Analiza profilu linków – dlaczego jest kluczowa dla SEO?

Linkowanie to jeden z podstawowych elementów prowadzenia działań SEO. Na podstawie wewnętrznych i zewnętrznych odnośników wyszukiwarka może gromadzić dane o witrynie, a także budować historię jej wiarygodności. Jednym z elementów prowadzenia tzw. link-buildingu jest analiza profilu linków. Z jakiego powodu jest ona bardzo istotna dla optymalizacji? Jak przeprowadza się taką analizę?

Zdj 1. Profil linkowy to istotny element SEO. Dlaczego jest tak ważny dla pozycjonowania?

Źródło: https://pixabay.com/illustrations/backlinks-seo-link-building-webpage-7791410/

Linkowanie jest istotne dla SEO z wielu powodów. Jak wspomnieliśmy na początku tekstu, na podstawie linków wyszukiwarka określa, czy witryna jest godna zaufania. Bierze pod uwagę np. charakter linkujących stron, ich walory eksperckie i wiarygodność. Podobne kwestie mają też znaczenie z punktu widzenia zaufania użytkowników. Właśnie na tych kwestiach bazuje profil linków. Co on oznacza? Co to takiego? Zanim wyjaśnimy tę kwestię, wskażmy jakie są różnice między działaniami off-site SEO i on-site SEO. Analiza profilu linkowego należy bowiem do tej pierwszej grupy.

Off-site SEO – co warto wiedzieć?

Działania off-site SEO to wszelkie działania optymalizujące daną stronę internetową, które realizuje się poza stroną www. Wpływają one znacznie na reputację witryny, ale też widoczność jej w sieci. Podstawowym działaniem off-site SEO jest pozysykiwanie zewnętrznych linków (z innych, wiarygodnych stron), które zwiększają autorytet Twojego serwisu wśród odbiorców i wśród robotów indeksujących Google.

Z kolei on-site SEO to optymalizacja skupiona wyłącznie na obrębie danej strony internetowej. To takie działania jak budowa contentu wewnętrznego (np. opisy produktów czy treści na bloga), poprawianie kodu strony i architektury witryny, optymalizowanie prędkości jej działania etc.

Jakie działania składają się na off-site SEO?

Pod pojęciem off-site SEO kryje się kilka różnych działań, a każde z nich ma za zadanie pozytywnie wpłynąć na pozycję strony internetowej w organicznych wynikach wyszukiwania. Najważniejsze z nich to:

• Optymalizacja wizytówki w wyszukiwarce Google.
• Wpisy gościnne z linkiem lub bez.
• Publikowanie artykułów w zewnętrznych portalach branżowych.
• Publikowanie wpisów mediach społecznościowych.

Do off-site SEO zaliczysz też budowanie profilu linków oraz analizę tych linków w procesie kontrolnym.

Profil linków co to takiego? Czym jest analiza profilu linków?

Czym w ogóle jest profil linkowy? To kompletny zestaw odnośników, które prowadzą do danej strony internetowej. Profil ten uwzględnia praktycznie wyłącznie linki zewnętrzne, umieszczone na różnych witrynach internetowych. Mogą to być np. blogi internetowe, sklepy partnerskie, portale, wizytówki itd.

Profil linkowy jest dokładnie badany na etapie prowadzenia prac optymalizacyjnych. To tzw. analiza profilu linków. Polega na analizie źródeł pochodzenia linków (np. czy strona jest wiarygodna, ma zweryfikowane pochodzenie i jest powiązana tematycznie z linkowaną treścią), rodzaju (np. czy link znajduje się w dobrze widocznym miejscu, a nie jest ukryty bez widoczności dla użytkowników) oraz typu umieszczonych anchorów.

Zobacz Efekt manipulacji wyszukiwarką (the search engine manipulation effect) – czym jest i jakie ma znaczenie dla wyników wyszukiwania?

Dlaczego analiza profilu linków jest ważna dla SEO?

Teraz najbardziej istotna kwestia, czyli waga analizy profilu linkowego dla SEO. Pozycjonowanie stron opiera się głównie na link-buildingu. Im więcej linków o wysokiej wartości optymalizacyjnej, tym większa szansa na wysoką pozycję witryny w wyszukiwarce Google.

Zbadanie tego, jaka jest wartość linków to niezwykle istotna część strategii SEO i budowania profilu linkowego. Oceniając jakość i zróżnicowanie linków, jesteś w stanie sprawdzić, czy są one skuteczne w pozycjonowaniu strony internetowej. Im lepszy profil linkowy, tym wyższe walory pod kątem optymalizacji i wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania internetowego.

Niezwykle istotna waga z punktu widzenia SEO to jednak nie wszystko. Profil linkowy wpływa na zaufanie odbiorców do strony internetowej, może przekładać się na kwestię liczby odsłon witryny, a także na ostateczną sprzedaż produktów lub usług. Musisz mieć go więc pod stałą kontrolą.

Zdj 2. Na bazie linków algorytmy Google określają, jak wartościowa może być strona

Źródło: https://pixabay.com/illustrations/backlinks-seo-link-building-webpage-7791412/

W jaki sposób budować profil linkowy pod SEO? Na co powinieneś zwrócić uwagę?

Analiza backlinków wypadnie pozytywnie, jeżeli od początku zaczniesz budowanie linków do strony internetowej zgodnie z zasadami SEO. Na co zwrócić uwagę, budując profil linkowy własnej witryny?

Wysoka jakość – staraj się, aby backlinki umieszczone były na witrynach o wysokim autorytecie i sprawdzonej jakości. Istotne jest również, aby linki umieszczone były na stronach powiązanych z Twoją branżą, np. na portalach tematycznych lub blogach. Możesz m.in. umieścić swój link w wywiadzie z ekspertem lub w profesjonalnym artykule o Twojej branży.

Naturalność profilu linkowego – w budowaniu linków nie chodzi o to, aby sztucznie i hurtowo umieszczać linki w spamerskich katalogach branżowych. Setki takich linków zwrotnych nie dadzą efektu. Dużo lepiej naturalnie budować profil i angażować własnych odbiorców. Niekiedy jeden link na wiarygodnej stronie i w eksperckim materiale jest wart viralowo więcej, niż tysiące odnośników z tzw. stron zapleczowych.

Stopniowy przyrost linków zwrotnych – Google obserwuje, jak bardzo dynamicznie rośnie liczba linków wychodzących do Twojej witryny. Jeżeli skok jest nagły i „nienaturalny”, może wzbudzić podejrzenia robotów indeksujących. Ostatecznie nagły skok linków zwrotnych może nie tylko nie wspomóc pozycjonowania strony, ale niekiedy może negatywnie wpłynąć na optymalizację.

Regularność i ciągłość – jednocześnie pamiętaj, żeby dbać o regularny przyrost linków zwrotnych i poszukiwanie nowych źródeł. To zwróci uwagę algorytmów Google i wspomoże w budowaniu zaufania wśród grupy odbiorców.

Dywersyfikacja – o tym musisz pamiętać!

Elementem, któremu poświęcimy więcej czasu jest dywersyfikacja. Dlaczego? Publikowanie linków zwrotnych w jednym serwisie (nawet jeżeli jest on uznawany za ekspercki, a jego treści budują autorytety w danej branży) na dłuższą metę nie będzie przynosić zadowalających efektów. Dla Google może to być sygnał o działaniach „czarnego SEO”, a w najlepszym przypadku linki zostaną ignorowane przez roboty indeksujące. Dlaczego? Bo będzie ich za dużo i przestaną się w nich orientować.

Co powinieneś w takim razie robić? Tu konieczna będzie dywersyfikacja, czyli poszukiwanie nowych źródeł linków oraz rodzajów treści, w których linki będą publikowane.

Czego możesz spróbować? Możliwości w tym przypadku jest naprawdę wiele.

• Przygotowywanie wpisów sponsorskich publikowanych na portalach branżowych.
• Wypowiedzi ekspertów Twojej firmy w artykułach dziennikarskich.
• Viralowe treści umieszczane na zewnętrznych blogach lub serwisach internetowych.
• Komentarze z naturalnie wplecionymi linkami (nie powinny mieć charakteru reklamowego).
• Publikacja nazwy firmy i linku do niej na listach przedsiębiorstw danej branży.
• Zaangażowanie na specjalistycznych i tematycznych forach internetowych.
• Wymiana linków z klientami i partnerami biznesowymi (najlepiej naturalna).
• Wykorzystywanie zaplecza SEO, ale do pewnego stopnia (bez korzystania z farm linków).

Fundamentem dywersyfikacji linków zwrotnych są przede wszystkim wpisy sponsorowane, wypowiedzi ekspertów oraz viralowe treści. Powinny stanowić nawet 70 proc. budżetu na budowanie profilu linków. Z kolei pozostałą część zainwestuj np. w wykorzystywanie zaplecza czy korzystanie z list przedsiębiorstw.

Link building, linki zewnętrzne i profil linkowy — najczęściej popełniane błędy

Z drugiej strony, jakie są najczęściej popełniane błędy w budowaniu profilu linków zwrotnych w działaniach off-site SEO? Może to być np. przygotowanie zewnętrznych linków na spamerskich stronach internetowych, których zadaniem jest wyłącznie publikacja płatnych hiperłączy. Takie witryny nie mają wartościowej treści, eksperckich wypowiedzi. Ich rola w sieci jest znikoma.

Często zdarzają się też błędy w anchorach. Osoby, które nie mają pojęcia na temat budowania prawidłowego profilu linków publikują swoje linki na anchorach z frazami kluczowymi. Działanie to jest nienaturalne. Eksperci wskazują, że uczulony jest na to algorytm Pingwin (jeden z tych, na których działają roboty indeksujące Google). Anchory w oparciu o słowa kluczowe nie powinny stanowić więcej, niż kilkanaście procent wszystkich linków.

Istotnym błędem jest też nieprawidłowy dobór atrybutów nofollow i dofollow. Link dofollow jest indeksowany w całości przez Google. Przekazuje dużą moc algorytmom i ma największe znaczenie pod kątem optymalizacji pod wyszukiwarkę. Nofollow nie przekazuje mocy (nie jest indeksowany) lub jest w bardzo ograniczonym zakresie). Z tego względu warto budować profil linkowy w oparciu o linki dofollow. Natomiast brak jakichkolwiek linków nofollow to dla Google sygnał o braku naturalności linkowania, co może obniżać ranking linków zwrotnych do Twojej witryny. Najlepiej zachować umiar w publikacji linków dofollow, wspomagając je linkami nofollow właśnie.

Jak analizować profil linków? Oto istotne elementy

Skoro wiesz już, że analiza profilu linkowego jest tak ważna z punktu widzenia SEO, powinieneś wiedzieć, jak wykonywać tego typu działania w podstawowym zakresie. Jakie elementy są brane pod uwagę przy kontrolowaniu jakości profilu linków?

• Tempo przyrostu linków – wskazany jest regularny i stopniowy wzrost liczby linków. Pamiętaj, że zbyt wysokie tempo może być ukarane przez Google jako tzw. black hat SEO (niepożądane działania oszukujące algorytmy Google).
• Jakość linku – warto sprawdzać, czy opublikowany link jest dofollow, czy nofollow (nofollow nie są indeksowane przez algorytmy Google), a także, gdzie on się znajduje i czy jest dobrze widoczny dla użytkowników.
• Jakość witryny linkującej – strona linkująca powinna być dopasowana do tematyki strony linkowanej, mieć wysoką zawartość treści merytorycznych, wysoką pozycję w Google oraz odpowiednio wysoki parametr Page Authority.
• Rodzaj anchorów – chodzi o rodzaj anchora i analizę czy np. jest on oparty na słowach kluczowych a minimalnie frazach powiązanych z tematyką strony linkowanej.

Zobacz Pozycjonowanie marek premium. Jak robić to dobrze?

Co ważne, wszystkie powyższe zmienne mają wpływ również na pozycję witryny w wyszukiwarce internetowej.

Analiza profilu linków, a audyt linków – najważniejsze informacje

Analiza linków zewnętrznych pomoże w budowaniu wiarygodności witryny i skutecznie wpływa na pozycjonowanie danej strony internetowej. Jak poprawić profil linków wykorzystując do tego bardziej rozbudowany audyt linków?

Zacznijmy od tego, że kompleksowa analiza linków zewnętrznych i audyt linków zwrotnych to prawie to samo. W obydwu przypadkach działania skupiają się na sprawdzeniu odnośników, które prowadzą do Twojej witryny.

Analiza linków strony www jest częścią audytu, jako szerszego pojęcia. Co jeszcze zawiera audyt? Poza samym badaniem profilu, audyt obejmuje również ocenę ryzyka, a także plan naprawczy danej witryny.

Audyt profilu linków – jakie działania należy podjąć?

Audyt (jak wskazaliśmy) obejmuje m.in. analizę linków zwrotnych. A jakie działania kompleksowe składają się na przeprowadzenie audytu?

• autorytet domen linkujących do analizowanej witryny – im wyższy, tym lepiej;
• liczbę domen odsyłających – czy nasze linki pochodzą z różnych domen, a nie tylko z kilku witryn o wątpliwej jakości;
• trafność tematyczną linków – czy pochodzą ze stron o tematyce powiązanej z naszą;
• anchory – pod jakimi frazami „ukrywane” są linki; jak bardzo są zróżnicowane; jaki procent stanowią anchory markowe, zawierające nazwę firmy/marki, a jaki – ogólne, typu „zobacz”, „kliknij tutaj”;
• typy linków – czy przekazują moc (dofollow), czy nie (nofollow); czy oprócz linków tekstowych mamy też odnośniki graficzne;
• tempo pozyskiwania odnośników – czy jest naturalne i czy przewyższa tempo tracenia linków.

Elementem końcowym audytu powinien być raport ze wskazówkami, w jaki sposób poprawić profil linków witruny internetowej i gdzie zwiększyć nakłady ludzkie, finansowe i technologiczne, by poprawić istotny dla SEO parametr.

Poznaj najważniejsze narzędzia do analizy profilu linkowego

Wśród narzędzi, które pozwolą na skuteczne analizowanie profilu linkowego warto wymienić Ahrefs (sprawdza on najważniejsze parametry linków, oceniając je w skali punktowanej), Majestic (bardzo ciekawe narzędzie dla osób początkujących) i Surfer SEO (analizuje content na stronie internetowej).

Co ciekawe, skutecznej i darmowej analizy można dokonać za pomocą wyszukiwarki Google. Wpisując w formularz adresu URL „link:adres_URL_strony” wyświetlą się wszystkie zaindeksowane przez algorytmy linki. Następnie można je przeanalizować krok po kroku.

FAQ – najczęstsze pytania i odpowiedzi

Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi w tematyce budowania profilu linków pod SEO i analizy profilu linkowego?

1. Czym jest budowanie profilu linków pod SEO?

Budowanie profilu linków pod SEO to proces pozyskiwania odnośników zwrotnych (tzw. backlinków) do Twojej witryny internetowej. Linki najczęściej umieszczane są na forach internetowych, blogach lub serwisach branżowych. Celem budowania profilu linków jest zbudowanie wiarygodności strony internetowej wśród odbiorców i optymalizacja pod SEO.

2. Co to jest analiza profilu linków?

Analiza profilu linków jest procesem zbadania wszystkich backlinków pod kątem ich jakości, bezpieczeństwa, różnorodności i dopasowania do tematyki Twojej witryny. Elementem analizy są źródła linków, jakość domen, które publikują linki, tematyka anchorów (tekstów na których znajdują się linki) i podobne.

3. Dlaczego warto sprawdzić linki zwrotne do Twojej strony?

Celem zbadania profilu linków jest przede wszystkim ochrona Twojej witryny przed konsekwencjami ze strony robotów indeksujących wyszukiwarki Google. Pozwala poprawiać pozycję w wynikach wyszukiwania Google, a także umożliwia usuwanie lub zmianę linków, które są dla witryny obciążeniem (np. znajdują się w serwisach niepowiązanych z Twoją stroną lub są elementem szkodliwego spamu)

4. Jakie sposoby zewnętrznego link buildingu działają obecnie najlepiej?

To przede wszystkim budowanie linków zewnętrznych w oparciu o wysokiej jakości strony internetowe, powiązane z Twoją branżą, stopniowy przyrost linków oraz ich dywersyfikacja (oparta m.in. o portale eksperckie, profesjonalne artykuły oraz viralowe treści).

5. Jak często sprawdzać swój profil linkowy?

Eksperci wskazują, że profil linkowy należy sprawdzać przynajmniej raz w miesiącu, przy standardowych projektach e-commerce, przygotowywanych pod SEO. To pozwoli kontrolować pojawiające się w sieci backlinki. Przy trudnych, angażujących projektach, gdzie np. działa aktywna konkurencja, warto to robić raz w tygodniu. Małe witryny internetowe (np. wizytówkowe) powinny być kontrolowane raz na kwartał.

Genialne firmy mnożą
swój potencjał z

Sprawdź nasze Case Studies

Ocena Clutch

5.0

Ocena Google

4.8

Bądź widoczny w Google i wyszukiwarkach przyszłości (ChatGPT, Gemini, Perplexity i inne)

Zostaw adres e-mail — porozmawiamy o widoczności Twojej strony w AI.

Dane przetwarzamy w celu kontaktu, zgodnie z naszą
polityką prywatności