Błędy podczas analizy danych SEO. Czy znasz je wszystkie?
3 min
Sprawdź, jak wypozycjonowaliśmy naszą stronę do TOP1
3 min
Na skróty
Często analizując swoją witrynę pod kątem SEO ich właściciele starają się poprawić jej pozycję w wyszukiwarkach. Z pozoru wydaje się, że wszystkie parametry są na właściwym miejscu. Tymczasem, na przykład poprzez zwykłą nieuwagę łatwo pominąć istotne dla wyszukiwarek elementy, lub skonfigurować je niewłaściwie. Wówczas strona na pierwszy rzut oka prezentuje się pod względem SEO znakomicie, ale potrafi utknąć na pozycji dalekiej od tej wymarzonej. Błędna analiza danych SEO generuje wiele kłopotów, a wystarczy zwrócić uwagę na podstawowe błędy, popełniane nierzadko mimochodem, aby strona zyskała na wartości dla robotów Google i innych.
Wydawałoby się, że kiedy każda podstrona różni się od siebie treścią, to ta kwestia nie dotyczy wybranej witryny. Nic bardziej mylnego. Na przykład tworzenie adresów tak zwanych przyjaznych wyszukiwarkom i odbiorcom oraz mnożenie ich sprawia, że różne adresy zaczynają odnosić się do tej samej witryny. O ile treści w niej zawarte nie powtarzają się w sposób „namacalny”, to nie wolno zapominać o ustawieniu preferowanej wersji adresu tej strony. Z pozostałych, także przyporządkowanych do niej, najlepiej ustawić przekierowanie właśnie na ten wybrany.
Innym „grzechem głównym”, chociaż dość częstym ze względu na czasochłonne jego wyeliminowanie, jest załadowanie do sklepu online opisów produktów na przykład ze strony producenta. Kiedy popełniamy tego rodzaju kardynalne błędy analiza danych pod kątem SEO jest zwyczajnie pozbawiona głębszych podstaw. Nawet jeżeli kopiowanie opisów odbywa się za pełną wiedzą i zgodą producentów, to trudno, aby właściciel takiego sklepu nie zdawał sobie sprawy z mnogości powtarzających się na rozlicznych stronach treści z tego samego źródła. To dlatego zatrudnienie doświadczonego i uczciwego copywritera, lub ich całego zespołu, w celu stworzenia unikalnych opisów dla poszczególnych produktów jest tak istotne. Nawet, jeżeli początkowo może wydawać się to kosztowne – wkrótce zaowocuje lepszą widocznością sklepu w wyszukiwarkach oraz zwiększonym zainteresowaniem klientów znudzonych czytaniem po raz kolejny tej samej treści w wielu innych witrynach.
Innym błędem, który powinien być brany pod uwagę jako jeden z pierwszych a wbrew pozorom często nie jest jest to, czy strona jest responsywna. Analizując witrynę zwykle korzystamy z jednego, ulubionego nośnika. Zawsze warto sięgnąć po inne niż laptop urządzenie i upewnić się, że wszystkie widoczne elementy harmonizują ze sobą i nie „rozjeżdżają” się brzydko. Obecnie właściwie standardem jest tworzenie stron w oparciu o szablony responsywne, tak zwane RWD. Wykażemy teraz, że błędna analiza danych SEO na etapie budowy strony może skończyć się swoistą katastrofą. Wiele witryn powstaje jednak w domowym zaciszu, przy użyciu łatwych w obsłudze i dlatego bardzo popularnych systemów do zarządzania treścią. Wciąż chyba najpopularniejszym z nich jest „wiekowy” obecnie WordPress. W przypadku tego systemu CMS warto pamiętać, że wiele z dostępnych motywów powstało jeszcze przed „epoką smartfonów”, zwiększoną popularnością tabletów i tym podobnych urządzeń. Dlatego szczególnie w przypadku CMS-a WordPress (ale nie tylko) należy zwrócić uwagę na to, czy strona wygląda atrakcyjnie i korzystnie na urządzeniach o różnych wymiarach i rozdzielczościach ekranów. Poważnie traktowana analiza danych SEO powinna zatem zaczynać się już na etapie wyboru odpowiedniej „skórki”.
Google Analytics jest podstawowym narzędziem do weryfikacji efektów różnorodnych działań w witrynie, w tym również SEO. Brak jego instalacji, która jest banalnie prosta, porównać można do wyważania otwartych drzwi. Wciąż jednak pojawiają się użytkownicy, którzy zapominają o tym elementarnym działaniu.
Jak sama nazwa wskazuje wybór odpowiednich fraz, pod które witryna ma być pozycjonowana jest kluczowy! Jedno z narzędzi, które jest niezwykle pomocne w tym wyborze, a przede wszystkim w dokonaniu analizy pod ich kątem, to wspomniany powyżej Google Analytics. Warto porównywać słowa kluczowe i zwracać uwagę na to które z nich są najpopularniejsze i najchętniej wpisywane w wyszukiwarkę. Dobrze jest również wziąć pod uwagę jakie frazy są konkurencyjne. Przede wszystkim jednak pamiętajmy, że każda firma czymś się w swojej branży wyróżnia. Może to być na przykład biznes prowadzony lokalnie, albo oferujący towar o charakterystycznych parametrach. Są to bardzo istotne dane, o których należy pamiętać wybierając bądź modyfikując zestaw fraz mających służyć pozycjonowaniu.
To jedne z najistotniejszych i w rezultacie bardzo szkodliwych błędów popełnianych podczas samodzielnej analizy danych SEO. Osoby od lat profesjonalnie zajmujące się obszerną dziedziną jaką jest pozycjonowanie potrafią wskazać ogromny szereg innych, mniej lub bardziej dotkliwych w skutkach błędów w tym zakresie. Posiadając własną stronę internetową i nawet wystrzegając się tych wspomnianych wyżej błędów podczas jej analizy warto przynajmniej raz na pewien czas zlecić jej fachowy audyt SEO. Wykaże on z pewnością co robimy prawidłowo, a co należy jeszcze skorygować. Kwestie związane z SEO ewoluują i coraz bardziej dynamicznie się zmieniają. Dlatego zdecydowanie łatwiej zadbać o nie przy udziale zawodowców w tym zakresie, którzy dokładnie planują strategię pozycjonowania.
