Introduction
Framework badawczy
W SemcoreLAB postawiliśmy sobie ambitne zadanie: zgromadzić i opracować najbardziej efektywne taktyki SEO, które przyniosą realne korzyści naszym Klientom. Ramy tej pracy badawczej zostały starannie zdefiniowane, aby jak najskuteczniej odpowiedzieć na potrzeby rynku. Zależało nam nie tylko na poznaniu najnowszych trendów, ale także stworzeniu kompleksowej bazy wiedzy, która pozwoli na praktyczne zastosowanie tych strategii w warunkach rzeczywistych.
Nasze poszukiwania zaczęliśmy od analizy szerokiego spektrum źródeł: od projektów, które odnotowały niedawno imponujące wzrosty, przez sukcesy Klientów Semcore, aż po bezpośrednie rozmowy z ponad setką czołowych ekspertów z branży. Rozmowy te okazały się niezwykle cenne, dając nam wgląd w to, co obecnie działa w SEO najlepiej. Również współpraca z markami, które posiadały własne, doświadczone zespoły, dostarczyła nam kolejnych unikalnych wniosków.
Podejście do badań było przekrojowe i wieloetapowe. Staraliśmy się zbadać jak najwięcej taktyk, korzystając z licznych case studies oraz work studies. Nasza praca została podzielona na kluczowe fazy: przy rekrutacji i promocji projektu wykorzystywaliśmy zwinne metody, które pozwalały na szybkie adaptowanie się do zmieniających się warunków. W realizacji działań stawialiśmy na bardziej strukturalne podejście typu „waterfall”, co umożliwiało nam dokładne zaplanowanie każdego kroku. Tam, gdzie widzieliśmy dodatkowy potencjał, ponownie sięgaliśmy po zwinne metody, aby zmaksymalizować efekty.
Dysponując budżetem 2 milionów złotych, skoncentrowaliśmy się na szczegółowej analizie wzrostów, przeprowadzaniu pogłębionych wywiadów oraz selekcji taktyk, które następnie były poddawane testom i wdrażane w praktyce. Każdy krok tego procesu miał na celu jedno: wyodrębnienie strategii, które rzeczywiście działają i przynoszą wymierne rezultaty.
Jednak testy laboratoryjne to tylko początek. Aby taktyki te miały realną wartość, musieliśmy udowodnić ich skuteczność w rzeczywistych warunkach rynkowych. Przeanalizowaliśmy nie tylko nasze sukcesy, ale również sukcesy konkurencji, aby zyskać pełen obraz skuteczności poszczególnych metod. Świat SEO jest dynamiczny i zaskakujący, dlatego kluczowe było dla nas przedstawienie zdobytej wiedzy w sposób przejrzysty i zrozumiały. Wierzymy, że dzięki temu dostarczymy Klientom narzędzia, które nie tylko zwiększą ich widoczność w Google, ale także pomogą w osiągnięciu długoterminowych sukcesów biznesowych.
Zespół główny
Założyciel i CEO Semcore – odpowiedzialny za kierunek rozwoju firmy i realizację jej wizji. W ramach SemcoreLAB koncentruje się na tworzeniu innowacyjnych rozwiązań, które pomagają Klientom osiągać lepsze wyniki biznesowe, wspierając ich wzrost i konkurencyjność na rynku.
Project Management Officer z wieloletnim doświadczeniem w marketingu. W Semcore odpowiada za wspieranie strategicznych projektów od strony koncepcyjnej oraz nadzorowanie ich realizacji. Członkini Project Management Institute (PMI), angażująca się w szerzenie dobrych praktyk zarządzania projektami.
Ekspert SEO od 2011 roku związany zawodowo z branżą marketingu internetowego. W Semcore zarządza rozwojem i działaniem zespołu SEO, dbając o skuteczność i innowacyjność działania. Osobiście racjonalista, ceniący porządek, dobrą organizację czasu i efektywność w działaniu.
Chief Operating Officer w Semcore, odpowiedzialny za nadzór nad działaniami operacyjnymi firmy. Jego głównym celem jest optymalizacja procesów biznesowych oraz zwiększenie rentowności świadczonych usług. Jest gorącym zwolennikiem podejmowania decyzji data-driven, co przekłada się na skuteczność i sukces zespołu.
Perspektywa badawcza
W SemcoreLAB traktujemy SEO z pełnym zaangażowaniem i odrobiną szaleństwa. Od 2012 roku zagłębiamy się w każdy detal, testujemy strategie i nieustannie poszukujemy tego, co naprawdę działa. Jesteśmy maksymalistami – wierzymy, że tylko obsesja na punkcie detali i pełne oddanie mogą przynieść realne rezultaty.
Nasze motto? „Najważniejszą rzeczą jest dbanie o to, by najważniejsza rzecz była najważniejszą rzeczą”, a dla nas najważniejsze jest SEO. Oznacza to, że jeśli coś może poprawić Twoje wyniki w Google, już to wiemy, a jeśli nie, to na pewno to znajdziemy. I podpisuję się pod tym swoim nazwiskiem. Jeśli jednak kiedykolwiek przestanę być liderem tej organizacji, życzyłbym sobie jednego: żeby naukowe podejście zawsze definiowało i wyróżniało markę Semcore, opierającą się na ekstremalnej chęci poznania wszystkich wymiarów digital marketingu.
W SemcoreLAB nie uznajemy dróg na skróty – każdy projekt to dla nas okazja, by przesunąć granice tego, co możliwe. Zawsze pytamy: jak możemy zrobić to jeszcze lepiej? Ta ciekawość i chęć zgłębiania każdego aspektu SEO sprawiają, że nie boimy się zróżnicowanych wyzwań ani nieoczywistych rozwiązań. To właśnie dzięki temu prowadzone działania nie tylko przynoszą wyniki, ale też definiują nową jakość w branży digital marketingu.
Theory
Historia SEO
Wprowadzenie do współczesnego SEO
Współczesny ekosystem SEO przeszedł ogromne zmiany na przestrzeni lat, co sprawiło, że skuteczne pozycjonowanie stron internetowych wymaga dogłębnego zrozumienia złożonych algorytmów Google oraz setek sygnałów rankingowych, które wpływają na pozycję (kolejność) stron w wynikach wyszukiwania. Algorytmy takie jak Panda, Penguin, Hummingbird, RankBrain, BERT, MUM oraz najnowszy Helpful Content Update stanowią główne determinanty współczesnych strategii SEO, kształtując sposób, w jaki wyszukiwarka ocenia strony internetowe. Google interpretuje różnorodne czynniki, które można ogólnie podzielić na on-site i off-site.
W skład czynników on-site wchodzą czynniki strukturalne – m.in. dopasowanie architektury podstron serwisu do asortymentu oraz zapytań użytkowników, czynniki techniczne – np. odpowiednie dobranie znaczników i meta tagów do zawartości strony, ale też intencji użytkowników, optymalne linkowanie wewnętrzne, ułatwiające nawigację i indeksację serwisu, szybkość ładowania podstron i dostępność ich elementów składowych dla robotów indeksujących oraz stopień dostosowania do urządzeń mobilnych, a także czynniki contentowe – w tym dopasowanie treści do intencji użytkownika, stopień nasycenia słowami kluczowymi, struktura nagłówków i ich nasycenie frazami.
Czynniki off-site powiązane są głównie z profilem linków przychodzących. Ważne są zarówno jakość, jak i ilość stron odsyłających. Dodatkowo, istotny jest sposób rozmieszczenia linków na stronie docelowej oraz dywersyfikacja kotwic odnośników, tak w kontekście całej linkowanej domeny, jak i jej poszczególnych podstron.
Optymalizacja techniczna ma bezpośredni wpływ na jakość doświadczeń użytkowników, z kolei aspekty związane z jakością treści decydują o tym czy strona spełnia ich oczekiwania i odpowiada na zapytania w sposób efektywny i wartościowy. Całość przekłada się na pozycję strony w wynikach wyszukiwania oraz jej potencjał do generowania konwersji. Warto podkreślić również potencjalne znaczenie czynników behawioralnych, które mogą odgrywać rolę w rankingach, zwłaszcza w obszarach związanych z zaangażowaniem użytkowników, takich jak czas spędzony na stronie, współczynnik klikalności (CTR) i współczynnik odrzuceń (bounce rate).
Współczesne algorytmy, takie jak RankBrain i BERT, umożliwiają Google lepsze rozumienie semantycznego kontekstu zapytań, co pozwala na dostarczenie bardziej trafnych wyników. Z drugiej strony, algorytmy takie jak Penguin skupiają się na ograniczaniu manipulacyjnych technik, takich jak spam linkowy czy nadmierne wykorzystywanie Exact Match Domains. Wyszukiwarka stale optymalizuje swoje algorytmy, integrując coraz bardziej zaawansowane mechanizmy, które uwzględniają sygnały związane z autorytetem strony, linkami zwrotnymi, historią domeny oraz zachowaniami użytkowników, np. współczynnikiem klikalności (CTR) i czasem spędzonym w witrynie. W kontekście stron, które tematycznie nawiązują do zdrowia, finansów lub innych aspektów życia użytkowników szczególnie ważne stają się czynniki takie jak E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) oraz treści YMYL (Your Money Your Life).
Analiza algorytmów Google i strategii SEO pokazuje, że efektywna optymalizacja strony to nie tylko aspekty techniczne. Ważne jest również zrozumienie współczesnych wymagań dot. contentu, które Google definiuje poprzez ciągle udoskonalane mechanizmy wyszukiwania. W dobie AI i algorytmów takich jak RankBrain i BERT, optymalizacja treści oparta wyłącznie na słowach kluczowych przestaje wystarczać. Google coraz lepiej rozumie znaczenie kontekstu i informacji, co sprawia, że struktura danych, ich logiczne powiązanie i semantyka odgrywają pierwszoplanową rolę. Dlatego właśnie taktyki SEO muszą iść w parze z dogłębną analizą intencji użytkownika oraz dostarczaniem wartościowych i wyczerpujących odpowiedzi na jego pytania. Przykładem mogą być optymalizacje pod wyszukiwania głosowe czy zero-click search, gdzie precyzyjne odpowiedzi Google w formie rich snippets zyskują na popularności.
Początki SEO (lata 90'-2007)
Historia SEO sięga lat 90., kiedy powstały pierwsze wyszukiwarki internetowe, takie jak AltaVista, Yahoo! czy Lycos. W tamtym okresie ich algorytmy opierały swoje rankingi na prostych kryteriach, np. obecności słów kluczowych w treści i tytułach stron. Wczesne praktyki optymalizacji polegały zatem głównie na zwiększaniu nasycenia tekstu odpowiednimi frazami, co pozwalało na uzyskiwanie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Taka strategia szybko zaczęła jednak prowadzić do nadużyć i manipulacji, przez co użytkownicy często napotykali na strony o niskiej jakości, które nie spełniały ich oczekiwań informacyjnych.
W 1998 roku Google wprowadził algorytm PageRank, który istotnie zmienił sposób, w jaki wyszukiwarki oceniały strony internetowe. Zamiast polegać wyłącznie na słowach kluczowych, PageRank mierzył liczbę i jakość linków prowadzących do strony jako wskaźnik jej autorytetu. W efekcie tego witryny o większej liczbie wartościowych linków zwrotnych zaczęły osiągać wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. To zrewolucjonizowało branżę SEO, wprowadzając bardziej złożony i precyzyjny sposób oceny stron internetowych.
W 2003 roku pojawiła się aktualizacja Florida, która była pierwszą poważną próbą ukarania stron korzystających z technik manipulacyjnych, takich jak keyword stuffing i nadmierne linkowanie. To ona zmusiła branżę SEO do zmiany podejścia i większego skupienia się na jakości treści oraz naturalnym budowaniu profilu linkowego.
Era masowego linkowania (2008-2012)
Na początku XXI wieku pozycjonerzy zaczęli koncentrować się głównie na pozyskiwaniu linków zwrotnych (link building). W tej „erze masowego linkowania” nadrzędnym celem było zdobycie jak największej liczby linków prowadzących do strony, niezależnie od ich jakości. Prowadziło to do powstawania farm linków oraz innych technik manipulacyjnych, mających na celu sztuczne podniesienie pozycji strony w wynikach wyszukiwania.
Era algorytmów Panda i Penguin (2011-2016)
W 2011 roku Google wprowadziło algorytm Panda, który jeszcze mocniej skupił się na poprawie jakości treści prezentowanych na stronach internetowych. Panda miała na celu obniżenie pozycji serwisów o niskiej jakości, zawierających treści o małej wartości merytorycznej, często generowane automatycznie lub powielane z innych źródeł.
Z kolei w 2012 roku pojawił się algorytm Penguin, który zmienił podejście do link buildingu. Penguin miał na celu walkę z niskiej jakości linkami zwrotnymi oraz penalizowanie stron korzystających z intensywnych, nienaturalnych taktyk linkowania. Była to jedna z najbardziej dotkliwych aktualizacji w historii branży, wymuszająca na pozycjonerach diametralną zmianę podejścia do procesu link buildingu, który od tamtej pory musiał być skupiony na symulowaniu bardziej naturalnych i zróżnicowanych profili linków.
Okolice roku 2008 wspominam jako istny dziki zachód SEO, a zwłaszcza w link buildingu. To był czas, gdy SWLe, katalogi, precle, blastowanie komentarzy i profile na forach pozwalały pozycjonować dowolne frazy w 48 godzin – i to bez większego wysiłku. Najlepsi w branży zarabiali w tamtym okresie miliony, wykorzystując luki w algorytmach i absolutny brak kontroli nad jakością linków.
To, co dla SEOwców było złotą erą link buildingu, dla Google stało się koszmarem. Prywatne strony specjalistów SEO dominowały wyniki wyszukiwania, spychając globalne brandy na dalsze pozycje. Dla Google było to nie do zaakceptowania – dlatego zaczęło ostrą wojnę ze sztucznymi schematami linkowania. Panda (2011) i Pingwin (2012) były początkiem końca tej ery i gwoździem do trumny dla niskiej jakości technik.
Ale czy to faktycznie oznaczało koniec złotej ery link buildingu? Nie dla tych, którzy potrafili dostosować się do zmian. Algorytmy Google przez lata wciąż miały luki, a kreatywni SEOwcy potrafili je wykorzystać. Zamiast masowego spamowania przyszła era sprytnego budowania linków – poprzez content marketing, relacje i bardziej zaawansowane strategie. To nie był koniec, a ewolucja SEO. Kto nadążył – wygrał. Kto został w starych schematach – zniknął.
W latach 2008-2012 polskie SEO skupiało się na masowym pozyskiwaniu linków zwrotnych, a algorytm PageRank dominował w rankingach. Popularne były systemy wymiany linków (SWL), tzw. precle (niskiej jakości teksty z dużą ilością słów kluczowych), katalogi SEO i zaplecza stron służące wyłącznie do linkowania. Skutkowało to absurdalnymi sytuacjami, gdzie wpisy w katalogach wyprzedzały w wynikach wyszukiwania strony, do których linkowały.
Aby zdobyć linki, wykorzystywano także sztuczne profile na forach i w komentarzach. Efekty były natychmiastowe: czasami jednego dnia pozyskiwało się masowo linki do strony, by kolejnego dnia obserwować już jej wzrastające pozycje.
W 2012 roku aktualizacja Google Penguin ukarała strony z nienaturalnym profilem linków, powodując spadki w rankingach i konieczność usuwania toksycznych linków. Dotychczas skuteczne metody stały się w ten sposób szkodliwe, zwłaszcza dla firm, które nie mogły pozwolić sobie na długoterminową utratę widoczności lub zmianę domeny.
Algorytmy semantyczne i sztuczna inteligencja (2015-obecnie)
Od 2015 roku Google zaczął intensywnie rozwijać algorytmy oparte na sztucznej inteligencji i uczeniu maszynowym, co miało na celu lepsze rozumienie intencji użytkowników oraz ich zapytań. Wprowadzenie algorytmu RankBrain w 2015 roku pozwoliło na dokładniejsze dopasowanie wyników wyszukiwania do kontekstu zapytań, uwzględniające nie tylko dosłowną treść, ale również semantykę.
W 2019 roku Google wdrożył algorytm BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), który pozwolił wyszukiwarce lepiej rozumieć złożone zapytania języka naturalnego, w tym frazy wieloznaczne. To dzięki BERT Google jest w stanie lepiej interpretować kontekst i dostarczać trafniejsze wyniki, co sprawia, że tworzenie treści zgodnych z intencjami użytkowników stało się jeszcze ważniejsze.
Najnowsze algorytmy, takie jak np. MUM (Multitask Unified Model) poszerzyły możliwości Google w zakresie analizy treści, łącząc zdolność do przetwarzania tekstu, obrazów i innych formatów multimedialnych. Aktualizacja Helpful Content Update wprowadziła natomiast dodatkowe mechanizmy oceny wartości contentu, premiujące strony oferujące unikalne i użyteczne informacje dla użytkowników.
Era E-E-A-T i treści YMYL
Od kilku lat Google kładzie szczególny nacisk na takie koncepcje jak E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), które są kluczowe dla stron publikujących treści o dużym znaczeniu dla zdrowia, finansów i innych obszarów życia użytkowników, określanych wspólnym mianem YMYL (Your Money Your Life). E-E-A-T pomaga Google w ocenie autorytetu i wiarygodności zarówno autorów, jak i witryn internetowych. To z kolei zmusza firmy i wydawców do inwestowania w tworzenie treści eksperckich oraz budowania silnej reputacji online.
Google stale udoskonala swoje algorytmy, aby dostarczać użytkownikom najtrafniejsze i najbardziej wiarygodne wyniki. W kontekście treści YMYL szczególnie ważne stały się recenzje ekspertów, weryfikacja źródeł oraz bezpieczeństwo odbiorców w kwestii finansów oraz zdrowia, które także przekładają się na rankingi stron internetowych.
Przegląd czynników rankingowych
Optymalizacja techniczna (Technical SEO)
W świecie SEO optymalizacja techniczna jest jednym z fundamentów, które determinują sukces witryny w rankingu wyszukiwarek. Chociaż użytkownicy często nie zdają sobie sprawy z tego, jak wiele pracy kryje się za płynnie działającą stroną, algorytmy wyszukiwarek analizują setki sygnałów technicznych, które wpływają na jej widoczność. Techniczne SEO obejmuje szeroką gamę działań mających na celu poprawę zdolności witryny do bycia skutecznie indeksowaną przez roboty Google, a także dostarczenie użytkownikom jak najlepszego doświadczenia.
Podstawowe elementy optymalizacji technicznej
Podstawą skutecznej optymalizacji technicznej są takie elementy jak mapa strony, plik robots.txt, odpowiednia struktura nagłówków (H1, H2, H3), a także optymalizacja kodu strony. Te składowe nie tylko ułatwiają Google zrozumienie treści witryny, ale także wpływają na to, jak szybko i skutecznie strona zostanie zaindeksowana.
Mapa strony
Mapa strony to dokument (XML lub HTML) kluczowy dla efektywnego indeksowania witryny przez wyszukiwarki, podobnie jak optymalna struktura strony. Służy jako przewodnik dla robotów Google, który pokazuje im wszystkie ważne podstrony – niezależnie od tego, czy są one łatwo dostępne przez tradycyjne menu nawigacyjne.
Sitemap pełni szczególnie istotną rolę w witrynach o złożonej strukturze, gdzie pewne podstrony mogą być trudne do znalezienia dla robotów. Ułatwia Google dotarcie do wszystkich zasobów, które są istotne dla SEO, takich jak nowe artykuły, produkty czy kategorie, a także strony dynamiczne, często ulegające zmianom. Z punktu widzenia pozycjonowania, regularna aktualizacja mapy strony jest wyjątkowo znacząca, ponieważ to dzięki niej wyszukiwarki będą miały dostęp do najnowszych wersji treści.
Plik robots.txt
Robots.txt to plik, który informuje wyszukiwarki, które części witryny mogą być skanowane, a które nie. Wprowadzenie odpowiednich reguł w tym pliku pozwala kontrolować dostęp robotów do określonych zasobów, zapobiegając indeksowaniu stron, które z różnych powodów nie powinny pojawiać się w wynikach wyszukiwania, np. strony logowania, koszyki zakupowe czy treści wewnętrzne.
Dzięki robots.txt można również zwiększyć efektywność indeksowania poprzez oszczędzanie crawl budget – zasobu, który określa, ile stron może być przeszukiwanych przez roboty w danym czasie. Skierowanie robotów tylko na najważniejsze treści może zatem przyspieszyć ich indeksację.
Schema Markup i rich snippets
Schema Markup to standardowy format udostępniania informacji o stronie, który pozwala wyszukiwarkom lepiej zrozumieć strukturę i zawartość witryny oraz wyróżnić odnośniki do niej w wynikach wyszukiwania dzięki rich snippets.
Dodanie Schema Markup pozwala na uzyskanie wyróżniających się wyników wyszukiwania, co może znacząco zwiększyć CTR (Click-Through Rate) i poprawić ranking strony. Informacje takie jak recenzje, ceny produktów czy dane dot. wydarzeń pomagają lepiej zaprezentować witrynę w wynikach wyszukiwania i przyciągnąć więcej użytkowników.
Dane strukturalne to jeden z najbardziej niedocenianych elementów technicznego SEO. Ograniczenie się wyłącznie do ich minimalnej implementacji często oznacza utratę szansy na uzyskanie dodatkowych elementów w wynikach wyszukiwania oraz znaczną poprawę CTR. Warto więc systematycznie monitorować dokumentację Google, by śledzić nowe możliwości wdrożenia. Choć nie wszystkie rozszerzenia od razu przekładają się na wzbogacone wyniki w polskim SERP-ie, ich wcześniejsze wykorzystanie daje przewagę konkurencyjną i przygotowuje stronę na przyszłe aktualizacje algorytmów.
Szczególnie w e-commerce warto zwracać uwagę na nowe typy danych strukturalnych, takie jak możliwości zwrotu i dostawy oraz warianty produktów. Mogą one wpływać nie tylko na wyniki organiczne, ale również na widoczność w Google Shopping. W recenzjach możemy też oznaczyć wady i zalety konkretnego przedmiotu.
Dodatkowo, dane strukturalne mogą odegrać kluczową rolę w AI Overviews. Algorytmy wyszukiwarki, generujące te odpowiedzi, muszą działać niezwykle szybko, a odpowiednio wdrożone dane strukturalne pomagają im w precyzyjnym i błyskawicznym rozumieniu treści oraz kontekstu strony. Ich rola w przyszłości SEO będzie więc tylko rosnąć.
Bezpieczeństwo (SSL/HTTPS)
Bezpieczeństwo witryny to dziś fundament każdej strategii SEO. HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) zapewnia szyfrowane połączenie między serwerem a przeglądarką użytkownika, co chroni dane przed przechwyceniem. W 2014 roku Google wprowadziło HTTPS jako czynnik rankingowy, nagradzając tym samym bezpieczne witryny lepszymi pozycjami w wynikach wyszukiwania.
Posiadanie certyfikatu SSL nie tylko wpływa na SEO, ale również zwiększa zaufanie użytkowników. Strony, które nie korzystają z tego zabezpieczenia, mogą być oznaczone przez przeglądarki jako „niebezpieczne”, co odstrasza potencjalnych odwiedzających, a w dłuższej perspektywie – negatywnie wpływa na pozycjonowanie. Ponadto, Google Chrome oraz inne popularne przeglądarki zaczęły wyraźnie ostrzegać użytkowników przed stronami bez HTTPS, co może znacząco obniżyć ich współczynnik klikalności (CTR).
Struktura nagłówków (H1, H2, H3)
Struktura nagłówków to jeden z ważniejszych elementów technicznych, który ma wpływ na SEO. Google analizuje hierarchię nagłówków, aby zrozumieć, jak zorganizowane są informacje na stronie. Poprawne wykorzystanie nagłówków (tj. H1 dla głównego tytułu, H2 dla sekcji, H3 dla podsekcji itd.) pomaga w uporządkowaniu treści, dzięki czemu roboty wyszukiwarki lepiej indeksują stronę, a użytkownicy szybciej znajdują interesujące ich informacje.
Szczególnie ważne są nagłówki H1, ponieważ to one definiują główny temat danej podstrony. Błędy w strukturze nagłówków, takie jak użycie kilku nagłówków H1 na jednej stronie lub brak logicznej struktury, mogą wprowadzać algorytmy wyszukiwarek w błąd i negatywnie wpłynąć na ranking.
Google coraz bardziej docenia eksperckość treści, jednak musi mieć jednocześnie zaufanie do witryny. Dlatego tak ważne jest to, aby łączyć dopracowanie techniczne z linkowaniem oraz dobrymi treściami. Upychanie fraz kluczowych w tekstach już nie działa, liczy się stosowanie fraz kontekstowych, odwoływanie się do wiarygodnych źródeł i informacji. Nie bójmy się odmieniać fraz, pisać szerzej o temacie (o ile mieści się to w intencji zapytania). Wciąż ważne jest wykorzystywanie w nagłówkach fraz, ale też stosowanie synonimów, odmian oraz określanie szerokości tematycznej treści przedstawianych pod daną sekcją. Niezwykle istotne jest teraz ułatwianie pracy robotom indeksującym, czyli podawanie im jak największej ilości informacji w najłatwiejszy i najszybszy do odczytania sposób. Dlatego trzeba dbać o dane strukturalne, jak również coraz bardziej zagłębiać się podczas analiz w kod strony.
Kluczowe wskaźniki techniczne w SEO
Poza podstawowymi elementami, istnieje szereg innych technicznych aspektów, które mogą znacząco wpływać na pozycjonowanie strony. Od wydajności witryny po zarządzanie crawl budget – wszystko to ma znaczenie dla efektywności SEO.
Core Web Vitals
Core Web Vitals to zestaw wskaźników stworzonych przez Google, które mają na celu mierzenie jakości doświadczenia użytkownika na stronie. Składają się one z trzech głównych komponentów:
- Largest Contentful Paint (LCP) – mierzy czas ładowania największego widocznego elementu strony. Witryny, które ładują się szybko, są premiowane lepszymi wynikami.
- Interaction to Next Paint (INP) – jest to wskaźnik, który zastąpił wycofany First Input Delay (FID), a który ocenia czas reagowania na interakcje użytkowników. Niski INP oznacza, że strona reaguje na nie sprawnie.
- Cumulative Layout Shift (CLS) – mierzy stabilność wizualną strony. Serwisy, na których elementy nie przesuwają się podczas ładowania, są lepiej oceniane przez Google.
Optymalizacja pod kątem Core Web Vitals to kluczowy krok w poprawianiu pozycji w wynikach wyszukiwania. Wprowadzenie tych wskaźników do oceny stron przez Google pokazuje, że coraz bardziej stawia on na użytkownika i jego zadowolenie.
Szybkość ładowania strony
Szybkość ładowania strony jest jednym z czynników technicznych, który ma bezpośredni wpływ na SEO. Strony, które szybko się ładują, zapewniają lepsze doświadczenie użytkownikom, co prowadzi do mniejszego współczynnika odrzuceń i wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania.
Google faworyzuje witryny, które ładują się zauważalnie szybciej niż strony konkurencyjne, posiadające podobny stopień optymalizacji elementów on-site i off-site. Szybsze strony nie tylko zadowalają użytkowników, ale również zmniejszają obciążenie serwerów, co jest kluczowe w przypadku witryn z dużym ruchem. Optymalizacja obrazów, minimalizacja zasobów JavaScript oraz wdrożenie mechanizmów cache’owania to niektóre z technik, które mogą pomóc w poprawie szybkości ładowania.
Optymalizacja struktury strony
Oprócz technicznych wskaźników związanych z szybkością i bezpieczeństwem, równie ważna jest odpowiednia struktura strony, która wpływa na to, jak Google przeszukuje i indeksuje witrynę.
Czynniki contentowe to temat wykraczający poza jakość pojedynczych podstron czy artykułów. Google w swojej dokumentacji wprost wskazuje, że na postrzeganie witryny mają wpływ wszystkie podstrony domeny, a więc również te słabej jakości, bez contentu lub ze słabymi parametrami technicznymi – np. obciążające crawl budget, z dużą ilością JavaScriptu bądź tzw. Client-Side Renderingu (CSR).
Planując treści warto wziąć pod uwagę nie tylko to, co świadomie promujemy i pokazujemy w głównym menu witryny, ale też starsze, ukryte w strukturze albo generowane automatycznie podstrony, które mogą być kulą u nogi dla wzrostów organicznych. Choć w małych ilościach nie stanowią one problemu, w większej skali będą powodować trudne do zrozumienia anomalie. Czas Googlebota na indeksowanie i renderowanie witryny to waluta SEO, dlatego należy korzystać z niej mądrze.
Struktura URL i nawigacja
Struktura URL odgrywa kluczową rolę w SEO, ponieważ wpływa na to, jak użytkownicy, ale też wyszukiwarki, postrzegają stronę. Dobrze zaprojektowane URL-e powinny być krótkie, logiczne i łatwe do zrozumienia. Adresy URL pełne długich ciągów znaków, które nie mają sensu, mogą wprowadzać użytkowników w błąd i obniżać ocenę strony przez Google.
W adresach URL należy unikać:
- dużych liter,
- znaków specjalnych,
- znaków diakrytycznych,
- podkreśleń „_” jako separatorów.
Nawigacja to kolejny istotny aspekt techniczny. Dobra nawigacja sprawia, że użytkownicy mogą łatwo poruszać się po stronie, a Googleboty skutecznie przeszukiwać wszystkie istotne podstrony. Tworzenie intuicyjnej struktury nawigacji, wraz z użyciem breadcrumbs (czyli tzw. okruszków), nie tylko ułatwia korzystanie z witryny, ale również poprawia jej widoczność w wyszukiwarce.
Zarządzanie Crawl Budget
Crawl Budget to limit witryn, które Googlebot może zaindeksować w określonym czasie. Skuteczne nim zarządzanie jest więc kluczowe, zwłaszcza dla dużych stron, które mają tysiące podstron. Dzięki dobrze zaprojektowanej strukturze serwisu oraz linkowaniu wewnętrznemu, a także zoptymalizowanej sitemapie i prawidłowemu plikowi robots.txt, roboty Google można skierować na te podstrony, które mają największe znaczenie dla SEO. Należy pamiętać, że na optymalne wykorzystanie Crawl Budget wpływ mają również zasoby sprzętowe.
Czytelna i logiczna struktura URL oraz intuicyjna nawigacja to podstawa dobrze zoptymalizowanego serwisu. Nie tylko ułatwiają one poruszanie się po stronie, ale też pomagają wyszukiwarkom zrozumieć jej architekturę i zawartość. Żeby lepiej to zobrazować, można posłużyć się przykładem biblioteki – dla wyszukiwarki, takiej jak Google, witryna to biblioteka, którą należy przeszukać. Jeśli wszystko jest dobrze uporządkowane i opisane, wyszukiwarka znacznie łatwiej odnajdzie w niej potrzebne informacje. Dobrze zorganizowana struktura strony jest więc czymś w rodzaju katalogu książek w bibliotece. Warto mieć na uwadze, że aspekt ten może również wpływać na lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania i efektywne wykorzystanie crawl budgetu, który boty Google przeznaczają na indeksowanie witryny.
Czynniki contentowe w SEO
Współczesne algorytmy Google stawiają na zrozumienie nie tylko tego, jakie słowa kluczowe pojawiają się w treści, ale także, czy publikowane materiały dostarczają realną wartość użytkownikom oraz odpowiadają intencji ich zapytania. W obliczu coraz większej konkurencji w wynikach wyszukiwania, optymalizacja contentu staje się jednym z najważniejszych filarów strategii SEO. Oprócz relewantności i wysokiej jakości, treści muszą być również zgodne z algorytmami, takimi jak RankBrain i BERT, które analizują semantyczny kontekst zapytań, dostarczając użytkownikom trafniejsze odpowiedzi na ich potrzeby.
Jakość treści (Content Quality) i E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Jakość treści jest obecnie jednym z najważniejszych czynników rankingowych w SEO, szczególnie w kontekście oceny przez Google za pomocą modelu E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Witryny, które oferują wartościowy, unikalny i zgodny z intencjami użytkowników content, mają większe szanse na zdobycie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania oraz wygenerowanie konwersji. Algorytmy bardziej koncentrują się dziś na ekspertyzie autorów, autorytecie strony i wiarygodności dostarczanych informacji.
Doświadczenie (Experience) autora
Google coraz częściej analizuje doświadczenie autorów publikowanych treści, zwłaszcza w przypadku branż związanych z finansami, zdrowiem czy prawem. Treści tworzone przez ekspertów z praktycznym doświadczeniem są wyżej oceniane niż te, które nie posiadają odpowiedniego zaplecza merytorycznego. Strony internetowe muszą dostarczać dowody na kwalifikacje autorów, co może przybierać formę biografii, referencji, a także linków do innych wiarygodnych źródeł.
Ekspertyza (Expertise)
Ekspertyza oznacza poziom wiedzy autora na dany temat. Google preferuje treści napisane przez osoby z odpowiednią wiedzą, co jest szczególnie ważne w witrynach informacyjnych, takich jak blogi medyczne czy prawne. Warto podkreślić, że wyszukiwarka analizuje poziom wiedzy nie tylko autora, ale i całej witryny – strony regularnie dostarczające rzetelne informacje budują w ten sposób swoją pozycję w wynikach wyszukiwania.
Autorytet (Authoritativeness)
Google ocenia także autorytet witryny i jej autorów. Autorytet strony budowany jest poprzez zdobywanie wartościowych linków zwrotnych, cytowanie w branżowych artykułach oraz inne formy uznania przez zewnętrzne, autorytatywne źródła. Witryny z dużym autorytetem są postrzegane jako bardziej wiarygodne, co wpływa na ich miejsce w rakingu. Ważnym elementem autorytetu jest również to, jak strona jest postrzegana w swojej branży oraz wśród społeczności internetowej.
Zaufanie (Trustworthiness)
Zaufanie to kluczowy element modelu E-E-A-T. Strona, która buduje zaufanie użytkowników poprzez transparentność i bezpieczeństwo (np. za pomocą certyfikatu SSL), jest lepiej oceniana przez algorytmy Google. Witryny muszą unikać fałszywych informacji oraz wprowadzać jasne procedury związane z ochroną danych osobowych, co jest szczególnie istotne w przypadku branży e-commerce, w której należy zapewnić bezpieczne transakcje oraz wiarygodność opinii użytkowników.
Intencje wyszukiwania (Search Intent)
Zrozumienie intencji użytkownika (ang. Search Intent) jest jednym z fundamentalnych aspektów strategii SEO. Algorytmy Google, takie jak RankBrain i BERT, zostały zaprojektowane w taki sposób, aby dostarczać wyniki, które najlepiej odpowiadają intencjom wyszukiwania, a nie tylko pasują do wpisanych słów kluczowych. Istotnym elementem pozycjonowania jest więc tworzenie treści odpowiadających na potrzeby użytkownika.
Typy intencji wyszukiwania
Google klasyfikuje intencje wyszukiwania użytkowników w kilku głównych kategoriach:
- Informacyjne – użytkownik szuka szybkich informacji na dany temat, np. „kurs dolara” lub „ile lat ma Madonna”. Przy tego typu zapytaniach często otrzymujemy direct answer lub dokładną odpowiedź pod zapytaniem (w zależności od skomplikowania danego zagadnienia). Dzieje się tak, ponieważ Google chce ekspresowo dostarczyć informacje użytkownikowi, aby nie musiał on wykonywać zbyt wielu działań w celu dotarcia do poszukiwanych kwestii. To aspekt, w którym wyszukiwarki konkurują między sobą.
- Edukacyjne – to zapytania wymagające bardziej złożonych odpowiedzi. Służą nauce lub dowiedzeniu się czegoś, np. „jak działa grawitacja”, „w jaki sposób reżyseruje się filmy”, „czym jest choroba wrzodowa i jak się ją leczy” (tutaj są to już jednak treści medyczne, szczególnie mocno weryfikowane pod kątem E-E-A-T).
- Poradnikowe – użytkownik może za ich pomocą dowiedzieć się jak coś wybrać bądź zrobić. Szukając wskazówek oraz porad wpisuje np. „jak poprawić odporność”, „jak wybrać kurtkę na rower” czy „jak zrobić pyszną pizzę”. W tym przypadku Google szczególnie wyróżnia treści, które zawierają infografiki lub format video. Wyszukiwarka wie bowiem, że intencja użytkownika jest najważniejsza i przy instrukcjach często potrzebuje on dodatkowych materiałów multimedialnych.
- Nawigacyjne – użytkownik chce znaleźć określoną stronę internetową lub usługę, np. „Facebook logowanie”.
- Transakcyjne – użytkownik jest gotów dokonać zakupu od razu. Ma już wybrany produkt lub usługę i jest na dole lejka sprzedażowego, np. „zielone szpilki z kokardką”.
- Komercyjne (inaczej sprzedażowe) – często dotyczą ogólnych fraz, kiedy użytkownik wie, że chce jakiś produkt, ale jeszcze nie ma pojęcia, jaki dokładnie – rozgląda się i szuka opcji, np. „zimowa kurtka”, „laptop gamingowy”, „regał na książki”. Takie wyszukiwania służą porównywaniu opcji przed podjęciem decyzji zakupowej. Często dopiero później, oglądając produkty, użytkownik decyduje się na ich konkretny rodzaj. Gdy to nastąpi, wpisuje zapytanie transakcyjne, np. „zielona kurtka zimowa z odblaskami i polarem”. Zanim jednak to zrobi, może szukać też poradników na temat danej grupy produktów lub jednego produktu: „jaka kurtka jest najcieplejsza”.
Zrozumienie tych intencji pozwala na lepsze targetowanie treści oraz dostosowanie ich do konkretnych
oczekiwań użytkowników.
Dopasowanie treści do intencji użytkowników
Dopasowanie treści do intencji użytkowników jest kluczem do uzyskania wysokiej widoczności w wynikach wyszukiwania. Użytkownik otrzymuje wówczas dokładnie to, czego potrzebuje. Algorytmy Google analizują, czy strona skutecznie spełnia oczekiwania użytkowników, biorąc pod uwagę CTR (Click-Through Rate) oraz czas spędzony na stronie.
Nie zawsze jednak to czas spędzony na stronie będzie najważniejszy. W przypadku intencji sprzedażowej, jak np. „kozaki damskie”, Google będzie wyświetlał konkretne rodzaje podstron – kategorie i produkty – ponieważ wie, jaką intencję ma użytkownik. Po wejściu na stronę użytkownik nie musi natomiast spędzać na niej dużo czasu, gdyż może dość szybko zakupić produkt. Z kolei pod zapytaniami rozpoczynającymi się od „jak…” wyszukiwarka pokaże treści blogowe, poradnikowe.
Niekiedy jakaś fraza jest przez Google uznawana jako odpowiednia dla strony głównej, innym razem dla kategorii, a jeszcze innym dla bloga. Jeśli poradnik o tytule „Jaką kurtkę wybrać na zimę?” zawierałby tylko przegląd produktów, nie zaspokoił by on intencji wyszukiwania. Tu będzie więc rankował tekst, który dokładnie porusza różne aspekty zagadnienia, np. materiał, grubość, cele do jakich jest kurtka (dla biegacza, miejska, turystyczna etc). Poradnik musi być wyczerpujący i dawać użytkownikowi maksimum wiedzy o temacie. W takim tekście można jednak wewnętrznie podlinkować produkty i kategorie – nie tylko zwiększa to szanse na konwersję, ale też wspiera budowanie poprawnego profilu linkowego. Witryny, które skutecznie odpowiadają na pytania użytkowników, są premiowane przez algorytmy Google, co prowadzi do osiągania oraz utrzymywania przez nie wysokich pozycji.
Optymalizacja pod kątem słów kluczowych (Keyword Optimization)
Słowa kluczowe nadal odgrywają centralną rolę w strategii SEO, jednak sposób, w jaki algorytmy Google analizują te słowa, ewoluuje. Znaczenie ma nie tylko samo ich wykorzystanie, ale również optymalizacja semantyczna oraz zgodność z kontekstem. Ważne jest także stosowanie słów kluczowych w sposób charakterystyczny dla naturalnego języka – w odmienionych formach, wraz z innymi słowami (towarzyszącymi), a nie tylko w formie podstawowej.
Naturalna dystrybucja słów kluczowych
Nadmierne używanie słów kluczowych (ang. keyword stuffing) może zaszkodzić stronie, dlatego algorytmy Google faworyzują naturalne rozmieszczenie fraz w treści i odpowiednie wplecenie ich w kontekst. Tyczy się to również odmian słów kluczowych.
Long-tail keywords i LSI keywords
Dłuższe frazy kluczowe (ang. long-tail keywords) pozwalają lepiej dopasować treści do specyficznych zapytań użytkowników. Użytkownicy także używają precyzyjnych fraz kluczowych, szczególnie, gdy są zdecydowani na zakup i szukają produktów lub usług o konkretnych cechach. Dlatego – choć teoretycznie długie, bardziej skomplikowane frazy kluczowe mają małą liczbę wyszukiwań – warto stosować je ze względu na ich wysoką konwersję. LSI keywords (Latent Semantic Indexing) to natomiast semantyczne frazy kluczowe, czyli takie, które wspierają główne słowa kluczowe, pomagając algorytmom zrozumieć kontekst treści. Pomimo, że pełnią funkcję uzupełniającą, są niezwykle istotne.
Aktualność treści (Content Freshness)
Aktualność treści to jeden z kluczowych czynników branych pod uwagę przez wyszukiwarkę. Algorytm Freshness, wprowadzony przez Google, promuje strony, które regularnie aktualizują swoje treści, szczególnie w dynamicznie zmieniających się branżach, takich jak technologia, finanse czy media. Warto zatem nie tylko aktualizować wpisy blogowe, ale również treści np. na podstronach kategorii i na stronie głównej. Dobrze sprawdza się także uzupełnianie podstron o nowe grafiki lub wideo.
Wpływ świeżości treści na pozycjonowanie
Strony, które regularnie aktualizują swoje treści, są uznawane za wartościowsze. Google postrzega je jako bardziej wiarygodne i odpowiednie dla użytkowników poszukujących aktualnych informacji. W przypadku branż, w których wiadomości szybko się starzeją, dbanie o aktualność contentu jest kluczowa dla utrzymania wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.
Optymalizacja starszych treści
Oprócz tworzenia nowych treści, warto regularnie optymalizować starsze artykuły, aktualizując je o nowe informacje i dostosowując do obecnych trendów. Optymalizacja istniejących treści może być szybszym i bardziej efektywnym sposobem na poprawę pozycji strony, niż tworzenie nowych treści od podstaw. Jeżeli istnieje podstrona, która już rankuje na frazy związane z daną dziedziną, tworząc nowy artykuł na ten sam temat narażamy się też na kanibalizację. W takim przypadku lepiej więc uzupełniać istniejące treści o nowe informacje – i przy okazji bardziej optymalizować je pod kątem SEO – niż tworzyć nowe.
Oczywiście, optymalizacja starszych wpisów nie zmienia faktu, że bycie na bieżąco z informacjami w branży i dodawanie nowych treści nadal ma znaczenie. Ważne jest zatem, aby działania te prowadzić równolegle.
Długość treści (Content Length)
Przyjęło się myślenie, że dłuższe, bardziej szczegółowe treści, mają w niektórych przypadkach tendencję do osiągania wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania, ponieważ dostarczają pełniejszych odpowiedzi na pytania użytkowników. Jednak nie zawsze tak jest: kluczowe jest bowiem to, aby długość treści była odpowiednio zbalansowana z jej jakością. Musi być ona dopasowana do pojemności tematu, czyli tego, jak bardzo temat powinien być rozbudowany. Jeśli zapytanie jest mniej skomplikowane, to treść wcale nie musi być długa. Natomiast złożone zapytania, gdzie ważne jest wiele aspektów, rzeczywiście wymagają dłuższych i bardziej wyczerpujących tekstów.
Optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego (Voice Search Optimization)
Coraz więcej użytkowników korzysta z wyszukiwania głosowego na urządzeniach mobilnych i w asystentach głosowych, takich jak Google Assistant czy Siri. Zapytania głosowe są zwykle dłuższe i bardziej naturalne niż tradycyjne wyszukiwanie tekstowe, co wymaga innego podejścia do optymalizacji treści.
Tworzenie treści dostosowanych do wyszukiwania głosowego
Optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego polega na dostosowaniu treści do naturalnych, konwersacyjnych zapytań użytkowników. Jednym z rozwiązań jest tworzenie treści w formie FAQ (Frequently Asked Questions), które bezpośrednio odpowiadają na pytania użytkowników, co zwiększa szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania głosowego.
Treści użytkowników (User-Generated Content)
Treści tworzone przez użytkowników, takie jak komentarze, recenzje czy opinie, mogą wzbogacić stronę o dodatkowe wartościowe informacje, które zwiększają zaangażowanie społeczności i poprawiają SEO.
Moderowanie treści użytkowników
Regularna moderacja treści tworzonych przez użytkowników jest kluczowa, aby uniknąć spamu oraz niskiej jakości komentarzy, które mogą negatywnie wpłynąć na wizerunek witryny. Odpowiednio moderowane i wartościowe komentarze mogą jednak stanowić dodatkową warstwę treści, która wzmocni pozycjonowanie strony.
Ocena tematyczna (Thematic Evaluation)
Ocena tematyczna to proces, w którym algorytmy Google analizują czy treści publikowane na stronie są spójne z jej ogólną tematyką. Zawartość witryny powinna konsekwentnie opisywać zagadnienia i poruszać informacje związane z główną dziedziną serwisu lub tematami pokrewnymi. Jest ona wówczas lepiej oceniana pod kątem autorytetu oraz wiarygodności.
Embeddings i analiza tematyczna
Algorytmy Google oceniają również spójność tematyczną treści na stronie, co pozwala wyszukiwarce lepiej zrozumieć, jakie zagadnienia są regularnie poruszane. Witryny, które konsekwentnie publikują treści związane z jedną tematyką, są uznawane za bardziej autorytatywne w danym obszarze.
Znaczenie konsekwencji w publikacji treści
Regularna publikacja treści zgodnych z tematyką witryny buduje zaufanie zarówno w oczach użytkowników, jak i algorytmów Google. Strony, które specjalizują się w jednej dziedzinie i konsekwentnie trzymają się tematu głównego oraz pokrewnych, mają duże szanse na uzyskanie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania, ponieważ roboty wyszukiwarki łatwiej mogą zrozumieć ich cel i przekaz. Nie oznacza to jednak, że witryny wielotematyczne są wykluczone z osiągania najlepszych miejsc w wynikach wyszukiwania. Istnieją strony wielotematyczne, które świetnie sobie radzą. Ważne, aby tematyka strony była zrozumiała dla wyszukiwarki i realizowana w sposób merytoryczny.
Konsekwencja nie jest równoznaczna z regularnością. Możemy przecież konsekwentnie publikować jeden wpis blogowy raz na 3 miesiące lub rzadziej. Tymczasem dopiero połączenie konsekwentnego i regularnego, stałego publikowania sygnalizuje algorytmowi, że strona jest aktualna i wartościowa. W efekcie tego „polubi” ją nie tylko Google, ale i użytkownik.
Dodatkowo, regularne publikowanie pozwala targetować więcej fraz long-tail, które generują wartościowy ruch z wyszukiwarki. Tak rozbudowany content pozwala z kolei łączyć wpisy w klastry tematyczne (topic clusters), gdzie powiązane artykuły linkują do jednej, „filarowej” treści, wzmacniając jej pozycję w rankingu. Co więcej, może on także posłużyć jako materiał do wykorzystania w social mediach.
Czynniki związane z linkami
Linki od dawna są jednym z fundamentów procesu pozycjonowania, pełniąc rolę zarówno „sygnałów” dla algorytmów Google, jak i mostów łączących różne strony internetowe. Zarówno linki zwrotne (backlinki), jak i linkowanie wewnętrzne są kluczowymi czynnikami wpływającymi na widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Ich skuteczność w pozycjonowaniu opiera się na założeniu, że linki mogą być traktowane jako „głosy zaufania” od innych witryn, co przekłada się na autorytet strony, jej znaczenie oraz wartość w oczach Google.
Dodatkowo linki, budując tzw. profil linkowy, nadają witrynie odpowiednią tematyczność, ułatwiając robotom sieciowym skojarzenie jej z określonymi słowami kluczowymi. W kolejnych punktach przyjrzymy się dokładnie roli, jaką odgrywają linki, zarówno zewnętrzne, jak i wewnętrzne, w strategii SEO.
Backlinki
Linki zwrotne (backlinki) są jednym z najważniejszych czynników rankingowych w algorytmach Google. Odkąd w 1998 roku wprowadzono algorytm PageRank, backlinki stały się sygnałem wskazującym na autorytet strony. Mówiąc najprościej, im więcej wartościowych stron odsyła do Twojej witryny, tym większa szansa, że Google uzna ją za ważną i autorytatywną, tym samym umieszczając ją „wyżej” w wynikach wyszukiwania.
Jakość backlinków
Należy pamiętać, że nie każdy link ma taką samą wartość. Liczy się przede wszystkim jakość backlinków. W dzisiejszym SEO, Google analizuje nie tylko liczbę linków prowadzących do witryny, ale także m.in. kontekst, w którym się znajdują, czy autorytet strony, z której pochodzą. Jakość backlinka zależy od kilku czynników:
- Autorytet domeny źródłowej – strony o wysokim autorytecie (np. witryny medialne, strony rządowe lub uczelniane) mają znacznie większą wagę niż mniej znane, słabsze witryny. Link z takiej strony prawdopodobnie wpłynie lepiej na poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania.
- Tematyczne powiązanie – dobrą praktyką jest pozyskiwanie odnośników z witryn powiązanych tematycznie i pilnowanie, aby chociaż część profilu składała się właśnie z takich linków.
- Lokalizacja linku – linki umieszczone w treści artykułów (tzw. contextual links) są zazwyczaj cenniejsze niż te znajdujące się np. w stopkach lub w bocznych paskach nawigacyjnych.
- Jakość otoczenia odnośnika – jakość linka zależy również od jakości i wartości merytorycznej artykułu, w obrębie którego jest zamieszczony. Im lepszy artykuł, tj. bardziej tematyczny i zgodny z wymogami wyszukiwarki, tym lepiej.
Autorytet strony a linki zwrotne
Google ocenia autorytet strony na podstawie wielu aspektów, a jednym z nich jest liczba i jakość linków prowadzących do niej. Witryny, które zdobywają backlinki od zaufanych, autorytatywnych źródeł, zyskują na autorytecie, co przekłada się na ich pozycję w wynikach wyszukiwania. Ważne jest także, aby linki pochodziły z różnorodnych domen, co sygnalizuje Google, że strona ma szeroki zasięg i jest uznawana za wartościową w różnych częściach Internetu.
Naturalność profilu linków
Od czasu uruchomienia algorytmu Penguin, Google promuje strony, których profil linków przychodzących można uznać za naturalny. Oznacza to, że linki powinny być zdobywane w sposób organiczny, a nie sztuczny (np. poprzez farmy linków lub masowe kupowanie backlinków). Naturalny profil linków to taki, w którym linki przychodzące pochodzą z różnorodnych, tematycznie zgodnych witryn, są zarówno linkami dofollow, jak i nofollow, oraz są rozłożone w czasie, a nie zdobyte w krótkim okresie. Oto kilka cech naturalnego profilu linków:
- Zróżnicowane źródła – linki ze stron internetowych, które są różnorodne pod względem autorytetu i branży.
- Stopniowy wzrost liczby linków – naturalny profil cechuje się regularnym, organicznym wzrostem liczby linków, a nie gwałtownymi skokami, które mogą wskazywać na manipulacje.
- Mieszanka linków dofollow i nofollow – choć tylko linki dofollow przekazują „moc SEO”, naturalny profil linków zawiera także linki nofollow, które mogą wpływać na ruch na stronie, mimo że nie przekazują autorytetu.
- Dywersyfikacja kotwic odnośników ze wskazaniem na kotwice niepowiązane z money keywords.
Sankcje za nieuczciwe praktyki
Wyszukiwarka prowadzi walkę z nieuczciwymi praktykami link buildingu. Korzystanie z farm linków grozi karami od Google, co potencjalnie może doprowadzić do spadku widoczności całej witryny lub jej poszczególnych podstron. W 2012 roku algorytm Penguin wprowadził surowe kary dla stron, które korzystały z manipulacyjnych technik linkowania, takich jak spamerskie linki o niskiej jakości oraz zbyt duży udział kotwic zawierających money keywords w profilu linków. Od tamtej pory algorytm jest udoskonalany, aby coraz lepiej wychwytywać (i karać) strony stosujące niewłaściwe, niezgodne z wymogami wyszukiwarki praktyki, tym samym nagradzając te, których profil linków jest możliwie zbliżony do naturalnego.
Linkowanie wewnętrzne
Linki wewnętrzne są równie ważne, jak odnośniki zewnętrzne prowadzące do witryny. Linkowanie wewnętrzne pomaga Google lepiej zrozumieć strukturę strony oraz hierarchię poszczególnych podstron. Prawidłowo zaplanowane linki wewnętrzne:
- ułatwiają nawigację użytkownikom,
- pomagają w indeksacji przez wyszukiwarki,
- wzmacniają strony docelowe (tzw. link juice),
- pozwalają promować wybrane kategorie lub produkty względem innych,
- zmniejszają współczynnik odrzuceń (np. boxy up/cross sellingowe),
- pozwalają osiągnąć bardziej rozbudowane wyniki w SERP (sitelinks),
- wspomagają pozycjonowanie,
- ograniczają kanibalizację fraz.
Struktura linkowania wewnętrznego
Dobrze zaplanowana struktura linków wewnętrznych to nie tylko wygoda dla użytkowników, ale także skuteczna metoda na przekazywanie autorytetu między różnymi podstronami. Linki wewnętrzne powinny prowadzić do najbardziej wartościowych treści na stronie (np. kluczowych artykułów lub produktów) i kierować roboty Google na najważniejsze obszary witryny. Dzięki odpowiedniej optymalizacji, wyszukiwarka łatwiej indeksuje ważne podstrony, a co za tym idzie zwiększa ich widoczność w wynikach wyszukiwania.
Anchor text w linkach wewnętrznych
Kluczowym elementem linkowania wewnętrznego jest anchor text – czyli tekst, na którym osadzony jest link. Google analizuje go, aby zrozumieć, do jakiej treści odnosi się dany link. Ważne są naturalność anchor textu, jego zwięzłość i adekwatność do treści, do której prowadzi. Zbyt ogólne anchor texty, takie jak „kliknij tutaj”, nie dostarczają Google informacji o treści oraz przenoszą link juice w nieoptymalny sposób.
Zrównoważone linkowanie wewnętrzne
Zbyt duża liczba linków wewnętrznych może sprawić, że wartość SEO będzie rozproszona między wieloma stronami, co zmniejszy ich wpływ na najważniejsze treści. Zrównoważone linkowanie wewnętrzne polega zatem na kierowaniu linków do najważniejszych stron, przy jednoczesnym zachowaniu naturalnego przepływu ruchu po całej witrynie.
Naturalny profil linków i unikanie kar
Linki zwrotne muszą spełniać określone standardy, aby wspierać SEO i nie prowadzić do utraty wyników lub bezpośrednich kar. Symulowanie naturalnego profilu linków to najlepsze rozwiązanie, wymagające jednak cierpliwości i dokładności. Google coraz bardziej precyzyjnie identyfikuje też manipulacyjne techniki zdobywania linków, takie jak:
- Zautomatyzowane pozyskiwanie dużych ilości linków – wykorzystanie programów automatycznie generujących linki może prowadzić do nałożenia sankcji na witrynę.
- Spamerskie backlinki – linki pochodzące z witryn o niskiej jakości, farm linków lub stron z podejrzanymi treściami są negatywnie oceniane przez Google, a ich wpływ zerowany.
Google z roku na rok coraz bardziej ceni naturalność – niezależnie od tego, czy mówimy o contencie, czy właśnie o linkach. Wszelkie formy sztucznej promocji stron internetowych są dziś skutecznie wyłapywane i karane. W dalszym ciągu, oczywiście, możemy (a w kontekście pozycjonowania nawet musimy!) używać słów kluczowych, należy jednak być w tej materii wyjątkowo ostrożnym. Nie ma tu miejsca na tzw. keyword stuffing, SPAM czy inne formy nadużywania fraz.
Za najlepsze źródła linków możemy uznać przede wszystkim te domeny, które niosą realną wartość dla użytkownika. Serwisy utworzone wyłącznie z myślą o budowaniu profili linkowych oraz te, które używają technik Black Hat SEO, nie wpłyną dobrze na pozycjonowanie strony. Co więcej, mogą przynieść nawet skutek odwrotny od zamierzonego.
Czynniki behawioralne
Zachowania użytkowników na stronie, czyli wskaźniki behawioralne, odgrywają coraz większą rolę w ocenie jakości strony przez Google. Wcześniej optymalizacja SEO koncentrowała się głównie na treściach, linkach zwrotnych i technicznych aspektach witryny. Dziś jednak, gdy algorytmy wyszukiwarki są częściej aktualizowane, wskaźniki behawioralne stały się integralnym elementem nie tylko strategii SEO, ale także strategii marketingowych. Google wykorzystuje te dane, aby lepiej zrozumieć, czy treści na stronie spełniają oczekiwania użytkowników, czy jest ona łatwa w nawigacji oraz czy zachęca do interakcji.
W ocenie tej dużą rolę mogą odgrywać wskaźniki takie jak CTR (Click-Through Rate) z poziomu SERP, dwell time, bounce rate to SERP oraz wskaźniki konwersji. Oprócz wymienionych metryk, warto zwrócić uwagę na wskaźniki powracających użytkowników oraz poprawę treści, również pod kątem zero-click search. Dobrze zoptymalizowane wskaźniki behawioralne nie tylko mogą poprawić ranking w wynikach wyszukiwania, ale również przyczynić się do zwiększenia ruchu, zaangażowania oraz konwersji na stronie.
Doświadczenie użytkownika (User Experience – UX)
User Experience (UX) odnosi się do ogólnego odczucia użytkownika podczas korzystania ze strony internetowej. Zadowoleni użytkownicy spędzają więcej czasu w witrynie, są bardziej skłonni do interakcji z jej zawartością i odwiedzają więcej podstron. Algorytmy Google coraz bardziej koncentrują się więc na dostarczaniu wyników wyszukiwania, które są nie tylko trafne, ale także oferują użytkownikom lepsze doświadczenia.
Kluczowe elementy UX wpływające na SEO
Optymalizacja doświadczenia użytkownika obejmuje szereg aspektów, które mają bezpośredni wpływ na wskaźniki behawioralne i SEO:
- Szybkość ładowania strony – czas ładowania strony to istotny wskaźnik UX. Badania pokazują, że strony ładujące się dłużej niż 3 sekundy tracą znaczną część użytkowników, co może mieć negatywny wpływ na pozycjonowanie. Google preferuje zatem te, które ładują się szybko, poprawiając ich pozycje w wynikach wyszukiwania.
- Responsywność (Mobile-Friendly) – poprzez wdrożenie mobile-first indexing Google jasno wskazał, że w procesie indeksowania i oceny priorytetowo traktuje wersje mobilne stron. Witryna zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych ma większe szanse na lepsze pozycjonowanie, zaś strony nieprzystosowane do wyświetlania na smartfonach mogą tracić ruch.
- Interaktywność i stabilność wizualna – wyszukiwarka ocenia czas reagowania strony na interakcje użytkowników z jej elementami (Interaction to Next Paint). Im czas reakcji jest krótszy, tym lepiej. Z kolei stabilność wizualna (wskaźnik Cumulative Layout Shift – CLS) określa, czy elementy na stronie nie przemieszczają się podczas ładowania. To istotne, ponieważ stabilne witryny zapewniają lepsze doświadczenia użytkownikom.
Interaktywne elementy strony
Elementy interaktywne, takie jak quizy, ankiety, formularze czy sekcje z pytaniami i odpowiedziami, mogą znacząco wydłużyć czas spędzany przez użytkowników na stronie, a także zachęcić ich do większej interakcji. Dzięki temu nie tylko konsumują oni treść, ale także wchodzą w interakcje z witryną, co sygnalizuje algorytmom Google, że strona dostarcza wartości i jest angażująca.
W tej kwestii należy jednak zachować umiar, ponieważ przy zbyt dużej ilości tego typu elementów, strona może stracić na szybkości ładowania.
Współczynnik klikalności (CTR) z poziomu SERP
Współczynnik klikalności (CTR) to wskaźnik, który określa, ile osób kliknęło w wynik wyszukiwania po jego wyświetleniu się w Google. Wysoki CTR wskazuje, że strona jest atrakcyjna dla użytkowników, a jej tytuły oraz opisy meta są skutecznie dopasowane do zapytań. Strony o wyższym CTR mają większe szanse na lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania, ponieważ Google interpretuje to jako znak, że witryna spełnia oczekiwania użytkowników.
Optymalizacja CTR
Aby zoptymalizować CTR, warto skupić się na kilku podstawowych aspektach:
- Tytuły (title tags) – tytuł strony to jeden z pierwszych elementów, które użytkownik widzi w wynikach wyszukiwania. Powinien być więc atrakcyjny, zwięzły i zawierać najważniejsze słowa kluczowe, które użytkownik może wpisać w Google. Warto również dodać do niego nazwę brandu, aby odbiorcy już na tym etapie zaczęli budować skojarzenia z marką.
- Meta opisy (meta descriptions) – meta opisy mogą mieć wpływ na CTR, mimo że nie wpływają bezpośrednio na ranking witryny. Dobrze napisany, zachęcający do kliknięcia opis, może przyciągnąć więcej użytkowników do strony. Należy jednak pamiętać, że nie zawsze opis, który dodamy, wyświetli się w wynikach wyszukiwania. Google może go zmieniać i robi to dość często, wykorzystując treści z witryny tak, aby opis pasował lepiej do intencji wyszukiwania.
- Atrakcyjne fragmenty rozszerzone (rich snippets) – wykorzystanie schema markup i stworzenie rich snippets (np. oceny, ceny produktów) może zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania i poprawić CTR.
Czas przebywania na stronie (Dwell Time)
Czas przebywania na stronie, znany jako Dwell Time, odnosi się do czasu, jaki użytkownik spędza na stronie po wejściu na nią z wyników wyszukiwania. Jest to jeden z kluczowych wskaźników zaangażowania, który Google bierze pod uwagę w ocenie, czy treści na stronie są wartościowe i odpowiadają na zapytania użytkowników.
Zwiększanie czasu przebywania na stronie
Wydłużenie czasu przebywania użytkownika na stronie jest jednym z najlepszych wskaźników pokazujących czy treści są interesujące i wartościowe dla docelowego odbiorcy. Oto kilka strategii, które mogą pomóc w poprawie tego wskaźnika:
- Tworzenie angażujących treści – zawartość strony powinna być interesująca, dobrze napisana i dostarczać użytkownikom odpowiedzi na ich pytania. Użycie obrazów, filmów, infografik oraz innych multimediów może zwiększyć zaangażowanie odwiedzających witrynę. Należy jednak uważać z ich dodawaniem, aby nie wpłynąć negatywnie na szybkość ładowania strony.
- Łatwość nawigacji – intuicyjna i przejrzysta nawigacja po stronie sprawia, że użytkownicy spędzają na niej więcej czasu i łatwiej odnajdują potrzebne informacje. Dodatkowo, jeśli witryna jest łatwa i przyjemna w obsłudze, użytkownicy będą bardziej skłonni, by do niej powrócić.
- Elementy interaktywne – quizy, ankiety, sekcje FAQ i inne interaktywne elementy również mogą sprawić, że użytkownicy spędzą więcej czasu na stronie, angażując się w jej zawartość. W tym przypadku jednak należy też zachować umiar i uważać, aby nadmiar tego typu elementów nie wpłynął zanadto na szybkość ładowania strony oraz jej płynność na urządzeniach mobilnych.
Współczynnik odrzuceń (Bounce Rate)
Współczynnik odrzuceń (Bounce Rate) mierzy, jaki procent użytkowników opuszcza stronę bez podjęcia jakiejkolwiek interakcji. Wysoki bounce rate może oznaczać, że użytkownicy nie znaleźli na stronie tego, czego szukali lub że strona nie dostarcza wartości, jakiej oczekują.
Przyczyny wysokiego Bounce Rate
Wysoki współczynnik odrzuceń może być wynikiem kilku problemów:
- Nieodpowiednie dopasowanie treści – strona może nie odpowiadać na zapytania i intencje użytkowników, co sprawia, że szybko ją opuszczają.
- Słaba nawigacja lub UX – utrudniona nawigacja lub źle zaprojektowany interfejs mogą zniechęcić użytkowników do dalszego przeglądania strony.
- Wolne ładowanie strony – jeśli strona ładuje się zbyt wolno, użytkownicy opuszczają ją zanim zawartość zostanie w pełni załadowana.
Jak zmniejszyć Bounce Rate?
Aby zmniejszyć współczynnik odrzuceń, należy zoptymalizować stronę w taki sposób, aby użytkownicy byli zachęceni do interakcji z jej zawartością:
- Dostosowanie treści do zapytań – witryna musi być odpowiednio zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych, aby lepiej odpowiadać na zapytania użytkowników.
- Ulepszanie UX – poprawa nawigacji, lepsza struktura strony oraz szybkie ładowanie mogą znacząco poprawić doświadczenie użytkowników i zmniejszyć bounce rate.
- Optymalizacja mobilna – coraz więcej użytkowników korzysta z urządzeń mobilnych, dlatego strona musi być w pełni responsywna.
Wskaźniki konwersji (Conversion Rate)
Konwersja to każda pożądana akcja użytkownika na stronie, np. dokonanie zakupu, rejestracja czy wypełnienie formularza. Wysoki wskaźnik konwersji sygnalizuje Google, że strona skutecznie spełnia potrzeby odbiorców, co może mieć pośredni wpływ na SEO.
Optymalizacja wskaźnika konwersji
Wskaźnik konwersji można poprawić poprzez:
- Jasne i wyraźne wezwania do działania (CTA) – skuteczne wezwania do działania są kluczem do zwiększenia konwersji. CTA powinny być widoczne, zrozumiałe i przekonujące.
- Łatwość procesu konwersji – proces zakupu, rejestracji lub zapisania się na newsletter powinien być maksymalnie uproszczony. Zbyt skomplikowane instrukcje mogą zniechęcić użytkowników do podjęcia akcji.
- Zaufanie i bezpieczeństwo – strony, które oferują bezpieczne transakcje (np. te z protokołem HTTPS) oraz witryny znanych marek zyskują większe zaufanie użytkowników, co przekłada się na wyższy współczynnik konwersji.
Wskaźnik powracających użytkowników (Returning Visitors Rate)
Wskaźnik powracających użytkowników (Returning Visitors Rate) mierzy, ile osób odwiedza stronę więcej niż raz. Jest to istotny sygnał jakości, ponieważ użytkownicy, którzy wracają na stronę, postrzegają ją jako źródło wartościowych informacji, produktów lub usług. Witryna, która przyciąga powracających użytkowników, sygnalizuje Google, że oferuje treści nie tylko istotne, ale także angażujące i trwałe.
Znaczenie powracających użytkowników dla SEO
Wysoki wskaźnik powracających użytkowników może pozytywnie wpłynąć na SEO, ponieważ pokazuje Google, że treści są na tyle wartościowe, że użytkownicy chcą do nich wracać. Wyszukiwarka interpretuje to jako znak, że strona jest autorytatywna i zaufana. Utrzymanie wysokiego wskaźnika powracających użytkowników jest kluczowe dla budowania długoterminowego sukcesu w pozycjonowaniu.
Strategie zwiększania liczby powracających użytkowników
Aby skutecznie zwiększać liczbę powracających użytkowników, warto wdrożyć kilka sprawdzonych strategii:
- Subskrypcje i newslettery – zapraszanie użytkowników do subskrypcji newslettera lub tworzenie ekskluzywnych treści dostępnych tylko dla stałych subskrybentów zachęca do regularnych wizyt.
- Programy lojalnościowe – wprowadzenie programów lojalnościowych, które oferują nagrody za częste odwiedziny lub zakupy, może zwiększyć zaangażowanie odbiorców.
- Regularne aktualizacje treści – strony, które regularnie publikują nowe treści (np. artykuły blogowe, raporty, analizy), przyciągają użytkowników, którzy także chcą być na bieżąco z nowościami.
Powiadomienia push – powiadomienia push (np. mobilne lub przeglądarkowe) mogą informować o nowych treściach lub ofertach, co zachęca do systematycznych powrotów na stronę.
Wpływ powracających użytkowników na wskaźniki behawioralne
Powracający użytkownicy mogą mieć pozytywny wpływ na wskaźniki behawioralne, takie jak czas przebywania na stronie czy CTR, ponieważ są oni bardziej skłonni do interakcji z treściami, które już znają i cenią. Długotrwałe budowanie relacji z użytkownikiem przekłada się na wzrost lojalności, co może korzystnie działać na SEO.
Optymalizacja pod kątem zero-click search
Zero-click search odnosi się do zapytań, które kończą się bezpośrednią odpowiedzią wyświetlaną w wynikach wyszukiwania Google. Sprawia to, że użytkownik nie musi nawet klikać w żaden z linków, aby uzyskać potrzebne informacje. Wraz ze wzrostem zapytań typu zero-click, optymalizacja treści pod kątem featured snippets oraz direct answers staje się kluczowym elementem strategii pozycjonowania.
Co to jest zero-click search?
Zero-click search to wynik wyszukiwania, w którym użytkownik otrzymuje odpowiedź bez konieczności klikania w wynik. Przykłady takich wyników to:
- Featured snippets – wybrane fragmenty tekstu z witryny, które są wyświetlane na górze wyników wyszukiwania w tzw. pozycji zerowej. Mogą to być definicje, odpowiedzi na pytania, przepisy lub krótkie poradniki.
- Direct answers – wyniki zawierające bezpośrednie odpowiedzi na proste zapytania, takie jak pogoda, godzina, wyniki sportowe czy konwersje walut.
Knowledge panels – zbiorcze informacje pochodzące z różnych źródeł, zazwyczaj z Wikipedii, które są prezentowane na prawej stronie wyników wyszukiwania.
Optymalizacja treści pod kątem zero-click search
Aby zoptymalizować treści pod kątem zero-click search, warto wdrożyć kilka kluczowych technik:
- Tworzenie treści w formie pytań i odpowiedzi (Q&A) – treści w formacie pytań i odpowiedzi mają większe szanse na wyświetlenie w featured snippets. Strony zawierające sekcje FAQ znacząco zwiększają zatem swoje szanse na zajęcie pozycji zerowej.
- Optymalizacja schema markup – dodanie danych strukturalnych przy pomocy schema markup pomaga Google lepiej rozumieć treści i wyświetlać je w formie rich snippets.
Precyzyjne odpowiedzi – wyszukiwarka preferuje zwięzłe, bezpośrednie odpowiedzi na pytania użytkowników. Warto dostosować treść tak, aby zawierała możliwie proste odpowiedzi na pytania, które mogą zostać zadane przez innych.
Korzyści i wyzwania związane z zero-click search
Chociaż zero-click search może obniżyć bezpośredni ruch na stronie, ma także istotne zalety:
- Zwiększenie widoczności marki – featured snippets i direct answers to doskonały sposób na zwiększenie widoczności marki w wynikach wyszukiwania, nawet jeśli użytkownik nie odwiedzi bezpośrednio strony.
- Budowanie autorytetu – posiadanie treści wyświetlanych w pozycji zerowej pomaga w budowaniu reputacji i autorytetu w danej branży, co może przełożyć się na inne korzyści, takie jak większe zaufanie użytkowników i zdobywanie linków zwrotnych.
Kluczowe jest zatem zrównoważenie strategii dotyczącej zero-click search z optymalizacją pozostałych elementów SEO.
Zero-click search to wyzwanie, które wymaga przemyślanej strategii. Z jednej strony stajemy przed realnym ryzykiem spadku ruchu na stronie, z drugiej – mamy wyjątkową szansę, by zbudować widoczność marki tam, gdzie decydują sekundy i pierwsze wrażenie użytkownika. Optymalizacja pod kątem featured snippets i direct answers wymaga od nas precyzji, jasności przekazu i umiejętności zrozumienia intencji użytkownika. Nie chodzi tylko o to, by odpowiedzieć na pytanie – chodzi o to, by zrobić to najlepiej i najszybciej. To gra, w której każdy detal ma znaczenie, a wygrywają ci, którzy myślą nie tylko o ruchu, ale także o budowaniu długofalowego autorytetu w sieci.
Dodatkowe czynniki SEO
Wraz z ewolucją SEO, coraz więcej czynników poza klasycznymi elementami – takimi jak treści czy linki zwrotne – zaczyna wpływać na ranking stron internetowych. Dodatkowe czynniki, np. lokalizacja użytkownika, wyszukiwania bez kliknięć (zero-click search), sygnały związane z marką czy wskaźniki zaangażowania użytkowników, zyskują na znaczeniu w kontekście optymalizacji witryn. Zrozumienie i umiejętne wykorzystanie tych elementów może stać się kluczem do sukcesu w konkurencyjnych branżach. Ten rozdział przedstawia, w jaki sposób dodatkowe czynniki wpływają na SEO i jakie strategie można wdrożyć, aby w pełni je wykorzystać.
Lokalizacja użytkownika (Geolocation)
Geolokalizacja odgrywa kluczową rolę w dostarczaniu wyników wyszukiwania dopasowanych do potrzeb użytkowników z określonego regionu. W kontekście lokalnych usług i firm, lokalizacja użytkownika ma bezpośredni wpływ na to, jakie wyniki zostaną mu przedstawione. Firmy lokalne mogą skutecznie konkurować w wynikach wyszukiwania, optymalizując swoje działania pod kątem pozycjonowania lokalnego.
Optymalizacja lokalna: Profil Firmy w Google
Profil Firmy w Google (PFG) jest podstawowym narzędziem do optymalizacji lokalnej. Poprawnie wypełniony profil, z prawidłową nazwą firmy, zoptymalizowanym opisem działalności, aktualnymi danymi kontaktowymi, godzinami otwarcia, zdjęciami i recenzjami użytkowników, jest kluczowy dla firm, które chcą zdobyć widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania i na mapach Google. Marki, które dbają o swój profil w PFG, mają większą szansę na pojawienie się w tzw. „local pack”, czyli zestawie lokalnych wyników wyświetlanych nad bądź pomiędzy wynikami organicznymi.
Wykorzystanie lokalnych słów kluczowych
Wykorzystanie fraz uwzględniających lokalizację, np.„restauracja w Krakowie”, jest istotne dla zwiększenia widoczności w wynikach wyszukiwania dla użytkowników z określonych regionów. Treści na stronie powinny być dostosowane do potrzeb lokalnych klientów, a meta tagi oraz opisy zawierać lokalizację, aby wyszukiwarka mogła odpowiednio dopasować wyniki do zapytań użytkowników.
Recenzje lokalne jako sygnał zaufania
Recenzje użytkowników w usługach takich jak Profil Firmy w Google, czy serwisach typu Yelp lub TripAdvisor, mają wpływ na widoczność na rynku lokalnym. Pozytywne recenzje zwiększają zaufanie użytkowników do firmy, co z kolei może przełożyć się na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Google przywiązuje wagę do jakości recenzji i aktywności użytkowników, co stanowi sygnał rankingowy w lokalnym SEO.
Marka (Brand Signals)
Sygnały związane z marką, czyli brand signals, stają się coraz ważniejszym czynnikiem rankingowym. Silne, rozpoznawalne marki cieszą się większym zaufaniem, zarówno wśród użytkowników, jak i algorytmów Google. To z kolei może prowadzić do wyższego pozycjonowania w wynikach wyszukiwania.
Wpływ wyszukiwań związanych z marką na SEO
Liczba wyszukiwań związanych z marką stanowi dla Google sygnał, że użytkownicy są zainteresowani daną firmą, co może pozytywnie wpłynąć na ranking. Regularne pojawianie się marki w wyszukiwaniach, artykułach, blogach i mediach społecznościowych pomaga budować autorytet.
Budowanie silnej marki w SEO
Budowanie silnej marki wymaga nie tylko strategii SEO, ale także kompleksowych działań marketingowych, takich jak:
- kampanie brandingowe w mediach społecznościowych i tradycyjnych,
- budowanie pozytywnego wizerunku poprzez aktywność online, np. artykuły sponsorowane, recenzje, obecność w branżowych mediach,
- zbieranie pozytywnych recenzji i opinii klientów, co wzmacnia zaufanie do marki w oczach Google.
Media społecznościowe (Social Signals)
Chociaż sygnały z mediów społecznościowych nie są bezpośrednim czynnikiem rankingowym, ich pośredni wpływ na SEO może być znaczący. Wzmożona aktywność w social mediach zwiększa widoczność treści, co prowadzi do większego ruchu i pozyskiwania naturalnych linków zwrotnych.
Wpływ sygnałów z mediów społecznościowych na SEO
Popularność treści w mediach społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter, LinkedIn czy Instagram, może przekładać się na zwiększenie zaangażowania użytkowników i ruchu organicznego. Google ocenia, że treści, które są często udostępniane i komentowane, mają większą wartość i są bardziej interesujące dla szerokiego grona odbiorców.
Strategie promowania treści w social media
Aby maksymalnie wykorzystać potencjał mediów społecznościowych w kontekście SEO, należy:
- regularnie publikować wartościowe i angażujące treści, które użytkownicy będą chcieli udostępniać,
- stosować odpowiednie hashtagi i frazy kluczowe, aby zwiększyć widoczność postów,
- wykorzystywać różne formy treści, które mogą szybko zdobywać popularność, takie jak filmy, infografiki bądź podcasty.
Media społecznościowe są istotnym elementem nowoczesnej strategii SEO — to właśnie tam użytkownicy wchodzą w interakcję z markami i contentem. Widzimy ogromny potencjał w łączeniu angażujących treści z dobrze zaplanowaną strategią dystrybucji. Najważniejsze jest tutaj zrozumienie preferencji naszych grup docelowych, by tworzyć materiały, które autentycznie rezonują z odbiorcami.
Odpowiednie użycie hashtagów i fraz kluczowych umożliwia dotarcie do szerszego grona odbiorców i zwiększa szansę na viralowość treści. Nie można jednak zapominać o różnorodności form — formaty takie jak filmy, infografiki, memy — generują większe zaangażowanie i są częściej udostępniane, co z kolei pozytywnie wpływa na sygnały SEO, takie jak wzrost ruchu na stronie czy budowanie autorytetu marki w sieci.
Zintegrowana strategia oparta na analizie danych, kreatywności i optymalizacji daje nie tylko lepsze wyniki w mediach społecznościowych, ale i realny wpływ na widoczność witryny w wyszukiwarkach.
Autorytet domeny (Domain Authority)
Autorytet domeny (Domain Authority, DA) to wskaźnik opracowany przez Moz, przewidujący zdolność strony do osiągania wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Choć Google oficjalnie nie używa tego wskaźnika, wiele elementów, które wpływają na DA, jest uwzględnianych także przez algorytmy wyszukiwarki.
Zwiększanie autorytetu domeny
Wzrost autorytetu domeny wymaga:
- pozyskiwania wysokiej jakości linków zwrotnych z zaufanych stron,
- tworzenia treści, które są chętnie linkowane przez inne strony i publikacje branżowe,
- budowania autorytetu autorów zamieszczanych treści lub pozyskiwanie publikacji autorów z ugruntowaną pozycją.
Personalizacja wyników wyszukiwania (Search Personalization)
Personalizacja wyników wyszukiwania polega na dostosowywaniu wyników przez Google na podstawie danych o użytkowniku, takich jak historia przeglądania, lokalizacja oraz wcześniejsze interakcje. Oznacza to, że wyniki mogą być różne dla różnych użytkowników, nawet jeśli wpisują oni to samo zapytanie.
Dla specjalistów SEO personalizacja wyników oznacza konieczność dostosowywania strategii do różnych typów użytkowników i ich preferencji.
Zgodność z wytycznymi dotyczącymi recenzji produktów (Product Review Guidelines Compliance) oraz jakość recenzji
Recenzje produktów odgrywają ważną rolę w e-commerce i na stronach opiniotwórczych. Google wprowadziło wytyczne dotyczące jakości recenzji, promując strony, które oferują rzetelne, oryginalne i wyczerpujące opinie na temat produktów.
Recenzje powinny być nie tylko sumienne, ale też oparte na rzeczywistych doświadczeniach. Strony, które oferują recenzje niskiej jakości, mogą tracić pozycje w wynikach wyszukiwania.
Warto pamiętać również, że chociaż kampanie reklamowe w Google Ads nie wpływają bezpośrednio na organiczne pozycjonowanie, zwiększony ruch wynikający z reklam może pośrednio wpłynąć na SEO, przyciągając więcej użytkowników i generując naturalne linki zwrotne.
Podsumowanie
Google stale udoskonala swoje algorytmy, wprowadzając takie mechanizmy jak Panda, Penguin, RankBrain, BERT, MUM czy Helpful Content Update. Każdy z nich miał istotny wpływ na sposób, w jaki strony są dziś oceniane i kolejkowane, a więc w konsekwencji na wdrażane strategie pozycjonowania. Wczesne manipulacyjne techniki, takie jak keyword stuffing i masowe pozyskiwanie niskiej jakości linków zwrotnych, zostały skutecznie zmarginalizowane przez te aktualizacje, zmuszając branżę SEO do włączenia w strategie bardziej zrównoważonych działań. Współczesne pozycjonowanie wymaga więc kompleksowej optymalizacji technicznej. Elementy, takie jak dostępność podstron i ich elementów składowych dla robotów wyszukiwarki, odpowiednia struktura podstron serwisu, prawidłowe linkowanie wewnętrzne, szybkość ładowania witryny oraz jej dostosowanie do Core Web Vitals, mają kluczowe znaczenie dla doświadczeń użytkowników oraz oceny strony przez algorytmy Google.
Jednak to nie tylko techniczne aspekty decydują o sukcesie w SEO. Boty coraz lepiej rozumieją semantyczne znaczenie treści, dzięki czemu odpowiednio zorganizowane i trafne materiały są premiowane. Optymalizacja contentu nie ogranicza się już do używania słów kluczowych, lecz obejmuje również dopasowanie go do intencji użytkowników, analizę behawioralną oraz dostosowanie pod wyszukiwania głosowe i zapytania typu zero-click search. Algorytmy, takie jak RankBrain i BERT, umożliwiają Google lepsze zrozumienie kontekstu zapytań, co sprawia, że tworzenie wartościowych, merytorycznych treści stało się koniecznością. Wartość treści jest dodatkowo oceniana w kontekście modelu E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), który szczególnie dotyczy stron poruszających tematy zdrowia, finansów czy prawne (YMYL). Wysokiej jakości, eksperckie treści budują zaufanie i autorytet strony, co ma bezpośrednie przełożenie na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.
Linki zwrotne wciąż odgrywają istotną rolę, jednak współczesne strategie link buildingu kładą większy nacisk na jakość, a nie ilość linków. Do utrzymania wysokiego autorytetu witryny niezbędny jest dziś naturalny profil linków, pochodzących z zaufanych domen.
Zachowania użytkowników na stronie, takie jak CTR, czas przebywania w witrynie oraz współczynnik odrzuceń, stały się istotnymi wskaźnikami behawioralnymi, które Google także bierze pod uwagę przy ocenie jakości strony. Dobrze zoptymalizowane doświadczenie użytkownika (UX), w tym szybkość ładowania i responsywność, są teraz kluczowe dla poprawy wyników w wyszukiwarce.
Nie bez znaczenia są dodatkowe czynniki, takie jak optymalizacja na rynki lokalne, recenzje produktów, sygnały z mediów społecznościowych oraz autorytet marki, mają coraz większy wpływ na pozycjonowanie stron. Odpowiednia optymalizacja lokalna serwisu oraz Profilu Firmy w Google mogą znacząco zwiększyć widoczność marki na rynku lokalnym. Z kolei regularna obecność w mediach społecznościowych oraz pozytywne recenzje przyczyniają się do budowania autorytetu i zaufania w oczach Google.
Ostatecznie, sukces w SEO zależy przede wszystkim od umiejętności dostosowania się do dynamicznie zmieniających się algorytmów oraz synergii działań optymalizacyjnych w kluczowych obszarach. Długoterminowe strategie, które łączą optymalizację techniczną, wysokiej jakości treści, naturalny profil linków i zaawansowaną analizę behawioralną, są kluczem do osiągnięcia trwałego sukcesu w pozycjonowaniu.
SEO to dynamiczna gra, w której zmieniają się nie tylko reguły, ale i sama plansza. Dzisiejsze strategie wymagają od nas czegoś więcej niż technicznej sprawności – potrzebne jest głębokie zrozumienie intencji użytkownika, kontekstu treści i sposobu, w jaki algorytmy ewoluują. Kluczowe jest znalezienie balansu między precyzją techniczną a wartością merytoryczną, między liczbami a doświadczeniem użytkownika.
Ta część teoretyczna pokazuje, jak bardzo złożona i wielowymiarowa stała się nasza branża. To już nie tylko optymalizacja stron, ale zarządzanie wieloma czynnikami, które razem składają się na efektywną strategię. Zrozumienie tego krajobrazu to pierwszy krok – wdrożenie go w praktyce to wyzwanie, któremu nie boimy się sprostać. SEO jest dziś grą zespołową, a my gramy, by wygrywać.
Research
Teoria w świecie SEO bywa problematyczna. Dlaczego? Przede wszystkim ze względu na dynamiczny charakter zmian w branży. Wiedza często jest zbyt ogólna, aby mogła być praktycznie zastosowana, lub wręcz przeciwnie – nadmiernie szczegółowa, co utrudnia jej adaptację do konkretnych strategii. Nie chcę już nawet wspominać o jakości wielu materiałów, ponieważ „przeciętna” to delikatne określenie. Dlatego, jeśli miałbym polecać literaturę SEO, to raczej jako punkt wyjścia, pewnego rodzaju szkic czy mapę, na której można budować tło teoretyczne, niż jako kompleksowe źródło wiedzy.
Dlaczego jestem tak pewien tych słów? Był moment, w którym przeczytaliśmy dosłownie wszystko, co napisano w Polsce na temat pozycjonowania. Więcej o naszej drodze przez meandry książek, artykułów i kursów znajdziesz w naszym poprzednim case study „Czy 1 000 000 zł wystarczy, aby wypozycjonować stronę w branży pozycjonowania?”.
Jednak nie bylibyśmy sobą, gdybyśmy na tym poprzestali. Nasza natura badaczy sprawiła, że postanowiliśmy poszukać dalej – tym razem zwróciliśmy się ku materiałom wideo, zagranicznym artykułom oraz case studies. I tutaj muszę przyznać, że ich poziom był o wiele wyższy. Może po prostu łatwiej przyswaja się tego rodzaju content, który pozwala szybko wyłuskać to, co najważniejsze, bez przedzierania się przez tony wypełniaczy, dodanych jedynie po to, by zgadzała się liczba stron i aby wydawca był zadowolony.
Nasz przegląd literatury miał jednak nieco inny charakter. Oprócz budowania kompleksowej wiedzy, skupiliśmy się od razu na poszukiwaniu konkretnych poszlak lub wręcz gotowych rozwiązań, które nazywamy dalej taktykami. To właśnie na nie kładliśmy największy nacisk i będą one motywem przewodnim całej niniejszej pracy.
Źródła online
Nie będę szczegółowo omawiał zawartości każdego z tych źródeł, ale podaję listę najlepszych, które mogą pomóc w rozbudowie wiedzy. Najważniejsze informacje i wskazówki znajdziesz w liście taktyk znajdującej się w naszym materiale.
Retrospektywa Klientów Semcore
Wzięliśmy na warsztat wyniki Klientów Semcore, którzy w ciągu ostatnich lat osiągnęli ponadprzeciętne rezultaty. Po 11 latach wdrożeń i setkach dużych sukcesów, ten kierunek okazał się właściwy. Analiza historyczna pozwoliła nam zidentyfikować, co rzeczywiście zadziałało, i wyciągnąć z tego cenne taktyki. Zaskoczyła mnie pozytywnie liczba projektów, które nadal radzą sobie świetne, nawet po zakończeniu naszej współpracy. Jednocześnie z przykrością zauważyłem, ile firm nie przetrwało próby czasu.
Codzienna praca z Klientami rzadko dostarcza okazji do testowania rozwiązań w warunkach laboratoryjnych. Zmieniająca się sytuacja, nowe produkty w ofercie, ruchy konkurencji, a czasem nagłe zmiany nastrojów Google czy nawet ataki hakerskie, to wszystko kontekst naszej pracy nad wynikami.
I w tym kontekście tym cenniejsze są rozwiązania, o których wiemy, że działają. Klienci doceniają zalecenia naszych specjalistów, a my jesteśmy im wdzięczni za zaufanie, które okazują, pozwalając nam na wprowadzanie zmian w swoich serwisach.
To zaufanie popłaca. Nawet jeżeli początkowo towarzyszy mu niepokój, wszystko zmienia się, kiedy wyniki naszej pracy stają się widoczne. Umiemy wypracować je zarówno dla dużych i znanych, jak i dla mniejszych, ale równie genialnych firm. Oto tylko niektóre z nich.
Frazy wypozycjonowane do TOP 3
TOP 1
TOP 2
TOP 3
Analiza skutecznych strategii w najtrudniejszych branżach w Polsce
Przeanalizowaliśmy liderów najtrudniejszych branż w Polsce, skupiając się na tym, co pozwoliło im nie tylko przetrwać, ale i dynamicznie się rozwijać. Nasze badania pokazały, że klucz do sukcesu leży w precyzyjnie dobranych strategiach SEO, które łączą zaawansowaną optymalizację, spersonalizowany content marketing i inteligentny link building. Firmy, które odniosły największe sukcesy, inwestowały w nowoczesne technologie i szczegółową analitykę, dzięki czemu były w stanie nadążyć za zmianami algorytmów Google, a nawet wręcz je wyprzedzać. To właśnie ich elastyczne, innowacyjne podejście do SEO sprawiło, że utrzymują się na szczycie.
Przegląd dynamicznie rozwijających się projektów SEO
Zbadaliśmy projekty, które w ostatnich latach odnotowały imponujące wzrosty, aby odkryć, co napędza polskie SEO. Naszym celem było przeanalizowanie różnych danych z branżowych case studies, nagrodzonych projektów oraz odkrytych przez nas „perełek”, które wyróżniały się na tle konkurencji.
Zebrane dane obejmowały kluczowe wskaźniki, takie jak LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) i CLS (Cumulative Layout Shift), oraz TOP wypozycjonowanych fraz razem z ich wolumenem. Zwracaliśmy uwagę na liczbę fraz w TOP 3 i TOP 10, organiczny ruch, średni wzrost rok do roku na przestrzeni 3 lat, a także ilość backlinków i linkujących domen. Analizowaliśmy również dynamikę przyrostu linków, ich wartość oraz przyrost procentowy rok do roku.
Skupiliśmy się na strukturze stron, liczbie podstron (w tym tych zaindeksowanych), dynamice produkcji contentu, łącznej liczbie blogów, kategorii oraz produktów. Zbadaliśmy także, jak często pojawiają się dokładne dopasowania fraz, analizowaliśmy wzmianki, sentyment treści oraz wyniki audytów SEO i UX w odniesieniu do potencjału względem konkurencji. Nasze badania pokazały, które elementy są kluczowe dla osiągania sukcesów w SEO na polskim rynku i jak można skutecznie wdrożyć je do swojej strategii.
Rozmowy z ekspertami SEO
Konsultacje okazały się prawdziwym przełomem w naszych działaniach. To dzięki nim mogliśmy stworzyć tak kompleksową listę taktyk, które realnie wpływają na pozycjonowanie. Wierzę, że otwartość na wiedzę i doświadczenia innych przynoszą ogromne korzyści – zasoby, jakimi dysponujemy, są wystarczająco duże, by każdy z nas mógł z nich czerpać. Powtarzam to często i będę powtarzać dalej: kooperacja jest kluczem do sukcesu.
Oczywiście, za większość konsultacji musieliśmy zapłacić, a stawki sięgały nawet 1000 euro za godzinę. Każda rozmowa była jednak tego warta, bo zawsze przynosiła nam nowe, wartościowe taktyki. Ciekawostką jest to, że rzeczy podstawowe dla niektórych, dla nas okazywały się odkrywcze, co tylko pokazuje, jak zróżnicowane i bogate jest pole wiedzy SEO. Skala możliwości, jakie odkryliśmy, zaskoczyła nawet nas samych. Współpraca z innymi pozwoliła zdobyć unikalny wgląd i poszerzenie naszego arsenału o rozwiązania, które wcześniej mogły nam umknąć.
Przykładowe pytania:
- Jakie są obecnie najbardziej skuteczne strategie i techniki w SEO?
- Jakie narzędzia SEO uważasz za niezastąpione w codziennej pracy i dlaczego?
- Jakie kroki podejmiesz, aby wprowadzić trudną frazę „drzwi” do TOP 3, korzystając wyłącznie z linków zewnętrznych?
- Jakie kroki podejmiesz, aby wprowadzić trudną frazę „drzwi” do TOP 3, bazując wyłącznie na treści?
- Jaką niestandardową technikę pozycjonowania zastosowałeś z sukcesem w ostatnim roku?
- Jakie strategie, stosowane przez Ciebie w przeszłości, uznajesz dziś za nieskuteczne?
- Jakie innowacje w SEO, które mogą znacząco wpłynąć na strategie pozycjonowania, przewidujesz na najbliższe lata?
Zebranie taktyk to był dopiero początek. Prawdziwe wyzwanie zaczęło się, gdy poddaliśmy je weryfikacji z najlepszymi SEO-wcami. Wyobraź sobie wielogodzinne warsztaty, podczas których eksperci z czołówki branży analizowali, dyskutowali, a czasem ostro spierali się o to, które strategie naprawdę wygrywają na najbardziej konkurencyjnych rynkach. Właśnie tak wyglądały nasze sesje mastermind – spotkania, gdzie SEO było rozbierane na czynniki pierwsze, a każda taktyka przechodziła rygorystyczną selekcję.
Starczy już teorii i researchu. Teraz przechodzimy do konkretów – wdrożeń, które pokazały, jak dobrze zaplanowane SEO przekłada się na realne efekty. 🚀
Experience
Kiedy zaczynaliśmy pierwsze projekty, wiedzieliśmy, że mamy szansę osiągnąć coś wielkiego, ale to, co wydarzyło się potem, przerosło najśmielsze wyobrażenia. Początkowo zakładaliśmy, że stworzymy 10 case studies – tyle miało wystarczyć, by pokazać efekty naszej pracy. Jednak z każdym sukcesem pojawiały się kolejne wyzwania i nowe projekty, a my czuliśmy przypływ energii do działania, której nie sposób było powstrzymać.
Każda z inicjatyw, którą realizowaliśmy, miała swoją własną, unikalną dynamikę. Czasem spędzaliśmy nad czymś miesiące, a nawet lata, krok po kroku budując wielopoziomowe strategie, czasem zaś zwinna decyzja i precyzyjne działania dawały rezultaty w szybszym tempie. Były projekty, które wymagały dogłębnych analiz, zaawansowanych narzędzi i kompleksowych rozwiązań, ale były też takie, gdzie jedna zmiana przynosiła zaskakujące efekty. Z każdej współpracy wynieśliśmy coś nowego, a rezultaty zaczęły mówić same za siebie – Klienci polecali nas dalej, a kolejne firmy chciały działać z naszym zespołem. To było dla nas najbardziej satysfakcjonujące.
Jesteśmy dumni z tego, co osiągnęliśmy i nie ma słów, które mogłyby wyrazić naszą wdzięczność dla wszystkich partnerów, którzy nam zaufali. Wasze sukcesy są naszymi sukcesami, a każda udana współpraca to dowód na to, że razem możemy osiągnąć duże rzeczy. Dziękujemy Wam za to, że pozwoliliście nam być częścią tej drogi. Bez Was nie byłoby tych historii, które teraz możemy opowiadać. Trzymamy kciuki za każdy kolejny krok – zawsze będziemy z Wami! 🤝
Zespół SemcoreLAB
Zespół SemcoreLAB to maszyna napędzana pasją i chęcią rozwoju, którą trudno zatrzymać. Każda osoba zasiadająca w jego szeregach jest ekspertem w swoim fachu. W tej sekcji przedstawiamy wszystkich, którzy pracowali nad kluczowymi projektami, od globalnych brandów po specjalistyczne nisze.
W projekcie wzięli również udział
Zarządzanie projektami
Ze względu na dynamikę branży, każde przedsięwzięcie związane z SEO to nowe wyzwanie. Kluczowym aspektem naszej pracy było skuteczne zarządzanie projektami w warunkach zmieniających się algorytmów Google, oczekiwań Klientów i trendów na rynku.
W wielu przypadkach musieliśmy działać w ograniczonym czasie i budżecie, co zmusiło nas do optymalizacji każdej fazy projektu. Często stawaliśmy przed trudnościami, takimi jak długie procesy decyzyjne po stronie Klienta, brak odpowiednich zasobów contentowych czy technicznych, a także konieczność szybkiego reagowania na zmiany w czynnikach rankingowych wyszukiwarek. Kilkakrotnie nasza strategia musiała ulec całkowitej modyfikacji działań w trakcie wdrożeń.
Pozyskanie Klientów było równie wymagające. Wybraliśmy współpracę z dużymi markami, które miały duży potencjał SEO, jednak zależało nam na ich zróżnicowaniu, aby móc testować różnorodne taktyki w odmiennych branżach. To wiązało się także z rezygnacją z wielu firm, wyłącznie ze względu na zbyt powtarzalne branże, ponieważ mogłoby to ograniczyć naszą zdolność do wprowadzania innowacyjnych rozwiązań.
Zarządzanie projektami SEO w dynamicznym środowisku biznesowym to jak układanie puzzli, gdzie obrazek zmienia się w trakcie gry. Każdy nauczył nas czegoś nowego – od radzenia sobie z ograniczeniami budżetowymi i czasowymi, po kreatywne podejście do trudności, takich jak brak zasobów czy nagłe zmiany celów strategicznych po stronie Klienta. Wymagało to od nas elastyczności i zdolności do szybkiego dostosowywania taktyki działania, niemalże „w biegu”.
Zawsze stawialiśmy na różnorodność projektów i dywersyfikację zadań, bo wierzymy, że prawdziwe innowacje rodzą się w zderzeniu różnych wyzwań i branż. Dzięki temu zbudowaliśmy nie tylko skuteczne procesy, ale i zespoły gotowe na każdą zmianę.
Case studies & work studies
Ta część to nie kolejny poradnik, a określone, sprawdzone strategie, które wdrażaliśmy na najbardziej wymagających polach gry. Jest to równocześnie najważniejszy element tego projektu. Dziesiątki stron, miliony wygenerowanych odsłon, dobrze dopasowane taktyki – wszystko, co tutaj znajdziesz, to efekt intensywnej pracy naszego zespołu w realnych projektach, gdzie SEO jest nie tylko optymalizacją, ale narzędziem, które napędza rozwój.
Let’s go! 👊
Case studies
Case study: Coccodrillo
Branża i wyzwanie
Coccodrillo to polska marka odzieży dla niemowląt i dzieci, która narodziła się w 2003 roku w wielkopolskim Pianowie. Z firmą tą mieliśmy przyjemność współpracować wcześniej, dzięki czemu doskonale znaliśmy już jej specyfikę, procesy oraz potrzeby. Tym razem postanowiliśmy zintensyfikować nasze działania przy wykorzystaniu zaawansowanych metod dostępnych w SemcoreLAB. Poprzednie doświadczenia z Coccodrillo pozwoliły również na skupienie się na właściwej optymalizacji od samego początku, co sprawiło, że wypracowanie wyników było niemal formalnością.
Jednak, aby zachować wysoki poziom wyzwania, wprowadziliśmy dodatkowy wskaźnik sukcesu – widoczność fraz w TOP 3 wyników wyszukiwania. W ten sposób utrzymaliśmy jakość wspólnych działań i motywację, by przekroczyć wypracowane uprzednio standardy. Takie podejście pomogło nam nie tylko zachować pozycję witryny, ale również znacząco ją wzmocnić, zapewniając marce jeszcze lepszą widoczność w wyszukiwarce.
Główne działania
- Audyt techniczny SXO
- Optymalizacja struktury
- Optymalizacja indeksowalnych filtrów
- Optymalizacja techniczna
- Utworzenie sekcji blogowej
- Analiza map ciepła
- Analiza konkurencji
- Content marketing (kategorie, filtry, blog)
- Link building
Wyniki
Podczas trwania projektu widoczność w TOP 10 wzrosła o 77% z 2391 do 4249 fraz (16327 baza 2.0), a widoczność TOP 3 wzrosła o 105% z 822 do 1688 fraz (7824 baza 2.0). Średni ruch organiczny wzrósł o 70% z 269059 do 459409, a średnia wartość ruchu organicznego wzrosła o 71% z $25,454 do $43,524.
Przykładowe frazy wypozycjonowane do TOP 10:
Cel został zrealizowany w 100%, a nasza pozycja w wynikach wyszukiwania jest coraz lepsza. Semcore charakteryzuje przede wszystkim doskonałe zrozumienie potrzeb biznesowych oraz zaplanowanie konkretnych i kompleksowych działań. Co więcej, pracownicy agencji każdego dnia wykazują się niezwykle wysokimi umiejętnościami komunikacyjnymi, profesjonalizmem, dużą wiedzą techniczną i zaangażowaniem w projekt. Dodatkowo chętnie nas edukują, abyśmy i my rozumieli procesy, które wdrażamy.
Case study: Otodom
Branża i wyzwanie
Otodom, najpopularniejszy serwis nieruchomości w Polsce, zdecydował się na rozwój swojej sekcji poradnikowej, aby wzmocnić pozycję na rynku i zwiększyć widoczność w wynikach organicznych. Naszym zadaniem było opracowanie strategii SEO i content marketingowej.
Największym wyzwaniem okazała się ogromna skala serwisu oraz ilość treści, które wymagały szczegółowej analizy i optymalizacji. Cały projekt był dla nas nie tylko cennym doświadczeniem, ale również jedną z najlepszych i najbardziej owocnych współprac, z jakimi mieliśmy do czynienia.
Główne działania
- Audyt SEO
- Audyt techniczny sekcji poradnikowej
- Audyt contentowy sekcji poradnikowej
- Analiza linkowania wewnętrznego do podstron komercyjnych
- Zalecenia dla materiałów PR pod kątem link buildingu
- Strategia contentowa dla sekcji poradnikowej
- Opracowanie zaleceń optymalizacyjnych dla treści
- Weryfikacja historycznych przekierowań 301
- Wdrożenie optymalizacji
Wyniki
Podczas trwania projektu widoczność w TOP 10 wzrosła o 27% z 69710 fraz do 88724 (132159 baza 2.0), średni ruch organiczny wzrósł o 13% z 3752380 do 4248394 (peak), a średnia wartość ruchu organicznego wzrosła maksymalnie o 15% z $112,639 do $129,159.
Przykładowe frazy wypozycjonowane do TOP 10:
Wiemy, jak trudno jest mówić prostym, przystępnym językiem o rynku nieruchomości. Kojarzy się on z gąszczem formalności, ciągłymi zmianami i sporymi kwotami. Dlatego w Otodom dokładamy starań, by – dzięki naszej wiedzy – stawał się on bardziej przystępny, a decyzje mieszkaniowe były podejmowane świadomie.
W kwestii SEO często eksperymentowaliśmy i naszym działaniom brakowało struktury. Wiedzieliśmy, że potrzebujemy współpracy z ekspertami w dziedzinie, by skierować nasze działania na właściwe tory. To oni mogą zwrócić nam uwagę na coś, co pomijamy ze względu na brak doświadczenia i pchnąć nas na nową ścieżkę. Współpraca z Semcore przy optymalizacji bloga sprawiła, że wdrożyliśmy nowe zasady tworzenia treści tak, by jeszcze lepiej działały na rzecz naszych (i naszych klientów) potrzeb. Content is king, ale prawdziwą królową jest dystrybucja. Dlatego tak ważne, by organiczny ruch działał na naszą korzyść.
Zaskoczyła nas na pewno obszerność informacji jak poprawić to, co i jak publikujemy na blogu Otodom. Było to spojrzenie na naprawdę wielu poziomach, a część zaleceń wymagała zaledwie kilku kliknięć, by dokonać zmian na lepsze.
Działanie z Semcore przy projekcie optymalizacji bloga Otodom było dla nas lekcją, w której musieliśmy nie tylko przyswoić ogromną wiedzę, ale też przekuć ją w działanie. Z przyjemnością polecilibyśmy taką współpracę innym markom. Żałujemy jedynie tego, że nie zdecydowaliśmy się na ten krok wcześniej.
Case study: Answear
Branża i wyzwanie
Answear to międzynarodowa platforma modowa, oferująca szeroki wybór ubrań i akcesoriów od renomowanych marek, dopasowana do potrzeb zróżnicowanych klientów.
W tak silnie konkurencyjnej branży naszymi priorytetami były odbudowa i stabilizacja widoczności kluczowych fraz, co umożliwiło marce skuteczne konkurowanie na polskim rynku. Dzięki wdrożonym działaniom Answear zwiększył swój potencjał SEO, tworząc solidne podstawy do dalszego rozwoju i poszerzania zasięgu w wynikach organicznych.
Główne działania
- Warsztaty strategiczne „mastermind”
- Strategia SEO
- Audyt bloga
- Strategia contentowa
- Strategia link buildingu
- Analiza kart produktowych
- Analiza landingpage opiekujących filtry
- Analiza profilu linkowania wewnętrznego
- Analiza uszkodzonych linków
- Keyword research
- Optymalizacja kluczowych kategorii
- Review strategii
- Link building
- Realizowanie strategii contentowej
- Wsparcie w reindeksacji
Wyniki
Podczas trwania projektu widoczność w TOP 10 wzrosła o 30% z 17127 do 22411 fraz (38422 baza 2.0). Średni ruch organiczny wzrósł o 17% z 809132 do 946182 (peak), a średnia wartość ruchu organicznego wzrosła maksymalnie o 19% z $105,981 do $126,077.
Przykładowe frazy wypozycjonowane do TOP 10:
SEO odgrywa bardzo ważną rolę w naszej strategii marketingowej, przede wszystkim ze względu na wysoki zwrot z inwestycji oraz znaczący udział w generowanych przychodach. Cele, które sobie postawiliśmy we współpracy z Semcore, obejmowały zarówno konkretne zadania, związane z optymalizacją określonych URL, jak i szersze cele biznesowe, skoncentrowane na maksymalizacji wydajności wybranych sekcji naszego serwisu.
Niestety, w SEO nie ma jednej prawidłowej odpowiedzi, nie znamy dokładnych składowych oraz wag algorytmu Google. W wielu przypadkach więc działania opierają się głównie na doświadczeniach z innych projektów, to natomiast składa się na ryzyko. Za co cenię Semcore, to fakt, że dzięki ich nieszablonowemu podejściu i dogłębnej analizie ryzyk, pozwalają na zminimalizowanie wspomnianych niebezpieczeństw.
Dodatkowo, już stricte projektowo, mają bardzo fajnie dograną priorytetyzację zadań oraz tworzenie check-list – ułatwiają one podjęcie trafnych decyzji i ich raportowanie. Warsztaty z ekspertami (zarówno z Semcore, jak i z zewnątrz) wniosły do naszego projektu świeże pomysły, które pomogły zweryfikować i udoskonalić aktualną strategię SEO, prowadząc do lepszych wyników i bardziej dopasowanych działań.
Jednym z największych, pozytywnych zaskoczeń, była duża proaktywność zespołu Semcore oraz ich zdolność do elastycznego dostosowywania się do zmieniających się celów projektu. Zespół nie tylko dokładnie analizował sugestie, ale także miał własne, dobrze dopasowane do naszych aktualnych potrzeb. Widać ogromne doświadczenie w prowadzeniu podobnych projektów, usystematyzowanie, trzymanie się deadlinów oraz świetnie opisane wytyczne.
Rekomendowałbym Semcore z ww. powodów oraz ze względu na „chęć zwycięstwa”. Trudno to ująć, ale czuć, że firma po prostu chce wygrywać.
Case study: Rocket Jobs
Branża i wyzwanie
Rocket Jobs, wywodzące się z Just Join IT, stało się miejscem, gdzie pracę znajdzie każdy – od finansistów, przez inżynierów, po specjalistów od reklamy i HR. Początkowo niszowy serwis, z silnym zakotwiczeniem w branży marketingowej, szybko przeszedł transformację z wertykalnego na horyzontalny portal pracy. Ten kluczowy krok otworzył przed marką zupełnie nowe możliwości i sprawił, że kanał organiczny stał się jednym z najważniejszych obszarów ekspansji.
Wdrożenie naszych rekomendacji zostało wprawdzie przesunięte o kilka miesięcy, co w tak dynamicznej i konkurencyjnej branży mogło wydawać się problemem, ale nie zmniejszyło to tempa osiągnięć. Przemyślana strategia SEO pozwoliła nam nie tylko nadrobić stracony czas, ale także zbudować solidne fundamenty dla długoterminowego wzrostu widoczności.
Główne działania
- Strategia SEO
- Audyt SXO
- Analiza stanu indeksowania serwisu i wpływu react na crawlowanie serwisu
- Analiza linkowania wewnętrznego
- Keyword research i optymalizacja dla wybranego silosu podstron
- Plan contentowy
- Plan link buildingu
Wyniki
Podczas trwania projektu widoczność w TOP 10 wzrosła o 158% z 1925 do 4976 fraz (6204 baza 2.0). Średni ruch organiczny wzrósł o 194% z 45827 do 134972, a średnia wartość ruchu organicznego wzrosła o 96% z $2,719 do $5,348.
Przykładowe frazy wypozycjonowane do TOP 10:
Zaczynaliśmy tak naprawdę z prawie czystą kartką, ponieważ wcześniej temat SEO nie był dla nas priorytetem. Dzięki współpracy z Semcore widzimy, że mamy ogromny potencjał na wygraną na rynku portali pracy w wyszukiwarkach. Plusem czystej kartki jest to, że łatwiej na niej coś zapisać od razu, zamiast najpierw wymazywać to, co się na niej znajduje – tak też jest z rocketjobs.pl i justjoin.it. Zastosowany framework SemcoreLAB był dla nas ciekawym rozwiązaniem, ponieważ pozwolił na bardziej strukturalne i metodyczne podejście do problemów SEO. Widzimy więc, jakie zmiany powinniśmy wprowadzić i wiemy, co osiągniemy, odhaczając kolejne punkty: jeszcze więcej osób będzie mogło znaleźć swoją wymarzoną pracę lub zatrudnić kandydata, który idealnie wpisuje się w potrzeby rekrutacji.
Na podstawie doświadczeń z tego projektu, zdecydowanie uważam, że współpraca z renomowanymi ekspertami i markami była słuszna i przyczyniła się do opracowania nowych rozwiązań w obszarze SEO. Praca z nimi pozwoliła nam na głębsze zrozumienie specyfiki rynku portali pracy oraz identyfikację i implementację zarówno najnowszych trendów w SEO, jak i podstaw technicznych. Dzięki temu nasze strategie stały się nie tylko bardziej innowacyjne, ale również bardziej skuteczne w osiąganiu zamierzonych celów.
Projekty podobne do SemcoreLAB mogą przyczynić się do minimalizacji ryzyka poprzez analizę danych, testowanie i optymalizację, a także poprzez adaptacyjne podejście do strategii SEO, które pozwala szybko reagować na zmiany w środowisku zewnętrznym. Współpraca z Semcore to dla nas trochę tak, jak gdybyśmy wpisali w Google „jak mieć lepsze SEO”. Tylko że w odróżnieniu od wyników z Google – od Semcore dostaliśmy w odpowiedzi konkretne kierunki i listę zadań na temat tego, co powinniśmy poprawić.
Case study: Boring Owl
Branża i wyzwanie
Boring Owl to młody, dynamicznie rozwijający się software house, który postawił sobie ambitny cel – osiągnięcie najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania Google wśród polskich przedsiębiorstw ze swojej branży.
Co nas połączyło? Zacięcie lidera, Tomasza Kozona, do SEO i jego entuzjazm do działania. Pomimo tego, że na wiele fraz byliśmy dla siebie konkurencją, liczyła się wyłącznie skuteczność i merytoryka. Współpraca z Boring Owl przebiegała błyskawicznie, z niemal natychmiastowym wdrożeniem naszych rekomendacji, co pozwoliło działać w czasie rzeczywistym.
Główne działania
- Audyt techniczny
- Analiza konkurencji
- Optymalizacja sekcji usługowej
- Audyt bloga
- Strategia contentowa dla bloga
- Link building
- Analiza zmiany trendu widoczności
- Research nowych rozwiązań na podstawie analizy konkurencji
Wyniki
Podczas trwania projektu widoczność w TOP 10 wzrosła o 578% z 486 fraz do 3297. Średni ruch organiczny wzrósł maksymalnie o 303% z 9624 do 38826, a średnia wartość ruchu organicznego wzrosła maksymalnie o 203% z $2,899 do $8,801.
Przykładowe frazy wypozycjonowane do TOP 10:
Od Semcore otrzymaliśmy bardzo dobrze ułożone i opisane materiały, co ułatwiło wdrażanie zmian po stronie developmentu i sprawiło, że cały proces był prosty. Jeżeli chodzi o budżet to zaangażowaliśmy w to „0 zł”, jednak wiele działań kosztowało nas kilkadziesiąt godzin wewnętrznego zespołu programistów.
W marketingu, a w szczególności w kwestiach SEO, bardzo istotna jest praktyczna wiedza i doświadczenie. To wiąże się z nieustannymi badaniami i testowaniem różnych strategii oraz taktyk. Takie naukowe podejście prowadzi do lepszego zrozumienia konsumentów, a także spersonalizowanego i unikalnego marketingu. Sukces projektu zdecydowanie przerósł nasze oczekiwania i rekomenduję współpracę z zespołem Semcore w każdym obszarze SEO.
Case study: edrone
Branża i wyzwanie
Edrone to system do automatyzacji marketingu i platforma CRM, obsługująca ponad 2000 klientów na całym świecie. Ta rozpoznawalna – zwłaszcza w Polsce – marka zgłosiła się do nas, dostrzegając niewykorzystany potencjał w kanale SEO, mimo solidnie rozwiniętej promocji.
Projekty startujące niemal od zera często wydają się prostsze, jednak ograniczenia oferty edrone oraz konkurencja w branży postawiły przed nami wysokie wymagania. Było to dla nas ciekawe doświadczenie, a współpraca z tak responsywnym partnerem pozwoliła nam nie tylko wprowadzić skuteczne rozwiązania, ale również wyciągnąć kilka nowych taktyk pozycjonowania, które możemy wykorzystać w kolejnych działaniach.
Główne działania
- Audyt SEO
- Analiza konkurencji
- Strategia link buildingu
- Analiza indeksacji serwisu w wynikach wyszukiwania Google
- Audyt bloga
- Optymalizacja jednostek contentowych na blogu
- Strategia contentowa dla bloga
- Analiza możliwości wykorzystania help.edrone.me w procesie pozycjonowania
- Link building
Wyniki
Podczas trwania projektu widoczność w TOP 10 wzrosła o 325% z 77 fraz do 328. Średni ruch organiczny wzrósł o 60% z 1670 do 2674, a średnia wartość ruchu organicznego wzrosła maksymalnie o 79% $1,400 do $2,507.
Przykładowe frazy wypozycjonowane do TOP 10:
Opinie eksperckie pomogły jeszcze lepiej zrozumieć, gdzie nasze taktyki SEO wymagają poprawy i na co położyć większy nacisk. Pierwszy raz mieliśmy do czynienia z tak kompleksowym audytem. Miłym zaskoczeniem był bardzo konkretny, prosty język, bez zbędnych technikaliów, wszystko wyjaśnione prosto i konkretnie. Dodatkowo, podobała mi się czytelna struktura prezentacji: wskazanie, co jest do poprawy w pierwszej kolejności, a co będzie „miłym dodatkiem”. Było to dla nas o tyle istotne, że w tak obszernym audycie i dużej ilości zaleceń łatwo można byłoby się zagubić.
Czerpanie wiedzy od ekspertów zdecydowanie skaluje działania i na efekty można po prostu liczyć o wiele szybciej. Ucieszył mnie także fakt, że potrafiliśmy znaleźć złoty środek, by nie wywracać strategii komunikacyjnej do góry nogami.
Kontakt z osobami po stronie Semcore odebrałam bardzo pozytywnie. Poleciłabym współpracę z nimi, ponieważ czułam, że zostaliśmy potraktowani w bardzo indywidualny sposób oraz, że mam do czynienia z profesjonalistami.
Case study: Tefal
Branża i wyzwanie
Tefal, francuska firma założona w 1956 roku przez Marca Grégoire’a, to globalny lider w produkcji artykułów gospodarstwa domowego, którego reputacja opiera się na innowacyjności i niezawodności. W tym przypadku stanęliśmy przed wyjątkowym wyzwaniem: zamiast standardowej migracji, nasza rola polegała na zintegrowaniu kilku odrębnych serwisów w jedną, spójną platformę. Cel? Nie tylko zagwarantować płynne połączenie stron, ale też znacząco zwiększyć ich widoczność w wynikach wyszukiwania.
To zadanie miało jeszcze dodatkowy stopień trudności – z uwagi na korporacyjne standardy Tefal, nasza swoboda działania w zakresie optymalizacji SEO była ograniczona. Mimo to, dzięki elastycznemu podejściu i szerokiej liście naszych sprawdzonych taktyk, udało nam się nie tylko zrealizować projekt, ale także osiągnąć zakładane cele. Kluczową rolę odegrała ścisła współpraca z zespołem Klienta i zwinne dostosowanie rekomendacji do obowiązujących ram.
Główne działania
- Audyt techniczny SEO deweloperskiej wersji serwisu
- Mapowanie przekierowań
- Przygotowanie checklisty migracyjnej
- Przygotowanie scenariuszy testowych
- Analiza migracji
- Audyt SXO
- Strategia wertykalnych quick wins dla kluczowych kategorii i produktów
- Analiza konkurencji
- Analiza content GAP
- Optymalizacja i rozwój najważniejszych kategorii
- Szkolenie w zakresie content SEO
- Strategia link buildingu
Wyniki
PPodczas trwania projektu widoczność w TOP 10 wzrosła o 113% z 2037 do 4343 fraz (7631 baza 2.0), a średni ruch organiczny wzrósł maksymalnie o 192% z 67852 do 198128. Średnia wartość ruchu organicznego wzrosła maksymalnie o 130% z $9,728 do $22,454.
Przykładowe frazy wypozycjonowane do TOP 10:
Szczerze mówiąc, nie spodziewałem się, że to wszystko będzie tak rozległe i dotknie tak wielu aspektów. Jestem pełen podziwu i pozytywnie zaskoczony tym, jak obszerny i jednocześnie pełny „mięsa” był to raport – w formie bardzo uporządkowanej, holistycznej wiedzy.
SEO to bardzo wrażliwa dziedzina e-commerce, a jednocześnie na tyle szeroka, że trudno jest ogarnąć ją w pojedynkę. Właśnie dlatego wsparcie zespołu pełnego profesjonalistów mocno zmniejsza ewentualne ryzyko zrobienia czegoś (przede wszystkim) za dużo bądź za mało. Poparcie doświadczeniem naukowym w analizach, jakie proponuje Semcore, dało możliwość spójnego, wiarygodnego przekazu. Jednocześnie teoria i praktyka świetnie się uzupełniają; umożliwia to nabycie wiedzy i szybkie wdrożenie poprawek.
To było świetne doświadczenie, a przede wszystkim wskazanie kierunków. Jednocześnie otrzymaliśmy sporo materiału do rozmów z centralą na temat planowanego rozwoju biznesu. Po pierwsze: efekty. Widać, że ruch z searcha wyraźnie się podniósł. Po drugie: samo podejście i dotrzymywanie terminów. Choć mieliśmy problem z wynikami wyszukiwania po migracji z rozwiązania lokalnego na centralne – Semcore, na ile tylko mógł, na tyle mu sprostał.
Case study: SecondHandy
Branża i wyzwanie
SecondHandy to portal, który agreguje wszystko, co związane z odzieżą używaną w Polsce. Choć projekt wydawał się niszowy, przekonała nas nie tylko sama idea, ale także ogromna pasja właściciela i jego zaangażowanie we współpracę. Już od pierwszych rozmów wiedzieliśmy, że mamy do czynienia z czymś, co kryje w sobie duży potencjał.
Jednak to, co wydawało się proste, szybko okazało się jednym z największych wyzwań, z jakimi mieliśmy do czynienia. Struktura serwisu SecondHandy była dla nas szczególnie wymagająca – dyktowała niestandardowe podejście i pochłonęła wiele godzin analiz, aby znaleźć optymalną strategię SEO. Zespół musiał zmierzyć się z licznymi trudnościami technicznymi i dopasować działania tak, by układ witryny wspierał pozycjonowanie, a jednocześnie pozostał funkcjonalny dla użytkowników.
Główne działania
- Warsztaty zespołu realizacyjnego – analiza w kierunku określenia prawidłowej struktury serwisu i wyboru stron docelowych do dalszej optymalizacji
- Audyt SXO
- Optymalizacja struktury serwisu / stron docelowych
- Optymalizacja linkowania wewnętrznego
- Zalecenia optymalizacyjne dla treści
- Strategia link buildingu: analiza i plan publikacji
- Audyt sekcji poradnikowej (blog)
- Strategia contentowa dla sekcji poradnikowej
- PR link building
Wyniki
Podczas trwania projektu widoczność w TOP 10 wzrosła o 200% z 764 do 2294 fraz (4350 baza 2.0). Średni ruch organiczny wzrósł o 503% z 4073 do 24577, a średnia wartość ruchu organicznego wzrosła o 438% z $262 do $1,411.
Przykładowe frazy wypozycjonowane do TOP 10:
Współpraca z Semcore wyróżniała się wysokim poziomem komunikacji, która była szybka, przejrzysta i profesjonalna. Żadna moja wiadomość nie pozostała bez odpowiedzi, dzięki czemu czułem się odpowiednio „zaopiekowany”. Szczegółowy harmonogram działań pozwalał mi śledzić postępy i wiedzieć, co jeszcze przed nami, a wszystko było realizowane terminowo.
Choć nie jestem ekspertem SEO, w kontekście naszej współpracy mogę stwierdzić, że zaproponowane zostały działania, z którymi nie spotkałem się wcześniej w przypadku innych agencji. Miałem również po raz pierwszy możliwość działania z dedykowanym zespołem SEO, co było dla mnie nowym i bardzo pozytywnym doświadczeniem. Dzięki tym spotkaniom mogłem uzyskać odpowiedzi na pytania, omówić pomysły na dalsze plany rozwojowe, ale również pogłębić moją wiedzę dotyczącą pozycjonowania.
Każdy etap prac kończył się kompleksowym raportem, zawierającym przejrzyste i merytoryczne rekomendacje. Dodatkowo, opinie zewnętrznych ekspertów, które otrzymałem dzięki uczestnictwu w projekcie, były cennym uzupełnieniem dla rekomendacji zespołu Semcore.
Case study: Kubota
Branża i wyzwanie
Kubota to jedna z najbardziej rozpoznawalnych polskich marek, znana przede wszystkim z kultowych klapków, które od lat cieszą się niesłabnącą popularnością. Firma z powodzeniem rozwinęła swój e-commerce, jednak należy pamiętać, że rynek modowy, a zwłaszcza segment obuwniczy, jest bardzo konkurencyjny.
Naszym wyzwaniem było zwiększenie widoczności organicznej serwisu oraz wypozycjonowanie słów kluczowych związanych z asortymentem Kubota. W związku z tym, że jest on bardzo ograniczony, skupiliśmy się przede wszystkim na najbardziej kalorycznych frazach.
Główne działania
- Audyt techniczny SEO
- Optymalizacja struktury serwisu
- Strategia contentowa
- Strategia link buildingu
- Analiza i optymalizacja istniejącego profilu linków zwrotnych
- Content marketing
- Plan rozbudowy struktury strony
- Link building
Wyniki
PoPodczas trwania projektu widoczność w TOP 10 wzrosła o 131% z 103 fraz do 238, średni ruch organiczny wzrósł o 94% z 14990 do 29122, a średnia wartość ruchu organicznego wzrosła o 143% z $999 do $2,431.
Przykładowe frazy wypozycjonowane do TOP 10:
Podejście oparte na badaniach naukowych oraz rozwój nowych pomysłów w marketingu pozwalają na odkrywanie nowych sposobów dotarcia do odbiorców. Innowacje wprowadzają świeże rozwiązania, które mogą wyróżnić markę i przyciągnąć uwagę na zatłoczonym rynku, a inwestowanie w rozwój pozwala reagować na zmiany i wyprzedzać konkurencję. Chcieliśmy więc współpracować z firmą, która rozumie nasze potrzeby i potrafi dostarczyć skuteczne rozwiązania.
Mamy bardzo pozytywne wrażenia po współpracy z Semcore. Wszystkie pliki, audyty czy rekomendacje były dobrze przygotowane, z dużą dbałością o szczegóły i zgodność z oczekiwaniami. Wspólna praca nad trudnymi problemami pozwoliła nam opracować optymalne rozwiązania, które byłyby trudniejsze do osiągnięcia bez takiego wsparcia.
Ta współpraca była dla nas wartościowym doświadczeniem, zwłaszcza w kontekście kompleksowego podejścia do złożonych wyzwań SXO, które wcześniej nie były dla nas priorytetem. Zespół Semcore wykazał się ogromną wiedzą i elastycznym podejściem, dostosowując strategię do naszych specyficznych potrzeb i możliwości. Udało mu się też sprostać wyzwaniom, z którymi przyszliśmy, zapewniając elastyczność, terminowość i cierpliwość.
Dzięki ich wsparciu zdobyliśmy nowe, cenne spojrzenie na efektywne działania w SEO i czujemy, że nasz projekt jest na właściwej drodze do sukcesu.
Case study: KRUK S.A.
Branża i wyzwanie
KRUK S.A. to lider rynku zarządzania wierzytelnościami w Polsce i jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek w swojej branży. Domena pl.kruk.eu wraz z platformą internetową do spłaty zadłużenia e-kruk.pl stanowią kluczowy element strategii digital marki, co sprawiło, że optymalizacja serwisu pod kątem SEO stała się priorytetem.
Największym wyzwaniem była rozbudowana struktura serwisu oraz konieczność połączenia działań SEO z optymalizacją UX, a także budowa spójnej strategii contentowej dla obu serwisów firmy, by maksymalnie wykorzystać potencjał, bez kanibalizowania fraz. Złożoność projektu wynikała zatem z jednoczesnej potrzeby poprawy widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania, ulepszenia doświadczeń użytkowników oraz strategicznego podejścia do rozwoju treści. Wyniki, o których mowa, są efektem synergii i współpracy specjalistów Semcore ze specjalistami agencji iProspect.
Główne działania
- Analiza konkurencji
- Analiza bounce rate
- Optymalizacja struktury serwisu
- Audyt techniczny SXO
- Strategia link buildingu
- Link building
- Zalecenia dla materiałów PR pod kątem link buildingu
- Opracowanie zaleceń optymalizacyjnych dla treści
- Audyt sekcji poradnikowej
- Strategia contentowa dla sekcji poradnikowej
Wyniki
Podczas trwania projektu widoczność w TOP 10 wzrosła o 51% z 1998 fraz do 3026 (peak), a średni ruch organiczny wzrósł o 75% z 45154 do 79123, a średnia wartość ruchu organicznego wzrosła o 57% $10,592 do $16,661.
Przykładowe frazy wypozycjonowane do TOP 10:
Chciałabym wyrazić moje uznanie dla agencji Semcore za przeprowadzenie kompleksowego i szczegółowego audytu naszej strony internetowej pl.kruk.eu. Materiały przygotowane przez agencję są nie tylko wyczerpujące, ale również doskonale dostosowane do specyfiki naszej firmy i branży, w której działamy.
Szczególnie doceniam gruntowne przygotowanie zespołu oraz dostarczenie opinii przez niezależnych ekspertów. Były one dla nas jednymi z najbardziej wartościowych elementów współpracy z Semcore, ponieważ pokazały zupełnie inny mindset. Również profesjonalizm i elastyczność, jakie agencja wykazała w trakcie naszej współpracy, były na najwyższym poziomie.
Ponadto, nasze oczekiwania przekroczyło zaangażowanie, które przełożyło się na konkretne i praktyczne rekomendacje – zarówno te już przez nas wdrożone (np. zmiany hreflang, metadanych, struktury), ale też te, które z pewnością będziemy mieć na uwadze przy kolejnych działaniach. Dzięki tym wskazówkom jesteśmy pewni, że nasze działania SEO przyniosą jeszcze lepsze wyniki i wymierne korzyści, nie tylko w postaci wyników jakościowych (poprawa liczby i pozycji słów kluczowych w TOP 3 i TOP 10, lepsze CTR, liczba linkujących domen), ale również osiągniętych celów biznesowych.
Zdecydowanie możemy zarekomendować współpracę z Semcore każdej firmie, której zależy na naprawdę rzetelnym i profesjonalnym, przygotowanym przez fachowców materiale, co potwierdziła zarówno ekspertka pracująca na co dzień przy projekcie, jak i działająca z nami agencja SEO. Podpisując umowę nie spodziewaliśmy się, że otrzymamy tak wiele materiału, z którego będziemy korzystać jeszcze przez najbliższe miesiące.
Case study: MUSCAT
Branża i wyzwanie
MUSCAT to młoda polska marka, która szybko zdobywa uznanie na rynku optycznym dzięki modnym i wysokiej jakości okularom korekcyjnym oraz przeciwsłonecznym. Choć firma w krótkim czasie zyskała rozpoznawalność, potrzebowała wzmocnienia swojej widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania, aby skutecznie konkurować z największymi graczami w branży.
Naszym celem było opracowanie kompleksowej strategii SEO, w tym strategii contentowej oraz link buildingu. Miały one pozwolić MUSCAT maksymalnie wykorzystać potencjał w kanale organicznym i zbudować długoterminową pozycję w swoim segmencie.
Główne działania
- Analiza konkurencji
- Audyt techniczny
- Audyt bloga
- Analiza drzewa kategorii i keyword research
- Strategia contentowa dla bloga
- Warsztaty i szkolenie contentowe
- Strategii link buildingu
- Link building
- Review strategii i checklista quick wins
- Content
Wyniki
Podczas trwania projektu widoczność w TOP 10 wzrosła o 46% z 1002 do 1465 fraz (peak) (2547 baza 2.0). Średni ruch organiczny wzrósł o 81% z 25069 do 45520 (peak), a średnia wartość ruchu organicznego wzrosła maksymalnie o 74% z $3,125 do $5,458.
Przykładowe frazy wypozycjonowane do TOP 10:
SEO odgrywa jedną z ważniejszych ról w naszej pracy, jednak możliwość skonsultowania i uaktualnienia wiedzy wciąż jest naprawdę kluczowa. Udział w projekcie był dla nas źródłem precyzyjnych danych, które pozwoliły lepiej zrozumieć potrzeby klientów i optymalizować działania.
Współpraca z Semcore okazała się niezwykle owocna – ekspercka wiedza i innowacyjne podejście pozwoliły nam wypracować nową strategię w zakresie SEO. Zaskoczyła nas także szczegółowość analizy oraz proaktywne podejście do rozwiązywania problemów.
Zespół Semcore tworzą specjaliści w swojej dziedzinie, działający na wysokiej jakości standardach – zawsze otwarci na pytania, służący fachową poradą. Jesteśmy bardzo zadowoleni z profesjonalizmu i efektywności, jakie zespół wniósł do naszego projektu. Zdecydowanie udało się mu sprostać wyzwaniom, a rezultaty spełniły nasze oczekiwania.
Case study: ROCKWOOL
Branża i wyzwanie
ROCKWOOL to globalny lider w produkcji materiałów izolacyjnych, dostarczający innowacyjne rozwiązania dla budownictwa na całym świecie. Mimo mocnej pozycji rynkowej, firma potrzebowała wzmocnienia widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania, aby skuteczniej rywalizować na polskim rynku w obszarze fraz związanych z ocieplaniem.
Naszym wyzwaniem było nie tylko zwiększenie widoczności tych kluczowych fraz, ale również zoptymalizowanie struktury serwisu, co wymagało dokładnej analizy drzewa kategorii i poprawy jego spójności z zapytaniami użytkowników. Dodatkowo, aby w pełni wykorzystać potencjał projektu, zintegrowaliśmy działania marketingowe z opracowaną strategią SEO, co umożliwiło uzyskanie maksymalnych efektów.
Główne działania
- Analiza konkurencji
- Audyt SEO
- Strategia link buildingu dla całego serwisu + produktowy
- Lista tematów poradnikowych (baza wiedzy)
- Analiza drzewa kategorii i keyword research pod nowe kategorie
- Analiza podstron z sekcji „Narzędzia i kalkulatory”
- Konsultacje potencjału z impaktem na SEO pozostałych działań marketingowych
Wyniki
Podczas trwania projektu widoczność w TOP 10 wzrosła o 39% z 1603 do 2230 fraz (3475 baza 2.0). Średni ruch organiczny wzrósł o 90% z 25860 do 49356 (peak), a średnia wartość ruchu organicznego wzrosła maksymalnie o 396% z $2,725 do $13,536.
Przykładowe frazy wypozycjonowane do TOP 10:
Zdecydowaliśmy się na współpracę z Semcore ze względu na ich reputację oraz
doświadczenie w branży SEO. Byliśmy przekonani, że ich podejście do optymalizacji i
zaawansowane narzędzia mogą przyczynić się do osiągnięcia naszych celów.
Decyzje dotyczące pozycjonowania są ryzykowne z powodu zmieniających się algorytmów wyszukiwarek, nieprzewidywalnych zmian w zachowaniach użytkowników oraz silnej konkurencji. Projekty, takie jak te, mogą zminimalizować to ryzyko poprzez podejście oparte na analizie danych, regularne testowanie strategii oraz bieżącą optymalizację działań w oparciu o wyniki. Kluczowe jest tu również posiadanie zespołu specjalistów, którzy są na bieżąco z najnowszymi trendami i zmianami w branży. Pod tym względem było to dla nas wyjątkowym doświadczeniem.
Nasze wrażenia po współpracy są bardzo pozytywne. Eksperci Semcore wykazali się dogłębnym zrozumieniem branży i niezwykłą umiejętnością dostosowywania swojego działania do specyfiki naszej marki. Cenimy ich zaangażowanie, wysoki poziom profesjonalizmu i terminowość, co przyniosło nam wymierne korzyści w postaci zwiększonej widoczności i ruchu na stronie.
Case study: Epaka.pl
Branża i wyzwanie
Epaka.pl to czołowy broker usług kurierskich, oferujący szybkie i konkurencyjne cenowo rozwiązania wysyłkowe w kraju i za granicą. Intuicyjny system nadawania paczek sprawia, że cały proces jest prosty i sprawny, co doceniają zarówno klienci indywidualni, jak i biznesowi.
Naszym kluczowym zadaniem było wsparcie wdrożenia nowego, zoptymalizowanego formularza nadawczego, który jeszcze bardziej usprawniłby procedurę wysyłki oraz kompleksowa optymalizacja strategii SEO. Dodatkowym wyzwaniem była w tym przypadku sezonowość rynku, która wymagała elastycznego podejścia podczas spadków widoczności w środkowej fazie współpracy.
Główne działania
- Analiza konkurencji
- Audyt SXO
- Strategia link buildingu
- Keyword research dla wybranych grup słów kluczowych
- Strategia contentowa
- Strategia linkowania wewnętrznego
- Link building
- Analiza SEO nowych wersji landing page
Wyniki
Podczas trwania projektu widoczność w TOP 10 wzrosła o 7% z 7465 do 8039 fraz (12234 baza 2.0). Średni ruch organiczny wzrósł o 52% z 163341 do 248065, a średnia wartość ruchu organicznego wzrosła maksymalnie o 31% z $43,782 do $57,484.
Przykładowe frazy wypozycjonowane do TOP 10:
Znamy się z Marcinem od wielu lat. Choć nigdy wcześniej nie realizowaliśmy wspólnie projektów, czułem, że jeśli rozpoczniemy współpracę, będzie ona na wysokim poziomie. Nie zaskoczyłem się jakością. Wszystkie działania i cele zostały dowiezione, a przesłana prezentacja rozbudowana o konkretne rekomendacje. Wartością dodaną dla tej współpracy było dla mnie również doświadczenie Semcore w wielu branżach na polskim rynku oraz – nie ukrywam – możliwość rozmów także poza światem online.
Projekt zainteresował nas już na samym początku, ponieważ dawał możliwość dyskusji na temat naszej marki z ekspertami z branży SEO, co stanowiło pewnego rodzaju „sprawdzian” dla działań prowadzonych przez ostatnie lata w epaka.pl. W przeszłości mieliśmy wiele zaproszeń do różnego rodzaju podobnych przedsięwzięć. Finalnie zdecydowaliśmy się na „Co naprawdę działa w SEO?”, ponieważ projekt przedstawiał bardzo konkretne, sprawdzone pomysły na realizację. Mieliśmy dzięki temu poczucie, że specjaliści w Semcore wiedzą, co robią i używają do tego nie tylko odpowiednich narzędzi, ale również procesów. Każde kolejne spotkanie zbliżało nas do wspólnych rozwiązań i wdrożeń.
Byliśmy również pozytywnie zaskoczeni, że Semcore w tak krótkim czasie dowiedział się tak wiele na temat naszej marki oraz potrzeb biznesowych – nie tylko zrozumiał politykę epaka.pl, ale i sprawnie przeanalizował wszystkie wskazane obszary, wyciągając z nich najważniejsze zadania wspierające rozwój naszego serwisu. To naprawdę duża umiejętność: odnaleźć się w procesach, technologiach i napotkanych utrudnieniach.
Rekomendujemy współpracę z Semcore, przede wszystkim za niezwykle konkretny plan działania oraz dostarczone know-how.
Case study: Vivus
Branża i wyzwanie
Vivus jest jednym z liderów w branży pożyczek online, działającym na bardzo konkurencyjnym polskim rynku, gdzie walka o widoczność w wynikach wyszukiwania jest nieustanna. Pomimo mocnego zespołu in-house, firma musi stale szukać innowacyjnych rozwiązań, aby utrzymać pozycję na kluczowe frazy.
Wspieraliśmy Vivus w tej walce, wprowadzając świeżą perspektywę i opracowując strategię, która polepszyła ich ranking i dostosowała strukturę serwisu, eliminując problem kanibalizacji słów kluczowych. Co więcej, objęliśmy opieką nie tylko serwis Vivus, ale także Zaplo, co pozwoliło na zintegrowane działania SEO, wspierające oba brandy w maksymalizacji ich potencjału w kanale organicznym.
Główne działania
- Strategia SEO dla serwisów vivus.pl i zaplo.pl
- Audyt SXO
- Research nowych rozwiązań po analizie słów kluczowych „pożyczka”
- Strategia link buildingu
- Optymalizacja SEO kluczowych podstron
- Analiza i optymalizacja linkowania wewnętrznego
- Analiza kanibalizacji pomiędzy stroną główną a podstronami serwisu
- Iteracyjne zalecenia optymalizacyjne dla treści strony głównej
- Strategia na linkowania wewnętrznego
- Link building
Wyniki
Podczas trwania projektu widoczność w TOP 10 wzrosła o 31% z 3016 do 3957 fraz (peak). Średni ruch organiczny wzrósł maksymalnie o 27% z 226141 do 287642, a średnia wartość ruchu organicznego wzrosła maksymalnie o 50% z $135,873 do $204,170.
Przykładowe frazy wypozycjonowane do TOP 10:
Z przyjemnością rekomenduję współpracę z agencją Semcore, z którą mieliśmy okazję prowadzić projekt badawczy „Co naprawdę działa w SEO?”. Celem projektu była optymalizacja taktyki pozycjonowania dla marki vivus.pl. Lwią część czasu poświęciliśmy na audyty techniczne oraz wdrożenie rekomendacji z nich wynikających. Opisana przez agencję metodologia oraz sposób działania pozwalają na zaimplementowanie tych schematów także w przyszłości.
W ramach projektu Semcore połączył różne aspekty marketingu cyfrowego na mocno uregulowanym rynku pożyczek pozabankowych, co pozwoliło na stworzenie spójnych i skutecznych strategii. Anna Tworek jako Project Management Officer zadbała o to, by projekty były realizowane zgodnie z ustalonymi celami. Podejście agencji do integracji SEO i UX jest nie tylko innowacyjne, ale także efektywne, co potwierdziły osiągane wyniki.
Semcore dysponuje wiedzą teoretyczną i praktycznymi umiejętnościami, co czyni go idealnym partnerem dla firm pożyczkowych, pragnących zwiększyć swoją widoczność w Internecie oraz poprawić wyniki sprzedażowe. Po stronie agencji nie ma błędów, opóźnień. Co więcej, pilnują bardzo klienta i pomagają w każdej najmniejszej wątpliwości. Mimo stosowania pewnych schematów, podchodzą indywidualnie do problemów. Gorąco polecam nawiązanie współpracy z tym zespołem profesjonalistów.
Case study: Frisco
Branża i wyzwanie
Frisco to jeden z wiodących polskich supermarketów online, oferujący szeroki wybór produktów spożywczych i artykułów gospodarstwa domowego z dostawą pod wskazany adres. W dynamicznie rozwijającym się sektorze e-grocery, wyzwaniem było zbudowanie silnej widoczności organicznej dla kluczowych kategorii produktowych oraz poprawa pozycji na frazy związane z codziennymi zakupami.
Główne działania
- Konsultacje SEO dotyczące planowanych zmian w serwisie
- Analiza konkurencji
- Audyt SXO
- Strategia contentowa
- Keyword research dla wybranej kategorii głównego silosa
- Analiza drzewa kategorii dla wybranej kategorii głównego silosa
- Strategia linkowania wewnętrznego
- Produkcja contentu
Wyniki
Podczas trwania projektu widoczność w TOP 10 wzrosła o 28% z 18594 do 23796 fraz (39919 baza 2.0 Senuto). Średni ruch organiczny wzrósł o 21% z 301361 do 366162 (peak), a średnia wartość ruchu organicznego wzrosła maksymalnie o 34% z $47,724 do $64,090.
Przykładowe frazy wypozycjonowane do TOP 10:
Zdecydowaliśmy się na współpracę z Semcore ze względu na ich doświadczenie oraz podejście oparte na innowacyjnych rozwiązaniach SEO. Naszym celem było zwiększenie widoczności stron w wyszukiwarkach oraz poprawa jakości treści. Umiejętności i doświadczenie ekspertów pozwoliły na wdrożenie rozwiązań, które w niektórych obszarach przyczyniły się do wzrostu widoczności naszych stron, zwłaszcza w przypadku miast takich jak Kraków i Wrocław.
Nasze wrażenia są pozytywne, choć w pewnych technicznych aspektach liczyliśmy na większą szczegółowość. Na duży plus zasługuje zarządzanie projektem oraz organizacja procesów – wszystko przebiegało sprawnie, a każdy etap był komunikowany. Doceniamy również wsparcie merytoryczne, które otrzymywaliśmy na bieżąco. Zespół Semcore był zawsze dostępny do konsultacji i odpowiadał na nasze pytania, co pozwoliło nam lepiej zrozumieć wdrażane rozwiązania. Również wysoka jakość tekstów copy wyróżniła się na tle innych elementów projektu.
Po otrzymaniu pierwszych wyników i analiz widać, że wspólne działania przyniosły rezultaty in plus. W trakcie współpracy uzyskaliśmy również wsparcie w wielu obszarach, a zrealizowane działania dały początek pozytywnym zmianom.
Case study: Pomagam.pl
Branża i wyzwanie
Pomagam.pl to wiodąca platforma crowdfundingowa w Polsce, umożliwiająca organizowanie zbiórek na różne cele, od akcji charytatywnych po projekty osobiste.
Głównym wyzwaniem, przed którym stanęliśmy w tym przypadku, było zwiększenie widoczności serwisu w organicznych wynikach wyszukiwania, szczególnie w kontekście bardzo konkurencyjnych fraz związanych z pomocą i fundraisingiem. Dodatkowo, platforma wymagała przeglądu strategii SEO oraz wsparcia w optymalizacji treści, aby lepiej odpowiadać na potrzeby użytkowników i zyskać większy zasięg w wyszukiwarkach.
Główne działania
- Analiza konkurencji
- Audyt SEO
- Konsultacje z ekspertami zewnętrznymi
- Strategia contentowa
- Strategia link buildingu
- Konsultacje dotyczące Google Ads
- Konsultacje dot. zagranicznej wersji serwisu
Wyniki
Podczas trwania projektu widoczność w TOP 10 wzrosła o 25% z 3595 do 4492 fraz (6773 baza 2.0 peak). Średni ruch organiczny wzrósł o 34% z 20009 do 26875 (peak), a średnia wartość ruchu organicznego wzrosła maksymalnie o 21% z $2,286 do $2,762.
Przykładowe frazy wypozycjonowane do TOP 10:
SEO to obszerny temat, który łączy w sobie elementy marketingu oraz kwestie z obszaru IT. Szukaliśmy merytorycznego partnera, który mógłby nas przeprowadzić przez cały ten różnorodny proces. Wierzymy, że nie ma efektywnego SEO bez patrzenia na nie właśnie w taki sposób – kompleksowy i interdyscyplinarny. Semcore udało się sprostać temu wyzwaniu.
Zaskoczyło nas kompleksowe podejście do projektu, który obejmował zarówno część techniczną, jak i contentową oraz miał swój ustrukturyzowany przebieg. Wartościowe było również uwzględnienie konsultacji z ekspertami zewnętrznymi. To pokazuje otwartość i naukowe podejście oraz daje poczucie, że projekt przeszedł dodatkową weryfikację. Można to porównać do recenzowania pracy naukowej przez niezależnych ekspertów z danej dziedziny, by zweryfikować słuszność proponowanych rozwiązań.
Współpraca z renomowanymi ekspertami i markami niewątpliwie przyczyniła się do opracowania nowych i skutecznych rozwiązań w obszarze pozycjonowania. Ekspercka wiedza Semcore, połączona ze znajomością dobrych praktyk oraz doświadczeniem w wielu branżach, pozwala wdrażać nowe rozwiązania, stawiać hipotezy i je weryfikować. To nieoceniony miks, który posuwa całą dziedzinę SEO do przodu i zapewnia jej rozwój.
Case study: Betclic
Branża i wyzwanie
Betclic to jeden z największych operatorów zakładów sportowych działających w Polsce. Branża hazardowa, z uwagi na ścisłe regulacje prawne, narzuciła nam istotne ograniczenia w zakresie budowy i optymalizacji serwisu. W związku z tym, naszym głównym wyzwaniem było skupienie się na precyzyjnie dobranych frazach kluczowych.
Główne działania
- Analiza konkurencji
- Audyt SXO
- Strategia link buildingu
- Optymalizacja contentowa LP
- Rekomendacje rozwoju treści serwisu
- Analiza linkowania wewnętrznego
- Link building
Wyniki
Podczas trwania projektu widoczność w TOP 10 wzrosła o 88% z 533 do 1004 fraz (peak) (1022 baza 2.0 Senuto). Średni ruch organiczny wzrósł o 9% z 979849 do 1071498 (peak), a średnia wartość ruchu organicznego wzrosła maksymalnie o 103% z $74,362 do $151,561.
Przykładowe frazy wypozycjonowane do TOP 10:
Rekomendujemy współpracę z SemcoreLAB z pełnym przekonaniem, gdyż wnosi ona nie tylko cenne know-how, ale także realne korzyści biznesowe. Zespół Semcore wykazał się wyjątkowym zaangażowaniem i innowacyjnością, co miało kluczowy wpływ na poprawę naszych wyników SEO. Zaskoczyła nas także ich zdolność do szybkiego opanowania specyfiki branży, co wymagało cierpliwości.
Semcore wykorzystuje nowoczesne narzędzia oraz technologie R&D, które umożliwiają bardziej precyzyjną analizę danych i lepsze zrozumienie zachowań konsumentów. Dzięki temu nasza strategia SEO stała się bardziej efektywna. Jesteśmy zadowoleni z tej współpracy i jej faktycznych rezultatów.
Case study: OSHEE
Branża i wyzwanie
OSHEE, producent napojów funkcjonalnych w Polsce, to marka, która dodatkowo posiada w swoim portfolio markę Kinga Pienińska oraz do 2024 roku posiadała markę SONKO. Praca nad tym projektem była dla nas wyzwaniem ze względu na ograniczony asortyment sklepu, który z natury rzeczy nie sprzyjał budowaniu szerokiej widoczności w wynikach wyszukiwania. Zamiast jednak sięgać po typowe rozwiązania, skoncentrowaliśmy się na maksymalizacji wyników w wybranych, najistotniejszych obszarach, skupiając się na obecności fraz w TOP 3.
Takie podejście, w połączeniu z dużą rozpoznawalnością OSHEE, pozwoliło nam zyskać przewagę w działaniach SEO. Rozbudowana sieć działań marketingowych marki, którą wykorzystaliśmy do skutecznego link buildingu, okazała się istotnym wsparciem. Dzięki temu, mimo ograniczeń wynikających z niewielkiej oferty, stworzyliśmy precyzyjną i efektywną strategię, która przyniosła znaczące wyniki i wzmocniła widoczność OSHEE w kluczowych miejscach wyszukiwania.
Główne działania
- Analiza konkurencji
- Audyt SXO
- Strategia contentowa
- Strategia link building
- Optymalizacja on-site
- Optymalizacja linkowania wewnętrznego
- Realizacja strategii contentowej
- Analiza UX
- PR link building
- Link building
- Rozbudowa contentu
Wyniki
Podczas trwania projektu widoczność w TOP 10 wzrosła o 492% z 139 do 824 fraz (1763 baza 2.0), a widoczność TOP 3 wzrosła o 415% z 64 do 330 (779 baza 2.0) fraz. Średni ruch organiczny wzrósł o 939% z 7227 do 75089, a średnia wartość ruchu organicznego wzrosła maksymalnie o 1361% z $931 do $8,551.
Przykładowe frazy wypozycjonowane do TOP 10:
Współpraca z Semcore była istotnym krokiem w rozwoju działań SEO po naszej stronie. Zespół wykazał się solidną znajomością tej dziedziny oraz zwinnym i elastycznym podejściem. Kompleksowa analiza oraz zrozumienie naszych potrzeb umożliwiły identyfikację kluczowych obszarów do optymalizacji – zarówno technicznych, jak i tych związanych z treścią.
Ich wsparcie podczas migracji sklepu, w tym szybkie reagowanie na problemy związane z wdrożeniem, przyczyniły się do szybkiego odzyskania pozycji w wynikach wyszukiwania i dalszego wzrostu. Semcore zapewnił jasne, praktyczne rekomendacje, co znacznie usprawniło naszą komunikację i implementację zaleceń.
Dzięki długofalowej współpracy zauważyliśmy znaczną poprawę widoczności i wzrost współczynnika konwersji z kanału organic, co przełożyło się na wyniki sprzedażowe. Podsumowując – Semcore jest partnerem, na którym można polegać.
Case study: Próchnik
Branża i wyzwanie
Próchnik, polska marka odzieżowa o wieloletniej tradycji, założona w 1948 roku w Łodzi, powróciła po reaktywacji na rynek dzięki uruchomieniu nowoczesnej platformy e-commerce. W obliczu silnej konkurencji w branży modowej kluczowym wyzwaniem stało się zbudowanie rozpoznawalności w kanale SEO – praktycznie od podstaw – aby firma mogła skutecznie wyróżnić się na tle innych, ugruntowanych brandów.
Główne działania
- Analiza konkurencji
- Audyt SXO
- Strategia contentowa
- Strategia link buildingu
- Link building
- Optymalizacja techniczna
- Optymalizacja struktury serwisu
- Realizacja contentowa
Wyniki
Podczas trwania projektu widoczność w TOP 10 wzrosła o 228% z 148 do 486 fraz (584 baza 2.0 Senuto). Średni ruch organiczny wzrósł o 313% z 5513 do 22769, a średnia wartość ruchu organicznego wzrosła maksymalnie o 279% z $546 do $2070.
Przykładowe frazy wypozycjonowane do TOP 10:
Współpraca z zespołem Semcore jest odpowiedzią na nasze kluczowe wyzwanie, jakim było zwiększenie widoczności organicznej naszej marki w internecie. Dzięki ich profesjonalizmowi i zaangażowaniu udało się nam znacząco poprawić widoczność fraz kluczowych, co przełożyło się na wzrost kliknięć oraz ruchu na naszej stronie. Szczególne wrażenie zrobiły na nas wyniki dla niebrandowych słów kluczowych, gdzie osiągnęliśmy aż 81% wzrostu kliknięć miesiąc do miesiąca. Dzięki kompleksowemu podejściu i dostarczaniu szczegółowych raportów czujemy, że nasze działania są skutecznie wspierane i możemy lepiej planować przyszłe strategie SEO. Z pełnym przekonaniem możemy polecić Semcore jako partnera do ambitnych projektów optymalizacyjnych.
Case study: YES
Branża i wyzwanie
YES to polska marka jubilerska, oferująca wysokiej jakości biżuterię. Ceniona jest przede wszystkim za elegancki styl i nowoczesne podejście do designu.
W tej branży, pełnej silnej konkurencji i sezonowych zmian zainteresowania, kluczowym wyzwaniem było zbudowanie stabilnej widoczności na frazy kluczowe związane z biżuterią oraz zwiększenie ruchu organicznego.
Główne działania
- Audyt SXO
- Analiza konkurencji
- Konsultacje SEO dotyczące planowanych zmian w serwisie
- Keyword research
- Analiza drzewa kategorii
- Strategia link buildingu
- Strategia contentowa
- Realizacja contentowa
- Link building
Wyniki
Podczas trwania projektu widoczność w TOP 10 wzrosła o 29% z 4731 do 6114 fraz (8772 baza 2.0). Średni ruch organiczny wzrósł o 43% z 412115 do 591573 (peak), a średnia wartość ruchu organicznego wzrosła maksymalnie o 26% z $43,298 do $54,782.
Przykładowe frazy wypozycjonowane do TOP 10:
Optymalizacja SEO jest procesem obciążającym zasoby w firmie, a jej efekt jest widoczny dopiero w dłuższej perspektywie czasu. SemcoreLAB znacznie ułatwił inicjowanie nowych zadań w tym obszarze na podstawie przygotowanego repozytorium i wsparcia merytorycznego.
Jeśli coś nas zaskoczyło, to tylko pozytywnie i moglibyśmy tu wymienić: profesjonalne, rzeczowe i kompleksowe podejście do pracy z klientem. Na szczególną uwagę zasługuje również sposób współpracy, który dawał poczucie, że Semcore jest w projekcie i potrafi się tak komunikować, aby był on prowadzony jak najefektywniej.
Także otrzymany audyt był bez wątpienia najlepiej przygotowanym audytem z repozytorium zadań, z jakim mieliśmy do tej pory styczność. Liczyliśmy na pogłębienie wiedzy i partnerskie podejście, co w przypadku tej współpracy miało miejsce w najlepszym wydaniu.
Case study: Verona
Branża i wyzwanie
Verona to jubiler oferujący biżuterię o eleganckim wzornictwie i najwyższej jakości wykonania.
Kluczowym wyzwaniem było zbudowanie widoczności marki niemal od podstaw i odtworzenie sukcesu osiągniętego we wcześniejszej współpracy. Dodatkowym utrudnieniem była silna konkurencja oraz sezonowe wahania popytu, typowe dla branży jubilerskiej.
Główne działania
- Analiza konkurencji
- Strategia contentowa
- Strategia link buildingu
- Analiza drzewa kategorii
- Realizacja link building
- Optymalizacja on-Site
- Realizacja content
- Wdrożenia poaudytowe
Wyniki
Podczas trwania projektu widoczność w TOP 10 wzrosła o 139% z 735 do 1761 fraz (2453 baza 2.0). Średni ruch organiczny wzrósł o 133% z 31049 do 72501, a średnia wartość ruchu organicznego wzrosła o 135% z $3,789 do $8,932.
Przykładowe frazy wypozycjonowane do TOP 10:
Nauka i innowacje w marketingu umożliwiają podejmowanie decyzji na podstawie danych, co minimalizuje ryzyko i zwiększa skuteczność działań. Właśnie dlatego współpraca z renomowanymi ekspertami była niezwykle wartościowa – ich doświadczenie pomogło nam w sprawnym wprowadzeniu rozwiązań.
Jednym z największych zaskoczeń była elastyczność zespołu Semcore. Duże wrażenie zrobiło na nas profesjonalne podejście do prezentacji wyników oraz determinacja w szukaniu rozwiązań, aby umożliwić wdrożenia. To pokazało nam, że nasze indywidualne potrzeby są zrozumiane. Kluczowym wyzwaniem było zwiększenie widoczności naszej marki w konkurencyjnej branży oraz poprawa jakości ruchu na stronie. Semcore sprostał tym zadaniom, dlatego współpraca była bardzo satysfakcjonująca.
Case study: Brand24
Branża i wyzwanie
Brand24 to platforma do monitoringu mediów społecznościowych i Internetu, umożliwiająca firmom analizę wzmianek o markach, produktach i konkurencji. Nasze działania objęły precyzyjne wdrożenie, które pomogło Brand24 skutecznie poprawić swoją pozycję w wynikach wyszukiwania i zwiększyć rozpoznawalność wśród potencjalnych klientów.
Główne działania
- Analiza konkurencji
- Audyt SXO
- Strategia link buildingu
- Strategia contentowa
- Integracja działań PR / monitoringu z link buildingiem
- Konsultacja wdrożeniowe
- Keyword research pod linkowanie wewnętrzne
- Konsultacje dotyczące domeny brand24.com
Wyniki
Podczas trwania projektu widoczność w TOP 10 wzrosła o 55% z 371 do 577 fraz. Średni ruch organiczny wzrósł o 46% z 7057 do 10332, a średnia wartość ruchu organicznego wzrosła maksymalnie o 95% z $11,285 do $22,014.
Przykładowe frazy wypozycjonowane do TOP 10:
Z naszą ugruntowaną pozycją na polskim rynku i kilkunastoma latami SEOwych eksperymentów mieliśmy poczucie, że doszliśmy w pewnym momencie do ściany. Propozycja udziału w eksperymentalnym projekcie, w ramach którego ktoś całkiem z zewnątrz zaproponuje nam nowe rozwiązania, była absolutnym strzałem w dziesiątkę. I choć nasze wyniki mogą wydawać się mało spektakularne (zwłaszcza w porównaniu z projektami startującymi od zera), to mamy poczucie, że odblokowana została jakaś magiczna granica. Zobaczyliśmy, jak wiele rzeczy możemy jeszcze zrobić dla naszej polskiej domeny i o jak wielu nawet nie pomyśleliśmy wcześniej!
Bardzo pozytywnie zaskoczył nas czas realizacji projektu. Jako firma z czternastoletnim doświadczeniem mamy dość obszerną stronę, setki adresów url i dziesiątki słów kluczowych. Biorąc pod uwagę zakres audytu i ogrom rekomendacji, które otrzymaliśmy, spodziewałabym się, że wypracowanie ich potrwa kilka miesięcy. Tu otrzymaliśmy paczkę konkretów już po kilku tygodniach od rozpoczęcia rozmów.
Pozytywnym zaskoczeniem był dla mnie również poziom zrozumienia naszego produktu i ograniczeń. Wszystkie rekomendacje, które zaproponowaliście, miały sens biorąc pod uwagę specyfikę naszej branży, model biznesowy i profil klienta. Niestety, nie wszystkie mieliśmy możliwość wdrożyć – czas naszych zespołów graficznych i deweloperskich jest skończonym zasobem, w dodatku zorientowanym głównie na domenę „com”. Skupiliśmy się więc na tym, co mogło przynieść nam największe zyski, ale mimo to, przez cały czas trwania projektu czuliśmy Wasze wsparcie i zrozumienie.
Ogromnym plusem był wysoki poziom profesjonalizmu i jakość dostarczanych przez Was materiałów. Jednocześnie komunikacja i kontakt ze specjalistami były tak łatwe i przyjemne, jakbyśmy od dawna pracowali w jednym dziale. Takie rzadkie połączenie wysokiego poziomu merytorycznego i zwykłego, ludzkiego partnerstwa, zrobiło na nas najlepsze wrażenie i myślę, że to dzięki niemu podbijacie serca tak wielu klientów.
Współpraca z Semcore dała nam świeże spojrzenie na możliwości i cele, jakie możemy jeszcze osiągnąć w Internecie jako marka z kilkunastoletnim stażem. Dzięki perspektywie ekspertów z SemcoreLab przyjrzeliśmy się zarówno niskopoziomowym, prostym i tanim optymalizacjom, jak i większym, długoterminowym projektom. Zaangażowanie i profesjonalizm całej załogi sprawił, że przez cały czas trwania współpracy czuliśmy się zaopiekowani i zrozumiani.
Case study: GLS
Branża i wyzwanie
GLS Poland to jedna z największych firm kurierskich, będąca częścią General Logistics Systems B.V., międzynarodowej grupy logistycznej z siedzibą w Amsterdamie. W Polsce od ponad 25 lat dba o szybkie i wygodne dostawy – do punktów, automatów oraz pod drzwi. Dysponując szeroką sieć kurierów, 51 filiami i ponad 13 tysiącami punktów odbioru przesyłek, GLS obsługuje zarówno klientów indywidualnych, jak i biznesowych.
Współpraca w ramach tego projektu nie była naszym pierwszym wspólnym przedsięwzięciem – dzięki wcześniejszym działaniom dobrze poznaliśmy już specyfikę rynku i kluczowe potrzeby firmy. To doświadczenie pozwoliło nam skupić się na efektywnej optymalizacji SEO od samego początku, co znacząco przyspieszyło osiąganie pożądanych wyników. Tym razem, aby maksymalnie zwiększyć widoczność marki w Google, postawiliśmy na jeszcze bardziej zaawansowane metody analizy i optymalizacji dostępne w SemcoreLAB.
Dla utrzymania wysokiej dynamiki wzrostu wdrożyliśmy także dodatkowy wskaźnik sukcesu – obecność fraz w TOP 3 wyników wyszukiwania. W ten sposób mogliśmy skuteczniej monitorować postępy i optymalizować nasze działania.
Główne działania
- Analiza konkurencji
- Strategia SXO
- Plan migracji
- Analiza migracji i przekierowań
- Audyt SEO
- Plan rozbudowy struktury
- Strategia słów kluczowych
- Optymalizacja SEO, UX i CWV
- Analiza content gap
- Strategia contentowa
- Content marketing
- Strategia link buildingu
- Link building
Wyniki
Podczas trwania projektu widoczność w TOP 10 wzrosła o 1299% z 140 do 1959 (1903 baza 2.0) fraz, a widoczność TOP 3 wzrosła o 2370% z 40 do 988 (937 baza 2.0) fraz. Średni ruch organiczny wzrósł o 8493% z 3650 do 313679, a średnia wartość ruchu organicznego wzrosła o 29141% z $94 do $27,487.
Przykładowe frazy wypozycjonowane do TOP 10:
Z perspektywy tych kilku lat decyzję o wyborze Semcore oceniamy jednoznacznie pozytywnie. Eksperci agencji zalecili m.in. rozbudowę naszego serwisu o nowe strony i przygotowali ich opisy, dzięki czemu staliśmy się bardziej widoczni na istotne frazy branżowe. Zajmujące się naszą stroną osoby trzymają rękę na pulsie i szybko reagują na wszelkie zdarzenia mogące negatywnie wpłynąć na jej wyniki. Czujemy się dobrze zaopiekowani i mamy przekonanie, że nasza witryna jest w dobrych rękach.
Case study: Martes Sport
Branża i wyzwanie
Martes Sport, jeden z liderów rynku odzieży i sprzętu sportowego, działający w wymagającym środowisku e-commerce, potrzebował wsparcia w poprawieniu widoczności marki i przyciągnięciu większego ruchu organicznego.
Równolegle do działań ich agencji SEO Delante, koncentrowaliśmy się na kluczowych kierunkach strategicznych, by wzmocnić pozycję sklepu i w pełni wykorzystać jego potencjał wzrostu.
Główne działania
- Audyt SXO
- Analiza i globalne wytyczne dotyczące systemu filtrowania produktów
- Optymalizacja struktury filtrów
- Optymalizacja linkowania wewnętrznego
- Strategia link buildingu
- Opracowanie zaleceń optymalizacyjnych dla treści
- Audyt sekcji poradnikowej (bloga)
- Strategia contentowa dla sekcji poradnikowej
- Content GAP
- Analiza fraz „quick wins”
Wyniki
Podczas trwania projektu widoczność w TOP 10 wzrosła o 49% z 7638 fraz do 11389 (20662 baza 2.0). Średni ruch organiczny wzrósł maksymalnie o 11% z 640024 do 710710, a średnia wartość ruchu organicznego wzrosła maksymalnie o 7% $29,858 do $32,143.
Przykładowe frazy wypozycjonowane do TOP 10:
Przy projekcie z Semcore chcieliśmy spróbować współpracy z alternatywną agencją do tej, z którą współpracujemy od dobrych kilku lat i sprawdzić inne podejście do problematyki SEO – myślę, że udało się nam to w 100%.
Semcore od samego początku bardzo mocno zaangażował się w nasz projekt, realizując zgodnie z zaplanowaną strategią kolejne etapy współpracy. Wszystkie dostarczane materiały i rekomendacje tylko potwierdzały ekspercką wiedzę i naukowe, poparte badaniami, a jednocześnie innowacyjne podejście. Doskonale sprawdza się ono w bardzo konkurencyjnych branżach, takich jak sport/fashion. Firmy, które będą tkwiły w stagnacji, stopniowo będą traciły na znaczeniu na rzecz tych, które zaprezentują nowocześniejsze podejście – w tym właśnie pomaga Semcore.
Atutem wspólnych działań była bardzo duża transparentność w sprawie zadań do wykonania i tego, co zostało już zrobione. Dzięki temu dobrze znaliśmy „plan gry” i wiedzieliśmy, czego możemy oczekiwać. Cieszymy się, że wszelkie niedociągnięcia naszych serwisów zostały wypunktowane i że otrzymaliśmy sugestie, jak dalej pracować nad widocznością.
Semcore nie angażował nas w „suche rozmowy”, jednak gdy potrzebowaliśmy konsultacji – agencja była do naszej dyspozycji. Dzięki współpracy z ekspertami mamy dziś wyznaczony jasny kierunek i rekomendacje, których wdrażanie w serwisach i organizacji już zaczyna przynosić mierzalne efekty.
Case study: Jean Louis David
Branża i wyzwanie
Jean Louis David to sieć renomowanych salonów fryzjerskich, specjalizujących się w nowoczesnych technikach stylizacji i obecnych w największych miastach Polski.
Serwis jld.pl został przejęty po migracji z jeanlouisdavid.pl, co wymagało rozwiązania problemów z przekierowaniami i indeksowaniem zasobów, utrudnionym przez JavaScript. Brak podstron dedykowanych konkretnym salonom ograniczał widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania, a serwis funkcjonował bez strony głównej, którą dopiero planowano stworzyć. Dodatkowo, wiele wartościowych treści było nieopublikowanych, co hamowało potencjał contentowy marki.
Główne działania
- Analiza migracji
- Weryfikacja przekierowań po migracji
- Audyt SXO serwisu
- Audyt bloga
- Analiza konkurencji
- Keyword research
- Produkcja contentu
- Realizacja link buildingu
- Optymalizacja wizytówek GMF
Wyniki
Podczas trwania projektu widoczność w TOP 10 wzrosła o 453% z 1580 do 8751 fraz (peak). Średni ruch organiczny wzrósł maksymalnie o 200% z 16221 do 48726, a średnia wartość ruchu organicznego wzrosła maksymalnie o 51% $3,328 do $5,045.
Przykładowe frazy wypozycjonowane do TOP 10:
Jean Louis David jest największą i najbardziej rozpoznawalną siecią salonów fryzjerskich w Polsce. W związku z tym wizerunek eksperta zawsze był głównym celem w zakresie PR – dlatego od samego początku tworzone były artykuły, które następnie zostały dostosowane przez Semcore do potrzeb SEO. Między innymi dzięki tym działaniom w przeciągu roku udało się znacząco zwiększyć ruch na naszej stronie z rezerwacjami.
Semcore jest bardzo profesjonalną, elastyczną i przede wszystkim skuteczną agencją, która indywidualnie podchodzi do swoich klientów. Dzięki współpracy udało się nam wypozycjonować frazy takie jak „fryzjer” czy „salony fryzjerskie” na topowe pozycje.
Work study: Radio Zet
Branża i wyzwanie
Radio Zet – jedna z najpopularniejszych polskich rozgłośni radiowych – postanowiło rozbudować swoją sekcję „zdrowie” i sprawdzić potencjał SEO oraz możliwości w kanale Google Discover.
Naszym zadaniem było przeprowadzenie testów, mających na celu ocenę opłacalności inwestycji w widoczność organiczną oraz opracowanie strategii, która pozwoliłaby znacząco zwiększyć zasięg sekcji zdrowotnej w ekosystemie Google.
Ze względu na decyzje biznesowe Klienta, projekt został wstrzymany na etapie przesłania przez nas analiz, rekomendacji i strategii. Choć nasze działania dostarczyły wartościowych wskazówek, ograniczone wdrożenie uniemożliwiło pełne osiągnięcie zamierzonych celów.
Projekt zakończył się wynikiem poniżej naszych ambicji, ponieważ nie zrealizowaliśmy kompletnego harmonogramu prac i nie mieliśmy możliwości w pełni ocenić efektów naszych zaleceń. Mimo to, doświadczenie zdobyte przy tym projekcie pokazuje, że potrafimy wspierać nawet najbardziej złożone inicjatywy, niezależnie od ich etapu rozwoju, dostarczając przemyślane analizy i gotowe strategie, które mogą być wdrażane w dogodnym dla Klienta czasie.
Główne działania
- Analiza konkurencji
- Audyt SEO
- Analiza przekierowań
- Keyword research
- Strategia contentowa
- Testy jednostek contentowych
- MSN – analiza powiązań
- Strategia linkowania wewnętrznego
- Analiza Google Discover
- Strategia Google Discover
Wrażenia ze współpracy mamy bardzo pozytywne i na pewno polecilibyśmy ją innym. Jako wartość dodaną traktujemy zasięgnięcie opinii u zewnętrznych ekspertów z rynku. Było to zaskakujące, ponieważ w przeszłości agencje ograniczały się jedynie do swoich pracowników.
Widzieliśmy także wiele raportów od rozmaitych agencji, ale żaden nie był tak kompleksowy i nie przedstawiał tak wielu punktów widzenia. Semcore pomógł nam lepiej zrozumieć Google Discover i dzięki ich rekomendacjom udało się zwiększyć ruch zdrowie.radiozet.pl z tego kanału o 12%.
Work study: o2.pl
Branża i wyzwanie
Portal o2.pl to jeden z największych polskich serwisów internetowych, oferujący szeroki wachlarz treści – od wiadomości, przez rozrywkę, aż po tematy lifestyle’owe i technologiczne.
Naszym wyzwaniem była kompleksowa analiza, a następnie zwiększenie widoczności organicznej poprzez optymalizację struktury serwisu, eliminację kanibalizacji treści oraz dostosowanie strony pod wymogi Google Discover i AI Overview. Prace wdrożeniowe nadal trwają, dlatego na tym etapie jest to work study, które w przyszłości zostanie opisane również jako case study.
Główne działania
- Warsztaty zespołu realizacyjnego
- Analiza Google Discover
- Analiza serwisu i brainstorming
- Techniczny audyt SEO
- Research nowych rozwiązań
- Wytyczne pod AI Overview
- Analiza autorytetu domeny i autorów treści
- Analiza kanibalizacji w serwisie
- Wytyczne dla struktury serwisu
Wyniki
Osiąganie wysokich wyników SEO dla serwisów informacyjnych wymaga nieustannego dopasowywania się do realiów rynkowych. Chcąc zdobyć uwagę milionów użytkowników, trzeba zadbać nie tylko o kwestie technologiczne, ale przede wszystkim skupić się na precyzyjnej strategii pozyskania ruchu. Współpraca z Semcore pomogła nam ustalić priorytety SEO w serwisie o2.pl, dzięki czemu walka o dominacje m.in. w Google Discover stanie się łatwiejsza.
Work study: OBI
Branża i wyzwanie
OBI, jako jedna z czołowych marek w sektorze budowlano-remontowym, działa na intensywnie konkurencyjnym rynku e-commerce, koncentrując się na kompleksowym wsparciu zarówno klientów indywidualnych, jak i profesjonalistów.
Marka stanęła przed wyzwaniem rozbudowy sieci stron internetowych, aby skuteczniej docierać do różnych grup docelowych i wzmacniać swoją obecność online.
Współpraca od samego początku była ukierunkowana na konkretny wycinek działań, koncentrując się na serwisach satelitarnych, które stanowią tylko jeden z elementów większej strategii OBI. Nasza praca, choć precyzyjnie wykonana, miała ograniczony wpływ na całościowe wyniki strony, a efekty w głównym serwisie pozostawały poza zakresem projektu.
Mimo tego, było to dla nas nowe i ekscytujące wyzwanie, które chętnie podjęliśmy. Ten projekt pokazuje, że jesteśmy gotowi eksplorować nowe obszary działań i skutecznie wspierać tak uznane marki jak OBI, nawet jeśli współpraca dotyczy tylko wybranego obszaru ich strategii. To doświadczenie jeszcze bardziej umocniło nas w przekonaniu, że potrafimy sprostać zróżnicowanym wyzwaniom w dynamicznie zmieniającej się branży e-commerce.
Główne działania
- Audyt techniczny serwisów internetowych
- Keyword research
- Opracowanie uniwersalnego promptowania
- Automatyzacja publikacji wpisów
- Generowanie contentu
- Strategia link buildingu
- Link building
Sama propozycja współpracy była bardzo ciekawa, dlatego też zdecydowaliśmy się na nią. Spodobała się nam przede wszystkim możliwość spojrzenia na znane nam procesy w sposób inny niż zazwyczaj. To sprzyja refleksji i poszukiwaniu nowych rozwiązań.
Dzięki temu projektowi wdrożyliśmy kilka nowych, dużych rozwiązań, które już pracują na rozwój sklepu OBI. Semcore cechuje niebywała motywacja do działania, a takich specjalistów na rynku nie ma wielu. Polecam z czystym sumieniem, znają się na swojej pracy.
Work study: Empik
Branża i wyzwanie
Empik już od 75 lat jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek sprzedaży detalicznej w Polsce, oferującą produkty z wielu kategorii, a także wciąż rozwijający się ekosystem usług. To serwis o olbrzymiej skali, który wyznacza standardy w branży.
W przypadku Empiku wyzwanie polegało na zoptymalizowaniu ruchu z Google Discover (GD) – kanału o dużym, ale trudnym do pełnego wykorzystania potencjale. Celem było nie tylko zidentyfikowanie szans na zwiększenie widoczności, ale także dokładna analiza historycznych działań i eliminacja barier wdrożeniowych.
Empik dołączył do projektu jako jeden z ostatnich partnerów w 2024 roku, a jego strategiczne cele na nowy rok (2025) zdominowały harmonogram działań. Ze względu na ograniczenia czasowe wdrożenie naszych zaleceń nie mogło zostać zrealizowane w najbliższych miesiącach. W efekcie, choć wykonaliśmy pełną analizę i dostarczyliśmy konkretne rekomendacje, brak wdrożenia uniemożliwił uzyskanie wyników, które moglibyśmy zaprezentować jako case study.
Ten projekt pokazuje, że nawet w przypadku największych graczy branżowych, takich jak Empik, jesteśmy w stanie zaopiekować tak rozbudowane serwisy i z sukcesem podejmować się wyzwań na tak dużą skalę.
Główne działania
- Kick-off i analiza zmian optymalizacyjnych wdrożonych w serwisie w celu pozyskania ruchu z Google Discover
- Analiza serwisu przez zewnętrznych ekspertów
- Warsztaty zespołu realizacyjnego
- Opracowanie zaleceń optymalizacyjnych
- Repozytorium zadań
Każdy SEO manager, opiekujący się danym portalem, powinien regularnie zasięgać opinii osób z zewnątrz. To one mogą świeżym, krytycznym okiem, ocenić jego strategię pozycjonowania dla portalu. Współpraca z Semcore w ramach SemcoreLAB to nie tylko spojrzenie z zewnątrz przez jedną osobę, ale dostęp do wiedzy i analiz poczynionych przez cały zespół topowych polskich ekspertów SEO. Już wstępne ich zalecenia stanowiły dla Empiku gotową roadmapę wdrożeń. Duży plus to również jasny i klarowny framework, oparty na szczegółowym briefie oraz możliwość warsztatów, podczas których SEO manager jest w stanie na żywo skonfrontować swoje pomysły z rekomendacjami zewnętrznych ekspertów.
Widać także, że zespół znał sytuację Empiku, dzięki czemu nie powtarzał rekomendacji, co do których mamy wiedzę bez zewnętrznej analizy. Czy Semcore udało się sprostać wyzwaniom? Tak. Teraz to my chcemy sprostać otrzymanym rekomendacjom.
Case study & work study: Morele
Branża i wyzwanie
Morele.net to jedna z największych polskich platform e-commerce, oferująca szeroki asortyment produktów elektronicznych, AGD, RTV oraz sprzętu komputerowego i akcesoriów. Marka wyróżnia się bogatym zapleczem treści, kładąc silny nacisk na edukację klientów poprzez specjalistyczne artykuły, poradniki oraz rekomendacje produktowe.
Naszym pierwszym wyzwaniem było przeprowadzenie serii sesji mastermind, które miały na celu zwiększenie widoczności rozbudowanej sekcji poradnikowej – największej w branży sprzedaży online. Po osiągnięciu imponujących rezultatów, powróciliśmy do projektu po roku, aby zmierzyć się z kolejnymi wyzwaniami, które tym razem miały charakter work study. Dzięki temu stworzyliśmy podwójne studium przypadku, koncentrując się na dalszym wzmacnianiu pozycji Morele.net w wynikach wyszukiwania.
Główne działania case study:
- Seria mastermindów zorientowanych na taktyki zwiększające widoczność contentu sprzedażowego folderu morele.net/wiadomosci/
- Warsztaty strategiczne
- Audyt SXO
- Pogłębiony audyt sekcji morele.net/wiadomosci/
- Keyword research
- Strategia contentowa dla serwisu
Główne działania work study:
- Analiza serwisu + brainstorming
- Audyt techniczny kategorii
- Wytyczne pod AI Overview
- Audyt bloga https://scroll.morele.net/
- Zalecenia dotyczące przeredagowania i aktualizacji treści na morele.net oraz scroll.morele.net
- Plan publikacji na bloga https://scroll.morele.net/
- Plan recyklingu treści
Wyniki
Podczas trwania projektu estymowany średni ruch organiczny wzrósł o 32% z 2 165 506 do 2 875 056, a wartość średniego ruchu organicznego wzrosła maksymalnie o 25% z $167,045 do $210,045.
*Z uwagi na skalę serwisu oraz tego, że klient korzystał tylko z narzędzia Ahrefs, wykresy Senuto są niezastosowane.
Z całym przekonaniem mogę stwierdzić, że współpraca z Semcore była dla nas pozytywnym doświadczeniem – wiedziałem to już po pierwszym spotkaniu brainstormingowym z zespołem SemcoreLAB. Dzięki niemu mieliśmy możliwość wyjścia poza nasze standardowe podejście, co otworzyło drzwi do eksplorowania nowych taktyk.
Na pewno zaskoczyła nas otwartość, chęć dzielenia się wiedzą i taktykami oraz bezpośredniość w komunikowaniu, co warto robić, a czego nie warto wdrażać. Dużym atutem było także zróżnicowanie osób zaangażowanych w projekt oraz ich specjalizacja w różnych branżach.
Profesjonalizm, z jakim Semcore podchodził do swoich zadań, jest naprawdę imponujący. Wykazali się nie tylko dużą wiedzą i znajomością działajacych taktyk, ale także umiejętnością szybkiego zrozumienia specyfiki biznesu, co przełożyło się na bardzo trafne rekomendacje i skuteczne działania. Semcore zdecydowanie sprostał wyzwaniom, z jakimi przyszliśmy, dostarczając wartościowe rozwiązania i wiedzę, które były odpowiedzią na nasze potrzeby.
Elastyczność, rzetelność, otwartość oraz rozumienie celów biznesowych – dzięki tym czterem wartościom, prezentowanym przez agencję Semcore, mogę powiedzieć, że współpraca z nią należała do udanych.
Poszukiwaliśmy specjalistów, z którymi rzeczowo, bez tzw. lania wody, skonsultujemy rozwiązania konkretnych, stojących przed nami wyzwań. Od ekspertów Semcore otrzymaliśmy szereg wskazówek oraz wytycznych. To dzięki nim mogliśmy spojrzeć w inny sposób na istniejącą strategię i „odbić” myśli podczas działania na wielu płaszczyznach SEO. Dostarczone materiały oraz rekomendacje świadczą o ich profesjonalizmie i dogłębnej znajomości branży.
Współpraca z agencją przyczyniła się także do zaprojektowania nowych funkcjonalności na stronę naszego sklepu oraz nadania nieco innych priorytetów już posiadanym rozwiązaniom. Efektem działań były również zmiany w zakresie planu artykułów w sekcjach blogowych oraz poradnikowych.
W SEO nie ma zazwyczaj jednej odpowiedzi na to samo pytanie. Zdarzało się więc, że spojrzenie na pewne aspekty pozycjonowania – znalezione w otrzymanych dokumentach bądź wynikłe w trakcie rozmów – nie przekonywało nas w 100%. Dzięki temu znajdowaliśmy jednak nowe metody działania, a także odwagę do dalszego eksperymentowania. Korzystanie z bogatego doświadczenia Semcore bardzo nam w tym pomogło, dlatego polecam współpracę właśnie z nimi.
Summary
Dotarliśmy do finiszu drugiego projektu SEO w ramach SemcoreLAB. Po sukcesie pierwszego (wypozycjonowanie semcore.pl), gdzie przeczytaliśmy w zasadzie wszystko, co zostało napisane o pozycjonowaniu w Polsce, postawiliśmy na praktykę i postanowiliśmy dokonać tego samego z 30 Klientami.
Udało nam się to i mamy nadzieję, że największym beneficjentem tego sukcesu będziesz Ty. Najlepszą nagrodą jest dla nas bowiem satysfakcja z dzielenia się wiedzą i pozytywny feedback ze strony czytelników.
Chcemy, by ten materiał dostarczył Ci inspiracji i przyczynił się do wzrostu Twojej marki w digital marketingu, w szczególności w kanale organicznym. Ważne jest dla nas poczucie, że nasza praca miała sens i dziś może przynieść realne efekty tym, którzy zapoznali się z tym materiałem.
Co więc naprawdę działa w SEO? Ludzie, bez nich nie zadziała nic. To ich motywacja i kompetencje prowadzą na szczyty rankingów. Równie ważne są dobrze uporządkowane procesy oraz framework, które pomagają pamiętać o najważniejszym i nie zginąć w chaosie.
W dokumencie znajdziesz także suplement pracy, czyli zestawienie taktyk. Choć jest ich setki, mamy wśród nich kilka wyjątkowych game-changerów, będących naszymi faworytami. Życzymy Ci tego samego: byś znalazł swoje ulubione, które nadadzą kierunek Twoim działaniom.
Kamienie milowe projektu
Start: Po sukcesie pierwszego projektu w 2021 roku postanawiamy iść za ciosem i zrealizować kolejny projekt SEO.
Wywiady: Konsultujemy się z +150 ekspertami SEO.
Analiza projektów: Badamy kilkadziesiąt obiecujących projektów oraz liderów z trudnych branż.
Przegląd źródeł: Przepracowujemy kilkadziesiąt dostępnych kursów i materiałów wideo.
Taktyki: Omawiamy wyodrębnione taktyki na regularnych mastermindach i spośród 250 wybieramy najlepsze.
Wdrożenia: Realizujemy 30 projektów dla Klientów.
Podsumowanie doświadczeń: Opracowujemy materiał marketingowy, który właśnie czytasz.
Sukces: Osiągamy cel i wprowadzamy w Semcore system taktyk SEO.
Najważniejsze efekty
Łącznie, w ramach wszystkich przeprowadzonych w projekcie wdrożeń, osiągnęliśmy:
- 🚀 + 62 922 frazy w TOP 10
- 📈 + 2 927 207 wzrostu średniego miesięcznego ruchu organicznego
- 💰 + $385,779 średniej wartości miesięcznego ruchu organicznego
- 🏆 TOP 1 w Google dla fraz „pożyczki”, „windykacja”, „pierścionek”, „nieruchomości” czy „bukmacher”
Wykorzystany budżet: 2 000 000 zł (+ zasoby Klientów), w tym ok. 60% przeznaczone na same wdrożenia.
Estymowana wartość pracy (ekwiwalent reklamowy) wynosi 18 000 000 zł, zakładając utrzymanie widoczności przez 12 miesięcy (według danych Ahrefs). Rzeczywista wartość sprzedaży, której analiza zostanie przeprowadzona pod koniec 2025 roku na podstawie danych wewnętrznych, znacząco przewyższy tę kwotę.
Słowo na koniec
Jak trudno jest podsumować lata poświęcenia się temu projektowi wie tylko ten, kto sam przez długi czas skupiał wszystkie siły na jednym celu. Podekscytowanie i satysfakcja miesza się ze ze zmęczeniem i poczuciem ulgi. Jesteśmy dumni, wykończeni, zainspirowani i wdzięczni za to doświadczenie.
W tej mieszance uczuć wiemy jedno: jeżeli nasze ostatnie case study przebiło szklany sufit, ten projekt jest szklaną pułapką, która rozbiła po drodze 30 szklanych sufitów i kilkadziesiąt ścian.
Dzięki za dotrzymanie nam towarzystwa.
Podziękowania
Powstanie tej publikacji było możliwe dzięki zaangażowaniu, wiedzy i pasji wielu osób, którym jesteśmy szczerze wdzięczni.
Dziękujemy naszym Klientom za otwartość na innowacje i zaufanie, które pozwoliły nam wspólnie odkrywać nowe strategie, odpowiadające na zmieniające się wyzwania rynku. Bez ich wsparcia i responsywności nie moglibyśmy wyjść naprzeciw ambitnym celom, które początkowo założyliśmy.
Chcielibyśmy również wyrazić szczególne uznanie dla zespołu – za wytrwałość, profesjonalizm i zaangażowanie, które towarzyszyły każdemu etapowi tego projektu. Dzięki determinacji i umiejętnościom tych osób mogliśmy realizować nowatorskie rozwiązania, wzmacniając know-how i wzajemne relacje.
Serdeczne podziękowania kierujemy także do ekspertów, których wiedza i wnikliwy ogląd były inspiracją i źródłem cennych wniosków. To właśnie ich perspektywa umożliwiła nam głębsze zrozumienie kierunków rozwoju branży, dając solidne podstawy do wprowadzania wyższych standardów w naszej pracy na rzecz Klientów.
Toolstack
Merch
Tactics
Zestawienie zgromadzonych taktyk to wyczerpujący przegląd metod, które wyselekcjonowaliśmy na podstawie wieloletnich doświadczeń, analiz i rozmów z ekspertami. Choć nie każda taktyka działa w każdej sytuacji, to nasza praca pozwoliła wyodrębnić te, które mają największy potencjał, szczególnie w kontekście polskiego rynku SEO. Niektóre strategie wymagają dopasowania do specyfiki branży, inne są uniwersalne. Nasze podejście zakłada elastyczność – to Ty decydujesz, które z nich wdrożysz, aby uzyskać maksymalny efekt. W części praktycznej pokazujemy konkretne taktyki, które skutecznie wykorzystaliśmy w wybranych projektach, aby dostarczyć Ci nie tylko teorię, ale także przykłady realnych wdrożeń. Ze względu na wrażliwość niektórych danych naszych Klientów, pokazujemy ogólny kierunek wspólnych działań. Wierzymy jednak, że jest to wystarczające, by wynieść z nich solidną dawkę wiedzy i inspiracji.
Zestawienie zgromadzonych taktyk SEO
-
AI 20
-
Content 52
-
Link building 52
-
Optymalizacja 84
-
Strategia 42
-
Wszystkie 250
Taktyki - AI
AI CHATBOT USER ENGAGEMENT
Implementuj chatboty AI na swojej stronie internetowej, aby oferować spersonalizowane odpowiedzi na pytania użytkowników. Dzięki temu poprawisz UX i zatrzymasz użytkowników na dłużej, zwiększając ich zaangażowanie.
AI CONTENT FRESHNESS
Wykorzystaj narzędzia wspierane przez AI do analizy zawartości stron z TOP 10 wyników wyszukiwania dla wybranych fraz kluczowych. Analizuj elementy HTML, takie jak znaczniki title, nagłówki Hx, paragrafy i divy, aby wyłonić najbardziej optymalne rozwiązania dotyczące używania fraz, długości treści i zagęszczenia słów kluczowych.
AI CONTENT GAP
Wykorzystaj sztuczną inteligencję do identyfikacji rozbieżności między treściami na Twojej stronie a potrzebami użytkowników wyszukiwarki. Algorytmy AI analizują wyniki wyszukiwania, trendy zapytań oraz intencje użytkowników, aby znaleźć brakujące tematy, frazy kluczowe i obszary, które warto uwzględnić w strategii contentowej. Proces ten pozwala na tworzenie nowych, trafnych treści i aktualizację istniejących, dzięki czemu witryna lepiej odpowiada na zapytania użytkowników oraz zwiększa swoją widoczność w wynikach wyszukiwania.
AI CONTENT SUMMARIZATION
Wykorzystaj AI do automatycznego tworzenia skrótów długich treści, takich jak artykuły czy raporty. Sztuczna inteligencja analizuje i wyodrębnia kluczowe informacje, przedstawiając je w zwięzłej formie. Dzięki temu użytkownicy mogą szybko zapoznać się z najważniejszymi aspektami danej publikacji, co polepsza ich doświadczenie i zwiększa szanse na wyświetlenie treści w rozszerzonych wynikach wyszukiwania (rich snippets).
AI DUPLICATE CONTENT DETECTION
Wykorzystaj AI do wykrywania zduplikowanych treści na stronie oraz w Internecie. Sztuczna inteligencja analizuje teksty, identyfikuje duplikaty i sugeruje korekty, co pomaga uniknąć kar od wyszukiwarek i poprawia unikalność contentu.
AI GRAPHIC
Implementuj narzędzia AI do generowania unikalnych grafik dostosowanych do treści strony i celów marketingowych, co ułatwi tworzenie atrakcyjnych materiałów wizualnych bez potrzeby ich manualnego projektowania.
AI KEYWORD SELECTION
Wykorzystuj AI do precyzyjnej selekcji fraz kluczowych poprzez analizę danych i zachowań użytkowników. Sztuczna inteligencja identyfikuje słowa o wysokim potencjale ruchu i konwersji, ułatwiając skuteczne targetowanie w kampaniach SEO oraz marketingowych.
AI KNOWLEDGE GRAPH
Wykorzystaj sztuczną inteligencję do budowy grafu wiedzy – podobnego do tego, którego używa Google. AI analizuje Twoją stronę, wyniki wyszukiwania oraz konkurencję, aby identyfikować i organizować powiązania pomiędzy kluczowymi pojęciami, tematami i danymi. Utworzony graf wiedzy może być podstawą do generowania treści lub służyć jako wsparcie dla copywriterów przy tworzeniu unikalnych i dobrze zoptymalizowanych tekstów. Dzięki tej technice zyskasz lepsze zrozumienie struktury informacji na swojej stronie i ich optymalizację pod kątem SEO oraz potrzeb użytkowników.
AI RELATED PAGE
Wykorzystaj sztuczną inteligencję do automatycznego generowania linków wewnętrznych pomiędzy podstronami w obrębie Twojej witryny. AI analizuje strukturę strony oraz zależności tematyczne między treściami, aby wskazać i połączyć najbardziej powiązane ze sobą podstrony. Umieszczanie takich hiperłączy pomaga utrzymać użytkowników na stronie przez dłuższy czas, poprawia ich doświadczenia oraz wspiera roboty indeksujące Google w lepszym rozumieniu struktury witryny.
AI TAG & CATEGORY
Stosuj sztuczną inteligencję do automatycznego tagowania i kategoryzacji tekstów na blogach lub portalach informacyjnych, aby poprawić organizację i wyszukiwalność treści.
AI TEXT-TO-SPEECH CONTENT GENERATION
Wykorzystaj AI do generowania plików audio z lektorem na podstawie treści artykułów. Sztuczna inteligencja konwertuje tekst na mowę, tworząc nagrania, które mogą być udostępniane jako podcasty lub alternatywne formy contentu na stronie. Takie działanie wspiera dostępność, zwiększa zaangażowanie użytkowników i pozwala dotrzeć do publiczności preferującej treści audio.
AI TOPIC CLUSTERING
Wykorzystuj narzędzia AI do tworzenia klastrów tematycznych, które grupują powiązane frazy kluczowe i tematy. Pozwoli Ci to organizować treści w sposób, który jest przyjazny zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek.
AI-DRIVEN BENCHMARKING
Porównuj swoje wyniki SEO z konkurencją, analizuj strategię rywali i szukaj luk w content marketingu.
AI-GENERATED ALT TEXTS FOR IMAGES
Wykorzystaj sztuczną inteligencję do automatycznego generowania opisów ALT dla obrazów na stronie. AI analizuje zawartość grafik i tworzy opisowe teksty alternatywne, które poprawiają dostępność strony i jej optymalizację pod kątem wyszukiwarek.
AI-GENERATED STRUCTURED DATA CREATION
Wykorzystaj sztuczną inteligencję do automatycznego generowania danych strukturalnych (schema.org) na podstawie analizy zawartości podstrony. AI identyfikuje typ treści, np. artykuł, produkt, recenzja czy wydarzenie, a następnie tworzy odpowiedni kod JSON-LD. Implementacja tych danych na stronie poprawia jej zrozumienie przez wyszukiwarki i zwiększa szanse na wyświetlenie w wynikach rozszerzonych (rich snippets).
AUTOMATED LONG-TAIL LANDING PAGES
Automatyzuj tworzenie landing pages skupionych na długim ogonie fraz niszowych, aby zwiększyć widoczność i trafność dla specyficznych zapytań użytkowników.
BACKLINK RELEVANCE
Wykorzystaj sztuczną inteligencję do analizy i porównania treści na stronie docelowej, w artykule służącym do linkowania oraz na witrynach, na których planujesz zamieścić wpis. AI ocenia zgodność tematyczną oraz jakość, identyfikując najlepsze miejsca do publikacji. Dzięki temu procesowi zwiększasz szanse na uzyskanie wartościowych backlinków, które nie tylko wspierają widoczność w wyszukiwarkach, ale także przyciągają użytkowników zainteresowanych powiązanymi tematami. Ta taktyka pozwala budować spójny i efektywny profil linków zewnętrznych.
INDEX LINKS
Wykorzystuj automatyzację do generowania linków poprzez komentarze i inne dostępne metody, aby poprawić indeksowanie i widoczność swojej strony.
NLP
Wykorzystaj sztuczną inteligencję i techniki przetwarzania języka naturalnego (NLP) do analizy i interpretacji zapytań użytkowników. Po zebraniu wyników wyszukiwania, AI przeprowadza analizę składniową (syntax analysis), rozkładając zdania na elementy gramatyczne, oraz analizę semantyczną, aby zrozumieć ich znaczenie. Pozwala to na identyfikację kluczowych tematów, intencji użytkowników i fraz długiego ogona, które mogą zostać wykorzystane w strategii SEO. Dzięki NLP możesz tworzyć bardziej trafne i zoptymalizowane treści, które lepiej odpowiadają na potrzeby odbiorców.
PROGRAMMATIC SEO
Wykorzystaj sztuczną inteligencję i automatyzację do masowego generowania zoptymalizowanych stron docelowych na podstawie danych. AI analizuje trendy wyszukiwania, frazy kluczowe i intencje użytkowników, a przede wszystkim analizuje i przetwarza dane, aby automatycznie tworzyć unikalne treści oraz personalizowane meta tagi. Dzięki dynamicznym szablonom stron i integracji z bazami danych (np. produktów, lokalizacji), możesz skalować swoją strategię SEO, docierając do szerokiej gamy zapytań. Algorytmy AI pomagają także w optymalizacji nagłówków, danych strukturalnych oraz linkowania wewnętrznego, zwiększając widoczność witryny w wynikach wyszukiwania.
Taktyki - Content
AI BLOG ARTICLE
Twórz unikalne artykuły blogowe automatycznie, na podstawie wybranych słów kluczowych i tematów. Pamiętaj, żeby metodę tę stosować hybrydowo, pamiętając o późniejszej korekcie tekstu przez copywritera lub eksperta SEO.
AI CONTENT OPTIMIZATION
Stosuj narzędzia AI do analizy i optymalizacji istniejących na stronie treści pod kątem SEO. Wykorzystaj sztuczną inteligencję do sugerowania lepszych słów kluczowych, meta tagów oraz odpowiedniej struktury, aby poprawić widoczność swojej strony w wynikach wyszukiwania.
AI-GENERATED CATEGORY DESCRIPTION
Wykorzystuj sztuczną inteligencję do automatycznego generowania opisów kategorii na podstawie wybranych słów kluczowych, ich synonimów lub parametrów produktowych. To rozwiązanie pozwoli na szybkie tworzenie zoptymalizowanych opisów, które zwiększą widoczność kategorii w wynikach wyszukiwania.
AI-GENERATED PRODUCT DESCRIPTION
Stosuj sztuczną inteligencję do automatycznego generowania opisów produktów, korzystając ze wskazanych słów kluczowych, ich synonimów lub parametrów produktowych. Takie podejście pozwoli na szybkie tworzenie zoptymalizowanych treści produktowych.
ALL ABOUT EXPANSION
Rozwijaj artykuły na główną frazę, uwzględniając wszystkie poboczne frazy kluczowe i maksymalnie wyczerpując temat. Taka strategia sprawia, że tekst jest kompletnym źródłem informacji, co zwiększa jego wartość dla użytkowników i widoczność w wyszukiwarkach.
ARTICLE EXPANSION VIA DISCUSSION
Rozwijaj treść artykułów pod konkretne frazy kluczowe, wykorzystując moderowaną dyskusję na temat danej publikacji. To podejście pozwala na dodanie wartościowych informacji i zwiększenie atrakcyjności treści – zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek.
AUDIT EAT/EEAT
Przeprowadź audyt artykułów pod kątem algorytmu E-E-A-T. Zweryfikuj, czy zapewniasz:
- experience – przez dzielenie się doświadczeniem,
- expertise – wyczerpując szczegółowo temat,
- authoritativeness – pokazując, że jesteś wiarygodnym źródłem wiedzy,
- trust – zapewniając dokładność, uczciwość i bezpieczeństwo oraz niezawodność witryny.
Dostosowując swoje teksty do tych czynników pozwalasz robotom wyszukiwarek lepiej interpretować treści i wzmacniasz szansę na dotarcie do materiału do szerszego grona odbiorców.
CATEGORY CONTENT OPTIMIZATION
Optymalizuj kategorie sekcji contentowej, aby odpowiadały ogólnym tematom. W miejsce opisu kategorii opublikuj rozbudowany artykuł, tworząc podstronę będącą jednocześnie artykułem oraz listingiem artykułów. Dzięki temu kategoria zyskuje dodatkową wartość merytoryczną i lepszą widoczność w wyszukiwarkach.
CONTENT BASED ON SCIENTIFIC ARTICLES
Skracaj i parafrazuj branżowe lub powiązane z branżą artykuły naukowe, metaanalizy oraz wyniki badań, aby tworzyć treści wzmacniające Twój ekspercki wizerunek. Zawsze odpowiednio zaznaczaj pochodzenie informacji, nie plagiatuj publikacji i dbaj o dodanie wartości, aby dostarczać unikalne, użyteczne materiały dla swoich użytkowników.
CONTENT LOCALIZATION
Przeprowadź dokładną weryfikację treści, upewniając się, że są one odpowiednio dostosowane do różnych rynków, grup językowych i kontekstów, co pozwoli zwiększyć skuteczność optymalizacji lokalnej.
CONTENT MOMENTUM
Rozwijaj i utrzymuj dynamikę publikacji treści, konsekwentnie dodając nowe, angażujące materiały, które odpowiadają na aktualne zainteresowania i potrzeby odbiorców. Regularnie twórz wartościowe artykuły, posty blogowe oraz multimedia.
CONTENT OPTIMIZATION
Wykorzystuj narzędzia, takie jak Surfer SEO i Contadu, do głębokiej analizy semantycznej i optymalizacji treści. Koncentruj się na wzmocnieniu contentu oraz precyzyjnym targetowaniu słów kluczowych, aby poprawić widoczność i efektywność swoich materiałów.
CONTENT PRUNING
Przeprowadź proces czyszczenia treści, polegający na usuwaniu przestarzałych i słabo wydajnych publikacji, a następnie zastępowaniu ich nowymi, bardziej wartościowymi materiałami. Dzięki temu poprawisz jakość swojej strony oraz jej ranking w wynikach wyszukiwania.
CONTENT REFRESH STRATEGY
Regularnie aktualizuj i odświeżaj treści, dodając nowe materiały odnoszące się do trendów, aby wzmacniać sygnały o bieżącej relewancji strony, co przyczynia się do poprawy rankingu i zaangażowania użytkowników.
CONTENT RELEVANCE
Skoncentruj się na tworzeniu i aktualizowaniu treści, aby były maksymalnie relewantne dla docelowych słów kluczowych i intencji użytkowników, zapewniając wartościowy, dokładnie dopasowany content.
CONTENT TRANSLATION
Stosuj narzędzia AI do szybkiego i efektywnego tłumaczenia treści na różne języki, aby poszerzyć zasięg międzynarodowy swojej strony. Dzięki temu Twoje treści będą dostępne dla większej publiczności, a Twoja marka stanie się bardziej rozpoznawalna globalnie.
CONTENT TREND FORECASTING
Wykorzystuj AI do analizy trendów i prognozowania, jakie tematy będą popularne w przyszłości. Dzięki temu lepiej zaplanujesz swoją strategię contentową i stworzysz treści, które odpowiedzą na przyszłe potrzeby lub zainteresowania użytkowników.
CONTENT UPGRADES
Analizuj popularne treści konkurencji i twórz ich lepsze wersje, np. zawierające bardziej szczegółowe informacje lub zaktualizowane dane.
DATA BASE
Twórz bogate, zorientowane na słowa kluczowe bazy danych (np. słowniki, bazy leków w aptekach), które poprawiają doświadczenia użytkownika i dostarczają wartościowe informacje.
DATA UPDATE
Corocznie aktualizuj treści, w tym tytuły i nagłówki, aby uwzględnić zmiany roku (np. z 2023 na 2024), dzięki czemu utrzymasz aktualność i relewantność contentu.
DIRECT ANSWERS
Zoptymalizuj treści pod kątem odpowiedzi bezpośrednich (Direct Answers), koncentrując się na odpowiedniej strukturze paragrafów i tabel, aby kwalifikować się do rich snippets. Zwiększą one widoczność w wynikach wyszukiwania, odpowiadając bezpośrednio na zapytania użytkowników w formie wyróżnionych fragmentów.
DUPLICATE CONTENT ANALYSIS
Przeprowadzaj systematyczną analizę treści pod kątem duplikatów – zarówno wewnątrz serwisu, jak i między domenami. Wykorzystuj w tym celu narzędzia SEO do identyfikacji i usuwania zduplikowanego contentu, stosując odpowiednie tagi kanoniczne lub przekierowania 301. W ten sposób unikniesz problemów związanych z rozcieńczeniem wartości SEO i konkurencji między własnymi stronami.
ENHANCED PRODUCT REVIEW
Publikuj szczegółowe recenzje i testy produktów, wspierane materiałami wizualnymi, aby zwiększyć ich wartość dla użytkowników i wyszukiwarek. Pamiętaj, że Google nagradza autentyczne opinie, co pomaga w lepszym pozycjonowaniu i budowaniu zaufania wśród konsumentów.
EXPERT CONTENT CREATION
Pisz eksperckie treści jako uznany autor z branży, aby zwiększyć autorytet i wiarygodność strony.
FAQ AUTHORITY
W sekcji poradnikowej serwisu odpowiadaj na pytania grupy docelowej za pomocą krótkich form, wykorzystując autorów cieszących się autorytetem w branży. Dzięki temu zwiększysz wiarygodność strony, a odpowiedzi będą bardziej wartościowe i autentyczne dla użytkowników.
FAQ SECTION CREATION
Twórz sekcje zawierające odpowiedzi na najważniejsze pytania użytkowników dotyczące danej kategorii, produktów lub usług. Dzięki temu Twoje treści będą bardziej przyjazne dla odbiorców i lepiej odpowiedzą na ich potrzeby.
FEATURES
Wprowadź udogodnienia dla czytelników, takie jak szacowany czas potrzebny na przeczytanie artykułu, spis treści oraz podsumowanie najważniejszych informacji na początku lub końcu tekstu, aby poprawić użyteczność strony. Podobne elementy mogą zmniejszyć współczynnik odrzuceń (bounce rate) i zwiększyć ocenę EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Dzięki nim użytkownicy mogą łatwiej poruszać się po stronie i szybko znajdować interesujące ich informacje, co jednocześnie sygnalizuje wyszukiwarkom jakość i wartość treści, przyczyniając się do lepszego rankingu.
FUTURE-FOCUSED CONTENT CREATION
Na podstawie wiedzy branżowej i danych o trendach wyszukiwania słów kluczowych, twórz treści na frazy, które będą wyszukiwane w przyszłości, aby wyprzedzić konkurencję. Regularnie weryfikuj swoje założenia za pomocą keyword research i optymalizuj content. Buduj także treści i pozycje pod usługi oraz produkty, które dopiero będą dostępne na rynku.
GOOGLE DISCOVER
Skup się na regularnym tworzeniu i publikowaniu angażujących treści, które odpowiadają aktualnym trendom oraz pokrywają się z intencjami użytkowników. Zoptymalizuj elementy on-site, wpływające na autorytet domeny. Nie zapomnij o kluczowych kwestiach technicznych, takich jak wydajność czy implementacja danych strukturalnych.
KEYWORD GROUPING AND CONTENT PLANNING
Segmentuj słowa kluczowe i organizuj je w grupy tematyczne. Planuj treści dla każdej z nich, decydując o typie contentu (np. blogi, strony produktowe, przewodniki). Przypisz frazy do istniejących stron i optymalizuj je z myślą o lepszym linkowaniu wewnętrznym i publikowaniu treści we właściwej kolejności.
LOCAL CONTENT CREATION AND PROMOTION
Twórz treści lokalne, takie jak blogi, artykuły i przewodniki, zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych związanych z Twoją lokalizacją i branżą. Promuj je na lokalnych forach internetowych, grupach na Facebooku oraz innych platformach społecznościowych, aby zwiększyć ich zasięg i przyciągnąć odbiorców z danego regionu.
MANUAL OPTIMIZATION OF AI-GENERATED CONTENT
Ręcznie optymalizuj i uzupełniaj opisy produktów lub kategorii, które zostały utworzone automatycznie na podstawie synonimów lub parametrów produktowych. Dzięki temu upewnisz się, że treść jest jak najbardziej zgodna z intencjami użytkowników oraz zoptymalizowana pod kątem SEO.
MERGE CONTENT
Łącz starsze lub powielone treści w jedną, bardziej kompleksową i wartościową, aby poprawić jej jakość i zwiększyć przydatność dla użytkowników. Następnie przekieruj adresy URL łączonych treści do nowej, aby utrzymać dotychczasowy ruch i link juice, poprawiając tym samym SEO.
MINIMIZE CONTENT CANNIBALIZATION
Minimalizuj kanibalizację treści, analizując i poprawiając artykuły oraz linki. Stosuj techniki optymalizacji i deoptymalizacji słów kluczowych, aby zapewnić unikalność i specyfikę tematyczną każdej podstrony. Dzięki temu unikniesz rywalizacji między własnymi stronami o te same frazy kluczowe, co poprawi efektywność SEO.
PRODUCT CATEGORY OPTIMIZATION
Przeprowadź szczegółowe badanie słów kluczowych i przygotuj wytyczne optymalizacyjne dla kategorii produktowych. Proces rozpocznij od identyfikacji fraz, które najlepiej odzwierciedlają intencje użytkowników i mają znaczenie biznesowe, aby odpowiednio dopasować treści i strukturę serwisu.
PRODUCT EXPANSION VIA DISCUSSION
Wzbogacaj treść pod konkretne frazy kluczowe za pomocą moderowanej dyskusji na temat danego produktu. Dzięki temu możesz rozwinąć zawartość strony, uwzględniając dodatkowe informacje istotne dla użytkowników i SEO.
PRODUCT PAGE REVIEW MODULE
Rozbuduj karty produktowe o moduł opinii, który wykorzystuje treści generowane przez użytkowników (UGC) do poprawy widoczności strony. Dzięki prezentacji gwiazdek w wynikach wyszukiwania, wyróżnisz swoje podstrony, co zwiększy CTR i zaufanie potencjalnych klientów.
RENEW CONTENT PUBLICATION
Stwórz i opublikuj zupełnie nowy artykuł pod tym samym adresem URL z nową (świeżą) datą publikacji. Dzięki temu możesz zachować historię linków i zaktualizować treść, dostarczając użytkownikom aktualne informacje.
RICH CONTENT
Wzbogacaj treści o elementy multimedialne, takie jak wideo, audio, grafiki czy fotografie, aby poprawić interakcje użytkowników z witryną.
RICH SNIPPETS CONTENT CREATION
Twórz treści, które bezpośrednio odpowiadają na pytania użytkowników, wykorzystując słowa kluczowe i semantykę, aby zwiększyć szanse na wyświetlenie w rich snippets. To podejście pomaga w zajmowaniu wyróżnionych pozycji w wynikach wyszukiwania, co polepsza widoczność Twojej strony.
SEARCH INTENT
Rozpoznaj i skategoryzuj słowa kluczowe według intencji wyszukiwania, np. intencja poradnikowa, informacyjna, nawigacyjna, transakcyjna lub badawcza. Dopasuj treści do zidentyfikowanej kategorii, aby mieć pewność, że planowane materiały odpowiedzą na specyficzne potrzeby i oczekiwania odbiorców.
SEMANTIC DISTANCE
Optymalizuj semantyczną odległość między słowami i frazami kluczowymi na stronach, organizując treść tak, aby powiązane tematycznie elementy były bliżej siebie. Skup się na strukturalnym i kontekstowym ułożeniu zawartości witryny, wykorzystując akapity, nagłówki i wypunktowania. Dzięki temu wyszukiwarki lepiej zrozumieją związki między pojęciami.
SEMANTIC HUB EXPANSION
Twórz semantyczny hub, rozwijając główny, obszerny artykuł na ogólne słowo kluczowe, wspierany przez serię krótszych, specyficznych tekstów (około 1000 znaków każdy), które poszerzają nadrzędny temat i odpowiadają na konkretne pytania. Dzięki temu w pełni wyczerpiesz dane zagadnienie, co zwiększy autorytet i widoczność strony.
SERP ANALYSIS FOR USER INTENT
Analizuj wyniki wyszukiwania (SERP) dla fraz kluczowych, aby zrozumieć dominującą intencję użytkowników. Wykorzystaj tę wiedzę do tworzenia lub optymalizacji treści, aby lepiej odpowiadać na potrzeby i oczekiwania odbiorców.
SERVICE SECTION OPTIMIZATION
Przeprowadź szczegółowe badanie słów kluczowych i przygotuj wytyczne optymalizacyjne dla stron usługowych. Proces rozpocznij od identyfikacji fraz, które najlepiej odzwierciedlają intencje użytkowników i mają znaczenie biznesowe, aby odpowiednio dopasować treści i strukturę serwisu.
SOURCE CONTEXT
Upewnij się, że kontekst i wiarygodność wszystkich zewnętrznych źródeł, z których czerpiesz informacje na swojej stronie, są starannie weryfikowane i odpowiednio prezentowane.
THIN CONTENT
W miarę możliwości postaraj się rozbudowywać strony o ubogiej treści, koncentrując się na wzbogacaniu istniejących podstron o wartościowy i szczegółowy content. Dzięki temu zwiększysz jego użyteczność i poprawisz pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania.
TRANSLATE STRATEGY
Profesjonalnie tłumacz zagraniczne treści, korzystając z automatyzacji, uwzględniając kontekst kulturowy i językowy. Dzięki temu możesz dotrzeć do międzynarodowej publiczności, oferując treści dostosowane do ich specyficznych potrzeb i oczekiwań.
UPDATE CONTENT
Aktualizuj artykuły blogowe, dodając do nich nowy fragment (np. akapit) oraz datę modyfikacji. Dzięki temu utrzymasz świeżość treści, co może poprawić widoczność strony w wynikach wyszukiwania oraz zaangażowanie użytkowników.
USER JOURNEY CONTENT PLANNING
Planuj content na zasadzie ścieżki użytkownika, tworząc tematyczne „drzewa” z artykułami ogólnymi, które prowadzą do bardziej szczegółowych, a następnie do eksperckich treści. Linkuj wewnętrznie, aby umożliwić płynne podążanie ścieżkami, pokrywając różne poziomy ekspertyzy. Pozyskuj lojalnych użytkowników, którzy interesują się konkretną tematyką, co obniży koszt pozyskania nowych odbiorców, a ruch na stronie będzie stabilny lub rosnący i mniej zależny od zmian w SERP.
USER-GENERATED CONTENT
Zachęcaj użytkowników do tworzenia treści związanych z Twoją marką, takich jak recenzje, posty na blogach czy komentarze. Wykorzystaj je, aby wzbogacić swoją stronę o unikalne i wartościowe informacje, co pozytywnie wpłynie na SEO i zaangażowanie odbiorców.
VOICE SEARCH OPTIMIZATION
Stosuj język naturalny i frazy konwersacyjne w treściach swoich stron internetowych, aby przyciągnąć ruch z wyszukiwań głosowych. Zadbaj o optymalizację podstron i treści pod tym kątem, zgodnie z wytycznymi. Wykorzystaj również znaczniki schema, aby wspierać wyszukiwania głosowe.
Taktyki - Link building
.GOV, .EDU, .ORG LINK BUILDING
Pozyskuj wartościowe linki z domen .gov, .edu i .org, wspierając inicjatywy rządowe, angażując się w partnerskie programy edukacyjne i sponsorując wydarzenia organizowane przez fundacje. Skoncentruj się na budowaniu autentycznych relacji z tymi instytucjami, oferując wartość w postaci ekspertyzy, zasobów lub finansowania, co pozwoli uzyskać linki z wysokim autorytetem.
AFFILIATE PROMOTION STRATEGY
Wykorzystaj programy afiliacyjne z linkami i kodami rabatowymi. Skoncentruj się na integracji treści promocyjnych z atrakcyjnymi rabatami, co zwiększy konwersję i zaangażowanie. Używaj linków afiliacyjnych strategicznie, aby wspierać SEO i budować wartość dla odbiorców.
AI DOMAIN ANALYZER
Wykorzystuj AI przy analizie i selekcji najbardziej wartościowych miejsc do pozyskiwania linków, opierając się na autorytecie domeny, związku tematycznym oraz potencjale ruchu, co pomoże efektywnie budować profil linkowy.
AI LINK BUILDING STRATEGY
Stosuj sztuczną inteligencję do opracowywania strategicznego planu link buildingu, uwzględniającego analizę konkurencji, identyfikację luk w profilu linkowym oraz optymalizację dystrybucji linków, co pomoże efektywnie budować autorytet Twojej strony.
AI SPONSORED ARTICLES
Wykorzystuj sztuczną inteligencję do automatycznego generowania artykułów sponsorowanych, które są publikowane na zewnętrznych portalach. AI zoptymalizuje ich treść pod kątem grupy docelowej i branży, zapewniając wysoką jakość i relewancję.
AI TIER 2
Stosuj AI do tworzenia treści drugiego poziomu, które publikowane są na zewnętrznych platformach linkujących do strony głównej. Taka strategia wspiera profil linkowy Twojej witryny.
BACKLINKS EXISTING ARTICLES
Rozwijaj profil linkowy poprzez dodawanie backlinków do już opublikowanych, wysoko ocenianych artykułów. Współpracuj też z autorami lub wydawcami, aby umieścić linki do Twojej strony w sposób naturalnie uzupełniający istniejącą treść.
BASE BACKLINKS
Koncentruj się na pozyskiwaniu linków z portali ekonomicznych, które służą jako fundament dla profilu linkowego. Wykorzystuj je do dalszego linkowania do konkretnych artykułów, produktów lub innych ważnych stron, aby kosztowo efektywnie zwiększać autorytet swojej witryny.
BETTER ARTICLE STRATEGY
Twórz treści, które jakościowo i wartościowo przewyższają treści konkurencji, a następnie wykorzystaj je do pozyskiwania linków zwrotnych. Analizuj istniejące artykuły w Twojej niszy i szukaj słabych wpisów, którym brakuje istotnych informacji. Następnie wykup miejsce na portalu, gdzie znajduje się słabszy artykuł, i zaproponuj swój lepszy, który będzie zawierał link do Twojej domeny.
BLOG COMMENTS LINK
Stosuj celowane komentarze na blogach jako narzędzie do budowania wartościowych linków zwrotnych i zwiększania widoczności marki w dyskusjach branżowych. Umieszczaj merytoryczne opinie na blogach związanych z branżą, aby wspierać kontekst linku i budować autorytet.
BRAND MENTIONS MONITORING
Używaj narzędzi do monitorowania wzmianek o marce. Oceniaj serwisy, na których pojawiły się takie wzmianki, pod kątem ich przydatności w budowie profilu linkowego, i nawiąż kontakt z wybranymi wydawcami w celu dodania linku do treści wzmianki. Pozyskuj także naturalne linki w miejscach, które już wspominają i doceniają Twoją markę.
BROKEN LINK BUILDING
Poszukuj nieaktualnych linków na stronach branżowych i proponuj swoje treści jako aktualne zamienniki, aby zwiększyć liczbę linków zwrotnych do Twojej strony.
BROKEN LINK BUILDING COMPETITION
Wykorzystaj analizę konkurencji do identyfikacji nieaktualnych linków na stronach związanych z Twoją branżą i zaoferuj zaktualizowane linki prowadzące do podobnych, ale lepszych treści na Twojej stronie, co pozwoli na pozyskanie wartościowych backlinków.
BUZZ TOP 50
Pozyskuj linki z domen znajdujących się w TOP 50 wyników wyszukiwania Google dla określonej frazy kluczowej, wykorzystując ich autorytet i zaufanie wyszukiwarki. Generuj naturalne linki poprzez komentarze, dyskusje na forach i blogach.
COMPETITION LINKS
Identyfikuj okazje do nawiązywania partnerstw z witrynami powiązanymi z konkurencją, aby uzyskać linki poprzez współtworzenie wartościowych treści lub inicjatyw branżowych. Skup się na współpracach przynoszących obopólne korzyści.
COMPETITOR DOMAIN ACQUISITION
Identyfikuj i kupuj domeny, które mają linki prowadzące do konkurencji, a następnie użyj przekierowania 301, aby skierować tę domenę na własny serwis. Dzięki temu możesz pozyskać wartościowe linki, które wcześniej prowadziły do konkurencji, zwiększając swoją widoczność i autorytet w wyszukiwarkach.
CSR LINK BUILDING
Przeszukuj sieć pod kątem organizacji i stowarzyszeń związanych z Twoimi aktywnościami CSR. Nawiąż z nimi kontakt w celu dodania do list lub zestawień przedsiębiorców wyznających podobne wartości, zaproponuj notatki prasowe lub artykuły na wspólny temat i poproś o umieszczenie linków do swojego serwisu, zapewniając wartość publikującemu.
DIRECTORY
Dodawaj linki do strony firmowej w dobrych katalogach branżowych (nie mylić z katalogami SEO), aby zwiększyć jej autorytet i widoczność.
EGO BAITING
Wykorzystuj taktykę „ego baitingu” w SEO, tworząc treści skoncentrowane na innych osobach, takie jak rankingi blogerów czy wywiady. Dzięki temu zwiększysz szanse na zdobycie linków zwrotnych, wykorzystując naturalną tendencję ludzi do dzielenia się treściami, w których są wyróżnieni.
EVENT SPONSORSHIP WITH BANNERS
Inwestuj w sponsoring wydarzeń sportowych, akademickich i innych eventów, prezentując banery z adresem swojej strony internetowej. Ta technika wzmacnia rozpoznawalność marki i przyczynia się do poprawy pozycji SEO poprzez generowanie wartościowych backlinków.
EXPERT JOURNALIST
Wykorzystaj platformy typu Connectively do łączenia ekspertów z dziennikarzami potrzebującymi wiarygodnych informacji. Dzięki tej współpracy możesz zdobyć wysokiej jakości backlinki i budować autorytet przez publikacje w renomowanych mediach.
EXPERT ROUNDUPS
Inicjuj lub bierz udział w ekspertyzach grupowych (roundups), gdzie eksperci z różnych dziedzin dzielą się swoją wiedzą. Oferuj unikalne wypowiedzi gościnne na blogach i stronach branżowych, prosząc o publikację Twojego wkładu i zamieszczenie linka do Twojej witryny.
EXPIRED DOMAIN RECOVERY
Wykorzystuj wygasłe domeny (expirki) z jakościowym profilem backlinkowym. Przywróć je i zastosuj przekierowanie 301 do istniejących stron lub nowo utworzonych zasobów, które chcesz promować. Zadbaj też o ponowne zaindeksowanie takiej domeny przez Google, aby maksymalnie wykorzystać jej wartość.
EXPIRED MAIN
Strategia polegająca na pozyskiwaniu linków ze stron głównych wygasłych domen o wysokim autorytecie. Wymaga to budowy specjalistycznej bazy i starannego podejścia do selekcji adresów.
FORUM & SOCIAL
Aktywnie uczestnicz w dyskusjach na forach i serwisach społecznościowych, takich jak Wykop, Reddit czy Quora, umieszczając w wypowiedziach odnośniki do swojej strony. Pamiętaj o zachowaniu umiaru, aby uniknąć blokady za nadmierne dodawanie linków (ban).
GAP LINKS
Analizuj i porównuj profile backlinków stron konkurentów, aby zidentyfikować luki i niewykorzystane możliwości, które mogą wesprzeć Twoją strategię linkowania.
GUEST POSTING
Rozwijaj relacje z blogerami i wydawcami, aby umieszczać artykuły gościnne na ich stronach. Skup się na identyfikacji serwisów o wysokim autorytecie, dla których możesz dostarczać wartościową treść w zamian za linki zwrotne do swojej witryny.
HIGH-TRAFFIC LINK BUILDING
Skoncentruj się na zdobywaniu linków z witryn generujących duży ruch, aby zwiększyć widoczność i napędzać jakościowy napływ użytkowników do swojej strony. Wykorzystaj narzędzia SEO do identyfikacji serwisów o wysokim potencjale ruchu, adekwatnych dla Twojej branży. Następnie zainicjuj współpracę z takimi, w których treściach naturalnie zamieścisz swoje linki do witryny.
HORIZONTAL LINK
Rozwijaj strategię pozyskiwania tzw. horizontal links, współpracując z portalami informacyjnymi i newsowymi. Twórz treści atrakcyjne dla szerokiego grona odbiorców, co wygeneruje naturalne linki zwrotne do Twojej strony.
INTERNATIONAL LINKS
Koncentruj się na dywersyfikacji linków z różnych regionów świata, aby zwiększyć autorytet strony i zoptymalizować koszty linkowania. Globalne backlinki dobrze dywersyfikują profil linkowy i mogą mieć większą wartość w stosunku do ceny niż linki krajowe.
LINK BAITING
Twórz i dystrybuuj wysokiej jakości, angażujące treści, takie jak infografiki, interaktywne widżety, konkursy czy wywiady z ekspertami, aby przyciągnąć naturalne linki zwrotne do swojej strony.
LINK BUILDING BUDGETING
Alokuj miesięczny budżet na link building, nie przekraczając 20% wydatku na pojedynczy link. Taka strategia zwiększa dywersyfikację i zabezpiecza przed dewaluacją linków, minimalizując ryzyko i zapewniając stabilne efekty SEO.
LINK DIVERSITY
Rozwijaj strategię budowania różnorodnego portfolio linków, wykorzystując niekonwencjonalne źródła, takie jak portale z ofertami pracy lub stażu, platformy wideo i podcastowe, media społecznościowe, platformy edukacyjne, PDF-y i infografiki.
LINK INDEXATION MONITORING
Monitoruj linki prowadzące do Twoich podstron – regularnie sprawdzaj, czy są one prawidłowo indeksowane i promuj je w wyszukiwarkach. Wykorzystaj do tego mapy strony, linkowanie do istniejących treści i zgłaszanie nowych adresów URL, by poprawić pozycjonowanie witryny.
LINK INSERTION OUTREACH
Przeszukuj sieć pod kątem artykułów na tematy związane z treściami Twojego serwisu. Nawiąż kontakt z wydawcami i zaproponuj uzupełnienie publikacji o przypis z linkiem do tekstu źródłowego na Twojej stronie. Możesz także zaoferować napisanie eksperckiego wpisu w zamian za link zwrotny.
LINK PROFILE ANALYSIS
Przeprowadź dokładną analizę profilu linkowego strony, aby zrozumieć historię działań związanych z pozyskiwaniem linków oraz zidentyfikować potencjalne zagrożenia. Wykorzystaj te informacje do opracowania świadomej strategii link buildingu i optymalizacji istniejącego profilu.
MENTION LINK
Pozyskuj linki kontaktując się z serwisami, które wspomniały o Twojej firmie, produkcie lub usłudze, prosząc o dodanie odnośnika. Skup się na identyfikacji wzmianek bez linków, prowadząc spersonalizowany outreach w celu zwiększenia wartości SEO.
OWN PORTALS DEVELOPMENT
Rozwijaj własne portale, które posiadają zintegrowane strategie promocyjne, aby maksymalizować zasięg i wpływ na SEO. Twórz wysokiej jakości treści i stosuj aktywne metody marketingowe, w tym pozycjonowanie, marketing w mediach społecznościowych i kampanie reklamowe, aby zwiększyć widoczność i autorytet – zarówno portali, jak i linkowanych stron.
POWERFUL BACKLINKS
Rozwijaj strategię pozyskiwania linków z precyzyjnym dopasowaniem frazy (exact match) na stronach o wysokiej reputacji. Skup się na miejscach, które mają potencjał pozyskania ruchu, zapewniając tym samym skuteczne wsparcie SEO.
PR SEO LINK BUILDING INTEGRATION
Zintegruj działania PR z budowaniem profilu linkowego, skupiając się na zdobywaniu wartościowych backlinków z branżowych publikacji i mediów. Wykorzystaj materiały prasowe, wywiady z ekspertami oraz artykuły gościnne, aby zwiększyć widoczność i wartość SEO.
PRIORITIZED LINK ACQUISITION
Klasyfikuj strony swojego serwisu od 1 do 5 według ich wartości biznesowej, przydzielając linki proporcjonalnie do znaczenia danej podstrony. Metoda ta pozwala efektywnie alokować budżet link buildingowy, maksymalizując ROI.
PRIVATE BLOG NETWORKS
Wykorzystaj Private Blog Networks do budowania profilu linkowego. Priorytetem jest selekcja domen o ugruntowanej pozycji i historii, co pozwala szybciej przekazać wartość SEO. Takie działanie wymaga zaawansowanej wiedzy na temat pozycjonowania, by efektywnie wpłynąć na rankingi i minimalizować ryzyko penalizacji.
PRODUCT RANKINGS LINK BUILDING
Skup się na zdobywaniu linków z rankingów produktów i porównywarek, które cieszą się wysoką widocznością i autorytetem. Taka strategia przekłada się zarówno na bezpośredni napływ ruchu z tych stron, jak i na poprawę SEO, dzięki uzyskaniu wartościowych backlinków z renomowanych i tematycznie związanych źródeł.
REPAIR BROKEN LINK
Sprawdź, czy istnieją linki zewnętrzne prowadzące do Twojej witryny, które generują błędy 404. Napraw takie strony poprzez umieszczenie starej/nowej treści lub przygotuj odpowiednie przekierowania 301.
RESOURCE PAGE
Szukaj stron związanych z Twoją dziedziną i oferuj treści uzupełniające lub rozszerzające ich content z dodaniem linka. Linkowanie do wartościowych źródeł jest często pomijane, choć niezbędne do dobrego SEO – wykorzystaj to.
REVIVAL CANONICAL BOOST
Wybierz domenę z wartościową historią SEO, odtwórz jej kluczową treść, a po zaindeksowaniu intensywnie promuj ją linkami. Finalnie stosuj tagi kanoniczne, przekierowujące jej siłę SEO na stronę główną.
STOCK IMAGE LINK BUILDING
Publikuj wysokiej jakości zdjęcia na platformach stockowych, korzystając z licencji, która wymaga dodania linku do źródła przy ich użyciu. Dzięki temu możesz budować linki zwrotne z różnorodnych stron, poprawiając SEO i widoczność swojej witryny.
SXO MENTIONS
Monitoruj i reaguj na organiczne wzmianki o marce w Internecie, próbując pozyskać odnośnik z takich publikacji. Pomocne będzie ustawienie alertów, np. za pomocą narzędzia Brand24.
TOOL-BASED LINK BUILDING
Buduj linki poprzez tworzenie wartościowych narzędzi online, takich jak kalkulatory, narzędzia do analizy czy konfiguratory produktów. Tego typu funkcjonalności są często udostępniane przez inne serwisy z branży, co generuje naturalne backlinki i wzmacnia profil linkowy Twojej strony.
TOP OUTREACH STRATEGY
Opracuj taktykę pozyskiwania linków poprzez skoncentrowany outreach do stron na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania Google (SERP) dla kluczowych fraz związanych z Twoją branżą. Zidentyfikuj strony i treści, które dobrze rankują dla istotnych słów kluczowych, a następnie zaproponuj współpracę przynoszącą obopólną wartość – na przykład dostarczając unikatowe dane, badania lub komentarz ekspercki w zamian za linki.
VALUABLE ANCHOR TEXT
Opracuj strategię tworzenia wartościowych anchorów, które dokładnie opisują linkowaną treść i są związane z frazami kluczowymi. Skoncentruj się na różnorodności anchorów, aby uzyskać naturalny profil linków i wzmocnić SEO swojej strony.
WIKIPEDIA LINK BUILDING
Zdobywaj linki z Wikipedii poprzez tworzenie profili firmowych lub uzyskiwanie wzmianek w istniejących wpisach. Dbaj o to, aby dostarczać wysokiej jakości treści i dodawać wiarygodne źródła, co zwiększy szanse na uzyskanie wartościowego backlinka z Wikipedii.
Taktyki - Optymalizacja
ABOVE THE FOLD
Umieszczaj najważniejsze frazy kluczowe, nagłówek H1 oraz istotne linki w obszarze Above The Fold (tj. na „pierwszym ekranie”), co zwiększy ich widoczność i poprawi efektywność SEO.
AI META DESCRIPTION
Używaj AI do szybkiego generowania meta opisów, które będą atrakcyjne, zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych oraz przyciągające uwagę, co zwiększy klikalność w wynikach wyszukiwania.
AI SEARCH OPTIMIZATION
Zoptymalizuj witrynę internetową w taki sposób, aby była jak najbardziej dostosowana do pojawiania się w wynikach wyszukiwania z wykorzystaniem sztucznej inteligencji.
ALTERNATIVE DOMAIN REDIRECT
Implementuj przekierowania 301 z alternatywnych wersji adresów URL, aby konsolidować ruch i wzmocnić autorytet domeny. Upewnij się, że wszystkie warianty adresów URL skutecznie kierują użytkowników i link juice do preferowanej wersji strony, minimalizując ryzyko rozproszenia autorytetu.
AMP IMPLEMENTATION FOR NEWS CONTENT
Implementuj technologię AMP (Accelerated Mobile Pages) dla newsów, aby zwiększyć szybkość ładowania na urządzeniach mobilnych i generować większy z tego typu treści. Dzięki AMP Twoje teksty będą bardziej dostępne i atrakcyjne dla użytkowników mobilnych.
ASYNC RESOURCE LOADING
Zastosuj ładowanie asynchroniczne zasobów, takich jak skrypty i obrazy, za pomocą atrybutu „async”. Dzięki temu przyspieszysz ładowanie strony, poprawisz jej wydajność oraz zminimalizujesz czas oczekiwania użytkowników.
AUTHOR AUTHORITY
Wzmocnij pozycję autora poprzez jasne oznaczenie go w stworzonej treści, wykorzystując dane strukturalne oraz profil w mediach społecznościowych, co zwiększy wiarygodność i autorytet strony w oczach wyszukiwarek.
BREADCRUMBS
Zastosuj ścieżki nawigacyjne (breadcrumbs), aby ulepszyć hierarchię strony i kontekstową nawigację oraz wspomóc indeksowanie i linkowanie wewnętrzne. Takie działanie wpływa korzystnie na SEO i UX, zwiększając przy tym CTR.
CACHE OPTIMIZATION FOR FASTER LOAD TIMES
Skonfiguruj odpowiednie mechanizmy cache’owania, aby powracający użytkownicy doświadczali krótszego czasu ładowania strony. Dzięki temu poprawisz ogólną wydajność witryny oraz UX, co pozytywnie wpłynie na zadowolenie użytkowników i SEO.
CACHING OPTIMIZATION
Optymalizuj pliki cache serwera i przeglądarki, stosując odpowiednie nagłówki cache i wydłużając czas życia cache dla statycznych zasobów, aby zmniejszyć czas ładowania strony i poprawić wydajność serwisu.
CANONICAL TAG REVIEW
Regularnie przeglądaj tagi kanoniczne na swojej stronie, aby upewnić się, że są prawidłowo zastosowane oraz, że unikniesz problemów z duplikacją treści. Wzbogacaj to działanie analizą w GSC oraz sprawdzaj, jak Google interpretuje Twoje canonicale. W niektórych przypadkach może się okazać, że warto zrezygnować z canonicali na rzecz innych rozwiązań.
CLICK DEPTH OPTIMIZATION
Uprość strukturę serwisu, nawigację i linkowanie wewnętrzne, aby kluczowe treści były osiągalne w maksymalnie 3-4 kliknięciach od strony głównej, co poprawi dostępność treści dla użytkowników i robotów wyszukiwarek.
CLUSTER LINKS
Zadbaj o wzajemne linkowanie między klastrami tematycznymi, co wzmacnia linkowanie wewnętrzne i autorytet stron oraz poprawia indeksację całego serwisu.
CONTENT RESPONSIVENESS
Zapewnij responsywność treści na stronie i ich dostosowanie do różnych urządzeń – od desktopów po smartfony. Skup się na elastycznym designie oraz dostosowaniu elementów multimedialnych, co zwiększy dostępność i poprawi UX.
CONTEXTUAL LINKING
Umieszczaj w treściach linki kontekstowe, które naturalnie nawiązują do tematu artykułu. Celuj w dokładne frazy (exact match) w sposób, który płynnie wynika z narracji, aby zwiększyć ich wartość i efektywność dla SEO.
CORE WEB VITALS OPTIMIZATION
Zastosuj strategię optymalizacji, która skupia się na czynnikach wpływających na szybkość ładowania i użyteczność stron, aby poprawić wskaźniki Core Web Vitals oraz ogólną wydajność witryny.
CRAWL BUDGET
Na podstawie analizy logów serwera zoptymalizuj Crawl Budget – przez identyfikację i eliminację problemów z dostępnością oraz optymalizację architektury strony – aby ułatwić botom wyszukiwarek szybkie i efektywne przeszukiwanie treści.
CSS CODE EFFICIENCY
Skup się na minimalizacji i efektywności kodu CSS, aby poprawić szybkość ładowania strony i jej wydajność. Kluczowe działania obejmują agregację i minifikację plików CSS, usuwanie niepotrzebnego kodu oraz wykorzystanie technik, takich jak Critical CSS, do ładowania stylów niezbędnych do renderowania widocznej części witryny.
DEFER
Zastosuj atrybut „defer” w tagach skryptów, aby opóźnić ich ładowanie do momentu, gdy strona zostanie całkowicie załadowana. Poprawi to czas ładowania witryny i ogólne doświadczenia użytkownika.
DUPLICATE PRODUCT OPTIMIZATION
Skoncentruj się na identyfikacji i optymalizacji zduplikowanych stron produktowych, stosując tagi kanoniczne, aby wskazać wyszukiwarkom preferowaną wersję, lub tworząc unikalne opisy produktów, by zwiększyć wartość SEO każdej strony.
EMOJI IN HEADLINES
Implementuj emoji w nagłówkach i tytułach treści, aby wyróżnić się wizualnie w wynikach wyszukiwania i przyciągnąć uwagę użytkowników. Może to znacząco zwiększyć CTR, szczególnie w branżach, gdzie emocjonalne i wizualne aspekty są kluczowe.
ENHANCED TITLES ATTRIBUTES
Rozszerz zawartość znacznika <title> o najważniejsze cechy i parametry wyróżniające dany produkt, aby zwiększyć widoczność w wyszukiwarce i poprawić CTR w SERP.
ENHANCED TITLES WITH CTA
Wzbogacaj tytuły kategorii i wpisów o przemyślane wezwania do działania (CTA) oraz kluczowe frazy SEO, aby poprawić pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania i zwiększyć wskaźnik klikalności (CTR).
EXTERNAL BROKEN LINKS AUDIT
Regularnie przeprowadzaj audyty pod kątem niedziałających linków zewnętrznych, aby kontrolować utratę link juice na rzecz innych serwisów i zapewnić stabilność wartości linków wychodzących.
FACETED NAVIGATION
Implementuj nawigację z użyciem filtrów (Faceted Navigation), aby usprawnić wyszukiwanie produktów, zwiększyć użyteczność strony i poprawić dopasowanie treści do intencji użytkowników, co sprzyja lepszemu indeksowaniu i rankingowi w wyszukiwarkach.
FILTERING OPTIMIZATION STRATEGY
Zoptymalizuj podstrony filtrowania, aby poprawić efektywność indeksacji przez wyszukiwarki. Implementuj tagi noindex dla filtrów, które generują mało wartościowe strony, aby uniknąć duplikacji i zmniejszyć obciążenie indeksacyjne.
FILTERS INDEXING
Optymalizuj i indeksuj filtry, które nie kanibalizują kategorii, ale mogą budować widoczność i generować ruch.
FONT OPTIMIZATION
Optymalizuj pliki fontów, korzystając z formatów takich jak WOFF2 oraz ograniczając liczbę wariantów, aby przyspieszyć ładowanie strony i poprawić SEO. Zastosuj preload kluczowych fontów, aby dodatkowo zwiększyć wydajność i poprawić doświadczenia użytkowników, co pozytywnie wpłynie na wyniki w Core Web Vitals.
FOOTER LINKS
Wykorzystaj linki w stopce strony (Footer Links) do linkowania do mapy strony (sitemap) oraz do promowania nowych wpisów lub podstron w celu przyspieszenia ich indeksacji.
GOOGLE SEARCH CONSOLE ANALYSIS
Wykorzystuj Google Search Console (GSC) do głębokiej analizy swojej strony pod kątem SEO. GSC jest kluczowym narzędziem do diagnozowania problemów związanych z indeksacją, błędami 4xx, zabezpieczeniami, niepoprawnymi przekierowaniami, PSI i innymi kwestiami. Dzięki niemu możesz analizować swoją witrynę w obszarach niedostępnych dla innych narzędzi, nawet tych płatnych.
HREFLANG
Skup się na właściwym zastosowaniu atrybutu „hreflang”, aby optymalizować strony dla wielojęzycznych i wieloregionalnych odbiorców. Upewnij się, że poszczególni użytkownicy są kierowani do odpowiedniej wersji językowej lub regionalnej witryny.
HTTPS MIGRATION
Włącz protokół HTTPS – poprawia on bezpieczeństwo strony, wzmacnia zaufanie użytkowników i jest delikatnym sygnałem rankingowym dla wyszukiwarek.
IMAGE METADATA OPTIMIZATION
Optymalizuj metadane zdjęć i grafik, w tym atrybuty „alt”, nazwy plików oraz ich wagę, z uwzględnieniem słów kluczowych związanych z treścią strony, co wesprze SEO i poprawi dostępność witryny.
INTERNAL BROKEN LINKS AUDIT
Regularnie przeprowadzaj audyty pod kątem niedziałających linków wewnętrznych, aby optymalizować przepływ link juice oraz ułatwiać indeksację serwisu przez wyszukiwarki.
INTERNAL LINKING DIVERSITY
Zastosuj różnorodność anchor textów w linkowaniu wewnętrznym, aby wzmocnić pozycje podstron na większą liczbę słów kluczowych i zwiększyć ich widoczność w wynikach wyszukiwania.
INTERNAL LINKING MAPS
Projektując lub optymalizując linkowanie wewnętrzne w serwisie skup się na strategicznym rozmieszczeniu tych linków, które prowadzą do kluczowych sekcji strony. Ułatwi to użytkownikom nawigację oraz wspomoże roboty wyszukiwarek w efektywnym przeszukiwaniu i indeksowaniu witryny.
INTERNAL LINKS MODULE
Wdrażaj moduły, zawierające linki wewnętrzne, na podstawie wyselekcjonowanej listy URL-i i dopasowanych do nich anchorów, aby poprawić linkowanie wewnętrzne na istotne biznesowo słowa kluczowe.
INTERNAL REDIRECTS CLEANUP
Przeprowadź audyt i usuń niepotrzebne przekierowania wewnętrzne (301 i 302), aby poprawić indeksację i nawigację oraz szybkość ładowania strony.
INTERNATIONAL LINKS ANALYSIS
Przeprowadź analizę linkowania wewnętrznego na międzynarodowych wersjach strony, aby upewnić się, że linki prowadzą użytkowników i wyszukiwarki do odpowiednich wersji językowych lub regionalnych witryny.
JAVASCRIPT LINKS
Przeglądaj i optymalizuj linki generowane przez JavaScript, aby upewnić się, że są one poprawnie indeksowane przez wyszukiwarki, co zapewnia lepsze crawlowanie strony i nie wpływa negatywnie na SEO.
JAVASCRIPT REDUCING
Minimalizuj użycie JavaScriptu, aby strona była równie dostępna dla botów wyszukiwarek, co dla użytkowników. W ten sposób poprawisz także szybkość ładowania i indeksowanie treści.
KEYWORD IN LOGO LINK
Zamieść w logo witryny link zawierający najważniejszą frazę kluczową dla strony głównej, aby wzmocnić jej SEO oraz linkowanie wewnętrzne.
KNOWLEDGE GRAPH
Zwiększ swoją obecność w Knowledge Graph Google poprzez optymalizację treści i danych strukturalnych na swojej stronie. Twórz bogaty, autorytatywny content dotyczący Twojej marki, produktów i branży oraz wykorzystaj schema.org, aby opisać osoby, miejsca lub wydarzenia związane z Twoją działalnością.
LAZY LOADING
Implementuj leniwe ładowanie (Lazy Loading) zasobów, takich jak obrazy, filmy i skrypty, aby ładowały się dopiero w momencie, gdy znajdą się w obszarze widzenia użytkownika, co zredukuje czas ładowania strony.
LIMITING INTERNAL LINKS
Przeprowadź audyt linków wewnętrznych dla kluczowych podstron i usuń te, które nie są niezbędne do generowania konwersji lub sprawnego nawigowania w serwisie. Dzięki temu skupisz wartość SEO na najważniejszych treściach i zwiększysz ich potencjał rankingowy.
LINK RELEVANCY
Dodawaj i optymalizuj linkowanie wewnętrzne z uwzględnieniem kontekstu i związku tematycznego między linkowanymi stronami. Skup się na umieszczaniu linków, które są bezpośrednio relewantne względem treści, aby zwiększyć wartość dla użytkowników i ułatwić robotom wyszukiwarek zrozumienie struktury serwisu.
LOCAL PAGES
Rozwijaj architekturę witryny, tworząc dedykowane podstrony dla usług oferowanych w różnych miastach lub dzielnicach, co pomoże lepiej dopasować treść do intencji lokalnych użytkowników.
MARKETING AUTOMATION
Wykorzystaj narzędzia marketing automation do personalizacji oferty w czasie rzeczywistym, na podstawie danych z wcześniejszych interakcji użytkowników z marką. Zwiększ tym samym szansę na konwersję i poprawę czynników behawioralnych.
MEGA MENU
Optymalizuj mega menu, zapewniając klarowną hierarchię i ograniczając ilość opcji. Zastosuj semantyczną strukturę HTML5, minimalizując liczbę linków i dodając atrybuty „nofollow” do tych mniej istotnych, aby poprawić indeksację i UX.
MOBILE LINKS OPTIMIZATION
Optymalizuj linkowanie wewnętrzne na mobilnych wersjach stron, aby zapewnić łatwą nawigację oraz dostęp do kluczowych treści – zarówno użytkownikom, jak i botom. To działanie zwiększy użyteczność i efektywność witryny w kontekście SEO mobilnego.
MOBILE USABILITY CHECK
Testuj użyteczność mobilną swojej strony, korzystając z narzędzia Google do weryfikacji dostosowania do urządzeń mobilnych oraz z metody scenariuszowej na realnym sprzęcie o różnorodnych specyfikacjach. Dzięki temu zidentyfikujesz i naprawisz problemy z dostępnością, poprawiając doświadczenie użytkownika np. na smartfonie bądź tablecie.
MULTILINGUAL TAGS OPTIMIZATION
Wprowadź tagi językowe „lang”, „content-language” oraz „hreflang” w HTML, aby precyzyjnie wskazać wyszukiwarkom preferowany język treści strony oraz jej wersje w innych językach. Dzięki temu poprawisz widoczność swojej witryny w różnych regionach i dla różnych grup użytkowników.
NEW ITEM BOOST
Wprowadź kategorię „nowości” w sekcji produktowej, aby przyspieszyć indeksowanie nowych przedmiotów i skutecznie targetować frazy typu „[nazwa kategorii] + nowości”.
OPTIMIZED 404 PAGE
Optymalizuj stronę błędu 404, wzbogacając ją o pomocne linki, wyszukiwarkę oraz sugestie treści. Dzięki temu ułatwisz użytkownikom nawigację i zmniejszysz współczynnik odrzuceń, zapewniając lepsze doświadczenia podczas przeglądania witryny.
ORPHAN PAGE LINKING
Zidentyfikuj i rozbuduj linkowanie do stron osieroconych, czyli takich, do których nie prowadzą żadne linki wewnętrzne. Dzięki temu zwiększysz ich widoczność i poprawisz nawigację po swojej witrynie.
OUTBOUND LINKS REVIEW
Regularnie sprawdzaj linki wychodzące ze swojego serwisu, aby usunąć lub zaktualizować „martwe” bądź nieaktualne. Zadbaj również o linki prowadzące do stron partnerów, z którymi nie kontynuujesz już współpracy.
PAGE TITLES AND META DESCRIPTIONS AUDIT
Przeglądaj wszystkie tytuły stron i opisy meta na swojej witrynie, korzystając z narzędzi SEO, takich jak Screaming Frog. Upewnij się, że każdy tytuł i opis są unikalne, zoptymalizowane pod kątem docelowych słów kluczowych i dokładnie odzwierciedlają zawartość strony. Zadbaj o to, aby meta tytuły były zgodne z zasadami SEO, a meta opisy zachęcały użytkowników do kliknięcia w wynik wyszukiwania. Sprawdzaj także, które meta tytuły zostały zmienione przez Google. Zrobisz to np. przy użyciu bezpłatnej wtyczki Keyword Surfer od Surfer SEO.
PAGINATION LINKS OPTIMIZATION
Optymalizuj paginację na swojej witrynie, aby ułatwić nawigację użytkownikom oraz indeksowanie powiązanych podstron wyszukiwarkom.
PLUG EXACT LINKS
Zaimplementuj wtyczkę do automatycznego zarządzania linkami exact match, wzmacniając linkowanie wewnętrzne i optymalizując SEO poprzez właściwe dopasowanie słów kluczowych.
POST-MIGRATION CLEANUP
Przeprowadź dokładne sprzątanie pozostałości po migracji witryny, usuwając zbędne przekierowania, nieaktualne linki i nieistniejące strony. Poprawi to wydajność, dostępność dla wyszukiwarek oraz ogólne doświadczenie użytkownika.
QUICK WINS
Skoncentruj się na stronach docelowych dla fraz z pozycji 11-20 (Low Hanging Fruits/Quick Wins), optymalizując ich content, metadane i linkowanie wewnętrzne, aby szybko poprawić ich ranking.
REAL-USER PERFORMANCE
Przeprowadź analizę wydajności i funkcjonalności strony z perspektywy rzeczywistych użytkowników, wykorzystując w tym celu np. Hotjar, Google Analytics i Web Vitals. Skup się na kluczowych wskaźnikach, takich jak czas ładowania, interaktywność i aspekt wizualny.
REDIRECT AUDIT
Przeprowadź przegląd wszystkich przekierowań na swojej stronie, aby upewnić się, że są one poprawnie skonfigurowane i nie tworzą łańcuchów ani pętli przekierowań. Zweryfikuj również podstrony historyczne, które nie zostały przekierowane, a warto to zrobić ze względu na SEO. Sprawdź, czy w obrębie witryny nie ma linków prowadzących do podstron z błędem 404, np. wśród linków do produktów we wpisach blogowych.
REDIRECT CHAINS
Skracaj łańcuchy przekierowań, aby je uporządkować i zwiększyć ich efektywność.
SEMANTIC TAGGING
Zastosuj tagi semantyczne w treści, aby ułatwić jej indeksowanie i wzmocnić strukturę linkowania wewnętrznego. Poprawisz w ten sposób hierarchię zawartości strony oraz kontekstualną zgodność, co korzystnie wpłynie na SEO.
SERVER LOG ANALYSIS
Analizuj logi serwera za pomocą dedykowanych narzędzi, aby zidentyfikować anomalie i problemy z wydajnością strony. Przegląd logów pozwoli Ci zrozumieć, jak roboty wyszukiwarek wchodzą w interakcje z Twoim serwisem, wskazując strony niedostępne, błędy serwera, częstotliwość odwiedzin czy bezpieczeństwo witryny.
SERVER PERFORMANCE OPTIMIZATION
Zoptymalizuj wydajność serwera, skupiając się na szybkości odpowiedzi i stabilności, aby zmniejszyć czas ładowania strony i poprawić ogólne doświadczenie użytkownika. Implementuj rozwiązania, takie jak użycie CDN, optymalizacja bazy danych, cache’owanie serwera i aktualizacja technologii serwerowej.
SERVER-SIDE RENDERING
Zaimplementuj Server-Side Rendering do pre-renderowania treści na serwerze przed wysłaniem do klienta, aby poprawić dostępność dla botów wyszukiwarek i polepszyć ogólną wydajność strony.
SILO STRUCTURE CREATION
Utwórz silos tematyczny, składający się z kategorii głównej, 10 podkategorii oraz 30 wpisów informacyjnych lub poradnikowych. Zadbaj o powiązanie tematyczne i linkowanie między treściami, aby zbudować spójność i wzmocnić SEO.
SITE INDEXING
Wykorzystaj programy do skanowania witryn (np. Screaming Frog), aby pobrać wszystkie wartościowe podstrony Twojego serwisu i utworzyć z nich mapę XML. Dzięki temu zyskasz narzędzie wspierające indeksację serwisu.
SITE SPEED EVALUATION
Regularnie oceniaj szybkość ładowania strony, korzystając np. z Google PageSpeed Insights lub GTmetrix, aby zidentyfikować obszary wymagające poprawy. Optymalizuj elementy, takie jak obrazy, skrypty JavaScript, CSS i wykorzystanie pamięci podręcznej.
SITEMAP REGULAR UPDATE
Regularnie aktualizuj mapę witryny, segmentując ją na mniejsze, łatwiejsze w zarządzaniu sitemapy i dbaj o ich odpowiednią strukturyzację, aby ułatwić robotom indeksowanie serwisu.
STRUCTURE OPTIMIZATION
Skup się na dokładnej analizie i optymalizacji architektury informacji oraz struktury serwisu. Istotne będzie mapowanie podstron, identyfikacja tych bez jasno określonych celów SEO oraz wykrycie miejsc, w których brakuje treści skorelowanych z ważnymi frazami.
STRUCTURED DATA EVALUATION
Użyj narzędzia do testowania danych strukturalnych (znaczników schema) Google, aby sprawdzić ich implementację na swojej stronie internetowej. Zidentyfikuj możliwości dodania obowiązkowych i opcjonalnych danych strukturalnych, takich jak breadcrumbs, schematy FAQ i inne. Zbadaj i napraw również krytyczne błędy w tym zakresie.
STRUCTURED DATA IMPLEMENTATION
Implementuj dane strukturalne na odpowiednich podstronach, aby poprawić zrozumienie zawartości i kontekstu przez boty oraz wzbogacić informacje wyświetlane w wynikach wyszukiwania.
STRUCTURED DATA VERIFICATION
Regularnie weryfikuj implementację danych strukturalnych, korzystając z narzędzi takich jak Google’s Structured Data Testing Tool, aby upewnić się, że jest ona prawidłowa i optymalna.
TABBED CONTENT OPTIMIZATION
Zaimplementuj treści w zakładkach (Tabbed Content) z uwzględnieniem dostępności dla botów wyszukiwarek. Upewnij się, że cała ukryta zawartość jest dostępna i indeksowalna bez konieczności interakcji użytkownika, aby poprawić jej widoczność w wynikach wyszukiwania.
TOP10 SEO SCRAPING ANALYSIS
Wykorzystaj narzędzia wspierane przez AI do analizy zawartości stron z TOP 10 wyników wyszukiwania dla wybranych fraz kluczowych. Analizuj elementy HTML, takie jak znaczniki title, nagłówki Hx, paragrafy i divy, aby wyłonić najbardziej optymalne rozwiązania dotyczące używania fraz, długości treści i zagęszczenia słów kluczowych.
URL STRUCTURE OPTIMIZATION
Strukturyzuj URL-e, stosując czytelne, krótkie i opisowe formy, które wykorzystują najważniejsze słowa kluczowe, co poprawia zarówno SEO, jak i użyteczność strony.
USER BEHAVIOR ANALYSIS
Monitoruj kluczowe wskaźniki, takie jak liczba unikalnych odwiedzających, głębokość kliknięć, średni czas spędzony na stronie oraz lojalność użytkowników mierzona częstotliwością powrotów. Analizuj te dane, aby lepiej zrozumieć, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z treścią i które jej składowe są najbardziej angażujące. Sprawdzaj na mapach ciepła, jakie elementy są widziane i klikane oraz wykorzystuj nagrania sesji w celu wykrywania obszarów do poprawy, np. które elementy użytkownicy błędnie uznają za klikalne (choć nie są).
USER INTENT FIRST
Skoncentruj się na podejściu „User Intent First” poprzez budowanie semantycznej architektury strony, która odpowiada intencjom użytkowników i sprzyja pozytywnym doświadczeniom. Optymalizuj zawartość, słowa kluczowe i linkowanie wewnętrzne tak, aby każdy element wspierał cele użytkowników odwiedzających dany URL.
WEBSITE CRAWL
Przeprowadzaj pełne przeszukiwanie (crawling) swojej strony internetowej, aby identyfikować i rozwiązywać problemy z indeksowaniem, linkami oraz treścią, które mogą negatywnie wpływać na widoczność w wynikach wyszukiwania.
WEBSITE ERROR ANALYSIS
Wykonuj kompleksowe audyty swojej strony przy użyciu zaawansowanych narzędzi, takich jak Screaming Frog, a także bezpłatnych narzędzi Google, np. GSC, GA, GTM. Dzięki temu zidentyfikujesz i rozwiążesz podstawowe błędy techniczne oraz SEO. Skup się na szczegółowej analizie, sprawdzając niepoprawne przekierowania, brakujące meta tagi, problemy z indeksowaniem, błędne rejestrowanie aktywności użytkowników (np. przez niepoprawne wdrożenie tagów w GTM), zduplikowane treści oraz błędy w linkowaniu wewnętrznym. Twoim celem jest nie tylko znalezienie, ale i wyeliminowanie błędów, które mogą negatywnie wpływać na widoczność Twojej witryny.
XML SITEMAP VALIDATION
Weryfikuj i aktualizuj swoją mapę witryny XML, aby upewnić się, że jest dokładna, aktualna i wolna od błędów. Używaj narzędzi, np. Google Search Console, aby sprawdzać, czy wszystkie ważne strony są prawidłowo ujęte i dostępne dla robotów wyszukiwarek. W przypadku dużych serwisów warto tworzyć osobne sitemapy dla różnych rodzajów podstron, kategorii czy bloga, co usprawni działanie na serwisie oraz zarządzanie witryną w GSC.
Taktyki - Strategia
ADVANCED SCENARIO QUERIES
Poszukuj nieoczywistych słów kluczowych, które nie znajdują się jeszcze w bazach popularnych narzędzi, poprzez analizę analogicznych rynków zagranicznych i/lub analizę scenariuszową zachowania potencjalnych klientów.
BEHAVIORAL BUDGET ALLOCATIONS
Wykorzystaj dane na temat zachowania użytkowników przy alokacji budżetu do podstron i słów kluczowych – skupiaj się na tych, które mają wysoki wolumen wyszukiwań i jednocześnie budzą zainteresowanie oraz aktywność. Weryfikuj tendencje użytkowników i sprawdzaj, co wyszukują na Twojej stronie (np. identyfikując braki asortymentowe), aby budować długofalowe plany łączące budżet, zyski i wydatki inwestycyjne.
BRAND SIGNALS
Zwiększaj sygnały marki, budując aktywnie jej obecność online i reputację. Pozyskuj wzmianki na renomowanych stronach, działaj w mediach społecznościowych, zbieraj pozytywne recenzje oraz twórz angażujące treści, aby wzmocnić pozycję marki w wyszukiwarkach.
COMPETITOR ANALYSIS FOR SEO AND ADS
Wykorzystuj dane z analizy konkurencji – zarówno w wynikach organicznych, jak i w reklamach Google Ads – aby zidentyfikować luki w rynku oraz możliwości ekspansji. Dostosuj strategię SEO i kampanie reklamowe tak, by skutecznie konkurować i zwiększać widoczność swojej marki.
COMPREHENSIVE COMPETITIVE ANALYSIS
Przeprowadź szczegółowe badanie działań konkurencji w kontekście SEO, analizując treści, profil linków, słowa kluczowe oraz strukturę stron, aby stworzyć bazę danych do dalszych planów optymalizacji i strategii pozycjonowania dla swojej witryny.
CROSS-DISCIPLINARY SITE DESIGN
W procesie projektowania strony współpracuj z UX-owcem, pozycjonerem i grafikiem, aby zapewnić intuicyjność użytkowania, estetykę i architekturę serwisu zgodną z zasadami SEO. Znalezienie kompromisu między użytecznością a wymogami wyszukiwarek gwarantuje, że strona będzie nie tylko przyjazna dla użytkownika, ale też wysoko oceniana przez wyszukiwarki.
CTR OPTIMIZATION
Znajdź podstrony charakteryzujące się słabszym niż średni CTR. Optymalizuj ich meta opisy oraz tytuły, a następnie weryfikuj wpływ tych zmian na CTR aż do osiągnięcia średniego lub lepszego poziomu. Zadbaj o to, aby podstrony z niższym wskaźnikiem były pozycjonowane pod odpowiednie frazy kluczowe – mogą one potrzebować rozszerzenia tematycznego i dbania o SEO na większą liczbę słów. Zbadaj również, czy podstrona trafia w intencje wyszukiwania.
CUSTOMER INSIGHTS INTEGRATION
Integruj uzyskane w procesie sprzedaży insighty klientów z analizą słów kluczowych, aby tworzyć treści odpowiadające intencjom wyszukiwania grupy docelowej.
CUSTOMER JOURNEY
Pamiętaj o mapowaniu Customer Journey, czyli zidentyfikowaniu wszystkich etapów ścieżki klienta – od świadomości marki do decyzji o zakupie – oraz analizie słów kluczowych, która pomoże dopasować ich zestawy do poszczególnych etapów ścieżki zakupowej.
DYNAMIC SEO OPTIMIZATION WITH USER ANALYTICS
Wdrażaj dynamiczne optymalizacje SEO wsparte analityką behawioralną użytkowników. Łącz zaawansowane techniki pozycjonowania z ciągłym udoskonalaniem UX, dostosowując treści i interfejs do intencji oraz doświadczeń odbiorców, aby zwiększyć zaangażowanie i widoczność.
ENTITIES
Planuj pokrycie tematyczne, identyfikując i tworząc treści wokół głównego pojęcia oraz powiązanych z nim fraz, aby kompleksowo opisać zagadnienie i budować autorytet tematyczny (jeden klaster).
EXPERT AUTHOR PROMOTION STRATEGY
Skup się na wzmacnianiu autorytetu autorów przez ich aktywną promocję i wzmianki w mediach branżowych, co jest kluczowe w kontekście algorytmu E-E-A-T. Budując rozpoznawalność autorów, zwiększasz zaufanie i pozycję strony w oczach wyszukiwarek.
EXTERNAL ARTICLES
Skup się na promowaniu artykułów o Twojej firmie na zewnętrznych, renomowanych stronach, celując w konkretne słowa kluczowe. Wykorzystaj siłę SEO takich platform, aby poprawić widoczność marki w wynikach wyszukiwania.
FAKE KEYWORDS
Pozycjonuj frazy silnie związane z produktami oferowanymi przez konkurencję, nawet jeśli nie masz ich w ofercie, przekierowując ruch do alternatywnych, wartościowych rozwiązań dostępnych w Twoim asortymencie.
GAP COMPETITION
Twórz treści na podstawie analizy Content Gap dla bezpośrednich konkurentów, aby wypełnić luki w swoim contencie i zyskać przewagę w wynikach wyszukiwania.
GOOGLE BUSINESS PROFILE
Skup się na aktualizacji profilu w usłudze Profil Firmy w Google, dodając bieżące informacje, regularnie publikując zdjęcia, pisząc o nowościach, pozyskując opinie klientów oraz strategicznie wykorzystując lokalne słowa kluczowe w opisach i postach.
INFLUENCER MARKETING AND BRAND COLLABORATION
Inicjuj kampanie influencer marketingowe oraz współprace z innymi markami na platformach społecznościowych, aby generować ruch i backlinki do swojej strony. Dzięki temu zwiększysz zaangażowanie odbiorców i poprawisz profil linkowy.
INTERNAL SEARCH
Wykorzystaj dane z wewnętrznego wyszukiwania, aby dostosować słowa kluczowe i treści do potrzeb użytkowników. Twórz dedykowane strony lądowania dla popularnych fraz, aby zwiększyć szanse na wyższe pozycje w wyszukiwarce i lepszą konwersję.
KEYWORD METRICS ANALYSIS
Wykorzystaj narzędzia takie jak Google Keyword Planner, Semrush, Ahrefs czy Ubersuggest do generowania wartościowych słów kluczowych. Analizuj metryki dla każdego słowa, aby ocenić jego potencjał SEO. Sprawdzaj miesięczną liczbę wyszukiwań i jej zmiany w czasie (aby zrozumieć popularność frazy), określ intencję (co pozwoli lepiej dobrać strony docelowe i ich content), a także oceniaj trudność konkurencji, by ustalić, jak trudno będzie osiągnąć wysokie pozycje dla danego słowa kluczowego.
KEYWORD PRIORITIZATION
Wybieraj słowa kluczowe o wysokim potencjale, bazując na równowadze pomiędzy liczbą wyszukiwań, poziomem trudności i znaczeniem dla biznesu. Czasami działanie to polega na ustaleniu, które frazy będą pozycjonowane w pierwszej kolejności – w zależności od budżetu, ale również produktów czy usług, które mają najlepsze marże – nawet jeśli niekoniecznie mają największą liczbę wyszukiwań.
KEYWORDS-STREAM
Przeprowadź zaawansowane grupowanie fraz kluczowych w kategorie tematyczne: biznesowe, informacyjne, transakcyjne, lokalne, sezonowe, trendowe etc. Odpowiednia dywersyfikacja słów kluczowych zwiększy widoczność w wynikach wyszukiwania i pozwoli śledzić wpływ poszczególnych grup na wyniki SEO.
LANDING PAGES
Projektuj podstrony skupione na słowach kluczowych o najwyższym potencjale biznesowym. Integruj analizy potrzeb użytkowników, aspekty marketingowe i funkcje sprzedażowe, aby przyciągać ruch i konwertować odwiedzających na klientów.
LIST OF CORE TOPICS
Rozpocznij od burzy mózgów, aby stworzyć listę tematów ściśle powiązanych z Twoją branżą lub działalnością. Zidentyfikuj obszary kluczowe dla Twojego biznesu oraz te, które mogą przyciągnąć zainteresowanie Twojej grupy docelowej. Działanie to ma na celu pokrycie tematyczne najważniejszych dla potencjalnych klientów zagadnień na różnych etapach lejka sprzedażowego.
LIVE ENGAGEMENT SEO BOOST
Wykorzystuj telemarketing, webinary i konferencje, aby kierować użytkowników na dedykowane strony witryny i zbierać informacje o ich potrzebach. Wykorzystaj te dane do optymalizacji treści SEO, zwiększając w ten sposób ruch i dostosowując treści do preferencji odbiorców.
MONITORING AND UPDATING
Regularnie monitoruj swoje pozycje w wynikach wyszukiwania za pomocą narzędzi SEO, aby obserwować, jak strony radzą sobie z docelowymi słowami kluczowymi w czasie. Systematycznie aktualizuj i rozszerzaj listę fraz. Monitorowanie to podstawa skutecznego zbierania danych, ich późniejszego analizowania oraz rozwijania strategii pozycjonowania.
MULTIPLE DOMAIN STRATEGY
Promuj różne domeny własne na te same frazy kluczowe, aby zajmować wiele pozycji w TOP 10 wyników wyszukiwania. Taka strategia pozwala na dywersyfikację widoczności i zabezpieczenie przed zmianami w algorytmach, ale wymaga strategicznego planowania i unikalnej wartości każdego adresu.
NEWSLETTER DISTRIBUTION
Rozsyłaj cykliczne newslettery zawierające „zajawki” wartościowych treści z Twojej strony, które są zoptymalizowane pod kątem SEO. Używaj atrakcyjnych tytułów i meta opisów jako „hooków” do kliknięcia, aby zwiększyć ruch na witrynie.
NICHE SITES STRATEGY
Wykorzystuj strategię tworzenia specjalistycznych serwisów, aby dominować w wynikach wyszukiwania (SERP) dla konkretnych fraz kluczowych. Jeśli sprzedajesz np. asortyment okienny, taki jak karnisze, rolety, plisy czy żaluzje, rozwijaj dedykowane mikroserwisy skupiające się na poszczególnych segmentach produktowych (np. serwis wyłącznie o roletach). Wspieraj linkami główny serwis oraz inne wiarygodne źródła niebędące konkurencją.
OFFLINE MEDIA
Wykorzystaj media zasięgowe (billboardy, radio, TV, prasę), aby trafić z przekazem do potencjalnych klientów, promując kluczowe podstrony z wyraźnym CTA oraz budując skojarzenia pomiędzy kategorią produktową a marką. Uzyskasz dzięki temu ruch bezpośredni oraz zwiększysz ilość wyszukań na frazy „kategoria + brand”.
PPC-ASSISTED SEO STRATEGY
Wykorzystuj kampanie PPC jako narzędzie wspierające działania SEO, pozwalające szybko zweryfikować efektywność wybranych słów kluczowych. Dzięki nim lepiej dostosujesz i skoncentrujesz strategię pozycjonowania na frazach generujących największy ruch i konwersję.
PRICE COMPARISON AND RANKING COLLABORATION
Nawiąż współpracę z porównywarkami cen i platformami rankingowymi, aby zapewnić na nich obecność swoich produktów. Zainwestuj w optymalizację prezentacji artykułów na tych stronach, w tym dokładne opisy, atrakcyjne zdjęcia oraz konkurencyjne ceny.
REPUTATION MANAGEMENT STRATEGY
Opracuj strategię zarządzania reputacją, która łączy PR z SEO, aby zwiększyć widoczność pozytywnych treści o marce, a zminimalizować tych negatywnych. Wykorzystaj techniki pozycjonowania, takie jak optymalizacja contentu, budowanie linków oraz odpowiednie użycie słów kluczowych, które pomogą promować pozytywne historie i recenzje w wynikach wyszukiwania.
SEO AND GOOGLE ADS INTEGRATION
Integruj strategię SEO z Google Ads, badając efektywność fraz kluczowych za pomocą danych analitycznych. W ten sposób możesz zidentyfikować wartościowe słowa kluczowe i dostosować działania, aby maksymalizować widoczność oraz konwersję.
SEO SOCIAL MEDIA
Wykorzystaj platformy społecznościowe, takie jak Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Twitter, YouTube i TikTok, do promowania treści zoptymalizowanych pod kątem SEO. Aby to zrobić, dziel się linkami do wartościowych artykułów, postów blogowych oraz wideo, które zawierają odpowiednie słowa kluczowe.
SERP LANDSCAPE
Analizuj strony, które osiągają najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania dla Twoich docelowych słów kluczowych. Zwróć uwagę na treść i format tych stron, aby zrozumieć, co przyczynia się do ich wysokiego rankingu. Nie jest to zwykłą analizą konkurencji – witryny, które są wysoko w SERP, nie zawsze są bowiem Twoimi bezpośrednimi rywalami. Dzięki szczegółowej ekspertyzie możesz dowiedzieć się, co skutecznie robią najlepsi, a także wykryć ich błędy, co wesprze Twoje działania.
SMS MARKETING
Wykorzystuj kampanie SMS do wysyłania spersonalizowanych wiadomości z linkami do treści zoptymalizowanych pod kątem SEO, aby zwiększyć ruch na stronie i dopasować komunikację do odbiorców.
SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION
Optymalizuj profile marki na wszystkich platformach społecznościowych, używając kluczowych słów i fraz związanych z Twoją branżą. Upewnij się, że linki do Twojej strony są widoczne i łatwo dostępne na każdym z nich.
STRATEGIC CONTENT MARKETING
Połącz siły działów PR i SEO, aby tworzyć i promować treści, które rezonują zarówno z odbiorcami, jak i wyszukiwarkami. Obejmuje to tworzenie oraz dystrybucję angażującego contentu, np. case studies, historii sukcesu, infografik i wideo, zoptymalizowanych pod kątem SEO i promowanych za pośrednictwem działań PR.
SUBDOMAINS
Wykreuj, w obrębie jednej domeny, wyspecjalizowane „mini-serwisy” na subdomenach, które są bogate kontekstowo i posiadają tematycznie powiązaną treść. Umożliwi to tworzenie głębokich, silosowych struktur linkowania wewnętrznego, wzmacniając autorytet i spójność tematyczną segmentów serwisu.
SYNCHRONIZED KEYWORD STRATEGY
Opracuj i utrzymuj spójną strategię słów kluczowych między organicznymi wynikami wyszukiwania a reklamami Google Ads. Koordynacja fraz kluczowych pozwoli maksymalizować efekty i skuteczność obu działań, przynosząc lepsze wyniki zarówno w ruchu organicznym, jak i płatnym.
TARGETED BLOG CONTENT
Opracuj strategię treści blogowej, tworząc listę tematów pochodzących z konkretnego hubu tematycznego, skoncentrowanego na promowaniu serwisu pod kątem fraz kluczowych istotnych dla biznesu. Dzięki temu skuteczniej pokryjesz tematykę istotną dla użytkowników i wzmocnisz pozycjonowanie serwisu.
UNAVAILABLE PRODUCTS STRATEGY
Wykonaj szczegółową analizę dla produktów niedostępnych lub nieaktywnych, aby określić najlepszą strategię działania. Jeśli produkt ma zostać wycofany na stałe, zastosuj przekierowanie permanentne (301). W przypadku produktów, które mogą wrócić, rozważ zastosowanie mechanizmów cross-sellingowych, aby podtrzymać zainteresowanie użytkowników.
Taktyki - Wszystkie
.GOV, .EDU, .ORG LINK BUILDING
Pozyskuj wartościowe linki z domen .gov, .edu i .org, wspierając inicjatywy rządowe, angażując się w partnerskie programy edukacyjne i sponsorując wydarzenia organizowane przez fundacje. Skoncentruj się na budowaniu autentycznych relacji z tymi instytucjami, oferując wartość w postaci ekspertyzy, zasobów lub finansowania, co pozwoli uzyskać linki z wysokim autorytetem.
ABOVE THE FOLD
Umieszczaj najważniejsze frazy kluczowe, nagłówek H1 oraz istotne linki w obszarze Above The Fold (tj. na „pierwszym ekranie”), co zwiększy ich widoczność i poprawi efektywność SEO.
ADVANCED SCENARIO QUERIES
Poszukuj nieoczywistych słów kluczowych, które nie znajdują się jeszcze w bazach popularnych narzędzi, poprzez analizę analogicznych rynków zagranicznych i/lub analizę scenariuszową zachowania potencjalnych klientów.
AFFILIATE PROMOTION STRATEGY
Wykorzystaj programy afiliacyjne z linkami i kodami rabatowymi. Skoncentruj się na integracji treści promocyjnych z atrakcyjnymi rabatami, co zwiększy konwersję i zaangażowanie. Używaj linków afiliacyjnych strategicznie, aby wspierać SEO i budować wartość dla odbiorców.
AI BLOG ARTICLE
Twórz unikalne artykuły blogowe automatycznie, na podstawie wybranych słów kluczowych i tematów. Pamiętaj, żeby metodę tę stosować hybrydowo, pamiętając o późniejszej korekcie tekstu przez copywritera lub eksperta SEO.
AI CHATBOT USER ENGAGEMENT
Implementuj chatboty AI na swojej stronie internetowej, aby oferować spersonalizowane odpowiedzi na pytania użytkowników. Dzięki temu poprawisz UX i zatrzymasz użytkowników na dłużej, zwiększając ich zaangażowanie.
AI CONTENT FRESHNESS
Wykorzystaj narzędzia wspierane przez AI do analizy zawartości stron z TOP 10 wyników wyszukiwania dla wybranych fraz kluczowych. Analizuj elementy HTML, takie jak znaczniki title, nagłówki Hx, paragrafy i divy, aby wyłonić najbardziej optymalne rozwiązania dotyczące używania fraz, długości treści i zagęszczenia słów kluczowych.
AI CONTENT GAP
Wykorzystaj sztuczną inteligencję do identyfikacji rozbieżności między treściami na Twojej stronie a potrzebami użytkowników wyszukiwarki. Algorytmy AI analizują wyniki wyszukiwania, trendy zapytań oraz intencje użytkowników, aby znaleźć brakujące tematy, frazy kluczowe i obszary, które warto uwzględnić w strategii contentowej. Proces ten pozwala na tworzenie nowych, trafnych treści i aktualizację istniejących, dzięki czemu witryna lepiej odpowiada na zapytania użytkowników oraz zwiększa swoją widoczność w wynikach wyszukiwania.
AI CONTENT OPTIMIZATION
Stosuj narzędzia AI do analizy i optymalizacji istniejących na stronie treści pod kątem SEO. Wykorzystaj sztuczną inteligencję do sugerowania lepszych słów kluczowych, meta tagów oraz odpowiedniej struktury, aby poprawić widoczność swojej strony w wynikach wyszukiwania.
AI CONTENT SUMMARIZATION
Wykorzystaj AI do automatycznego tworzenia skrótów długich treści, takich jak artykuły czy raporty. Sztuczna inteligencja analizuje i wyodrębnia kluczowe informacje, przedstawiając je w zwięzłej formie. Dzięki temu użytkownicy mogą szybko zapoznać się z najważniejszymi aspektami danej publikacji, co polepsza ich doświadczenie i zwiększa szanse na wyświetlenie treści w rozszerzonych wynikach wyszukiwania (rich snippets).
AI DOMAIN ANALYZER
Wykorzystuj AI przy analizie i selekcji najbardziej wartościowych miejsc do pozyskiwania linków, opierając się na autorytecie domeny, związku tematycznym oraz potencjale ruchu, co pomoże efektywnie budować profil linkowy.
AI DUPLICATE CONTENT DETECTION
Wykorzystaj AI do wykrywania zduplikowanych treści na stronie oraz w Internecie. Sztuczna inteligencja analizuje teksty, identyfikuje duplikaty i sugeruje korekty, co pomaga uniknąć kar od wyszukiwarek i poprawia unikalność contentu.
AI GRAPHIC
Implementuj narzędzia AI do generowania unikalnych grafik dostosowanych do treści strony i celów marketingowych, co ułatwi tworzenie atrakcyjnych materiałów wizualnych bez potrzeby ich manualnego projektowania.
AI KEYWORD SELECTION
Wykorzystuj AI do precyzyjnej selekcji fraz kluczowych poprzez analizę danych i zachowań użytkowników. Sztuczna inteligencja identyfikuje słowa o wysokim potencjale ruchu i konwersji, ułatwiając skuteczne targetowanie w kampaniach SEO oraz marketingowych.
AI KNOWLEDGE GRAPH
Wykorzystaj sztuczną inteligencję do budowy grafu wiedzy – podobnego do tego, którego używa Google. AI analizuje Twoją stronę, wyniki wyszukiwania oraz konkurencję, aby identyfikować i organizować powiązania pomiędzy kluczowymi pojęciami, tematami i danymi. Utworzony graf wiedzy może być podstawą do generowania treści lub służyć jako wsparcie dla copywriterów przy tworzeniu unikalnych i dobrze zoptymalizowanych tekstów. Dzięki tej technice zyskasz lepsze zrozumienie struktury informacji na swojej stronie i ich optymalizację pod kątem SEO oraz potrzeb użytkowników.
AI LINK BUILDING STRATEGY
Stosuj sztuczną inteligencję do opracowywania strategicznego planu link buildingu, uwzględniającego analizę konkurencji, identyfikację luk w profilu linkowym oraz optymalizację dystrybucji linków, co pomoże efektywnie budować autorytet Twojej strony.
AI META DESCRIPTION
Używaj AI do szybkiego generowania meta opisów, które będą atrakcyjne, zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych oraz przyciągające uwagę, co zwiększy klikalność w wynikach wyszukiwania.
AI RELATED PAGE
Wykorzystaj sztuczną inteligencję do automatycznego generowania linków wewnętrznych pomiędzy podstronami w obrębie Twojej witryny. AI analizuje strukturę strony oraz zależności tematyczne między treściami, aby wskazać i połączyć najbardziej powiązane ze sobą podstrony. Umieszczanie takich hiperłączy pomaga utrzymać użytkowników na stronie przez dłuższy czas, poprawia ich doświadczenia oraz wspiera roboty indeksujące Google w lepszym rozumieniu struktury witryny.
AI SEARCH OPTIMIZATION
Zoptymalizuj witrynę internetową w taki sposób, aby była jak najbardziej dostosowana do pojawiania się w wynikach wyszukiwania z wykorzystaniem sztucznej inteligencji.
AI SPONSORED ARTICLES
Wykorzystuj sztuczną inteligencję do automatycznego generowania artykułów sponsorowanych, które są publikowane na zewnętrznych portalach. AI zoptymalizuje ich treść pod kątem grupy docelowej i branży, zapewniając wysoką jakość i relewancję.
AI TAG & CATEGORY
Stosuj sztuczną inteligencję do automatycznego tagowania i kategoryzacji tekstów na blogach lub portalach informacyjnych, aby poprawić organizację i wyszukiwalność treści.
AI TEXT-TO-SPEECH CONTENT GENERATION
Wykorzystaj AI do generowania plików audio z lektorem na podstawie treści artykułów. Sztuczna inteligencja konwertuje tekst na mowę, tworząc nagrania, które mogą być udostępniane jako podcasty lub alternatywne formy contentu na stronie. Takie działanie wspiera dostępność, zwiększa zaangażowanie użytkowników i pozwala dotrzeć do publiczności preferującej treści audio.
AI TIER 2
Stosuj AI do tworzenia treści drugiego poziomu, które publikowane są na zewnętrznych platformach linkujących do strony głównej. Taka strategia wspiera profil linkowy Twojej witryny.
AI TOPIC CLUSTERING
Wykorzystuj narzędzia AI do tworzenia klastrów tematycznych, które grupują powiązane frazy kluczowe i tematy. Pozwoli Ci to organizować treści w sposób, który jest przyjazny zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek.
AI-DRIVEN BENCHMARKING
Porównuj swoje wyniki SEO z konkurencją, analizuj strategię rywali i szukaj luk w content marketingu.
AI-GENERATED ALT TEXTS FOR IMAGES
Wykorzystaj sztuczną inteligencję do automatycznego generowania opisów ALT dla obrazów na stronie. AI analizuje zawartość grafik i tworzy opisowe teksty alternatywne, które poprawiają dostępność strony i jej optymalizację pod kątem wyszukiwarek.
AI-GENERATED CATEGORY DESCRIPTION
Wykorzystuj sztuczną inteligencję do automatycznego generowania opisów kategorii na podstawie wybranych słów kluczowych, ich synonimów lub parametrów produktowych. To rozwiązanie pozwoli na szybkie tworzenie zoptymalizowanych opisów, które zwiększą widoczność kategorii w wynikach wyszukiwania.
AI-GENERATED PRODUCT DESCRIPTION
Stosuj sztuczną inteligencję do automatycznego generowania opisów produktów, korzystając ze wskazanych słów kluczowych, ich synonimów lub parametrów produktowych. Takie podejście pozwoli na szybkie tworzenie zoptymalizowanych treści produktowych.
AI-GENERATED STRUCTURED DATA CREATION
Wykorzystaj sztuczną inteligencję do automatycznego generowania danych strukturalnych (schema.org) na podstawie analizy zawartości podstrony. AI identyfikuje typ treści, np. artykuł, produkt, recenzja czy wydarzenie, a następnie tworzy odpowiedni kod JSON-LD. Implementacja tych danych na stronie poprawia jej zrozumienie przez wyszukiwarki i zwiększa szanse na wyświetlenie w wynikach rozszerzonych (rich snippets).
ALL ABOUT EXPANSION
Rozwijaj artykuły na główną frazę, uwzględniając wszystkie poboczne frazy kluczowe i maksymalnie wyczerpując temat. Taka strategia sprawia, że tekst jest kompletnym źródłem informacji, co zwiększa jego wartość dla użytkowników i widoczność w wyszukiwarkach.
ALTERNATIVE DOMAIN REDIRECT
Implementuj przekierowania 301 z alternatywnych wersji adresów URL, aby konsolidować ruch i wzmocnić autorytet domeny. Upewnij się, że wszystkie warianty adresów URL skutecznie kierują użytkowników i link juice do preferowanej wersji strony, minimalizując ryzyko rozproszenia autorytetu.
AMP IMPLEMENTATION FOR NEWS CONTENT
Implementuj technologię AMP (Accelerated Mobile Pages) dla newsów, aby zwiększyć szybkość ładowania na urządzeniach mobilnych i generować większy z tego typu treści. Dzięki AMP Twoje teksty będą bardziej dostępne i atrakcyjne dla użytkowników mobilnych.
ARTICLE EXPANSION VIA DISCUSSION
Rozwijaj treść artykułów pod konkretne frazy kluczowe, wykorzystując moderowaną dyskusję na temat danej publikacji. To podejście pozwala na dodanie wartościowych informacji i zwiększenie atrakcyjności treści – zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek.
ASYNC RESOURCE LOADING
Zastosuj ładowanie asynchroniczne zasobów, takich jak skrypty i obrazy, za pomocą atrybutu „async”. Dzięki temu przyspieszysz ładowanie strony, poprawisz jej wydajność oraz zminimalizujesz czas oczekiwania użytkowników.
AUDIT EAT/EEAT
Przeprowadź audyt artykułów pod kątem algorytmu E-E-A-T. Zweryfikuj, czy zapewniasz:
- experience – przez dzielenie się doświadczeniem,
- expertise – wyczerpując szczegółowo temat,
- authoritativeness – pokazując, że jesteś wiarygodnym źródłem wiedzy,
- trust – zapewniając dokładność, uczciwość i bezpieczeństwo oraz niezawodność witryny.
Dostosowując swoje teksty do tych czynników pozwalasz robotom wyszukiwarek lepiej interpretować treści i wzmacniasz szansę na dotarcie do materiału do szerszego grona odbiorców.
AUTHOR AUTHORITY
Wzmocnij pozycję autora poprzez jasne oznaczenie go w stworzonej treści, wykorzystując dane strukturalne oraz profil w mediach społecznościowych, co zwiększy wiarygodność i autorytet strony w oczach wyszukiwarek.
AUTOMATED LONG-TAIL LANDING PAGES
Automatyzuj tworzenie landing pages skupionych na długim ogonie fraz niszowych, aby zwiększyć widoczność i trafność dla specyficznych zapytań użytkowników.
BACKLINK RELEVANCE
Wykorzystaj sztuczną inteligencję do analizy i porównania treści na stronie docelowej, w artykule służącym do linkowania oraz na witrynach, na których planujesz zamieścić wpis. AI ocenia zgodność tematyczną oraz jakość, identyfikując najlepsze miejsca do publikacji. Dzięki temu procesowi zwiększasz szanse na uzyskanie wartościowych backlinków, które nie tylko wspierają widoczność w wyszukiwarkach, ale także przyciągają użytkowników zainteresowanych powiązanymi tematami. Ta taktyka pozwala budować spójny i efektywny profil linków zewnętrznych.
BACKLINKS EXISTING ARTICLES
Rozwijaj profil linkowy poprzez dodawanie backlinków do już opublikowanych, wysoko ocenianych artykułów. Współpracuj też z autorami lub wydawcami, aby umieścić linki do Twojej strony w sposób naturalnie uzupełniający istniejącą treść.
BASE BACKLINKS
Koncentruj się na pozyskiwaniu linków z portali ekonomicznych, które służą jako fundament dla profilu linkowego. Wykorzystuj je do dalszego linkowania do konkretnych artykułów, produktów lub innych ważnych stron, aby kosztowo efektywnie zwiększać autorytet swojej witryny.
BEHAVIORAL BUDGET ALLOCATIONS
Wykorzystaj dane na temat zachowania użytkowników przy alokacji budżetu do podstron i słów kluczowych – skupiaj się na tych, które mają wysoki wolumen wyszukiwań i jednocześnie budzą zainteresowanie oraz aktywność. Weryfikuj tendencje użytkowników i sprawdzaj, co wyszukują na Twojej stronie (np. identyfikując braki asortymentowe), aby budować długofalowe plany łączące budżet, zyski i wydatki inwestycyjne.
BETTER ARTICLE STRATEGY
Twórz treści, które jakościowo i wartościowo przewyższają treści konkurencji, a następnie wykorzystaj je do pozyskiwania linków zwrotnych. Analizuj istniejące artykuły w Twojej niszy i szukaj słabych wpisów, którym brakuje istotnych informacji. Następnie wykup miejsce na portalu, gdzie znajduje się słabszy artykuł, i zaproponuj swój lepszy, który będzie zawierał link do Twojej domeny.
BLOG COMMENTS LINK
Stosuj celowane komentarze na blogach jako narzędzie do budowania wartościowych linków zwrotnych i zwiększania widoczności marki w dyskusjach branżowych. Umieszczaj merytoryczne opinie na blogach związanych z branżą, aby wspierać kontekst linku i budować autorytet.
BRAND MENTIONS MONITORING
Używaj narzędzi do monitorowania wzmianek o marce. Oceniaj serwisy, na których pojawiły się takie wzmianki, pod kątem ich przydatności w budowie profilu linkowego, i nawiąż kontakt z wybranymi wydawcami w celu dodania linku do treści wzmianki. Pozyskuj także naturalne linki w miejscach, które już wspominają i doceniają Twoją markę.
BRAND SIGNALS
Zwiększaj sygnały marki, budując aktywnie jej obecność online i reputację. Pozyskuj wzmianki na renomowanych stronach, działaj w mediach społecznościowych, zbieraj pozytywne recenzje oraz twórz angażujące treści, aby wzmocnić pozycję marki w wyszukiwarkach.
BREADCRUMBS
Zastosuj ścieżki nawigacyjne (breadcrumbs), aby ulepszyć hierarchię strony i kontekstową nawigację oraz wspomóc indeksowanie i linkowanie wewnętrzne. Takie działanie wpływa korzystnie na SEO i UX, zwiększając przy tym CTR.
BROKEN LINK BUILDING
Poszukuj nieaktualnych linków na stronach branżowych i proponuj swoje treści jako aktualne zamienniki, aby zwiększyć liczbę linków zwrotnych do Twojej strony.
BROKEN LINK BUILDING COMPETITION
Wykorzystaj analizę konkurencji do identyfikacji nieaktualnych linków na stronach związanych z Twoją branżą i zaoferuj zaktualizowane linki prowadzące do podobnych, ale lepszych treści na Twojej stronie, co pozwoli na pozyskanie wartościowych backlinków.
BUZZ TOP 50
Pozyskuj linki z domen znajdujących się w TOP 50 wyników wyszukiwania Google dla określonej frazy kluczowej, wykorzystując ich autorytet i zaufanie wyszukiwarki. Generuj naturalne linki poprzez komentarze, dyskusje na forach i blogach.
CACHE OPTIMIZATION FOR FASTER LOAD TIMES
Skonfiguruj odpowiednie mechanizmy cache’owania, aby powracający użytkownicy doświadczali krótszego czasu ładowania strony. Dzięki temu poprawisz ogólną wydajność witryny oraz UX, co pozytywnie wpłynie na zadowolenie użytkowników i SEO.
CACHING OPTIMIZATION
Optymalizuj pliki cache serwera i przeglądarki, stosując odpowiednie nagłówki cache i wydłużając czas życia cache dla statycznych zasobów, aby zmniejszyć czas ładowania strony i poprawić wydajność serwisu.
CANONICAL TAG REVIEW
Regularnie przeglądaj tagi kanoniczne na swojej stronie, aby upewnić się, że są prawidłowo zastosowane oraz, że unikniesz problemów z duplikacją treści. Wzbogacaj to działanie analizą w GSC oraz sprawdzaj, jak Google interpretuje Twoje canonicale. W niektórych przypadkach może się okazać, że warto zrezygnować z canonicali na rzecz innych rozwiązań.
CATEGORY CONTENT OPTIMIZATION
Optymalizuj kategorie sekcji contentowej, aby odpowiadały ogólnym tematom. W miejsce opisu kategorii opublikuj rozbudowany artykuł, tworząc podstronę będącą jednocześnie artykułem oraz listingiem artykułów. Dzięki temu kategoria zyskuje dodatkową wartość merytoryczną i lepszą widoczność w wyszukiwarkach.
CLICK DEPTH OPTIMIZATION
Uprość strukturę serwisu, nawigację i linkowanie wewnętrzne, aby kluczowe treści były osiągalne w maksymalnie 3-4 kliknięciach od strony głównej, co poprawi dostępność treści dla użytkowników i robotów wyszukiwarek.
CLUSTER LINKS
Zadbaj o wzajemne linkowanie między klastrami tematycznymi, co wzmacnia linkowanie wewnętrzne i autorytet stron oraz poprawia indeksację całego serwisu.
COMPETITION LINKS
Identyfikuj okazje do nawiązywania partnerstw z witrynami powiązanymi z konkurencją, aby uzyskać linki poprzez współtworzenie wartościowych treści lub inicjatyw branżowych. Skup się na współpracach przynoszących obopólne korzyści.
COMPETITOR ANALYSIS FOR SEO AND ADS
Wykorzystuj dane z analizy konkurencji – zarówno w wynikach organicznych, jak i w reklamach Google Ads – aby zidentyfikować luki w rynku oraz możliwości ekspansji. Dostosuj strategię SEO i kampanie reklamowe tak, by skutecznie konkurować i zwiększać widoczność swojej marki.
COMPETITOR DOMAIN ACQUISITION
Identyfikuj i kupuj domeny, które mają linki prowadzące do konkurencji, a następnie użyj przekierowania 301, aby skierować tę domenę na własny serwis. Dzięki temu możesz pozyskać wartościowe linki, które wcześniej prowadziły do konkurencji, zwiększając swoją widoczność i autorytet w wyszukiwarkach.
COMPREHENSIVE COMPETITIVE ANALYSIS
Przeprowadź szczegółowe badanie działań konkurencji w kontekście SEO, analizując treści, profil linków, słowa kluczowe oraz strukturę stron, aby stworzyć bazę danych do dalszych planów optymalizacji i strategii pozycjonowania dla swojej witryny.
CONTENT BASED ON SCIENTIFIC ARTICLES
Skracaj i parafrazuj branżowe lub powiązane z branżą artykuły naukowe, metaanalizy oraz wyniki badań, aby tworzyć treści wzmacniające Twój ekspercki wizerunek. Zawsze odpowiednio zaznaczaj pochodzenie informacji, nie plagiatuj publikacji i dbaj o dodanie wartości, aby dostarczać unikalne, użyteczne materiały dla swoich użytkowników.
CONTENT LOCALIZATION
Przeprowadź dokładną weryfikację treści, upewniając się, że są one odpowiednio dostosowane do różnych rynków, grup językowych i kontekstów, co pozwoli zwiększyć skuteczność optymalizacji lokalnej.
CONTENT MOMENTUM
Rozwijaj i utrzymuj dynamikę publikacji treści, konsekwentnie dodając nowe, angażujące materiały, które odpowiadają na aktualne zainteresowania i potrzeby odbiorców. Regularnie twórz wartościowe artykuły, posty blogowe oraz multimedia.
CONTENT OPTIMIZATION
Wykorzystuj narzędzia, takie jak Surfer SEO i Contadu, do głębokiej analizy semantycznej i optymalizacji treści. Koncentruj się na wzmocnieniu contentu oraz precyzyjnym targetowaniu słów kluczowych, aby poprawić widoczność i efektywność swoich materiałów.
CONTENT PRUNING
Przeprowadź proces czyszczenia treści, polegający na usuwaniu przestarzałych i słabo wydajnych publikacji, a następnie zastępowaniu ich nowymi, bardziej wartościowymi materiałami. Dzięki temu poprawisz jakość swojej strony oraz jej ranking w wynikach wyszukiwania.
CONTENT REFRESH STRATEGY
Regularnie aktualizuj i odświeżaj treści, dodając nowe materiały odnoszące się do trendów, aby wzmacniać sygnały o bieżącej relewancji strony, co przyczynia się do poprawy rankingu i zaangażowania użytkowników.
CONTENT RELEVANCE
Skoncentruj się na tworzeniu i aktualizowaniu treści, aby były maksymalnie relewantne dla docelowych słów kluczowych i intencji użytkowników, zapewniając wartościowy, dokładnie dopasowany content.
CONTENT RESPONSIVENESS
Zapewnij responsywność treści na stronie i ich dostosowanie do różnych urządzeń – od desktopów po smartfony. Skup się na elastycznym designie oraz dostosowaniu elementów multimedialnych, co zwiększy dostępność i poprawi UX.
CONTENT TRANSLATION
Stosuj narzędzia AI do szybkiego i efektywnego tłumaczenia treści na różne języki, aby poszerzyć zasięg międzynarodowy swojej strony. Dzięki temu Twoje treści będą dostępne dla większej publiczności, a Twoja marka stanie się bardziej rozpoznawalna globalnie.
CONTENT TREND FORECASTING
Wykorzystuj AI do analizy trendów i prognozowania, jakie tematy będą popularne w przyszłości. Dzięki temu lepiej zaplanujesz swoją strategię contentową i stworzysz treści, które odpowiedzą na przyszłe potrzeby lub zainteresowania użytkowników.
CONTENT UPGRADES
Analizuj popularne treści konkurencji i twórz ich lepsze wersje, np. zawierające bardziej szczegółowe informacje lub zaktualizowane dane.
CONTEXTUAL LINKING
Umieszczaj w treściach linki kontekstowe, które naturalnie nawiązują do tematu artykułu. Celuj w dokładne frazy (exact match) w sposób, który płynnie wynika z narracji, aby zwiększyć ich wartość i efektywność dla SEO.
CORE WEB VITALS OPTIMIZATION
Zastosuj strategię optymalizacji, która skupia się na czynnikach wpływających na szybkość ładowania i użyteczność stron, aby poprawić wskaźniki Core Web Vitals oraz ogólną wydajność witryny.
CRAWL BUDGET
Na podstawie analizy logów serwera zoptymalizuj Crawl Budget – przez identyfikację i eliminację problemów z dostępnością oraz optymalizację architektury strony – aby ułatwić botom wyszukiwarek szybkie i efektywne przeszukiwanie treści.
CROSS-DISCIPLINARY SITE DESIGN
W procesie projektowania strony współpracuj z UX-owcem, pozycjonerem i grafikiem, aby zapewnić intuicyjność użytkowania, estetykę i architekturę serwisu zgodną z zasadami SEO. Znalezienie kompromisu między użytecznością a wymogami wyszukiwarek gwarantuje, że strona będzie nie tylko przyjazna dla użytkownika, ale też wysoko oceniana przez wyszukiwarki.
CSR LINK BUILDING
Przeszukuj sieć pod kątem organizacji i stowarzyszeń związanych z Twoimi aktywnościami CSR. Nawiąż z nimi kontakt w celu dodania do list lub zestawień przedsiębiorców wyznających podobne wartości, zaproponuj notatki prasowe lub artykuły na wspólny temat i poproś o umieszczenie linków do swojego serwisu, zapewniając wartość publikującemu.
CSS CODE EFFICIENCY
Skup się na minimalizacji i efektywności kodu CSS, aby poprawić szybkość ładowania strony i jej wydajność. Kluczowe działania obejmują agregację i minifikację plików CSS, usuwanie niepotrzebnego kodu oraz wykorzystanie technik, takich jak Critical CSS, do ładowania stylów niezbędnych do renderowania widocznej części witryny.
CTR OPTIMIZATION
Znajdź podstrony charakteryzujące się słabszym niż średni CTR. Optymalizuj ich meta opisy oraz tytuły, a następnie weryfikuj wpływ tych zmian na CTR aż do osiągnięcia średniego lub lepszego poziomu. Zadbaj o to, aby podstrony z niższym wskaźnikiem były pozycjonowane pod odpowiednie frazy kluczowe – mogą one potrzebować rozszerzenia tematycznego i dbania o SEO na większą liczbę słów. Zbadaj również, czy podstrona trafia w intencje wyszukiwania.
CUSTOMER INSIGHTS INTEGRATION
Integruj uzyskane w procesie sprzedaży insighty klientów z analizą słów kluczowych, aby tworzyć treści odpowiadające intencjom wyszukiwania grupy docelowej.
CUSTOMER JOURNEY
Pamiętaj o mapowaniu Customer Journey, czyli zidentyfikowaniu wszystkich etapów ścieżki klienta – od świadomości marki do decyzji o zakupie – oraz analizie słów kluczowych, która pomoże dopasować ich zestawy do poszczególnych etapów ścieżki zakupowej.
DATA BASE
Twórz bogate, zorientowane na słowa kluczowe bazy danych (np. słowniki, bazy leków w aptekach), które poprawiają doświadczenia użytkownika i dostarczają wartościowe informacje.
DATA UPDATE
Corocznie aktualizuj treści, w tym tytuły i nagłówki, aby uwzględnić zmiany roku (np. z 2023 na 2024), dzięki czemu utrzymasz aktualność i relewantność contentu.
DEFER
Zastosuj atrybut „defer” w tagach skryptów, aby opóźnić ich ładowanie do momentu, gdy strona zostanie całkowicie załadowana. Poprawi to czas ładowania witryny i ogólne doświadczenia użytkownika.
DIRECT ANSWERS
Zoptymalizuj treści pod kątem odpowiedzi bezpośrednich (Direct Answers), koncentrując się na odpowiedniej strukturze paragrafów i tabel, aby kwalifikować się do rich snippets. Zwiększą one widoczność w wynikach wyszukiwania, odpowiadając bezpośrednio na zapytania użytkowników w formie wyróżnionych fragmentów.
DIRECTORY
Dodawaj linki do strony firmowej w dobrych katalogach branżowych (nie mylić z katalogami SEO), aby zwiększyć jej autorytet i widoczność.
DUPLICATE CONTENT ANALYSIS
Przeprowadzaj systematyczną analizę treści pod kątem duplikatów – zarówno wewnątrz serwisu, jak i między domenami. Wykorzystuj w tym celu narzędzia SEO do identyfikacji i usuwania zduplikowanego contentu, stosując odpowiednie tagi kanoniczne lub przekierowania 301. W ten sposób unikniesz problemów związanych z rozcieńczeniem wartości SEO i konkurencji między własnymi stronami.
DUPLICATE PRODUCT OPTIMIZATION
Skoncentruj się na identyfikacji i optymalizacji zduplikowanych stron produktowych, stosując tagi kanoniczne, aby wskazać wyszukiwarkom preferowaną wersję, lub tworząc unikalne opisy produktów, by zwiększyć wartość SEO każdej strony.
DYNAMIC SEO OPTIMIZATION WITH USER ANALYTICS
Wdrażaj dynamiczne optymalizacje SEO wsparte analityką behawioralną użytkowników. Łącz zaawansowane techniki pozycjonowania z ciągłym udoskonalaniem UX, dostosowując treści i interfejs do intencji oraz doświadczeń odbiorców, aby zwiększyć zaangażowanie i widoczność.
EGO BAITING
Wykorzystuj taktykę „ego baitingu” w SEO, tworząc treści skoncentrowane na innych osobach, takie jak rankingi blogerów czy wywiady. Dzięki temu zwiększysz szanse na zdobycie linków zwrotnych, wykorzystując naturalną tendencję ludzi do dzielenia się treściami, w których są wyróżnieni.
EMOJI IN HEADLINES
Implementuj emoji w nagłówkach i tytułach treści, aby wyróżnić się wizualnie w wynikach wyszukiwania i przyciągnąć uwagę użytkowników. Może to znacząco zwiększyć CTR, szczególnie w branżach, gdzie emocjonalne i wizualne aspekty są kluczowe.
ENHANCED PRODUCT REVIEW
Publikuj szczegółowe recenzje i testy produktów, wspierane materiałami wizualnymi, aby zwiększyć ich wartość dla użytkowników i wyszukiwarek. Pamiętaj, że Google nagradza autentyczne opinie, co pomaga w lepszym pozycjonowaniu i budowaniu zaufania wśród konsumentów.
ENHANCED TITLES ATTRIBUTES
Rozszerz zawartość znacznika <title> o najważniejsze cechy i parametry wyróżniające dany produkt, aby zwiększyć widoczność w wyszukiwarce i poprawić CTR w SERP.
ENHANCED TITLES WITH CTA
Wzbogacaj tytuły kategorii i wpisów o przemyślane wezwania do działania (CTA) oraz kluczowe frazy SEO, aby poprawić pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania i zwiększyć wskaźnik klikalności (CTR).
ENTITIES
Planuj pokrycie tematyczne, identyfikując i tworząc treści wokół głównego pojęcia oraz powiązanych z nim fraz, aby kompleksowo opisać zagadnienie i budować autorytet tematyczny (jeden klaster).
EVENT SPONSORSHIP WITH BANNERS
Inwestuj w sponsoring wydarzeń sportowych, akademickich i innych eventów, prezentując banery z adresem swojej strony internetowej. Ta technika wzmacnia rozpoznawalność marki i przyczynia się do poprawy pozycji SEO poprzez generowanie wartościowych backlinków.
EXPERT AUTHOR PROMOTION STRATEGY
Skup się na wzmacnianiu autorytetu autorów przez ich aktywną promocję i wzmianki w mediach branżowych, co jest kluczowe w kontekście algorytmu E-E-A-T. Budując rozpoznawalność autorów, zwiększasz zaufanie i pozycję strony w oczach wyszukiwarek.
EXPERT CONTENT CREATION
Pisz eksperckie treści jako uznany autor z branży, aby zwiększyć autorytet i wiarygodność strony.
EXPERT JOURNALIST
Wykorzystaj platformy typu Connectively do łączenia ekspertów z dziennikarzami potrzebującymi wiarygodnych informacji. Dzięki tej współpracy możesz zdobyć wysokiej jakości backlinki i budować autorytet przez publikacje w renomowanych mediach.
EXPERT ROUNDUPS
Inicjuj lub bierz udział w ekspertyzach grupowych (roundups), gdzie eksperci z różnych dziedzin dzielą się swoją wiedzą. Oferuj unikalne wypowiedzi gościnne na blogach i stronach branżowych, prosząc o publikację Twojego wkładu i zamieszczenie linka do Twojej witryny.
EXPIRED DOMAIN RECOVERY
Wykorzystuj wygasłe domeny (expirki) z jakościowym profilem backlinkowym. Przywróć je i zastosuj przekierowanie 301 do istniejących stron lub nowo utworzonych zasobów, które chcesz promować. Zadbaj też o ponowne zaindeksowanie takiej domeny przez Google, aby maksymalnie wykorzystać jej wartość.
EXPIRED MAIN
Strategia polegająca na pozyskiwaniu linków ze stron głównych wygasłych domen o wysokim autorytecie. Wymaga to budowy specjalistycznej bazy i starannego podejścia do selekcji adresów.
EXTERNAL ARTICLES
Skup się na promowaniu artykułów o Twojej firmie na zewnętrznych, renomowanych stronach, celując w konkretne słowa kluczowe. Wykorzystaj siłę SEO takich platform, aby poprawić widoczność marki w wynikach wyszukiwania.
EXTERNAL BROKEN LINKS AUDIT
Regularnie przeprowadzaj audyty pod kątem niedziałających linków zewnętrznych, aby kontrolować utratę link juice na rzecz innych serwisów i zapewnić stabilność wartości linków wychodzących.
FACETED NAVIGATION
Implementuj nawigację z użyciem filtrów (Faceted Navigation), aby usprawnić wyszukiwanie produktów, zwiększyć użyteczność strony i poprawić dopasowanie treści do intencji użytkowników, co sprzyja lepszemu indeksowaniu i rankingowi w wyszukiwarkach.
FAKE KEYWORDS
Pozycjonuj frazy silnie związane z produktami oferowanymi przez konkurencję, nawet jeśli nie masz ich w ofercie, przekierowując ruch do alternatywnych, wartościowych rozwiązań dostępnych w Twoim asortymencie.
FAQ AUTHORITY
W sekcji poradnikowej serwisu odpowiadaj na pytania grupy docelowej za pomocą krótkich form, wykorzystując autorów cieszących się autorytetem w branży. Dzięki temu zwiększysz wiarygodność strony, a odpowiedzi będą bardziej wartościowe i autentyczne dla użytkowników.
FAQ SECTION CREATION
Twórz sekcje zawierające odpowiedzi na najważniejsze pytania użytkowników dotyczące danej kategorii, produktów lub usług. Dzięki temu Twoje treści będą bardziej przyjazne dla odbiorców i lepiej odpowiedzą na ich potrzeby.
FEATURES
Wprowadź udogodnienia dla czytelników, takie jak szacowany czas potrzebny na przeczytanie artykułu, spis treści oraz podsumowanie najważniejszych informacji na początku lub końcu tekstu, aby poprawić użyteczność strony. Podobne elementy mogą zmniejszyć współczynnik odrzuceń (bounce rate) i zwiększyć ocenę EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Dzięki nim użytkownicy mogą łatwiej poruszać się po stronie i szybko znajdować interesujące ich informacje, co jednocześnie sygnalizuje wyszukiwarkom jakość i wartość treści, przyczyniając się do lepszego rankingu.
FILTERING OPTIMIZATION STRATEGY
Zoptymalizuj podstrony filtrowania, aby poprawić efektywność indeksacji przez wyszukiwarki. Implementuj tagi noindex dla filtrów, które generują mało wartościowe strony, aby uniknąć duplikacji i zmniejszyć obciążenie indeksacyjne.
FILTERS INDEXING
Optymalizuj i indeksuj filtry, które nie kanibalizują kategorii, ale mogą budować widoczność i generować ruch.
FONT OPTIMIZATION
Optymalizuj pliki fontów, korzystając z formatów takich jak WOFF2 oraz ograniczając liczbę wariantów, aby przyspieszyć ładowanie strony i poprawić SEO. Zastosuj preload kluczowych fontów, aby dodatkowo zwiększyć wydajność i poprawić doświadczenia użytkowników, co pozytywnie wpłynie na wyniki w Core Web Vitals.
FOOTER LINKS
Wykorzystaj linki w stopce strony (Footer Links) do linkowania do mapy strony (sitemap) oraz do promowania nowych wpisów lub podstron w celu przyspieszenia ich indeksacji.
FORUM & SOCIAL
Aktywnie uczestnicz w dyskusjach na forach i serwisach społecznościowych, takich jak Wykop, Reddit czy Quora, umieszczając w wypowiedziach odnośniki do swojej strony. Pamiętaj o zachowaniu umiaru, aby uniknąć blokady za nadmierne dodawanie linków (ban).
FUTURE-FOCUSED CONTENT CREATION
Na podstawie wiedzy branżowej i danych o trendach wyszukiwania słów kluczowych, twórz treści na frazy, które będą wyszukiwane w przyszłości, aby wyprzedzić konkurencję. Regularnie weryfikuj swoje założenia za pomocą keyword research i optymalizuj content. Buduj także treści i pozycje pod usługi oraz produkty, które dopiero będą dostępne na rynku.
GAP COMPETITION
Twórz treści na podstawie analizy Content Gap dla bezpośrednich konkurentów, aby wypełnić luki w swoim contencie i zyskać przewagę w wynikach wyszukiwania.
GAP LINKS
Analizuj i porównuj profile backlinków stron konkurentów, aby zidentyfikować luki i niewykorzystane możliwości, które mogą wesprzeć Twoją strategię linkowania.
GOOGLE BUSINESS PROFILE
Skup się na aktualizacji profilu w usłudze Profil Firmy w Google, dodając bieżące informacje, regularnie publikując zdjęcia, pisząc o nowościach, pozyskując opinie klientów oraz strategicznie wykorzystując lokalne słowa kluczowe w opisach i postach.
GOOGLE DISCOVER
Skup się na regularnym tworzeniu i publikowaniu angażujących treści, które odpowiadają aktualnym trendom oraz pokrywają się z intencjami użytkowników. Zoptymalizuj elementy on-site, wpływające na autorytet domeny. Nie zapomnij o kluczowych kwestiach technicznych, takich jak wydajność czy implementacja danych strukturalnych.
GOOGLE SEARCH CONSOLE ANALYSIS
Wykorzystuj Google Search Console (GSC) do głębokiej analizy swojej strony pod kątem SEO. GSC jest kluczowym narzędziem do diagnozowania problemów związanych z indeksacją, błędami 4xx, zabezpieczeniami, niepoprawnymi przekierowaniami, PSI i innymi kwestiami. Dzięki niemu możesz analizować swoją witrynę w obszarach niedostępnych dla innych narzędzi, nawet tych płatnych.
GUEST POSTING
Rozwijaj relacje z blogerami i wydawcami, aby umieszczać artykuły gościnne na ich stronach. Skup się na identyfikacji serwisów o wysokim autorytecie, dla których możesz dostarczać wartościową treść w zamian za linki zwrotne do swojej witryny.
HIGH-TRAFFIC LINK BUILDING
Skoncentruj się na zdobywaniu linków z witryn generujących duży ruch, aby zwiększyć widoczność i napędzać jakościowy napływ użytkowników do swojej strony. Wykorzystaj narzędzia SEO do identyfikacji serwisów o wysokim potencjale ruchu, adekwatnych dla Twojej branży. Następnie zainicjuj współpracę z takimi, w których treściach naturalnie zamieścisz swoje linki do witryny.
HORIZONTAL LINK
Rozwijaj strategię pozyskiwania tzw. horizontal links, współpracując z portalami informacyjnymi i newsowymi. Twórz treści atrakcyjne dla szerokiego grona odbiorców, co wygeneruje naturalne linki zwrotne do Twojej strony.
HREFLANG
Skup się na właściwym zastosowaniu atrybutu „hreflang”, aby optymalizować strony dla wielojęzycznych i wieloregionalnych odbiorców. Upewnij się, że poszczególni użytkownicy są kierowani do odpowiedniej wersji językowej lub regionalnej witryny.
HTTPS MIGRATION
Włącz protokół HTTPS – poprawia on bezpieczeństwo strony, wzmacnia zaufanie użytkowników i jest delikatnym sygnałem rankingowym dla wyszukiwarek.
IMAGE METADATA OPTIMIZATION
Optymalizuj metadane zdjęć i grafik, w tym atrybuty „alt”, nazwy plików oraz ich wagę, z uwzględnieniem słów kluczowych związanych z treścią strony, co wesprze SEO i poprawi dostępność witryny.
INDEX LINKS
Wykorzystuj automatyzację do generowania linków poprzez komentarze i inne dostępne metody, aby poprawić indeksowanie i widoczność swojej strony.
INFLUENCER MARKETING AND BRAND COLLABORATION
Inicjuj kampanie influencer marketingowe oraz współprace z innymi markami na platformach społecznościowych, aby generować ruch i backlinki do swojej strony. Dzięki temu zwiększysz zaangażowanie odbiorców i poprawisz profil linkowy.
INTERNAL BROKEN LINKS AUDIT
Regularnie przeprowadzaj audyty pod kątem niedziałających linków wewnętrznych, aby optymalizować przepływ link juice oraz ułatwiać indeksację serwisu przez wyszukiwarki.
INTERNAL LINKING DIVERSITY
Zastosuj różnorodność anchor textów w linkowaniu wewnętrznym, aby wzmocnić pozycje podstron na większą liczbę słów kluczowych i zwiększyć ich widoczność w wynikach wyszukiwania.
INTERNAL LINKING MAPS
Projektując lub optymalizując linkowanie wewnętrzne w serwisie skup się na strategicznym rozmieszczeniu tych linków, które prowadzą do kluczowych sekcji strony. Ułatwi to użytkownikom nawigację oraz wspomoże roboty wyszukiwarek w efektywnym przeszukiwaniu i indeksowaniu witryny.
INTERNAL LINKS MODULE
Wdrażaj moduły, zawierające linki wewnętrzne, na podstawie wyselekcjonowanej listy URL-i i dopasowanych do nich anchorów, aby poprawić linkowanie wewnętrzne na istotne biznesowo słowa kluczowe.
INTERNAL REDIRECTS CLEANUP
Przeprowadź audyt i usuń niepotrzebne przekierowania wewnętrzne (301 i 302), aby poprawić indeksację i nawigację oraz szybkość ładowania strony.
INTERNAL SEARCH
Wykorzystaj dane z wewnętrznego wyszukiwania, aby dostosować słowa kluczowe i treści do potrzeb użytkowników. Twórz dedykowane strony lądowania dla popularnych fraz, aby zwiększyć szanse na wyższe pozycje w wyszukiwarce i lepszą konwersję.
INTERNATIONAL LINKS
Koncentruj się na dywersyfikacji linków z różnych regionów świata, aby zwiększyć autorytet strony i zoptymalizować koszty linkowania. Globalne backlinki dobrze dywersyfikują profil linkowy i mogą mieć większą wartość w stosunku do ceny niż linki krajowe.
INTERNATIONAL LINKS ANALYSIS
Przeprowadź analizę linkowania wewnętrznego na międzynarodowych wersjach strony, aby upewnić się, że linki prowadzą użytkowników i wyszukiwarki do odpowiednich wersji językowych lub regionalnych witryny.
JAVASCRIPT LINKS
Przeglądaj i optymalizuj linki generowane przez JavaScript, aby upewnić się, że są one poprawnie indeksowane przez wyszukiwarki, co zapewnia lepsze crawlowanie strony i nie wpływa negatywnie na SEO.
JAVASCRIPT REDUCING
Minimalizuj użycie JavaScriptu, aby strona była równie dostępna dla botów wyszukiwarek, co dla użytkowników. W ten sposób poprawisz także szybkość ładowania i indeksowanie treści.
KEYWORD GROUPING AND CONTENT PLANNING
Segmentuj słowa kluczowe i organizuj je w grupy tematyczne. Planuj treści dla każdej z nich, decydując o typie contentu (np. blogi, strony produktowe, przewodniki). Przypisz frazy do istniejących stron i optymalizuj je z myślą o lepszym linkowaniu wewnętrznym i publikowaniu treści we właściwej kolejności.
KEYWORD IN LOGO LINK
Zamieść w logo witryny link zawierający najważniejszą frazę kluczową dla strony głównej, aby wzmocnić jej SEO oraz linkowanie wewnętrzne.
KEYWORD METRICS ANALYSIS
Wykorzystaj narzędzia takie jak Google Keyword Planner, Semrush, Ahrefs czy Ubersuggest do generowania wartościowych słów kluczowych. Analizuj metryki dla każdego słowa, aby ocenić jego potencjał SEO. Sprawdzaj miesięczną liczbę wyszukiwań i jej zmiany w czasie (aby zrozumieć popularność frazy), określ intencję (co pozwoli lepiej dobrać strony docelowe i ich content), a także oceniaj trudność konkurencji, by ustalić, jak trudno będzie osiągnąć wysokie pozycje dla danego słowa kluczowego.
KEYWORD PRIORITIZATION
Wybieraj słowa kluczowe o wysokim potencjale, bazując na równowadze pomiędzy liczbą wyszukiwań, poziomem trudności i znaczeniem dla biznesu. Czasami działanie to polega na ustaleniu, które frazy będą pozycjonowane w pierwszej kolejności – w zależności od budżetu, ale również produktów czy usług, które mają najlepsze marże – nawet jeśli niekoniecznie mają największą liczbę wyszukiwań.
KEYWORDS-STREAM
Przeprowadź zaawansowane grupowanie fraz kluczowych w kategorie tematyczne: biznesowe, informacyjne, transakcyjne, lokalne, sezonowe, trendowe etc. Odpowiednia dywersyfikacja słów kluczowych zwiększy widoczność w wynikach wyszukiwania i pozwoli śledzić wpływ poszczególnych grup na wyniki SEO.
KNOWLEDGE GRAPH
Zwiększ swoją obecność w Knowledge Graph Google poprzez optymalizację treści i danych strukturalnych na swojej stronie. Twórz bogaty, autorytatywny content dotyczący Twojej marki, produktów i branży oraz wykorzystaj schema.org, aby opisać osoby, miejsca lub wydarzenia związane z Twoją działalnością.
LANDING PAGES
Projektuj podstrony skupione na słowach kluczowych o najwyższym potencjale biznesowym. Integruj analizy potrzeb użytkowników, aspekty marketingowe i funkcje sprzedażowe, aby przyciągać ruch i konwertować odwiedzających na klientów.
LAZY LOADING
Implementuj leniwe ładowanie (Lazy Loading) zasobów, takich jak obrazy, filmy i skrypty, aby ładowały się dopiero w momencie, gdy znajdą się w obszarze widzenia użytkownika, co zredukuje czas ładowania strony.
LIMITING INTERNAL LINKS
Przeprowadź audyt linków wewnętrznych dla kluczowych podstron i usuń te, które nie są niezbędne do generowania konwersji lub sprawnego nawigowania w serwisie. Dzięki temu skupisz wartość SEO na najważniejszych treściach i zwiększysz ich potencjał rankingowy.
LINK BAITING
Twórz i dystrybuuj wysokiej jakości, angażujące treści, takie jak infografiki, interaktywne widżety, konkursy czy wywiady z ekspertami, aby przyciągnąć naturalne linki zwrotne do swojej strony.
LINK BUILDING BUDGETING
Alokuj miesięczny budżet na link building, nie przekraczając 20% wydatku na pojedynczy link. Taka strategia zwiększa dywersyfikację i zabezpiecza przed dewaluacją linków, minimalizując ryzyko i zapewniając stabilne efekty SEO.
LINK DIVERSITY
Rozwijaj strategię budowania różnorodnego portfolio linków, wykorzystując niekonwencjonalne źródła, takie jak portale z ofertami pracy lub stażu, platformy wideo i podcastowe, media społecznościowe, platformy edukacyjne, PDF-y i infografiki.
LINK INDEXATION MONITORING
Monitoruj linki prowadzące do Twoich podstron – regularnie sprawdzaj, czy są one prawidłowo indeksowane i promuj je w wyszukiwarkach. Wykorzystaj do tego mapy strony, linkowanie do istniejących treści i zgłaszanie nowych adresów URL, by poprawić pozycjonowanie witryny.
LINK INSERTION OUTREACH
Przeszukuj sieć pod kątem artykułów na tematy związane z treściami Twojego serwisu. Nawiąż kontakt z wydawcami i zaproponuj uzupełnienie publikacji o przypis z linkiem do tekstu źródłowego na Twojej stronie. Możesz także zaoferować napisanie eksperckiego wpisu w zamian za link zwrotny.
LINK PROFILE ANALYSIS
Przeprowadź dokładną analizę profilu linkowego strony, aby zrozumieć historię działań związanych z pozyskiwaniem linków oraz zidentyfikować potencjalne zagrożenia. Wykorzystaj te informacje do opracowania świadomej strategii link buildingu i optymalizacji istniejącego profilu.
LINK RELEVANCY
Dodawaj i optymalizuj linkowanie wewnętrzne z uwzględnieniem kontekstu i związku tematycznego między linkowanymi stronami. Skup się na umieszczaniu linków, które są bezpośrednio relewantne względem treści, aby zwiększyć wartość dla użytkowników i ułatwić robotom wyszukiwarek zrozumienie struktury serwisu.
LIST OF CORE TOPICS
Rozpocznij od burzy mózgów, aby stworzyć listę tematów ściśle powiązanych z Twoją branżą lub działalnością. Zidentyfikuj obszary kluczowe dla Twojego biznesu oraz te, które mogą przyciągnąć zainteresowanie Twojej grupy docelowej. Działanie to ma na celu pokrycie tematyczne najważniejszych dla potencjalnych klientów zagadnień na różnych etapach lejka sprzedażowego.
LIVE ENGAGEMENT SEO BOOST
Wykorzystuj telemarketing, webinary i konferencje, aby kierować użytkowników na dedykowane strony witryny i zbierać informacje o ich potrzebach. Wykorzystaj te dane do optymalizacji treści SEO, zwiększając w ten sposób ruch i dostosowując treści do preferencji odbiorców.
LOCAL CONTENT CREATION AND PROMOTION
Twórz treści lokalne, takie jak blogi, artykuły i przewodniki, zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych związanych z Twoją lokalizacją i branżą. Promuj je na lokalnych forach internetowych, grupach na Facebooku oraz innych platformach społecznościowych, aby zwiększyć ich zasięg i przyciągnąć odbiorców z danego regionu.
LOCAL PAGES
Rozwijaj architekturę witryny, tworząc dedykowane podstrony dla usług oferowanych w różnych miastach lub dzielnicach, co pomoże lepiej dopasować treść do intencji lokalnych użytkowników.
MANUAL OPTIMIZATION OF AI-GENERATED CONTENT
Ręcznie optymalizuj i uzupełniaj opisy produktów lub kategorii, które zostały utworzone automatycznie na podstawie synonimów lub parametrów produktowych. Dzięki temu upewnisz się, że treść jest jak najbardziej zgodna z intencjami użytkowników oraz zoptymalizowana pod kątem SEO.
MARKETING AUTOMATION
Wykorzystaj narzędzia marketing automation do personalizacji oferty w czasie rzeczywistym, na podstawie danych z wcześniejszych interakcji użytkowników z marką. Zwiększ tym samym szansę na konwersję i poprawę czynników behawioralnych.
MEGA MENU
Optymalizuj mega menu, zapewniając klarowną hierarchię i ograniczając ilość opcji. Zastosuj semantyczną strukturę HTML5, minimalizując liczbę linków i dodając atrybuty „nofollow” do tych mniej istotnych, aby poprawić indeksację i UX.
MENTION LINK
Pozyskuj linki kontaktując się z serwisami, które wspomniały o Twojej firmie, produkcie lub usłudze, prosząc o dodanie odnośnika. Skup się na identyfikacji wzmianek bez linków, prowadząc spersonalizowany outreach w celu zwiększenia wartości SEO.
MERGE CONTENT
Łącz starsze lub powielone treści w jedną, bardziej kompleksową i wartościową, aby poprawić jej jakość i zwiększyć przydatność dla użytkowników. Następnie przekieruj adresy URL łączonych treści do nowej, aby utrzymać dotychczasowy ruch i link juice, poprawiając tym samym SEO.
MINIMIZE CONTENT CANNIBALIZATION
Minimalizuj kanibalizację treści, analizując i poprawiając artykuły oraz linki. Stosuj techniki optymalizacji i deoptymalizacji słów kluczowych, aby zapewnić unikalność i specyfikę tematyczną każdej podstrony. Dzięki temu unikniesz rywalizacji między własnymi stronami o te same frazy kluczowe, co poprawi efektywność SEO.
MOBILE LINKS OPTIMIZATION
Optymalizuj linkowanie wewnętrzne na mobilnych wersjach stron, aby zapewnić łatwą nawigację oraz dostęp do kluczowych treści – zarówno użytkownikom, jak i botom. To działanie zwiększy użyteczność i efektywność witryny w kontekście SEO mobilnego.
MOBILE USABILITY CHECK
Testuj użyteczność mobilną swojej strony, korzystając z narzędzia Google do weryfikacji dostosowania do urządzeń mobilnych oraz z metody scenariuszowej na realnym sprzęcie o różnorodnych specyfikacjach. Dzięki temu zidentyfikujesz i naprawisz problemy z dostępnością, poprawiając doświadczenie użytkownika np. na smartfonie bądź tablecie.
MONITORING AND UPDATING
Regularnie monitoruj swoje pozycje w wynikach wyszukiwania za pomocą narzędzi SEO, aby obserwować, jak strony radzą sobie z docelowymi słowami kluczowymi w czasie. Systematycznie aktualizuj i rozszerzaj listę fraz. Monitorowanie to podstawa skutecznego zbierania danych, ich późniejszego analizowania oraz rozwijania strategii pozycjonowania.
MULTILINGUAL TAGS OPTIMIZATION
Wprowadź tagi językowe „lang”, „content-language” oraz „hreflang” w HTML, aby precyzyjnie wskazać wyszukiwarkom preferowany język treści strony oraz jej wersje w innych językach. Dzięki temu poprawisz widoczność swojej witryny w różnych regionach i dla różnych grup użytkowników.
MULTIPLE DOMAIN STRATEGY
Promuj różne domeny własne na te same frazy kluczowe, aby zajmować wiele pozycji w TOP 10 wyników wyszukiwania. Taka strategia pozwala na dywersyfikację widoczności i zabezpieczenie przed zmianami w algorytmach, ale wymaga strategicznego planowania i unikalnej wartości każdego adresu.
NEW ITEM BOOST
Wprowadź kategorię „nowości” w sekcji produktowej, aby przyspieszyć indeksowanie nowych przedmiotów i skutecznie targetować frazy typu „[nazwa kategorii] + nowości”.
NEWSLETTER DISTRIBUTION
Rozsyłaj cykliczne newslettery zawierające „zajawki” wartościowych treści z Twojej strony, które są zoptymalizowane pod kątem SEO. Używaj atrakcyjnych tytułów i meta opisów jako „hooków” do kliknięcia, aby zwiększyć ruch na witrynie.
NICHE SITES STRATEGY
Wykorzystuj strategię tworzenia specjalistycznych serwisów, aby dominować w wynikach wyszukiwania (SERP) dla konkretnych fraz kluczowych. Jeśli sprzedajesz np. asortyment okienny, taki jak karnisze, rolety, plisy czy żaluzje, rozwijaj dedykowane mikroserwisy skupiające się na poszczególnych segmentach produktowych (np. serwis wyłącznie o roletach). Wspieraj linkami główny serwis oraz inne wiarygodne źródła niebędące konkurencją.
NLP
Wykorzystaj sztuczną inteligencję i techniki przetwarzania języka naturalnego (NLP) do analizy i interpretacji zapytań użytkowników. Po zebraniu wyników wyszukiwania, AI przeprowadza analizę składniową (syntax analysis), rozkładając zdania na elementy gramatyczne, oraz analizę semantyczną, aby zrozumieć ich znaczenie. Pozwala to na identyfikację kluczowych tematów, intencji użytkowników i fraz długiego ogona, które mogą zostać wykorzystane w strategii SEO. Dzięki NLP możesz tworzyć bardziej trafne i zoptymalizowane treści, które lepiej odpowiadają na potrzeby odbiorców.
OFFLINE MEDIA
Wykorzystaj media zasięgowe (billboardy, radio, TV, prasę), aby trafić z przekazem do potencjalnych klientów, promując kluczowe podstrony z wyraźnym CTA oraz budując skojarzenia pomiędzy kategorią produktową a marką. Uzyskasz dzięki temu ruch bezpośredni oraz zwiększysz ilość wyszukań na frazy „kategoria + brand”.
OPTIMIZED 404 PAGE
Optymalizuj stronę błędu 404, wzbogacając ją o pomocne linki, wyszukiwarkę oraz sugestie treści. Dzięki temu ułatwisz użytkownikom nawigację i zmniejszysz współczynnik odrzuceń, zapewniając lepsze doświadczenia podczas przeglądania witryny.
ORPHAN PAGE LINKING
Zidentyfikuj i rozbuduj linkowanie do stron osieroconych, czyli takich, do których nie prowadzą żadne linki wewnętrzne. Dzięki temu zwiększysz ich widoczność i poprawisz nawigację po swojej witrynie.
OUTBOUND LINKS REVIEW
Regularnie sprawdzaj linki wychodzące ze swojego serwisu, aby usunąć lub zaktualizować „martwe” bądź nieaktualne. Zadbaj również o linki prowadzące do stron partnerów, z którymi nie kontynuujesz już współpracy.
OWN PORTALS DEVELOPMENT
Rozwijaj własne portale, które posiadają zintegrowane strategie promocyjne, aby maksymalizować zasięg i wpływ na SEO. Twórz wysokiej jakości treści i stosuj aktywne metody marketingowe, w tym pozycjonowanie, marketing w mediach społecznościowych i kampanie reklamowe, aby zwiększyć widoczność i autorytet – zarówno portali, jak i linkowanych stron.
PAGE TITLES AND META DESCRIPTIONS AUDIT
Przeglądaj wszystkie tytuły stron i opisy meta na swojej witrynie, korzystając z narzędzi SEO, takich jak Screaming Frog. Upewnij się, że każdy tytuł i opis są unikalne, zoptymalizowane pod kątem docelowych słów kluczowych i dokładnie odzwierciedlają zawartość strony. Zadbaj o to, aby meta tytuły były zgodne z zasadami SEO, a meta opisy zachęcały użytkowników do kliknięcia w wynik wyszukiwania. Sprawdzaj także, które meta tytuły zostały zmienione przez Google. Zrobisz to np. przy użyciu bezpłatnej wtyczki Keyword Surfer od Surfer SEO.
PAGINATION LINKS OPTIMIZATION
Optymalizuj paginację na swojej witrynie, aby ułatwić nawigację użytkownikom oraz indeksowanie powiązanych podstron wyszukiwarkom.
PLUG EXACT LINKS
Zaimplementuj wtyczkę do automatycznego zarządzania linkami exact match, wzmacniając linkowanie wewnętrzne i optymalizując SEO poprzez właściwe dopasowanie słów kluczowych.
POST-MIGRATION CLEANUP
Przeprowadź dokładne sprzątanie pozostałości po migracji witryny, usuwając zbędne przekierowania, nieaktualne linki i nieistniejące strony. Poprawi to wydajność, dostępność dla wyszukiwarek oraz ogólne doświadczenie użytkownika.
POWERFUL BACKLINKS
Rozwijaj strategię pozyskiwania linków z precyzyjnym dopasowaniem frazy (exact match) na stronach o wysokiej reputacji. Skup się na miejscach, które mają potencjał pozyskania ruchu, zapewniając tym samym skuteczne wsparcie SEO.
PPC-ASSISTED SEO STRATEGY
Wykorzystuj kampanie PPC jako narzędzie wspierające działania SEO, pozwalające szybko zweryfikować efektywność wybranych słów kluczowych. Dzięki nim lepiej dostosujesz i skoncentrujesz strategię pozycjonowania na frazach generujących największy ruch i konwersję.
PR SEO LINK BUILDING INTEGRATION
Zintegruj działania PR z budowaniem profilu linkowego, skupiając się na zdobywaniu wartościowych backlinków z branżowych publikacji i mediów. Wykorzystaj materiały prasowe, wywiady z ekspertami oraz artykuły gościnne, aby zwiększyć widoczność i wartość SEO.
PRICE COMPARISON AND RANKING COLLABORATION
Nawiąż współpracę z porównywarkami cen i platformami rankingowymi, aby zapewnić na nich obecność swoich produktów. Zainwestuj w optymalizację prezentacji artykułów na tych stronach, w tym dokładne opisy, atrakcyjne zdjęcia oraz konkurencyjne ceny.
PRIORITIZED LINK ACQUISITION
Klasyfikuj strony swojego serwisu od 1 do 5 według ich wartości biznesowej, przydzielając linki proporcjonalnie do znaczenia danej podstrony. Metoda ta pozwala efektywnie alokować budżet link buildingowy, maksymalizując ROI.
PRIVATE BLOG NETWORKS
Wykorzystaj Private Blog Networks do budowania profilu linkowego. Priorytetem jest selekcja domen o ugruntowanej pozycji i historii, co pozwala szybciej przekazać wartość SEO. Takie działanie wymaga zaawansowanej wiedzy na temat pozycjonowania, by efektywnie wpłynąć na rankingi i minimalizować ryzyko penalizacji.
PRODUCT CATEGORY OPTIMIZATION
Przeprowadź szczegółowe badanie słów kluczowych i przygotuj wytyczne optymalizacyjne dla kategorii produktowych. Proces rozpocznij od identyfikacji fraz, które najlepiej odzwierciedlają intencje użytkowników i mają znaczenie biznesowe, aby odpowiednio dopasować treści i strukturę serwisu.
PRODUCT EXPANSION VIA DISCUSSION
Wzbogacaj treść pod konkretne frazy kluczowe za pomocą moderowanej dyskusji na temat danego produktu. Dzięki temu możesz rozwinąć zawartość strony, uwzględniając dodatkowe informacje istotne dla użytkowników i SEO.
PRODUCT PAGE REVIEW MODULE
Rozbuduj karty produktowe o moduł opinii, który wykorzystuje treści generowane przez użytkowników (UGC) do poprawy widoczności strony. Dzięki prezentacji gwiazdek w wynikach wyszukiwania, wyróżnisz swoje podstrony, co zwiększy CTR i zaufanie potencjalnych klientów.
PRODUCT RANKINGS LINK BUILDING
Skup się na zdobywaniu linków z rankingów produktów i porównywarek, które cieszą się wysoką widocznością i autorytetem. Taka strategia przekłada się zarówno na bezpośredni napływ ruchu z tych stron, jak i na poprawę SEO, dzięki uzyskaniu wartościowych backlinków z renomowanych i tematycznie związanych źródeł.
PROGRAMMATIC SEO
Wykorzystaj sztuczną inteligencję i automatyzację do masowego generowania zoptymalizowanych stron docelowych na podstawie danych. AI analizuje trendy wyszukiwania, frazy kluczowe i intencje użytkowników, a przede wszystkim analizuje i przetwarza dane, aby automatycznie tworzyć unikalne treści oraz personalizowane meta tagi. Dzięki dynamicznym szablonom stron i integracji z bazami danych (np. produktów, lokalizacji), możesz skalować swoją strategię SEO, docierając do szerokiej gamy zapytań. Algorytmy AI pomagają także w optymalizacji nagłówków, danych strukturalnych oraz linkowania wewnętrznego, zwiększając widoczność witryny w wynikach wyszukiwania.
QUICK WINS
Skoncentruj się na stronach docelowych dla fraz z pozycji 11-20 (Low Hanging Fruits/Quick Wins), optymalizując ich content, metadane i linkowanie wewnętrzne, aby szybko poprawić ich ranking.
REAL-USER PERFORMANCE
Przeprowadź analizę wydajności i funkcjonalności strony z perspektywy rzeczywistych użytkowników, wykorzystując w tym celu np. Hotjar, Google Analytics i Web Vitals. Skup się na kluczowych wskaźnikach, takich jak czas ładowania, interaktywność i aspekt wizualny.
REDIRECT AUDIT
Przeprowadź przegląd wszystkich przekierowań na swojej stronie, aby upewnić się, że są one poprawnie skonfigurowane i nie tworzą łańcuchów ani pętli przekierowań. Zweryfikuj również podstrony historyczne, które nie zostały przekierowane, a warto to zrobić ze względu na SEO. Sprawdź, czy w obrębie witryny nie ma linków prowadzących do podstron z błędem 404, np. wśród linków do produktów we wpisach blogowych.
REDIRECT CHAINS
Skracaj łańcuchy przekierowań, aby je uporządkować i zwiększyć ich efektywność.
RENEW CONTENT PUBLICATION
Stwórz i opublikuj zupełnie nowy artykuł pod tym samym adresem URL z nową (świeżą) datą publikacji. Dzięki temu możesz zachować historię linków i zaktualizować treść, dostarczając użytkownikom aktualne informacje.
REPAIR BROKEN LINK
Sprawdź, czy istnieją linki zewnętrzne prowadzące do Twojej witryny, które generują błędy 404. Napraw takie strony poprzez umieszczenie starej/nowej treści lub przygotuj odpowiednie przekierowania 301.
REPUTATION MANAGEMENT STRATEGY
Opracuj strategię zarządzania reputacją, która łączy PR z SEO, aby zwiększyć widoczność pozytywnych treści o marce, a zminimalizować tych negatywnych. Wykorzystaj techniki pozycjonowania, takie jak optymalizacja contentu, budowanie linków oraz odpowiednie użycie słów kluczowych, które pomogą promować pozytywne historie i recenzje w wynikach wyszukiwania.
RESOURCE PAGE
Szukaj stron związanych z Twoją dziedziną i oferuj treści uzupełniające lub rozszerzające ich content z dodaniem linka. Linkowanie do wartościowych źródeł jest często pomijane, choć niezbędne do dobrego SEO – wykorzystaj to.
REVIVAL CANONICAL BOOST
Wybierz domenę z wartościową historią SEO, odtwórz jej kluczową treść, a po zaindeksowaniu intensywnie promuj ją linkami. Finalnie stosuj tagi kanoniczne, przekierowujące jej siłę SEO na stronę główną.
RICH CONTENT
Wzbogacaj treści o elementy multimedialne, takie jak wideo, audio, grafiki czy fotografie, aby poprawić interakcje użytkowników z witryną.
RICH SNIPPETS CONTENT CREATION
Twórz treści, które bezpośrednio odpowiadają na pytania użytkowników, wykorzystując słowa kluczowe i semantykę, aby zwiększyć szanse na wyświetlenie w rich snippets. To podejście pomaga w zajmowaniu wyróżnionych pozycji w wynikach wyszukiwania, co polepsza widoczność Twojej strony.
SEARCH INTENT
Rozpoznaj i skategoryzuj słowa kluczowe według intencji wyszukiwania, np. intencja poradnikowa, informacyjna, nawigacyjna, transakcyjna lub badawcza. Dopasuj treści do zidentyfikowanej kategorii, aby mieć pewność, że planowane materiały odpowiedzą na specyficzne potrzeby i oczekiwania odbiorców.
SEMANTIC DISTANCE
Optymalizuj semantyczną odległość między słowami i frazami kluczowymi na stronach, organizując treść tak, aby powiązane tematycznie elementy były bliżej siebie. Skup się na strukturalnym i kontekstowym ułożeniu zawartości witryny, wykorzystując akapity, nagłówki i wypunktowania. Dzięki temu wyszukiwarki lepiej zrozumieją związki między pojęciami.
SEMANTIC HUB EXPANSION
Twórz semantyczny hub, rozwijając główny, obszerny artykuł na ogólne słowo kluczowe, wspierany przez serię krótszych, specyficznych tekstów (około 1000 znaków każdy), które poszerzają nadrzędny temat i odpowiadają na konkretne pytania. Dzięki temu w pełni wyczerpiesz dane zagadnienie, co zwiększy autorytet i widoczność strony.
SEMANTIC TAGGING
Zastosuj tagi semantyczne w treści, aby ułatwić jej indeksowanie i wzmocnić strukturę linkowania wewnętrznego. Poprawisz w ten sposób hierarchię zawartości strony oraz kontekstualną zgodność, co korzystnie wpłynie na SEO.
SEO AND GOOGLE ADS INTEGRATION
Integruj strategię SEO z Google Ads, badając efektywność fraz kluczowych za pomocą danych analitycznych. W ten sposób możesz zidentyfikować wartościowe słowa kluczowe i dostosować działania, aby maksymalizować widoczność oraz konwersję.
SEO SOCIAL MEDIA
Wykorzystaj platformy społecznościowe, takie jak Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Twitter, YouTube i TikTok, do promowania treści zoptymalizowanych pod kątem SEO. Aby to zrobić, dziel się linkami do wartościowych artykułów, postów blogowych oraz wideo, które zawierają odpowiednie słowa kluczowe.
SERP ANALYSIS FOR USER INTENT
Analizuj wyniki wyszukiwania (SERP) dla fraz kluczowych, aby zrozumieć dominującą intencję użytkowników. Wykorzystaj tę wiedzę do tworzenia lub optymalizacji treści, aby lepiej odpowiadać na potrzeby i oczekiwania odbiorców.
SERP LANDSCAPE
Analizuj strony, które osiągają najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania dla Twoich docelowych słów kluczowych. Zwróć uwagę na treść i format tych stron, aby zrozumieć, co przyczynia się do ich wysokiego rankingu. Nie jest to zwykłą analizą konkurencji – witryny, które są wysoko w SERP, nie zawsze są bowiem Twoimi bezpośrednimi rywalami. Dzięki szczegółowej ekspertyzie możesz dowiedzieć się, co skutecznie robią najlepsi, a także wykryć ich błędy, co wesprze Twoje działania.
SERVER LOG ANALYSIS
Analizuj logi serwera za pomocą dedykowanych narzędzi, aby zidentyfikować anomalie i problemy z wydajnością strony. Przegląd logów pozwoli Ci zrozumieć, jak roboty wyszukiwarek wchodzą w interakcje z Twoim serwisem, wskazując strony niedostępne, błędy serwera, częstotliwość odwiedzin czy bezpieczeństwo witryny.
SERVER PERFORMANCE OPTIMIZATION
Zoptymalizuj wydajność serwera, skupiając się na szybkości odpowiedzi i stabilności, aby zmniejszyć czas ładowania strony i poprawić ogólne doświadczenie użytkownika. Implementuj rozwiązania, takie jak użycie CDN, optymalizacja bazy danych, cache’owanie serwera i aktualizacja technologii serwerowej.
SERVER-SIDE RENDERING
Zaimplementuj Server-Side Rendering do pre-renderowania treści na serwerze przed wysłaniem do klienta, aby poprawić dostępność dla botów wyszukiwarek i polepszyć ogólną wydajność strony.
SERVICE SECTION OPTIMIZATION
Przeprowadź szczegółowe badanie słów kluczowych i przygotuj wytyczne optymalizacyjne dla stron usługowych. Proces rozpocznij od identyfikacji fraz, które najlepiej odzwierciedlają intencje użytkowników i mają znaczenie biznesowe, aby odpowiednio dopasować treści i strukturę serwisu.
SILO STRUCTURE CREATION
Utwórz silos tematyczny, składający się z kategorii głównej, 10 podkategorii oraz 30 wpisów informacyjnych lub poradnikowych. Zadbaj o powiązanie tematyczne i linkowanie między treściami, aby zbudować spójność i wzmocnić SEO.
SITE INDEXING
Wykorzystaj programy do skanowania witryn (np. Screaming Frog), aby pobrać wszystkie wartościowe podstrony Twojego serwisu i utworzyć z nich mapę XML. Dzięki temu zyskasz narzędzie wspierające indeksację serwisu.
SITE SPEED EVALUATION
Regularnie oceniaj szybkość ładowania strony, korzystając np. z Google PageSpeed Insights lub GTmetrix, aby zidentyfikować obszary wymagające poprawy. Optymalizuj elementy, takie jak obrazy, skrypty JavaScript, CSS i wykorzystanie pamięci podręcznej.
SITEMAP REGULAR UPDATE
Regularnie aktualizuj mapę witryny, segmentując ją na mniejsze, łatwiejsze w zarządzaniu sitemapy i dbaj o ich odpowiednią strukturyzację, aby ułatwić robotom indeksowanie serwisu.
SMS MARKETING
Wykorzystuj kampanie SMS do wysyłania spersonalizowanych wiadomości z linkami do treści zoptymalizowanych pod kątem SEO, aby zwiększyć ruch na stronie i dopasować komunikację do odbiorców.
SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION
Optymalizuj profile marki na wszystkich platformach społecznościowych, używając kluczowych słów i fraz związanych z Twoją branżą. Upewnij się, że linki do Twojej strony są widoczne i łatwo dostępne na każdym z nich.
SOURCE CONTEXT
Upewnij się, że kontekst i wiarygodność wszystkich zewnętrznych źródeł, z których czerpiesz informacje na swojej stronie, są starannie weryfikowane i odpowiednio prezentowane.
STOCK IMAGE LINK BUILDING
Publikuj wysokiej jakości zdjęcia na platformach stockowych, korzystając z licencji, która wymaga dodania linku do źródła przy ich użyciu. Dzięki temu możesz budować linki zwrotne z różnorodnych stron, poprawiając SEO i widoczność swojej witryny.
STRATEGIC CONTENT MARKETING
Połącz siły działów PR i SEO, aby tworzyć i promować treści, które rezonują zarówno z odbiorcami, jak i wyszukiwarkami. Obejmuje to tworzenie oraz dystrybucję angażującego contentu, np. case studies, historii sukcesu, infografik i wideo, zoptymalizowanych pod kątem SEO i promowanych za pośrednictwem działań PR.
STRUCTURE OPTIMIZATION
Skup się na dokładnej analizie i optymalizacji architektury informacji oraz struktury serwisu. Istotne będzie mapowanie podstron, identyfikacja tych bez jasno określonych celów SEO oraz wykrycie miejsc, w których brakuje treści skorelowanych z ważnymi frazami.
STRUCTURED DATA EVALUATION
Użyj narzędzia do testowania danych strukturalnych (znaczników schema) Google, aby sprawdzić ich implementację na swojej stronie internetowej. Zidentyfikuj możliwości dodania obowiązkowych i opcjonalnych danych strukturalnych, takich jak breadcrumbs, schematy FAQ i inne. Zbadaj i napraw również krytyczne błędy w tym zakresie.
STRUCTURED DATA IMPLEMENTATION
Implementuj dane strukturalne na odpowiednich podstronach, aby poprawić zrozumienie zawartości i kontekstu przez boty oraz wzbogacić informacje wyświetlane w wynikach wyszukiwania.
STRUCTURED DATA VERIFICATION
Regularnie weryfikuj implementację danych strukturalnych, korzystając z narzędzi takich jak Google’s Structured Data Testing Tool, aby upewnić się, że jest ona prawidłowa i optymalna.
SUBDOMAINS
Wykreuj, w obrębie jednej domeny, wyspecjalizowane „mini-serwisy” na subdomenach, które są bogate kontekstowo i posiadają tematycznie powiązaną treść. Umożliwi to tworzenie głębokich, silosowych struktur linkowania wewnętrznego, wzmacniając autorytet i spójność tematyczną segmentów serwisu.
SXO MENTIONS
Monitoruj i reaguj na organiczne wzmianki o marce w Internecie, próbując pozyskać odnośnik z takich publikacji. Pomocne będzie ustawienie alertów, np. za pomocą narzędzia Brand24.
SYNCHRONIZED KEYWORD STRATEGY
Opracuj i utrzymuj spójną strategię słów kluczowych między organicznymi wynikami wyszukiwania a reklamami Google Ads. Koordynacja fraz kluczowych pozwoli maksymalizować efekty i skuteczność obu działań, przynosząc lepsze wyniki zarówno w ruchu organicznym, jak i płatnym.
TABBED CONTENT OPTIMIZATION
Zaimplementuj treści w zakładkach (Tabbed Content) z uwzględnieniem dostępności dla botów wyszukiwarek. Upewnij się, że cała ukryta zawartość jest dostępna i indeksowalna bez konieczności interakcji użytkownika, aby poprawić jej widoczność w wynikach wyszukiwania.
TARGETED BLOG CONTENT
Opracuj strategię treści blogowej, tworząc listę tematów pochodzących z konkretnego hubu tematycznego, skoncentrowanego na promowaniu serwisu pod kątem fraz kluczowych istotnych dla biznesu. Dzięki temu skuteczniej pokryjesz tematykę istotną dla użytkowników i wzmocnisz pozycjonowanie serwisu.
THIN CONTENT
W miarę możliwości postaraj się rozbudowywać strony o ubogiej treści, koncentrując się na wzbogacaniu istniejących podstron o wartościowy i szczegółowy content. Dzięki temu zwiększysz jego użyteczność i poprawisz pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania.
TOOL-BASED LINK BUILDING
Buduj linki poprzez tworzenie wartościowych narzędzi online, takich jak kalkulatory, narzędzia do analizy czy konfiguratory produktów. Tego typu funkcjonalności są często udostępniane przez inne serwisy z branży, co generuje naturalne backlinki i wzmacnia profil linkowy Twojej strony.
TOP OUTREACH STRATEGY
Opracuj taktykę pozyskiwania linków poprzez skoncentrowany outreach do stron na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania Google (SERP) dla kluczowych fraz związanych z Twoją branżą. Zidentyfikuj strony i treści, które dobrze rankują dla istotnych słów kluczowych, a następnie zaproponuj współpracę przynoszącą obopólną wartość – na przykład dostarczając unikatowe dane, badania lub komentarz ekspercki w zamian za linki.
TOP10 SEO SCRAPING ANALYSIS
Wykorzystaj narzędzia wspierane przez AI do analizy zawartości stron z TOP 10 wyników wyszukiwania dla wybranych fraz kluczowych. Analizuj elementy HTML, takie jak znaczniki title, nagłówki Hx, paragrafy i divy, aby wyłonić najbardziej optymalne rozwiązania dotyczące używania fraz, długości treści i zagęszczenia słów kluczowych.
TRANSLATE STRATEGY
Profesjonalnie tłumacz zagraniczne treści, korzystając z automatyzacji, uwzględniając kontekst kulturowy i językowy. Dzięki temu możesz dotrzeć do międzynarodowej publiczności, oferując treści dostosowane do ich specyficznych potrzeb i oczekiwań.
UNAVAILABLE PRODUCTS STRATEGY
Wykonaj szczegółową analizę dla produktów niedostępnych lub nieaktywnych, aby określić najlepszą strategię działania. Jeśli produkt ma zostać wycofany na stałe, zastosuj przekierowanie permanentne (301). W przypadku produktów, które mogą wrócić, rozważ zastosowanie mechanizmów cross-sellingowych, aby podtrzymać zainteresowanie użytkowników.
UPDATE CONTENT
Aktualizuj artykuły blogowe, dodając do nich nowy fragment (np. akapit) oraz datę modyfikacji. Dzięki temu utrzymasz świeżość treści, co może poprawić widoczność strony w wynikach wyszukiwania oraz zaangażowanie użytkowników.
URL STRUCTURE OPTIMIZATION
Strukturyzuj URL-e, stosując czytelne, krótkie i opisowe formy, które wykorzystują najważniejsze słowa kluczowe, co poprawia zarówno SEO, jak i użyteczność strony.
USER BEHAVIOR ANALYSIS
Monitoruj kluczowe wskaźniki, takie jak liczba unikalnych odwiedzających, głębokość kliknięć, średni czas spędzony na stronie oraz lojalność użytkowników mierzona częstotliwością powrotów. Analizuj te dane, aby lepiej zrozumieć, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z treścią i które jej składowe są najbardziej angażujące. Sprawdzaj na mapach ciepła, jakie elementy są widziane i klikane oraz wykorzystuj nagrania sesji w celu wykrywania obszarów do poprawy, np. które elementy użytkownicy błędnie uznają za klikalne (choć nie są).
USER INTENT FIRST
Skoncentruj się na podejściu „User Intent First” poprzez budowanie semantycznej architektury strony, która odpowiada intencjom użytkowników i sprzyja pozytywnym doświadczeniom. Optymalizuj zawartość, słowa kluczowe i linkowanie wewnętrzne tak, aby każdy element wspierał cele użytkowników odwiedzających dany URL.
USER JOURNEY CONTENT PLANNING
Planuj content na zasadzie ścieżki użytkownika, tworząc tematyczne „drzewa” z artykułami ogólnymi, które prowadzą do bardziej szczegółowych, a następnie do eksperckich treści. Linkuj wewnętrznie, aby umożliwić płynne podążanie ścieżkami, pokrywając różne poziomy ekspertyzy. Pozyskuj lojalnych użytkowników, którzy interesują się konkretną tematyką, co obniży koszt pozyskania nowych odbiorców, a ruch na stronie będzie stabilny lub rosnący i mniej zależny od zmian w SERP.
USER-GENERATED CONTENT
Zachęcaj użytkowników do tworzenia treści związanych z Twoją marką, takich jak recenzje, posty na blogach czy komentarze. Wykorzystaj je, aby wzbogacić swoją stronę o unikalne i wartościowe informacje, co pozytywnie wpłynie na SEO i zaangażowanie odbiorców.
VALUABLE ANCHOR TEXT
Opracuj strategię tworzenia wartościowych anchorów, które dokładnie opisują linkowaną treść i są związane z frazami kluczowymi. Skoncentruj się na różnorodności anchorów, aby uzyskać naturalny profil linków i wzmocnić SEO swojej strony.
VOICE SEARCH OPTIMIZATION
Stosuj język naturalny i frazy konwersacyjne w treściach swoich stron internetowych, aby przyciągnąć ruch z wyszukiwań głosowych. Zadbaj o optymalizację podstron i treści pod tym kątem, zgodnie z wytycznymi. Wykorzystaj również znaczniki schema, aby wspierać wyszukiwania głosowe.
WEBSITE CRAWL
Przeprowadzaj pełne przeszukiwanie (crawling) swojej strony internetowej, aby identyfikować i rozwiązywać problemy z indeksowaniem, linkami oraz treścią, które mogą negatywnie wpływać na widoczność w wynikach wyszukiwania.
WEBSITE ERROR ANALYSIS
Wykonuj kompleksowe audyty swojej strony przy użyciu zaawansowanych narzędzi, takich jak Screaming Frog, a także bezpłatnych narzędzi Google, np. GSC, GA, GTM. Dzięki temu zidentyfikujesz i rozwiążesz podstawowe błędy techniczne oraz SEO. Skup się na szczegółowej analizie, sprawdzając niepoprawne przekierowania, brakujące meta tagi, problemy z indeksowaniem, błędne rejestrowanie aktywności użytkowników (np. przez niepoprawne wdrożenie tagów w GTM), zduplikowane treści oraz błędy w linkowaniu wewnętrznym. Twoim celem jest nie tylko znalezienie, ale i wyeliminowanie błędów, które mogą negatywnie wpływać na widoczność Twojej witryny.
WIKIPEDIA LINK BUILDING
Zdobywaj linki z Wikipedii poprzez tworzenie profili firmowych lub uzyskiwanie wzmianek w istniejących wpisach. Dbaj o to, aby dostarczać wysokiej jakości treści i dodawać wiarygodne źródła, co zwiększy szanse na uzyskanie wartościowego backlinka z Wikipedii.
XML SITEMAP VALIDATION
Weryfikuj i aktualizuj swoją mapę witryny XML, aby upewnić się, że jest dokładna, aktualna i wolna od błędów. Używaj narzędzi, np. Google Search Console, aby sprawdzać, czy wszystkie ważne strony są prawidłowo ujęte i dostępne dla robotów wyszukiwarek. W przypadku dużych serwisów warto tworzyć osobne sitemapy dla różnych rodzajów podstron, kategorii czy bloga, co usprawni działanie na serwisie oraz zarządzanie witryną w GSC.
Podsumowanie
Ten projekt to efekt naszej nieustającej chęci odkrywania, jak działa SEO w praktyce. Po latach analiz, testów i wdrożeń, udało nam się zmapować aż 250 taktyk, które faktycznie przynoszą efekty. To ogromna baza wiedzy, która pozwala naszym zespołom precyzyjnie odpowiadać na potrzeby Klientów, niezależnie od branży czy skali wyzwań. Każdy etap tego projektu – od teorii, przez analizę 30 case studies, aż po praktyczne testy – udowodnił, że skuteczność w SEO to wynik pracy zespołowej, dbałości o szczegóły i odwagi w podejmowaniu niestandardowych wyzwań. Naszym celem było nie tylko uporządkowanie wiedzy, ale także pokazanie, że SEO to dziedzina, w której zawsze można się rozwijać i znajdować nowe rozwiązania.
Wyniki badania nie tylko utwierdziły nas w przekonaniu o sile naszych kompetencji, ale też otworzyły drzwi do realizacji kolejnych projektów. Dziś jesteśmy gotowi mierzyć się z każdym tematem i traktujemy wyzwania jak okazję do wyznaczania nowych standardów.
SemcoreLAB to dowód, że nasza wizja nie jest pustym sloganem. Innowacje, jakość i pasja – to wszystko pozwala nam budować realną wartość dla naszych Klientów i umacniać pozycję lidera innowacji oraz jakości w branży SEO.
Osiągnij maksymalny
potencjał SEO
Skorzystaj z bezpłatnej konsultacji