YouTube, skrótowo nazywany także YT, to nie tylko największa na świecie platforma wideo (mimo depczącego mu po piętach TikToka), ale jednocześnie prawdziwy fenomen kulturowy i ekonomiczny, który na trwałe zmienił świat rozrywki online.
Źródło: https://unsplash.com/photos/a-close-up-of-a-cell-phone-with-a-youtube-logo-on-it-usWE9pOuTfE
Do tej globalnej biblioteki wideo każdego dnia przesyłane są setki tysięcy godzin treści, obejmujących niemal każdy możliwy temat – od amatorskich vlogów i recenzji po profesjonalne produkcje filmowe, teledyski i transmisje na żywo wydarzeń z całego świata. W ten sposób YouTube stał się nie tylko źródłem rozrywki, ale także platformą edukacyjną, informacyjną i społecznościową, łączącą miliardy użytkowników. Jego wpływ na social media marketing jest niepodważalny, stanowiąc kluczowy kanał dotarcia do szerokiej publiczności.
Jeżeli interesujesz się, czym dziś jest ta platforma, kto stworzył YouTube oraz jaka jest jego historia – w tym miejscu znajdziesz wszystkie te informacje w pigułce.
Kiedy powstał YouTube?
Aby sięgnąć początków YouTube’a, musimy się cofnąć do pewnego… garażu w Menlo Park (Kalifornia) w lutym 2005 roku. To tutaj trzej założyciele – Chad Hurley, Steve Chen i Jawed Karim – zainspirowani trudnościami z udostępnianiem wideo online, stworzyli serwis, który miał to ułatwić.
Pierwszy film wideo na YouTube, „Me at the zoo”, został przesłany 23 kwietnia 2005 roku i stanowił prosty zapis wycieczki jednego z twórców serwisu. Nikt wówczas nie przypuszczał, jak ogromny potencjał kryje się w tej prostej idei. Od tamtego momentu YouTube dynamicznie się rozwijał, przyciągając coraz więcej użytkowników i twórców. W 2006 roku został przejęty przez Google, co jeszcze bardziej przyspieszyło jego globalną ekspansję i integrację z innymi usługami internetowymi. Połączenie z systemem Google Ads wpłynęło dodatkowo na dostępne rodzaje reklamy na YouTube, które dziś dostępne są w wielu formatach.
Jak działa YouTube?
Podstawową „jednostką” YouTube’a jest kanał. Zakładając swoje własne kanały (zarówno firmowy kanał na YouTube, jak i użytkownika indywidualnego) zyskujemy możliwość publikacji filmów wideo. Widzowie, posiadający konto w serwisie, mogą subskrybować ulubione kanały, tworzyć playlisty, oceniać filmy (polubienia i brak polubień) oraz komentować treści, tworząc interaktywną społeczność wokół danego kanału.
Kluczową rolę w odkrywaniu nowych treści przez odbiorców odgrywa algorytm rekomendacji, który analizuje historię oglądania, preferencje i interakcje użytkowników, aby sugerować im kolejne filmy, które mogą ich zainteresować. Równie ważne dla widoczności treści jest pozycjonowanie na YouTube, które wymaga od twórców odpowiedniej optymalizacji tytułów, opisów, tagów i miniatur filmów pod kątem wewnętrznej wyszukiwarki serwisu oraz wspomnianego już algorytmu rekomendacji.
Co ciekawe, od 2015 roku platforma wprowadziła płatny plan subskrypcji – początkowo w USA, by następnie rozszerzyć jej zasięg na inne kraje. Decyzja ta spotkała się z mieszanymi reakcjami użytkowników.
Źródło: https://unsplash.com/photos/youtube-application-screengrab-NmGzVG5Wsg8
Jak działa YouTube Premium?
Podstawową zaletą YouTube Premium z perspektywy użytkownika serwisu wydaje się być przede wszystkim możliwość oglądania filmów bez irytujących reklam. Dodatkowo, płatna subskrypcja umożliwia pobieranie filmów i oglądanie ich offline, co jest przydatne zwłaszcza w podróży lub przy ograniczonym dostępie do Internetu. W skład subskrypcji wchodzi również dostęp do YouTube Music Premium, czyli usługi strumieniowego przesyłania muzyki, konkurującej z platformami typu Spotify czy Tidal.
Kanał marki na YouTube – nie tylko reklama!
YouTube oferuje obecnie rozmaite formaty reklamy, a zrozumienie ich funkcjonowania zdecydowanie pomoże Ci zaplanować skuteczną kampanię, dopasowaną do określonych celów i budżetu. Podstawę stanowią reklamy pre-roll, mid-roll i post-roll, które wyświetlają się przed, w trakcie bądź po seansie danego wideo. Ponadto istnieją również reklamy displayowe pokazywane obok odtwarzanego filmu, reklamy nakładkowe (pojawiające się na dole ekranu), karty sponsorowane oraz reklamy bumper ads, czyli krótkie, niepomijalne reklamy trwające do 6 sekund.
Dla firm i marek YouTube to jednak nie tylko miejsce do publikowania reklam, ale przede wszystkim narzędzie do budowania długotrwałych relacji z klientami i tworzenia zaangażowanej społeczności, a więc social media marketing. Poprzez regularne publikowanie wartościowych i interesujących treści wideo, firmy mogą budować świadomość marki, zwiększać zaufanie, edukować swoich klientów, prezentować swoje produkty i usługi oraz generować leady sprzedażowe. Interakcja z widzami poprzez komentarze i transmisje na żywo dodatkowo wzmacnia więź z odbiorcami.
YouTube – podsumowanie
YouTube to zdecydowanie integralna część kultury internetowej, a wiele zamieszczonych tam niegdyś filmików zyskało miano kultowych. Platforma umożliwia miliardom ludzi na całym świecie odkrywanie, oglądanie, udostępnianie i tworzenie treści wideo, a przez lata ewoluowała od serwisu dla amatorów do miejsca, w którym można obejrzeć naprawdę profesjonalne produkcje.
