Nie ma wątpliwości co do tego, że Amazon zrewolucjonizował sektor e-commerce w skali międzynarodowej. Wraz z otwarciem polskiej wersji Amazona w 2021 roku przed krajowymi przedsiębiorcami z branży sprzedaży online otworzyły się nowe perspektywy. Amazon Ads to narzędzie reklamowe, które umożliwia sprzedawcom zwiększenie widoczności swoich produktów na jednej z największych platform e-commerce na świecie. Jak zacząć promocję na stronie Amazona? Oto krótki poradnik.
Amazon Ads – co to jest?
Amazon Ads to system reklamowy umożliwiający sprzedawcom promowanie swoich produktów w różnych formach na Amazonie – należącym do Jeffa Bezosa, największym marketplace’em na świecie. Amazon udostępnia obecnie trzy podstawowe rozwiązania, które sprzedawcy mogą dostosować do swoich potrzeb marketingowych:
- Sponsored Products: Jest to najpopularniejszy format reklamowy na Amazonie. Reklamy pojawiają się bezpośrednio w wynikach wyszukiwania oraz na stronach produktów. Sponsoring pojedynczych produktów pozwala na bezpośrednie dotarcie do klientów w momencie, gdy wiedzą, co chcą kupić. Reklamy tego typu rozliczane są na podstawie kosztu kliknięcia.
- Sponsored Brands: Ten format pozwala promować nie tylko produkty, ale także markę jako całość. Reklamy pojawiają się na górze wyników wyszukiwania i prezentują logo marki oraz wybrane produkty. Reklama Amazon Sponsored Brands jest rozliczana tak samo jak Sposored Products.
- Stores: Amazon Stores to bezpłatna strona docelowa dla marek, która umożliwia sprzedawcom stworzenie wirtualnego sklepu wewnątrz platformy Amazon. Jest to idealne rozwiązanie dla większych sprzedawców, którzy chcą stworzyć spójny wizerunek swojej marki i zaprezentować pełen asortyment produktów.
Reklama Amazon – jak zacząć z kampanią Sponsored Products?
To tyle jeśli chodzi o podstawowe informacje. Warto znać różne rozwiązania, jakie oferuje Amazon Marketing, jednak nie ukrywajmy: jeśli jesteś początkującym sprzedawcą, najlepszym sposobem na rozpoczęcie przygody z Amazon Ads będzie kampania Sponsored Products. W Polsce minimalny budżet dzienny dla tego typu kampanii wynosi 45 zł.
Jak stworzyć kampanię Sponsored Products?
- Otwórz kartę reklamowania: Na swoim koncie sprzedawcy w konsoli reklamowej Amazon wybierz opcję „Utwórz kampanię”.
- Wybierz produkty do reklamy: Wybierz te produkty, które chcesz promować. Upewnij się, że są to produkty popularne lub mają potencjał wzrostu sprzedaży. Warto rozważyć tworzenie oddzielnych kampanii dla różnych grup produktów – ułatwia to monitorowanie ich efektywności.
- Nadaj nazwę kampanii: Wybierz nazwę, która będzie krótka i łatwa do zapamiętania. Dzięki temu łatwiej będzie Ci zarządzać kampanią.
- Określ budżet: Ustal optymalny dzienny budżet, by zapewnić kampanii stałe wyświetlenia.
- Określ czas trwania kampanii: Możesz ustawić datę zakończenia kampanii lub prowadzić ją bezterminowo (ułatwia to elastyczne dostosowywanie się do bieżących trendów).
- Wybierz typ targetowania: Możesz wybrać ręczne targetowanie, w którym określasz słowa kluczowe i grupy docelowe samodzielnie, lub skorzystać z automatycznego targetowania, które opiera się na danych o produkcie i zapytaniach zakupowych użytkowników.
Zwracamy uwagę na to, że duże znaczenie dla skuteczności kampanii ma odpowiedni dobór słów kluczowych. Amazon zaleca, aby każda kampania miała przynajmniej 30 słów kluczowych. Dzięki temu reklamy będą docierać do szerszej grupy odbiorców.
Jakie korzyści może dać Amazon Marketing?
Reklama Amazon oferuje sprzedawcom wiele korzyści, które mogą znacznie zwiększyć skuteczność ich działań marketingowych. Sponsorowane posty na platformie umożliwiają dotarcie do klientów dokładnie wtedy, gdy są oni w trakcie dokonywania zakupów, co zwiększa prawdopodobieństwo konwersji. Dzięki precyzyjnym narzędziom targetowania i możliwości monitorowania wyników w czasie rzeczywistym, sprzedawcy mogą efektywnie zarządzać swoimi kampaniami, dostosowując je do potrzeb i zachowań klientów.
Obecnie Amazon Ads staje się nie tylko platformą reklamową, ale również potężnym narzędziem do rozwijania biznesu w dynamicznym środowisku e-commerce.
