Skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego to SEO, które przynosi efekty w postaci lepszej widoczności oraz ruchu. Do mierzenia wyników wykorzystaj Google Analytics oraz Google Search Console. To darmowe narzędzia, które dokładnie przedstawią widoczność w wyszukiwarce, wskaźnik CTR oraz ruch wraz z jego źródłami. Natomiast do weryfikowania pozycji na wyszczególnione fraz kluczowe warto wykorzystać specjalne oprogramowanie, na przykład SEMrush lub Senuto.
Pozycjonowanie sklepu internetowego – dlaczego jest takie ważne i ile trwa?
Sklep internetowy musi być widoczny w sieci. W przeciwnym wypadku nie będzie generować ruchu oraz zysków, więc jego dalsze utrzymywanie stanie się kompletnie nieopłacalne. W długofalowej perspektywie przyda Ci się skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego. To zdecydowanie lepsze rozwiązanie w porównaniu do płatnych reklam Google Ads. Dlaczego? Efekty SEO są znacznie trwalsze. Gdy Twoja widoczność jest uzależniona tylko i wyłącznie od reklam Google Ads, stracisz ją razem z dostępnym budżetem.
Pamiętaj jednak, że skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego wymaga czasu – ale spokojnie – naprawdę warto. Pierwsze efekty SEO właściciele sklepów internetowych zwykle widzą już po kilku miesiącach. Natomiast spore zmiany w wyszukiwarce to zwykle kwestia 6-12 miesięcy. Czas pozycjonowania jest zależny od branży – a tak dokładniej, to od konkurencji danego sklepu internetowego. Jeśli serwis jest nowy, pokonanie dużych graczy na rynku jest możliwe, jednak zajmie więcej czasu. Dlatego w takich sytuacjach warto skorzystać z pomocy specjalistów SEO. Dzięki nim sklep będzie pozycjonowany całościowo, również na frazy long tail, które w krótkim czasie zaczną generować ruch. Dzięki temu szybko zaczniesz pozyskiwać nowych klientów, regularnie notując zysk.
Największe błędy w pozycjonowaniu sklepu online
Do przeprowadzenia skutecznego pozycjonowania sklepu internetowego konieczna jest wiedza na temat SEO. Jeżeli chcesz samodzielnie spróbować swoich sił w tej kwestii, pamiętaj o tym, aby kategorycznie unikać tych błędów.
Brak audytu SEO – pozycjonowanie zawsze zaczyna się do kompleksowego audytu SEO. To gruntowna analiza serwisu pod kątem sprawności. Audyt wykaże więc wszelkie błędy i pozwoli przygotować stosowną strategię pozycjonowania.
Brak specjalistycznych narzędzi do analizy – Senuto, Screaming Frog oraz Ahrefs (lub ich zamienniki) to podstawowe narzędzia praktycznie każdego pozycjonera. Trudno przygotować audyt SEO i strategię bez nich, nie mówiąc już o optymalizowaniu sklepu.
Black Hat SEO – pod pojęciem Black Hat SEO kryją się niedozwolone techniki pozycjonowania, które mogą zaszkodzić witrynie, zamiast jej pomóc. Działania należące do „Czarnego Kapelusza” są określone przez Google w dokumencie informującym o wskazówkach dla Webmasterów. To na przykład upychanie fraz kluczowych w tekstach, kopiowanie contentu (z innych stron i pomiędzy podstronami), a także nienaturalne linkowanie zewnętrzne.
Ignorowanie UX – w ostatnim czasie wyszukiwarka Google coraz lepiej zaczyna rozumieć potrzeby użytkowników. Dzieje się tak między innymi za sprawą regularnych aktualizacji algorytmu. Dlatego w organicznych wynikach wyszukiwania mają szansę zaistnieć te witryny, które zapewniają społeczności pozytywne UX, czyli user experience. Jeżeli serwis jest zoptymalizowany, a zarazem dopasowany do potrzeb użytkownika, jego pozycjonowanie może być znacznie łatwiejsze i efektywniejsze. Dlatego warto łączyć SEO wraz z UX.
Kanibalizacja słów kluczowych – to sytuacja, gdy na frazę kluczową w wyszukiwarce wyświetla się więcej niż jedna podstrona. Błąd ten często możemy spotkać w sklepach, które oferują produkty stosunkowo podobne do siebie. Występowanie kanibalizacji słów kluczowych może prowadzić do spadku konwersji, szczególnie gdy użytkownik z wyszukiwarki trafi na nieodpowiednią podstronę. Wówczas, zamiast szukać konkretnego produktu, po prostu wróci do listy wyszukiwania, aby przejść do sklepu konkurencji.
Thin content – to treści, które dla użytkowników nie mają praktycznie żadnej wartości. Powstają tylko dla fraz kluczowych. Unikaj tego rodzaju contentu w swoim sklepie internetowym. Jeżeli tworzysz opis kategorii, produktu bądź artykuł na firmowy blog, skup się na temacie i postaraj się go wyczerpać. Szybko przekonasz się, że naprawdę warto.
Skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego – jakie są podstawy?
Jeżeli chcesz zrealizować skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego, przede wszystkim korzystaj z technik White Hat SEO oraz unikaj wcześniej wspomnianych błędów. Podstawową optymalizację możesz przeprowadzić samodzielnie – na przykład ustawiając metadane, nadając atrybuty alt grafikom, czy poprzez edycję adresów URL, aby nie posiadały zbędnych znaków. Pamiętaj jednak, że do skutecznego pozycjonowania sklepu internetowego konieczna jest wiedza: praktyczna oraz teoretyczna. Jeśli jej nie posiadasz, zupełnie przypadkiem możesz sobie zaszkodzić, zamiast pomóc. Dlatego odpowiednim rozwiązaniem w przypadku SEO jest skorzystanie z pomocy profesjonalnej agencji, która od A do Z zajmie się całym procesem pozycjonowania.
Wdrażając zmiany w sklepie samodzielnie, działaj ostrożnie i z głową. Każda edycja może wywołać niemałe zawirowania w wyszukiwarce Google. Równocześnie pamiętaj o budowie jakościowego contentu, który będzie przygotowany z myślą o użytkownikach, a nie SEO. Jeśli będziesz pozyskiwać linki z zewnętrznych stron, unikaj spamerskich miejsc. Jeżeli to możliwe, połącz skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego z UX. Obie te strategie mają wspólny cel, jakim jest konwersja. Na dodatek sklep zaprojektowany z myślą o user experience świetnie wygląda i wyróżnia się na tle konkurencji. Osoby ceniące innowacyjne, a zarazem niezawodne rozwiązania powinny dodatkowo zainteresować się tematyką SXO (Search Experience Optimization). To strategia łącząca SEO oraz UX, a jej wdrożenie skutkuje zwiększeniem widoczności w sieci oraz wzrostem współczynnika konwersji, co w e-commerce jest niezwykle ważne.
Podsumowanie
Reasumując: do przeprowadzenia skutecznego pozycjonowania sklepu internetowego potrzebujesz wiedzy, cierpliwości oraz specjalnego oprogramowania. Nie zapominaj, że jeszcze lepsze wyniki osiągniesz dzięki SXO, czyli poprzez synergię działań SEO oraz UX. Jeżeli prowadzisz własny e-commerce i ciągle zastanawiasz się nad pozycjonowaniem, warto skontaktować się ze specjalistami. Wówczas w kilka chwil dowiesz się, jak cały proces wygląda od podszewki i poznasz zalety wysokiej pozycji w wyszukiwarce.
