Jak sprawdzić ruch na stronie konkurencji?

Tylko właściciel witryny, który ma dostęp do jej statystyk, może sprawdzić, ile wynosi realna liczba wizyt na stronie. Jeśli nie posiadasz tych danych, możesz skorzystać z narzędzi, które szacują ruch na podstawie różnych czynników. Dowiedz się, jak ustalić, ile wynosi orientacyjna liczba odwiedzin.

Narzędzia do sprawdzania ruchu na stronie – z jakich warto skorzystać?

Do narzędzi, które pozwalają oszacować ruch na stronie konkurencji, należą Ahrefs, Senuto, Semstorm, Semrush i Similarweb. Realność prezentowanych danych zależy przede wszystkim od tego, jak użytkownicy docierają na Twoją stronę.

Oszacowanie całkowitego ruchu jest trudniejsze niż oszacowanie ruchu organicznego z Google. Dotyczy to m.in. wejść bezpośrednich, ruchu z reklam, mediów społecznościowych i e-maili. Narzędzia takie jak Similarweb czy Semrush Traffic Analytics próbują uwzględniać te źródła, ale ich wyniki również mogą znacznie odbiegać od rzeczywistych statystyk.

Możliwe jest dość precyzyjne określenie ruchu organicznego z wyników wyszukiwania Google, chociaż i w tym przypadku nie są to już tak dokładne dane, jak jeszcze kilka lat temu. Dostęp do rzeczywistych statystyk ma osoba, która może korzystać np. z Google Analytics lub innego narzędzia analitycznego zbierającego dane o ruchu w witrynie.

Z których narzędzi warto skorzystać, aby oszacować ruch w danym serwisie?

Ahrefs

Korzystając z Ahrefs, możesz sprawdzić szacunkową liczbę kliknięć z organicznych wyników wyszukiwania Google, które dana witryna może uzyskiwać. Możesz nawet dowiedzieć się, ile wynosi orientacyjny ruch z danego kraju. Co ważne – dotyczy to wyłącznie ruchu organicznego, czyli przekierowań z wyników wyszukiwania. Prezentowane dane bazują na:

1. Widoczności strony na słowa kluczowe – Ahrefs sprawdza, na jakie zapytania Twoja witryna pojawia się w wynikach organicznych Google. Oczywiście baza nie obejmuje wszystkich możliwych zapytań.
2. Szacunkowej liczby kliknięć dla każdej frazy – narzędzie uwzględnia miesięczny wolumen wyszukiwań dla danego słowa i współczynnik klikalności w zależności od pozycji zajmowanej w Google.
3. Sumuje szacowane kliknięcia – w ten sposób określana jest liczba miesięcznych odwiedzin z organicznych wyników wyszukiwania Google.

Możesz również sprawdzić ruch na poszczególnych podstronach.

Dokładność tych szacunków bywa jednak różna. Poniżej prezentujemy wykres z Google Search Console, dotyczący strony, której parametry zostały pokazane na wcześniejszej grafice. W analizowanym okresie Ahrefs szacował ruch organiczny na około 1,3 tys. kliknięć, podczas gdy GSC zarejestrowało 4,41 tys. kliknięć. Spore różnice mogą być również widoczne w odwrotnym kierunku. Jednak w przypadku większości witryn są mniejsze, a czasami bardzo bliskie rzeczywistej liczby odwiedzin.

Co ciekawe, w 2022 roku samo Ahrefs przeprowadziło test dokładności prezentowanych danych. W dużej mierze przekłada się to na różnice, które obserwuję w przypadku moich stron. Porównano szacunek Ahrefs z realnym ruchem 1635 stron na podstawie danych z GSC.

Wyniki analizy były następujące:

• Mediana odchylenia 49,52% – oznacza, że w badanej próbie typowa bezwzględna różnica między szacunkiem a wartością referencyjną była znaczna. Wynik nie wskazuje, iż Ahrefs zawsze zaniża ruch o połowę – narzędzie może zarówno zaniżać, jak i zawyżać szacunki.
• Korelacja 0,76 – co wskazuje na dość silny związek między szacunkami Ahrefs a danymi referencyjnymi w badanej próbie. Nie oznacza to jednak, że wartości dla poszczególnych stron były równie dokładne.

Semstorm

Dane dotyczące ruchu znajdziesz również w jednym z najpopularniejszych polskich narzędzi SEO. Dzięki Semstorm możesz sprawdzić widoczność witryny na słowa kluczowe i widoczność poszczególnych podstron. Tak samo, jak Ahrefs, narzędzie szacuje ruch z organicznych wyników wyszukiwania, ale podaje inne dane, gdyż korzysta z własnej bazy słów kluczowych. Mechanizm jest podobny jak w Ahrefs. Semstorm korzysta z własnej bazy słów kluczowych i szacuje ruch na podstawie widoczności witryny oraz przewidywanej klikalności wyników na poszczególnych pozycjach. Następnie wyniki są sumowane.

Poniżej znajduje się wykres dla strony, którą sprawdziłem w Ahrefs. Semstorm pokazuje ruch ponad 2 razy większy, ale w dalszym ciągu daleki od prawdziwego wyniku z ostatnich 30 dni. Przy czym narzędzie informuje w dokumentacji, że podane dane są tylko szacunkowym średnim ruchem z wyników organicznych. Nie wskazuje jednoznacznie, że dotyczą ostatnich 30 dni.

Semstorm podaje dane o:

• szacowanym ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania Google,
• szacowanym ruchu organicznym, który frazy mogłyby wygenerować przy założeniu osiągnięcia pierwszej pozycji,
• średniej miesięcznej liczbie wyszukiwań danej frazy,
• ruchu dla danej podstrony.

Semrush

To kolejne popularne narzędzie służące do analizy stron pod kątem SEO. Dzięki Semrush dowiesz się, ile wynosi szacowany ruch organiczny na stronie konkurencji, sprawdzisz jej widoczność na słowa kluczowe. Narzędzie informuje:

• o liczbie fraz, na jakie witryna pojawia się w top 3, top 10 i top 100 w Google, o zmianach pozycji i frazach generujących najwięcej szacunkowego ruchu.
• które podstrony są najskuteczniejsze – czyli odpowiadają za największą część szacowanego ruchu.

Sprawdziłem tę samą stronę co w poprzednich narzędziach.

Szacowany ruch z wyników wyszukiwania wynosi 1,3 tys., czyli tyle, ile w przypadku Ahrefs. Semrush ma własną bazę słów kluczowych i bierze je pod uwagę przy analizie widoczności. Następnie w zależności od zajmowanej pozycji szacuje ruch potencjalnie pozyskany dzięki każdej frazie. Zatem zasada działania jest taka sama, jak w przypadku innych narzędzi.

Jednak Semrush podaje nie tylko dane o liczbie odwiedzin z wyników organicznych. Znajdziesz tam również narzędzie Traffic Analytics. W tym przypadku uzyskujesz dane o ogólnej liczbie wizyt na stronie – z wyszukiwarki, reklam, mediów społecznościowych i innych źródeł.

Semrush Traffic Analytics szacuje ruch na podstawie informacji o aktywności internautów, a nie wyłącznie pozycji strony w Google. W uproszczeniu działa to tak:

1. Narzędzie zbiera dane o zachowaniu użytkowników z zewnętrznych źródeł, m.in. od dostawców danych o ruchu oraz z aplikacji i rozszerzeń przeglądarek.
2. Analizuje wizyty na stronach internetowych i sposób, w jaki użytkownicy z nich korzystają.
3. Przetwarza i modeluje zebrane dane za pomocą algorytmów, aby oszacować ruch w całej domenie.
4. Przedstawia szacunkowe wyniki – np. liczbę wizyt w miesiącu oraz podział ruchu na źródła, takie jak wyszukiwarki, wejścia bezpośrednie, media społecznościowe czy linki z innych stron.

Oto dane dla analizowanej strony:

Znacząco odbiegają od rzeczywistych statystyk, ale oczywiście w zależności od strony dane mogą być mniej lub bardziej zbliżone do realnych wyników.

Similarweb

W przypadku tego narzędzia uzyskasz dane nie tylko o liczbie przekierowań z organicznych wyników wyszukiwania, ale i ruchu na stronie z różnych kanałów. Narzędzie dostarcza bardzo szczegółowe dane, takie jak:

• łączna liczba odwiedzin w ostatnim miesiącu,
• liczba unikalnych użytkowników,
• stosunek odwiedzin z urządzeń mobilnych i desktopów,
• wskaźnik odrzuceń,
• liczba odsłon w przeliczeniu na wizytę,
• średni czas przebywania na stronie,
• źródła ruchu według krajów,
• odsetek odwiedzin z poszczególnych źródeł, np. wejścia organiczne z serwisów społecznościowych i ruch płatny,
• ruch brandowy i niebrandowy.

Skąd tak szczegółowe dane? Narzędzie korzysta z danych:

• analitycznych udostępnianych przez właścicieli stron – część takich osób przekazuje Similarweb dane np. z Google Analytics, a one pomagają szacować ruch w innych witrynach.
• z własnych produktów i sieci produktów współpracujących,
• od partnerów zewnętrznych – firm współpracujących z organizacjami gromadzącymi dane o aktywności internetowej, np. platformami reklamowymi i firmami pomiarowymi,
• publicznych, z internetu – ze stron i aplikacji, aby poprawić własne szacunki i modele.

A jak z dokładnością szacunków?

Trudno oczekiwać, aby narzędzie było w stanie podać precyzyjnie tak szczegółowe dane. Różnice są znaczące.

Jeśli chodzi o źródła ruchu, to rzeczywiście najwięcej odwiedzin zapewniają organiczne wyniki wyszukiwania, ale ich udział w rzeczywistości jest dużo większy. W ogóle nie było ruchu płatnego, e-maili ani afiliacji.

A jak wygląda kwestia dokładności? W 2022 roku SparkToro opublikowało analizę 641 witryn. Porównano szacunki kilku narzędzi z danymi z Google Analytics z lat 2020-2021. W przypadku Similarweb korelacja wynosiła 0,659, a Semrush – 0,790. Oznacza to, że wyniki Similarweb wykazywały umiarkowanie silny związek z danymi Google Analytics w badanej próbie. Nie wskazuje to jednak, że szacunki były trafne w 65,9%. Różnice w przypadku wielu stron wynosiły nawet 100% w stosunku do realnych wyników.

Ubersuggest

Kolejne narzędzie, które prezentuje szacunkowe dane dotyczące ruchu organicznego w witrynie. W ramach bezpłatnej wersji ilość tych danych jest ograniczona, ale możesz uzyskać następujące:

• liczba słów kluczowych, na które witryna jest widoczna w Google,
• ruch z organicznych wyników wyszukiwania,
• koszt takiego ruchu z Google Ads.

W przypadku tej samej strony narzędzie pokazało następujące dane:

Szacowany ruch organiczny za ostatnie 30 dni jest wielokrotnie mniejszy niż rzeczywisty. Natomiast narzędzie nawet w darmowej wersji dostarcza sporo danych przydatnych przy analizie konkurencji. Możesz m.in. ustalić, jakie treści warto dodać na Twojej stronie, aby dotrzeć do potencjalnych klientów.

Hypestat.com

Ciekawe narzędzie, które dostarcza mnóstwo danych na temat dowolnej strony www. To inne narzędzie niż dotychczas opisane.

Uzyskasz dzięki niemu następujące dane:

• dzienną liczbę odwiedzin na stronie,
• liczbę wizyt miesięcznie,
• czas przebywania na stronie,
• wskaźnik odrzuceń,
• średnią liczbę odsłon strony podczas jednej wizyty,
• o systemie CMS i wtyczkach, z których korzysta witryna,
• źródła ruchu,
• odsetek odwiedzin z urządzeń mobilnych i desktopów,
• lokalizacje użytkowników,
• backlinki do strony.

Dane o ruchu i popularności stron to przede wszystkim szacunki tworzone na podstawie zewnętrznych źródeł, modeli analitycznych i informacji publicznie dostępnych. Hypestat.com korzysta również z Semrush i Similarweb. Jak wygląda dokładność?

Część zaprezentowanych danych jest bliska prawdy, ale nie wszystkie.

Jeśli chodzi o źródła odwiedzin, są one całkiem bliskie rzeczywistości. Stosunek odwiedzin na urządzeniach mobilnych i desktopach jest daleki od prawdy.

Domsilo.com

Narzędzie dostarcza podobnych danych co Hypestat.com. Znajdziesz informacje o szacunkowym ruchu, źródłach, odnośnikach prowadzących do witryny i dużo więcej.

Domsilo korzysta z anonimowych danych o aktywności użytkowników w internecie, publicznie dostępnych statystyk i rankingów oraz własnej bazy obejmującej ponad 400 mln domen. Na tej podstawie szacuje ruch na stronach internetowych i aktualizuje wyniki co miesiąc. Serwis nie ujawnia jednak dokładnie, od jakich firm pozyskuje dane o aktywności użytkowników ani jaki udział mają poszczególne źródła w obliczeniach.

Narzędzie prezentuje takie dane jak:

• miesięczna liczba wizyt,
• przeciętny czas przebywania na stronie,
• wskaźnik odrzuceń,
• liczba odsłon strony na pojedynczą wizytę,
• źródła odwiedzin – np. direct, z wyników organicznych, z social media, z e-maili i inne,
• wybrane słowa kluczowe, na które strona jest widoczna w Google,
• wykorzystywany na stronie system CMS,
• lokalizacje użytkowników,
• rekordy DNS.

A jak wygląda kwestia dokładności danych?

Pod względem liczby miesięcznych wizyt dane są zbliżone do prawdziwych. Narzędzie pokazuje również szczegółowe informacje na temat źródeł.

Jednak bardzo mało mają one wspólnego z prawdą. Bardziej traktuj te informacje jako ciekawostkę. Natomiast zgadza się główny kraj odwiedzin, którym jest Polska. W przypadku słów kluczowych prezentowane dane mają niewiele wspólnego z prawdą.

Po co warto sprawdzać ruch na stronie konkurencji?

Analizę ruchu na stronie konkurencji warto przeprowadzić w celu:

• Odkrycia źródeł ruchu – dowiesz się, które dostarcza najwięcej odwiedzin, co może oznaczać, że warto zainwestować w pozyskiwanie odwiedzin z tego kanału. W wielu branżach najskuteczniejszym źródłem są organiczne wyniki wyszukiwania. W innych lepiej sprawdzają się social media i e-mail marketing. Jeśli na to wskazują dane w przypadku Twojej konkurencji, warto przetestować te kanały.
• Analizy potencjału serwisów społecznościowych w Twojej branży – możesz sprawdzić, z których platform społecznościowych witryna pozyskuje ruch i na nich działa. Warto przeanalizować aktywność na poszczególnych profilach, liczbę obserwujących i komentujących. Jeśli widzisz, że w danym serwisie social media wiele się dzieje wokół Twojej branży, wykorzystaj te dane.
• Odkrycia słów kluczowych, dzięki którym możesz dotrzeć do klientów – w narzędziach SEO takich jak Semstorm czy Senuto sprawdzisz, które podstrony witryny osiągają największy ruch organiczny z Google. Ustalisz frazy, na które warto osiągnąć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Konkurencja jest najłatwiejszym źródłem danych. Na podstawie informacji z kilku witryn możesz przygotować strategię pozycjonowania.
• Bazowania na tych danych przy tworzeniu budżetu marketingowego – możesz ustalić, w jaki rodzaj działań marketingowych warto zainwestować większe środki. Następnie będziesz zarządzać budżetem w zależności od osiąganych efektów.

W każdym przypadku pamiętaj, że to dane szacunkowe. Bazując na kilku narzędziach, które podają estymację ruchu z Google, możesz ułatwić sobie poszukiwanie nowych słów kluczowych, które warto wykorzystać w tworzonych treściach.

Widoczność na frazy w Google a ruch organiczny

Narzędzia SEO monitorują określoną liczbę słów kluczowych. Każde ma własną bazę, dlatego wszystkie mogą pokazywać inną widoczność dla tej samej witryny. Następnie szacują liczbę kliknięć na podstawie m.in. wolumenu wyszukiwań i przewidywanego CTR dla danej pozycji. Wynik jest estymacją ruchu z organicznych wyników wyszukiwania, a nie pomiarem rzeczywistej liczby wizyt. Tutaj przykład z Semstorm:

Czy te dane się potwierdzają? W przypadku niektórych fraz podana liczba odwiedzin z wyników wyszukiwania jest bardzo bliska rzeczywistej, ale są i takie, gdzie wynosi 0. Zatem nie zakładaj, że osiągnięcie widoczności na dane słowo kluczowe przyniesie dokładnie taki ruch.

Kolejnym problemem jest średnia pozycja podawana przez narzędzia, a rzeczywista. Pomiar staje się coraz trudniejszy, a komplikacje potwierdzają twórcy poszczególnych narzędzi SEO.

Pamiętaj również, że klikalność wyników wyszukiwania maleje. Ahrefs porównało CTR wyników organicznych dla zapytań, przy których wyświetlały się AI Overviews, z CTR dla odpowiednio dobranych zapytań bez tych podsumowań. W analizie opartej na danych z grudnia 2025 roku obecność AI Overviews wiązała się z CTR niższym o 58% dla wyniku na pierwszej pozycji. Wcześniejsze badanie, wykorzystujące dane z marca 2025 roku, wskazywało spadek o około 34,5%

Źródło: https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks-update

Zmiany w wynikach wyszukiwania, w tym pojawianie się AI Overviews, mogą sprawiać, że modele CTR wykorzystywane przez narzędzia SEO nie odzwierciedlają aktualnej klikalności dla wszystkich zapytań. Wpływ na klikalność ma również branża. Kolejny wykres prezentuje, jak AIO wpłynęło na CTR witryn w zależności od zajmowanej pozycji.

Źródło: https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks-update

Jak śledzić konkurencję w social media?

Trudno ustalić, ile odwiedzin konkurencja osiąga dzięki social media. W przypadku wspomnianych narzędzi te dane są mocno szacunkowe. Jednak poprzez analizę możesz wyciągnąć różne wnioski. Dowiesz się:

• w jakich serwisach społecznościowych konkurencja posiada konta,
• ile ma obserwujących,
• gdzie jest najbardziej aktywna – to może świadczyć o skuteczności kanału,
• jakie materiały powodują największą aktywność obserwujących,
• jakie formaty wpisów przyciągają największą uwagę,
• jakie produkty i oferty promuje konkurencja.

Facebook zapewnia narzędzie, którym możesz sprawdzić aktywne reklamy konkurencji. W tym celu przejdź na stronę – https://www.facebook.com/ads/library/. Wybierz kraj i kategorię reklam, a następnie wyszukaj nazwę marki lub reklamodawcy.

Możesz sprawdzić szczegółowe dane na temat reklam, łącznie z informacjami o liczbie osób, które zobaczyły ją, wiekiem, płcią i nie tylko.

Aby śledzić działania konkurencji, regularnie zapisuj zmiany liczby obserwujących, częstotliwość publikacji, rodzaje treści i poziom zaangażowania. Porównuj dane w tych samych odstępach czasu, np. co miesiąc, zamiast wyciągać wnioski na podstawie pojedynczego posta.

Sprawdzenie ruchu na stronie konkurencji – czy warto bazować na narzędziach?

Tak, ale szacunki z zewnętrznych narzędzi traktuj jako wskazówkę, a nie dokładny pomiar ruchu. Ahrefs, Senuto i Semstorm przydadzą się przede wszystkim do analizy widoczności w Google i wyszukiwania słów kluczowych. Similarweb oraz Semrush Traffic Analytics szacują również ruch z innych kanałów, ale ich wyniki mogą znacznie różnić się od danych z narzędzi analitycznych.

Aby wyciągnąć wiarygodniejsze wnioski, porównuj kilka źródeł, sprawdzaj trendy w dłuższym okresie i analizuj konkretne podstrony oraz kanały pozyskiwania ruchu. Pamiętaj jednak, że dopiero dostęp do statystyk witryny pozwala sprawdzić, jaki ruch rzeczywiście odnotowano.

Genialne firmy mnożą
swój potencjał z

Sprawdź nasze Case Studies

Ocena Clutch

5.0

Ocena Google

4.8

Bądź widoczny w Google i wyszukiwarkach przyszłości (ChatGPT, Gemini, Perplexity i inne)

Zostaw adres e-mail — porozmawiamy o widoczności Twojej strony w AI.

Dane przetwarzamy w celu kontaktu, zgodnie z naszą
polityką prywatności