Strategia SEO dla strony ma różne oblicza, w zależności od tego, jakiej branży dotyczy. Rozwiązania odpowiednie dla niszowych biznesów nie będą sprawdzać się tam, gdzie konkurencja jest duża, a rynek nasycony. Sklepy i hurtownie meblowe mają przed sobą trudne zadanie. Witryn działających na tym polu jest wiele, a topowe pozycje w indeksach Google już od dawna ugruntowane. Wspięcie się na dobre miejsca w wynikach wyszukiwań wymaga przez to dużych nakładów pracy i czasu. Z odpowiednim podejściem można jednak o to skutecznie zawalczyć.
Co wyróżnia branżę meblarską?
Meble i wyposażenie domowe, pochodzące z naszego kraju, szczyci się renomą wysokojakościowych produktów. Z tego też powodu ich główny rynek zbytu to zagranica. Pozycjonowanie w branży meblowej stwarza zatem warunki zarówno do walki o wyniki lokalne, jak i te wykraczające poza obszarem naszego kraju.
SEO branży meblowej nie należy do najłatwiejszych. Walka o lepszą pozycję jest zawsze zażarta. Dodatkowo pod uwagę należy wziąć pandemię koronawirusa, która przyniosła ze sobą kryzys i wyhamowanie gospodarki. W świecie, w którym chodzenie do sklepów jest zabronione lub mocno ograniczone, jeszcze większą wagę zaczęto przykładać do sprzedaży internetowej. Dla pozycjonowania w branży meblowej stwarza to zarówno nowe trudności, ale i możliwości. Coraz więcej sklepów i hurtowni swoją sprzedaż będzie starało się przenieść do internetu, co oznacza wzrost konkurencji. Z drugiej strony jest to szansa na przegonienie tych, którzy w tym temacie zaspali, albo wstrzymali wydatki na SEO w ramach oszczędności kryzysowych.
SEO branży meblarskiej – co jest najważniejsze?
Na SEO branży meblowej składa się wiele elementów. Wszystkie mają wpływ na jej powodzenie, jednakże niektóre z nich powinny mieć większy priorytet. Poniżej znajdziesz podstawowe działania, które koniecznie musisz podjąć przygotowując strategię pozycjonowania dla swojej strony.
Używanie fraz z długim ogonem
Z uwagi na dużą konkurencyjność, pozycjonowanie w branży meblowej powinno opierać się na słowach kluczowych z długim ogonem. Bazując na frazach ogólnych, takich jak “sklep meblowy” czy “dobre meble” nie ma dużych szans na to, by strona zyskiwała na widoczności i pięła się wyżej w indeksie Google. Tego rodzaju frazy prędzej będą prowadzić do gigantów na rynku i ciężko na nich coś ugrać. Należy budować bardziej szczegółowe opisy produktów oraz treści eksperckie, które pozwolą na znalezienie klientów szukających konkretnych rzeczy. Osoba, która odwiedzi Twój sklep po wpisaniu w wyszukiwarkę “stół do jadalni kolor wenge”, jest już w pewnym stopniu zdecydowana na zakup i szuka dobrej oferty. Tego rodzaju odwiedzających łatwo zamienić w klientów, zwiększając tym samym konwersje sklepów. To właśnie ona zapewnia realne zyski.
Określenie rynku zbytu
Polskie meble sprzedają się zarówno w kraju, jak i zagranicą. Działania SEO różnią się jednak w zależności od tego, na jaki rynek są one przeznaczone. Inaczej wygląda pozycjonowanie stron pod klienta lokalnego, inaczej jeżeli chce się trafić przede wszystkim do tych mieszkających w innych państwach. Wiąże się to nie tylko z inaczej działającą konkurencją, ale także zapotrzebowaniem potencjalnych kupujących. W niektórych krajach popularność Google jako narzędzia do wyszukiwania nie jest tak duża, jak w Polsce, co sprawia, że należy dostosować zabiegi SEO pod algorytmy i zalecenia innych wyszukiwarek. Jedną z ważniejszych rzeczy jest też założenie domeny odpowiadającej targetowanemu krajowi. Wcześniejsze określenie rynku zbytu ma zatem ogromne znaczenie dla strategii pozycjonowania.
Budowanie sieci linków wewnętrznych
Strona oferująca meble i wyposażenie ma zazwyczaj hierarchiczną strukturę. Wynika to z faktu, że musi zaprezentować wiele produktów z różnych, mniej lub bardziej ogólnych kategorii. Przejrzysty układ witryny jest bardzo istotny zarówno dla potencjalnych klientów, jak i dla botów wyszukiwarek. Linkowanie wewnętrzne do odpowiednich podstron i kategorii pomaga zbudować silną sieć, która pomoże w manewrowaniu po sklepie oraz uzyskaniu lepszej pozycji w wynikach wyszukiwań.
Błędy w pozycjonowaniu branży meblarskiej
Biorąc się za pozycjonowanie w branży meblowej, która wypełniona jest konkurencją, nawet najmniejsze niedopatrzenie może okazać się trudnym do naprawienia błędem. Czego unikać?
Duplikowanie lub ignorowanie opisów
Zaniedbywanie treści opisujących produkty i kategorie to coś, czego należy unikać. Owszem, klienci w przypadku mebli kupują często samymi oczami i wydawać by się mogło, że dobrej jakości zdjęcia i informacja o parametrach technicznych wystarczą, ale to błędne myślenie. Z punktu widzenia pozycjonowania ważne są też inne kwestie. Chodzi oczywiście o algorytmy wyszukiwarek. Brak opisów poszczególnych produktów czy kategorii oznacza marnowanie potencjału na pozycjonowanie słowami kluczowymi. Boty niekorzystnie patrzą również na treści duplikowane. Bardzo wiele sklepów zamieszcza w opisach przedmiotów wyłącznie informacje dostarczone przez producenta, powielając tym samym to, co znajduje się już na innych witrynach. Inwestycja w tworzenie oryginalnych treści to coś co się opłaci!
Zaniedbanie linkowania zewnętrznego
Sklepom trudno jest zbudować solidną sieć linków, które prowadziłyby do nich z wartościowych stron. Można to zmienić poprzez prowadzenie branżowego bloga w ramach witryny. Sprzedaż i publicystyka napędzają siebie wzajemnie. Wykreowanie eksperckiego wizerunku poprzez publikowanie fachowych poradników, recenzji czy informacji znacząco zwiększa szanse na naturalne linkowanie Twojej strony. To napędza ruch, buduje renomę marki i w rezultacie wpływa również na konwersję. W dzisiejszych czasach chcąc osiągnąć dobrą widoczność w wyszukiwarce, należy podchodzić do sprawy kompleksowo.
Wiele osób nie zdaje sobie sprawy jaki potencjał drzemie w oprawie graficznej sklepu czy strony. Pod atrybutami alt zdjęć na podstronach danych produktów można ukryć długoogonowe frazy, które wypadałyby nienaturalnie w tekście. Odpowiednio przygotowane grafiki pomagają napędzić ruch z wyszukiwania obrazkami. Dlatego nie wolno zaniedbywać tego aspektu strony.
Kilka cennych wskazówek
Istnieje jeszcze wiele niuansów, na które warto zwrócić uwagę podczas pozycjonowania strony. Branża meblarska wymaga dbania o każdy detal. Należy dopilnować tego by strona działała równie dobrze zarówno podczas wyświetlania na komputerze, jak i na urządzeniach mobilnych. W przypadku witryn zawierających dużą ilość grafik, może to być nie lada wyzwanie! Nawigacja okruszkowa również jest elementem, który sprawdza się w przypadku podobnych projektów, zwłaszcza jeżeli umożliwia wyszukiwanie przedmiotów przy pomocy filtrów, po konkretnych parametrach. Ułatwia to klientom przemieszczanie się po rozbudowanych stronach, a należy pamiętać, że w pozycjonowaniu znaczenie mają również pozytywne doświadczenia użytkownika.
SEO branży meblowej wymaga nieustannej uwagi i reagowania na zmienne okoliczności, pozostawiając mało miejsca na eksperymentowanie. Rozsądnym jest rozważenie Inwestycji w doświadczoną agencję zajmującą się pozycjonowaniem, która da gwarancję dopilnowania wszystkich szczegółów.
Ta strona wykorzystuje pliki cookie. Używamy informacji zapisanych za pomocą plików cookies w celu zapewnienia maksymalnej wygody w korzystaniu z naszego serwisu. Mogą też korzystać z nich współpracujące z nami firmy badawcze oraz reklamowe.
Jeżeli wyrażasz zgodę na zapisywanie informacji zawartej w cookies kliknij w przycisk "Akceptuję".
Jeśli nie wyrażasz zgody, ustawienia dotyczące plików cookies możesz zmienić w swojej przeglądarce.
Wszelkie pliki cookie, które mogą nie być szczególnie potrzebne do działania witryny i są wykorzystywane w szczególności do gromadzenia danych osobowych użytkowników za pośrednictwem analiz, reklam i innych treści osadzonych, są określane jako niepotrzebne pliki cookie. Wymagane jest uzyskanie zgody użytkownika przed uruchomieniem tych plików cookie w witrynie.
Wszelkie pliki cookie, które mogą nie być szczególnie potrzebne do działania witryny i są wykorzystywane w szczególności do gromadzenia danych osobowych użytkowników za pośrednictwem analiz, reklam i innych treści osadzonych, są określane jako niepotrzebne pliki cookie. Wymagane jest uzyskanie zgody użytkownika przed uruchomieniem tych plików cookie w witrynie.
Niezbędne cookies są istotne do prawidłowego funkcjonowania witryny. Ta kategoria obejmuje tylko pliki cookie, które zapewniają podstawowe funkcje bezpieczeństwa witryny. Te pliki cookie nie przechowują żadnych danych osobowych.
Wszelkie pliki cookie, które mogą nie być szczególnie potrzebne do działania witryny i są wykorzystywane do gromadzenia danych osobowych użytkowników za pośrednictwem analiz, reklam i innych treści osadzonych, są określane jako niepotrzebne pliki cookie. Wymagane jest uzyskanie zgody użytkownika przed uruchomieniem tych plików cookie w witrynie.
