Pozycjonowanie sklepu internetowego

Pozycjonowanie sklepu internetowego (SEO) to długofalowy proces, którego celem jest podniesienie pozycji fraz kluczowych w darmowych wynikach wyszukiwania Google. W efekcie domena posiada większą widoczność, co może prowadzić do uzyskania wyższego ruchu organicznego. Pozycjonowanie sklepu internetowego opiera się na wdrażaniu działań on-site oraz off-site. To przede wszystkim optymalizacja poszczególnych elementów witryny, tworzenie treści oraz pozyskiwaniu wartościowych linków. Istotne jest także prowadzenie działań wspierających user experience, dzięki którym e-commerce zaczyna notować wyższy współczynnik konwersji.

Na czym polega pozycjonowanie sklepu internetowego w wyszukiwarce?

Pozycjonowanie sklepu WWW opiera się na działaniach, których efektem ma być wzrost widoczności witryny w wyszukiwarce. Dzięki temu użytkownicy korzystający z Google mogą znaleźć stronę, a następnie skorzystać z jej oferty, na przykład poprzez zakup produktów. W dużym skrócie pozycjonowanie sklepu WWW to dostosowywanie serwisu do wytycznych wyszukiwarki oraz algorytmów, których zadaniem jest tworzenie rankingu stron. Taki proces można określić jako SEO (Search Engine Optimization), co dosłownie oznacza optymalizację witryny pod silnik wyszukiwarki. Strategia ta może być realizowana samodzielnie – czyli przez właściciela sklepu internetowego – a także z pomocą wykwalifikowanych specjalistów, na przykład agencji.

Pozycjonowanie sklepu w Google może iść w parze z wdrażaniem działań UX. Wówczas mamy do czynienia ze strategią SXO, która w przypadku e-commerce jest niezwykle efektywna. Całość opiera się nie tylko na optymalizacji technicznej, ale jednoczesnym dopasowywaniu funkcjonalności witryny do intencji społeczności. Tego rodzaju zabieg znacznie podnosi poziom konwersji i jest w stanie budować silne relacje pomiędzy marką a klientem.

Sprawdź: Jak wypozycjonowaliśmy naszą stronę do TOP1

Audyt SEO i dobór fraz kluczowych

Pierwszym krokiem, rozpoczynającym pozycjonowanie sklepu WWW, jest opracowanie kompleksowego audytu SEO. To raport, który wykaże błędy i niedociągnięcia wymagające poprawy. Do jego przeprowadzenia konieczne jest przeanalizowanie każdej podstrony. W oparciu o zebrane dane wdraża się odpowiednią strategię pozycjonowania.

Audyt SEO dla sklepu internetowego obejmuje analizę:

Przed rozpoczęciem pozycjonowanie sklepu internetowego w Google należy określić, jakie frazy kluczowe opisują poszczególne podstrony. Dzięki temu optymalizacja wraz z tworzeniem treści staną się znacznie prostsze. Do wyszukiwania konwertujących fraz wykorzystuje się specjalistyczne narzędzia analityczne, takie jak Senuto, Surfer SEO lub SEMSTORM. Należy wybrać słowa, które są dopasowane do zawartości danego adresu URL, a jednocześnie ich miesięczna wyszukiwalność jest odpowiednio duża. Dzięki temu wysoka pozycja bezpośrednio przełoży się na wzrost widoczności, a w sprzyjających warunkach także wzmożony ruch organiczny. Dodatkowo odpowiednie dobranie słów sprawi, że nie wystąpi zjawisko kanibalizacji fraz kluczowych. To niekorzystna sytuacja, gdzie wyszukiwarka na wygenerowane zapytanie wyświetla kilka wyników z tej samej domeny.

Content marketing dla sklepu internetowego

Wyszukiwarka Google ustala ranking poprzez wykorzystanie skomplikowanego algorytmu, którego działanie opiera się na robotach indeksujących. Podczas indeksowania roboty przeszukują strony wraz z ich zawartością. Dzięki zebranym danym wyszukiwarka może określić, na jakie frazy kluczowe powinny być wyświetlane konkretne adresy URL i na której pozycji. Aby pomóc robotom indeksującym „zrozumieć” zawartość witryny istotne jest tworzenie treści. Content analizowany przez algorytm i odgrywa istotną rolę w procesie pozycjonowania sklepu internetowego w Google.

Tworzone treści powinny być:

Różne źródła podają odrębne informacje na temat nasycenia tekstu frazami kluczowymi. Często stosuje się zasadę 1-2 powtórzeń danego wyrażenia na 1000 znaków. Popularną techniką jest także tworzenie treści w taki sposób, aby słowa kluczowe stanowiły nie więcej niż 8% contentu. Obie te praktyki są w stanie przynieść korzystne efekty, zalecamy jednak sugerować się przede wszystkim zdrowym rozsądkiem, aby treść była jak najprzyjemniejsza w odbiorze. Równie istotne jest stosowanie nagłówków – struktura treści musi być czytelna i przejrzysta. Zwykle należy wdrożyć jeden nagłówek H1, a następnie kolejno nagłówki H2 oraz – jeżeli zachodzi taka potrzeba – H3 i H4. Podstrony zawierające merytoryczne tekst dogłębnie poruszający dany temat mają większą szansę na osiąganie wysokich pozycji w wyszukiwarce. Tworzenie contentu i ciągła rozbudowa serwisu pozwala także na wdrożenie linkowania wewnętrznego. Bardzo często w artykułach blogowych umieszcza się linki do najważniejszych podstron serwisu, aby zbudować im silniejszy autorytet, co wywiera wpływ na widoczność w Google.

Dowodem na to, iż treści odgrywają istotną rolę w kontekście osiąganych pozycji, jest sposób generowania i wyświetlania wyników wyszukiwania. Algorytm wyszukiwarki często zastępuje opis strony (meta description) contentem ze strony, aby zachęcić użytkownika do przeczytania zawartości witryny. Wówczas frazy kluczowe wykorzystane do wysłania zapytania są oznaczone grubszą czcionką.

SEO dla e-commerce – szansa na klientów

SEO dla Twojego sklepu internetowego to szansa na pozyskiwanie klientów przy pomocy wyszukiwarki Google. Pozycjonowanie e-commerce pozwala budować widoczność na te frazy, które są popularne i związane bezpośrednio ze sprzedawanymi produktami. Jeżeli posiadasz własny sklep i chcesz skutecznie zwiększyć jego konwersję, zarówno SEO, jak i SXO będą odpowiednimi strategiami marketingu internetowego. Ważne jest, aby zbudować indywidualną i szytą na miarę strategię pozycjonowania sklepu. Wówczas SEO dla e-commerce będzie efektywne i pozwoli wpływać na poziom generowanego ruchu dzięki większej widoczności.

SEO sklepu internetowego – ruch i konwersja

Widoczność Twojego sklepu budowana dzięki SEO może przekładać się na ruch, a następnie konwersję. Wysoka pozycja w wyszukiwarce internetowej jest więc absolutną podstawą w kontekście prowadzenia i rozwijania biznesu online. SEO dla ecommerce wzbogacone o UX dodatkowo wartościuje pozyskiwany ruch, co bezpośrednio wpływa na liczbę realizowanych transakcji przez użytkowników.

Pozycjonowanie i optymalizacja sklepu internetowego

W przypadku sklepu internetowego szczególnie istotnym aspektem pozycjonowania e-commerce pozostaje odpowiedni dobór fraz kluczowych, na które będzie budowana widoczność w Google. Słowa powinny być często wyszukiwane przez użytkowników i jednocześnie charakteryzować się intencją zakupową. Dzięki temu wyświetlenia sklepu w wynikach wyszukiwania będą przekładać się na ruch, a następnie konwersję.

Link building dla sklepu internetowego

Ostatnim ogniwem tworzącym pozycjonowanie sklepu internetowego w Google jest link building. To proces, w którym pozyskuje się odnośniki zewnętrzne. Linki są traktowane przez algorytm jako pewnego rodzaju rekomendacje. Jeżeli do pozycjonowanej domeny linkuje inna witryna o wysokim autorytecie, to znak dla wyszukiwarki, że serwis będący odbiorcą hiperłącza jest godny uwagi. Warto jednak pamiętać, że link building powinien być prowadzony w sposób naturalny, bowiem zbyt duży przyrost odnośników w krótkim czasie może negatywnie wpłynąć na domenę.

Istotne jest, aby pozyskiwać linki z odpowiednich miejsc – nie mogą być to serwisy spamerskie lub wątpliwej jakości. Znaczenie ma także charakter domeny, na której znajdzie się hiperłącze do pozycjonowanego sklepu. Jeśli na przykład link z anchor textem „meble biurowe” pojawi się na stronie, która nie będzie miała nic wspólnego z wyposażeniem wnętrz, wartość odnośnika będzie relatywnie niska. Algorytm obserwuje także to, jaka zawartość otacza odnośnik – ważny jest więc kontekst, a nie tylko anchor text.

Sposoby na pozyskiwanie linków dla sklepu internetowego:

• współpraca z branżowymi portalami;
• zewnętrzne artykuły gościnne z linkiem;
• publikacja opinii i recenzji produktów przez klientów na zewnętrznych serwisach;
• tworzenie własnego zaplecza SEO.

Pozyskane odnośniki przekazują największą wartość (link juice), gdy posiadają atrybut dofollow. Linki oznaczone w kodzie źródłowym jako sponsored, nofollow lub ugc mają zdecydowanie mniejsze znaczenie pod kątem pozycjonowania sklepu internetowego w Google. Należy pamiętać, że linki typu dofollow nie są w żaden sposób oznaczone.

Przykład linku dofollow: <a href=”https://semcore.pl”>strona główna</a>

Przykład linku nofollow: <a href=”https://semcore.pl” rel=”nofollow”>strona główna</a>

Poradnik dotyczący pozycjonowanie sklepu internetowego

Jeżeli decydujesz się na samodzielne wdrożenie SEO, pamiętaj o kilku istotnych kwestiach, które pozwolą Ci szybciej osiągać satysfakcjonujące efekty. Z tego względu przygotowaliśmy poradnik dotyczący pozycjonowania sklepu internetowego.

#1 Unikaj Black Hat SEO

Kategorycznie unikaj wszystkich nieetycznych technik uznawanych za Black Hat SEO. Ich wykorzystywanie może obniżyć pozycję witryny lub całkowicie usunąć ją z indeksu wyszukiwarki przy pomocy nakładanych filtrów oraz banów. To prawdopodobnie jedna z najważniejszych porad w kontekście pozycjonowania sklepu internetowego WWW. Do praktyk „czarnego kapelusza” zalicza się między innymi:

• masowe pozyskiwanie linków ze spamerskich miejsc;
• ukrywanie tekstu na stronie (np. biały tekst na białym tle);
• upychanie fraz kluczowych w tekstach (keyword stuffing);
• cloaking (maskowanie zawartości strony).

#2 Korzystaj ze specjalistycznych narzędzi

Nawet doświadczony specjalista SEO nie jest w stanie wydajnie pracować bez dostępu do podstawowych narzędzi. Szukasz porady, jakie narzędzia wybrać do pozycjonowania sklepu internetowego? Oto podstawowa lista:

• Google Analytics i Search Console – do mierzenia widoczności, ruchu i konwersji;
• Ahrefs – do analizy linkowania;
• Senuto – do wyszukiwania fraz kluczowych i monitorowania pozycji;
• Surfer SEO – do tworzenia treści i wyszukiwania fraz kluczowych;
• Screaming Frog – crawler wykorzystywany do analizy struktury strony internetowej.

#3 Analizuj działania konkurencji

Zarówno przed wdrożeniem SEO, jak i w trakcie pozycjonowania, należy dokładnie analizować działania konkurencji. W ten sposób poznasz sposób funkcjonowania innych sklepów, które chcą osiągać widoczność na dokładnie te same frazy kluczowe. Możesz wykorzystać słabe strony swoich konkurentów oraz modyfikować strategię, aby jeszcze lepiej rozwijać własny biznes. To także doskonały sposób na uniknięcie błędów w kontekście SEO, które popełniły inne sklepy internetowe z branży. Ta porada dotycząca pozycjonowania sklepu internetowego jest szczególnie ważna – jeżeli dokładnie poznasz swoich konkurentów, będziesz zawsze krok przed nimi.

#4 Monitoruj aktualizacje algorytmu wyszukiwarki

W kwestii porad na temat pozycjonowania sklepu internetowego nie możemy zapominać o ciągłym monitorowaniu zmian algorytmu. System wyszukiwania jest stale aktualizowany, jednak niektóre modyfikacje są na tyle istotne, że mogą ogromnie wpłynąć na wyniki wyszukiwania i pozycję. Doskonałym tego przykładem jest aktualizacja Pingwin, która została wdrożona w 2012 roku. Od tamtego momentu link building w SEO całkowicie zmienił swoje oblicze – podobnie jak wyniki wyszukiwania. Nagle strony internetowe posiadające bogaty profil linkowy, jednak opierający się na spamie, zaczęły tracić widoczność. Do dużych aktualizacji zaliczamy także Pandę, Payday Loan, Gołąb, czy Koliber. Więcej o algorytmach Google wspominaliśmy tutaj.

#5 Dostosuj sklep do potrzeb użytkowników – SEO traktuj jako wartość dodaną

Optymalizacja techniczna, linkowanie i budowa contentu to działania, które powinny być wdrażane przede wszystkim z myślą o użytkownikach. To właśnie takie praktyki algorytm wyszukiwarki Google docenia najbardziej. SEO możesz więc potraktować jako wartość dodaną do optymalizacji witryny pod wymagania internautów. Poruszanie się po sklepie powinno być maksymalnie wygodne, a publikowane treści wyczerpujące. Zastosowanie tej porady podczas pozycjonowania sklepu internetowego sprawi, że czas sesji ulegnie wydłużeniu. Jednocześnie udostępnianie wartościowego contentu z linkowaniem wewnętrznym oraz odpowiednia struktura strony redukują współczynnik odrzuceń.

Ile trwa pozycjonowanie sklepu internetowego? Po jakim czasie są efekty?

Pozycjonowanie sklepu internetowego to proces długofalowy. Pierwsze efekty najczęściej pojawiają się po 3-6 miesiącach, a następnie przybierają na sile. Istnieje wiele czynników wpływających na pozycjonowanie i czas trwania tej strategii. Dlatego podobnie jak w przypadku wyceny jest to kwestia mocno indywidualna. Na pozycję sklepu wpływa między innymi branża, konkurencyjność oraz frazy kluczowe, dla których realizuje się strategię SEO. Optymalizacja i pozycjonowanie sklepu internetowego to skuteczny sposób na budowanie widoczności oraz ruchu, ale wymaga cierpliwości. Uzyskane efekty pozostają stabilne, co pozytywnie wpływa na wizerunek samego sklepu w wyszukiwarce Google.

Efekty pozycjonowania sklepu – czy to tylko widoczność i ruch?

Pozycjonowanie sklepu internetowego przynosi efekty w postaci widoczności i ruchu. Warto jednak wiedzieć, że to nie wszystko. Działania sklepu internetowego pod kątem UX pozwalają wartościować generowany ruch z myślą o konwersji. Dzięki temu wzrasta sprzedaż produktów i liczba klientów sklepu. Jeżeli chcesz odpowiednio zadbać o swój biznes, SEO będzie odpowiednią inwestycją. To skuteczny sposób na rozwój swojego sklepu. Za zaprojektowanie i wdrożenie SEO może odpowiadać profesjonalna agencja. Wówczas pozycjonowanie sklepu w Internecie – a konkretnie wyszukiwarce – przyniesie szybsze efekty i będą one znacznie bardziej odczuwalne.