Jak działa algorytm TikToka?

Jak wynika z badania Mediapanel, w marcu 2024 roku Tik-Tok miał w Polsce 9,8 mln użytkowników – oznacza to, że to jedna z największych platform społecznościowych. Aplikacja cieszy się zainteresowaniem nie tylko wśród internautów spragnionych rozrywki, ale także firm. Jeśli korzystasz z TikToka, pewnie widzisz, że promują się tam różne marki, począwszy od drobnych usługodawców, przez rękodzielników, aż po duże przedsiębiorstwa. Twojej firmy jeszcze tam nie ma? Jeśli chcesz odnieść sukces, poznaj bliżej algorytm TikToka. Co warto o nim wiedzieć?

Co to jest algorytm TikToka?

Algorytm TikToka to zaawansowany system rekomendacji oparty na sztucznej inteligencji, który decyduje, jakie treści są wyświetlane na stronie głównej For You Page (FYP). Jego celem jest dostarczanie spersonalizowanych, angażujących treści, które odpowiadają zainteresowaniom i preferencjom użytkownika.

Jak działa algorytm TikToka?

Algorytm na podstawie danych ustala kolejność filmów, które wyświetlają się w DC (Dla Ciebie) – chodzi o treści proponowane danemu użytkownikowi. Zrozumienie działania algorytmu pomaga dotrzeć do szerszej grupy użytkowników.

Najważniejsze czynniki rankingowe na TikToku. Co zwiększa zasięgi na TikToku?

Rekomendacje materiałów na TikToku zależą od co najmniej kilku kluczowych czynników:

• Interakcje użytkownika – jeśli dany materiał angażuje użytkowników, jest komentowany i udostępniany, to zwiększa szansę na to, że trafi do DC korzystających.

• Tworzenie wysokiej jakości treści – filmy o wysokiej jakości wizualnej, dynamicznym montażu i angażującym początku mają większe szanse na osiągnięcie sukcesu. Optymalizacja treści pomaga zwiększyć ich zasięgi i docierać do szerszego grona użytkowników.

• Lokalizacja – możliwe, że algorytm będzie promować materiały, które cieszą się zainteresowaniem w danej okolicy.

• Czy materiał przyciąga uwagę użytkowników – algorytm TikToka premiuje treści, na które użytkownicy poświęcają więcej czasu, a więc są dla nich najbardziej . Materiał, który jest często oglądany do końca, ma większą szansę na duży zasięg. 

Co możesz zrobić, żeby Twoje materiały docierały do większej liczby odbiorców? Na pewno pomoże Ci w tym dobra agencja marketingowa, ale możesz również spróbować działać na własną rękę. Przede wszystkim twórz materiały w takiej tematyce, którą „czujesz” i wiesz, jaka treść może zainteresować odbiorcę. Znajdź swoją niszę. Pamiętaj, że pierwsze kilka sekund materiału decyduje, czy wzbudzi zainteresowanie. 

Co nie wpływa na algorytm TikToka?

Mimo że TikTok analizuje wiele czynników, aby dostosować treści do preferencji odbiorców, istnieją elementy, które nie mają bezpośredniego wpływu na działanie algorytmu. Oto najważniejsze z nich:

• Liczba obserwujących – algorytm TikToka nie premiuje kont z dużą liczbą obserwujących. Nawet nowi twórcy mogą osiągnąć sukces, jeśli ich treści są angażujące, dopasowane do aktualnych trendów i grupy docelowej.

• Częstotliwość publikowania – regularność publikacji filmów może pomóc w utrzymaniu uwagi odbiorców, ale algorytm nie uzależnia widoczności treści od harmonogramu publikacji.

• Czas publikacji – algorytm TikToka działa niezależnie od pory dnia czy nocy. Treści mogą być promowane w dowolnym momencie, jeśli są interesujące i angażujące.

• Płatne promocje – TikTok oddziela treści organiczne od płatnych reklam. Algorytm nie faworyzuje filmów promowanych za pomocą płatnych kampanii.

• Wyświetlenia wcześniejszych filmów – viralowy sukces jednego filmu nie gwarantuje wysokich zasięgów kolejnych materiałów. Każdy film jest oceniany indywidualnie na podstawie jakości i zaangażowania widzów.

• Długość filmu – zarówno krótkie, jak i dłuższe filmy mogą być promowane przez algorytm, o ile są atrakcyjne dla odbiorców.

Jakich rodzajów treści algorytm TikToka nie będzie wyświetlał innym użytkownikom?

Oto jakie treści algorytm uzna za obraźliwe i niezgodne z polityką platformy.

1. Treści naruszające wytyczne społeczności

• Mowa nienawiści – treści zawierające obraźliwe lub dyskryminujące wypowiedzi.

• Dezinformacja – fałszywe informacje, w tym niezweryfikowane twierdzenia dotyczące wyborów czy zdrowia.

• Niebezpieczne wyzwania – filmy promujące ryzykowne zachowania.

• Nagość i treści o charakterze seksualnym – materiały nieodpowiednie dla szerokiej publiczności.

2. Treści niskiej jakości

• Rozmazane lub słabe technicznie filmy – algorytm preferuje treści o wysokiej jakości wizualnej.

• Treści bez edycji – proste GIF-y czy statyczne obrazy.

• Materiały o podobnej tematyce – filmy ze znakiem wodnym innych platform lub kopiowane bez oryginalnych modyfikacji.

3. Treści niezgodne z zasadami reklamowymi

• Promowanie używek – materiały związane z tytoniem, narkotykami lub nadmiernym spożyciem alkoholu.

• Hazard – treści związane z grami losowymi.

4. Tematyka treści nieodpowiednia dla młodszych odbiorców

Materiały stworzone przez osoby poniżej 16 roku życia lub przeznaczone dla dorosłych mogą być ograniczone w widoczności lub całkowicie usunięte.

5. Spam i manipulacja zaangażowaniem

• Fałszywe interakcje – praktyki “like-for-like” czy sztuczne zwiększanie ilości wyświetleń.

• Treści mające na celu przekierowanie użytkowników poza platformę – na przykład transmisje na żywo, których celem jest promowanie innych stron.

O której godzinie dodawać materiały na TikToku?

Nie ma uniwersalnego czasu na publikowanie treści na TikTok, który będzie działał dla każdego filmu. To zależy od odbiorców i ich zachowań. Natomiast wskazówką może być dla Ciebie poniższy wykres, który jest efektem analizy przeprowadzonej przez Buffer.com. Wynika z niego, kiedy możesz się spodziewać zwiększenia zaangażowania w poszczególnych dniach i godzinach. 

Źródło: https://buffer.com/library/best-time-to-post-on-tiktok/

Ile TikToków wstawiać dziennie? Planowanie postów

Przede wszystkim ważne jest, aby publikować tak regularnie, jak to możliwe. Nie oznacza to, że musisz to robić konsekwentnie zawsze o godz. 18 w czwartki. To ma znaczenie, np. na YouTube. TikTok zaleca, żeby po prostu regularnie tworzyć treści i je upubliczniać. Oczywiście, w przypadku każdej grupy odbiorców potrzeby mogą być inne. Optymalna liczba wynosi zazwyczaj od 1 do 4 razy dziennie. Po pewnym czasie oceń, czy taki system publikacji przynosi oczekiwane profity i podejmij ewentualne decyzje odnośnie do zmian. 

Marki coraz bardziej ufają TikTokowi

TikTok może Ci się kojarzyć z platformą dla nastolatków. Obecność wielu marek, które kierują ofertę do klientów dorosłych i w średnim wieku, świadczy jednak o dużym potencjale reklamowym tej platformy. Nie zmienia to jednak faktu, że inne popularne social media zajmują pod względem zaufania wyższe pozycje. Z drugiej strony za Tik-Tokiem znajdują się m.in. Pinterest i Twitter (X). 

Źródło: https://blog.hootsuite.com/tiktok-stats/

Największą grupę użytkowników stanowią osoby w wieku od 18 do 24 lat. O kilka punktów procentowych mniejszy udział mają odbiorcy mający od 25 do 36 lat. 

Źródło: https://www.oberlo.com/statistics/tiktok-age-demographics

Czy aktywność na TikToku ma wpływ na pozycjonowanie Google? Nie bezpośredni, ale może to się przyczynić do wzmianek o Twojej marce, a tym samym pojawienia się odnośników do witryny, co już ma duży wpływ na jej widoczność w wynikach wyszukiwania.

Do czego warto wykorzystać TikToka?

TikTok to platforma społecznościowa, która oferuje ogromne możliwości zarówno dla użytkowników indywidualnych, jak i marek. Dzięki unikalnemu formatowi krótkich filmów oraz zaawansowanemu algorytmowi personalizacji, TikTok stał się narzędziem o szerokim zastosowaniu. Oto najważniejsze obszary, w których warto go wykorzystać:

1. Budowanie relacji z odbiorcami i pozytywnego wizerunku firmy

TikTok pozwala na kreatywną prezentację siebie lub swojej firmy w sposób autentyczny i angażujący. Można tworzyć treści edukacyjne, rozrywkowe lub inspirujące, które budują lojalność i zaufanie odbiorców.

2. Marketing i promocja produktów

Platforma pomaga dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców, zwłaszcza młodszych pokoleń. Możliwość wykorzystania hashtagów, trendów oraz popularnych dźwięków pozwala na zwiększenie widoczności treści. TikTok oferuje niskie koszty reklamy w porównaniu z innymi platformami społecznościowymi, co czyni go atrakcyjnym narzędziem e-marketingowym.

3. Edukacja i inspiracja

TikTok to doskonałe miejsce do dzielenia się wiedzą w przystępnej formie. Lekarze, nauczyciele czy specjaliści różnych branż wykorzystują go do promowania edukacji i profilaktyki zdrowotnej. Podobnie zresztą jest z treściami DIY (zrób to sam), poradniki czy kreatywne pomysły cieszą się dużą popularnością na platformie.

4. Rozrywka i budowanie społeczności

TikTok jest źródłem rozrywki i miejscem odkrywania nowych zainteresowań. Twórcy mogą angażować swoich odbiorców poprzez zabawne treści, wyzwania czy interaktywne formaty.

5. Współpraca z influencerami i innymi twórcami

TikTok daje możliwość współpracy z twórcami posiadającymi dużą bazę obserwujących, co pomaga markom dotrzeć do precyzyjnie określonych grup docelowych. Bardzo popularne stają się afiliacje i używanie linków afiliacyjnych, dzięki którym twórcy mogą otrzymywać procent id sprzedaży.

6. Wykorzystanie aktualnych trendów

Dzięki dynamicznemu charakterowi platformy marki mogą szybko reagować na aktualne trendy, co pozwala im być na bieżąco i budować zaangażowanie odbiorców.

Jak stworzyć treści, które będą najbardziej interesujące na TikToku?

Aby Twoje treści na TikToku stały się aktualnie popularne, musisz zrozumieć mechanizm platformy i preferencje użytkowników i ich interakcje. Oto sprawdzone strategie, które pomogą Ci osiągnąć sukces.

Wykorzystuj aktualne trendy

Śledź popularne wyzwania, dźwięki i hashtagi w zakładce Dla Ciebie oraz w sekcji trendów. Dopasuj swoje treści do aktualnych trendów, ale dodaj im unikalny charakter, by wyróżnić się na tle innych twórców.

Zadbaj o dynamizm i zaskoczenie

Pierwsze 3 sekundy filmu są kluczowe! Przyciągnij uwagę widza intrygującym pytaniem, dynamicznym ujęciem lub popularnym efektem dźwiękowym. Algorytm TikToka premiuje filmy, które angażują widza od samego początku i są oglądane do końca.

Twórz krótkie i angażujące filmy

Stawiaj na krótkie, dynamiczne treści. Filmy o długości 15-30 sekund często lepiej przyciągają uwagę. Angażuj widzów poprzez storytelling, pytania lub wezwania do działania (CTA), np. „Co o tym myślisz? Napisz w komentarzu!”

Używaj odpowiednich hashtagów i opisów

Dodawaj hashtagi związane z tematyką filmu, zarówno popularne (#DlaCiebie, #TikTokPolska), jak i niszowe, dopasowane do Twojej grupy docelowej. Twórz krótkie opisy (do 150 znaków), które zachęcają do interakcji lub wyjaśniają kontekst filmu.

Eksperymentuj z formatami i tematyką

Wypróbuj różne rodzaje treści: edukacyjne poradniki, rozrywkowe skecze, trendy taneczne czy life hacki. Następnie analizuj wyniki swoich filmów i dostosowuj strategię na podstawie tego, co najlepiej rezonuje z Twoją publicznością.

Regularność i aktywność

Algorytm TikToka premiuje aktywnych twórców. Angażuj się w interakcje z widzami – odpowiadaj na komentarze, reaguj na inne filmy i uczestnicz w społeczności platformy.

Zadbaj o jakość

Nagrywaj filmy w dobrej jakości wizualnej i dźwiękowej. Wykorzystuj dostępne efekty specjalne, filtry oraz napisy, aby uczynić swoje treści bardziej atrakcyjnymi i przystępnymi dla widzów oglądających bez dźwięku.

Jak działa algorytm TikTok – podsumowanie

Algorytm TikToka to zaawansowany system rekomendacji treści oparty na sztucznej inteligencji, który dynamicznie dostosowuje content do preferencji użytkowników. Jego działanie opiera się na analizie interakcji (polubień, komentarzy, czasu oglądania), informacji o treściach (hasztagi, opisy, trendujące dźwięki) oraz ustawień konta (język, lokalizacja). Kluczowym celem algorytmu jest maksymalizacja zaangażowania i czasu spędzanego na platformie.

TikTok wyróżnia się na tle innych mediów społecznościowych indywidualnym podejściem do użytkownika. System stale uczy się zachowań odbiorców i promuje treści na podstawie analizy trendów. Premiowane są filmy o wysokiej jakości, dynamicznym początku i angażującym przekazie, które szybko zdobywają reakcje widzów.

Jednocześnie algorytm TikToka ciągle ogranicza widoczność treści wideo niskiej jakości lub naruszających wytyczne społeczności. Dzięki temu TikTok staje się przestrzenią dla kreatywnych twórców, gdzie nawet nowi odbiorcy mogą osiągnąć sukces. Kluczem do efektywnego wykorzystania algorytmu jest tworzenie autentycznych, angażujących materiałów dopasowanych do preferencji odbiorców oraz uczestnictwo w popularnych trendach.

FAQ – pytania dotyczące tego, jak działa algorytm TikToka?

1. Co to jest algorytm TikToka?

Algorytm TikTok to zaawansowany system rekomendacji, który dostosowuje treści wyświetlane użytkownikom na podstawie ich preferencji i zachowań. Jego celem jest maksymalne zaangażowanie odbiorców poprzez personalizację doświadczeń na platformie.

2. W jaki sposób odbywa się dostosowanie treści na TikToku do preferencji odbiorców?

Algorytm TikToka działa analizując interakcje użytkownika (polubienia, komentarze, udostępnienia), czas oglądania filmów oraz historię wyszukiwań. Na tej podstawie przewiduje, jakie krótkie filmy mogą najbardziej zainteresować daną osobę.

3. Czy aktualne trendy wpływają na działanie algorytmu?

Tak, algorytm premiuje treści wpisujące się w aktualne trendy, takie jak popularne hashtagi, dźwięki czy wyzwania. Dzięki temu filmy zgodne z trendami mają większe szanse na dotarcie do odpowiedniej grupy odbiorców.

4. Jakie znaczenie ma opis filmów na TikToku?

Opis filmów, w tym odpowiednie słowa kluczowe i hashtagi, pomagają algorytmowi lepiej kategoryzować treści i dopasowywać je do zainteresowań użytkowników. Dobrze zoptymalizowany opis zwiększa widoczność filmu.

5. Czy liczba obserwujących na TikToku ma znaczenie?

Na TikToku nawet nowi twórcy mogą osiągnąć sukces, ponieważ algorytm skupia się bardziej na jakości i zaangażowaniu treści niż na liczbie obserwujących