Pozycjonowanie stron internetowych - Poradnik 2024 + Checklista SEO

Pozycjonowanie stron internetowych (ang. Search Engine Optimization – SEO, Web Positioning) to proces polegający na zwiększaniu widoczności strony internetowej dla wybranych słów kluczowych w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, którego celem jest generowanie wartościowego ruchu na stronie.

Pozycjonowanie stron polega na dostosowywaniu strony internetowej do wymagań wyszukiwarek takich jak Google, aby osiągnąć wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Obejmuje ono różne strategiczne działania, w tym optymalizację techniczną strony, czyli jej dostosowanie do technicznych wymagań wyszukiwarek. Innym, ważnym elementem jest tworzenie i publikowanie wartościowych treści. Równie istotne jest budowanie sieci linków zwrotnych, co zwiększa wiarygodność i autorytet strony w internecie.

Skuteczne pozycjonowanie stron jest procesem ciągłym i dynamicznym, wymagającym regularnych aktualizacji i dostosowań, aby dostosować się do zmieniających się algorytmów wyszukiwarek oraz preferencji użytkowników.

Słowa kluczowe (frazy kluczowe) to zapytania wpisywane przez użytkowników w wyszukiwarkach internetowych, takich jak Google, gdy szukają konkretnych informacji, produktów lub usług.

Użytkownicy wpisują określone słowa kluczowe np. “pozycjonowanie stron internetowych” w pasku wyszukiwarki Google, która w odpowiedzi wyświetla stronę z listą adresów www, uszeregowaną według określonych kryteriów.

Kolejność wyświetlania stron w wyszukiwarce internetowej ma bezpośredni wpływ na liczbę użytkowników (potencjalnych klientów), trafiających na stronę za pośrednictwem wyszukiwarki.

Im wyższa pozycja strony w wynikach wyszukiwania dla danego słowa kluczowego, tym większa szansa, że użytkownik wyświetli i kliknie w wynik prowadzący do tej strony.

Czym SEO różni się od pozycjonowania?

SEO (Search Engine Optimization) jest częścią procesu pozycjonowania, skupiającą się na wewnętrznej optymalizacji strony (optymalizacja techniczna, tworzenie i dodawanie wartościowych treści), podczas gdy pozycjonowanie obejmuje zarówno działania wewnętrzne, jak i zewnętrzne (działania poza witryną np. link building).

W praktyce terminy “SEO” i “pozycjonowanie” używane są zamiennie, jednak warto pamiętać, że pozycjonowanie jest szerszym pojęciem.

Pozycjonowanie polega na optymalizacji (dostosowaniu) strony w taki sposób, aby pojawiała się jak najwyżej w wynikach wyszukiwania na wybrane słowa kluczowe, co zwiększa prawdopodobieństwo kliknięcia wyniku przez użytkownika i odwiedzenia strony.

Działania związane z pozycjonowaniem stron internetowych dzielimy na dwie główne kategorie: pozycjonowanie On-site (obejmujące działania wewnętrzne takie jak optymalizacja techniczna i tworzenie oraz publikacja wartościowych treści) oraz pozycjonowanie Off-site (budowanie bazy linków zwrotnych oraz analityka internetowa).

Pozycjonowanie On-site (SEO)

Pozycjonowanie On-site (SEO) odnosi się do wszelkich działań optymalizacyjnych, które są przeprowadzane bezpośrednio na stronie internetowej, mających na celu poprawę jej widoczności w wynikach wyszukiwania. Kluczowe elementy tego procesu obejmują:

• Optymalizacja techniczna serwisu (na podstawie audytu SEO): Obejmuje to poprawę struktury kodu, optzwiększenie szybkości ładowania strony oraz zapewnienie responsywności witryny na różnych urządzeniach.
• Tworzenie i systematyczne dodawanie wartościowych treści: Obejmuje to publikowanie wysokiej jakości, merytorycznych tekstów, które są zoptymalizowane pod kątem odpowiednich słów kluczowych. Treści te powinny być atrakcyjne zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek, zawierać odpowiednie meta tagi, nagłówki (H1-H6), opisy alternatywne (alt) dla obrazów oraz przyjazne adresy URL.
• Optymalizacja meta tagów: Dotyczy tworzenia skutecznych meta tytułów i opisów, które nie tylko pomagają w lepszym indeksowaniu strony przez wyszukiwarki, ale również zachęcają użytkowników do kliknięcia w link do Twojej witryny.

Pozycjonowanie Off-site

Pozycjonowanie Off-site koncentruje się na działaniach zewnętrznych, które są realizowane poza bezpośrednią strukturą witryny, mających na celu zwiększenie jej autorytetu i widoczności w wynikach wyszukiwania.

Kluczowe elementy tego procesu obejmują:

• Link building: Pozyskiwanie wartościowych linków przychodzących (backlinków) z wiarygodnych i zaufanych witryn. Jakość tych linków jest kluczowa – linki pochodzące z renomowanych źródeł mają większą wartość niż ich ilość.
• Marketing, PR i budowanie marki: Działania mające na celu zwiększenie rozpoznawalności i reputacji marki, w tym współpraca z mediami, co również może wspierać pozyskiwanie linków zewnętrznych prowadzących do Twojej strony internetowej.
• Content marketing w zewnętrznych źródłach: Publikowanie gościnnych wpisów na blogach, udział w zewnętrznych publikacjach, które mogą zawierać linki zwrotne do Twojej witryny.
• Social media marketing: Udostępnianie wartościowych treści w mediach społecznościowych, które nie tylko wspierają promocję marki, ale także mogą prowadzić do pozyskiwania linków zwrotnych i zwiększania zaangażowania użytkowników.
• Oceny i recenzje: Monitorowanie i reagowanie na wzmianki o marce, w tym aktywne zarządzanie wizytówką Google Moja Firma, co pomaga w budowaniu relacji z potencjalnymi klientami i poprawia widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Proces pozycjonowania Off-site skupia się głównie pozyskiwaniu wartościowych linków przychodzących, znanych jako backlinki, które mają na celu zwiększenie autorytetu domeny w oczach wyszukiwarek.

Proces pozycjonowania Off-site obejmuje również inne działania takie jak optymalizacja wizytówki Google Moja Firma, czy monitorowanie i analizowanie danych związanych z ruchem na stronie – analityka internetowa.

Pozycjonowanie on-site i off-site są ze sobą ściśle powiązane i wzajemnie się uzupełniają, co pozwala na osiągnięcie maksymalnej widoczności i wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania.

Jeśli szukasz profesjonalnej usługi pozycjonowania obejmującej zarówno działania on-site, jak i off-site, skontaktuj się z nami!

Strona wyników wyszukiwania (ang. Search Engine Results Page – SERP) to strona, która wyświetla się użytkownikom po wprowadzeniu i zatwierdzeniu zapytania w wyszukiwarce internetowej.

Strona wyników wyszukiwania zawiera listę linków do stron (wraz z innymi elementami takimi jak tytuł oraz opis podstrony), uszeregowaną według określonych kryteriów.

Wyniki sponsorowane (płatne)

Na początku listy najczęściej pojawiają się wyniki płatne, oznaczone jako “Sponsorowane”.

Firmy płacą za te miejsca, chcąc promować swoje strony, gdy konkurują o dotarcie do użytkowników, którzy poszukują konkretnych informacji, usług, lub produktów.

Wykorzystanie płatnych wyników (Google Ads) może być skutecznym uzupełnieniem strategii SEO, pozwalając na szybsze pozyskanie ruchu, podczas gdy proces pozycjonowania stron często wymaga realizacji długoterminowej strategii pozycjonowania.

Po niedawnych zmianach, wyniki płatne zaczęły pojawiać się nie tylko na górze listy, ale również są wplecione między wynikami organicznymi, zwiększając ich widoczność i zasięg.

Organiczne (bezpłatne) wyniki wyszukiwania

Pod linkami sponsorowanymi w wyszukiwarce Google znajdują się organiczne wyniki wyszukiwania. Algorytm Google ustala kolejność wyświetlania się adresów na podstawie zgodności treści podstrony z zapytaniem użytkownika oraz oceny jej jakości pod kątem tzw. “czynników rankingowych”.

Pozycjonowanie stron odnośni się wyłącznie do wyników organicznych.

Statystyki pokazują, że większość kliknięć koncentruje się na pierwszych wynikach wyszukiwania.

Spadek pozycji w wynikach wyszukiwania prowadzi do obniżenia współczynnika klikalności (CTR), który odzwierciedla stosunek liczby kliknięć w dany wynik do liczby jego wyświetleń przez użytkownika na stronie wyników wyszukiwania.

W praktyce oznacza to mniejszą liczbę potencjalnych klientów, którzy trafiają na stronę za pośrednictwem wyszukiwarki internetowej.

Wyniki organiczne zazwyczaj budzą większe zaufanie użytkowników w porównaniu do wyników sponsorowanych, co skutkuje wyższym współczynnikiem klikalności (CTR) tych pierwszych. Dzieje się tak, mimo że wyniki płatne często są wyświetlane wyżej w wynikach wyszukiwania.

Algorytm Google to zaawansowany system zaprojektowany, aby dostarczać użytkownikom najbardziej trafne wyniki wyszukiwania.

Google używa robotów indeksujących, znanych jako crawlery, które nieustannie przeszukują Internet w poszukiwaniu nowych i aktualizowanych treści.

Roboty odkrywają nowe strony internetowe poprzez śledzenie linków umieszczonych na innych stronach internetowych. Zgromadzone treści są następnie zapisywane i przetwarzane (indeksowane) w bazie danych Google. Na podstawie ich oceny algorytmy Google określają odpowiednią kolejność stron w wynikach wyszukiwania.

Poniżej znajduje się infografika ilustrująca sposób działania robotów wyszukiwarek:

Optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarek (SEO strony) obejmuje również ułatwienie dostępu do witryny dla robotów wyszukiwarek. W ramach tego procesu kluczowe jest zarządzanie tzw. “crawl budżetem”, czyli optymalizacja zasobów, jakie robot jest w stanie przeanalizować podczas wizyty na stronie.

Efektywne zarządzanie tym budżetem nie tylko wspomaga indeksowanie treści, ale także pozytywnie wpływa na ocenę strony przez algorytmy Google.

Algorytmy Google stosują złożony zestaw kryteriów do rankingu stron internetowych. Są to tak zwane “czynniki rankingowe“, które pozwalają na szczegółową ocenę jakości poszczególnych podstron oraz precyzyjne dostosowanie wyników wyszukiwania do oczekiwań i potrzeb użytkowników. Skuteczne pozycjonowanie stron www polega na dostosowaniu (optymalizacji) strony internetowej pod kątem tych czynników.

Czynniki rankingowe, które mają kluczowy wpływ na pozycjonowanie www:

• Relewancja słów kluczowych: Zgodność treści strony z zapytaniami użytkowników jest fundamentem SEO. Algorytm ocenia, jak dobrze dana podstrona odpowiada na intencje wyszukiwania przez analizę użytych na niej fraz.
• Jakość treści: Wysokiej jakości, unikalne i wartościowe treści są niezwykle istotne. Google preferuje treści, które są kompleksowe, dobrze napisane i dostarczają realnej wartości dla czytelnika.
• Liczba i jakość linków zwrotnych: Linki prowadzące do strony z innych wiarygodnych źródeł są interpretowane jako głosy zaufania, które zwiększają jej autorytet w sieci.
• Optymalizacja mobilna: Z uwagi na rosnącą liczbę użytkowników mobilnych, strony optymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych są wyżej oceniane.
• Prędkość strony: Szybkość ładowania strony jest kluczowa dla użytkownika i wpływa na ranking strony. Strony ładujące się szybko oferują lepsze doświadczenie użytkownika.
• Stosowanie znaczników Schema (Schema Markup): Pomaga to wyszukiwarce zrozumieć kontekst treści, co może poprawić wyświetlanie wyników w bogatszej formie.
• Sygnały z mediów społecznościowych: Aktywność na mediach społecznościowych, takie jak udostępnienia i polubienia, może przyczynić się do poprawy widoczności strony.
• Optymalizacja SEO lokalnego: Dla firm lokalnych istotne jest zoptymalizowanie strony pod kątem lokalnego wyszukiwania, co obejmuje między innymi precyzyjnie i w odpowiedni sposób przedstawiane dane kontaktowe i lokalizacyjne.

Skuteczne pozycjonowanie strony internetowej polega na optymalizacji tych czynników w ramach realizacji strategii SEO.

Google nie ujawnia szczegółów na temat ważności poszczególnych czynników rankingowych, aby zapobiec manipulacji wynikami wyszukiwania. Oceny te opierają się na doświadczeniu specjalistów SEO oraz na dokumentach Google, takich jak Search Quality Rater Guidelines: An Overview, czy informacje zwarte na Google Search Center.

Google regularnie aktualizuje swój algorytm, dążąc do usprawnienia trafności wyników wyszukiwania i adaptacji do ewoluujących potrzeb oraz oczekiwań użytkowników.

Aktualizacje mogą mieć postać subtelnych dostosowań, niezauważalnych dla większości serwisów lub też głębokich aktualizacji (core updates), które potrafią istotnie przemodelować rankingi stron w wynikach wyszukiwania.

Poniżej infografika przedstawiająca najważniejsze aktualizacje algorytmu w historii Google

Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych opiera się na ciągłej analizie i adaptacji do aktualizacji algorytmów wyszukiwarek. Działania te mają na celu zwiększenie widoczności strony w organicznych wynikach wyszukiwania.

Więcej o aktualizacjach, które zmieniły SEO znajdziesz w naszym artykule tutaj.

Status ostatnich aktualizacji Google (od 2020) znajdziesz tutaj.

Słowa kluczowe (frazy kluczowe, keywords) są niezbędne w pozycjonowaniu stron internetowych, gdyż umożliwiają wyszukiwarkom określenie tematyki danej podstrony. Dzięki słowom kluczowym możemy precyzyjnie dopasować treści do oczekiwań i zainteresowań użytkowników.

Podstawowe typy słów kluczowych

Podstawowe rodzaje słów kluczowych:

• Brandowe – Słowa kluczowe bezpośrednio związane z nazwą firmy lub marką, np. “buty Nike”,
• Ogólne (generyczne) – Słowa kluczowe obejmujące szeroki zakres pojęć, np. “buty”. Charakteryzują się wysokim wolumenem wyszukiwań i dużą konkurencją, co sprawia, że są trudne do wypozycjonowania,
• Długiego ogona (Long Tail) – Te słowa kluczowe są bardziej szczegółowe i mniej konkurencyjne, np. “buty do biegania po asfalcie z dużą amortyzacją”. Są łatwiejsze do pozycjonowania, ponieważ dokładniej określają oczekiwania użytkownika,
• Lokalne – Słowa kluczowe odnoszące się do konkretnego miejsca lub regionu, np. “sklep z butami Poznań”. Pomagają one w przyciąganiu lokalnego ruchu.

Znajomość różnych typów słów kluczowych umożliwia skuteczniejsze dostosowanie strategii SEO, co przekłada się na większą efektywność pozycjonowania.

Intencje wyszukiwania (Search Intent)

Intencje wyszukiwania służą do określenia motywacji użytkownika i celów, które chce osiągnąć wpisując dane słowo kluczowe w wyszukiwarkę.

Zrozumienie intencji użytkowników wpisujących frazy w wyszukiwarkę Google pozwala na skuteczne dopasowanie słów kluczowych do odpowiednich typów podstron, co zwiększa szansę na skuteczne przekształcenie odwiedzin w konwersję – realne działania, takie jak zakup produktu, zapisanie się na newsletter czy wypełnienie formularza kontaktowego.

Rodzaje intencji wyszukiwania

Wyróżniamy następujące intencje wyszukiwania:

• Informacyjna – Użytkownik szuka konkretnych informacji lub odpowiedzi na pytania, np. “jakie buty do biegania w terenie?”.
  • Potencjalny typ podstrony: wpisy blogowe lub strony kategorii, które dostarczają szczegółowych informacji i porad.
• Nawigacyjna – Użytkownik chce dotrzeć do konkretnej strony internetowej lub produktu, np. “Facebook logowanie”,
  • Potencjalny typ podstrony: strona główna lub konkretne strony produktowe/usługowe, które bezpośrednio prowadzą do żądanego miejsca.
• Komercyjna – Użytkownik poszukuje informacji przed dokonaniem zakupu i porównuje oferty np. “najlepszy smartfon do 5 tysięcy złotych”,
  • Potencjalny typ podstrony: strony kategorii, które umożliwiają porównanie różnych produktów oraz wpisy blogowe mające formę rankingów, recenzji, czy porównań.
• Transakcyjna – Użytkownik ma zamiar dokonać zakupu lub innej transakcji, np. “Nike Air Max 90 sklep”.
  • Potencjalny typ podstrony: strony produktowe/usługowe, które umożliwiają bezpośrednią transakcję.

Warto mieć na uwadze, że nie wszystkie zapytania mają jednoznacznie określoną intencję. Aby zrozumieć, jaka intencja wyszukiwania przeważa dla danej frazy według Google, warto wpisać to zapytanie w wyszukiwarkę i dokładnie przeanalizować rodzaje wyświetlanych wyników.

Dobór słów kluczowych (Keyword research)

Dobór słów kluczowych (keyword research), to proces polegający na wyszukiwaniu i analizie fraz, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę.

Celem tego procesu jest identyfikacja tych słów kluczowych, które są najbardziej odpowiednie (relewantne) dla treści strony i mają potencjał przyciągnięcia ruchu z wyszukiwarek.

Dobór słów kluczowych jest kluczowym elementem pozycjonowania stron www, ponieważ dostarcza niezbędnych informacji, wykorzystywanych w procesie tworzenia treści (content marketing) oraz podczas optymalizacji On-site (optymalizacja adresów URL, tytułów stron, nagłówków).

Kluczowe elementy doboru słów kluczowych to:

1. Zrozumienie niszy i celów biznesowych – Określenie, jakie tematy i pytania są ważne dla Twojej marki i jakie cele ma spełnić strona internetowa (np. sprzedaż produktów, udzielanie informacji, generowanie leadów).
2. Analiza konkurencji – Sprawdzenie, które słowa kluczowe są wykorzystywane przez strony konkurencji i jakie mają pozycje w wyszukiwarkach.
3. Agregacja słów kluczowych – Zbieranie wszystkich relewantnych słów kluczowych uzyskanych z różnych źródeł i narzędzi, aby stworzyć bazę danych. Następnie grupuje się je tematycznie lub według innych kryteriów, które pasują do struktury strony oraz celów biznesowych.
4. Analiza intencji wyszukiwania – Zrozumienie, czego użytkownicy oczekują po znalezieniu strony w wynikach wyszukiwania i jakie intencje przyświecają ich zapytaniom (informacyjna, transakcyjna, nawigacyjna).
5. Badanie słów kluczowych – Użycie narzędzi do keyword research, by zidentyfikować słowa kluczowe z odpowiednim wolumenem wyszukiwań i konkurencyjnością.
6. Wybór i kategoryzacja słów kluczowych – Selekcja najbardziej odpowiednich fraz do wykorzystania na stronie i ich kategoryzacja na podstawie różnych czynników, takich jak etapy ścieżki klienta, zgodność z treścią strony, czy specyfika branży.
7. Planowanie treści – Opracowanie strategii tworzenia treści, która będzie odpowiadała na wybrane słowa kluczowe i spełniała oczekiwania użytkowników.

Skuteczne pozycjonowanie strony w Google pozwala systematycznie budować wysokie pozycje na różne słowa kluczowe.

Wyszukiwarka Google jako główne źródło informacji na temat słów kluczowych

Głównym źródłem wiedzy na temat tego, jakie słowa kluczowe są popularne i mogą być efektywnie wykorzystane w strategii SEO, jest sama wyszukiwarka Google. Dostarcza ona cennych wskazówek poprzez różne funkcje, w tym:

• Sugestie wyszukiwania

  Dynamicznie generowana lista zapytań wyświetlająca się podczas wpisywania frazy w pasku wyszukiwania Google. Sugestie te są oparte na realnych zapytaniach użytkowników i mogą służyć jako bezpośrednie źródło inspiracji dla słów kluczowych.

  

• Sekcja więcej pytań

  Oferuje listę powiązanych pytań, które użytkownicy często zadają w kontekście pierwotnie wyszukanego hasła. Te pytania mogą pomóc zrozumieć, jakie tematy są dla użytkowników ważne i jakie informacje dodatkowe mogą chcieć uzyskać.

  

• Sekcja związane z tym wyszukiwaniem

  Prezentuje zestaw fraz, które są blisko związane z zapytaniem użytkownika. Dzięki temu można lepiej zrozumieć, jakie słowa kluczowe są używane przez użytkowników w kontekście konkretnych zapytań, co pozwala na poszerzenie listy słów kluczowych i ulepszenie strategii contentowej.

  

Przydatne narzędzia do keyword researchu

Na rynku mamy wiele profesjonalnych narzędzi, które ułatwiają proces doboru słów kluczowych, takich jak Senuto, czy Ahrefs. Narzędzia te są dostępne wyłącznie w płatnych planach.

Jeśli szukasz darmowej alternatywy możesz wykorzystać wtyczkę do przeglądarki Chrome Keyword Surfer.

Wtyczka pozwala na analizę średniego miesięcznego wolumenu wyszukiwań konkretnych fraz oraz na identyfikację powiązanych słów kluczowych. Wystarczy wpisać interesującą nas frazę w pasku wyszukiwarki Google:

Możesz również skorzystać z darmowego Planera Słów Kluczowych – narzędzia dostępnego w ramach usługi Google Ads, które umożliwia identyfikację odpowiednich słów kluczowych, które mogą być wykorzystane zarówno w płatnych kampaniach PPC, jak i w strategiach SEO.

Planer dostarcza istotnych informacji na temat słów kluczowych, takich jak: liczba wyszukiwań, prognozy wyszukiwań, konkurencyjność fraz, a także pozwala na tworzenie i zarządzanie listą słów kluczowych.

Inne, godne polecenia narzędzia do badania słów kluczowych:

• AnswerThePublic – narzędzie wizualizujące pytania i frazy poszukiwane przez użytkowników.
  
• Google Trends – narzędzie Google, które pokazuje trendy dotyczące konkretnych fraz na przestrzeni czasu, co jest pomocne przy identyfikacji wzrostów i spadków zainteresowania tematami.
  
• Ubersuggest – bezpłatne narzędzie, które pozwala generować pomysły na słowa kluczowe na podstawie krótkiego głównego (generycznego) słowa kluczowego.
  

Optymalizacja (dostosowanie strony) pod kątem słów kluczowych powinna uwzględniać ich zastosowanie w adresach URL, tytułach stron, nagłówkach śródtekstowych oraz w treściach, z zachowaniem odpowiedniego nasycenia.

Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych wymaga starannie opracowanej strategii pozycjonowania, która jest fundamentem wszelkich działań optymalizacyjnych. Przemyślana strategia pozycjonowania pozwala unikać kosztownych pomyłek i przyspiesza realizację wyznaczonych celów.

Jeśli zależy Ci na profesjonalnym i efektywnym pozycjonowaniu Twojej strony, nasz zespół ekspertów jest gotów stworzyć dla Ciebie spersonalizowaną strategię pozycjonowania, która sprosta wyjątkowym wyzwaniom i celom Twojej firmy. Tutaj znajdziesz formularz kontaktowy.

Dla tych, którzy decydują się na samodzielne pozycjonowanie strony i mają ograniczone potrzeby, przygotowaliśmy listę 10 kroków opartą na strategicznym podejściu do SEO:

1. Stwórz listę słów kluczowych – Zidentyfikuj kluczowe frazy, które Twoi potencjalni klienci używają podczas wyszukiwań. Analiza tych słów pomoże Ci zrozumieć, jakie treści są najbardziej pożądane i jakie są najczęściej wyszukiwane pytania.
2. Analizuj pierwszą stronę Google – Przejrzyj, co obecnie pojawia się na pierwszej stronie wyników dla Twoich słów kluczowych. Zwróć uwagę na dominujące rodzaje treści w wyszukiwarce – czy są to artykuły, strony kategorii, czy strony produktowe. Zrozumienie tego pomoże Ci w prawidłowym targetowaniu słów kluczowych na poszczególne podstrony serwisu.
3. Twórz lepsze treści – Postaraj się tworzyć materiały, które wnoszą coś nowego lub są bardziej kompleksowe niż te dostępne u konkurencji. Pamiętaj, że treści wysokiej jakości przyciągają więcej odwiedzających i są lepiej oceniane przez wyszukiwarki.
4. Zwiększaj zaangażowanie użytkowników – Wprowadź elementy w treści, które przyciągną uwagę i zachęcą użytkowników do interakcji, np. unikalne dane statystyczne, ciekawostki, czy interaktywne elementy.
5. Przeprowadź optymalizację On-site – Upewnij się, że Twoja strona wykorzystuje najlepsze praktyki SEO, takie jak odpowiednie użycie tagów tytułów, meta opisów, i strukturalne zastosowanie nagłówków.
6. Optymalizuj pod kątem intencji wyszukiwania – Dopasuj swoje treści tak, aby odpowiadały na konkretne potrzeby i zapytania użytkowników (w określaniu intencji może pomóc krok 2).
7. Skup się na designie treści – Zadbaj o to, aby treść była nie tylko wartościowa, ale także estetycznie przedstawiona i łatwa do przyswojenia.
8. Zdobywaj linki – Staraj się zdobywać linki zwrotne z innych autorytatywnych stron, które mogą zwiększyć wiarygodność i widoczność Twojej strony w sieci.
9. Aktualizuj treści – Regularnie przeglądaj i aktualizuj swoje treści, aby upewnić się, że zawierają wszystkie ważne i aktualne informacje.
10. Monitoruj i dostosowuj działania – Analityka internetowa stanowi kluczowy element doskonalenia strategii SEO. Analizuj wyniki, a następnie dostosowuj swoją strategię, aby osiągnąć jeszcze lepsze rezultaty.

Audyt SEO to dokument, który stanowi podstawę dla strategii optymalizacji strony internetowej.

Audyt SEO polega na dokładnym zbadaniu obecnej kondycji witryny, identyfikacji obszarów wymagających poprawy, oraz wyznaczenie kierunków działań, które przyczynią się do zwiększenia widoczności strony w organicznych wynikach wyszukiwania.

Profesjonalny audyt SEO powinien uwzględniać następujące obszary:

1. Historia i otoczenie domeny: Ocena wieku, historii domeny, a także przegląd innych stron internetowych, które są hostowane na tej samej infrastrukturze serwerowej.
2. Struktura adresów URL: Analiza przejrzystości i optymalizacji URL-i pod kątem SEO.
3. Indeksacja i dostępność stron: Sprawdzenie, jakie strony są indeksowane i czy wyszukiwarki mają do nich dostęp.
4. Meta tagi, w tym ‘robots’ i tagi kanoniczne: Weryfikacja wykorzystania meta tagów w celu zapobiegania duplikacji treści i odpowiedniego zarządzania crawl budżetem.
5. Plik robots.txt: Kontrola instrukcji dla wyszukiwarek i zarządzanie dostępem do zasobów witryny.
6. Kody odpowiedzi serwera: Analiza kodów stanu HTTP, identyfikacja błędów i nieprawidłowych przekierowań.
7. Mapy witryny: Ocena map XML i HTML dla ułatwienia indeksacji przez wyszukiwarki.
8. Linkowanie wewnętrzne: Analiza struktury linków wewnętrznych i ich wpływu na SEO.
9. Optymalizacja znaczników <title> i nagłówków Hx: Sprawdzenie zgodności z najlepszymi praktykami SEO.
10. Grafika: Optymalizacja obrazów pod względem nazwy plików, atrybutów “alt” oraz wagi pliku.
11. Wydajność: Ocena czasu ładowania strony i wersji mobilnej.
12. Bezpieczeństwo: Weryfikacja stosowania protokołu HTTPS i zabezpieczeń.
13. Wersje językowe: Kontrola poprawności implementacji wersji językowych strony.
14. Dane strukturalne: Sprawdzenie zastosowania i optymalizacji danych strukturalnych.

Wiarygodność naszej strony w oczach wyszukiwarek w dużej mierze zależy od jakości i ilości linków prowadzących do niej z zewnętrznych źródeł.

Istotna jest nie tylko liczba linków, ale przede wszystkim ich jakość. Linki z autorytatywnych i tematycznie powiązanych stron są bardziej wartościowe.

W kontekście SEO ważna jest też różnica między linkami typu „follow” a „nofollow”.

Linki follow przekazują wartość SEO, pomagając w rankingu strony, podczas gdy linki nofollow nie przekazują bezpośrednio wartości SEO, ale mogą przyciągnąć ruch na stronę i budować jej rozpoznawalność. Ponad to, linki nofollow stanowią naturalne dopełnienie profilu linkowego serwisu.

Skąd pozyskiwać linki zewnętrzne?

Pozyskiwanie linków zewnętrznych jest kluczowym elementem skutecznej strategii SEO.

Jednym z najefektywniejszych sposobów na zdobycie wartościowych linków jest współpraca z branżowymi portalami, które mogą publikować artykuły sponsorowane lub notatki prasowe z linkami prowadzącymi do Twojej strony. Warto skorzystać z platform takich jak Linkhouse i Whitpress, które są znane z agregacji ofert publikacji sponsorowanych.

Kolejnym rozwiązaniem jest założenie firmowego bloga, gdzie możesz publikować artykuły wysokiej jakości, nawiązujące do oferowanych przez Ciebie produktów czy usług. Regularne dostarczanie wartościowej treści przyciąga uwagę i zachęca inne strony do linkowania.

Aktywność na platformach takich jak Facebook czy Instagram może nie tylko zwiększyć widoczność marki, ale również generować linki zwrotne. Chociaż linki z mediów społecznościowych zazwyczaj mają atrybut nofollow, pomagają one budować świadomość marki i mogą prowadzić do zdobywania naturalnych linków z innych źródeł.

Pozycjonowanie lokalne koncentruje się na zwiększaniu widoczności na słowa kluczowe związane z konkretną lokalizacją np. “dentysta Poznań”, “sklep z meblami Warszawa”, co jest szczególnie istotne dla firm stacjonarnych lub usługowych, takich jak restauracje, sklepy czy usługi zdrowotne.

Pozycjonowanie lokalne, w dużej mierze opiera się na optymalizacji wizytówki Google Moja Firma. Optymalizacja wizytówki, jest szczególnie ważna, gdyż Google może automatycznie wykrywać lokalizację użytkownika, dostarczając wyniki lokalne, które często są wzbogacone o mapy.

Jak zwiększyć widoczność strony na lokalne słowa kluczowe

Oto 5 sprawdzonych metod wspierających pozycjonowanie lokalne:

1. Załóż konto w Google Moja Firma: To pierwszy krok do zaprezentowania Twojej firmy lokalnie.
2. Uzupełnij podstawowe informacje o firmie: Regularnie aktualizuj dane, takie jak opis firmy, godziny otwarcia, lokalizacja i oferowane produkty.
3. Zweryfikuj lokalizacje: To zwiększa wiarygodność Twojego biznesu w oczach Google i klientów.
4. Odpowiadaj na recenzje klientów i zachęcaj do ich zostawiania: Pozytywne recenzje mogą poprawić Twoje pozycjonowanie.
5. Dodaj zdjęcia i produkty dostępne w sklepie: To przyciąga uwagę klientów i pomaga im lepiej poznać Twoją ofertę.

Pozycjonowanie lokalne to kompleksowa strategia optymalizacji, która zwiększa widoczność firmy w lokalnych wynikach wyszukiwania, przyciągając więcej ukierunkowanego ruchu i potencjalnych klientów.

Pozycjonowanie sklepów internetowych kładzie szczególny nacisk na aspekty charakterystyczne dla branży e-commerce.

Oto lista kluczowych elementów, które mają wpływają na skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego:

1. Organizacja menu głównego – Efektywnie zorganizowane menu główne ułatwia nawigację użytkownikom oraz poprawia indeksowanie strony przez wyszukiwarki.
2. Optymalizacja stron produktowych – Dostosowanie stron produktowych w taki sposób, aby były atrakcyjne i funkcjonalne dla użytkowników, jednocześnie będąc zoptymalizowane pod kątem SEO.
3. Odpowiednie wykorzystanie słów kluczowych związanych z produktami – Skuteczne włączenie odpowiednich słów kluczowych na stronach produktów, co zwiększa ich widoczność w wyszukiwarkach.
4. Zaplanowanie odpowiedniego linkowania wewnętrznego – Stworzenie strategii linkowania wewnętrznego, która wspiera SEO poprzez ułatwienie wyszukiwarkom indeksowanie strony i rozumienie jej struktury.
5. Zarządzanie opiniami klientów – Monitorowanie i odpowiedź na opinie klientów, co nie tylko buduje zaufanie, ale też może wpływać na SEO poprzez generowanie treści tworzonych przez użytkowników.

Pozycjonowanie, a CMS

Pozycjonowanie sklepów internetowych to kluczowy aspekt prowadzenia biznesu online, a wybór odpowiedniej platformy e-commerce może znacząco wpłynąć na skuteczność działań SEO. Poniżej przedstawiamy najpopularniejsze platformy wraz z ich możliwościami SEO:

• WordPress z WooCommerce: WooCommerce to rozszerzenie WordPressa wspierające pozycjonowanie dzięki wtyczce SEO Yoast, która ułatwia optymalizację elementów technicznych i treściowych.
• Shoper: Prosta w obsłudze platforma, umożliwiająca optymalizację meta danych, opisów produktów oraz prowadzenie firmowego bloga.
• IdoSell: Zapewnia szerokie możliwości SEO, w tym ustawienia meta danych i tworzenie unikalnych treści.
• PrestaShop: Wymaga większego zaangażowania w optymalizację SEO, jednak z pomocą dodatków można osiągnąć satysfakcjonujące wyniki.
• Shoplo: Intuicyjna i przyjazna dla pozycjonerów platforma, umożliwiająca łatwą optymalizację techniczną, tworzenie wartościowych treści oraz budowanie autorytetu strony.
• Magento: Oferuje zaawansowane funkcjonalności SEO, takie jak ustawienia tytułów, meta opisów, przyjaznych adresów URL oraz optymalizację zdjęć.
• SkyShop: Znany z integracji z Allegro, intuicyjny i wspierający skuteczne pozycjonowanie.
• GOshop: Ułatwia wprowadzanie tytułów, meta opisów, tagów oraz tworzenie przyjaznych adresów URL.
• Sote: Działające od 20 lat oprogramowanie wspierające integrację z systemami wysyłkowymi i pozwalające na łatwą obsługę zarówno małych, jak i dużych sklepów.

Niezależnie od wyboru platformy, efektywne pozycjonowanie wymaga nie tylko znajomości narzędzi, ale także wsparcia doświadczonych specjalistów SEO.

Projektowanie doświadczeń użytkownika (UX) dla branży e-commerce

Pozycjonowanie sklepów internetowych powinno również obejmować poprawę doświadczeń użytkowników na stronie (SXO).

Projektowanie doświadczeń użytkownika (UX) w kontekście sklepów internetowych jest kluczowe dla zwiększenia zaangażowania klientów, konwersji na twojej stronie.

Oto kilka podstawowych czynników, które należy rozważyć, w kontekście poprawy doświadczenia użytkowników w sklepach internetowych:

• Łatwość nawigacji – Intuicyjna i prosta nawigacja pomaga użytkownikom szybko znaleźć to, czego szukają. Kategorie powinny być logicznie uporządkowane, a funkcje wyszukiwania powinny być efektywne i łatwo dostępne.
• Szybkość ładowania strony – Szybkość ładowania ma bezpośredni wpływ na satysfakcję użytkowników i optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Strony o wolnym czasie ładowania mają wysoki współczynnik odrzuceń.
• Responsywność i dostępność na różnych urządzeniach – W dzisiejszych czasach konsumenci korzystają z różnorodnych urządzeń do przeglądania internetu. Sklep internetowy musi być responsywny i dostosowany do wszystkich urządzeń, od desktopów po smartfony.
• Jasne i atrakcyjne prezentacje produktów – Zdjęcia produktów wysokiej jakości oraz szczegółowe opisy pomagają klientom podejmować świadome decyzje zakupowe. Warto również rozważyć dodanie wideo oraz recenzji produktów.
• Proces zakupu bez zbędnych komplikacji – Im mniej kroków w procesie zakupu, tym lepiej. Skomplikowany i długi proces zakupu może zniechęcić użytkowników do finalizacji transakcji.
• Wiarygodność i bezpieczeństwo – Użytkownicy muszą czuć się bezpiecznie, dokonując zakupów w sklepie internetowym. Jasne informacje o zasadach prywatności, bezpieczne metody płatności i certyfikaty SSL są niezbędne do budowania zaufania.

Poprzez zastosowanie tych czynników możemy znacząco poprawić jakość doświadczeń użytkowników w e-commerce, co przekłada się na lepsze wyniki biznesowe.

Poprzez odpowiednie pozycjonowanie sklepu internetowego, biorąc pod uwagę wymienione czynniki, możemy znacznie zwiększyć widoczność strony oraz satysfakcję klientów. Dzięki temu pozycjonowanie sklepu internetowego staje się jeszcze bardziej efektywne.

Na stronach internetowych, które posiadają treści w różnych językach lub dla różnych regionów, ważne jest, aby odpowiednio poinformować o tym fakcie roboty indeksujące Google.

Pozycjonowanie międzynarodowe i wielojęzyczne wymaga użycia atrybutu hreflang, który informuje Google o dostępnych wersjach językowych i regionalnych strony internetowej.

To pozwala Google kierować użytkowników do najbardziej odpowiedniej wersji strony, zależnie od ich języka lub regionu. Użycie tego atrybutu do struktury strony jest kluczowe, aby poprawić lokalizację w wynikach wyszukiwania dla różnych grup językowych.

Proces pozycjonowania warto rozpocząć od sprawdzenia, czy nasz serwis wyświetla się w organicznych wynikach wyszukiwania (czy jest zaindeksowany).

Aby sprawdzić stan indeksacji strony internetowej, możesz użyć komendy “site:” bezpośrednio w wyszukiwarce Google. Komenda “site:” to komenda, dzięki której możemy sprawdzić zindeksowaną liczbę podstron dowolnej witryny oraz zobaczyć, jak wyświetlają się one w wyszukiwarce.

“site: <nazwa naszej domeny>” np. “site:semcore.pl”

Jeśli po wpisaniu komendy “site: <nazwa twojej domeny>” nie pojawiają się żadne wyniki, lub ich liczba jest znacząco mniejsza w stosunku do ilości podstron dostępnych do indeksacji w Twoim serwisie, może to wskazywać na problem z indeksacją.

Podobnie, jeżeli zauważysz nieproporcjonalnie wysoką liczbę wyników w porównaniu do rzeczywistej zawartości serwisu, może to sugerować, że w indeksie znalazły się niepotrzebne zasoby.

Dla dokładniejszej analizy stanu indeksacji całej witryny powinno się skorzystać z narzędzia Google Search Console, które jest oficjalną usługą Google przeznaczoną do monitorowania widoczności strony w wyszukiwarce.

Google Search Console (GSC) – Fundament skutecznego pozycjonowania stron

Google Search Console (GSC) to darmowe narzędzie od Google, które umożliwia m.in.: sprawdzenie stanu indeksacji strony www, ruchu od użytkowników oraz monitorowanie pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania.

Jak założyć konto Google Search Console?

Aby korzystać z GSC, musisz się zarejestrować w usłudze za pomocą twojego konta Google. Po zarejestrowaniu się, kolejnym krokiem jest wybranie typu usługi i i weryfikacja własności strony internetowej. Możesz to zrobić na kilka sposobów, w tym poprzez przesłanie specjalnego pliku .html na serwer za pomocą FTP, dodanie metatagu w sekcji nagłówkowej (head) strony, czy też poprzez integrację z Google Tag Manager. Dla stron korzystających z systemów zarządzania treścią (CMS), dostępne są wtyczki ułatwiające ten proces, pozwalając na szybkie i proste dodanie potrzebnego fragmentu kodu.

• Domena, gdzie dodajesz całą domenę i wszystkie jej subdomeny, wymagająca weryfikacji DNS,
• Prefiks adresu URL, gdzie weryfikujesz tylko określone adresy URL według zdefiniowanego protokołu. Ta metoda zezwala na więcej niż jeden sposób weryfikacji, dlatego zalecamy ją dla początkujących użytkowników (wpisujemy pełną nazwę naszej witryny, wraz z protokołem).

Dla początkujących użytkowników, zalecamy wybór metody prefiksu adresu URL, ponieważ jest łatwiejszy i bardziej intuicyjny w procesie weryfikacji.

Dane w GSC mogą być wyświetlane z pewnym opóźnieniem, które może sięgać 2-3 dni. Dlatego brak natychmiastowych danych dotyczących ruchu na stronie nie powinien budzić zaniepokojenia. Najlepiej jest dać systemowi kilka dni na zaktualizowanie i prezentację pełnych informacji.

Więcej informacji na temat tworzenia konta w GSC znajdziesz tutaj.

Sprawdzanie stanu indeksacji serwisu w Google Search Console

Google Search Console (GSC) jest uznawane za wiarygodne źródło informacji na temat indeksacji strony internetowej, ponieważ informacje w nim dostępne pochodzą bezpośrednio od Google.

Aby sprawdzić stan indeksacji poszczególnych podstron wystarczy kliknąć w zakładkę Strony w grupie narzędzi Indeksowanie. W tym miejscu możemy sprawdzić informacje na temat stron, które nie znalazły się w indeksie i przyczyn tego zjawiska. Oto jak to zrobić:

1. Otwórz zakładkę “Strony” w sekcji “Indeksowanie”: Tutaj znajdziesz informacje o stronach, które nie zostały zaindeksowane, oraz przyczyny tego stanu. Ta zakładka oferuje szczegółowy wgląd w status indeksacji każdej podstrony.
   
2. Przejście do szczegółów zaindeksowanych stron: Kliknij w opcję “Wyświetl dane na temat zaindeksowanych stron”. Dostaniesz tutaj pełen obraz tego, które fragmenty Twojej witryny są już w indeksie Google
   
   
3. Filtrowanie wyników: Aby szybko znaleźć informacje dotyczące konkretnej strony lub grupy stron, skorzystaj z funkcji filtrowania. Kliknij ikonę odwróconego trójkąta znajdującą się w prawej części nad wynikami, wybierz odpowiedni filtr (np. adres URL) i wpisz szukany adres w pasku. Potwierdź wybór klikając “wykonano”.
   

Dzięki tym krokom szybko zorientujesz się, jakie części Twojej strony są już zaindeksowane przez Google oraz jakie mogą wymagać dodatkowych działań, aby poprawić widoczność w wyszukiwarce.

Przesyłanie map witryn w Google Search Console

Pierwszym krokiem po weryfikacji usługi, jest przejście do mapy witryny i dodanie własnej mapy strony.

Mapa strony internetowej to spis zawierający najważniejsze adresy URL dostępne w ramach danego serwisu. Jej głównym celem jest ułatwienie robotom wyszukiwarek, takim jak Googlebot, efektywne indeksowanie zawartości strony poprzez zapewnienie klarownego i uporządkowanego przeglądu wszystkich kluczowych podstron w obrębie serwisu.

Najczęściej ścieżka do niej to https://nazwatwojejdomeny.pl/sitemap.xml , chociaż oczywiście może znajdować się pod innym adresem, w zależności od systemu CMS czy wtyczki generującej taką mapę. Powinna ona zawsze być aktualna. Warto dopytać webmastera czy przy dodaniu nowego produktu lub strony jest ona automatycznie aktualizowana. Strony przesłane w sitemapie indeksowane są szybciej.

Jeśli jeszcze nie stworzyłeś mapy witryny, zapoznaj się z naszym artykułem, który krok po kroku wyjaśnia, jak to zrobić w WordPressie: Jak dodać mapę witryny w WordPressie.

Warto również dodać link do mapy witryny w pliku robots.txt, ponieważ jest to jedno z pierwszych miejsc, które odwiedzają roboty indeksujące podczas skanowania strony.

Weryfikacja komunikatów w zakładce “Strony”

Po dodaniu mapy witryny do GSC, kolejnym krokiem jest dokładna analiza zakładki „Strony”. Ta sekcja w GSC jest nieocenionym źródłem informacji o wszelkich problemach związanych z indeksacją, występujących błędach, takich jak niepoprawne kody odpowiedzi, przekierowania oraz innych istotnych kwestiach.

Klikając w dowolny komunikat, otrzymasz dodatkowe szczegóły, które pomogą Ci zrozumieć konkretny problem. Co więcej, GSC zapewnia wskazówki i zalecane działania, dzięki którym można skutecznie rozwiązać napotkane trudności.

Regularne monitorowanie tych danych pozwala na szybkie wykrywanie i rozwiązywanie problemów, co z kolei może znacząco poprawić widoczność strony w wyszukiwarkach.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat możliwości narzędzia GSC, to pod tym linkiem znajdziesz serię filmów instruktażowych na temat Google Search Console, zrealizowanych przez zespół Google:

https://www.youtube.com/playlist?list=PLKoqnv2vTMUOnQn-lNDfT38X9gA_CHxTo

Google Analytics 4 (GA4)

Google Analytics 4 to nowoczesne narzędzie analityczne oferowane bezpłatnie przez Google. W odróżnieniu od Search Console, które skupia się głównie na ruchu z wyszukiwarek, Google Analytics 4 umożliwia analizę ruchu z różnorodnych źródeł. Dzięki temu możemy dokładniej poznać naszych użytkowników, w tym informacje o ich lokalizacji, rodzajach urządzeń, z których korzystają, a nawet o używanych przeglądarkach.

Chociaż sama obecność Google Analytics na stronie nie wpływa bezpośrednio na ranking w wyszukiwarkach, narzędzie to dostarcza cennych informacji o ruchu na stronie. Z tego powodu zaleca się jego instalację na wczesnym etapie pozycjonowania, aby lepiej zrozumieć i optymalizować zaangażowanie użytkowników oraz skuteczność różnych kanałów marketingowych.

Screaming Frog

Screaming Frog to popularne narzędzie do analizy i optymalizacji SEO, które służy do przeprowadzania dogłębnych audytów stron internetowych. Pozwala na szybkie i efektywne zbieranie danych technicznych, co umożliwia skuteczne pozycjonowanie strony www.

Program przeszukuje strony, zbierając informacje o URL-ach, metadanych, odpowiedziach serwera, przekierowaniach, tytułach strony, opisach meta, słowach kluczowych i wielu innych elementach.

Screaming Frog jest uznawane za jedno z najlepszych narzędzi do analizy SEO strony (on-site SEO). Oferuje wersję darmową, która pozwala na przeskanowanie maksymalnie 500 adresów URL, oraz wersję płatną z abonamentem rocznym, która nie posiada żadnych limitów przeskanowanych adresów. Darmowa wersja programu jest zwykle wystarczająca dla właścicieli mniejszych witryn, którzy planują samodzielne pozycjonowanie swojej strony internetowej bez wsparcia agencji SEO.

Aby efektywnie wykorzystać Screaming Frog w trybie listy, zacznij od przygotowania dokładnej listy adresów URL. Skup się na kluczowych podstronach, takich jak strona główna i kategorie produktów lub usług. Możesz użyć rozszerzeń do chrome np. SEO META in 1 CLICK, aby przyśpieszyć kompletowanie tych adresów.

Gdy lista URL-i będzie gotowa (n. w Google Sheets lub Excelu), zaimportuj ją do Screaming Frog w trybie listy. Narzędzie to pozwoli na szybkie rozpoczęcie skanowania strony i głęboki audyt SEO. Zwróć szczególną uwagę na kody odpowiedzi serwera – adresy zwracające kod 200 są ładowane poprawnie.

Screaming Frog pomoże też zidentyfikować problemy z metadanymi i strukturą strony, takie jak brakujące lub zduplikowane tytuły oraz meta opisy, czy błędy w użyciu znaczników kanonicznych. Rozwiązanie tych problemów jest kluczowe dla poprawy pozycjonowania strony w wynikach wyszukiwania.

W części 1 omówiliśmy dokładnie typy słów kluczowych i metody ich pozyskiwania. Kolejnym krokiem jest wykorzystanie zdobytej wiedzy na temat słów kluczowych w praktyce.

SEO Copywriting skupia się na tworzeniu i publikacji tekstów na strony internetowe w taki sposób, aby były wartościowe dla użytkowników, a jednocześnie wysoko oceniane przez algorytmy Google.

Częstym problemem w SEO Copywritingu jest zachowanie odpowiedniej równowagi pomiędzy optymalizacją treści pod kątem robotów indeksujących, a tym co chcą czytać użytkownicy, czyli prawdziwi ludzie. Tworząc teksty na stronę internetową należy zawsze pamiętać o oczekiwaniach tych drugich, ponieważ to oni są docelowymi odbiorcami treści.

Oto najważniejsze zasady, które pomogą Ci tworzyć treści przyciągające zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarki.

• Sprawdź intencję użytkownika i przygotuj taki typ treści, który najlepiej odpowiada na jego potrzeby.
• Umieść frazę kluczową w tytule podstrony. Użycie frazy kluczowej w tytule jest pierwszym krokiem do tego, aby strona była zauważona przez wyszukiwarki. Tytuł powinien być jasny i przyciągający uwagę, jednocześnie naturalnie zawierający główną frazę kluczową.
• Zapewnij odpowiednią strukturę treści. Dobrze zorganizowana treść ułatwia czytelnikom zrozumienie przekazu i poprawia nawigację po stronie. Podziel tekst na mniejsze sekcje i podsekcje, używając nagłówków, które pomagają wyeksponować kluczowe informacje.
• Wpleć frazę kluczową w nagłówki. Wprowadzenie słów kluczowych do nagłówków H1, H2 czy H3 pomaga wyszukiwarkom zrozumieć główny temat strony i lepiej indeksować treść, co może pozytywnie wpłynąć na ranking.
• Rozsądnie rozlokuj frazy kluczowe w treści. Naturalne użycie fraz kluczowych w tekście jest ważne, aby wyszukiwarki mogły łatwiej zidentyfikować temat strony. Staraj się używać fraz w sposób, który nie zaburza czytelności i naturalności wypowiedzi.
• Wykorzystaj frazy kluczowe LSI (Latent Semantic Indexing) w treści. Frazy LSI to słowa i zwroty uważane za semantycznie związane z główną frazą kluczową. Ich użycie pomaga wzbogacić treść i poprawić jej kontekstualne zrozumienie przez wyszukiwarki.
• Dodaj frazę kluczową do opisów obrazków. Wpisywanie fraz kluczowych w atrybuty alt obrazów nie tylko pomaga w SEO, ale także uczyni twoją stronę bardziej dostępną dla osób korzystających z czytników ekranu.
• Dbaj o odpowiednią długość treści. Zbyt krótkie treści mogą być mniej wartościowe dla wyszukiwarek, natomiast zbyt długie mogą zniechęcić czytelników. Długość treści powinna być dostosowana do tematu i potrzeb użytkowników, zapewniając kompleksowe pokrycie tematu bez zbędnego rozwlekania.

Zapewniając odpowiednią optymalizację treści na różnych sekcjach Twojej strony internetowej, możesz znacząco poprawić jej widoczność w wynikach wyszukiwania. Oto jak możesz zastosować zasady SEO copywritingu w kluczowych częściach strony:

Strona główna

Strona główna jest wizytówką Twojego serwisu internetowego, więc kluczowe jest, aby zawierała jasno sformułowany, atrakcyjny tytuł z główną frazą kluczową. Struktura treści powinna być klarowna i zapewniać łatwą nawigację do innych sekcji witryny. Użycie fraz kluczowych w nagłówkach oraz w tekście w sposób naturalny i przemyślany pomoże użytkownikom i wyszukiwarkom zrozumieć główny cel Twojej strony.

Opisy kategorii

Opisy kategorii powinny być szczegółowe i skoncentrowane na specyficznych frazach kluczowych dla danej kategorii produktów lub usług. Dobre strukturyzowanie tych opisów, z wykorzystaniem nagłówków i odpowiednią długość treści, pomoże nie tylko w SEO, ale także w lepszej orientacji użytkownika. Opisy kategorii są świetnym miejscem do wplecenia fraz LSI, które wzbogacą kontekst wyszukiwań.

Opisy produktów

Każdy opis produktu powinien być unikalny i zawierać szczegółowe informacje, które odpowiadają na specyficzne zapytania użytkowników. Wprowadzenie frazy kluczowej w tytuł, nagłówki oraz naturalne rozmieszczenie jej w treści pomoże w indeksacji i poprawie widoczności produktów w wyszukiwarkach. Nie zapomnij także o dodaniu fraz kluczowych do opisów obrazków produktów, co poprawia ich widoczność w wyszukiwaniu obrazów.

Blog i baza wiedzy

Blog i baza wiedzy to sekcje, gdzie możesz tworzyć wartościową i angażującą treść, która odpowiada na pytania i potrzeby użytkowników. To idealne miejsca do stosowania SEO copywritingu poprzez rozbudowaną i dobrze strukturyzowaną treść, używanie odpowiednich nagłówków i fraz kluczowych. Regularne publikowanie nowych artykułów i aktualizacja istniejących z wykorzystaniem optymalnych praktyk SEO nie tylko przyciągnie użytkowników, ale również wzmocni pozycję Twojej strony w wynikach wyszukiwania.

Topical Authority (Autorytet tematyczny)

Ważnym pojęciem w kontekście SEO Copywritingu jest Topical Authority (autorytet tematyczny).

Topical Authority wskazuje na to, jak bardzo dana strona jest uznawana za wartościowe (eksperckie) źródło informacji w swojej dziedzinie przez wyszukiwarki.

Aby zbudować autoryzację tematyczną, ważne jest oferowanie bogatych i szczegółowych treści. To obejmuje publikowanie artykułów, przewodników i analiz, które dogłębnie omawiają temat. Takie treści powinny nie tylko odpowiadać na podstawowe pytania, ale też zagłębiać się w szczegóły i aspekty tematu, które mogą być mniej oczywiste.

Regularne aktualizowanie i rozszerzanie zawartości o nowe informacje również wzmacniają postrzeganą autoryzację. Strony, które stale rozwijają swoje treści, są postrzegane przez wyszukiwarki jako bardziej wiarygodne, co zwiększa ich szansę na zdobywanie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.

Protokół SSL – Bezpieczeństwo to podstawa

Każda strona internetowa, a zwłaszcza sklep internetowy, powinien być zabezpieczony protokołem SSL. Google potwierdza, że obecność “zielonej kłódki” wpływa na ranking strony, co jest jednym z wielu powodów, dla których warto zainwestować w SSL. Dzięki szyfrowaniu danych przesyłanych przez HTTPS, nawet wrażliwe informacje takie jak dane logowania, adresy i hasła są chronione przed dostępem osób trzecich.

Inną kwestią jest oznaczanie przez wyszukiwarki stron nieposiadających protokołu SSL jako niebezpieczne. To skutecznie odstrasza użytkowników internetu od wejścia na stronę sklepu. Certyfikat SSL ma więc wpływ na: pozycjonowanie, ilość odwiedzin, wiarygodność i zaufanie do witryny.

Linkowanie wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne jest kluczowym elementem SEO, który poprawia nie tylko ranking wybranych słów kluczowych, ale także ogólną nawigację po witrynie. Dodatkowo, ułatwia to nawigację robotów Google po witrynie, zapewniając im klarowne ścieżki indeksowania W ramach linkowania wewnętrznego warto dodać i zaktualizować mapę witryny, zadbać o menu breadcrumb (okruszkowe), które pomaga użytkownikom łatwiej się orientować na stronie, oraz o linkowanie śródtekstowe, które naturalnie prowadzi czytelnika do innych, powiązanych treści. Istotne jest również umieszczanie boxów z linkami do podobnych produktów, co zwiększa zainteresowanie ofertą sklepu i potencjalnie prowadzi do większej liczby transakcji.

Zdefiniuj adresy kanoniczne

Adresem kanonicznym nazywamy meta tag znajdujący się w sekcji head strony. Z jego pomocą określisz, który adres URL strony jest oryginalny. Ma to szczególne znaczenie kiedy podstrona posiada kilka różnych adresów. Pozwala to uniknąć zjawiska duplikacji treści i jest wyjątkowo istotne zwłaszcza w przypadku rozbudowanych sklepów internetowych.

Aktualizuj mapę witryny

Regularne aktualizowanie mapy witryny jest kluczowe dla utrzymania dobrego indeksowania przez wyszukiwarki. Mapa witryny pomaga robotom wyszukiwarki zrozumieć strukturę Twojej strony, co ułatwia szybsze odnajdywanie i indeksowanie nowych oraz zmodyfikowanych treści. Dzięki aktualnej mapie witryny, wszystkie ważne strony są łatwo dostępne dla Google, co może przyczynić się do lepszego rankingu strony.

Zadbaj o poprawne przekierowania różnych wersji witryny

Istotne jest, aby wszystkie wersje adresu Twojej strony (np. z „www” i bez „www”, czy też różne wersje „http” i „https”) były właściwie przekierowane na preferowany adres URL. Poprawne przekierowania zapewniają, że użytkownicy oraz roboty wyszukiwarek zawsze trafiają na aktualną wersję strony, co pomaga unikać problemów z duplikacją treści i rozdrobnieniem linków. Taka konfiguracja przekierowań wzmacnia także autoryzację domeny, co jest korzystne dla SEO.

Uważaj na błąd 404

Taki błąd pojawia się w sytuacji gdy na przykład strona produktowa zostanie usunięta. Jego konsekwencją jest spadek ruchu na stronie, gdyż użytkownicy widzący błąd mogą automatycznie opuścić całą naszą witrynę. Nie działa to pozytywnie na pozycjonowanie strony. Lepiej więc, zamiast usuwać podstrony z witryny, zablokować możliwość dodania danego artykułu do koszyka lub umieścić informację o braku jego dostępności. Warto także zaprezentować na danej podstronie produkty o podobnych cechach.

Dodaj dane strukturalne

Wprowadzenie danych strukturalnych jest kolejnym krokiem, który może znacząco wpłynąć na SEO i widoczność w wynikach wyszukiwania. Dane strukturalne, takie jak schema.org, pozwalają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość strony i zaprezentować ją w bardziej atrakcyjny sposób w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu strony mogą być bardziej widoczne i przyciągające uwagę, co przekłada się na większą ilość kliknięć i poprawę ruchu na stronie.

Źródła + Przydatne linki

https://developers.google.com/search?hl=pl
https://firstpagesage.com/reports/google-click-through-rates-ctrs-by-ranking-position/

Jeśli szukasz profesjonalnej usługi pozycjonowania, skontaktuj się z nami!