Czy branded keywords (frazy zawierające nazwy marek), mogą zaszkodzić pozycji Twojej strony w wynikach wyszukiwania (SERP)? Przyjrzyjmy się bliżej tej kwestii – Google potwierdził swoje oficjalne stanowisko.
Źródło: https://img.freepik.com/free-photo/female-logo-designer-working-graphic-tablet_23-2149119254.jpg?t=st=1719919343~exp=1719922943~hmac=31e6f3411780ce2cc344cc4be613cba36baadc34e70a9fd40a384390024dbef3&w=740
Branded keywords a pozycjonowanie strony internetowej
Branded keywords, czyli frazy zawierające nazwy marek, są często stosowane w artykułach, recenzjach i innych treściach internetowych. Część specjalistów SEO sugeruje, że użycie takich fraz może negatywnie wpłynąć na pozycjonowanie strony internetowej.
Taleb Kabbara (konsultant SEO z UK), stwierdził, że umieszczanie nazw marek w tytułach recenzji może realnie szkodzić rankingom. Twierdzi, że przeprowadził audyt wielu stron i zauważył spadki w wynikach wyszukiwania spowodowane właśnie obecnością branded keywords.
Zdj 1. Wypowiedź Taleb Kabbara na temat branded keywords.
Źródło: www.x.com/TalebKabbara/status/1805533641667191110
Oficjalne stanowisko Google
Jednak Google ma inne zdanie na ten temat. W odpowiedzi na obawy użytkowników, Google’s Search Liaison wyraźnie zaznaczył, że używanie nazw marek w recenzjach i artykułach jest wręcz oczekiwane przez czytelników.
Zdj 2. Odpowiedź Google na kontrowersyjny wątek.
Źródło: www.x.com/mountainweekly/status/1805659913496281265
Deweloperzy giganta z Mountain View twierdzą, że systemy Google starają się nagradzać treści, które są pomocne dla użytkowników. Pisanie recenzji bez wspomnienia produktu byłoby nielogiczne i niepraktyczne. Przykład zaprezentowany przez Google potwierdza, że niezależne treści wyróżniające się użytecznością będą zajmować wysokie pozycje w organicznych wyszukiwaniach nawet pomimo obecności tzw. branded keywords.
Dowody potwierdzające stanowisko Google
W celu potwierdzenia swojego stanowiska, Google podało konkretny przykład, który dotyczył wyszukiwania frazy „new balance minimus tr v2 review”. Najwyższy wynik nie pochodził od dużej marki, ale od niezależnego recenzenta – to dowód na to, że Google potrafi wysoko ocenić niezależne i wartościowe treści.
Zdj 3. Jake Boly – wypowiedź na temat branded keywords ze stosownym przykładem.
Źródło: www.x.com/Jake_Boly/status/1805001108210790676
Podsumowanie
Czy używanie branded keywords zaszkodzi Twojej stronie w SERPach? Odpowiedź brzmi: nie, o ile treści są wartościowe i pomocne dla użytkowników.
Google wyraźnie zaznacza, że ich systemy są zaprojektowane tak, aby nagradzać rzetelny content odpowiadający na potrzeby użytkowników.
Jeśli potrzebujesz wsparcia w zakresie SEO, agencja marketingowa Semcore oferuje profesjonalne usługi, które pomogą Ci osiągnąć lepsze wyniki w wyszukiwarkach.
