Sprawdź, co naprawdę działa w SEO! — 30 case study
Pozycjonowanie lokalne obejmuje działania SEO, których celem jest zwiększenie widoczności strony w taki sposób, aby wyświetlała się ona klientom z danego miasta czy dzielnicy. Chodzi zatem o to, by Twoją ofertę zobaczyły te osoby, które będą mogły realnie z niej skorzystać.
Niezbędnym działaniem jest w tym przypadku podniesienie pozycji strony internetowej dla fraz kluczowych lokalnych. Dzięki tej strategii firmowe witryny mogą poszerzać swoją widoczność w wyszukiwarce Google, co – w sprzyjających warunkach – przekłada się również na wyższy ruch organiczny.
Podstawa pozycjonowania lokalnego jest zbliżona do standardowych działań SEO, jednak istnieje także kilka dodatkowych praktyk, stosowanych głównie dla zwiększenia zasięgów witryny w określonym regionie. Ich bardziej szczegółowy opis czeka na Ciebie w dalszej części tekstu.
Proces pozycjonowania lokalnego warto rozpocząć od przeprowadzenia kompleksowego audytu SEO strony internetowej.. To czynność, dzięki której możliwe jest dokładne poznanie parametrów technicznych witryny, a także wykrycie ewentualnych błędów serwisu, aby w przyszłości poddać je stosownej optymalizacji. Taki raport jasno wskazuje obszary wymagające poprawy i stanowi podstawę do opracowania skutecznej strategii pozycjonowania lokalnego.
Co ważne, wykonanie audytu wymaga przeanalizowania nie tylko każdej podstrony danego serwisu internetowego, ale także witryn konkurencji. Dopiero wtedy możliwe jest przygotowanie planu, którego wdrożenie pozwoli efektywnie zwiększać widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania Google.
Fundamentalną częścią audytu przygotowywanego w ramach pozycjonowania lokalnego jest dobór fraz kluczowych.
Słowa, na które witryna internetowa będzie wyświetlać się w wyszukiwarce, to właśnie słowa kluczowe – muszą więc być dopasowane do zawartości konkretnej strony. Podczas dobierania fraz dla pozycjonowania lokalnego należy wybrać wyrażenia, które będą nie tylko bezpośrednio związane z biznesem, ale także danym regionem. To właśnie sprawi, że serwis zaczną odwiedzać osoby z okolicy realnie zainteresowane zawartością witryny. Przykładem frazy wykorzystywanej do działań SEO w ramach konkretnego obszaru może być „kwiaciarnia Kraków”.
Właściwie dobrane frazy kluczowe pozwalają użytkownikom z łatwością znaleźć konkretny serwis internetowy, co pozytywnie wpływa na ruch pozyskany przy pomocy wyszukiwarki. Warto pamiętać, że niektóre firmy posiadają kilka placówek fizycznych, na przykład w różnych miejscowościach. Wówczas konieczne jest przeprowadzenie odpowiedniej optymalizacji, a także przygotowanie osobnych podstron dedykowanych konkretnemu regionowi.
Opracowywanie podstron dla poszczególnych obszarów, na których działa dany biznes, jest częstą praktyką pozycjonowania lokalnego. Dzięki temu użytkownik, po wpisaniu konkretnego zapytania w wyszukiwarkę, nie trafi na ogólną podstronę firmy, tylko na tę dotyczącą interesującej go lokacji. Takie rozwiązanie pozwala w łatwy sposób osiągać wyższą pozycję, jednocześnie zwiększając konwersję oraz zmniejszając współczynnik odrzuceń. W praktyce tego typu podstrony mogą wyglądać np. tak:
Jeżeli jednak firma działa wyłącznie w jednym regionie, podczas pozycjonowania lokalnego zwykle optymalizuje się stronę główną pod kątem fraz związanych ze świadczoną usługą oraz miejscowością. Oczywiście to tylko przykładowa technika stosowana podczas działań SEO – należy pamiętać, że każda strona internetowa wymaga indywidualnej strategii, aby osiągać zadowalające wyniki w Google.
Pozyskanie potencjalnych klientów przy pomocy lokalnego SEO może być realizowane przy pomocy wielu fraz kluczowych. Z punktu widzenia współczynnika kliknięć (CTR) najkorzystniejsze jest wyświetlanie na pierwszych pozycjach w wynikach wyszukiwania – to właśnie w wyżej wyświetlane wyniki użytkownicy klikają najchętniej.
Trzeba również wziąć pod uwagę, że każdy z internautów korzysta z wyszukiwarki w nieco inny sposób. Zależy to nie tylko od preferencji osobistych, ale także aktualnych potrzeb. Na bazie tego powstał podział zapytań, wśród których możemy wyróżnić m.in. zapytania produktowe oraz zapytania usługowe.
To te frazy, których użytkownik używa w celu znalezienia konkretnego produktu. Zwykle są one dość konkretne, dlatego warto ująć je w planie optymalizacji strony – im bardziej sprecyzowana potrzeba klienta, tym bardziej prawdopodobne, że zdecyduje się na zakup.
Przykładowe zapytania produktowe w pozycjonowaniu lokalnym:
Jak można się domyślić, zapytania usługowe w pozycjonowaniu lokalnym działają podobnie do zapytań produktowych – w przypadku tych pierwszych użytkownik szuka jednak konkretnej usługi, świadczonej przez daną firmę na określonym obszarze.
Przykładem takich zapytań mogą być:
Algorytm Google stara się udostępniać użytkownikom wyniki najwyższej jakości, a jednocześnie możliwie dobrze dopasowane do ich potrzeb, stąd nie wszyscy widzą dokładnie te same wyniki podczas korzystania z wyszukiwarki. W procesie ustalania pozycji danej witryny brana jest bowiem pod uwagę między innymi lokalizacja urządzenia, z którego zostało wysłane zapytanie. Dzięki temu użytkownicy w Lublinie otrzymują inny zestaw wyników na dokładnie takie samo wyrażenie, wysłane do Google przez użytkowników w Szczecinie – nawet wtedy, gdy w swoim zapytaniu nie uwzględnili nazwy miejscowości (wpisując np. „mechanik samochodowy” lub „fryzjer blisko mnie”). Taki rodzaj personalizacji jest wygodny dla użytkowników i bywa zbawienny w sytuacji, gdy głodni poszukujemy właśnie restauracji w najbliższej okolicy.
Z uwagi na fakt, że podczas pozycjonowania lokalnego Google uwzględnia geolokalizację użytkownika, SEO lokalne opiera się nie tylko na optymalizacji strony internetowej, ale także wizytówki Google Moja Firma. 
Google Moja Firma to bezpłatne narzędzie oferowane przez Google, które umożliwia przedsiębiorcom tworzenie i zarządzanie wizytówkami swojej firmy, zarówno w wynikach wyszukiwania Google, jak i Mapach Google. Wizytówka zawiera podstawowe informacje o firmie (np. nazwa, adres, numer telefonu, godziny otwarcia czy link do strony internetowej). Dodatkowo, za jej pośrednictwem klienci mogą dodawać zdjęcia, a przedsiębiorca aktualizować ofertę bądź odpowiadać na opinie innych.
W związku z tym, że Google wykorzystuje dane z wizytówek do wyświetlania najbardziej adekwatnych wyników, wizytówka Google jest kluczową częścią strategii pozycjonowania regionalnego i realnie wpływa na widoczność lokalnych firm w rezultatach wyszukiwania. Odpowiednie nią zarządzanie może przyciągnąć klientów z określonego obszaru i zwiększyć ruch na stronie internetowej.
Jeżeli prowadzisz własną działalność, istnieje duże prawdopodobieństwo, że dane o niej znajdują się już w mapach Google i są ogólnodostępne dla użytkowników.. Jeżeli nie posiadasz dostępu do edycji wizytówki, należy zgłosić prawo do jej modyfikacji. Proces ten jest bardzo prosty i zamyka się w kilku szybkich krokach.
Zastanawiasz się, co możesz zrobić, aby wizytówka Google spełniała swoją funkcję jak najlepiej? Poniżej kilka wskazówek, które mogą Ci w tym pomóc:
Dodatkowo Google Moja Firma oferuje narzędzia analityczne, które pozwalają monitorować, jak użytkownicy odnajdują Twoją wizytówkę i w jakie interakcje z nią wchodzą. Dzięki temu ocenisz, które z Twoich aktywności spotykają się z największym odzewem i odpowiednio dostosujesz swoje lokalne SEO działania.
Podczas wdrażania strategii pozycjonowania lokalnego stron stosuje się praktycznie takie same techniki optymalizacyjne, jak w przypadku standardowego pozycjonowania. O sposobach na optymalizację witryny pisaliśmy już szerzej tutaj.
Z perspektywy SEO najbardziej istotne jest skrócenie czasu ładowania witryny. Jeżeli czas oczekiwania na wczytanie zawartości będzie zbyt długi, trudno będzie osiągnąć wysoką pozycję w wyszukiwarce. Jednocześnie należy zadbać o responsywność serwisu, tzn. o to, by strona była przyjazna i wygodna w użytkowaniu nie tylko dla użytkowników korzystających z urządzeń stacjonarnych, ale i mobilnych.
Lokalne SEO może zostać wzbogacone o wykorzystanie znaczników schema. Są to specjalne elementy kodu, które umożliwiają dokładne opisanie różnych elementów na stronie. To dzięki nim wyszukiwarki mogą dokładniej interpretować i kategoryzować treści witryny. Znaczniki schema są też odpowiedzialne za tzw. rich snippets, czyli bardziej atrakcyjne wizualnie wyniki wyszukiwania, uwzględniające dodatkowe elementy, jak np. recenzje klientów, ceny produktów czy ich dostępność.
W trakcie wdrażania lokalnego SEO warto zapoznać się z tabelą schema dla lokalnych biznesów.
Kolejną składową, którą warto uwzględnić w strategii pozycjonowania lokalnego, są wizytówki NAP. Wizytówki NAP (od słów Name, Address, Phone) to strony internetowe, których zadaniem jest zbieranie informacji o firmach, dlatego często nazywa się je katalogami. Należy jednak pamiętać, że dziś są to jakościowe serwisy, a nie katalogi wykorzystywane jeszcze kilka lat temu w branży SEO.
Dzięki wizytówkom NAP strona internetowa firmy, która świadczy usługi regionalne, może pozyskiwać ruch oraz klientów. Uzupełnianie takich katalogów należy do skutecznych technik lokalnego pozycjonowania. To rozwiązanie niezwykle proste, a przy tym dające rezultaty. Firmowa witryna wykorzystuje autorytet zewnętrznych serwisów – w tym przypadku wizytówek NAP – między innymi do pozyskiwania ruchu z linków.
Katalogi mogą przyczynić się do wzrostu klientów także w sytuacji, gdy nie spowodują dodatkowego ruchu w obrębie samej pozycjonowanej domeny. Zdarza się bowiem, że użytkownicy odczytują po prostu informacje na temat firmy (np. adres lub numer telefonu), a następnie korzystają z jej usług. Należy pamiętać, aby podczas uzupełniania wizytówek typu NAP na różnych domenach zawsze udostępniać te same dane.
Najpopularniejsze wizytówki NAP to:
Wdrożenie lokalnego SEO to przede wszystkim skuteczny sposób na zwiększenie widoczności strony internetowej w organicznych wynikach wyszukiwania Google. Dzięki niemu użytkownicy mogą łatwiej znaleźć firmową witrynę, aby następnie ją odwiedzić i – być może – skorzystać z jej oferty.
Właściwie poprowadzone lokalne SEO, połączone z działaniami UX, to nie tylko większy ruch organiczny, ale również wyższy poziom konwersji, czyli więcej użytkowników podejmujących pożądane przez Ciebie akcje. Może to być np.:
Istnieje szereg działalności, dla których pozycjonowanie lokalne jest doskonałą szansą na rozwój. Szczególnie możemy tu wyróżnić zakłady usługowe, posiadające fizyczne placówki w konkretnym miejscu, a także sklepy o charakterze lokalnym czy firmy związane z gastronomią.
Z lokalnego pozycjonowania korzystają przede wszystkim:
Ile kosztuje lokalne SEO dowiesz się tutaj: cennik pozycjonowania
W przypadku pozycjonowania regionalnego – nazywanego także lokalnym – budowanie widoczności witryny firmowej w Google opiera się na takich frazach kluczowych, które są związane z konkretną lokalizacją. Dzięki temu serwis pozyskuje ruch użytkowników z dużą szansą na realizację konwersji.
Pozycjonowanie lokalne pozwala generować zainteresowanie firmą, wpływając bezpośrednio na dochodowość biznesu. W tym zakresie warto zadbać nie tylko o samą stronę internetową, ale też o wizytówkę Google Moja Firma, która często wyświetla się w wynikach wyszukiwania na lokalne zapytania.
Lokalne SEO pomaga budować rozpoznawalność, a jednocześnie zwiększać sprzedaż produktów lub usług – szczególnie wtedy, gdy realizowane jest na podstawie profesjonalnej strategii, poprzedzonej audytem i analizą konkurencyjnych firm.
Czas trwania pozycjonowania lokalnego zależy od charakterystyki branży, jej konkurencyjności, wielkości strony internetowej oraz wybranych fraz kluczowych. Zwykle pierwsze efekty SEO lokalnego pojawiają się w ciągu kilku miesięcy. W miarę upływu czasu witryna zaczyna budować widoczność oraz wysoką pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania.
Frazy dobierane w ramach strategii lokalnego pozycjonowania powinny być zgodne z zawartością strony oraz nawiązywać do konkretnego regionu (miasta, dzielnicy). Warto wybrać takie wyrażenia, które są regularnie wpisywane przez użytkowników w wyszukiwarkę. Osiągnięcie wysokiej pozycji dla takich słów pozwoli zwiększyć ruch organiczny w lokalnych wynikach wyszukiwania.
Nie. Lokalne SEO może być realizowane dla wielu miejscowości jednocześnie. Wystarczy dobrać właściwe frazy kluczowe, a następnie odpowiednio przygotować stronę internetową (podstrony) oraz jej strukturę, aby przyciągnąć lokalnych klientów z różnych regionów.
Google Moja Firma to narzędzie, które pozwala na zarządzanie wizytówką firmy w wynikach wyszukiwania Google oraz na Mapach Google. Poprzez zoptymalizowanie wizytówki Google, przedsiębiorcy mogą zwiększyć widoczność swojej firmy w Internecie. Ważne jest, aby uzupełnić wszystkie dane teleadresowe oraz regularnie aktualizować istotne informacje.
Optymalizacja strony internetowej pod kątem lokalnego SEO obejmuje kilka kluczowych działań:
Pozycjonowanie lokalne pomaga firmom dotrzeć do potencjalnych klientów w ich najbliższej okolicy. Dzięki skutecznemu lokalnemu SEO firmy mogą zwiększyć widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania Google, przyciągnąć więcej okolicznych klientów oraz budować zaufanie wśród lokalnej społeczności.
Tak, choć często pojęcia te są używane zamiennie. Pozycjonowanie lokalne koncentruje się na osiąganiu wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania dla zapytań związanych z konkretną miejscowością lub dzielnicą, podczas gdy pozycjonowanie regionalne obejmuje szerszy obszar, taki jak całe województwo lub region. Strategia pozycjonowania regionalnego może wymagać optymalizacji strony pod kątem kilku miejscowości jednocześnie.
Koszt pozycjonowania lokalnego zależy od wielu czynników, takich jak konkurencyjność branży, zakres usług SEO, liczba fraz kluczowych oraz wielkość obszaru, który ma być objęty pozycjonowaniem. W celu uzyskania dokładnej wyceny warto skonsultować się z agencją SEO, która świadczy usługi lokalnego pozycjonowania stron.
Tak, lokalne SEO może być korzystne również dla sklepów internetowych, zwłaszcza jeśli prowadzą działalność w określonym regionie lub posiadają lokalne punkty odbioru. Dzięki odpowiedniej optymalizacji strony i widoczności w lokalnych wynikach wyszukiwania sklepy internetowe mogą przyciągnąć więcej potencjalnych klientów.
Najważniejsze działania SEO dla lokalnych firm obejmują optymalizację strony internetowej, zarządzanie wizytówką Google Moja Firma, pozyskiwanie linków (link building) z lokalnych stron, a także prezentowanie pozytywnych opinii od lokalnych klientów czy pozycjonowanie oparte o frazy kluczowe związane z konkretnym miejscem.
Narzędzia wspierające lokalne SEO to między innymi:
Lokalne firmy można znaleźć w wynikach wyszukiwania poprzez wpisanie odpowiednich fraz kluczowych związanych z daną lokalizacją. Wpisując w wyszukiwarkę np. „restauracja Warszawa” czy „sklep rowerowy Kraków”, otrzymamy linki do stron lokalnych firm w danym regionie.
Wizytówki Google mają kluczowe znaczenie dla lokalnych firm, ponieważ umożliwiają prezentację informacji o firmie bezpośrednio w wynikach wyszukiwania i na Mapach Google. Dzięki optymalizacji wizytówki Google, firmy mogą przyciągnąć potencjalnych klientów i poprawić swoją widoczność w sieci.
Najlepsze praktyki w pozyskiwaniu linków dla lokalnego SEO obejmują:
