Pozycjonowanie lokalne

Jak wygląda pozycjonowanie lokalne?

Proces pozycjonowania lokalnego rozpoczyna się od przeprowadzenia kompleksowego audytu SEO strony internetowej. To czynność, dzięki której możliwe jest dokładne poznanie parametrów technicznych witryny, a także ewentualnych błędów serwisu, aby w przyszłości poddać je stosownej optymalizacji. Taki raport wskazuje obszary wymagające poprawy i stanowi podstawę do opracowania skutecznej strategii pozycjonowania lokalnego. Wykonanie audytu wymaga przeanalizowania nie tylko każdej podstrony serwisu internetowego, ale także witryn konkurencji. Następnie możliwe jest przygotowanie planu, którego wdrożenie pozwoli efektywnie zwiększać widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania Google.

Częścią audytu przygotowywanego w ramach pozycjonowania lokalnego jest dobór fraz kluczowych. To słowa, na które witryna internetowa będzie wyświetlać się w wyszukiwarce – muszą więc być dopasowane do zawartości konkretnej strony. Podczas dobierania fraz należy wybrać wyrażenia, które będą nie tylko bezpośrednio związane z biznesem, ale także danym regionem. Wówczas pozycjonowanie lokalne sprawi, że serwis zaczną odwiedzać osoby z okolicy realnie zainteresowane zawartością witryny. Przykładem frazy wykorzystywanej do działań SEO w ramach konkretnego obszaru może być „kwiaciarnia Kraków”.

Właściwie dobrane frazy kluczowe pozwalają użytkownikom z łatwością znaleźć konkretny serwis internetowy, co pozytywnie wpływa na ruch z pozyskany przy pomocy wyszukiwarki. Warto pamiętać, że niektóre organizacje posiadają kilka placówek fizycznych, na przykład w różnych miejscowościach. Wówczas konieczne jest przeprowadzenie odpowiedniej optymalizacji, a także przygotowanie podstron dopasowanych do danego regionu. Zwykle w ramach pozycjonowania lokalnego opracowuje się szereg podstron dla poszczególnych obszarów. Wówczas użytkownik po wygenerowaniu precyzyjnego zapytania nie trafi na ogólną podstronę firmy, tylko bezpośrednio z wyszukiwarki otworzy odpowiedni adres URL. Takie rozwiązanie pozwala w łatwy sposób osiągać wyższą pozycję, jednocześnie pozytywnie wpływając na zwiększenie konwersji oraz zmniejszenie współczynnika odrzuceń. Praktycznym przykładem takiego rozwiązania jest przygotowanie podstron takich jak:

• StronaFirmowa.pl/krakow – dla klientów z Krakowa;
• StronaFirmowa.pl/wroclaw – dla klientów z Wrocławia;
• Strona.Firmowa.pl/gdansk – dla klientów z Gdańska.

Jeżeli jednak organizacja działa tylko i wyłącznie w obrębie jednego regionu, podczas pozycjonowania lokalnego zwykle optymalizuje się stronę główną pod frazę związaną ze świadczoną usługą oraz miejscowością. Oczywiście to tylko przykładowa technika stosowana podczas działań SEO. Należy pamiętać, że każda strona internetowa wymaga indywidualnej strategii oraz planu, aby osiągać zadowalające wyniki w Google.

SEO lokalne – frazy i zapytania produktowe oraz usługowe

Pozyskanie potencjalnego klienta przy pomocy lokalnego SEO może być realizowane przy pomocy wielu fraz kluczowych. Warto pamiętać, że z punktu widzenia współczynnika CTR najkorzystniejsze jest wyświetlanie na pierwszych pozycjach w wynikach wyszukiwania. Jak sama nazwa wskazuje, z lokalnego SEO korzystają przede wszystkim lokalne firmy, czyli takie, które świadczą usługi w określonym regionie. W ten sposób strona WWW staje się widoczna wśród użytkowników zainteresowanych ofertą firmy. Pozycjonowanie fraz lokalnych może więc bezpośrednio przekładać się na konwersję, ale przy odpowiednim zaprojektowaniu UX witryny.

Pozycjonowanie lokalne a personalizacja wyników wyszukiwania

Algorytm Google stara się udostępniać użytkownikom wyniki najwyższej jakości, jednocześnie dopasowane do potrzeb danego internauty. W procesie ustalania pozycji wyszukiwarka bierze pod uwagę między innymi lokalizację urządzenia, z którego zostało wysłane zapytanie. Dzięki temu użytkownicy w Lublinie oraz Szczecinie otrzymają inny zestaw wyników na dokładnie takie samo wyrażenie wysłane do Google. Oznacza to, że nie wszyscy widzą dokładnie te same wyniki podczas korzystania z wyszukiwarki. Stosowanie personalizacji poprzez wykorzystywanie technologii śledzenia jest wygodne dla użytkowników, szczególnie podczas szukania obiektów w okolicy, na przykład restauracji lub fryzjera.

Z uwagi na fakt, iż podczas wyszukiwania regionalnego pod uwagę brana jest geolokalizacja użytkownika, SEO lokalne opiera się nie tylko na optymalizacji strony internetowej, ale także wizytówki Google Moja Firma. Następnie element mapy ze wskazówkami dojazdu do firmy wyświetla się internautom. Poprawnie skonfigurowana wizytówka przedstawia także dane kontaktowe oraz adres URL strony internetowej. Optymalizacja panelu Google Moja Firma należy do istotnych czynności lokalnego SEO i pozwala skutecznie pozyskiwać kolejnych klientów.

Pozycjonowanie lokalne i Mapa Google

Wyszukiwarka Google w inteligentny sposób zbiera informacje z różnych źródeł i na ich podstawie tworzy wizytówki firmowe. Jeżeli prowadzisz własną działalność, istnieje duże prawdopodobieństwo, iż dane o Twojej organizacji znajdują się już w mapach Google i są ogólnodostępne dla użytkowników. Jeżeli nie posiadasz dostępu do edycji wizytówki, należy zgłosić prawo do jej modyfikacji. Proces ten jest bardzo prosty i zamyka się w kilku szybkich krokach. Pamiętaj, aby podać jak najwięcej informacji o swojej działalności. Odpowiednie przygotowanie panelu Google Moja Firma można zaliczyć do SEO lokalnego, bowiem wizytówka zacznie wyświetlać się zainteresowanym użytkownikom. Poprzez zoptymalizowanie tego elementu możliwe jest budowanie zaufania wśród internautów. Jednocześnie Google Moja Firma stanowi źródło przydatnych informacji o godzinach otwarcia, a także udostępnia dane kontaktowe i opinie na temat prowadzonej działalności. SEO lokalne to strategia, dzięki której witryna pozyskuje ruch nie tylko bezpośrednio z wyników organicznych, ale także panelu z widokiem mapy. Wystarczy do wizytówki dodać adres URL witryny.

Korzystanie z katalogów podczas lokalnego pozycjonowania stanowi naturalny sposób na link building. Tego rodzaju portale często umożliwiają nie tylko pozostawienie informacji na temat organizacji, ale także odnośnika do firmowej strony. Najpopularniejsze wizytówki NAP to:

Zalety lokalnego SEO

Wdrożenie lokalnego SEO to przede wszystkim skuteczny sposób na zwiększenie widoczności strony internetowej w organicznych wynikach wyszukiwania Google. Wówczas użytkownicy mogą łatwiej znaleźć firmową witrynę, aby następnie ją odwiedzić. Gdy internauta zapozna się z zawartością serwisu – czyli charakterystyką działalności, świadczonymi usługami lub portfolio – zdecyduje, czy chce skorzystać z oferty danej organizacji. Właściciel poprowadzone lokalne SEO to nie tylko większy ruch organiczny, ale również wyższy poziom konwersji. Do takiej sytuacji dochodzi szczególnie w sytuacji, gdy pozycjonowanie jest realizowane razem z projektowaniem UX (user experience). Połączenie tych dwóch strategii określa się jako SXO. Wówczas lokalne SEO wzbogacane jest o optymalizację konwersji. Takie działanie znacznie zwiększa korzyści osiągane przez organizację z tytułu posiadania strony internetowej. Konwersją w takiej sytuacji może być:

• wykonanie połączenia telefonicznego;
• wypełnienie formularza kontaktowego;
• pozostawienie danych kontaktowych;
• wysłanie wiadomości e-mail.

Podstawową zaletą lokalnego SEO jest szansa na rozwój biznesu. Gdy witryna będzie lepiej widoczna w wyszukiwarce Google, liczba odwiedzin wzrośnie. W sprzyjających warunkach czynnik ten pozytywnie wpłynie na poziom przychodów. Dodatkowo SEO realizowane lokalnie pozwala na budowę rozpoznawalności marki w sieci.

W zakresie pozycjonowania lokalnego oferujemy:

Lokalne pozycjonowanie stron a geolokalizacja

W przypadku pozycjonowania lokalnego należy zbudować strukturę strony zgodnie z zasadami SEO oraz UX. W ten sposób duże, małe i średnie firmy mogą zadbać o widoczność i jednocześnie wartościowanie generowanego ruchu organicznego. Warto pamiętać, że to, jakie wyniki wyszukiwania zobaczy użytkownik, jest zależne między innymi od geolokalizacji. Wyniki wyszukiwania lokalnego są więc dopasowywane do użytkownika. Dlatego szczególnie istotnym aspektem jest to, aby zoptymalizować wizytówkę Google w sposób kompleksowy. Skuteczne pozycjonowanie to takie, dzięki któremu lokalne wyniki wyszukiwania są dopasowane do użytkownika, a jednocześnie prowadzą do konwersji.