Floodlight – co to jest i jak działa śledzenie konwersji w Google Marketing Platform?

Floodlight to system śledzenia konwersji wbudowany w Google Marketing Platform. Działa jako wspólna warstwa danych dla narzędzi GMP: Campaign Manager 360, Display & Video 360 i Search Ads 360. Reklamodawcy mierzą efekty kampanii w jednym środowisku, bez ręcznego łączenia danych z osobnych systemów. To dzięki temu systemowi właściciele stron internetowych oraz kampanii Ads mogą dowiedzieć się więcej o konwersjach. Więcej informacji na ten temat znajdziesz w tym artykule.

Jak działa tag Floodlight?

Kiedy użytkownik odwiedza stronę z tagiem Floodlight, przeglądarka wysyła żądanie do serwerów Google. Serwery rejestrują zdarzenie i przypisują je do konkretnej kampanii.

Floodlight rozróżnia dwa typy aktywności:

• counter – zlicza wizyty na stronie lub unikalnych użytkowników, którzy wykonali określone działanie,
• sales – rejestruje transakcje wraz z ich wartością. To pozwala mierzyć przychód generowany przez kampanię.

Każda aktywność jest identyfikowana przez parametry w URL tagu: `src` (identyfikator reklamodawcy) oraz `type` i `cat` (kategoria i podkategoria aktywności). Ta struktura umożliwia precyzyjne segmentowanie zdarzeń i przypisywanie ich do właściwych kampanii.

Floodlight zbiera dane centralnie w Campaign Manager 360 i udostępnia je jednocześnie w Display & Video 360, Search Ads 360 i innych produktach GMP. Jeden tag Floodlight obsługuje pomiar konwersji dla wielu kanałów reklamowych naraz.

Dla reklamodawców prowadzących kampanie w kilku produktach GMP Floodlight eliminuje problem duplikowania tagów i rozbieżności w danych między narzędziami.

Konfiguracja aktywności Floodlight

Aktywności Floodlight konfiguruje się w Campaign Manager 360 na poziomie reklamodawcy. Proces obejmuje trzy kroki:

• zdefiniowanie grupy aktywności Floodlight (ang. Floodlight Activity Group), która grupuje powiązane zdarzenia,
• utworzenie konkretnej aktywności z przypisanym typem (counter lub sales),
• wygenerowanie tagu i umieszczenie go na odpowiedniej stronie witryny.

Tag można wdrożyć bezpośrednio w kodzie strony lub przez Google Tag Manager. Wdrożenie przez GTM upraszcza zarządzanie tagami i pozwala unikać ingerencji w kod źródłowy przy każdej zmianie. GTM umożliwia też dodawanie niestandardowych parametrów zdarzeń bezpośrednio do tagów Floodlight. To wcześniej wymagało ręcznych modyfikacji w kodzie tagu.

Niestandardowe zmienne Floodlight

Floodlight obsługuje niestandardowe zmienne (ang. Custom Floodlight Variables). Pozwalają one przekazywać dodatkowe dane o zdarzeniu jako parametry dołączane do URL tagu w momencie jego wywołania.

Przykładowe zastosowania niestandardowych zmiennych:

• przekazanie identyfikatora produktu przy zakupie,
• rejestracja kategorii strony, na której doszło do konwersji,
• przesłanie wartości koszyka z podziałem na segmenty.

Zmienne te są dostępne w raportach Campaign Manager 360. Można je też wykorzystywać w Ads Data Hub do zaawansowanej analizy danych konwersji z zachowaniem prywatności użytkowników.

Floodlight w Search Ads 360

Search Ads 360 korzysta z Floodlight jako domyślnego systemu śledzenia konwersji. Dane zbierane przez tagi Floodlight są automatycznie dostępne w raportach SA360 i mogą służyć jako sygnały do strategii ustalania stawek.

Integracja z SA360 pozwala na:

• mierzenie konwersji z kampanii w wyszukiwarce z atrybucją opartą na danych Floodlight,
• tworzenie list remarketingowych na podstawie aktywności Floodlight,
• optymalizację kampanii pod kątem zdarzeń zarejestrowanych przez Floodlight, a nie tylko konwersji z Google Ads.

Floodlight w Display & Video 360

W DV360 Floodlight pełni podobną funkcję. Tagi Floodlight umożliwiają mierzenie konwersji po wyświetleniu reklamy (view-through conversion) i po kliknięciu (click-through conversion). To rozróżnienie przydaje się przy ocenie efektywności kampanii displayowych i wideo, w którym użytkownik często nie klika reklamy od razu, lecz wraca do strony reklamodawcy później.

DV360 pozwala też tworzyć segmenty odbiorców na podstawie aktywności Floodlight. Umożliwia to precyzyjny retargeting użytkowników, którzy odwiedzili konkretne strony lub wykonali określone działania.

Floodlight jako narzędzia do pozyskiwania informacji o zachowaniach użytkowników – FAQ

• Czym jest Floodlight?

Floodlight to system śledzenia konwersji dostępny w Google Marketing Platform, który umożliwia pomiar efektów kampanii reklamowych w różnych narzędziach GMP.

• Jak działa tag Floodlight?

Tag Floodlight wysyła informacje do serwerów Google, gdy użytkownik odwiedza stronę lub wykonuje określone działanie.

• Jakie typy aktywności obsługuje Floodlight?

Floodlight obsługuje dwa typy aktywności: counter, który zlicza działania użytkowników, oraz sales, który rejestruje transakcje i ich wartość.

• Gdzie konfiguruje się aktywności Floodlight?

Aktywności Floodlight konfiguruje się w Campaign Manager 360 na poziomie reklamodawcy.

• Czy tag Floodlight można wdrożyć przez Google Tag Manager?

Tak. Tag można umieścić bezpośrednio w kodzie strony lub wdrożyć za pomocą Google Tag Managera.

Genialne firmy mnożą
swój potencjał z

Sprawdź nasze Case Studies

Ocena Clutch

5.0

Ocena Google

4.8

Bądź widoczny w Google i wyszukiwarkach przyszłości (ChatGPT, Gemini, Perplexity i inne)

Zostaw adres e-mail — porozmawiamy o widoczności Twojej strony w AI.

Dane przetwarzamy w celu kontaktu, zgodnie z naszą
polityką prywatności