TikTok - co to jest, kiedy powstał i jak działa?

Na przestrzeni lat TikTok stał się jedną z najbardziej ikonicznych i transformacyjnych platform społecznościowych obecnej dekady. Nie tylko zdominował on ekrany smartfonów milionów użytkowników na całym świecie, ale także fundamentalnie zmienił sposób, w jaki tworzymy, udostępniamy i konsumujemy treści wideo online. Jeśli nie wiesz, co to jest TikTok, czeka Cię sporo do nadrobienia. 

Źródło: https://unsplash.com/photos/person-holding-black-android-smartphone-5JSZzMilCVo 

Platformę można nazwać centrum rozrywki i kreatywności, w którym krótkie, często pełne humoru lub zaskakujących zwrotów akcji, filmy stają się językiem globalnej komunikacji. To także dynamiczna arena dla trendów, wyzwań i wiralowych fenomenów, która nieustannie przyciąga nowe pokolenie twórców, widzów oraz… reklamodawców. 

Kiedy powstał TikTok?

Aplikacja TikTok ma swoje korzenie w Chinach, gdzie w 2016 roku firma ByteDance z sukcesem wprowadziła na rynek aplikację pod inną nazwą: Douyin. Dostrzegając globalny potencjał krótkich form wideo, rok później, w 2017 roku, ByteDance uruchomił platformę na rynkach międzynarodowych – tym razem pod szyldem TikTok. 

Kluczowym momentem, który przyspieszył rozwój tego fenomenu,, było strategiczne przejęcie popularnej aplikacji Musical.ly w sierpniu 2018 roku i połączenie obu społeczności. Możemy zatem uznać rok 2017 jako datę międzynarodowego debiutu aplikacji, a rok 2018 jako czas eksplozji jej popularności. Jak widać zatem, odpowiedź na pytanie w którym roku powstał TikTok, ma nieco złożoną genezę, a jego historia jest całkiem ciekawa. 

Dziś możemy śmiało powiedzieć, że – od kiedy jest TikTok – minęło już kilka burzliwych lat, które ugruntowały jego pozycję jako jednego z najważniejszych graczy w tej branży.

Jak działa TikTok?

Sekretem niezwykłego sukcesu jest jego zaawansowany i stale doskonalony algorytm TikToka. Ten inteligentny system rekomendacji działa w oparciu o analizę ogromnej ilości danych dotyczących interakcji użytkowników z treściami. Każde polubienie, udostępnienie, komentarz, czas oglądania, a nawet informacje o preferowanym typie treści i używanym urządzeniu, przyczyniają się do kształtowania unikalnego strumienia polecanych treści.

To właśnie ten spersonalizowany charakter sprawia, że TikTok różni się od wielu innych platform społecznościowych. Dzięki niemu nawet nowi twórcy, bez dużej liczby obserwujących, mają szansę dotrzeć do szerokiej publiczności, jeśli ich filmy są angażujące i odpowiadają zainteresowaniom określonych grup odbiorców. Zrozumienie algorytmu TikToka jest niezbędne dla każdego, kto aspiruje do sukcesu na tej platformie, zarówno dla indywidualnych twórców, jak i dla marek prowadzących na nim swój social media marketing.

Źródło: https://unsplash.com/photos/a-couple-of-cell-phones-sitting-on-top-of-a-bed-0Vk7HEjWLDE

Formaty reklam na TikToku

Wraz z gwałtownym wzrostem popularności, TikTok stał się jednocześnie niezwykle atrakcyjnym środowiskiem marketingowym. Reklama na TikToku ewoluowała, oferując różnorodne i innowacyjne formaty, które pozwalają brandom nawiązywać autentyczny kontakt z użytkownikami. Od płynnie wkomponowanych reklam in-feed, poprzez interaktywne efekty specjalne i filtry brandowane, aż po angażujące wyzwania hashtagowe i strategiczne współprace z wpływowymi twórcami – możliwości są tu naprawdę spore.

Zaawansowane opcje targetowania demograficznego, opartego na zainteresowaniach i zachowaniach, umożliwiają firmom jeszcze bardziej precyzyjne dotarcie do potencjalnych klientów, co czyni reklamę w tym miejscu kluczowym elementem nowoczesnych strategii marketingowych.

Czy można pozycjonować się na TikToku? 

Chociaż tradycyjne pozycjonowanie na TikToku nie polega na optymalizacji pod kątem wyszukiwarek w klasycznym tego słowa znaczeniu, istnieje wiele skutecznych strategii zwiększania widoczności treści. Tworzenie autentycznych, kreatywnych i angażujących filmów, które rezonują z aktualnymi trendami i wyzwaniami, jest z pewnością kluczowe dla odniesienia sukcesu w tej materii. Co jest szczególnie ważne?

• umiejętne wykorzystanie popularnych i niszowych hashtagów – zwiększa szansę na odkrycie treści przez nowych użytkowników,
• aktywne angażowanie się w interakcje z innymi użytkownikami – w tym odpowiadanie na komentarze i budowanie lojalnej społeczności wokół swojego profilu,
• śledzenie najnowszych trendów – np. muzycznych, wizualnych i tematycznych. Szybkie dostosowywanie do nich swoich treści jest kluczowe, aby utrzymać i zwiększać swoją widoczność na TikToku. 

Efektywne pozycjonowanie polega zatem w tym przypadku na głębokim zrozumieniu kultury platformy i tworzeniu treści, które naturalnie przyciągają uwagę i wywołują zaangażowanie.

TikTok – podsumowanie 

TikTok to znacznie więcej niż tylko aplikacja do tworzenia śmiesznych, krótkich filmików (jak początkowo ją klasyfikowano). To raczej globalny fenomen kulturowy, który nieustannie redefiniuje krajobraz mediów społecznościowych. 

Od swoich początków jako chiński startup, poprzez spektakularny wzrost popularności na całym świecie, aż po dzisiejszą pozycję jednego z gigantów branży – TikTok nieustannie ewoluuje, inspiruje i oferuje nowe, ekscytujące możliwości dla użytkowników i marketerów. Zrozumienie jego historii, złożonego mechanizmu działania, unikalnego algorytmu i dynamicznie rozwijających się możliwości reklamowych jest absolutnie kluczowe dla każdego, kto chce skutecznie funkcjonować i prosperować w obecnym świecie Internetu.