Content Marketing

Content marketing to inaczej marketing treści. Składają się na niego: publikacje tekstowe, graficzne czy w formie filmów. Ten rodzaj marketingu internetowego nastawiony jest na wysoką wartość materiałów oraz odpowiednie opracowanie ich pod kątem grupy odbiorców. Content marketing to zbiór technik, które mają dostarczać użytkownikom ciekawych i interesujących treści, zachęcać ich do kolejnych odwiedzin na danej stronie, przybliżać do marki i budować jej pozytywny wizerunek oparty na zaufaniu. Ze względu na to, że Google coraz bardziej zauważa potrzebę istnienia stron bogatych w prawdziwe i potrzebne informacje, to konfiguruje algorytmy w taki sposób, aby w wynikach wyszukiwania wyróżniały się właśnie te witryny, które dbają o te kwestie. Content marketing ma więc ogromny wpływ na samo pozycjonowanie organiczne strony, a w połączeniu z SEO, UX i innymi metodami sprawia, że strony internetowe osiągają najlepsze miejsca w wynikach wyszukiwania i mają najwyższy współczynnik konwersji.

Na czym polega content marketing?

Do zadań specjalistów zajmujących się content marketingiem należy ustalenie grupy docelowej, czyli osób, do których mają trafiać tworzone treści. To niezwykle ważne, bowiem od tego uzależnione jest to, jak będzie wyglądała strategia i cały proces. Według ustaleń dobiera się i dostosowuje: tematy, trudność językową, styl, charakter przekazów i wiele innych. Content marketing to nie jest jednorazowa reklama, a proces, który ma przede wszystkim zainteresować i zatrzymać na dłużej poprzez publikowane treści. Tworzy to społeczność osób zainteresowanych marką/firmą, którzy mają do niej zaufanie i angażują się w projekty, wydarzenia, treści. Content marketing jest także potężnym narzędziem do tworzenia wizerunku konkretnej marki.

Content marketing to inaczej marketing treści. Składają się na niego: publikacje tekstowe, graficzne czy w formie filmów. Ten rodzaj marketingu internetowego nastawiony jest na wysoką wartość materiałów oraz odpowiednie opracowanie ich pod kątem grupy odbiorców. Content marketing to zbiór technik, które mają dostarczać użytkownikom ciekawych i interesujących treści, zachęcać ich do kolejnych odwiedzin na danej stronie, przybliżać do marki i budować jej pozytywny wizerunek oparty na zaufaniu. Ze względu na to, że Google coraz bardziej zauważa potrzebę istnienia stron bogatych w prawdziwe i potrzebne informacje, to konfiguruje algorytmy w taki sposób, aby w wynikach wyszukiwania wyróżniały się właśnie te witryny, które dbają o te kwestie. Content marketing ma więc ogromny wpływ na samo pozycjonowanie organiczne strony, a w połączeniu z SEO, UX i innymi metodami sprawia, że strony internetowe osiągają najlepsze miejsca w wynikach wyszukiwania i mają najwyższy współczynnik konwersji.

Jakie formy należą do content marketingu?

Content marketing jest niezwykle różnorodny, obfituje w wielość form. Najpopularniejsze są teksty blogowe. Mają formę poradników, wywiadów, relacji czy tekstów newsowych z danej branży. Celem takich treści jest edukacja, zaciekawienie, czasem rozbawienie. Wszystko zależy od obranej strategii. Najważniejsza jest wartość takich tekstów dla użytkownika. Dlatego też ustalenie działań powinno być poprzedzone dowiedzeniem się tego, na czym zależy odbiorcom, jakich informacji poszukują oraz w jaki sposób można zainteresować ich daną tematyką. Jednocześnie budując silny wizerunek marki jako tej, która rozumie potrzeby, zna się na danych dziedzinach i promuje pozytywne wzorce, idee. Content marketing to również ebooki (darmowe i płatne), wszelkie artykuły o charakterze poradnikowym i edukacyjnym, mogą to być też artykuły sponsorowane, czy komentarze i recenzje (produktów, ale też wydarzeń z danej branży). Do content marketingu można także dodać ciekawe wiadomości przesyłane w formie newslettera. Jednak to nie tylko tekst składa się na content marketing. Ważne są również infografiki, zdjęcia, animacje, filmy, webinary czy inne formy wizualne i audio.

Jaka strategia jest najskuteczniejsza?

To, jaką strategię obrać i jaki content wybrać jest uzależnione od kilku czynników. Jednak bez wątpienia wszystkie z nich wiążą się w mniejszym lub większym stopniu z celami biznesowymi firmy. Ważna jest docelowa grupa odbiorców, plany finansowe firmy, budżet przeznaczony na ten cel i strategia innych form marketingu internetowego. Ustalenie strategii składa się z wielu aspektów, nie ma dwóch takich samych i równie skutecznych sposobów prowadzenia content marketingu. Każda firma powinna więc zdecydować się na swój własny plan, który będzie realizowała. Tylko wtedy będzie wiarygodna, a po tym lubiana, doceniana i popularna.

Tworzenie tekstów SEO

Jak działają nasi copywriterzy SEO? Weryfikują charakter działalności, robią dokładny research na temat produktów, usług i wszystkiego, co oferuje dana firma. Następnie po ustaleniu z klientem liczby tekstów, słów kluczowych, charakteru publikacji oraz ich długości, tworzą teksty. Są one dostosowane zarówno do odbiorców, jak i do algorytmów Google. Dlatego też spełniają kilka funkcji. Są: użyteczne, ciekawe, napisane atrakcyjnym i przyciągającym uwagę językiem, wpływają na pozycjonowanie, ale jednocześnie spełniają wymóg poprawności merytorycznej. Samodzielne stworzenie tekstów, które są doskonałe pod kątem pozycjonowania, a jednocześnie napisane dla odbiorców z uwzględnieniem ich potrzeb jest niezwykle trudne. Dlatego też o wiele łatwiej skorzystać z pomocy profesjonalistów, którzy zadbają o każdy element i dopracują teksty w taki sposób, że ich czytanie będzie przyjemnością dla odwiedzających stronę internetową.

Nasi SEO copywriterzy wykorzystują wieloletnie doświadczenie w tej branży, ale także wiedzę dotyczącą preferencji odbiorców oraz optymalizacji tekstów do wymagań SEO. Tworzenie tekstów na blogi, sklepy internetowe oraz strony firm wymagają nie tylko umiejętności docierania do prawdziwych informacji, ale także wyćwiczonych umiejętności przekazywania wiedzy. Dotyczy to różnych grup odbiorców, a więc wiąże się z dopasowanym słownictwem, sposobem narracji oraz odpowiednim stylem. Ponadto konieczna jest znajomość zasad językowych i umiejętność opisywania w sposób obrazowy, twórczy, ciekawy, nieszablonowy.

Google często modyfikuje algorytmy. Celem jest to, aby wyszukiwanie dla użytkowników było łatwiejsze i aby szybciej mogli znajdować interesujące ich strony internetowe. Dlatego też regularnie pojawiają się nowe algorytmy, a te już istniejące są udoskonalane w taki sposób, aby jednocześnie zapobiec nieetycznym działaniom, czy bazowaniu na “black hat SEO” – praktykom niezgodnym z zaleceniami Google, które sztucznie podbijają pozycję strony. Nasi copywriterzy SEO są na bieżąco ze wszystkimi zmianami, wiedzą jakie trendy obecnie panują i dostosowują do tego teksty. Jako, że obecnie Google dopasowuje algorytmy w taki sposób, aby wyróżniane w organicznych wynikach wyszukiwania witryny były przede wszystkim przydatne i przyjazne dla użytkownika, to coraz trudniej jest tworzyć treści wyłącznie pod roboty. Współcześnie techniki wykorzystywane jeszcze niedawno, często polegające na sztucznym upychaniu fraz kluczowych w tekstach, które nie miały dużej wartości, są już nieefektywne. Tworzenie tekstów SEO stało się więc o wiele bardziej wymagające, istnieje bowiem konieczność publikacji materiałów przydatnych, ciekawych, ale jednocześnie uwzględniających wszystkie techniczne aspekty wpływające na pozycjonowanie.

Blog firmowy

Blog firmowy pozwala na ukazanie firmy z konkretnej perspektywy. Możliwe jest stworzenie spójnego wizerunku eksperta w danej dziedzinie, który chętnie dzieli się wiedzą i wskazówkami, a także niuansami z konkretnej branży. To sprawi, że odbiorcy będą ufali marce, z chęcią będą zwracać się do firmy z zapytaniami, wątpliwości postanowią rozwiać właśnie poprzez zapoznawanie się z materiałami publikowanymi na danej witrynie internetowej. Ponadto buduje to zaufanie i sprawia, że odbiorcy przywiązują się do danej marki, jej produktów czy usług. To generuje nie tylko większy ruch na stronie. Powoduje lepszą sprzedaż, zwiększy się grono klientów. Warte uwagi jest to, że będą oni lojalni i wierni wobec danej firmy.

Prowadzenie blogów ma wpływ na konwersję. Bada się ją poprzez weryfikację tego, jaki procent osób odwiedzających witrynę wykonało cele i założenia. Mogą to być zakupy, ale też zapis do newslettera, pobranie darmowych materiałów czy też skorzystanie z formularza kontaktowego. Dobrze prowadzony blog, którego treść zachęci czytelnika do wykonania pewnych czynności (między innymi przez Call To Action), sprawi, że większość celów biznesowych zostanie osiągniętych.

Wielu właścicieli firm uważa, że tylko wewnętrzni pracownicy są w stanie odpowiednio zbudować treści, które oddają charakter firmy. Jednak jest to często mylne wrażenie. Treści muszą być przede wszystkim przygotowane w taki sposób, aby odpowiadały oczekiwaniom odbiorców, a przy tym były możliwe do znalezienia (wysoka pozycja w Google). Potrzebnymi umiejętnościami są znajomość SEO, odpowiednia wiedza na temat mechanizmów marketingowych, zręczność językowa i wiele innych. Tworzenie odpowiedniego wizerunku marki ma dostarczać pozytywnie odbieranych informacji na temat firmy.

Jesteśmy firmą, która zatrudnia specjalistów z wielu dziedzin. Nasi pracownicy mają wieloletnie doświadczenie w prowadzeniu blogów zoptymalizowanych pod kątem SEO, które spełniają cele biznesowe i budują odpowiedni wizerunek marki. Wykonujemy zlecenia nie tylko na pojedyncze teksty, ale zajmujemy się także całkowitym prowadzeniem blogów firmowych. Warto wspomnieć o tym, iż przy pisaniu bloga przedsiębiorstwa duże znaczenie ma również atrakcyjność. Zachęcające treści, wpływające na odbiorców w określony sposób to nasza specjalność.

Prowadzenie bloga jest obecnie jednym z warunków sukcesu w marketingu internetowym. Wpisy blogowe wpływają na pozycjonowanie, rozpoznawalność, widoczność, ale mają także wiele więcej pozytywnych skutków, do których należy spełnianie celów biznesowych.

Teksty na witryny internetowe

Tworzenie tekstów na stronę wymaga doświadczenia i umiejętności. Odpowiednie opisanie działalności firmy z użyciem trafnie dobranych słów kluczowych wspiera pozycjonowanie organiczne strony, dzięki czemu staje się ona coraz bardziej popularna. Specjaliści od SEO copywritingu potrafią połączyć ciekawe treści z optymalizacją pod pozycjonowanie, a zarazem budować odpowiedni wizerunek przedsiębiorstwa.

Teksty znajdujące się na stronie internetowej są wizytówką firmy. Świadczą o jej polityce, sposobie porozumiewania się z klientami, wiedzy oraz umiejętności zaprezentowania się. To właśnie witryna internetowa jest obecnie narzędziem prezentującym mocne strony danego przedsiębiorstwa i udowadniającym rzetelność, sukcesy oraz znajomość konkretnej branży. Profesjonalne napisanie tekstów na zakładki takie jak: o nas, kontakt, rodzaje usług/produktów, wymaga sprawnego posługiwania się typami narracji i odpowiedniego zaprezentowania firmy. Wszystkie potrzebne informacje na jej temat można uzyskać bezpośrednio od właściciela.

Po ustaleniu liczby tekstów, ich długości oraz słów kluczowych poprosimy o kilka informacji (w zależności od tematu tekstu). Następnie tworzymy materiały idealnie dopasowane do charakteru danej działalności, które są jednocześnie doskonale skonstruowane pod kątem pozycjonowania organicznego. Ogromną zaletą tekstów tworzonych przez naszych copywriterów jest to, iż ich stworzenie poprzedza analiza konkurencji i znalezienie takich elementów, które przyniosą firmie przewagę.

Opisy produktów zachęcające do kupna

Poza optymalizacją tekstów pod kątem SEO należy zwrócić szczególną uwagę na odbiorców tekstów, czyli osoby wstępnie zainteresowane kupnem. Wiele osób zarządzających sklepami internetowymi zdaje sobie sprawę z tego, iż opisy powinny być atrakcyjne. Jednak najważniejsze jest to, aby rzeczywiście powodowały pojawienie się chęci zakupu. Dlatego też koniecznymi elementami są nie tylko korzyści wynikające z zakupu danego przedmiotu, ale też informacje na temat technicznych cech produktu. Ponadto warto w opisie zawrzeć wszystkie wiadomości, które mogą być odpowiedziami na wątpliwości i pytania potencjalnych klientów. Taki opis powinien dostarczać wszystkich wiadomości, które pozwolą na podjęcie decyzji, bez konieczności poczucia u odbiorców luki informacyjnej. Jednym z ważniejszych aspektów jest to, aby opisy były rzeczywiste. Muszą więc ukazywać realne cechy i przeznaczenie. Nie mogą obiecywać niemożliwego. Klienci zachęceni zakupem, którzy dostrzegą, iż sprzedawca obiecał więcej, poczują się oszukani i wyrażą swoją opinię. Dlatego chodzi o jak najkorzystniejsze ukazanie realnych cech i zastosowania produktów w opisach, bez naciągania faktów.

Dobrze skonstruowane i dostosowane do odbiorców teksty sprawiają, że sklep znacznie wyróżni się spośród innych. Zarówno jeśli chodzi o pozycjonowanie organiczne, jak i sam wizerunek sklepu internetowego, który podchodzi rzetelnie do tego, aby poinformować klientów o wszystkich cechach towarów. Opisy produktów wysokiej jakości zatrzymują odbiorców na dłużej, pozyskują nowych klientów i przekonują ich do tego, że warto zakupić dany produkt. Dobre opisy produktów polepszają pozycję w wynikach wyszukiwania, zwiększają sprzedaż i zwiększają zaufanie do marki.

Nasi specjaliści optymalizują teksty pod kątem SEO, a więc sklep internetowy jest o wiele bardziej widoczny i zajmuje wyższe miejsca w wynikach wyszukiwania. Kluczowym aspektem jest tu dobranie odpowiednich słów kluczowych, zarówno tych ogólnych, jak i długiego ogona. Copywriterzy SEO biorą także pod uwagę konkurencyjność i liczbę wyszukań danych fraz kluczowych. Dzięki temu strony konkretnych produktów będą nie tylko wysoko w wynikach wyszukiwania (co zwiększy ruch na stronie), ale też zostaną wyświetlone przez te osoby, które są realnie zainteresowane kupnem konkretnego produktu.

Ponadto nasi specjaliści znają zagadnienia marketingowe oraz sposoby na wypromowanie produktów. Wiedzą jakiego słownictwa używać, jak dopasować styl tekstu oraz w jaki sposób tworzyć narrację. To sprawia, że tekst jest przyjemny oraz ciekawy dla odbiorców, a przy tym powoduje zainteresowanie produktem. Copywriterzy SEO pracujący w naszym przedsiębiorstwie mają wieloletnie doświadczenie, dlatego też przed napisaniem każdego z opisów dokonują dokładnego researcheru dotyczącego tego produktu, innych o podobnej funkcjonalności oraz na temat towarów konkurencji – ich opisów, cech, właściwości. Zauważają przewagę produktów konkretnego sklepu internetowego nad innymi towarami istniejącymi na rynku i tworzą opisy w taki sposób, aby uwydatnić wszystkie zalety opisywanych towarów.

Nasi copywriterzy piszą angażujące i ciekawe teksty zoptymalizowane pod SEO i dopasowane do odbiorców, a przy tym dokładnie opisujące produkty, z podkreśleniem korzyści płynących z ich zakupu. Dzięki temu sklep internetowy staje się bardziej widoczny, wyróżnia się na tle konkurencji, osiąga większy ruch oraz wyższą sprzedaż. Opisy produktów w sklepie internetowym są niezwykle istotne z perspektywy pozycjonowania w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, jak i ze względu na zwiększanie sprzedaży i przybliżanie do szybszego osiągania celów biznesowych.