Frazy kluczowe – sposoby na ich idealne dobranie
4 min
Sprawdź, jak wypozycjonowaliśmy naszą stronę do TOP1
4 min
Na skróty
Pozycjonowanie stron internetowych składa się z kilku działań. To przede wszystkim optymalizacja techniczna, budowa contentu i pozyskiwanie jakościowych linków zewnętrznych. Wszystkie te procesy przeprowadzane są w taki sposób, aby polepszyć widoczność witryny na konkretne słowa kluczowe. Dlatego właściwy dobór fraz jest tak ważny. Jeżeli podczas realizacji strategii SEO pozycjonowane będą nieodpowiednie wyrażenia, strona nie zyska wartościowego ruchu oraz lepszej widoczności we wyszukiwarce Google.
Musisz wiedzieć, że frazy kluczowe mogą być dobrane do podstrony na wiele sposobów. Nie ma także ograniczeń co do ich ilości – pamiętaj jednak, że więcej wyrażeń zwykle wymaga przygotowania dłuższej treści. Niezależnie od tego, czy pozycjonujesz witrynę samodzielnie, czy z pomocą specjalistów, optymalnym rozwiązaniem jest przygotowanie kilku fraz kluczowych dla każdej podstrony w serwisie. Jak je wybrać? Przede wszystkim wyrażenia te powinny nawiązywać do tego, co przedstawia konkretny adres URL. Przedstawiamy kilka podejść, dzięki którym przygotowanie doboru fraz kluczowych stanie się łatwiejsze. Poszczególne techniki możesz mieszać ze sobą, aby osiągnąć jak najlepszy efekt.
Frazy takie same jak nazwa kategorii lub produktu – szukając odpowiednich słów do danej podstrony, w pierwszej kolejności pomyśl o nazwie kategorii lub produktu. Jeżeli dany adres URL w sklepie przedstawia „krzesła kuchenne”, wyrażenie to powinno znaleźć się na Twojej liście. Pamiętaj jednak, że tego rodzaju fraza kluczowa wyróżnia się dużą konkurencyjnością, więc osiągnięcie satysfakcjonujących wyników w Google może wymagać nieco więcej cierpliwości i konsekwencji. Jeżeli Twój biznes jest stosunkowo niewielki i dopiero się rozwija, lepiej wykorzystać wyrażenia z długim ogonem, czyli long tail. Frazy ogólne posiadają ogromną konkurencję – duża liczba witryn chce się pod nie pozycjonować, co sprawia, że SEO wymaga nieco więcej czasu.
Frazy long tail – to wyrażenia o „długim ogonie” składające się z kilku słów. W początkowej fazie strategii SEO stosowanie fraz long tail zwykle przynosi najlepszy efekt. Ich cechą jest niska konkurencyjność i wysokie dopasowanie. Przykładem takiego wyrażenia jest na przykład „nowoczesne białe krzesło do jadalni”.
Frazy brandowe – jak sama nazwa wskazuje, to określenia zawierające nazwę firmy lub domeny. Pozycjonowanie pod te słowa ma sens przede wszystkim wtedy, gdy dany brand jest już znany na rynku. Takie frazy SEO pomaga również budować rozpoznawalność w sieci.
Money words o dużej konkurencyjności – istnieje duża szansa, że wyszukiwanie tych fraz doprowadzi do konwersji. Zależnie od branży, może być to na przykład nazwa produktu lub usługi. Cechą wyrażeń money words jest wysoka konkurencyjność.
Frazy lokalne – jeżeli prowadzisz biznes stacjonarnie i chcesz, aby użytkownicy znaleźli Cię w sieci, potrzebujesz wyrażeń odnoszących się do danego regionu. Przykładem frazy lokalnej może być „mechanik samochodowy Warszawa” czy „salon kosmetyczny Kraków”.
Wybierając frazy SEO do pozycjonowania, pamiętaj o tym, aby unikać kanibalizacji. To sytuacja, w której na jedno wyrażenie w Google wyświetlają się dwie różne podstrony. Generalnie staraj się optymalizować serwis w taki sposób, aby dana fraza kluczowa była „przypisana” do jednego adresu URL, a nie kilku. W przeciwnym przypadku Twoja widoczność może być wysoka, ale równocześnie witryna będzie cechować się niskim współczynnikiem konwersji.
Aby dopasować frazy kluczowe do swojego biznesu online, potrzebujesz nie tylko czasu i cierpliwości. Przydadzą Ci się również specjalistyczne narzędzia do określania tego, jak wiele osób co miesiąc wyszukuje konkretne wyrażenia. Nie chcesz chyba realizować strategii SEO opierającej się na frazach, których nikt nie szuka w Google? Powinny zainteresować Cię przede wszystkim takie narzędzia jak Senuto, Ahrefs i SEMrush. Dzięki nim przeanalizujesz to, jak prezentuje się konkurencja pod kątem fraz SEO. Sprawdzisz także pozycję i widoczność stron o podobnej tematyce do Twojego serwisu.
Dobierając wyrażenia do własnego biznesu, zwróć uwagę na to, jak często są one wyszukiwane. Następnie możesz zweryfikować, czy na wybrane frazy SEO Twoja domena znajduje się już we wynikach organicznych. Nie zapominaj, że wyszukiwarka Google jest w stanie świetnie zrozumieć intencje użytkownika. Podczas optymalizacji witryny i tworzenia contentu nie musisz stosować fraz w sposób nieodmieniony. Działaj naturalnie, a przekonasz się, że naprawdę warto. Ciekawostką jest także fakt, iż Google potrafi korzystać z wielu synonimów. Dla przykładu, na frazę: „stomatolog we Wrocławiu” wyszukiwarka wyświetlić może te witryny, które zawierają wyrażenie „dentysta”, zamiast „stomatolog”.
Słowa kluczowe o dużej konkurencyjności – ile procent powinno być ich w Twojej strategii?
Nie ma jednego, uniwersalnego sposobu na dobór fraz kluczowych. Każda witryna wymaga indywidualnego podejścia, aby odpowiednio wyselekcjonować wartościowe wyrażenia. Nawet dwa teoretycznie podobne do siebie sklepy mogą posiadać kompletnie inne słowa, na których skupiać się będzie strategia SEO. Wiesz już, że początkowo podczas pozycjonowania zwykle lepiej skupić się na frazach long tail, które są w stanie generować ruch i wspierać konwersję. Czy to oznacza, że należy całkowicie zrezygnować z wyrażeń o wysokiej konkurencyjności? Oczywiście, że nie. Powinny one pierwotnie stanowić niewielką część doboru, a w przyszłości, gdy witryna zyska autorytet i osiągnie lepszy profil linkowy, wyrażenia te będą coraz wyżej wyświetlane w wyszukiwarce.
Podczas opracowywania doboru fraz SEO zwykle do jednej podstrony przydziela się 3-4 wyrażenia, które będą jak najlepiej konwertować. Czasami zdarzają się wyjątki, gdzie takie terminy są dwa bądź więcej niż cztery. Wśród fraz dobranych do danej podstrony jedna z nich może wyróżniać się wysoką konkurencyjnością. W późniejszych etapach pozycjonowania strategia SEO często ulega drobnej aktualizacji, aby zoptymalizować serwis pod nieco bardziej konkurencyjne słowa, które zagwarantują jeszcze większy ruch. Wówczas procent takich fraz będzie coraz większy.
Odpowiedni dobór fraz kluczowych do pozycjonowania to istotna kwestia, bez której strategia SEO może nie być skuteczna. Wyselekcjonuj te wyrażenia, które są wartościowe dla Twojego biznesu w oparciu o dedykowane narzędzia. Jeżeli każdej podstronie poświęcisz odrobinę uwagi, przekonasz się, że pozycjonowanie może przynieść niezwykle zadowalające efekty.
Absolwent zarządzania. Łączy SEO i content marketing w jednolitą całość. Pozycjonowanie stron traktuje w kategorii strategii marketingowej, która ma znaczenie na każdym etapie ścieżki zakupowej użytkownika. Prywatnie fascynuje się psychologią zachowań konsumenckich.
