Czym jest i jak przebiega Aukcja Google Ads?

Aukcja Google Ads to złożona procedura, która przebiega w ułamku sekundy. Nie zawsze wygrywa ten, kto da więcej, a raczej ten, kto wpisuje się w oczekiwania użytkownika. Jak przebiega Aukcja Google Ads i kto może wziąć w niej udział?

Co to jest Aukcja Google Ads?

Aukcja Google Ads odbywa się za każdym razem, gdy użytkownik wpisze w wyszukiwarkę frazę kluczową. Algorytm decyduje nie tylko o tym, jaką reklamę wyświetlić w górnych pozycjach wyszukiwań, ale czy w danym przypadku w ogóle to zrobić. Z finansowego punktu widzenia najkorzystniej byłoby wyświetlać reklamy tych witryn, których właściciele płacą najwięcej. Problem jest jednak znacznie bardziej złożony, ponieważ nadrzędnym celem Google jest dostarczanie wartościowych dla użytkownika treści. Wybór reklam powinien być więc kompromisem między aspiracjami finansowymi Google a potrzebami, jakie prezentuje internauta. Nie zawsze więc wygrywa ten, kto da więcej. 

W jaki sposób przebiega Aukcja Google Ads?

Za Aukcją Google Ads stoi tak naprawdę skomplikowany algorytm, który uwzględnia wszelkie wymagania Google. Pod uwagę brane są witryny ukierunkowane na słowa kluczowe, lecz oczywiście to nie wszystko – jeśli nie spełniają podstawowych kryteriów, ich reklamy nie zostaną wyświetlone. W Aukcji Google Ads nie zawsze wygrywa ten, kto zaoferuje wyższą stawkę. 

Kto może wziąć udział w Aukcji Google Ads?

Twoja witryna bierze udział w Aukcji Google Ads zawsze, gdy ktoś wpisuje słowa kluczowe ukierunkowane na reklamę. Wcześniej jednak musisz zadeklarować koszt kliknięcia, czyli wskazać kwotę, jaką jesteś w stanie zapłacić Google. Jest to wartość maksymalna (Google nie pobierze więcej, niż wynosi wskazana suma), natomiast zwykle za pojedyncze kliknięcie płacisz o wiele mniej.

Co wpływa na wynik Aukcji Google Ads? 4 kluczowe czynniki

Wybierając reklamę, jaka wyświetli się pod konkretnym zapytaniem, Google bierze pod uwagę 4 główne czynniki:

• stawkę za kliknięcie – czyli zadeklarowaną, najwyższą kwotę, jaką jesteś w stanie zapłacić za kliknięcie,
• jakość reklamy – Google sprawdza zarówno jakość, jak i trafność reklamy, która zostanie wyświetlona. W tym celu bierze pod uwagę m.in. frazy kluczowe oraz zawartość strony docelowej,
• trafność komponentów – tworząc reklamę, warto w niej umieścić komponenty, takie jak na przykład numer telefonu. Dzięki temu nawet przy wyższych stawkach konkurencji ma ona szansę na więcej wyświetleń,
• ranking reklamy – Google ustala pewne progi jakościowe, które musi spełniać oferta, aby w ogóle została wyświetlona. Ranking jest kluczowym czynnikiem decyzyjnym w przypadku dwóch reklam o podobnych parametrach.

Jak poprawić ranking reklamy?

Ranking reklamy to kluczowy element Aukcji Google Ads. Można go poprawić bez podnoszenia stawek, co nie jest tylko ekonomicznym, ale i zgodnym z parametrami Google rozwiązaniem. W tym celu powinieneś:

• prawidłowo zidentyfikować frazy kluczowe – to właśnie one odgrywają najistotniejszą rolę w kontekście trafności,
• odpowiednio rozmieścić frazy kluczowe – muszą znaleźć się nie tylko w treści, ale również adresie URL i nagłówku,
• zoptymalizować strony docelowe – przede wszystkim dostosować do urządzeń mobilnych, poprawić szybkość ładowania i ograniczyć nawigację,
• korzystać z narzędzi Google – szczególnie z Google Keyword Planner, który służy do znajdowania fraz o wysokim potencjale. 

Powyższe działania wpływają na wyniki jakości, a tym samym podnoszą ranking reklamy.

Aukcja Google Ads bez tajemnic

Chcąc wypromować stronę za pomocą Google Ads, nie wystarczy zapłacić. Ta wyszukiwarka ma o wiele większe wymagania i promuje wyłącznie witryny, które spełniają dosyć surowe kryteria jakości. Na szczęście masz realny wpływ na ocenę swojej strony, i to bez konieczności śrubowania stawek. Przestrzegaj zasad SEO, skup się na frazach kluczowych i parametrach technicznych, w tym również interfejsie. W ten sposób zwiększysz szansę na częstsze wyświetlenia swojej storny, a przy okazji nie wyczerpiesz całego budżetu reklamowego. 

Autor: Dorota Tkocz