Optymalizacja strony WWW krok po kroku
13 min
13 min
Na skróty
Kompleksowa optymalizacja strony WWW to element, bez którego prawidłowe pozycjonowanie się nie obejdzie. Poprawnie wdrożone zmiany sprawiają, że witryna zaczyna sprawniej funkcjonować, co pozytywnie wpływa na widoczność domeny i bezpośrednio przekłada się na ruch organiczny oraz ilość sesji. Optymalizacja strony WWW może być przeprowadzona zarówno przez specjalistów, jak i administratora serwisu zupełnie samodzielnie. Jak tego dokonać krok po kroku?
Optymalizacja strony WWW to proces, którego celem jest usprawnienie kwestii technicznych witryny internetowej. Wdrożenie zmian ma za zadanie zlikwidować problemy i niedociągnięcia, które mogą negatywnie wpłynąć na pozycję serwisu oraz doświadczenia użytkowników. W efekcie – po wdrożonej optymalizacji – korzystanie z witryny staje się wygodniejsze dla użytkowników, a algorytmy wyszukiwarek mogą umieścić domenę na wyższej pozycji w rankingu. Dzięki temu widoczność strony w sieci rośnie, co przekłada się na większy ruch organicznych, a w sprzyjających warunkach wzrasta także konwersja. Należy nadmienić, iż prawidłowa optymalizacja strony WWW pozytywnie wpływa także na wizerunek firmy, której witrynę odwiedzają potencjalni klienci.
Zależnie od typu i rozmiaru serwisu optymalizacja witryny może zajmować od kilku, do nawet kilkuset godzin. Każda podstrona powinna zostać przeanalizowana od A do Z, aby następnie usunąć ewentualne błędy. W przypadku sklepów internetowych z wieloma produktami optymalizacja będzie dłuższa w porównaniu do małej firmowej wizytówki. Usługa ta może być zlecona specjalistom z zakresu SEO lub przeprowadzona samodzielnie. Przy działaniu indywidualnym należy jednak odpowiednio się przygotować – istotna jest przede wszystkim wiedza z zakresu pozycjonowania witryn.
Nawet niezwykle interesujące i zawsze oryginalne treści nie wystarczą, aby strona internetowa odnosiła sukcesy i przynosiła wyczekiwane dochody. Aby użytkownik miał możliwość odnalezienia danej witryny w sieci i wybrania jej spośród tysięcy innych o podobnej tematyce konieczna jest właśnie jej optymalizacja. W tym celu, na samym początku wykonuje się audyt SEO, którego zadaniem jest określenie kierunków takich działań i najlepszych sposobów na osiągnięcie oczekiwanego sukcesu.
Audyt to szereg środków podejmowanych, aby użytkownicy Internetu mogli znaleźć stronę www za pomocą wyszukiwarki. Takie działania mają na celu, aby witryna znalazła się jak najwyżej w wynikach wyszukiwania, ponieważ wtedy może na nią trafić znacznie większa grupa potencjalnych klientów. Dzięki optymalizacji boty Google lepiej rozumieją zawartość strony, a to skutkuje jej wyświetlaniem, kiedy użytkownik poszukuje określonego słowa kluczowego albo frazy. Bez zoptymalizowania strony nawet wielokierunkowe działania promocyjne nie przyniosą pożądanych efektów i mogą okazać się bezcelowe.
Wdrożenie kompleksowej optymalizacji strony wymaga wiedzy z zakresu technicznego SEO. Bardzo często przydają się umiejętności z zakresu edycji kodu HTML/CSS. Zależnie od tego, jak rozbudowany jest serwis, narzucenie zmian może zająć mniej lub więcej czasu. Oto podstawowe działania składające się na szeroko pojętą optymalizację:
Analiza indeksu – czy podstrony indeksują się prawidłowo? Czasami w Google Search Console znajduje się informacja o błędach lub ostrzeżeniach, które mogą prowadzić do usunięcia adresu URL z wyszukiwarki. Należy regularnie monitorować stan witryny i reagować na ewentualne zmiany.
Kwestie techniczne – czy wszystko działa poprawnie? Może na stronie znajdują się elementy zasłaniające tekst lub odwrotnie? Jeżeli w obrębie witryny umieszczasz reklamy, rób to w mało inwazyjnych miejscach.
Kod strony – powinien być jak najkrótszy. Zadbaj o jego estetykę, bez śmieciowych informacji i zbędnych linijek.
Czas ładowania – jak długo ładuje się Twój serwis? Pamiętaj, że to istotny czynnik rankingowy dla Google. Ponadto witryny z długim czasem ładowania cechują się wysokim współczynnikiem odrzuceń. Prędkość strony sprawdzisz za pomocą PageSpeed Insights.
Meta dane – to między innymi tytuł strony oraz opis. Pamiętaj, że każdy adres URL musi mieć inne meta dane, które będą w krótki sposób przedstawiać, jaką zawartość skrywa dana podstrona. Title i Description są atrybutami ważnymi dla robotów Google oraz użytkowników. Ich odpowiednia optymalizacja wpływa na współczynnik CTR.
Atrybut alt – element ten służy do opisywania zawartości grafik na stronach internetowych. Odpowiednio uzupełnione atrybuty alt mają znaczenie w SEO i są w stanie polepszyć widoczność.
Responsywność – absolutny fundament optymalizacyjny. Twoja strona internetowa musi poprawnie otwierać się na laptopach, komputerach stacjonarnych, smartfonach oraz tabletach. Witryny z błędnie zoptymalizowaną responsywnością mają niską szansę na osiąganie wysokich pozycji w Google. Na dodatek takie serwisy są mało atrakcyjne dla użytkowników.
Linkowanie wewnętrzne – umieszczaj linki w treściach (w sposób naturalny). W ten sposób ułatwisz internautom poruszanie się po serwisie. Dodatkowo wewnętrzne anchory są znakiem dla robotów Google, jakie adresy URL są „ważne” w kontekście całej domeny. Najczęściej linkowanie prowadzi się z bloga do podstron z produktami/usługami/ lub do kategorii.
Przyjazne adresy URL – wszystkie adresy URL muszą być czytelne dla użytkowników. Usuwaj nieprzyjazne znaki takie jak: %, #, &, itp. Pamiętaj również, aby stosować myślnik zamiast podkreślenia.
Uporządkowane dane – to kwestia dla osób nieco bardziej zaawansowanych z wiedzą o HTML/CSS. Uporządkowane dane są stosowane po to, aby wyraźnie określić znaczenie konkretnej treści. W ten sposób roboty Google „wiedzą”, co dokładnie kryje się pod danym adresem URL, więc witryna może być wyświetlana na wyższych pozycjach. Samo Google zachęca do stosowania uporządkowanych danych. Dzięki nim strona znacznie lepiej prezentuje się we wyszukiwarce.
Struktura kategorii – zadbaj o odpowiednie rozmieszczenie kategorii, podkategorii oraz pozostałych podstron. Dzięki temu poruszanie się po witrynie stanie się znacznie wygodniejsze. Jeżeli możesz, ogranicz liczbę podstron kategorii, aby struktura była prosta i przejrzysta.
Trudno wspomnieć o wszystkich elementach, które należy wziąć pod uwagę podczas optymalizacji strony. W trakcie ustalania pozycji wyszukiwarka Google analizuje kilkaset przeróżnych czynników. Tak naprawdę każdy element ma znaczenie – zarówno dla SEO, jak i użytkowników. Jednak możemy wyróżnić kilka faktorów, uznając je za szczególnie ważne. To na przykład meta dane, o których wspominaliśmy wcześniej. Błędnie zoptymalizowane atrybuty Title oraz Description mogą sprawić, że witryna stanie się po prostu niewidoczna (lub będzie wyświetlać się na nieodpowiednie zapytania użytkowników, co przyniesie wysoki współczynnik odrzuceń). Istotę w optymalizacji stron odgrywają także wartościowe treści. Content musi być merytoryczny i jakościowy, a także skrywać w sobie frazy kluczowe. Zwróć również uwagę na linkowanie wewnętrzne i przyjazne adresy URL. Ponadto ogromną istotę w optymalizacji stron odgrywa responsywność. Google chce, aby witryny we wyszukiwarce były dopasowane do użytkowników, a wielu internautów korzysta ze smartfonów.
Ciekawe informacje o optymalizacji stron pod kątem pozycjonowania opublikował zespół Google. To przewodnik SEO dla początkujących dostępny na Google Search Central. Materiał ten jest skierowany do osób, które posiadają własną stronę internetową i chcą ją dostosować do wymagań wyszukiwarki. Samodzielne wdrożenie zmian optymalizacyjnych jest oczywiście możliwe. Do edycji wielu podstawowych kwestii w obrębie witryny nie potrzebujesz znajomości kodu. Jeżeli jednak chcesz nanieść zaawansowane zmiany optymalizacyjne, warto skorzystać z pomocy specjalisty, który posiada praktyczną wiedzę w tej materii.
Optymalizacja strony obejmuje elementy jej budowy, jak również zamieszczane na niej treści. Dzięki tego typu zabiegom witryna ma być lepiej widoczna i bardziej czytelna dla robotów. Na pierwszym etapie audytu SEO zwykle wskazuje się wytyczne dotyczące optymalizacji kodu strony www.
Najczęściej jest ona prowadzona pod kątem:
Aby sprawdzić, czy strona spełnia standardy W3C można wykorzystać darmowe walidatory HTML i CSS. Właściwe przeprowadzenie optymalizacji kodów strony sprawi, że roboty Google bez trudu będą poruszały się po stronie głównej oraz poszczególnych podstronach, jak również będą widziały je pod jednym, wspólnym adresem URL, a jest to kluczowe w kwestii SEO (podobnie jak SXO). Jest to także odpowiedni moment na użycie pliku robots.txt, który wprowadza ograniczenia dla botów i uniemożliwia im dostęp do niektórych miejsc.
Kiedy kod źródłowy zostanie już poddany procesom optymalizacji, wówczas przychodzi pora na optymalizację treści, jakie są na niej zamieszczane. Naturalnie, w tym celu również wykorzystuje się raport z przeprowadzonego uprzednio audytu SEO. Bardzo istotne jest, aby treści były przydatne i wartościowe dla czytelnika, który na naszej stronie poszukuje informacji na dany temat.
Poza tym, należy również zwrócić uwagę na kilka innych kwestii:
Stosując wybrane frazy trzeba jednak zachować umiar, ponieważ zmniejsza to czytelność i na pewno nie wpływa na osiągnięcie wyższej pozycji w wynikach wyszukiwarki Google. Specjaliści z dziedziny SEO twierdzą, że frazy, na których pozycjonowana jest strona nie powinny przekraczać 5% całości tekstu. Warto wiedzieć również, że im wyżej znajdzie się dane słowo kluczowe na stronie, tym większą wartość przypiszą mu roboty Google. Optymalizacja treści na stronie to również stosowanie nagłówków, ponieważ znacznie zwiększają czytelność tekstu, jak również pogrubienia, kursywy, czy punktorów.
Zwykle następna w kolejności jest grafika na stronie www, którą także poddaje się optymalizacji. W tym przypadków można ją przeprowadzić pod kątem wagi plików graficznych lub kompresji zapisu grafiki, która nie powoduje strat.
Aby w pełni zoptymalizować obrazy na stronie zaleca się:
Audyt SEO pozwala również określić, pod jakimi słowami kluczowymi warto pozycjonować witrynę, aby mogła odnosić sukcesy i została wysoko oceniona przez boty. Roboty muszą wiedzieć, które wyrażenia są dla naszej strony najbardziej istotne i rozumieć ich strukturę. Pierwszy krokiem jest więc określenie, jakie słowa wpisane w wyszukiwarkę będą kierowały do naszej strony. Nie mogą być zbyt ogólne i zawsze powinny być związane z treścią witryny, którą prowadzimy. Istotna jest tutaj konkurencyjność fraz kluczowych, ale to możemy sprawdzić samodzielnie wpisując poszczególne frazy i sprawdzając ilość wyników. Kiedy wybierzemy już określone słowa kluczowe, wówczas muszą zostać odpowiednio rozmieszczone w tekstach oraz znacznikach. Należy pamiętać o tym, że tytuły muszą nawiązywać do treści, być krótkie i zawsze unikalne.
Po wykonaniu powyższych działań warto również zadbać o optymalizację struktury linków wewnętrznych, aby zarówno roboty, jak i zwykli użytkownicy z łatwością poruszali się po stronie. Linki muszą mieć formę tekstową i mają prowadzić jedynie do stron bez błędów. Niedopuszczalne jest również linkowanie do pustych stron. Eksperci z dziedziny SEO zalecają jednocześnie, żeby unikać w anchorach zwrotów typu „kliknij tu” i dbać o to, żeby linki były rozmieszczane w logiczny sposób.
Proces optymalizacji strony WWW krok po kroku rozpoczyna się od wykonania skrupulatnego audytu SEO. To przede wszystkim znalezienie wszystkich błędów technicznych. Warte uwagi jest zidentyfikowanie słabszych punktów, które mogą negatywnie wpływać na pozycję witryny w wyszukiwarce oraz doświadczenia użytkownika (UX). Aby przyspieszyć proces audytowania strony, wykorzystuje się specjalistyczne narzędzia praktyczne podczas pozycjonowania. Popularnym crawlerem jest między innymi Screaming Frog. Przydaje się również SEMSTORM oraz SEMrush. Podczas przeprowadzania audytu SEO analizie poddaje się:
Kolejnym elementem optymalizacji strony WWW krok po kroku jest przygotowanie doboru fraz kluczowych. Tego rodzaju dokumentację warto przechowywać w arkuszu kalkulacyjnym. Taki plik znacznie ułatwi przeprowadzenie kompleksowej optymalizacji, a także przyda się podczas linkowania wewnętrznego i zewnętrznego. Na dodatek dobór pozwoli uniknąć zjawiska kanibalizacji fraz kluczowych, które negatywnie wpływa na SEO. Wdrażając optymalizację strony WWW krok po kroku, do każdego adresu URL przypisz słowa, na które dana podstrona powinna wyświetlać się w wyszukiwarce.
Poszczególne adresy mogą być zoptymalizowane pod wiele fraz. Zadbaj jednak o to, aby konkretne wyrażenie było przypisane tylko do jednej podstrony. Wówczas unikniesz wcześniej wspomnianej kanibalizacji. Dobierając frazy, postaraj się wyszukać słowa, których pozycjonowanie nie będzie zbyt trudne (chyba że posiadasz ogromną wiedzę o SEO oraz stosunkowo wysoki budżet). Wówczas efekty Twoich działań pojawią się znacznie szybciej i będą zadowalające. Warto pomyśleć o frazach z długim ogonem, czyli long-tail. To wyrażenia o niskiej wyszukiwalności, najczęściej składające się z więcej niż dwóch słów. Ich konkurencyjność jest niska, ale szansa na konwersję wysoka. Do przygotowania doboru fraz kluczowych wykorzystaj specjalistyczne narzędzia typu Senuto, SEMrush lub SEMSTORM.
W następnej części optymalizacji strony WWW krok po kroku należy wyeliminować słabe elementy witryny, które zostały przedstawione w audycie SEO (meta opisy, skrócenie czasu ładowania, responsywność, etc.). Zależnie od wybranego systemu CMS takie działania mogą być proste lub nieco bardziej skomplikowane. Bardzo często techniczna optymalizacja wymaga edycji kodu źródłowego. Oprogramowanie SaaS (software as a service) niejednokrotnie nie pozwala na bezpośrednie redagowanie kodu, więc optymalizacja pod tym kątem jest ograniczona. Natomiast dużo możliwości dają systemy CMS open source (np. WordPress). Dlatego zależnie od wybranego oprogramowania, czasami do wdrożenia poważnych zmian optymalizacyjnych może być konieczna zaawansowana widza lub pomoc specjalistów.
Do analizy jakości strony internetowej pod kątem on-site warto wykorzystać funkcję Lighthouse. Wystarczy uruchomić stronę internetową w przeglądarce, a zaraz potem wybrać opcję „zbadaj element” poprzez kliknięcie prawego klawisza myszki lub użycie skrótu klawiszowego Ctrl+Shift+I w przeglądarce Google Chrome. Funkcja Lighthouse znajduje się górnej części otwartego okna. Narzędzie pozwala na przeprowadzenie audytu strony internetowej pod kątem wydajności, dostępności, czy SEO.
Tworzenie oraz edycja treści zaliczana jest do czynności optymalizacyjnych. Content powinien być przygotowany w taki sposób, aby łączyć wartość dla użytkownika z SEO. Dlatego aktualnie należy kreować treści, które są:
Optymalizacja treści opiera się głównie na analizie istniejących treści. Należy stosować naturalne pogrubienia, podawać źródła podczas wykorzystywania danych, badań i raportów. Istotne jest także właściwe zagęszczenie fraz kluczowych. Poszczególne źródła podają różne wartości, jednak dość optymalnym rozwiązaniem jest umieszczanie wyrażeń w tekście nie więcej niż trzy razy na każde 1000 znaków ze spacjami. Warto zapoznać się ze zasadami E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). To wytyczne, które Google stosuje podczas oceny jakości strony internetowej od strony contentu. Przestrzeganie tych zasad pozwala na uzyskanie lepszych rankingów w organicznych wynikach wyszukiwania Google.
Fundamentalną kwestią optymalizacyjną jest także linkowanie wewnętrzne wraz ze strukturą podstron. Odpowiednia hierarchia (drzewko kategorii) pozwala na lepsze pozycjonowanie strony. Dodatkowo użytkownicy mogą wygodnie poruszać się po serwisie, bez konieczności błądzenia po różnych adresach URL. Co więcej, linkowanie wewnętrzne znacznie wydłuża czas trwania sesji. To zjawisko szczególnie widoczne na platformach blogowych – jeden artykuł może linkować do kolejnego, tym samym „zatrzymując” odbiorcę na dłużej. Pozytywny wpływ na SEO wywiera linkowanie zewnętrzne poprzez umieszczanie odnośników w anchorach. Wówczas link ukryty jest w konkretnym słowie, na przykład frazie kluczowej. Należy jednak pamiętać, że przygotowanie linkowania wewnętrznego musi być całkowicie naturalne i przyjazne dla użytkownika. Sztucznie generowane odnośniki mogą tylko zaszkodzić, zamiast pomóc.
Każda strona internetowa powstaje w konkretnym celu. Witryny firmowe najczęściej przedstawiają ofertę usług, a sklepy internetowe zostały zaprojektowane z myślą o sprzedaży produktów. Wyróżniamy również platformy blogowe, fora, czy serwisy społecznościowe. Bez względu na to, jaką witrynę dokładnie optymalizujesz, pamiętaj nie tylko o SEO, ale także doświadczeniach użytkowników (UX, czyli user experience).
Zweryfikuj, w jakich dokładnie miejscach układu mieszczą się reklamy i czy przypadkiem przestrzeń sponsorowania nie jest zbyt duża. Być może graficzne elementy nachodzą na siebie, co generuje dodatkowe problemy podczas poruszania się internauty po serwisie? Przeanalizuj panel logowania i rejestracji, wygląd sekcji komentarzy (o ile takowa istnieje), czy nawet sposób wypełniania formularzy. W artykule Management Decision wykazano, że nawet kolor przycisku może wpływać na to, jak często użytkownicy z niego skorzystają, tym samym realizując konwersję. To właśnie z tego powodu podczas optymalizacji strony WWW krok po kroku warto poświęcić czas na kwestie związane z UX. Elementy zaliczane do user experience wymagające szczególnej uwagi to:
Przeprowadzenie kompleksowej optymalizacji strony WWW krok po kroku bez specjalistycznych narzędzi jest niemal niemożliwe. To działanie wymagające cierpliwości oraz wykorzystania odpowiedniego oprogramowania. Zależnie od narzędzia, tego rodzaju aplikacje mogą odpowiadać za analizę efektów SEO lub podpowiadają, w jaki sposób opracować strategię, aby efekty pozycjonowania był jak największe.
Pamiętaj, że efekty optymalizacji – podobnie jak pozycjonowania – nie są widoczne natychmiast. Na konsekwencje działań SEO należy cierpliwie czekać. Istotna jest również regularność i skrupulatność. Należy dodatkowo wspomnieć, że algorytmy wyszukiwarki Google z czasem ulegają zmianom za sprawą aktualizacji. Z tego względu istotne jest monitorowanie aktualności, aby w razie konieczności nanieść odpowiednie zmiany. Dzięki temu optymalizacja zagwarantuje skuteczność i z czasem przyniesie efekty.
Optymalizację strony możesz zacząć od sprawdzenia, czy witryna wyświetla się we wyszukiwarce Google. Najłatwiej zrobisz to za pomocą komendy „site:”. Aby tego dokonać, w polu wyszukiwania wpisz ciąg znaków:
site:NazwaTwojejDomeny.xyz
Jeżeli wyszukiwarka zwróci wyniki kierujące do Twojej domeny, oznacza to, że jest ona widoczna. Natomiast za pomocą narzędzia Google Search Console możesz zweryfikować, jakie dokładnie adresy zostały zaindeksowane, czyli są widoczne we wyszukiwarce. To absolutny fundament każdej optymalizacji strony. Jeżeli witryna nie znajduje się w indeksie Google, jej edycja nie ma większego sensu. Jeśli pojawią się jakiekolwiek błędy dotyczące indeksowania, informacje na ten temat wyświetli narzędzie Google Search Console w zakładce „Stan”.
Im szybciej właściciel strony internetowej rozpocznie optymalizację, tym lepiej. Jeżeli budujesz witrynę samodzielnie, od razu zaprojektuj ją w taki sposób, aby była dopasowana do potrzeb użytkowników oraz wytycznych Google. Jeżeli stronę przygotował ktoś inny, możesz samodzielnie ją zoptymalizować, o ile posiadasz ku temu odpowiednie umiejętności. Czasami kompleksową optymalizację strony wdraża się wraz z rozpoczęciem działań pozycjonerskich. Jest to bowiem kluczowy element SEO, zaraz obok link buildingu oraz content marketingu.
Samodzielna optymalizacja strony nie jest zadaniem łatwym i często zdarza się, że podejmowane działania wcale nie prowadzą do znalezienia się wyżej w rankingu wyszukiwarki, a może się nawet zdarzyć, że strona spadnie ze swojego miejsca. Powodem może być zastosowanie jednej z technik spamerskich, wybór niewłaściwych słów kluczowych lub zła konstrukcja samej strony. Dlatego wiele osób korzysta z profesjonalnej pomocy ekspertów, którzy optymalizują różne strony www i mają w tym bogate doświadczenie. Pozycjonowanie jest wtedy najbardziej skuteczne.
Optymalizacja strony internetowej polega na dopasowaniu serwisu do potrzeb użytkowników. Witryna powinna wyróżniać się krótkim czasem ładowania, przejrzystą strukturą oraz przyjaznym interfejsem, który jest poprawnie wyświetlany na każdym typie urządzenia.
Im szybciej strona zostanie poddana optymalizacji, tym lepiej. Wówczas witryna będzie użyteczna dla użytkowników oraz dopasowana do wytycznych wyszukiwarki.
Przygodę z content marketingiem rozpoczął w 2017 roku. Następnie poszerzył spektrum zainteresowań o SEO. Tworzenie angażujących treści traktuje jako swoją pasję. Prywatnie fascynuje się psychologią zachowań konsumenckich oraz pozycjonowaniem stron.
