Jak się robi SEO? W Internecie znajduje się na ten temat już wiele artykułów, jednak spora część z nich jest bardzo rozbudowana, przeznaczona głównie specjalistom ds. SEO. Dzisiejszy artykuł napisaliśmy w celu poszerzenia świadomości właścicieli małych, średnich, jak i dużych e-commerce oraz przedsiębiorców świadczących konkretne usługi, dysponujących standardowymi witrynami. W tym wpisie wytłumaczymy, jak się robi SEO, dlaczego warto zainwestować w tę formę reklamy, a także ile kosztuje pozycjonowanie. Miłej lektury!
Jak się robi SEO? – samodzielne pozycjonowanie na Twojej stronie
SEO (z ang. Search Engine Optimization), czyli pozycjonowanie to jedna z najpopularniejszych form reklamy w Internecie. Jest procesem obejmującym specjalistyczne działania on-site (na stronie) i off-site (poza stroną). Na optymalizację witryn składa się praca nie tylko pozycjonerów, ale również content marketerów, copywriterów, web developerów oraz specjalistów ds. link-buildingu. Poniżej przedstawiamy szczegóły działań on-site SEO i off-site SEO.
On-site SEO
Pozycjonowanie na stronie on-site bazuje głównie na optymalizacji nagłówków (np. H1, H2, H3), dostosowaniu adresów URL do użytkowników (tzw. user-friendly URL) oraz rekonstrukcji meta tagów. W grę wchodzą dodatkowo rozbudowywanie aktualnych treści (opisów produktów, kategorii, artykułów blogowych) o wypunktowania, wyboldowania, wylistowania i tabelki, a także grafiki pomagające polepszyć rezultaty stron w organicznych wynikach wyszukiwania. Innymi elementami on-site SEO są m.in.:
- poprawa responsywności witryny;
- optymalizacja mapy strony (sitemap.xml) oraz pliku robots.txt;
- rekonstrukcja kodu HTML i CSS w celu poprawy wydajności strony www.
Zobacz: VUCA – czy przydaje się w marketingu?
On-site SEO to dbałość o nie tylko o kluczowe elementy strony widoczne przez użytkowników, ale także o szczegóły wartościujące witrynę z punktu widzenia crawlerów (tzw. robotów Google).
Zdj 1. Intuicyjna nawigacja w serwisie – kluczowy element on-site SEO.
Źródło: Decathlon.
W Semcore optymalizując strony klientów on-site dbamy o całość wrażeń doświadczanych przez użytkowników, a co za tym idzie – optymalizując witrynę pod SEO, sprawiamy dodatkowo, że będzie ona wydajna, intuicyjna i responsywna (bez znaczenia na urządzenie, z jakiego korzysta potencjalny internauta).
Off-site SEO
Off-site SEO to zewnętrzne działania reklamowe w kierunku witryny docelowej, które mają za zadanie pozytywnie wpłynąć na jej pozycję w SERP-ach (z ang. Search Engine Page Results), czyli organicznych wynikach wyszukiwania. Wyróżniamy z nich przede wszystkim:
- pozycjonowanie wizytówki Google (szczególnie w przypadku biznesów lokalnych);
- wpisy sponsorowane z linkiem dofollow (brak odnośnika dofollow nie poprawia wartości witryny w SERP-ach);
- ambitne case study z podlinkowaniem partnera biznesowego (mają dużą moc, jeśli strona wybranego partnera jest regularnie optymalizowana).
Pozyskiwanie wartościowych linków wywiera ogromny wpływ na pozycjonowanie strony. Powoduje, że reklamowana witryna ma duże szanse osiągnąć wysokie pozycje w wyszukiwarkach. Jest to natomiast możliwe wyłącznie wtedy, gdy zadbaliśmy o aspekt on-site SEO.
Czym jest SEO? Pozycjonowanie stron w wyszukiwarce Google
To optymalizacja danej strony w taki sposób, aby pozycjonować ją wysoko w wynikach wyszukiwania Google. Celem jest oczywiście wypozycjonowanie strony w pierwszych widocznych wynikach – jak pokazują badania, użytkownicy najczęściej wybierają 1 i 2 wynik. Reszta wyników na pierwszej stronie wyszukiwania ma szansę zostać wybraną w mobilnej wersji wyszukiwarki. Druga, trzecia i dalsze strony wyników wyszukiwania są wybierane rzadko.
Warto jednak patrzeć na te ogólne statystyki z przymrużeniem oka, ponieważ na wybór konkretnego wyniku z perspektywy użytkownika mają wpływ również jego indywidualne preferencje czy kwestie lokalizacji.
Wiele osób kojarzy pozycjonowanie stron wyłącznie z poprawianiem widoczności fraz kluczowych, lecz dobre SEO to coś więcej. Warto korzystać dodatkowo z UX. Uwzględnia się wtedy design strony, jej UX czyli przyjazność pod kątem łatwości użytkowania dla osoby odwiedzającą stronę, jak również link building, czyli działania, które mają na celu poprawę widoczności danej strony, lecz są prowadzone poza nią.
Według najprostszych kryteriów SEO było dzielone na off-site i on-site lub on-page i off-page, czyli działania prowadzone stricte w obszarze danej strony i działania prowadzone właśnie poza nią.
Jakie są największe zalety – po co SEO? Skutki pozycjonowania
Najprostsza odpowiedź brzmi: główna zaleta SEO to zwiększenie widoczności Twojej strony w wynikach Google. Jednak co to faktycznie oznacza w praktyce?
- Dotarcie do potencjalnego klienta lub użytkownika strony – dobrze prowadzone działanie sprzedażowe nie polega wyłącznie na sklejeniu względnie składnej oferty. Powinno opierać się na efektywnej komunikacji, która pozwoli odnieść się do problemu konkretnego użytkownika i zaproponować mu skuteczne rozwiązanie: w postaci produktu, usługi czy porady. Na tym polu SEO powinno współpracować z odpowiednimi technikami copywriterskimi, aby wspomóc pozycjonowanie konkretnego rozwiązania i dotrzeć z nim do klienta.
- Wspomaganie reklam poza online – wizerunek Twojej działalności powinien być spójny. Odpowiednio przeprowadzone SEO będzie dążyło do ujednolicenia sposobu komunikacji sprzedażowej danej działalności. Choć obecne badania pokazują, że SEO jest prymarnym sposobem zwiększania sprzedaży, większość firm wciąż korzysta z tradycyjnej reklamy, wspieranej także działalnością w mediach społecznościowych. Odpowiednio zaplanowana strategia SEO będzie uwzględniała wszystkie te czynniki.
- Rozwiązanie problemu użytkownika strony – nie jest tajemnicą, że wujek Google niejednej osobie służy jako porada lekarska, złota rączka, kucharka i wielu innych specjalistów. Szukamy rozwiązań dla konkretnych problemów, dlatego to właśnie z odpowiedzią na różnego rodzaju bolączki najłatwiej dotrzeć do klienta. Podpowiedź dotycząca tego, na jaki problem odpowiada dana usługa lub produkt powinna być zawarta już w meta opisie, który zachęci odbiorcę do przejścia na Twoją witrynę.
- Odróżnienie się od konkurencji – dobrze planowane SEO będzie jednocześnie kłaść nacisk na cechy, które odróżniają Cię od konkurencji, jak i odpowiadać na powszechne problemy danego użytkownika. Istotny jest zarówno aspekt uniwersalny, jak i indywidualny.
Zobacz: Badanie metodą wędrówki poznawczej – to robią tylko najlepsze agencje!
Zdj 2. Skutek pozycjonowania – widoczność w TOP 5 SERP-ów.
Źródło: Google.
Jak wprowadza się SEO w praktyce?
Długofalowe efekty SEO są nie do przecenienia, dlatego planuje się szereg działań, które poprawią widoczność Twojej witryny w wyszukiwarce, a w efekcie zwiększą sprzedaż. Jakie konkretne działania podejmuje się w ramach SEO? Oto kilka przykładów:
- Wyznaczanie fraz kluczowych – czyli tych słów, po których dotrze do Ciebie klient. Algorytmy Google starej generacji wykrywały głównie konkretne słowo czy frazę dotyczącą na przykład sprzedawanego produktu. Jednak dziś algorytmy są na tyle zaawansowane, że pod uwagę biorą kontekst zdania i jego brzmienie. Stąd ważny jest trafny i przyjazny dla użytkownika tekst. Ponadto użytkownik strony, który trafia na treść mało konkretną i polegającą wyłącznie na nachalnym powtarzaniu jednej frazy, prawdopodobnie szybko zniechęci się do danej strony. Fraza kluczowa powinna być wpleciona w treść naturalnie, często przyjmuje się zagęszczenie 1 frazy na 1000 znaków ze spacjami.
- Nagłówki – H1 i H2. Z perspektywy całościowej strategii SEO jest to szczegół, lecz ma duży wpływ na osiągnięcie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Powinny zawierać frazy kluczowe, które znajdą się potem w tekście.
- Linkowanie zewnętrzne i wewnętrzne – działania wchodzące w zakres link buildingu. Linkowanie zewnętrzne to budowanie planu treści dotyczących Twojej działalności, które będą publikowane na zewnętrznych witrynach. W tekstach znajdą się odnośniki do Twojej witryny. Linkowanie wewnętrzne wykorzystuje ten sam mechanizm (odnośnik w tekście do strony), jednak jest wykonywane w ramach jednej witryny.
Zobacz: Jak poprawić pozycjonowanie Google? Sprawdzone metody
Dlaczego warto zainwestować w pozycjonowanie stron internetowych?
Pozycjonowanie stron internetowych w wyszukiwarkach to szansa na pozyskanie zdecydowanych, stałych i opłacalnych klientów lub partnerów biznesowych nawet w kilka miesięcy po wdrożeniu optymalnej strategii SEO. Jest to szansa zarówno dla mikro, małych oraz średnich przedsiębiorstw, ale także branżowych „gigantów” dysponujących sklepami e-commerce z tysiącami podstron.
Zobacz: Darmowe narzędzia SEO
Dzięki pozycjonowaniu poprawisz także rozpoznawalność swojej marki wśród klientów, a w przypadku lokalnego SEO „przyciągniesz” klientów z okolicy. Przedstawisz również siebie jako eksperta w branży, ale co najważniejsze – inwestując w SEO, przyczynisz się do poprawy budżetu własnej firmy.
W zakresie SEO oferujemy:
- SEO Gdynia
- SEO Lublin
- SEO Włocławek
- SEO Toruń
- SEO Rzeszów
- SEO Bydgoszcz
- SEO Łódź
- SEO Szczecin
- SEO Radom
- SEO Warszawa
- SEO Gliwice
- SEO Chorzów
- SEO Zielona Góra
- SEO Grudziądz
- SEO Sosnowiec
- SEO Kraków
- SEO Wrocław
- SEO Olsztyn
- SEO Gorzów Wielkopolski
- SEO Katowice
- SEO Opole
- SEO Częstochowa
- SEO Gdańsk
- SEO Poznań
- SEO Białystok
- SEO Inowrocław
- SEO Kielce
- SEO Tychy
- SEO Wałbrzych
- SEO Bielsko-Biała
FAQ – najczęstsze pytania i odpowiedzi
Poniżej przedstawiamy najczęstsze pytania i odpowiedzi w tematyce SEO!
Jak długo trzeba czekać na efekty pozycjonowania?
Efekty pozycjonowania będą widoczne nawet po kilku miesiącach w postaci zwiększonego ruchu w wyszukiwarkach, a co za tym idzie – dodatkowych klientów, którzy zasilą budżet Twojej firmy.
Ile kosztuje SEO?
Cena za SEO jest ustalana indywidualnie na podstawie konkretnego projektu. W Semcore pod uwagę bierzemy głównie konkurencyjność branży, ilość podstron w serwisie oraz wymagania naszych klientów. Jeśli interesuje Cię kompleksowa wycena – skontaktuj się z nami poprzez zakładkę KONTAKT.
Jak zrobić optymalizację swojej strony?
Istnieje wiele elementów, które należy wziąć pod uwagę podczas optymalizacji strony. Przede wszystkim warto ustalić odpowiednie słowa kluczowe i umieścić je w odpowiednich miejscach na stronie. Należy również zadbać o optymalizację kodu strony, użycie odpowiednich tagów i poprawną strukturę adresów URL.
Co to jest audyt SEO?
Audyt SEO to kompleksowa analiza strony, mająca na celu ocenę jej kondycji pod kątem optymalizacji. Podczas audytu sprawdzane są takie czynniki jak struktura strony, jakość treści, czas ładowania, poprawność kodu HTML, a także wewnętrzne i zewnętrzne linki. Wyniki audytu pozwalają określić słabe punkty strony i podjąć odpowiednie działania w celu poprawy jej pozycji w wynikach wyszukiwania.
Czym jest optymalizacja strony pod kątem SEO?
Optymalizacja strony pod kątem SEO to kompleksowy proces polegający na dostosowaniu jej elementów do wymagań algorytmów wyszukiwarek. Obejmuje to m.in. odpowiednie umieszczenie słów kluczowych, optymalizację kodu strony, poprawę struktury adresów URL oraz promocję strony za pomocą linków zewnętrznych.
Jak samodzielnie pozycjonować swoją stronę?
Samodzielne pozycjonowanie strony wymaga odpowiedniej wiedzy i umiejętności. Warto zapoznać się z podstawami SEO i zrozumieć, jak działa algorytm Google. Następnie można przeprowadzić audyt strony i wprowadzić poprawki (np. optymalizacja treści, poprawa struktury linków i promocja strony za pomocą linków zewnętrznych).
Jakie są skuteczne metody pozycjonowania stron w Google?
Istnieje wiele skutecznych metod pozycjonowania stron w Google. Należą do nich optymalizacja strony pod kątem SEO, tworzenie wartościowych treści, promocja strony za pomocą linków zewnętrznych oraz monitorowanie wyników i dokonywanie odpowiednich zmian w strategii pozycjonowania.
Jak zadbać o treści na swojej stronie pod kątem SEO?
Treści na stronie powinny być unikalne, wartościowe i związane tematycznie z daną stroną. Należy umieścić w nich odpowiednie słowa kluczowe oraz stosować odpowiednie nagłówki i tagi. Ponadto warto regularnie aktualizować treści i dbać o ich jakość, aby przyciągnąć uwagę użytkowników i wyszukiwarek.
Jak pozycjonować sklepy internetowe?
Pozycjonowanie sklepów internetowych wymaga specjalistycznej wiedzy i strategii. Istotne są przede wszystkim następujące rozwiązania: optymalizacja strony pod kątem SEO, odpowiednie umieszczenie słów kluczowych w opisach produktów i kategoriach, a także promocja sklepu za pomocą linków zewnętrznych i reklam w Google Ads.
Co to jest Google Analytics?
Google Analytics to narzędzie analityczne, które pozwala na monitorowanie i analizowanie ruchu na stronie internetowej. Daje również informacje na temat użytkowników, np. liczba wizyt, czas spędzony na stronie oraz liczba wykonanych konwersji. Google Analytics jest bardzo przydatne przy monitorowaniu efektywności działań SEO i podejmowaniu odpowiednich działań na podstawie zebranych danych.
Co to jest Google Moja Firma?
Google Moja Firma to bezpłatne narzędzie, które umożliwia firmom i innym organizacjom zarządzanie informacjami o sobie w wyszukiwarce Google. Dzięki temu narzędziu można dodawać dane kontaktowe, godziny otwarcia, zdjęcia i otrzymywać opinie od klientów. Google Moja Firma jest istotne przy pozycjonowaniu lokalnym i zwiększaniu widoczności firmy w Google Maps.
Co to jest pozycjonowanie lokalne?
Pozycjonowanie lokalne to strategia pozycjonowania skupiona na zwiększeniu widoczności firmy w określonym obszarze geograficznym. Wymaga zastosowania odpowiednich działań, np. dodawanie firmy do Google Moja Firma, optymalizacja treści pod kątem lokalnych słów kluczowych oraz pozyskiwanie opinii i ocen od lokalnych klientów.
