LinkedIn to nie tylko największa na świecie profesjonalna sieć społecznościowa, ale wręcz cały ekosystem dla specjalistów, firm i organizacji, pragnących nawiązywać wartościowe kontakty, rozwijać swoje przedsięwzięcia i budować silną, ekspercką obecność w cyfrowym świecie biznesu.
Źródło: https://unsplash.com/photos/the-linkedin-logo-is-displayed-on-a-smartphone-UY6SV10HQR0
To również platforma chętnie używana do poszukiwania pracy, zwłaszcza w określonych dziedzinach. W tym wpisie odpowiemy na pytanie co to jest LinkedIn, jakie korzyści może nieść za sobą obecność na tej platformie oraz czy i jak można jej użyć w marketingu Twojej firmy.
LinkedIn – co to jest?
Trudno znaleźć w Internecie miejsce podobne jak LinkedIn – co to oznacza? Przede wszystkim fakt, że jest to wyjątkowo zaawansowana platforma online, która wykracza dziś daleko poza ramy tradycyjnego serwisu społecznościowego. Założycielom udało się tu bowiem stworzyć dynamiczne środowisko, w którym profesjonaliści z niemal każdej branży mogą tworzyć swoje cyfrowe tożsamości zawodowe, prezentować osiągnięcia, dzielić się wiedzą i nawiązywać strategiczne partnerstwa.
Z perspektywy długoterminowego rozwoju zawodowego jest to nieocenione narzędzie do budowania kapitału społecznego i otwierania drzwi do nowych możliwości kariery i biznesu. Pojawiające się ze strony osób niekorzystających z niego „co to LinkedIn?” ma zatem dosć złożoną odpowiedź – to platforma dla profesjonalistów i firm, wykorzystywana zarówno przez social media marketing, jak i jako element strategii budowania marki w środowisku B2B. Niektórzy jednak żartobliwie nazywają go także „Facebookiem do pracy”. Warto tu jednak nadmienić, że skutkiem takiego podejścia bywa np. wstawianie zbyt prywatnych zdjęć czy udzielanie mało profesjonalnych komentarzy – są to jednak typowe błędy na LinkedInie, których należy unikać.
Jak działa LinkedIn?
Aby w pełni pojąć działanie platformy należy przyjrzeć się jej funkcjom oraz narzędziom, które oferuje. Po stworzeniu wyczerpującego profilu, który stanowi rodzaj interaktywnego CV (z możliwością dowolnych aktualizacji), użytkownicy mogą aktywnie rozbudowywać swoją sieć kontaktów, łącząc się z kolegami z pracy, mentorami, rekruterami, klientami i innymi kluczowymi osobami w swojej branży. Platforma umożliwia śledzenie profili firm, liderów myśli i specjalistycznych grup dyskusyjnych, co zapewnia stały dostęp do najnowszych trendów, analiz i dyskusji branżowych.
Użytkownicy mają też możliwość publikowania różnorodnych treści – od szybkich aktualizacji i komentarzy po własne merytoryczne artykuły i analizy (tzw. Publikacje na LinkedIn). Pozwalają one na dzielenie się swoją ekspertyzą, budowanie wizerunku lidera opinii i angażowanie swojej sieci kontaktów. LinkedIn odgrywa również niezastąpioną rolę w procesach rekrutacyjnych, oferując zaawansowane filtry wyszukiwania kandydatów, narzędzia do zarządzania aplikacjami i możliwość bezpośredniego kontaktu z potencjalnymi pracownikami bądź pracodawcami (w zależności od tego, po której stronie właśnie się znajdujesz).
Źródło: https://unsplash.com/photos/white-and-blue-labeled-box-JLj_NbvlDDo
Integracje LinkedIn, czyli z czym można go połączyć?
Istotnym aspektem ekosystemu LinkedIn jest jego strategiczne połączenie z Microsoft Corporation od 2016 roku. Dzięki temu możliwa jest np. integracja LinkedIn z Looker Studio oraz innymi narzędziami Microsoft Business Intelligence. W ten sposób firmy uzyskały zaawansowane możliwości analizy danych dotyczących ich działań na platformie, efektywności kampanii reklamowych i procesów rekrutacyjnych, tym samym mogąc podejmować bardziej świadome i strategiczne decyzje biznesowe.
Kiedy powstał LinkedIn?
Historia LinkedIna sięga grudnia 2002 roku. Wtedy właśnie piątka wizjonerów – Reid Hoffman, Allen Blue, Konstandin Guericke, Eric Ly i Jean-Luc Vaillant – założyli firmę, która zainicjowała działalność platformy LinkedIn 5 maja 2003 roku. Od tamtego czasu platforma przeszła imponującą ewolucję, stając się globalnym hubem dla ponad 900 milionów profesjonalistów na całym świecie.
LinkedIn jako narzędzie marketingowe
LinkedIn dla firm to nie tylko narzędzie HR. Platforma oferuje szeroki wachlarz rozwiązań biznesowych, w tym brandingowych i marketingowych, jak również generowanie wysokiej jakości leadów sprzedażowych, organizowanie wydarzeń branżowych i analizowanie trendów rynkowych. System reklamowy LinkedIn Ads dzięki swojej precyzji umożliwia firmom docieranie do ściśle określonych segmentów rynku na podstawie ich szczegółowych profili zawodowych, co czyni go ważnym narzędziem w marketingu B2B.
LinkedIn – podsumowanie
Od momentu swojego powstania w 2003 roku LinkedIn stał się nieodzownym narzędziem dla specjalistów i firm na całym świecie. Umożliwia nie tylko budowanie nowych, wartościowych relacji zawodowych oraz potencjalny dynamiczny rozwój kariery, ale wspiera także efektywne procesy rekrutacyjne, działania marketingowe B2B czy wreszcie budowanie silnej marki osobistej. Dzięki swojej wszechstronności, platforma na stałe wpisała się w krajobraz współczesnego biznesu, stanowiąc kluczowy element strategii zawodowej.
