Najnowsze zmiany w branży SEO wywołują spore emocje. Zaufanie reklamodawców do Google maleje po ujawnieniu kontrowersyjnych praktyk, a TikTok testuje nową funkcję umożliwiającą przesyłanie 60-minutowych wideo
Oprócz tego: Google ponownie zwiększa zasięg SGE, dodając więcej obsługiwanych języków, ukrywając dodatkowo liczbę wyników wyszukiwania w swoim standardowym interfejsie.
Najnowsze newsy o zmianach marketingowych… czas start!
Źródło: https://img.freepik.com/free-photo/tourists-go-up-hill-sunrise_1150-19692.jpg?t=st=1716033438~exp=1716037038~hmac=e7fe37094457f5e43f934d9d80d7a36121571c4fa14225702989f53deb45b577&w=1380
1. Dlaczego reklamodawcy powinni przestać ufać Google’owi?
W ostatnich miesiącach zaufanie do Google wśród reklamodawców drastycznie spadło. Wynika to z ujawnionych dowodów podczas procesu antymonopolowego, które pokazują, jak Google manipuluje wynikami aukcji reklamowych, aby maksymalizować swoje zyski.
Sarah Stemen, specjalistka od płatnych wyszukiwań, wyraziła dezaprobatę w związku z odkryciem, że Google modyfikuje dokumentację pomocy w celu ukrycia tego typu praktyk.
Podobne odczucia wyraził Boris Beceric, który stwierdził, że Google jako monopolista podnosi ceny bez informowania reklamodawców.
Chris Ridley z kolei zauważył, że Google manipuluje wynikami płatnych aukcji, aby zwiększyć swoje przychody – wywołując oburzenie wśród reklamodawców.
Amy Hebdon wskazała, że Google wprowadza reklamodawców w błąd, tłumacząc zmiany jako korzystne dla nich, mimo że służą one głównie zwiększeniu zysków Google. Jyll Saskin Gales zauważyła, że Google stawia swoje zyski ponad potrzebami reklamodawców.
2. TikTok testuje 60-minutowe wideo! Hit, czy kit?
TikTok, znany z krótkich filmików, testuje teraz możliwość przesyłania filmów trwających do 60 minut. Jest to znacząca zmiana, która może otworzyć nowe możliwości dla marek, marketerów i twórców treści.
Dłuższe filmy umożliwią tworzenie bardziej szczegółowego contentu, obejmującego m.in.:
- pełnowymiarowe tutoriale,
- pokazy kulinarne,
- skecze komediowe
Nowa funkcja jest obecnie testowana wśród ograniczonej liczby użytkowników na wybranych rynkach.
Jak donosi TechCrunch, TikTok stopniowo wydłużał maksymalny czas trwania filmów, najpierw do 10 minut, a później do 30 minut – pokazuje to dążenie platformy do zróżnicowania oferowanych treści.
Zdj 1. Artykuł TechCrunch na temat 60-minutowych wideo.
Źródło: www.techcrunch.com/2024/05/16/tiktok-upload-60-minute-videos/
Możliwość przesyłania dłuższych filmów może również otworzyć nowe możliwości reklamowe, (np. reklamy przed i w trakcie filmów). TikTok w konsekwencji staje się jeszcze bardziej atrakcyjny dla marketerów, którzy mogą teraz tworzyć bardziej złożone kampanie.
Pytanie, co na to użytkownicy…
3. Google rozszerza listę krajów, która dołączy do testów SGE!
Google intensywnie rozwija swoje narzędzia AI, w tym Search Generative Experience (SGE).
Nowa funkcja AI Overviews, będąca częścią SGE, jest już dostępna dla wszystkich użytkowników w USA, a do końca roku ma być w zasięgu ponad miliarda użytkowników na całym świecie.
Zdj 2. Kompleksowy artykuł na temat zmian w SGE.
Źródło: blog.google/products/search/generative-ai-google-search-may-2024/
Liz Reid, nowa szefowa wyszukiwania w Google, ogłosiła na Google I/O, że AI Overviews generują wyższe wskaźniki klikalności niż tradycyjne wyniki wyszukiwania. Mimo to Google nie zamierza rozdzielać danych o wyświetleniach i kliknięciach – budzi to znaczące obawy wśród twórców treści… którzy nie są pewni prawdomówności Google’a.
4. Liczba wyników wyszukiwania nie będzie już wyświetlana w Google!
Po wielu testach Google zdecydowało się na stałe ukryć orientacyjną liczbę wyników wyszukiwania w wynikach SERP (ang. Search Engine Results Page). Liczba ta nie została całkowicie usunięta, jednak teraz jest dostępna jedynie po kliknięciu „Narzędzia”.
Omawiana zmiana może wpłynąć na sposób, w jaki użytkownicy korzystają z wyszukiwarki, ponieważ wielu z nich opierało się na tej liczbie, aby ocenić popularność danego zapytania. Usunięcie tej funkcji może zatem wprowadzić pewne zamieszanie i wymagać od użytkowników dostosowania się do nowego interfejsu.
Zdj 3. Dezaprobata jednego z użytkowników Google na temat liczby wyników wyszukiwania.
Źródło: www.support.google.com/websearch/thread/273693519/the-number-of-search-results-is-not-shown-anymore?hl=en
