Skuteczny link building to jeden z filarów pozycjonowania stron internetowych – liczy się jednak nie tylko liczba, lecz przede wszystkim jakość linków i naturalny, zróżnicowany profil linków Twojej witryny. Dla algorytmów Google sygnałem wartości są linki zewnętrzne prowadzące z powiązanych tematycznie, wiarygodnych źródeł.
Z tego wpisu dowiesz się między innymi:
- czym jest link building i na czym polega,
- jakie są rodzaje linków i ich atrybutów,
- jak bezpiecznie pozyskiwać wartościowe linki prowadzące do Twojej strony.
Czym jest link building?
Link building to proces pozyskiwania linków zewnętrznych prowadzących do Twojej witryny z innych stron internetowych. Każdy taki odnośnik działa jak sygnał dla algorytmów Google, że dana strona internetowa jest wartościowa i warta polecenia.
Głównym celem link buildingu jest budowanie silnego, naturalnego profilu linków, który zwiększa autorytet domeny, wspiera pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania i pomaga w długofalowym rozwoju widoczności w Internecie.
Wpływ linkowania na pozycjonowanie (SEO) – jak działa skuteczny link building?
Najkrócej rzecz ujmując: dobre i naturalne linki przychodzące pomagają poprawiać pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
- Link z tematycznie powiązanej domeny (z realnym ruchem) przekazuje swoją moc, czyli tzw. link juice i może ułatwić poprawienie pozycji witryny.
- Znaczenie ma miejsce osadzenia odnośnika (kontekst treści, widoczność na stronie), anchor text oraz jakość domeny.
- Od 2019 r. Google traktuje atrybut rel=”nofollow” jako rodzaj wskazówki, a nie twardą dyrektywę. Oznacza to, że linki nofollow mogą być używane do odkrywania i oceniania treści, choć standardowo nie przekazują sygnału rankingu. Wraz z rel=”sponsored” i rel=”ugc” pomagają natomiast jasno kwalifikować rodzaj odnośników w kodzie HTML strony.
Jaki płynie z tego wniosek? Buduj naturalny profil linków, oparty o zdywersyfikowane źródła, domeny i atrybuty, zamiast polować wyłącznie na „mocne” dofollow.
Czy sam link building wystarczy?
Nie. Wyniki w pozycjonowaniu to suma działań on-site SEO i off-site. Nawet najlepsze linki nie „udźwigną” słabej strony internetowej. Aktualne aktualizacje Google (m.in. core update w marcu 2024 bądź rozszerzone polityki spamu) mocniej przecinają linki spamowe i treści niskiej jakości, kładąc nacisk na przydatność i wiarygodność.
Nasza porada: regularnie sprawdzaj profilu linków w Google Search Console i narzędziach zewnętrznych (Ahrefs, Majestic, Semrush), a problemy naprawiaj u źródła (technika + treści), równolegle z pozyskiwaniem linków.
fot. Myriam Jessier / Unsplash.com
Jak weryfikować jakość linka?
Najkrócej: patrz na tematykę, autorytet, miejsce i kontekst. Jakie dokładnie aspekty powinny mieć dla Ciebie kluczowe znaczenie w tym przypadku?
- Zaufanie i autorytet domeny – np. jej widoczność w SERP, rozpoznawalność marki czy osiągany ruch organiczny,
- Powiązanie tematyczne – linki pochodzące z powiązanych tematycznie źródeł są bardziej naturalne.
- Miejsce i format – link w głównej treści (tzw. kontekstowy) zwykle ma większą wartość niż w stopce. Linki graficzne zaś obowiązkowo powinny mieć opisowy alt.
- Anchor text – używaj zróżnicowanych typów (brand, URL, opisowy, częściowo zgodny). Unikaj natomiast zbyt wielu dosłownych dopasowań, zwłaszcza, jeśli wymaga to nienaturalnego przeredagowania tekstu.
- Widoczność strony linkującej – im lepsza widoczność danej strony internetowej i ruch, tym zazwyczaj lepszy sygnał dla robotów Google.
Jak pozyskiwać linki? Najlepsze metody budowania linków
Chcesz pozyskać wartościowe odnośniki do Twojej witryny z jakościowych miejsc? Stawiaj na zdobywanie naturalnych linków i umieszczanie ich tam, gdzie ma to sens dla użytkownika.
Jedną z popularnych strategii jest piramida linków, czyli sposób organizacji linków w warstwach – od najsilniejszych odnośników prowadzących bezpośrednio do Twojej strony, po słabsze linki wspierające, które wzmacniają wyższe poziomy tej struktury. W jaki jeszcze sposób możesz je pozyskiwać?
- Content & PR (digital PR) – wartościowe treści (różnego rodzaju badania, rankingi, poradniki) chętnie zbierają linki zewnętrzne i wzmianki w mediach społecznościowych.
- Publikowanie wpisów gościnnych – merytorycznie i na stronach powiązanych tematycznie; jeśli wpis jest płatny/sponsorowany, oznacz atrybut rel=”sponsored”.
- Recenzje / studia przypadków – dotyczące produktów lub usług. Pamiętaj o adresie URL źródła i postaraj się o uczciwy opis. Ta metoda świetnie sprawdzi się zwłaszcza w przypadku niszowych biznesów B2B.
- Wywiady / komentarze eksperckie – np. cytaty w mediach branżowych, forach internetowych i serwisach.
- Broken link building – zamiana niesprawnych odsyłaczy (na stronach trzecich) na aktualny, wartościowy artykuł Twojej strony.
- Aktualizacja treści – odświeżanie tzw. evergreenów i dodawanie linków do innych podstron.
- Własne zaplecze (ostrożnie) – to rozwiązanie drogie, ale dające Ci pełną kontrolę. Treści muszą być jednak prawdziwie dobre i naprawdę merytoryczne.
Uwaga na „kupowanie linków”. Jeśli współpraca ma charakter komercyjny (sponsorowana), użyj rel=”sponsored”; jeśli to treść użytkownika – rel=”ugc”; w innych sytuacjach, gdy nie chcesz przekazywać rekomendacji, stosuj atrybut nofollow.
Jakie są rodzaje linków?
Wyróżniamy kilka rodzajów linków, w zależności od ich funkcji, sposobu pozyskania czy wpływu na pozycjonowanie. Każdy z nich odgrywa nieco inną rolę w strategii:
- Linki bezpośrednie – kierują użytkownika prosto do konkretnej podstrony.
- Linki naturalne – to te pozyskane organicznie, np. gdy ktoś zacytuje Twój artykuł.
- Linki afiliacyjne – odnośniki partnerskie, które mogą być wartościowe pod warunkiem odpowiedniego oznaczenia.
- Link utracony – odnośnik, który kiedyś istniał, ale został usunięty lub zmodyfikowany – warto powalczyć o jego odzyskanie.
- Linki SEO – wszystkie linki mające wpływ na pozycjonowanie, w tym dofollow i nofollow.
- Linki kontekstowe – osadzone w treści, blisko słów kluczowych i powiązane tematycznie z witryną.
Atrybuty linków – co oznaczają?
- rel „dofollow” – to zwykły link bez dodatkowych atrybutów (może przekazywać sygnały rankingu).
- rel=”nofollow” – sygnalizuje, że link nie jest Twoją rekomendacją; od 2019 uznaje się go za wskazówkę, którą Google może różnie interpretować.
- rel=”sponsored” – odnośniki sponsorowane/płatne (w tym reklamy i afiliacje).
- rel=”ugc” – linki w treściach user-generated, którymi są np. komentarze czy wpisy na forach.
Link building, którego należy się wystrzegać
Wiesz już, w jaki sposób warto zdobywać linki. A jakie działania mogą nieść za sobą negatywne skutki dla Twojej witryny?
- Masowe linki spamowe (farma linków, automaty).
- Seryjne artykuły sponsorowane z dokładnym dopasowaniem anchor text i niską jakością treści.
- Agresywne wzajemne linkowanie bez sensu dla użytkownika.
- Linki site-wide i katalogi niskiej jakości.
- „Szybkie pakiety” z setkami odnośników z niepowiązanych domen.
Pamiętaj o linkowaniu wewnętrznym
Budując zewnętrzny profil linków, nie zapominaj o linkowaniu wewnętrznym. To pomoże zrozumieć strukturę Twojej strony zarówno użytkownikom, jak i robotom Google.
- Linkuj kontekstowo do innych podstron.
- Używaj czytelnych anchorów, unikaj jednak przesady w ich ilości oraz dokładnych dopasowań.
- Sprawdzaj klikalność (mapy ciepła) i ścieżki w Google Search Console.
Jak mierzyć efekty i reagować na zmiany?
Chcesz mieć pewność, że Twój profil linkowy działa na korzyść strony?
- Monitoruj nowe/utracone linki zwrotne, dynamikę domen odsyłających oraz anchory.
- Obserwuj strony w wynikach wyszukiwania. Zwróć uwagę na ich ruch, widoczność oraz konwersje.
- Sprawdzaj wpływ aktualizacji Google – nietypowe spadki mogą oznaczać problemy z jakością linków lub treści.
Porozmawiajmy o strategii
Jeśli chcesz, abyśmy przeanalizowali profil linków i zaproponowali plan budowania naturalnego profilu linków (w tym pozyskiwania linków z powiązanych tematycznie stron), umów konsultację z Semcore – przygotujemy listę priorytetów i propozycję „quick wins”.
FAQ – najczęstsze pytania i odpowiedzi
Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat link buildingu?
Czym jest link building?
To proces zdobywania linków z innych serwisów do Twojej witryny, którego celem jest zwiększenie widoczności i autorytetu domeny w wyszukiwarkach internetowych.
Jakie linki są wartościowe?
Te z autorytatywnych, tematycznie powiązanych stron, umieszczone kontekstowo w treści, z naturalnym anchor text i realnym ruchem.
Co ma większe znaczenie: liczba linków czy ich jakość?
Zdecydowanie jakość. Kilka wartościowych linków z dobrych domen zwykle daje więcej niż setki słabych odnośników.
Czym są atrybuty dofollow, nofollow, sponsored i ugc?
„Dofollow” to zwykły link; nofollow to sygnał dla algorytmu „nie rekomenduję”; sponsored – link płatny/sponsorowany; ugc – link w treściach użytkowników. Nofollow to dziś wyłącznie wskazówka – Google może różnie go interpretować.
Jak sprawdzić profil linków strony?
Możesz to zrobić w Google Search Console (linki do Twojej witryny) oraz w narzędziach zewnętrznych (np. Ahrefs, Majestic, Semrush), sprawdzając domeny odsyłające, anchory i tempo przyrostu.
Czy artykuły sponsorowane są bezpieczne?
Tak, jeśli są merytoryczne, tematyczne i właściwie oznaczone (rel=”sponsored”). Pamiętaj tylko o zróżnicowanych anchorach i nie linkuj nadmiernie do strony głównej.
Czy linki nofollow wpływają na SEO?
Linki nofollow mogą pomóc w odkrywaniu i zrozumieniu treści przez Google, ale standardowo nie przekazują „mocy rankingu”.
Wyróżniony artykuł
