Jak robić SEO? Poradnik
7 min
7 min
Na skróty
Jak się robi SEO? W Internecie znajduje się na ten temat już wiele artykułów, jednak spora część z nich jest bardzo rozbudowana, przeznaczona głównie specjalistom ds. SEO. Dzisiejszy artykuł napisaliśmy w celu poszerzenia świadomości właścicieli małych, średnich, jak i dużych e-commerce oraz przedsiębiorców świadczących konkretne usługi, dysponujących standardowymi witrynami. W tym wpisie wytłumaczymy, jak się robi SEO, dlaczego warto zainwestować w tę formę reklamy, a także ile kosztuje pozycjonowanie. Miłej lektury!
SEO (z ang. Search Engine Optimization), czyli pozycjonowanie to jedna z najpopularniejszych form reklamy w Internecie. Jest procesem obejmującym specjalistyczne działania on-site (na stronie) i off-site (poza stroną). Na optymalizację witryn składa się praca nie tylko pozycjonerów, ale również content marketerów, copywriterów, web developerów oraz specjalistów ds. link-buildingu. Poniżej przedstawiamy szczegóły działań on-site SEO i off-site SEO.
On-site SEO
Pozycjonowanie na stronie on-site bazuje głównie na optymalizacji nagłówków (np. H1, H2, H3), dostosowaniu adresów URL do użytkowników (tzw. user-friendly URL) oraz rekonstrukcji meta tagów. W grę wchodzą dodatkowo rozbudowywanie aktualnych treści (opisów produktów, kategorii, artykułów blogowych) o wypunktowania, wyboldowania, wylistowania i tabelki, a także grafiki pomagające polepszyć rezultaty stron w organicznych wynikach wyszukiwania. Innymi elementami on-site SEO są m.in.:
Zobacz: VUCA – czy przydaje się w marketingu?
On-site SEO to dbałość o nie tylko o kluczowe elementy strony widoczne przez użytkowników, ale także o szczegóły wartościujące witrynę z punktu widzenia crawlerów (tzw. robotów Google).
Zdj 1. Intuicyjna nawigacja w serwisie – kluczowy element on-site SEO.
Źródło: Decathlon.
W Semcore optymalizując strony klientów on-site dbamy o całość wrażeń doświadczanych przez użytkowników, a co za tym idzie – optymalizując witrynę pod SEO, sprawiamy dodatkowo, że będzie ona wydajna, intuicyjna i responsywna (bez znaczenia na urządzenie, z jakiego korzysta potencjalny internauta).
Off-site SEO
Off-site SEO to zewnętrzne działania reklamowe w kierunku witryny docelowej, które mają za zadanie pozytywnie wpłynąć na jej pozycję w SERP-ach (z ang. Search Engine Page Results), czyli organicznych wynikach wyszukiwania. Wyróżniamy z nich przede wszystkim:
Pozyskiwanie wartościowych linków wywiera ogromny wpływ na pozycjonowanie strony. Powoduje, że reklamowana witryna ma duże szanse osiągnąć wysokie pozycje w wyszukiwarkach. Jest to natomiast możliwe wyłącznie wtedy, gdy zadbaliśmy o aspekt on-site SEO.
To optymalizacja danej strony w taki sposób, aby pozycjonować ją wysoko w wynikach wyszukiwania Google. Celem jest oczywiście wypozycjonowanie strony w pierwszych widocznych wynikach – jak pokazują badania, użytkownicy najczęściej wybierają 1 i 2 wynik. Reszta wyników na pierwszej stronie wyszukiwania ma szansę zostać wybraną w mobilnej wersji wyszukiwarki. Druga, trzecia i dalsze strony wyników wyszukiwania są wybierane rzadko.
Warto jednak patrzeć na te ogólne statystyki z przymrużeniem oka, ponieważ na wybór konkretnego wyniku z perspektywy użytkownika mają wpływ również jego indywidualne preferencje czy kwestie lokalizacji.
Wiele osób kojarzy pozycjonowanie stron wyłącznie z poprawianiem widoczności fraz kluczowych, lecz dobre SEO to coś więcej. Warto korzystać dodatkowo z UX. Uwzględnia się wtedy design strony, jej UX czyli przyjazność pod kątem łatwości użytkowania dla osoby odwiedzającą stronę, jak również link building, czyli działania, które mają na celu poprawę widoczności danej strony, lecz są prowadzone poza nią.
Według najprostszych kryteriów SEO było dzielone na off-site i on-site lub on-page i off-page, czyli działania prowadzone stricte w obszarze danej strony i działania prowadzone właśnie poza nią.
Najprostsza odpowiedź brzmi: główna zaleta SEO to zwiększenie widoczności Twojej strony w wynikach Google. Jednak co to faktycznie oznacza w praktyce?
Zobacz: Badanie metodą wędrówki poznawczej – to robią tylko najlepsze agencje!
Zdj 2. Skutek pozycjonowania – widoczność w TOP 5 SERP-ów.
Źródło: Google.
Długofalowe efekty SEO są nie do przecenienia, dlatego planuje się szereg działań, które poprawią widoczność Twojej witryny w wyszukiwarce, a w efekcie zwiększą sprzedaż. Jakie konkretne działania podejmuje się w ramach SEO? Oto kilka przykładów:
Zobacz: Jak poprawić pozycjonowanie Google? Sprawdzone metody
Pozycjonowanie stron internetowych w wyszukiwarkach to szansa na pozyskanie zdecydowanych, stałych i opłacalnych klientów lub partnerów biznesowych nawet w kilka miesięcy po wdrożeniu optymalnej strategii SEO. Jest to szansa zarówno dla mikro, małych oraz średnich przedsiębiorstw, ale także branżowych „gigantów” dysponujących sklepami e-commerce z tysiącami podstron.
Zobacz: Darmowe narzędzia SEO
Dzięki pozycjonowaniu poprawisz także rozpoznawalność swojej marki wśród klientów, a w przypadku lokalnego SEO „przyciągniesz” klientów z okolicy. Przedstawisz również siebie jako eksperta w branży, ale co najważniejsze – inwestując w SEO, przyczynisz się do poprawy budżetu własnej firmy.
W zakresie SEO oferujemy:
Poniżej przedstawiamy najczęstsze pytania i odpowiedzi w tematyce SEO!
Jak długo trzeba czekać na efekty pozycjonowania?
Efekty pozycjonowania będą widoczne nawet po kilku miesiącach w postaci zwiększonego ruchu w wyszukiwarkach, a co za tym idzie – dodatkowych klientów, którzy zasilą budżet Twojej firmy.
Ile kosztuje SEO?
Cena za SEO jest ustalana indywidualnie na podstawie konkretnego projektu. W Semcore pod uwagę bierzemy głównie konkurencyjność branży, ilość podstron w serwisie oraz wymagania naszych klientów. Jeśli interesuje Cię kompleksowa wycena – skontaktuj się z nami poprzez zakładkę KONTAKT.
Jak zrobić optymalizację swojej strony?
Istnieje wiele elementów, które należy wziąć pod uwagę podczas optymalizacji strony. Przede wszystkim warto ustalić odpowiednie słowa kluczowe i umieścić je w odpowiednich miejscach na stronie. Należy również zadbać o optymalizację kodu strony, użycie odpowiednich tagów i poprawną strukturę adresów URL.
Co to jest audyt SEO?
Audyt SEO to kompleksowa analiza strony, mająca na celu ocenę jej kondycji pod kątem optymalizacji. Podczas audytu sprawdzane są takie czynniki jak struktura strony, jakość treści, czas ładowania, poprawność kodu HTML, a także wewnętrzne i zewnętrzne linki. Wyniki audytu pozwalają określić słabe punkty strony i podjąć odpowiednie działania w celu poprawy jej pozycji w wynikach wyszukiwania.
Czym jest optymalizacja strony pod kątem SEO?
Optymalizacja strony pod kątem SEO to kompleksowy proces polegający na dostosowaniu jej elementów do wymagań algorytmów wyszukiwarek. Obejmuje to m.in. odpowiednie umieszczenie słów kluczowych, optymalizację kodu strony, poprawę struktury adresów URL oraz promocję strony za pomocą linków zewnętrznych.
Jak samodzielnie pozycjonować swoją stronę?
Samodzielne pozycjonowanie strony wymaga odpowiedniej wiedzy i umiejętności. Warto zapoznać się z podstawami SEO i zrozumieć, jak działa algorytm Google. Następnie można przeprowadzić audyt strony i wprowadzić poprawki (np. optymalizacja treści, poprawa struktury linków i promocja strony za pomocą linków zewnętrznych).
Jakie są skuteczne metody pozycjonowania stron w Google?
Istnieje wiele skutecznych metod pozycjonowania stron w Google. Należą do nich optymalizacja strony pod kątem SEO, tworzenie wartościowych treści, promocja strony za pomocą linków zewnętrznych oraz monitorowanie wyników i dokonywanie odpowiednich zmian w strategii pozycjonowania.
Jak zadbać o treści na swojej stronie pod kątem SEO?
Treści na stronie powinny być unikalne, wartościowe i związane tematycznie z daną stroną. Należy umieścić w nich odpowiednie słowa kluczowe oraz stosować odpowiednie nagłówki i tagi. Ponadto warto regularnie aktualizować treści i dbać o ich jakość, aby przyciągnąć uwagę użytkowników i wyszukiwarek.
Jak pozycjonować sklepy internetowe?
Pozycjonowanie sklepów internetowych wymaga specjalistycznej wiedzy i strategii. Istotne są przede wszystkim następujące rozwiązania: optymalizacja strony pod kątem SEO, odpowiednie umieszczenie słów kluczowych w opisach produktów i kategoriach, a także promocja sklepu za pomocą linków zewnętrznych i reklam w Google Ads.
Co to jest Google Analytics?
Google Analytics to narzędzie analityczne, które pozwala na monitorowanie i analizowanie ruchu na stronie internetowej. Daje również informacje na temat użytkowników, np. liczba wizyt, czas spędzony na stronie oraz liczba wykonanych konwersji. Google Analytics jest bardzo przydatne przy monitorowaniu efektywności działań SEO i podejmowaniu odpowiednich działań na podstawie zebranych danych.
Co to jest Google Moja Firma?
Google Moja Firma to bezpłatne narzędzie, które umożliwia firmom i innym organizacjom zarządzanie informacjami o sobie w wyszukiwarce Google. Dzięki temu narzędziu można dodawać dane kontaktowe, godziny otwarcia, zdjęcia i otrzymywać opinie od klientów. Google Moja Firma jest istotne przy pozycjonowaniu lokalnym i zwiększaniu widoczności firmy w Google Maps.
Co to jest pozycjonowanie lokalne?
Pozycjonowanie lokalne to strategia pozycjonowania skupiona na zwiększeniu widoczności firmy w określonym obszarze geograficznym. Wymaga zastosowania odpowiednich działań, np. dodawanie firmy do Google Moja Firma, optymalizacja treści pod kątem lokalnych słów kluczowych oraz pozyskiwanie opinii i ocen od lokalnych klientów.
