Brak zaufania do Google, 60-minutowe wideo na TikToku i rozwój SGE
3 min
3 min
Na skróty
Najnowsze zmiany w branży SEO wywołują spore emocje. Zaufanie reklamodawców do Google maleje po ujawnieniu kontrowersyjnych praktyk, a TikTok testuje nową funkcję umożliwiającą przesyłanie 60-minutowych wideo
Oprócz tego: Google ponownie zwiększa zasięg SGE, dodając więcej obsługiwanych języków, ukrywając dodatkowo liczbę wyników wyszukiwania w swoim standardowym interfejsie.
Najnowsze newsy o zmianach marketingowych… czas start!
Źródło: https://img.freepik.com/free-photo/tourists-go-up-hill-sunrise_1150-19692.jpg?t=st=1716033438~exp=1716037038~hmac=e7fe37094457f5e43f934d9d80d7a36121571c4fa14225702989f53deb45b577&w=1380
W ostatnich miesiącach zaufanie do Google wśród reklamodawców drastycznie spadło. Wynika to z ujawnionych dowodów podczas procesu antymonopolowego, które pokazują, jak Google manipuluje wynikami aukcji reklamowych, aby maksymalizować swoje zyski.
Sarah Stemen, specjalistka od płatnych wyszukiwań, wyraziła dezaprobatę w związku z odkryciem, że Google modyfikuje dokumentację pomocy w celu ukrycia tego typu praktyk.
Podobne odczucia wyraził Boris Beceric, który stwierdził, że Google jako monopolista podnosi ceny bez informowania reklamodawców.
Chris Ridley z kolei zauważył, że Google manipuluje wynikami płatnych aukcji, aby zwiększyć swoje przychody – wywołując oburzenie wśród reklamodawców.
Amy Hebdon wskazała, że Google wprowadza reklamodawców w błąd, tłumacząc zmiany jako korzystne dla nich, mimo że służą one głównie zwiększeniu zysków Google. Jyll Saskin Gales zauważyła, że Google stawia swoje zyski ponad potrzebami reklamodawców.
TikTok, znany z krótkich filmików, testuje teraz możliwość przesyłania filmów trwających do 60 minut. Jest to znacząca zmiana, która może otworzyć nowe możliwości dla marek, marketerów i twórców treści.
Dłuższe filmy umożliwią tworzenie bardziej szczegółowego contentu, obejmującego m.in.:
Nowa funkcja jest obecnie testowana wśród ograniczonej liczby użytkowników na wybranych rynkach.
Jak donosi TechCrunch, TikTok stopniowo wydłużał maksymalny czas trwania filmów, najpierw do 10 minut, a później do 30 minut – pokazuje to dążenie platformy do zróżnicowania oferowanych treści.
Zdj 1. Artykuł TechCrunch na temat 60-minutowych wideo.
Źródło: www.techcrunch.com/2024/05/16/tiktok-upload-60-minute-videos/
Możliwość przesyłania dłuższych filmów może również otworzyć nowe możliwości reklamowe, (np. reklamy przed i w trakcie filmów). TikTok w konsekwencji staje się jeszcze bardziej atrakcyjny dla marketerów, którzy mogą teraz tworzyć bardziej złożone kampanie.
Pytanie, co na to użytkownicy…
Google intensywnie rozwija swoje narzędzia AI, w tym Search Generative Experience (SGE).
Nowa funkcja AI Overviews, będąca częścią SGE, jest już dostępna dla wszystkich użytkowników w USA, a do końca roku ma być w zasięgu ponad miliarda użytkowników na całym świecie.
Zdj 2. Kompleksowy artykuł na temat zmian w SGE.
Źródło: blog.google/products/search/generative-ai-google-search-may-2024/
Liz Reid, nowa szefowa wyszukiwania w Google, ogłosiła na Google I/O, że AI Overviews generują wyższe wskaźniki klikalności niż tradycyjne wyniki wyszukiwania. Mimo to Google nie zamierza rozdzielać danych o wyświetleniach i kliknięciach – budzi to znaczące obawy wśród twórców treści… którzy nie są pewni prawdomówności Google’a.
Po wielu testach Google zdecydowało się na stałe ukryć orientacyjną liczbę wyników wyszukiwania w wynikach SERP (ang. Search Engine Results Page). Liczba ta nie została całkowicie usunięta, jednak teraz jest dostępna jedynie po kliknięciu „Narzędzia”.
Omawiana zmiana może wpłynąć na sposób, w jaki użytkownicy korzystają z wyszukiwarki, ponieważ wielu z nich opierało się na tej liczbie, aby ocenić popularność danego zapytania. Usunięcie tej funkcji może zatem wprowadzić pewne zamieszanie i wymagać od użytkowników dostosowania się do nowego interfejsu.
Zdj 3. Dezaprobata jednego z użytkowników Google na temat liczby wyników wyszukiwania.
Źródło: www.support.google.com/websearch/thread/273693519/the-number-of-search-results-is-not-shown-anymore?hl=en
Zawodowy copywriter specjalizujący się̨ w tworzeniu artykułów eksperckich dotyczących najważniejszych zagadnień związanych z SEO. Twierdzi, że nieustanne zmiany w tej dziedzinie napędzają go do dalszej pracy, a edukowanie innych pozwala mu wzrastać.
