Zajmowanie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania jest kluczem do sukcesu witryny internetowej. Aby było to jednak możliwe, należy wyeliminować szereg błędów, które w postrzeganiu algorytmów Google mogą spowodować jej obniżenie. Jak się okazuje, jedną z najczęściej pojawiających się nieprawidłowości jest duplikowanie treści, znane również jako duplicate content.
Co to jest duplicate content?
Czym jest duplikacja treści? Duplicate content (DC, treść powielona, zduplikowana treść) jest to sytuacja, kiedy w ramach jednej lub kilku stron internetowych pojawiają się identyczne teksty.
Najczęściej zjawisko to występuje w przypadku opisów produktów. Dlaczego tak się dzieje? Mianowicie dlatego, że producent danego produktu umieszcza na swojej stronie jego opis, który jest sukcesywnie powielany przez sklepy internetowe, posiadające ten towar w swoich zasobach. Istotne jest jednak to, że algorytmy Google w łatwy sposób potrafią zidentyfikować, która z witryn umieściła dany tekst jako pierwsza. W takiej sytuacji zawartość tej strony uznawana jest za autentyczną, oryginalną i notabene wartościową. Inne strony, na których pojawiła się treść powielona zyskują miano nie wartościowych kopii.
Jaki jest podział zduplikowanych treści na stronie internetowej?
- Wewnętrzny duplicate content – o wewnętrznym powielaniu treści mówi się w sytuacji, kiedy na łamach jednej witryny internetowej występują powielone teksty. Przykładem może być np. umieszczenie dwóch identycznych wpisów na blogu, stworzenie tłumaczenia strony dla różnych języków, duplikacja własnych opisów produktów lub kategorii etc. Kolejnym przykładem wewnętrznego DC jest udostępnienie strony głównej pod większą ilością adresów.
- Zewnętrzny duplicate content – o zewnętrznym powielaniu treści mówi się w sytuacji, kiedy ta sama zawartość tekstowa dostępna jest na różnych stronach www. Dzieje się tak w sytuacji, kiedy dochodzi do kradzieży treści (powielania tekstów bez zgody autora) oraz podczas wspomnianego uprzednio kopiowania opisów produktów ze strony producenta. Przykłady? Wykorzystanie tekstów z bazy wolnych od praw autorskich, nadmierne cytowanie innych stron, korzystanie z opisów produktów producenta albo skopiowanie 1 do 1 parametrów produktu z instrukcji obsługi.
Dlaczego plagiaty wpływają na pozycjonowanie strony?
Plagiat (duplicate content) bardzo negatywnie wpływa na pozycję portalu w wyszukiwarce Google. Algorytmy oceniają bowiem nie tylko objętość treści na witrynie, ale też m.in. unikalność i jakość contentu. Parametry SEO są znacznie obniżone, jeżeli duplikacja treści zdarza się nagminnie. Jeszcze gorzej, jeżeli duplicate content pochodzi z zewnętrznych źródeł. Do obniżenia parametrów pozycjonowania dochodzi złamanie regulaminu dotyczącego kradzieży własności intelektualnej.
Przykładami plagiatu są według Google: kopiowanie oryginalnych treści i ich publikacja w identycznej formie, kopiowanie oryginalnych treści i ich publikacja w lekko zmodyfikowanej formie oraz kopiowanie zawartości strony takiej jak wideo czy zdjęcia.
Powielone treści nie tylko utrudniają proces pozycjonowania stron, ale także mogą wprowadzać zamieszanie wśród użytkowników i algorytmów wyszukiwarek. Witryna może w tym przypadku tracić na:
- widoczności – wyszukiwarki mają trudności z ustaleniem, która wersja treści jest bardziej wartościowa;
- autorytecie – powielona treść obniża Twoją wiarygodność;
- ruchu organicznym – brak wyróżnienia się wśród innych witryn skutkuje niższymi pozycjami w wynikach SERP (ang. Search Engine Results Pages).
Ostateczny wpływ plagiatu na pozycjonowanie może być różny – w zależności od tego, czy mamy do czynienia z oszustwem, czy nie. W przypadku wewnętrznego duplicate content roboty indeksujące same mogą zdecydować, która wersja podstrony będzie wyświetlana, obniżą ranking witryny w wyszukiwarce lub usuną ją w ogóle z wyników wyszukiwania.
W jaki sposób sprawdzić i wyeliminować duplicate content?
W jaki sposób zweryfikować czy na stronie jest duplicate content i jak wyeliminować zdublowane strony? Możliwości działania jest wiele. Najpierw musisz w szczegółowy sposób przebadać stronę pod kątem obecności zduplikowanych treści. Pomogą w tym profesjonalne narzędzia.
Narzędzia do badania duplikacji treści
Poniższa lista to programy, które w skuteczny sposób pozwalają na znalezienie duplicate content na stronie www. Zasada działania tych narzędzi jest podobna. Skanują one witrynę pod kątem powtarzających się zdań lub fraz. Jeżeli duplikacja treści na stronie istnieje, programy wskażą miejsca, gdzie dochodzi do wewnętrznego plagiatu, a Ty możesz skutecznie usunąć je ze struktur swojej witryny.
- Copyscape
- Plagiarisma
- Small SEO Tools (Plagiarism Checker)
- Screaming Frog Duplicate Content
Jak wyeliminować i zapobiegać duplicate content?
Dobrze jest pomyśleć o skutecznych rozwiązaniach, które na dłuższą metę pozwolą wyeliminować duplicate content i szkodliwy wpływ tego typu treści ze strony www.
- Przekierowanie 301 – przekierowania mają prowadzić ze strony zduplikowanej (tzw. pobocznej) do tej z oryginalnymi tekstami. Najłatwiej jest stworzyć odpowiedni kod w pliku .htaccess, choćby w przypadku serwera Apache. Jeżeli jest to serwer IIS, przekierowania można zrobić za pomocą administracyjnej konsoli. Dzięki temu na właściwą stronę zostaną przekierowani zarówno użytkownicy, jak i roboty Google czy inne.
- Unikanie schematów i publikowania niegotowych stron – nie publikuj stron, które nie są jeszcze gotowe, mają charakter testowy i schematyczny. W żadnym wypadku ich nie indeksuj (używając tagu noindex). Lepszą metodą jest stworzenie krótkiego podsumowania i dodanie linka prowadzącego do bardziej szczegółowych informacji. To pozwala uniknąć schematów i zbędnych powtórzeń.
- Używanie linków kanonicznych – linki kanoniczne (rel=canonical) stosuje się w podobnym celu co przekierowania 301. Jednak w tym przypadku dla użytkowników dostępne są wszystkie podstrony, ale tylko te wskazane są indeksowane przez Google. Za pomocą atrybutu rel=canonical możliwe jest ustalenie głównej wersji adresu URL i zasugerowanie wyszukiwarkom, że te podobne są tylko kopią.
- Tworzenie oryginalnych treści – jeżeli strona oparta jest na unikalnych treściach, przygotowanych przez zaufanego copywritera, który potrafi stworzyć oryginalne np. opisy produktów lub kategorii (a także treści blogowe), zmniejszasz ryzyko duplikowania treści. Zwróć uwagę, aby wszystkie teksty były od siebie różne (dotyczy to nawet krótkich opisów np. dotyczących zwrotów towaru).
- Aktualizowanie treści i kontrola strony – staraj się tak tworzyć treści, aby były one atrakcyjne dla użytkowników i wyszukiwarek. Jednocześnie regularnie kontroluj content na witrynie i regularnie go aktualizuj.
- Zaplanuj linkowanie wewnętrzne – pamiętaj, aby linkowanie wewnętrzne prowadziło do podstron, które nie są do siebie zbyt bardzo podobne. To może generować problemy pod kątem rozpoznania duplicate content przez algorytmy wyszukiwarki.
- Nie udostępniaj swoich treści innym witrynom – postaraj się regularnie sprawdzać, czy Twoje teksty są wykorzystywane przez inne strony internetowe. Nie publikuj „na zewnątrz” swoich treści (np. w postaci tekstów sponsorowanych), a każdy przykład plagiatu staraj się szybko wyjaśnić i usunąć z sieci.
- Nie twórz kilku kopii strony z tym samym tekstem – przygotowanie innej wersji strony na mobile lub kilku wersji witryny w różnych językach (na różnych domenach) to według algorytmów kopiowanie treści i duplicate content. Unikaj tego typu praktyk. Mobile powinien być postawiony na tej samej domenie, a wiele wersji językowych witryny powinieneś stworzyć od podstaw (zlecając pisanie tekstów copywriterowi, a nie tłumaczowi).
Jak widzisz, możliwości uniknięcia duplicate content jest wiele. Pamiętaj, aby zwrócić szczególną uwagę na publikowanie zduplikowanych treści, by uniknąć konsekwencji ze strony algorytmów wyszukiwarki.
swój potencjał z
polityką prywatności
![Najpopularniejsze platformy e-commerce w Polsce – ranking [TOP 11]](https://semcore.pl/wp-content/uploads/2024/07/q-36-150x150.jpg)
