Internetowe banery reklamowe – jak je tworzyć?
7 min
7 min
Na skróty
Internetowe banery reklamowe to wirtualne odpowiedniki bilbordów, jakie widzimy w przestrzeni publicznej. Zamiast zawieszania naszego przekazu na ścianie budynku przy ruchliwej ulicy, zamieszczamy go na głównej stronie popularnego serwisu www. Warto pamiętać o tym porównaniu, zastanawiając się, czy inwestowanie w internetową reklamę banerową to dobry pomysł. Wbrew pozorom online i offline mają, w tym przypadku, ze sobą wiele wspólnego.
Tak, jak umieszczanie szyldów reklamowych w bliskich odstępach od siebie, tak kilkanaście internetowych banerów reklamowych na jednej przestrzeni i w zbyt bliskich odstępach – odstraszy, zamiast zachęcić odbiorców. Uliczki, przy których na każdej kamienicy znajduje się kilkanaście niezwiązanych ze sobą reklam (fryzjera, dentysty, sklepu mięsnego, kosmetyczki i baru z kuchnią orientalną), odpychają nas tak samo, jak strony internetowe wyglądające niczym słupy ogłoszeniowe pełne kolorowych, migających reklam. Przy takiej liczbie sprzecznych ze sobą komunikatów nie tylko nie jesteśmy w stanie zauważyć informacji, która potencjalnie mogłaby być dla nas interesująca, ale wręcz natychmiast stajemy się zirytowani i przytłoczeni ilością bodźców i wątpliwą estetyką takich rozwiązań.
Internetowa reklama banerowa musi być dostosowana swoją formą do miejsca, w którym się wyświetla. Krzykliwe kolory, mocne kontrasty oraz duże litery na utrzymywanych w stonowanej, pastelowej kolorystyce blogach parentingowych od razu zostaną odebrane jako „podejrzane”. Internetowy baner reklamowy, nawiązujący do stylu portalu, z ciekawą grafiką czy chwytliwym hasłem związanym z treścią, jaka znajduje się na stronie, zostanie odebrany jako naturalny, pasujący do otoczenia element, a nawet może być traktowany jako interesujący dodatek do serwisu np. w sytuacji, w której przekierowuje na stronę z produktami, jakimi aktualnie jest zainteresowany użytkownik.
Dobrze dobrane miejsca, w których nasze internetowe banery reklamowe mają się pojawić oraz zaprojektowanie ich tak, by pasowały do swoich lokalizacji może być wartością dodaną do strony. Zła sława banerów związana jest z komunikatami typu pop-up czy treściami reklamowymi pojawiającymi się na stronach w oparciu o automatyczne ustawienia serwisów. W praktyce oznacza to, że reklama eleganckiej bielizny może pojawić się zarówno na portalu modowym, jak i na stronie z artykułem dotyczącym bieżącej sytuacji politycznej. To niedopasowanie jest irytujące dla odbiorców. Na szczęście można mu zapobiec, decydując się na ustawienie reklam w zależności od preferencji użytkowników, do których ma dotrzeć lub tworząc spersonalizowane internetowe banery, tylko na wybrane portale. Dopasowanie do miejsca w sieci jest też ważne z innych powodów – chodzi o dostosowanie do grupy odbiorców. Należy wybierać serwisy, które są odwiedzane przez osoby, na jakich odwiedzinach lub zakupach nam zależy.
Popularnym miernikiem tego, czy reklama banerowa jest skuteczna pozostaje wskaźnik CTR, od angielskiego „Click Through Rate”. Kliknięcie w internetowy baner reklamowy i przejście na stronę, do której prowadzi, jest uznawane za sukces.
Im więcej kliknięć, tym nasza reklama lepiej działa. Niestety, nie zawsze takie dane są wiarygodne. Przy reklamach typu pop-up, czyli wyskakujących nagle okienkach, które należy zamknąć kliknięciem myszki – ten wskaźnik nie będzie pokazywał prawdziwego zainteresowania. Nieuczciwa praktyka polegająca na umieszczaniu internetowych banerów reklamowych tak, aby użytkownik kliknął w nie przez przypadek jest tego najlepszym przykładem. Przejść na stronę będzie bardzo dużo, ale współczynnik odrzuceń i zamykania nowo otwartej strony będzie równie wysoki. Takie działanie nie przełoży się na wymierne efekty dla naszego biznesu.
Sam wskaźnik CTR może nam powiedzieć dużo o skuteczności naszego internetowego baneru reklamowego, jeśli zestawimy go z innymi danymi np. z Google Analytics. Analizując jak długo po kliknięciu w naszą reklamę użytkownicy pozostali na stronie, na jakie zakładki przeszli oraz (w przypadku sklepu internetowego) czy dokonali zakupu pokaże nam jak bardzo zaangażowanych i zainteresowanych treścią odbiorców udało się pozyskać przez zastosowanie tej formy promocji.
Odpowiednie dostosowanie formy i przekazu internetowej reklamy banerowej może zapewnić nam lepsze efekty niż sponsorowane posty w social mediach lub wykupienie miejsca w wyszukiwarce. Dobranie grupy docelowej, do której ma trafić baner oraz zaprojektowanie przekazu z uwzględnieniem preferencji użytkowników pomoże osiągnąć pożądany efekt. Połączenie przemyślanej kampanii banerowej z działaniami SEO oraz postami w mediach społecznościowych to sposób na wzrost rozpoznawalności marki, które może bezpośrednio przełożyć się na sprzedaż.
Jedną ze strategii pozyskiwania klientów, które od kilku lat stale zyskują na popularności jest remarketing. Kierowanie reklam do szerokich mas odbiorców nie zawsze jest skuteczne. banery remarketingowe wyświetlane są wyłącznie konkretnej grupie osób. I właśnie w tym tkwi ich skuteczność. Mają za zadanie zachęcenie internauty do ponownego odwiedzenia witryny, zwłaszcza w sytuacji, gdy porzucił on koszyk zakupowy.
Jeżeli prowadzisz firmę, to doskonale zdajesz sobie sprawę z tego, jak istotne dla rozwoju przedsiębiorstwa są skutecznie prowadzone działania promocyjne. W dzisiejszych czasach możliwości reklamy jest sporo. Zapewne zastanawiasz się nad tym, które kanały dotarcia do potencjalnych użytkowników okażą się w Twoim przypadku skuteczne.
W przypadku, gdy znaczną część Twojej grupy odbiorców stanowią osoby, które aktywnie korzystają z najnowszych zdobyczy technologii, to niewykorzystanie potencjału reklamowego drzemiącego w sieci byłoby haniebnym zaniedbaniem. Wśród przedsiębiorców, niezależnie od tego, w jakim obszarze gospodarki prowadzą swoją działalność, ogromną popularnością cieszą się kampanie reklamowe oparte na banerach. Graficzne przedstawienie treści przyciąga wzrok, pozwala na odpowiednie wyeksponowanie produktu czy zgrabne umieszczenie call to action. W takich kampaniach wykorzystuje się banery marketingowe w różnych rozmiarach.
Czym zatem różnią się banery remarketingowe od tych “standardowych”? Banery remarketingowe, skierowane są do szerokiego grona odbiorców. Możesz przy ich pomocy w sposób ogólny promować swoją działalność lub też możesz postawić na promocję konkretnych produktów. Banery remarketingowe są z kolei skierowane do określonej grupy osób. Będą się one wyświetlały wyłącznie tym użytkownikom, którzy już byli w Twoim serwisie, jednak opuścili go bez dokończenia transakcji. Co jakiś czas taki użytkownik będzie otrzymywał “przypomnienia” – banery remarketingowe prezentujące Twoje produkty, którymi wcześniej był zainteresowany, będą się wyświetlały na odwiedzanych przez niego stronach w sieci.
Zastanawiasz się nad tym, jak stworzyć banery remarketigowe? Nie jest to takie trudne, jak może się z początku wydawać, choć (jak w przypadku innych działań marketingowych) przydać się może doświadczenie w branży i znajomość zasad rządzących rynkiem reklamowym internetowych – tylko wówczas można z konkretnego kanału dotarcia do potencjalnego klienta wycisnąć tyle, ile tylko jest możliwe.
Chcąc w ogóle myśleć o tym, aby do swojej strategii marketingowej włączyć internetowe banery remarketingowe, trzeba wpierw stworzyć listę remarketingową. Spokojnie, nie będziesz musiał na bieżąco śledzić użytkowników odwiedzających Twoją witrynę – kod śledzący zrobi to za Ciebie. Musisz kod remarketingowy wkleić w określone miejsce na swojej stronie, tylko wówczas będzie działać. Jeżeli jesteś zupełnie zielony w tym temacie i nie masz pojęcia jak to zrobić, to skontaktuj się z osobą, która tworzyła Twoją stronę internetową lub aktualnie nią zarządza. Banery remarketingowe mogą być wyświetlane wyłącznie tym użytkownikom, którzy wcześniej zostali dodani do listy remarketingowej.
Pora pomyśleć o samych banerach. Skąd je wziąć? Jeżeli masz jakiekolwiek zdolności graficzne i zależy Ci na maksymalnej optymalizacji budżetu reklamowego, to możesz pokusić się o to, aby takie banery reklamowe wykonać samodzielnie (możesz w tym celu wykorzystać na przykład narzędzie Google Ads przeznaczone do tworzenia reklam graficznych). Jednak zdecydowana większość osób korzysta z pomocy doświadczonego grafika, który takie banery jest w stanie przygotować w stosunkowo krótkim czasie, oczywiście przy zachowaniu wszelkich standardów.
Remarketing może się przydać, gdy realizujesz pozycjonowanie strony. W ten sposób ponownie zachęcisz użytkowników do odwiedzenia Twojej witryny, szczególnie gdy np. internauta doda produkt do koszyka, ale nie zrealizuje zakupu.
Internetowe banery reklamowe publikowane dzięki Google Ads są umieszczane na stronach internetowych, które przegląda użytkownik. Do najpopularniejszych wymiarów należą (pixele):
Oto pozostałe dostępne wymiary:
Wymiary grafik do list remarketingowych:
Na urządzenia mobilne:
Skąd przedsiębiorca ma wiedzieć, na jaki rodzaj reklamy się zdecydować? Odpowiedź nie jest zbyt skomplikowana. Jeżeli będziesz mieć do wyboru reklamy przynoszące duży zysk z inwestycji albo takie, po których nie masz żadnych korzyści, to na które z nich się zdecydujesz? Oczywiście, że na te pierwsze. Skuteczność podejmowanych działań reklamowych to jeden z głównych aspektów wpływających na wybór konkretnego kanału dotarcia do potencjalnych klientów.
Remarketing, a także inne działania prowadzone w sieci mają jedną, bardzo ważną zaletę. A mianowicie, pozwalają na bardzo dokładne mierzenie skuteczności. Nowoczesne technologie dają możliwości, które zupełnie nie były dostępne przy reklamowaniu się w tradycyjnych mediach. Niezwykle trudno było bowiem określić, ilu klientów dotarło do sklepu po tym, jak usłyszało reklamę w radiu, a ilu przekonały ulotki dostarczone na wycieraczkę. Im większa była dywersyfikacja prowadzonych działań marketingowych, tym trudniej było ocenić skuteczność poszczególnych kanałów.
Z działaniami prowadzonymi w sieci jest zupełnie inaczej. Nowoczesne technologie, pozwalają na sporządzanie szczegółowych statystyk, z których już na pierwszy rzut oka widać, które działania są skuteczne i warto w nie dalej inwestować, a z których lepiej będzie zrezygnować. W prosty sposób można ocenić, czy stworzone banery remarketingowe przynoszą oczekiwane rezultaty i czy przyczyniają się do tego, że można odnotować zdecydowany wzrost konwersji.
Remarketing to rodzaj działań marketingowych, który cieszy się dużą skutecznością. Jest to powiązane między innymi, z tym że przekaz reklamowy kierowany jest w sposób precyzyjny do wyselekcjonowanej wcześniej grupy osób, co przyczynia się do wzrostu konwersji. Banery remarketingowe wyświetlają się wyłącznie tym użytkownikom, którzy już wcześniej odwiedzili serwis, przeglądali określone produkty.
Każde podejmowane działanie reklamowe powinno mieć wyznaczony cel. Nie zawsze musi chodzić o sprzedaż konkretnego produktu, czasem za konwersję można przyjąć zapisanie się do mailingu czy inne działanie wykonane w ramach serwisu przez użytkownika. Włączenie do strategii promocyjnej działań remarketingowych przyczyni się do wzrostu konwersji.
Skąd będziesz wiedzieć, że zakładane przez Ciebie cele zostały osiągnięte? Pomoże w tym analityka internetowa. Po wyznaczonym okresie zapoznaj się z danymi statystycznymi, z których dowiesz się między innymi tego, czy użytkownicy, którym były wyświetlane banery remarketingowe, zachowali się w taki sposób, jakiego od nich oczekiwałeś. Na podstawie tych informacji będziesz w stanie podjąć decyzję odnośnie dalszego prowadzenia konkretnej kampanii lub zmiany profilu działań marketingowych.
Jeżeli jesteś wydawcą Google Ads, to znaczy, że udostępniasz przestrzeń swojego serwisu, aby w konkretnych miejscach wyświetlane były internetowe reklamy banerowe. O czym warto pamiętać w takiej sytuacji? Przede wszystkim nie zapominaj o UX użytkowników. Nie możesz umieszać wszędzie internetowych banerów reklamowych, aby zasłaniać zawartość serwisu. Jeżeli chcesz, aby witryna była widoczna w sieci i jednocześnie dopasowana do potrzeb użytkowników, warto wdrożyć strategię SXO. To rozwiązanie łączące SEO oraz UX z myślą o ruchu oraz konwersji.
Internetowe banery reklamowe to grafiki wyświetlane na stronach, które mają za zadanie zachęcić użytkownika do kliknięcia.
Aby być reklamodawcą i umieszczać internetowe banery reklamowe mające za zadanie generować ruch, załóż konto w Google Ads. Następnie utwórz odpowiednią kampanię (display).
Jeżeli masz stronę i chcesz zarabiać dzięki publikacji internetowych banerów reklamowych, załóż konto w Google AdSense. Udostępnisz przestrzeń reklamową, w zamian za odpowiedni ekwiwalent pieniężny.
Absolwent zarządzania. Łączy SEO i content marketing w jednolitą całość. Pozycjonowanie stron traktuje w kategorii strategii marketingowej, która ma znaczenie na każdym etapie ścieżki zakupowej użytkownika. Prywatnie fascynuje się psychologią zachowań konsumenckich.
