Anchor tekst i znaczenie w pozycjonowaniu (SEO)
6 min
6 min
Na skróty
Jednym z elementów, wykorzystywanych do pozycjonowania i link buildingu, jest anchor text. Tekst kotwicy to nic innego jak wyraz (lub ich grupa), pod który jest podpięty odnośnik do strony internetowej (czyli dany link prowadzący do witryny). To właśnie po kliknięciu w tekst kotwicy użytkownik zostanie przeniesiony na Twoją stronę internetową. Element ten wykorzystywany jest także w pozycjonowaniu dla podkreślenia wagi konkretnego słowa kluczowego. Jaki wpływ mają anchory na pozycjonowanie i jak je dodawać? Między innymi te informacje znajdziesz w poniższym tekście.
Anchor text w najprostszym tłumaczeniu stanowi treść linka, który pojawia się na stronie internetowej. Content, który może zawierać anchora, to m.in. artykuły sponsorowane (linkowanie do danej witryny, najczęściej firmy, o której mowa w treści), ale także wpisy blogowe czy nawet opisy kategorii — takie działania nazywamy link buildingiem lub inaczej pozycjonowaniem wewnętrznym. Najczęściej ma on formę tak zwanego klikacza, czyli zapytania, wyróżnionego innym kolorem względem tekstu podstawowego (może to być więcej niż jedno słowo). Po jego kliknięciu zostaniemy przeniesieni do odpowiedniej witryny. Anchory mogą być różne, w zależności od tego, co chcemy polecić czy pozycjonować, ale zawsze są umieszczane pomiędzy dwoma znacznikami <a> oraz </a> jako element kodu HTML strony.
Wiele osób początkujących w temacie pozycjonowania będzie się zastanawiać, z jakiego powodu anchory są w ogóle w artykułach umieszczane. Jednym z ważniejszych powodów jest to, że mają one znaczenie dla pozycjonowanie strony i są dokładnie analizowane przez algorytmy wyszukiwarek. Roboty sprawdzają tematykę, słowa kluczowe dobrane pod kątem anchor textu, a także naturalność formatowania anchoru, sposób pozyskiwania odsyłacza czy pozycję powiązanego z linkiem adresu URL. Znaczenie ma również ilość odnośników w jednym tekście. Przede wszystkim powinny one odnosić się do do tematyki strony, tzn. treść artykułu powinna być dopasowana do tego, co pojawia się na danej stronie po otwarciu linku. Jeśli anchor zawierający odnośnik do kategorii “sukienki na wesele” znajdzie się w tekście, w którym mowa o t-shirtach na co dzień, wpływ na pozycjonowanie będzie niezbyt efektywny.
Ogólna wiedza w temacie tego, co to jest anchor, obejmuje także ich różnorodność. Istnieje bowiem wiele rodzajów anchorów, które stosujemy w zależności od pozycjonowanego elementu oraz formy. Poniżej wymieniono najważniejsze rodzaje anchorów.
Wśród różnych rodzajów anchorów jako pierwszy warto wymienić brand anchor, czyli taki, w którym jako słowa kluczowego używamy nazwy marki. Ten rodzaj jest jednym z najpopularniejszych i najłatwiejszych w użyciu, gdyż jako klikacz wyświetlać się będzie tylko nazwa brandu. Dzięki temu wartość i rozpoznawalność marki w sieci wzrośnie, dlatego też często stosuje się je w marketingu, nastawionym typowo na PR. Taki anchor będzie wyglądał następująco: <a href=https://stronamarki.pl>Nazwamarki</a>.
Kolejnym będzie anchor generyczny (Call To Action), który nie ma powiązania z tematyką promowanej strony, czyli link w odnośniku jest nie ma związku ze słowem kluczowym w nim zamieszczonym. Ten typ jest w dalszym ciągu często używany, choć nie prezentuje się najlepiej i przybiera formę przypominającą nachalną reklamę. Wygląda następująco: <a href=”https://linkstrony/”>kliniknij tutaj</a>.
Następnym rodzajem jest naked anchor, czyli nagi. Nazwę zawdzięcza temu, że wyświetla jako klikacz w treści tylko link, do którego odnosi. Nagie anchory tracą coraz bardziej na popularności, ponieważ większość specjalistów seo i pozycjonerów woli wplatać je naturalniej w tekst pod innymi postaciami. Oto, jak robić anchory typu naked: <a href=https://linkstrony/”>linkstrony</a>. Taki anchor to w zasadzie osadzenie linku strony głównej czy podstrony danej domeny, który będzie wyświetlał się jako odnośnik do kliknięcia.
Przybliżając rodzaje anchorów, wyróżniamy także jeden z najprzyjemniejszych (ze względów estetycznych) odnośników, czyli exact match. Ta forma anchoru jest także jedną z najlepiej przyjmowanych przez algorytmy pozycjonujące. Chodzi tutaj o umieszczanie w formie klikacza słów kluczowych, dopasowanych odpowiednio do tematu. Frazy kluczowe są umieszczane w formie nieodmienionej, czyli <a href=”https://linkstrony/”>dokładna fraza</a>. Exact match stanowi rodzaj anchoru, który wykorzystywany jest na potrzeby strategii SEO przede wszystkim.
Podobnym anchorem do exact matchy jest partial match, który bazuje na frazach semantycznie podobnych do słowa kluczowego. W taki wykorzystujemy w zamian słowa kluczowego synonimy, czyli tak jakby tylko część dopasowania. Na przykład nasza strona będzie traktować o używaniu systemów zarządzania treścią (CMS), a słowem-klikaczem stanie się WordPress i anchor wyglądać będzie tak: <a href=https://linkstrony/>WordPress</a>.
Stosunkowo popularną grupą anchorów, którą warto wykorzystywać w przypadku sklepów internetowych oraz blogów jest anchor w formie obrazu. Działa to w oparciu o atrybut grafiki, czyli alt tag. Budowa takiego anchor textu wygląda już inaczej, bowiem przyjmuje następującą formę: <img src=”/źródłoobrazu” alt=”słowo kluczowe”>.
Anchory są używane przede wszystkim przy pozycjonowaniu strony oraz poprawie rozpoznawalności marki, jaką promujemy przez działania SEO. W zależności od rodzaju, będą wpływały na inny zakres strony, zapewniając inne korzyści. Markowe oraz nagie anchory będą budowały siłę domeny, więc najlepiej korzystać z nich w przypadku działań off-site. Partial oraz exact match to idealna promocja dla strony w formie linkowania wewnętrznego, ponieważ wygląda bardziej naturalnie i estetycznie. Na koniec, generyczne anchor teksty powinniśmy wykorzystywać jedynie w przypadku, gdy chcemy łatwo skierować czytelników do podstron rozwijających treść artykułu czy akapitu. To znaczy, że jeżeli w akapicie poruszaliśmy pewien temat, ale mamy dla niego odpowiednio szeroki osobny tekst to możemy wrzucić generyczny anchor, jako odsyłacz. Niezależnie, jakiego rodzaju anchorów chcemy używać, musimy robić to rozsądnie ze względu na sprawdzanie ich przez algorytmy wyszukiwarek.
Anchor text ma wpływ na proces pozycjonowania konkretnej strony internetowej. Jest to treść znajdująca się pomiędzy określonymi znacznikami. Zdobywając linki prowadzące do strony na ujednolicone anchory można wzbudzić podejrzenia o nienaturalny profil linków. Takie działanie w najlepszym razie zakończy się karą, czyli tzw. filtrem nakładanym przez Google. W praktyce oznacza to, że pozycje Twojej strony internetowej mogą spaść o kilkanaście czy kilkadziesiąt oczek w dół. Na pierwszy rzut oka sprawa ta nie wygląda zbyt optymistycznie, jednak nie ma co załamywać rąk. Jeżeli dostałeś informację o nałożeniu filtra, to pora zakasać rękawy i wyczyścić profil linków, a następnie zgłosić stronę do ponownej weryfikacji. Może się jednak zdarzyć rzecz dużo groźniejsza – jeżeli Google uzna, że prowadzisz działania zupełnie niezgodne ze standardami firmy, to może nałożyć bana – a od tego nie ma już odwrotu. Twoja strona przestanie się zupełnie wyświetlać w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, a jedyne co wówczas pozostanie, to zmiana domeny.
Anchor jest tekstem umieszczanym pomiędzy znacznikami <A> i </A>. Jest to jeden z elementów, na które uwagę zwracają roboty wyszukiwarki skanujące zawartość strony internetowej. Na podstawie sobie tylko znanego algorytmu tworzą one następnie ranking organicznych wyników wyszukiwania. Im wyższe pozycje zajmuje strona internetowa w takim rankingu, tym większa szansa na to, że użytkownik na nią trafi. Walka o kluczowe pozycje jest bardzo zacięta. Powszechnie w tej walce wykorzystuje się właśnie między innymi anchor texty. Jednak działania prowadzone w niewłaściwy sposób mogą zakończyć się wspomnianymi wyżej sankcjami wyciąganymi przez Google.
Przede wszystkim trzeba zadbać o to, aby tworzony profil linków prowadzących do witryny internetowej był jak najbardziej zdywersyfikowany. Co to oznacza w praktyce? Jeżeli masz sklep z butami, to naturalne niby wydaje się to, że linki prowadzące do witryny będą ukryte pod hasłem sklep z butami czy sklep obuwniczy. Są to główne frazy, na które chcą pozycjonować się właściciele takich biznesów. Jednak w przypadku, gdy wszystkie linki będą mieć takie anchory, to będzie to wyglądało bardzo nienaturalnie.
Warto zatem zadbać o to, aby wstawiać jak najbardziej zróżnicowane anchory. Oczywiście warto przy tym brać pod uwagę popularność konkretnych wyrażeń. Im dane hasło jest częściej wpisywane w wyszukiwarkę, tym więcej osób interesuje się danym zagadnieniem. Zwiększając pozycję w SERP-ie na określoną frazę można doprowadzić do tego, że ruch na stronie internetowej znacznie się zwiększy.
Jednak nie koncentruj się tylko i wyłącznie na najbardziej popularnych frazach. Możesz ograć konkurencję i przyciągnąć do siebie większą liczbę klientów opierając swoją strategię pozycjonowania na frazach z długiego ogona. W każdej z nich drzemie znacznie mniejszy potencjał niż w bardzo popularnych frazach, jednak łatwiej na nie wypozycjonować stronę, a gdy zsumuje się generowany przez nie ruch, może okazać się, że przynoszą one zdecydowanie większą liczbę klientów.
Tworząc anchor text pamiętaj także o tym, że są zasady SEO, które w sposób niezwykle sprecyzowany określają długość, jaką ma mieć tekst, pod którym schowany jest link prowadzący do witryny internetowej. Unikaj zbyt długich linków – im będzie krótszy, tym większą efektywnością powinien się cechować, przynajmniej jeżeli chodzi o kwestię pozycjonowania. Wszystko, co chcesz przekazać, musisz zmieścić maksymalnie w 60 znakach. To wystarczająco dużo, aby w anchorze upchnąć nawet bardzo rozbudowane frazy z długiego ogona.
Zwróć też uwagę na to, aby tworząc anchory umieszczać w nich słowa kluczowe, które z Twojego punktu widzenia są najkorzystniejsze. Nie oznacza to, że muszą to być najbardziej popularne frazy. Sprawdź aktualne pozycje swojej strony w organicznych wynikach wyszukiwania, a także zorientuj się, jak wygląda aktualny profil linków Twojej strony internetowej – do tworzenia analizy możesz wykorzystać popularne programy, część z nich jest darmowa.
Jeżeli tematyka tworzenia stron internetowych i ich późniejszy proces pozycjonowania zajmują Cię od jakiegoś czasu, to już z pewnością zdążyłeś zauważyć, jak istotną rolę pełnią znaczniki html. To właśnie za ich pomocą określa się konkretne elementy na stronie, takie jak na przykład nagłówki, czy właśnie anchory.
Znacznikiem, który definiuje link w tekście jest <A>. Jest teoria, według której wziął się on od słowa anchor. Pomiędzy znacznikami <A> i </A> umieszczany jest tekst zakotwiczenia. To na niego użytkownik może najechać myszką, a następnie kliknąć w niego, by przenieść się na stronę docelową. A właśnie, skąd wiadomo, na jaką stronę docelową ma trafić użytkownik po kliknięciu w konkretny tekst? Za to odpowiada już inny znacznik, a mianowicie <href>. Określa on adres strony internetowej. Istnieje też atrybut target określający np. to, że dokument może zostać otwarty w nowym oknie.
Jeżeli tworzysz anchory, to tak naprawdę nie musisz biegle posługiwać się językiem html. Wystarczy, że poznasz zaledwie kilka znaczników. To w zupełności wystarczy do tego, aby sprawnie zakotwiczać linki w tekście. Możesz w sieci znaleźć sporo poradników w tym zakresie, a jeżeli wciąż będzie to dla Ciebie niezrozumiały temat, to możesz zwrócić się o pomoc do osoby, która kodowała Twoją stronę internetową.