Zakładając sklep internetowy, konieczne jest podjęcie kilku ważnych decyzji. Jedna z nich to wybór odpowiedniego systemu zarządzania treścią, czyli CMS-a. Nie ma on bezpośredniego wpływu na pozycjonowanie serwisu, jednak może stać się źródłem błędów oddziałujących negatywnie na SEO. Jakie możliwości w tym obszarze dają sklepom online poszczególne CMS-y?
CMS i jego wpływ na pozycjonowanie
System CMS ma ułatwiać obsługę platformy sprzedażowej. Dotyczy to zarówno zarządzania treścią, jak i samymi strukturami sklepu. Dzięki niemu serwis może bez przeszkód prowadzić nawet osoba, która nie ma obszernej wiedzy na temat programowania czy kodowania.
Czym jest CMS?
CMS to skrót od Content Management System, a więc jest to system zarządzania treścią. Umożliwia dodawanie do sklepu produktów, zdjęć i filmów, a także tworzenie promocji i prowadzenie wielu innych działań.
Ze względu na możliwości, jakie dają sklepy online, systemy zarządzania treścią w ich przypadku zapewniają dużo opcji konfiguracji. Podstawą jest modyfikowanie głównych elementów platformy, np. strony głównej i bloga. Bardziej zaawansowane funkcje to m.in. ustalanie marży i cen, zarządzanie promowanymi produktami czy dobór metod dostawy zamówień.
CMS a pozycjonowanie
CMS nie wpływa bezpośrednio na to, jak pozycjonuje się serwis. Jednak w panelu CMS są udogodnienia, które usprawniają proces optymalizacji strony i innych działań z zakresu pozycjonowania. Tym samym platforma sprzedażowa staje się bardziej wartościowa dla wyszukiwarki i jest chętniej odwiedzana przez użytkowników.
Za pomocą CMS-ów możliwe jest wykonywanie wielu różnych operacji:
- generowanie i kontrolowanie składni adresów URL,
- nadawanie prawidłowych nazw zdjęciom,
- edycja, aktualizacja i optymalizacja treści na stronie,
- dostosowanie elementów graficznych do wymogów wyszukiwarki,
- optymalizacja znaczników title,
- zarządzanie przekierowaniami.
Cechy dobrego CMS pod kątem SEO
Jak wybrać CMS dla platformy sprzedażowej? Należy zwrócić uwagę na kilka czynników, za sprawą których założenie, prowadzenie i pozycjonowanie sklepu online nie będzie trudne ani czasochłonne:
- bezpieczeństwo,
- funkcjonalność,
- aspekty istotne dla zaawansowanych użytkowników.
Bezpieczeństwo
CMS powinien być na bieżąco aktualizowany. Od tego zależy bezpieczeństwo transakcji dokonywanych na platformie sprzedażowej, a także danych wszystkich klientów. Atak hakerski na system zarządzania treścią często wiąże się z poważnymi konsekwencjami, w tym utratą zaufania do sklepu. To wiąże się nie tylko ze zmniejszeniem zysków, ale i z niższą pozycją w wyszukiwarce. Aktualizacje to podstawowy element bezpieczeństwa platformy założonej w oparciu o CMS. Nie należy ich ignorować, gdyż naprawianie szkód po ataku hakerskim może być bardzo kosztowne.
Funkcjonalność
Przy doborze odpowiedniego CMS-a trzeba zwrócić uwagę, czy pozwala na odpowiednie zarządzanie platformą sprzedażową. Na to wpływ mają dostępne funkcje. Do tych najważniejszych w przypadku sklepów internetowych zaliczane są:
- grupowanie stron w kategorie,
- optymalizacja treści dla wyszukiwarek,
- wstawianie zdjęć i innych elementów graficznych bez ograniczeń (np. co do rozmiaru),
- konfigurowanie meta tagów,
- modyfikacja URL,
- przekierowania,
- dopasowanie do urządzeń mobilnych (responsywność).
Aspekty istotne dla zaawansowanych użytkowników
Bardziej zaawansowanych użytkowników powinny zainteresować też inne możliwości systemu CMS. To np. modyfikowanie plików robots.txt, które pokazują robotom wyszukiwarek, w jaki sposób indeksować określone podstrony.
Na platformie sprzedażowej ważną rolę odgrywają różnego rodzaju dodatki jak: formularz kontaktowy, chat, sekcja komentarzy i galeria zdjęć. Dobry system zarządzania treścią daje możliwość szybkiej instalacji wszystkich niezbędnych elementów. Nierzadko przydatna okazuje się również opcja edycji wybranych elementów z szablonu.
Rodzaje CMS-ów
Biorąc pod uwagę licencję oprogramowania, wyróżnia się trzy rodzaje CMS-ów:
- SaaS (Software as Service) – system abonamentowy, który jest współdzielony dla wielu klientów. Nie ma tu dedykowanych funkcjonalności ani dostępu do kodu strony. System Saas pozwala na modyfikację wyglądu szablonu i oferuje podstawowe opcje zarządzania zawartością. Jest on popularny m.in. ze względu na to, że oprogramowanie sklepu jest umieszczone w chmurze. Co więcej, prostą wersję platformy sprzedażowej może stworzyć każdy, wiedza programistyczna nie jest wymagana.
- Open Source – system dający dostęp do kodu źródłowego i plików. Oferuje wiele darmowych wtyczek, szablonów oraz gotowych do wykorzystania modułów. Wdrożenie elementów, także tych bardziej zaawansowanych, nie wymaga znajomości kodowania. System Open Source daje dużo możliwości w zakresie wprowadzania ulepszeń. Mogą one dotyczyć samego wyglądu sklepu lub jego sprawnego funkcjonowania.
- Dedykowany – inaczej system autorski, czyli tworzony na podstawie ściśle określonych potrzeb platformy sprzedażowej. Takie rozwiązanie zapewnia dostęp do nowoczesnych funkcji, a także dopasowany do indywidualnych preferencji wygląd i swobodę w zarządzaniu. Dedykowany CMS to najdroższe rozwiązanie.
Jaki system CMS dla sklepu wybrać?
Wybór systemu zarządzania treścią dla sklepu online powinien być dobrze przemyślany. Poniżej znajdziesz najważniejsze informacje na temat najbardziej popularnych CMS-ów.
1. PrestaShop
System PrestaShop należy do kategorii Open Source. Samo założenie platformy sprzedażowej jest darmowe, opłaty obowiązują przy części dodatkowych rozszerzeń.
Zalety:
- intuicyjny panel do zarządzania sklepem,
- tworzenie kont mających różne uprawnienia, np. administrator i sprzedawca,
- organizacja produktów z wykorzystaniem tagów, kategorii oraz powiązań,
- bezpieczne płatności,
- możliwość korzystania z niestandardowych funkcji, np. ‘ostatnio przeglądane produkty’.
Wady:
- niewielka wydajność skryptu przy bardzo dużej liczbie produktów,
- brak kilku podstawowych funkcji, np. custom fields – trzeba jej szukać w modułach dodatkowych,
- aktualizacja przeprowadzana za pomocą modułu przeznaczonego do instalacji w konkretnym miejscu.
PrestaShop a SEO:
- możliwość edycji kodu źródłowego,
- uzupełnianie tagu title i meta opisu strony,
- weryfikacja i modyfikacja adresów URL,
- generowanie i modyfikacja plików robots.txt,
- optymalizacja szybkości działania serwisu na wszystkich urządzeniach.
PrestaShop jest częstym wyborem osób prowadzących małe i średnie sklepy.
2. Drupal
Drupal jest jednym z najdłużej istniejących systemów CMS, należy do kategorii Open Source. To na nim opiera się wiele znanych platform sprzedażowych, został zaprojektowany jako przyjazny dla SEO. Do założenia sklepu internetowego przeważnie wykorzystuje się usługę Drupal Commerce.
Zalety:
- możliwość integracji z Ceneo lub Allegro,
- nieograniczona ilość produktów w sklepie oraz transakcji,
- dostęp do wielu różnych wtyczek,
- wysoki poziom bezpieczeństwa,
- wsparcie techniczne.
Wady:
- problemy z wydajnością,
- wymaga wiedzy, aby wykorzystać wszystkie możliwości,
- duże wymagania serwerowe.
Drupal a SEO:
- modyfikacja adresów URL,
- optymalizacja meta danych pod pozycjonowanie,
- możliwość ustawienia globalnych przekierowań,
- generowanie i modyfikowanie plików robots.txt,
- generowanie mapy witryny.
Drupal to system CMS odpowiedni zarówno dla mniejszych, jak i większych sklepów.
3. Magento
System Magento także jest oparty na licencji Open Source i przeznaczony głównie dla platform sprzedażowych. Uznaje się go za bardzo elastyczny i najszybciej rozwijający się.
Zalety:
- oprogramowanie dostępne w różnych wersjach językowych,
- responsywność,
- łatwa instalacja i dodawanie wtyczek,
- możliwość sprzedaży bardzo dużej ilości produktów,
- wsparcie techniczne i aktywne forum.
Wady:
- opłaty za większość dodatków,
- duże wymagania techniczne,
- wprowadzanie poprawek i aktualizacje we własnym zakresie.
Magento a SEO:
- edycja meta danych,
- optymalizacja grafik,
- modyfikacja adresów URL,
- umieszczanie linków kanonicznych,
- optymalizacja szybkości działania serwisu.
System Magento jest polecany średnim i dużym sklepom – zwłaszcza tym, którym zależy na sprzedaży produktów na wielu rynkach.
4. WooCommerce
WooCommerce to rozszerzenie do jednego z najbardziej popularnych CMS-ów, czyli WordPressa (który bez dodatku może być wykorzystywany np. jako strona informacyjna będąca wizytówką biznesu). Służy przede wszystkim do zmiany strony na bazie WordPressa w pełnoprawny sklep online.
Zalety:
- dostępność wielu wtyczek i szablonów,
- łatwa konfiguracja,
- stały rozwój i aktualizacje,
- możliwość integracji z wysyłkami, np. Pocztą Polską,
- możliwość prowadzenia bloga.
Wady:
- ograniczone możliwości (nie jest odrębną platformą),
- nie wszystkie dodatki są ze sobą kompatybilne,
- brak niektórych zaawansowanych funkcji, np. analizy sprzedaży.
WooCommerce a SEO:
- optymalizacja meta danych,
- sprawdzenie przejrzystości tekstu dla użytkowników i wyszukiwarek,
- przydatne wskazówki, m.in. na temat wewnętrznego linkowania,
- linki kanoniczne,
- optymalizacja słów kluczowych.
WooCommerce to dobry wybór zwłaszcza dla małych i średnich sklepów.
5. Shoper
Platforma Shoper powstała w oparciu o model SaaS. Do wyboru jest kilka abonamentów, a różnice między nimi polegają głównie na ilości serwisów przystosowanych do integracji oraz na wyznaczonym rocznym transferze.
Zalety:
- łatwa obsługa i polska wersja językowa,
- systematyczne aktualizacje,
- wsparcie techniczne i aktywne forum dyskusyjne,
- dostęp do wielu funkcji dodatkowych,
- możliwość skorzystania z 14-dniowego okresu próbnego (darmowego).
Wady:
- ograniczone możliwości integracji z Allegro (opcja dostępna tylko w droższych abonamentach),
- zamknięty kod źródłowy,
- dodatkowe koszty związane z modułami i rozszerzeniami.
Shoper a SEO:
- optymalizacja opisów produktów i zdjęć,
- generowanie mapy witryny,
- wybór dodatkowych kategorii dla produktów,
- optymalizacja meta danych,
- przekierowania 301.
Shoper to system, który sprawdzi się w przypadku mniejszych sklepów.
Wybrany CMS dla platformy sprzedażowej musi być łatwy w obsłudze. Istotne jest również to, aby pod względem wizualnym i technicznym zachęcał klientów do częstych wizyt. Ponadto warto zwrócić uwagę na możliwości rozwijania serwisu w przyszłości.
