Pozycjonowanie stron internetowych (SEO)

Pozycjonowanie (ang. Search engine optimization – SEO, Web Positioning) pozwala na zwiększenie widoczności witryny wśród wyników wyszukiwarek. Użytkownicy wpisują frazę, która ich interesuje, a wyszukiwarka w wynikach przedstawia witryny, jakie pasują do zapytania. Google dba o to, aby polecać użytkownikom strony, które będą zawierały odpowiednie informacje. Muszą one także spełniać inne wymagania. Wśród nich jest bezpieczeństwo, odpowiednia szybkość ładowania, ale też użyteczność. Weryfikacja tego czy dana witryna zasługuje na określone miejsce polega na badaniu witryn przez roboty indeksujące Google. Na najwyższych miejscach znajdują się więc strony, które są odpowiednio zoptymalizowane pod roboty, ale jednocześnie spełniają oczekiwania użytkowników. Pozycjonowanie jest obecnie wręcz obowiązkiem każdego właściciela strony internetowej, któremu zależy na popularności.  Miejsce, na  którym pojawia się dana strona internetowa zależy przede wszystkim od optymalizacji samej strony, ale też doboru fraz i różnorodnym działaniom pozycjonerskim, które sprawią, że będzie ona jak najwyżej pod danymi słowami kluczowymi.

Na czym polega pozycjonowanie stron?

Pozycjonowanie dzieli się na off-site i on-site – czyli działania dokonywane na stronie oraz poza nią. Można wyróżnić kilka głównych czynników, które wpływają na widoczność witryny w sieci, to: struktura strony, poprawność kodu witryny internetowej, linkowanie przez zewnętrzne serwisy, content, optymalizacja strony pod SEO. 

Pozycjonowanie stron internetowych to wiele działań, jakie mają na celu zwiększenie widoczności witryny pod konkretnymi frazami. Dlatego też w pierwszej kolejności dokonuje się dwa działania. Pierwszy to audyt SEO, a drugi dobór słów kluczowych (w przypadku e-commerce to jeszcze analiza konkurencji). Audyt umożliwia zbadanie poziomu optymalizacji, znalezienie błędów i ustalenie potencjału pozycjonerskiego witryny. Natomiast sam dobór słów kluczowych ma największe znaczenie. Wykonany błędnie sprawi, że witryna będzie pozycjonowana na złe frazy. Słowa kluczowe pod pozycjonowanie dobiera się ze względu na dziedzinę i tematykę strony, oczekiwania grupy docelowej, frazy wpisywane w Google przez internautów najczęściej oraz ich konkurencyjność. Następnie optymalizuje się samą witrynę, czyli dopracowuje jej strukturę, nawigację, dopasowuje pod roboty – dlatego też tworzy się nagłówki, meta opisy, a także bada i naprawia inne elementy techniczne strony. Następnie pozycjonowanie obejmuje działania na stronie – to często planowanie i tworzenie contentu pod SEO, optymalizacja nowych i bieżących elementów, pozycjonowanie grafik i wiele innych. Ważne jest także pozycjonowanie off-site, jakie polega na zdobywaniu linków przychodzących o dużej wartości. Odpowiedni profil linkowania sprawia, że Google stwierdza, iż polecana przez inne serwisy strona jest wartościowa i powinna znaleźć się wysoko w wynikach wyszukiwania.

Strategia pozycjonowania powstaje w wyniku szczegółowego audytu SEO, budżetu klienta oraz jego celów. Ustala się zakres prac w konkretnych miesiącach. Przykładowo pierwszy miesiąc może być poświęcony usuwaniu błędów krytycznych. Następne będą zawierały działania dostosowane do indywidualnych celów, a także dobranych fraz. Ponadto zostanie ustalone tworzenie contentu pod pozycjonowanie (co będzie opisywane w jakiej kolejności). Strategia pozycjonowania jest uzgadniana z klientem i powinien on wiedzieć jakie zmiany będą zachodziły na stronie. Podczas tworzenia strategii pozycjonowania współpracują ze sobą specjaliści z różnych dziedzin. Ustala się również zakres działań opartych na off-site. 

Pozycjonowanie stron budowane jest na contencie. Dopasowuje się go do wymagań SEO. Zatem nie może być on zduplikowany ani też skopiowany z innych witryn. Ważne jest jego odpowiednie skonstruowanie w zależności od liczby podstron, charakteru witryny, a także tematyki i rodzaju podstron. Wypełnianie strony contentem SEO przebiega stopniowo. W pierwszej kolejności opisuje się podstrony nadrzędne, bo te są najważniejsze w budowaniu silnej pozycji w Google. Następnie tworzone są treści na podstrony podrzędne. Jednocześnie wypełnia się meta opisy oraz alternatywne treści grafik. Podczas planowania contentu na stronę uwzględnia się tematykę – wartościowa, a także niezbędna dla odbiorców, powiązana z charakterem strony. Ustala się frazy kluczowe i określa nagłówki, które muszą wystąpić. Następnie content jest sprawdzany pod kątem merytorycznym, językowym i gramatycznym.

Pozycjonowanie przeprowadzane w profesjonalny sposób sprawi, że Twoja strona internetowa zyska na widoczności. Efekty pozycjonowania są mierzalne, składają się na nie:

• wzrost odwiedzin na stronie internetowej
• większa rozpoznawalność marki
• lepszy wizerunek Twojej firmy
• wyprzedzenie konkurencji
• większa liczba zamówień w Twoim sklepie

Pozycjonowanie to absolutna podstawa marketingu internetowego. Inne działania nigdy nie dadzą tak dobrego rezultatu.

Popularność witryny oceniana jest głównie na podstawie linków do Twojej strony z innych źródeł internetowych. Mogą to być odnośniki umieszczone na innych stronach www i forach tematycznych. Równie istotna jest jakość tych źródeł. Im bardziej wiarygodne, tym większa wartość danego linku. Różne narzędzia odmiennie nazywają ten parametr, jednak najczęściej wykorzystuje się określenie Domain Rating (DR). Jest on wykładową jakości linków przychodzących do danej strony i ilością. Pokazuje nam, jak silny profil linkowania posiada konkretna domena. W przypadku narzędzia Ahrefs, w którym znaleźć możemy informację o tym parametrze, przedstawiany jest on w skali od 0 do 100 punktów. Przykładowo: Domain Rating domeny google.com wynosi 98/100, dla google.pl wynosi on 93/100 a allegro.pl określa wynik równy 91/100.

Tak prezentuje się część parametrów analizowanych przez algorytmy Google. Do spełnienia jest wiele warunków, jednak wysoka pozycja w Google całkowicie rekompensuje wszystkie trudności z tym związane. Skuteczne pozycjonowanie powinno opierać się na sprecyzowanej strategii i być dostosowane do danej witryny internetowej. Należy jednak pamiętać, iż wyniki, nie są osiągane w bardzo szybkim czasie. Warto być cierpliwym i wciąż pracować nad kolejnymi elementami poprawiającymi pozycję w Google.

Przeglądarka internetowa Google stanowi najpopularniejsze narzędzie do przeszukiwania internetu. Istnieją również inne przeglądarki, są to na przykład Bing czy Yahoo, jednak Google wciąż pozostaje bezkonkurencyjne. Korzysta z niej około 98% internautów z całego świata, śmiało więc można stwierdzić, że Google jest monopolistą branży.

To bardzo istotna informacja pod kątem pozycjonowania stron internetowych. Wszystkie Twoje działania w tym zakresie powinny skupiać się na wymogach wyszukiwarki Google, bo to właśnie ona jest głównym narzędziem, które pomaga użytkownikom znaleźć to, czego potrzebują. Przewidywania są jasne – przyszłość należy do Google. Nie tylko ze względu na obecną popularność, ale też ciągły rozwój i rozbudowę funkcjonalności.

Skuteczność działań pozycyjonerskich jest uzależniona od wiedzy składającej się na znajomość mechanizmów wpływających na wiarygodność, czytelność oraz widoczność strony internetowej. Wszystkie czynności związane z SEO służą temu, by uzyskać jak najwyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Zwiększa to prawdopodobieństwo tego, że potencjalny klient wejdzie na daną stronę. Jeśli zadba się o content i wprowadzi się odpowiednie działania marketingowe, to użytkownik wykona także oczekiwane przez nas działania np. dokona zakupu, przeczyta artykuł, zapisze się na newsletter czy zapozna się z ofertą.

Optymalizacja SEO konkretnej strony będzie obejmowała wszelkie zabiegi, które przyczynią się do osiągnięcia jak najlepszego wyniku w wyszukiwarce. Według jakich kryteriów Google określa kolejność wyświetlania stron internetowych? Pomijając kwestię płatnych wyników Google AdWords, które znajdują się na szczycie strony wyszukiwania, kolejność pozostałych jest dokładnie określana przez precyzyjne algorytmy wyszukiwarki Google.

Specyfika działania algorytmów jest tajemnicą, nie zostały udostępnione wszystkie parametry. Znamy jednak wiele czynników wpływających na to, że algorytm wykazuje większą wartość niektórych stron i umieszcza je wyżej w wynikach wyszukiwania. Spośród wielu można wyróżnić trzy najistotniejsze rodzaje czynników wpływających na pozycjonowanie strony internetowej przez Google. Są to:

1. Treści zawarte w witrynie
2. Sposób jej działania strony (szybkość ładowania, intuicyjność)
3. Popularność witryny wśród internautów

Kolejnym, bardzo istotnym elementem z punktu widzenia pozycjonowania SEO jest sprawdzenie tego czy nasza strona posiada odpowiednie tytuły i meta opisy. To te fragmenty strony, które wyświetlają się w wynikach wyszukiwania. Tytuł to główna nazwa linku, a meta opis pojawia się zaraz po nim. Ważne jest, by te dwa elementy zawierały w sobie słowa kluczowe, wówczas wzrasta szansa, że Google wybierze je jako pierwsze podczas wyświetlania wyników wyszukiwania.

Na co jeszcze warto zwrócić uwagę? Pamiętaj, by zarówno tytuły, jak i meta opisy, były unikatowe na każdej podstronie. Nie zapominaj, że te treści mają służyć przede wszystkim użytkownikowi. Dobrze, żeby zawierały frazę kluczową, ale powinny też krótko opisywać zawartość strony i zachęcić do odwiedzenia jej tzw. Call to Action.

Kolejnym działaniem powinno być sprawdzenie nagłówków. Każda z podstron powinna zawierać przynajmniej jeden nagłówek H1 i kilka nagłówków H2, H3 itd. Ich liczba zależna jest od długości tekstu na stronie. Ważne w tym przypadku jest zastosowanie odpowiednio dobranych fraz kluczowych, których zadaniem będzie skuteczne pozycjonowanie witryny w Google.

Wśród pozostałych elementów audytu SEO wyróżnia się między innymi:

• sprawdzenie dostosowania witryny do wymogów urządzeń mobilnych
• prędkość wczytywania strony
• analizę błędów technicznych w kodzie strony.

By sprawdzić wszystkie parametry wykorzystuje się specjalistyczne narzędzia, wśród nich są: Google Mobile Friendly, Page Speed Insights, Google Analytics czy Google Search Console.

Po zebraniu wszystkich interesujących danych, należy wyodrębnić elementy wymagające poprawy. Może się okazać, że np. trzeba wprowadzić poprawki w kodzie strony albo przeredagować nagłówki. Bez względu na to, co obniża pozycję witryny w Google, skuteczna optymalizacja SEO jest w stanie rozwiązać te problemy, gwarantując tym samym efektywne pozycjonowanie strony internetowej.

Jeśli Twoja działalność biznesowa ograniczona jest do konkretnego obszaru geograficznego np. miasta czy województwa, to warto postawić na pozycjonowanie lokalne, które wypromuje Twoją firmę tam, gdzie istnieje największa szansa, że klienci skorzystają z jej usług. Podpowiemy Ci teraz kilka prostych działań SEO, które przyczynią się do większej rozpoznawalności Twojego biznesu w konkretnej lokalizacji.

Dla pozycjonowania ważnym aspektem są również elementy contentu niewidoczne na stronie, ale pojawiające się w wynikach wyszukiwania. Mowa o meta title, meta description oraz konstrukcji adresu URL. Zacznijmy od opisu tego pierwszego.

Adresy URL

Optymalizacja SEO obejmuje także wygląd adresów URL. Im bardziej przejrzyste i klarowne treści w nich zawarte, tym lepiej dla Twojej witryny. Użytkownik, patrząc na sam adres strony, powinien domyślać się, co się na niej znajduje. Adres URL powinien być do tego krótki i pozbawiony znaków specjalnych.

Wspominaliśmy już wcześniej o linkowaniu zewnętrznym i jego wpływie na pozycjonowanie. Teraz opiszemy proces linkowania wewnętrznego. Jest to działanie polegające na umieszczaniu linków na poszczególnych podstronach, które odsyłają odbiorcę do innych podstron danej witryny. Takie linki mogą być umieszczone w artykule na blogu, opisie produktu czy kategorii.

Przykładem linkowania wewnętrznego jest też tradycyjne menu, które odsyła do poszczególnych podstron, ich kategorii i podkategorii. Istotne przy jego konstruowaniu jest to, by miało ono formę tekstową i było wykonane w technologii innej niż Flash, z której odczytywaniem roboty Google nie do końca sobie radzą.

Jeśli chcesz samodzielnie spróbować swoich sił w optymalizacji SEO Twojej witryny, polecamy skorzystać z darmowego narzędzia – Seoptimer. Dzięki niemu szybko zdiagnozujesz kluczowe niedociągnięcia optymalizacyjne oraz uzyskasz wskazówki, jak naprawić zaistniałe problemy. Wsparcie tego programu pozwoli Ci samodzielnie zlikwidować najpopularniejsze błędy optymalizacyjne. Jeśli jednak chcesz mieć pewność, że Twoja witryna jest przyjazna dla wyszukiwarek w każdym szczególe, skorzystaj z usług doświadczonej firmy SEO, która nie tylko przystosuje Twoją stronę do wymogów Google, ale również przeprowadzi jej skuteczne pozycjonowanie w wyszukiwarkach, zwiększy jej widoczność i konwersję.

Skonstruowanie skutecznej strategii optymalizacji SEO to bardzo trudne zadanie. Od niej bowiem zależy powodzenie całego procesu pozycjonowania. Jest to najistotniejszy element działań SEO, który stanowi bazę dla kolejnych kroków.

By stworzyć efektywną strategię SEO, która przyniesie nam realne efekty, trzeba wziąć pod uwagę wiele różnorodnych czynników. Wspominaliśmy już wcześniej o audycie SEO, którego zadaniem jest wnikliwa analiza strony, jej zawartości i konstrukcji. Audyt SEO to bardzo znaczący element tworzenia strategii SEO, ale nie jedyny. Warto wziąć pod uwagę jeszcze inne czynniki. Pierwszym z nich są potrzeby biznesowe klienta. Każda firma może mieć inne oczekiwania, jeśli chodzi o efekt pozycjonowania swojej strony, jednym wystarczy widoczność w wyszukiwarce, dla innych natomiast będzie ważny wyłącznie wzrost sprzedaży.

Warto także przyjrzeć się stronom internetowym konkurencji i przeanalizować ich jakość oraz pozycję w Google. Istotnym elementem konstruowania strategii SEO jest też utworzenie grup docelowych, czyli ustalenie tego, kto będzie odbiorcą treści. Wiedza o tym, do kogo ma dotrzeć nasza strona internetowa pomoże sprecyzować działania SEO, które pozwolą to osiągnąć.

Kolejny działaniem jest wybór odpowiednich fraz kluczowych, czyli słów i wyrażeń, na które strona będzie pozycjonowana. Na podstawie audytu SEO powinniśmy też wiedzieć czy witryna wymaga optymalizacji treści. To istotna kwestia, bowiem wśród opisów zostaną zawarte frazy kluczowe, które zwiększą widoczność strony w wyszukiwarkach.

Jednym z ostatnich składników jest skuteczny link building, czyli strategia pozyskiwania wartościowych linków, które będą odsyłać do naszej witryny.

Innymi aspektami, które również warto mieć na uwadze, konstruując skuteczną strategię optymalizacji SEO są:

• zakres działalności firmy (lokalnie czy globalnie),
• sezonowość oferowanych produktów czy usług
• maksymalny budżet jaki można przeznaczyć na pozycjonowanie

Kiedy strategia SEO jest już gotowa, a działania zostają stopniowo wprowadzane, należy pamiętać o systematycznym raportowaniu wyników i bieżącym korygowaniu poczynań, by osiągnąć jak najlepsze efekty i nie doprowadzać do popełniania błędów.

Stworzenie odpowiedniej strategii działań SEO to podstawa sukcesu skutecznego pozycjonowania strony internetowej. Bez niej nasze działania będą chaotyczne i nieprzemyślane – to nie powoduje dobrych efektów. Mając szczegółowy plan działania, w postaci strategii SEO, nasze poczynania będą precyzyjnie dopasowane do potrzeb witryny, co zwiększy prawdopodobieństwo pozycjonerskiego sukcesu.

Ponadto efektywna strategia SEO pozwala uniknąć niepożądanych błędów oraz umożliwia osiąganie oczekiwanych efektów szybciej. Jeśli i Ty chcesz przeprowadzić pozycjonowanie własnej strony na podstawie profesjonalnie przygotowanej strategii SEO, skorzystaj z pomocy naszych specjalistów, którzy zaplanują dla Ciebie spersonalizowane, a przede wszystkim skuteczne działania SEO.

Protokół SSL to podstawa

Twoja strona internetowa powinna posiadać protokół SSL. Bez niego nie jest możliwe skuteczne pozycjonowanie pod wyszukiwarki.  Google otwarcie przyznaje, iż “zielona kłódka” jest jednym z czynników rankingowych. Ponadto zdecydowanie warto zadbać o bezpieczeństwo kupujących w naszym sklepie. Przy korzystaniu z protokołu http wszelkie przesyłane dane wrażliwe (login, hasło, dane teleadresowe), są przesyłane metodą POST w niezmienionej postaci. Zatem ktoś, mający dostęp do sieci, w której znajduje się użytkownik, może je z łatwością pozyskać. Natomiast https dzięki szyfrowaniu sprawia, iż 256 bitowe szyfrowanie zmieni “tajnehaslo” w ciąg: „OuSKPz33e6/4IbtPsH009Q==”.

Inną kwestią jest oznaczanie przez wyszukiwarki stron nieposiadających protokołu SSL jako niebezpieczne. To skutecznie odstrasza użytkowników internetu od wejścia na stronę sklepu. Certyfikat SSL ma więc wpływ na: pozycjonowanie, ilość odwiedzin, wiarygodność i zaufanie do witryny.

Korzystaj z narzędzi SEO

Skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego, bloga i każdej innej witryny wymaga korzystania z narzędzi, które są nieocenione przy planowaniu i przeprowadzaniu efektywnych działań SEO. Dlatego też warto się z nimi zapoznać i korzystać ze wszystkich istotnych funkcjonalności.

Pierwszym z podstawowych jest Google Search Console. Służy do “kontaktu” webmastera z Google. Znajdziemy tam najważniejsze informacje dotyczące stanu indeksowania naszej strony, błędów na poszczególnych podstronach czy też danych na temat wyszukiwanych haseł powiązanych z naszą witryną. Niegdyś najistotniejszą opcją była możliwość sprawdzenia czy na stronę zostały nałożone kary lub filtry przez Google. Obecnie tego typu powiadomień jest znacznie mniej, gdyż działanie algorytmów wykorzystuje uczenie maszynowe. Przez to mogą one samodzielnie rozpoznawać niezgodne z wytycznymi techniki i w czasie rzeczywistym “karać” domeny.

Google Search Console niedawno uległo znacznej zmianie, zostało okrojone z kilku opcji. Nie zmieniły się jednak te najważniejsze, przez co wciąż jest to jedno z podstawowych narzędzi wykorzystywanych przy analizie i optymalizacji strony.

Drugie to Google Analytics – pozwala  na szczegółową analizę ruchu na stronie. Umożliwia zapoznawanie się z licznymi danymi, które wspomagają proces pozycjonowania i mogą znacząco wpłynąć na strategię postępowania

Oba te narzędzia są bardzo przydatne w przeprowadzaniu audytu SEO i tworzenia na jego bazie skuteczniej strategii pozycjonowania.

Określ swój cel

Zanim przystąpisz do pozycjonowania Twojej witryny w wyszukiwarkach, musisz wiedzieć, co chcesz tymi działaniami osiągnąć. Zwiększenie sprzedaży to zbyt ogólny cel. Każdy bowiem sklep chce sprzedawać więcej. Skup się więc na tym, jakie efekty pozycjonowania pomogą Ci tę sprzedaż podnieść. Może być to np. maksymalizacja widoczności poszczególnych kategorii sklepu czy stron z konkretnymi produktami.

Wybierz odpowiednie frazy kluczowe

Dobór odpowiednich fraz kluczowych to czynnik znacznie wpływający na sukces pozycjonerski. Nie mogą być one ani zbyt ogóle, ani też za bardzo szczegółowe. Rozwiązaniem jest skupienie się na słowach kluczowych, które w wyszukiwarkę wpisują Twoi potencjalni klienci. Nie ma bowiem sensu starać się promować na trudne i konkurencyjne frazy, które “nie sprzedają”. Przy doborze fraz zadaj sobie pytanie jak Ty szukasz produktów, które zamierzasz kupić w internecie. Szukając butów z pewnością nie wpisujesz słowa “buty”, a wybierasz bardziej doprecyzowane hasła.

Pamiętaj, by frazy znalazły się w adresie URL. W wyborze najlepszych słów dla Twojego sklepu pomoże Ci także Google Search Console.

Zadbaj o tytuły, nagłówki i meta opisy

Frazy kluczowe powinny znaleźć się nie tylko w adresach URL poszczególnych podstron, ale również w nagłówkach (przede wszystkim H1), tytułach stron oraz meta opisach. To w tych miejscach roboty Google w pierwszej kolejności poszukują słów kluczowych. Umieszczenie ich tam pozwala Ci uzyskać przewagę nad konkurencją.

Pamiętaj jednak, by do wszystkiego podchodzić z umiarem. Treści zawarte w witrynie powinny być przede wszystkim skierowane do czytelnika. Pisząc je należy wykazać się maksymalną naturalnością. Czasem lepiej zrezygnować z użycia niektórych fraz, niż przesycić nimi tekst, przez co nie będzie on nadawał się do czytania. Google bardzo szybko wychwytuje takie działania i obniża pozycję takich witryn w wyszukiwarce.

Postaw na unikalne treści

Oryginalność treści zamieszczanych na stronach Twojego sklepu internetowego powinna stać się Twoim priorytetem. Koniec więc z powielaniem tych samych opisów produktów czy wklejaniem tekstów producenckich obecnych na większości witryn. Warto pomyśleć o profesjonalnym contencie, który będzie zawierał frazy kluczowe, nagłówki, a do tego będzie napisany w ciekawy i wciągający sposób. Wartościowe treści to jeden z najważniejszych aspektów wpływających na skuteczne pozycjonowanie witryny w wyszukiwarce. Ich brak lub powielanie z innych stron może spowodować spadek widoczności.

Dobrym pomysłem będzie stworzenie firmowego bloga, na którym będzie się publikować teksty dotyczące konkretnej branży. Dzięki niemu zwiększysz liczbę słów kluczowych, będziesz mógł także stworzyć linki, które będą odsyłać na przykład do konkretnych opisywanych przez Ciebie produktów. Takie działania są bardzo mile widziane zarówno przez wyszukiwarkę Google, jak i samych internautów.

Nie zapominaj o linkowaniu wewnętrznym

O linkowaniu wewnętrznym pisaliśmy już wcześniej. Często jest ono pomijane przez właścicieli sklepów internetowych, a to duży błąd. Dzięki skutecznemu linkowaniu można bowiem podnieść efektywność konkretnych słów kluczowych, czego skutkiem będzie zwiększona widoczność. Ułatwia to także wędrówkę robota Google przez elementy strony internetowej, który ma jasne informacje, jak powinna przebiegać jego ścieżka.

Zdefiniuj adresy kanoniczne

Adresem kanonicznym nazywamy meta tag znajdujący się w sekcji head strony. Z jego pomocą określisz, który adres URL strony jest oryginalny. Ma to szczególe znaczenie kiedy podstrona posiada kilka różnych adresów. Pozwala to uniknąć zjawiska duplikacji treści i jest wyjątkowo istotne zwłaszcza w przypadku rozbudowanych sklepów internetowych.

Uważaj na błąd 404

Taki błąd pojawia się w sytuacji gdy na przykład strona produktowa zostanie usunięta. Jego konsekwencją jest spadek ruchu na stronie, gdyż użytkownicy widzący błąd mogą automatycznie opuścić całą naszą witrynę. Nie działa to pozytywnie na pozycjonowanie strony.  Lepiej więc, zamiast usuwać podstrony z witryny, zablokować możliwość dodania danego artykułu do koszyka lub umieścić informację o braku jego dostępności. Warto także zaprezentować na danej podstronie produkty o podobnych cechach.

Pamiętaj o optymalizacji mobilnej

Z roku na rok coraz więcej użytkowników dokonujących zakupy w internecie robi to z poziomu swojego smartfona. Udział komputerów nadal jest silny, jednak obecnie częściej zakupy wykonujemy w drodze do pracy, oczekiwaniu na tramwaj czy przed seansem w kinie. Dlatego istotne jest zadbanie nie tylko o posiadanie wersji mobilnej strony, ale także o odpowiednią optymalizację. Nie tylko czas wczytywania, ale również UX (User Experience) mają tutaj równie duże, jeśli nie większe znaczenie, co w przypadku wersji na komputer.

Pozycjonowanie sklepów internetowych – dlaczego warto?

Teraz, kiedy już wiesz na co zwrócić uwagę przy pozycjonowaniu sklepu internetowego, możesz przystąpić do konkretnych działań. Jeśli natomiast wciąż masz wątpliwości czy Twojej witrynie potrzebna jest optymalizacja SEO, to możemy Cię zapewnić, że tak. Widoczność i pozycja Twojego sklepu w wyszukiwarce Google znacząco zwiększy szanse na podniesienie Twojej sprzedaży i wpłynie na  popularność Twojej witryny. Z pozycjonowaniem sklepów internetowych jest tak samo, jak z umiejscowieniem sklepu stacjonarnego. Każdy wie, że im lepsza lokalizacja, tym większe szanse na sukces w biznesie.

Nie zwlekaj dłużej i stwórz Twojej witrynie najlepsze warunki do zwiększenia popularności wśród potencjalnych klientów. Przemyślane i skuteczne pozycjonowanie oraz optymalizacja SEO na pewno Ci w tym pomogą.

Long tail w dosłownym znaczeniu to „długi ogon”. Nazwa ta odnosi się do fraz kluczowych stworzonych z wielu wyrazów. Są one mniej konkurencyjne, więc wypozycjonowanie witryny internetowej właśnie pod nie jest skuteczne i nie trwa bardzo długo. Frazy długiego ogona najczęściej dotyczą dokładnych cech produktów szukanych przez klientów. Mogą to być na przykład:

• niebieska bluzka na wesele
• brązowy pasek skórzany z klamrą
• kozaki na koturnie duże rozmiary

Takie frazy kluczowe są więc bardziej precyzyjne. Choć ich konkurencyjność jest niższa i będą generowały mniejszy ruch, to zdecydowanie opłaca się w nie inwestować. Użytkownik internetu poszukujący konkretnego produktu jest bardziej skłonny by go od razu kupić. Long tail to większa konwersja i lepsza sprzedaż. By takie frazy rzeczywiście się sprawdzały ważne jest to, aby je odpowiednio dobrać. Należy spojrzeć z perspektywy użytkowników internetu, sprawdzić to w narzędziach analitycznych i dopiero można tworzyć grupę fraz z długim ogonem dopasowanych do rodzaju danej strony internetowej. Nasi specjaliści wybiorą dla Ciebie najodpowiedniejsze słowa kluczowe długiego ogona. Zachęcamy do kontaktu!

Google Search Controle to kolejne narzędzie od Google, które daje wiele informacji na temat statystyk strony. To właśnie dzięki niemu możemy zweryfikować to, w jaki sposób roboty Google widzą Twoją witrynę internetową. Dzięki temu łatwiej jest wykryć elementy wymagające poprawy i optymalizacji. Skonfigurowanie Google Search Console składa się z kilku etapów. Najpierw należy się zalogować poprzez konto Google. Następnie trzeba dodać swoją witrynę internetową. Zanim będziesz mógł cieszyć się funkcjonalnościami Google Search Console, musisz udowodnić, że strona należy do Ciebie. Służy temu proces weryfikacji własności witryny, polegający na pobraniu pliku weryfikacyjnego i umieszczeniu go na serwerze w odpowiednim folderze.

Istnieje kilka innych wariantów metod weryfikacyjnych. Poprowadzimy Cię przez cały proces. Jeśli masz problem z Google Search Console, a chcesz być naszym klientem – odezwij się do nas! Nie tylko pomożemy Ci w konfiguracji tego narzędzia, ale także wykonamy darmowy audyt Twojej strony internetowej.

Zanim rozpoczniemy pozycjonowanie sklepu internetowego czy jakiejkolwiek innej witryny, warto przeprowadzić analizę konkurencji SEO. Jej celem jest zweryfikowanie dobrych i złych praktyk innych firm z naszej branży i na tej podstawie określenie najbardziej efektywnej strategii optymalizacji SEO.

Analiza konkurencji (nie tylko pod kątem SEO) powinna towarzyszyć nam od początku rozwoju naszej firmy. Wiedząc, w którym kierunku idą rywale, łatwiej będzie nam określić własne skuteczne poczynania, a czasem nawet uniknąć błędów konkurentów. Podobnie jest w przypadku działań SEO. Skuteczne pozycjonowanie opiera się bowiem nie tylko na obiektywnych praktykach, które wiadomo że przyniosą efekt, ale również na wykorzystaniu działań, których nasi rywale nie wykonują. Dzięki takiemu podejściu będziemy krok przed nimi i zyskamy pozycjonerską przewagę.

Można je podzielić na dwie kategorie: płatne i darmowe. Te pierwsze zawsze są oznaczone jako reklama, wymagają odpowiedniej strategii i mogą wiązać się z dużymi kosztami. Cena płatnego pozycjonowania jest uzależniona od kilku kwestii, jak na przykład czas trwania kampanii czy liczba kliknięć. Sponsorowane wyniki wyszukiwania wyświetlają się na samej górze strony, aby je skonfigurować należy zapoznać się z narzędziem Google AdWords. Tuż pod nimi pojawiają się strony internetowe, które zostały najlepiej wypozycjonowane bezpłatnymi technikami.

Czy pozycjonowanie organiczne jest opłacalne?

Może się wydawać, iż starania w tym, aby strona miała jak najwyższe miejsce jest stratą czasu, przecież można to osiągnąć także korzystając z płatnych reklam. Warto jednak pamiętać o tym, iż opłacane kampanie są czasowe. Twoja strona będzie w wynikach płatnych tak długo, jak długo będziesz płacić za kliknięcia. W dłuższej perspektywie czasu to właśnie pozycjonowanie organiczne jest korzystniejsze. Ponadto wielu użytkowników internetu nie wchodzi w płatne reklamy, warto więc zadbać o wysoką pozycję w bezpłatnych wynikach. Wpływa to również na rozpoznawalność i wizerunek marki. Strony znajdujące się najwyżej na liście są odbierane jako merytoryczne i rzetelne, takie też powinny być.

Wiele osób decyduje się na to, aby nie powierzać nikomu działań związanych z pozycjonowaniem. Zazwyczaj są to osoby, które chcą się tego nauczyć, albo właściciele małych firm o ograniczonym budżecie. Przy samodzielnym pozycjonowaniu należy brać pod uwagę to, iż nie jest to łatwe. Należy nauczyć się nie tylko tego w jaki sposób tworzyć unikalne i jakościowe treści, ale także zaznajomić się z technicznymi aspektami strony, aby móc modyfikować jej kod. Nauka pozycjonowania nie jest ekspresowa, nie da się zostać w tym mistrzem w kilka dni. Jeśli chcesz samodzielnie pozycjonować swoją stronę to bądź cierpliwy i poświęcaj temu dużo czasu. Krok po kroku poznawaj kolejne zagadnienia, pracuj nad następnymi metodami i cały czas monitoruj swoją pozycję w Google oraz ruch na stronie. Jeśli jednak oczekujesz szybkich efektów, nie interesuje Cie nauka pozycjonowania, a tylko to, aby Twoja strona prezentowała się jak najlepiej – skorzystaj z pomocy doświadczonych specjalistów. Oczywiście oni również nie sprawią, że Twoja strona będzie w Top10 w ciągu kilku dni, ale znacznie przyspieszą ten proces i będą działali na wielu poziomach. Skontaktuj się z nami, jeśli chcesz poznać szczegóły takiej współpracy.

Czy można połączyć darmowe i płatne rozwiązania?

Oczywiście! Wiele firm tak robi, dzięki temu można trafić zarówno do użytkowników, którzy nie zwracają uwagi na to, czy strona korzysta z płatnej reklamy, a biorą pod uwagę tylko pierwsze wyniki. Przy połączeniu płatnego i organicznego pozycjonowania można mieć pewność, iż odwiedzającymi witrynę będą także osoby nieufające reklamowanym linkom. Kampanie AdWords są opłacalne i przynoszą efekty, dlatego warto je prowadzić. Szczególnie na samym początku – aby szybko zaistnieć w świadomości odbiorców. Pozycjonowanie organiczne przynosi efekty po dłuższym czasie.

Obecnie coraz więcej osób poszukuje usług i produktów z wykorzystaniem internetu. Bardzo często pierwszym etapem jest wpisywanie haseł związanych z miejscowością, dzielnicą oraz nazwą produktu/usługi. Dlatego tak ważne jest, żeby być na pierwszych miejscach. Klient zapozna się z ofertą, zadzwoni czy napisze i pojawi się w punkcie stacjonarnym. Użytkownicy internetu nie będą zagłębiać się  w dokładne wyniki wyszukiwania,  a wybiorą jedynie kilka pierwszych pozycji. Jeśli Twoja firma znajduje się w większej miejscowości, to tym bardziej warto zadbać o widoczność.

Pozycjonowanie lokalne – na czym się skupić?

Przede wszystkim warto tworzyć treści z doborem fraz kluczowych, w których znajdzie się nazwa miasta, ale też asortyment. Dzięki temu pozycjonowanie będzie skuteczniejsze – na Twoją stronę trafią osoby realnie zainteresowane zakupem konkretnego produktu. Specjaliści SEO mogą pomóc Ci dobrać najlepsze słowa kluczowe, biorąc pod uwagę charakter biznesu, ale też konkurencyjność fraz i częstotliwość ich wyszukiwania.

Można wykonać kilka działań. Jeśli masz podejrzenie, że dana opinia nie była pisana przez Twojego klienta, a przez konkurencję, to zawsze możesz zgłosić ten fakt. Jeśli jednak komentarz był od niezadowolonej działaniem Twojej firmy osoby, to warto odpowiedzieć na opinie, dopytać o szczegóły, zaproponować rozwiązanie problemu. Często dobrym sposobem jest także udzielenie rabatu, albo podarowanie prezentu. Często korzystają z tego restauracje i oferują niezadowolonym z obsługi klientom darmowy napój czy posiłek. Reakcja może mieć kilka pozytywnych efektów. Przede wszystkim sprawi, że potencjalny klient czytający opinie zauważy, iż ważne jest dla Ciebie zdanie i zadowolenie konsumenta. Nie będzie się bał skorzystać z Twoich usług, ponieważ będzie wiedział, że w razie czego może liczyć na rekompensatę. Ponadto możesz też zmienić zachowanie niezadowolonego klienta i sprawić, że nie tylko zmieni on opinie, ale także będzie wciąż korzystał z Twoich usług.

Czy pozycjonowanie lokalne jest drogie?

To zależy głównie od konkurencyjności danych słów kluczowych. Czasem jest bardzo trudno zdobyć pierwsze pozycje w wynikach wyszukiwania. Szczególnie, jeśli w okolicy jest dużo firm, które zajmują się tym samym. Wycenie pomoże audyt SEO Twojej strony oraz analiza konkurencji. Jednak warto jest postarać się i być widocznym w wynikach Google. Ma to wpływ na sprzedaż, rozpoznawalność i popularność.

Niepodważalnym plusem pozycjonowania jest wyróżnienie się w internecie. Dzięki efektywnemu pozycjonowaniu strona znajdzie się wysoko w wynikach wyszukiwania Google. Wtedy Twoja firma będzie o wiele bardziej widoczna. Na Twoją witrynę trafi nie tylko mnóstwo potencjalnych klientów, ale także partnerów biznesowych, a nawet ludzi z mediów. Bez zwątpienia wyższa lepsza pozycja w wyszukiwarce zwiększy rozpoznawalność Twojej firmy. Wyróżnisz się spośród przedsiębiorstw o podobnym charakterze. Jeśli dodatkowo Twoja strona będzie stworzona z myślą o użytkowniku, czyli według zasad UX, a zarazem będą na niej publikowane wartościowe i ciekawe treści, to zyskasz o wiele więcej. Popularność zapewni Ci stworzony wizerunek firmy. Zacznie być ona postrzegana jako profesjonalna, rzetelna, godna zaufania.

Pozycjonowanie nie tylko ma wpływ na większe zarobki firmy, ale można dzięki niemu oszczędzić mnóstwo pieniędzy wydawanych na różnorodne działania. Jednym z nich jest ograniczenie albo rezygnacja z pojawiania się w płatnych wynikach wyszukiwania. Wiele firm po osiągnięciu wysokiego miejsca w organicznych wynikach wyszukiwania rezygnuje z dodatkowej reklamy w wyszukiwarce, ponieważ cel, jakim jest dotarcie do jak największej liczby odbiorców zostaje osiągnięty.

Dobre pozycjonowanie sprawia, że klienci sami zgłaszają się do firmy. Czy to telefonicznie, poprzez formularz kontaktowy, czy też email. Dzięki temu handlowcy firmowi mogą poświęcić więcej czasu na pozyskiwanie klientów wymagających bezpośredniego kontaktu. Nie muszą skupiać się na ilości, a jakości transakcji – będą mogli zająć się głównie na kontakcie z klientami biznesowymi, czyli firmami z większymi, indywidualnymi potrzebami i większym portfelem.

Poprzez odpowiedni dobór słów kluczowych i odpowiedni content trafisz do osób, do których kierujesz swoją ofertę. Pozycjonowanie ma przewagę nad innymi formami reklamy (telewizja, radio, banery w przestrzeni miejskiej). Jest ono kierowane tylko do ludzi, którzy mogą być zainteresowani Twoimi produktami i usługami, a więc zwiększa skuteczność działań marketingowych.

Wiesz jak ważne jest pozycjonowanie Twojej strony, rozumiesz już na czym polega i z czym się wiąże posiadanie witryny w Top 10 wyników wyszukiwania. Zapewne zależy Ci, aby Twoja strona znalazła się wśród najbardziej widocznych, szczególnie ze względu na liczne korzyści będące efektem odpowiedniego pozycjonowania strony. Jednak dlaczego lepiej jest zdecydować się na współpracę z agencją? Przede wszystkim nie musisz znać żadnych pojęć związanych z SEO i pozycjonowaniem. Wyniki możesz śledzić poprzez udostępniane przez agencje materiały. Najlepsze agencje nie tylko skupią się na technicznych aspektach pozycjonowania, ale także opracują strategię dotyczącą częstotliwości, jakości, ilości publikowanej treści, zadbają o UX i intuicyjność strony internetowej. Ponadto dobiorą najlepsze frazy kluczowe, które będą odpowiadały celom biznesowym. Wykonają również inne działania, które spowodują nie tylko to, iż Twoja strona będzie wysoko w wynikach wyszukiwania, ale także pomogą w zbudowaniu profesjonalnego wizerunku poprzez pozycję strony, ale też jej układ, treść oraz strukturę.

Coraz więcej osób próbuje swoich sił w pozycjonowaniu własnych stron internetowych. Uważa się, że to oszczędne i mądre rozwiązanie, szczególnie dla niedużych firm z małym budżetem. Jednak czy rzeczywiście tak jest?

Podczas nauki pozycjonowania można popełnić mnóstwo błędów. Wiele z nich samouk będzie w stanie zauważyć dopiero po dłuższym czasie. Dlatego nie zachęcamy do tego, aby uczyć się pozycjonowania na własnej stronie internetowej, to duże ryzyko. Najlepiej jest mieć kilka testowych witryn, a dopiero sprawdzone i w pełni poprawnie wykonane metody wprowadzać na witrynę firmową czy sklepową.

Samodzielne pozycjonowanie według powszechnej opinii pozwala zaoszczędzić dużo pieniędzy. Jednak jeśli nie wiążesz swojej przyszłości z pozycjonowaniem i pracy w tej branży, a jedynie zależy Ci na zwiększeniu widoczności swojej strony internetowej, to jest to bardzo nieopłacalne.

Zastanów się ile czasu stracisz poświęcając na naukę pozycjonowania, a potem pomyśl w jaki sposób możesz wykorzystać go na to, aby rozwijać swoją firmę zajmując się tym, co potrafisz. Okaże się, że po wielu miesiącach nie tylko nie osiągniesz nawet połowy efektów, jakie zapewniłaby Ci praca agencji, ale jednocześnie zmarnujesz mnóstwo czasu, który wykorzystany w inny sposób przyniósłby Ci o wiele lepsze wyniki finansowe. Ponadto narzędzia służące do pozycjonowania są w większości płatne. Może okazać się, iż opłacenie ich będzie droższe niż skorzystanie z pomocy agencji

Wynika z tego, że skorzystanie ze specjalistycznych usług będzie bardziej opłacalne niż żmudna, wielomiesięczna nauka, która może nie przynieść oczekiwanych rezultatów.

Podsumowując, jeśli zależy Ci na tym, żeby rozwijać się zawodowo i działać w tej branży, to jak najbardziej. Na rynku potrzeba specjalistów, jednak pamiętaj, że droga do celu będzie trudna, wymagająca i czasochłonna. Jeśli natomiast prowadzisz firmę i chcesz ją wypozycjonować, to lepiej będzie jeśli zgłosisz się do specjalistów. Osiągną lepsze efekty szybciej i bez konieczności Twojego udziału. Możesz w tym czasie zajmować się rozwijaniem firmy w innych obszarach.

Blogosfera w Polsce wciąż się rozrasta. Jeszcze kilka lat temu nie było wielkiej konkurencji, ponieważ posiadanie bloga nie wiązało się z tak wielkimi korzyściami finansowymi jak teraz. Wraz ze wzrostem zaufania marek i firm do współpracy reklamowej z blogerami, zaczęło pojawiać się w internecie coraz więcej tego typu platform. Kolejną rewolucją w blogosferze były dobre wyniki sprzedaży produktów własnych przez blogerów. Zauważono, że wiele osób chętnie będzie płaciło za dodatkowe treści czy poradniki, które są tworzone przez osoby popularne w blogosferze. Obecnie przebicie się ze swoimi tekstami jest niesamowicie trudne. Jak to zrobić?

Wszystko zależy od tego jakie treści tworzysz. Pozycjonowanie to obszerna dziedzina. Celem jest osiągnięcie jak najlepszych pozycji w wynikach wyszukiwania Google. Zrealizowanie tego nie jest  łatwe i wymaga przemyślanej strategii. Na pozycjonowanie składają się między innymi:

• optymalizacja kodu strony
• odpowiednie stosowanie słów kluczowych
• dobry dobór fraz kluczowych
• unikalność i jakość treści
• użyteczność publikowanych materiałów
• estetyka i intuicyjność strony
• wartość witryny
• atrakcyjność treści

To tylko część podstawowych działań służących pozycjonowaniu. Najważniejsze jest jednak zadbanie właśnie o te elementy, ponieważ są one niezwykle ważne i mają ogromny wpływ na wynik wyników wyszukiwania. Jeśli samodzielnie piszesz teksty, to koniecznie zapoznaj się z naszym tekstem dotyczącym pozycjonowania poprzez treść, który możesz przeczytać tutaj. 

Zależy Ci na osiąganiu najwyższych wyników w wyszukiwarce, ale nie masz pojęcia o pozycjonowaniu i potrzebujesz wsparcia? Nie męcz się z nauką trudnych zagadnień, najlepiej będzie skorzystać z pomocy ekspertów. Jeśli chcesz się wyróżnić i osiągnąć dobrą pozycję, a tym samym zwiększyć ruch na swoim blogu, to zapoznaj się z naszą ofertą.

User Experience, czyli UX, to termin, który można dosłownie tłumaczyć jako „doświadczenie użytkownika”. Z perspektywy administratora strony, albo programisty będą  to więc wszystkie doznania oraz wrażenia użytkownika podczas korzystania/interakcji ze stroną internetową/aplikacją. UX designer dba o przeżycia odbiorcy, który wchodzi na daną witrynę czy otwiera aplikację. Sprawdza czy proces posługiwania się nimi jest przyjazny oraz intuicyjny dla użytkownika.

UX designer

Zadania UX designera są ściśle związane z odbiorcą treści. Nie musi on znać języków programowania, a jedynie rozumieć mechanizmy tworzenia stron www, jak również zdawać sobie sprawę z ograniczeń technologicznych. Duża część pracy UX designera związana jest z procesami badawczymi. Jego zadaniem jest ustalenie projektu, który zostanie wdrożony ze współpracą z UI designerem. 

Zadania UX designera

Współcześnie każdy odbiorca treści w różnej formie (strona internetowa, aplikacja WWW, program) przykłada dużą wagę do tego czy podczas korzystania nie gubi się, łatwo znajduje to, czego potrzebuje, a także czy jest to przyjemne i związane z dodatkowymi pozytywnymi bodźcami (dźwięki, estetyka, dobra grafika). Obecnie jest  tak duża konkurencja wśród twórców treści w technologiach informatycznych, że nie możemy już wyłącznie dobierać programów i stron pod kątem tego, czy osiągniemy dzięki nim swój cel, bo to stanowi standard. Ważna jest sama droga dojścia do tego, czego użytkownicy potrzebują od witryny. Wymagają, aby nie była ona zbyt trudna w przeglądaniu, ale jednocześnie nie może być nudna.

Witryna/aplikacja powinna być urozmaicona, korzystanie z niej ma sprawiać nam przyjemność przy odkrywaniu i korzystaniu z konkretnych funkcjonalności czy dotarcia do interesujących nas treści. I właśnie od tego jest UX designer – projektuje tę drogę. Sprawdza jakie są ścieżki dotarcia do informacji i funkcji, weryfikuje zachowania użytkownika, porządkuje treści i możliwości systemów, stron, aplikacji. Patrzy na produkt oczami użytkownika. Działania UX designera są obszerne.

Badania i analiza

Te działania opierają się na ustalaniu cech konkretnego produktu, którym może być zarówno strona internetowa, sklep online, jak i aplikacja. Pomaga to w stworzeniu doskonałego projektu, który nie jest oderwany od rzeczywistości i doświadczeń użytkownika. UX designer podczas badań korzysta z różnych narzędzi i technik. Przede wszystkim:

•         dokonuje analizy konkurencji
•         sprawdza wymagania i oczekiwania użytkowników
•         na podstawie badań, testów, ankiet weryfikuje dotychczasowe wrażenia i obserwacje odbiorców treści
•         stosuje różnorodne formy sprawdzania tego, co obecnie jest najwygodniejsze dla użytkowników, jakie są ich priorytety i potrzeby.

Określanie grupy odbiorców

Po weryfikacji wszystkich danych UX designer określa grupę odbiorców, a więc osób zainteresowanych konkretnym produktem. Zastanawia się nad tym, w jaki sposób najlepiej spełnić wymagania i oczekiwania użytkowników, jak będą zachowywać się oni podczas korzystania, jakie będą ich wybory. Tworzony jest scenariusz zachowań, który weryfikuje czy projekt będzie dostosowany do odbiorców. Zarówno pod kątem funkcjonalności, jak i estetyki. UX designer rozpisuje wszystkie kroki składające się na interakcje odbiorcy ze stroną internetową czy aplikacją. Dzięki temu otrzymuje dokładny obraz tego, czy ścieżka jest wygodna, łatwa i przyjemna dla odbiorcy.

Architektura informacji

Architektura to nic innego jak porządkowanie i kategoryzowanie. Służy wyróżnieniu istotniejszych części systemu, wprowadzania hierarchii informacji. Projektant zastanawia się jak pogrupować funkcje/części projektu, aby użytkownik intuicyjnie mógł przemieszczać się po stronie/aplikacji. Chodzi o wyeliminowanie chaosu, ale również utworzenie takiego porządku, który będzie łatwy do zrozumienia, bez ukrywania w niespodziewanych miejscach ważnych informacji i danych.

Współpraca

Te i kilka pośrednich etapów prowadzi do współpracy z innymi specjalistami, którzy zajmują się weryfikacją założeń UX designera i tworzeniem produktu. Najbardziej ścisła współpraca dotyczy UX designera i UI designera.

Testowanie

To już ostatni etap przed wprowadzeniem produktu na rynek (jeśli jest nowy), albo wprowadzeniem zmian (gdy np. witryna internetowa już jest założona). Testy pomogą sprawdzić trafność ustaleń i założeń, a także uwidocznią problemy i niedociągnięcia, które należy wyeliminować.

Po co nam UX designer?

To niezwykle ważna rola. Specjalista będzie w stanie odtworzyć i zrozumieć zachowania odbiorcy treści. Sprawdzi jak łatwo jest dotrzeć do konkretnych funkcji i informacji, zaproponuje udogodnienia i ulepszenia. Opracuje takie rozwiązania, które sprawią, że korzystanie z danego narzędzia przez użytkownika nie będzie trudne, ciężkie, a jednocześnie sprawi mu przyjemność. Obecnie gdy korzystamy z jakiejś aplikacji, albo wchodzimy na stronę internetową, zwracamy uwagę na wygląd, funkcjonalność i intuicyjność. Nie chcemy zastanawiać się jak dotrzeć do informacji czy opcji, wręcz wymagamy aby było to bardzo łatwe. Gdy witryna internetowa nie spełnia tego oczekiwania to szybko z niej wychodzimy. Wiemy, że za chwilę znajdziemy następną, która szybko doprowadzi nas do celu i zapewni miłe wrażenia. Dokładnie tak samo jest z aplikacjami, programami komputerowymi i wszystkimi projektami technologicznymi.

UX to postęp

UX designer to zawód przyszłości. Teraz dostrzega się jak jest ważny, ale jego rola będzie coraz istotniejsza, a specjaliści w tej dziedzinie będą rozchwytywani. Obecnie wykorzystywanie umiejętności UX designera w Polsce powoli się rozwija. Przyczyną jest nie tylko mała liczba profesjonalistów na rynku, ale także to, że wciąż wiele osób nie zdaje sobie sprawy z efektów, jakie można osiągnąć dzięki współpracy z taką osobą. Ma to bezpośrednie przełożenie na wizerunek marki, ilość użytkowników, widoczność w sieci, popularność. Już teraz można zaobserwować jak wielką przewagę uzyskuje się poprzez zwracanie uwagi na UX, jednak dopiero połączenie SEO i UX zwane SXO pozwala osiągać najwięcej.

Każdy wie, że jego witryna internetowa powinna być bezpieczna. Wpływa to zarówno na wiarygodność strony www, jak i liczbę odwiedzin.  Na czym dokładnie polega zabezpieczenie strony www i przeciwko jakim działaniom powinno się  ją chronić?

Jest kilka elementów składających się na to, iż strona internetowa jest uznawana za bezpieczną. Oczywiście nigdy nie ma pewności, iż haker nie włamie się na witrynę. Jednak to nie zwalnia z obowiązku spełnienia wszystkich warunków, które sprawią, że kradzież danych, czy możliwość zmiany elementów na stronie będą jak najtrudniejsze w przeprowadzeniu. Dlatego należy co jakiś czas wykonywać kopię zapasową. Podstawą jest certyfikat SSL. Niezwykle ważne jest to, aby wszystkie dane użytkowników były chronione. Dotyczy to sklepów internetowych, które posiadają dostęp do takich danych jak: adres, imię i nazwisko, numer telefonu. Jednak z obowiązku chronienia danych nie są zwolnione inne strony pozyskujące informacje o odbiorcach. Nawet jeśli jest to tylko  baza mailowa służąca wysyłki newsletterów. 

Jeśli zależy Ci na wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania Google to nie możesz ignorować tego, jakie działania podejmuje Twoja konkurencja. Ciągły monitoring treści i sposobów na pozycjonowanie Twoich rywali biznesowych powinien być jednym z priorytetów. To pokaże Ci nad czym powinieneś popracować i pozwoli odpowiedzieć na pytanie dlaczego Twoja strona jest niżej w wynikach wyszukiwania.

Po co obserwować konkurencję?

Obserwacja konkurencji jest niezwykle ważna jeśli chcesz aby Twoja strona była popularna i widoczna w internecie. Takie działania pomogą Ci w ustaleniu tego, jakich technik używa Twoja konkurencja. Zarówno jeśli chodzi o działania marketingowe, jak i pozycjonerskie, czy też wizerunkowe. Ponadto będziesz mógł sprawdzać czym różnią się produkty konkurencji, albo czy jest ona na bieżąco z jakąś tematyką. Sprawdzisz również w jaki sposób zwraca się do odbiorców treści. 

Niewątpliwym plusem obserwowania konkurencji jest weryfikacja działań SEO. Składa się na to nie tylko sprawdzenie struktury stron konkurencji, ale również weryfikacja działań pozycjonerskich, takich jak: stosowanie odpowiednich słów kluczowych, charakter artykułów, intuicyjność strony, szybkość ładowania i wiele innych.

Jak wykorzystać analizę stron innych firm?

Obserwacja konkurencji powinna być podzielona na kilka etapów. Warto aby pierwszą z nich było pozycjonowanie. Wtedy należy sprawdzić używane słowa kluczowe, najlepsze podstrony (ich miejsce w wynikach wyszukiwania i wykorzystywane frazy kluczowe). Po dokonaniu takich obserwacji warto dokładnie przyjrzeć się podstronom i zastanowić się nad czynnikami, które mają wpływ na ich wysoką pozycję w Google. Może być to duża liczba backlinków, ale równie dobrze może okazać się, że odpowiedzialna za to jest struktura podstrony, umiejętne użycie słów kluczowych, długość tekstu i wiele innych. Dobrym narzędziem do monitorowania fraz jest Ahrefs. Dzięki niemu sprawdzisz nie tylko siłę i popularność słów kluczowych, ale także sprawdzisz jakie są mało konkurencyjne, ale wartościowe z punktu widzenia liczby wykukiwań.

Kolejnym obszarem do weryfikacji powinny być media społecznościowe. Tu warto sprawdzić sposób i język komunikacji danej marki z odbiorcami, ale nie należy zapominać o zapoznaniu się z komentarzami i recenzjami (jeśli akurat konkurent włączył możliwość dodawania recenzji).

Następnymi elementami obserwacyjnymi powinny być: blog i sklep internetowy. Zarówno ich budowa, wygląd, jak i prezentowane treści. Sprawdzisz czy jesteś na bieżąco ze wszystkimi wiadomościami z branży. Ponadto będziesz w stanie weryfikować dodatkowe elementy funkcjonalne stron – zarówno grafiki, jak i ciekawe wtyczki, widżety i funkcje.

Obserwacja to nie wszystko, należy cały czas dbać o wprowadzanie zmian na swojej witrynie i ciągłe udoskonalanie funkcjonalności, usług, oferty. Analizy pozwolą na bieżące reagowanie na trendy, zapotrzebowanie klientów i sprawdzanie wszystkich elementów, które są nowością. Zarówno w branży, jak i marketingu internetowym.

Pozycjonowanie – dlaczego obserwacja konkurencji jest tak ważna?

Obserwacja konkurencji pozwoli Ci na podnoszenie pozycji w Google Twojej strony w o wiele szybszy i łatwiejszy sposób. Będziesz mógł porównać gotowe rozwiązania, sprawdzić ich skuteczność, wprowadzać najlepsze techniki i udoskonalać metody.

Szybkość ładowania się strony i jej elementów jest jednym z czynników wpływających na pozycję strony w wynikach wyszukiwania Google. Zobacz dlaczego jest to tak istotne i zobacz w jaki sposób możesz poprawić kilka parametrów

Szybkość ładowania się strony z perspektywy użytkowników

To, w jakim tempie ładuje się zarówno witryna internetowa, grafiki oraz wszystkie inne elementy znajdujące się na stronie internetowej, ma ogromny wpływ na przyjazność strony internetowej dla odbiorców. Użytkownicy są przyzwyczajeni do ekspresowego docierania do wszystkich potrzebnych im informacji. Jeśli będą musieli zbyt długo czekać na załadowanie się strony, to zrezygnują z jej przeglądania i zdecydują się na zapoznanie z witryną konkurencji. Nie będą chcieli zaglądać na inne podstrony. Wtedy możesz spodziewać się wysokiego współczynnika odrzuceń. O tym czym jest współczynnik odrzuceń pisaliśmy w tym artykule. 

Szybkość ładowania się strony jest więc niezwykle istotna, ponieważ:

• użytkownicy internetu nie chcą długo czekać na możliwość zapoznania się z zawartością witryny internetowej
• jeśli Twoja strona www będzie ładowała się za wolno, to będzie dużo wyjść
• współczynnik odrzuceń będzie większy przy wolnym ładowaniu się strony – brak chęci użytkowników do zapoznawania się z treścią innych podstron
• odbiorcy wybiorą strony konkurencji
• konwersja będzie spadać

Szybkość ładowania się strony a pozycjonowanie

To, w jakim czasie ładuje się dana witryna ma ogromny wpływ na jej pozycję w wynikach wyszukiwania Google. Przede wszystkim algorytmy wyliczają szybkość ładowania się witryny i jej elementów. Jeśli czas jest zbyt długi, to witryna traci w kategorii przyjazności dla odbiorcy. Roboty Google oceniają, iż strona, która wolno się ładuje nie będzie atrakcyjna dla użytkowników. 

Ponadto jeśli strona ładuje się wolno, wielu użytkowników nie spędzi na niej dużo czasu. Wejdzie na witrynę i po pewnym czasie oczekiwania z niej wyjdzie – statystyki takich działań odbiorców także mają wpływ na pozycję w Google danej witryny. Odbiorcy nie tylko nie spędzą na stronie zbyt wiele czasu, ale też nie wejdą w żadną zakładkę czy podstronę. Wtedy zwiększa się współczynnik odrzuceń, a to także wpływa na pozycjonowanie.

Szybkość ładowania strony wpływa na pozycjonowanie, gdyż:

• roboty Google uznają witryny, które szybciej się ładują za bardziej wartościowe – szybkie ładowanie = szybki dostęp do informacji
• wysoki współczynnik odrzuceń obniża pozycję w wynikach wyszukiwania
• mała ilość czasu spędzana na stronie internetowej ma negatywny wpływ na pozycjonowanie

Speed test Google – na czym polega?

PageSpeed Insights od Google to narzędzie pozwalające zweryfikować szybkość ładowania się strony oraz jej elementów. Zostało stworzone przez Google, a więc można ufać wynikom dotyczących każdej witryny. Uzyskanie dobrej oceny przez to narzędzie jest równoznaczne z dobrymi wynikami robotów Google w tej kategorii.

Narzędzie analizuje różne elementy witryny (szybkość ładowania się tekstu, grafik, elementów zapewniających interakcję i wiele innych). Możesz zweryfikować zarówno informacje związane z ładowaniem się witryny dla użytkowników komputerów, jak i urządzeń mobilnych.

Jak sprawdzić swoją stronę internetową?

Wystarczy wejść na stronę internetową Google PageSpeed Insights, wybrać urządzenie (mobilne albo komputer), wpisać adres swojej witryny i czekać na wyniki analizy. Twoja strona internetowa zostanie oceniona w skali 0-100. Punkty przyznawane są za różnorodne wskaźniki, takie jak: czas wyrenderowania pierwszych treści, indeks szybkości, maksymalne opóźnienie, czas do pełnej interaktywności i inne.

Pod ogólną oceną możesz zapoznać się z konkretnymi wskaźnikami, po czym przejść do rad i wskazówek. To bardzo przydatna funkcjonalność tego narzędzia. Nie tylko sprawdzisz jak szybko ładuje się Twoja strona i jakie elementy wymagają poprawy, ale także dowiesz się w jaki sposób możesz tego dokonać.

Google PageSpeed Insights:

• pokaże Ci jak szybka jest Twoja strona
• wykaże w jakim stopniu witryna jest dopasowana do urządzeń mobilnych
• wskaże błędy oraz obszary wymagające działania

Speed test Google – dlaczego warto korzystać z tego narzędzia?

Speed test od Google zweryfikuje Twoją witrynę internetową pod względem wielu wskaźników i wykaże błędy. niedociągnięcia oraz zaproponuje konkretne sposoby na poprawę szybkości Twojej strony. Im lepszy osiągniesz wynik, tym Twoja strona będzie atrakcyjniejsza i lepsza pod kątem pozycjonowania. Dlatego też warto zweryfikować swoją witrynę na Google PageSpeed Insights i udoskonalić tę kwestię. Pozycjonowanie składa się z wielu działań, a szybkość ładowania się witryny jest jednym z ważniejszych wskaźników wpływających na to, na której stronie i na jakim miejscu w wynikach pod danym słowem kluczowym znajdzie się konkretna strona internetowa. 

Zapoznaj się z odpowiedziami na pytania, które najczęściej dostajemy od naszych  klientów. Nie znalazłeś
informacji, której szukałeś? Skontaktuj się z nami!