Schema LocalBusiness – co oznacza na stronie?

Zapewne słyszałeś o schema.org, np. w postaci FAQs (najczęściej zadawanych pytań i odpowiedzi), wyników “how-to” w Google czy też tzw. breadcrumbsach. Ale czy wiesz, że istnieje również coś takiego, jak Schema LocalBusiness? Poszerz swoją wiedzę o tym rozwiązaniu, czytając nasz wpis!

Schema LocalBusiness – co to jest i jakie ma znaczenie na stronie?

Schema LocalBusiness to dane strukturalne przeznaczone do opisywania firm na stronach internetowych. Wykorzystując to rozwiązanie, przekazujesz robotom wyszukiwarek szczegółowe informacje o Twojej działalności, w tym nazwę, adres, godziny otwarcia czy rodzaj usług. Dzięki temu, Twoja strona staje się bardziej czytelna dla algorytmów (wiąże się to z możliwością uzyskania wysokich pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania).

Zdj 1. Przykład wdrożenia Schema LocalBusiness z opiniami.

Źródło: Schema.

Po co Google schema local business Twojej firmy?

Dodając do swojej strony schema markup LocalBusiness, dostarczasz Google wszystkie niezbędne dane w precyzyjnej formie. Zamiast pozostawiać wyszukiwarce domysły dotyczące godzin otwarcia czy dokładnej lokalizacji, jasno i jednoznacznie przekazujesz te informacje – to niczym podanie ich na tacy.

Zanim przejdziemy do konkretów, zobaczmy, kto zyskuje dzięki zastosowaniu schema markup:

• Google – otrzymuje klarowne, uporządkowane dane firmy działającej lokalnie, które wykorzystuje do wyświetlania rozszerzonych wyników w wyszukiwarce.
• Twoi klienci – od razu mają dostęp do najważniejszych informacji – godzin otwarcia, adresu i ocen – bez konieczności przeszukiwania strony.
• Twój biznes – gdy większość konkurencji pojawia się jako standardowe, nieciekawe linki, Twoja firma wyróżnia się atrakcyjnym i zauważalnym profilem, który niemal nawołuje: „Wybierz mnie!”. To więcej niż tylko lepsza widoczność – to Twoja przewaga nad rywalami.

Teraz sprawdźmy, co jest potrzebne, aby przygotować skuteczny schema markup dopasowany do Twojej działalności.

Czego Google potrzebuje?

W kontekście Schema LocalBusiness dla Google, nie wszystkie właściwości mają jednakową wagę. Skupmy się na tym, co naprawdę jest niezbędne, aby wzbogacić Twoją wizytówkę w lokalnych wynikach wyszukiwania. Google zachowuje zaskakującą prostotę, wymagając jedynie dwóch kluczowych elementów:

• Name (nazwa) – pełna i oficjalna nazwa Twojej firmy, zgodna z tym, co podajesz w Twoim Profilu Firmy w Google oraz na całej stronie. Utrzymanie spójności jest fundamentem sukcesu lokalnego SEO.
• Address (adres) – rzeczywista, fizyczna lokalizacja Twojej firmy.

Proste? I takie właśnie jest – to minimalne wymagania Google. Jednak jeśli zastanawiasz się, czy to wystarczy, by naprawdę wyróżnić się w lokalnych wynikach, odpowiedź brzmi: nie do końca. Aby Twoja firma zyskała pełną widoczność i atrakcyjność, warto uwzględnić też dodatkowe, uzupełniające informacje.

Choć poniższe elementy nie są obowiązkowe z punktu widzenia technicznego, ich dodanie może znacząco podnieść atrakcyjność Twojej firmy w wynikach wyszukiwania Google:

• Kategoria działalności (business type) – im precyzyjniej opiszesz swoją branżę, tym łatwiej Google dopasuje Twoją ofertę do potrzeb użytkowników – dlatego warto stosować jak najbardziej szczegółowy typ zamiast ogólnego „LocalBusiness”.
• Współrzędne geograficzne (geo coordinates) – podając dokładną lokalizację, umożliwiasz Google precyzyjne pokazanie Twojej firmy osobom z najbliższej okolicy.
• Godziny otwarcia (business hours) – informacja o tym, kiedy klienci mogą Cię odwiedzić, w tym o wyjątkowych godzinach w weekendy i święta, minimalizuje rozczarowania oraz poprawia komfort planowania wizyty.
• Numer telefonu (telephone) – podaj główny numer kontaktowy z odpowiednim kodem kraju, by klienci mogli szybko nawiązać z Tobą kontakt – najlepiej za pośrednictwem jednego kliknięcia z poziomu wyników wyszukiwania.
• Zdjęcia i logo (image) – wysokiej jakości grafiki, w tym logo, zauważalnie wyróżniają Twój profil w Google, budując przy okazji zaufanie potencjalnych klientów.
• Zakres cenowy (price range) – określając orientacyjny poziom cen (symbole $ do $$$, przedziały cenowe), przyciągasz klientów z odpowiednim budżetem.
• Adres www (URL) – udostępnij oficjalny adres Twojej witryny, żeby osoby zainteresowane mogły łatwo zdobyć więcej informacji i skorzystać z Twojej oferty.
• Opinie i oceny (review/rating) – jeśli dysponujesz zweryfikowanymi opiniami na stronie, Google może prezentować je bezpośrednio przy Twoim wyniku, co zwiększy Twoją wiarygodność i konwersje.

Musisz to wiedzieć!

Unikaj stosowania ogólnego określenia „LocalBusiness” – wybierz konkretny typ działalności zgodny z Twoim realnym profilem, na przykład „Bakery”, „AutoRepair” czy „MedicalClinic”. Precyzja kategorii przekłada się na lepszą widoczność i dopasowanie do lokalnych zapytań użytkowników.

Jak stworzyć Schema Local Business?

Przygotowanie Schema markup dla lokalnego SEO nie wymaga żadnej zaawansowanej wiedzy programistycznej ani znajomości trudnych technologii. Pokażemy Ci krok po kroku prosty, dwufazowy sposób, dzięki któremu Twoja firma zyska lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania Google.

Krok 1: Zweryfikuj kompletność i zgodność danych firmy w wizytówce

Przed rozpoczęciem upewnij się, że wszystkie informacje w Twoim Profilu Firmy w Google są poprawne i aktualne. To fundament skutecznej widoczności, obejmujący:

• Pełną nazwę firmy
• Dokładny adres wraz z kodem pocztowym
• Numer telefonu z odpowiednim numerem kierunkowym (+48)
• Link do oficjalnej strony internetowej
• Godziny otwarcia na każdy dzień tygodnia
• Precyzyjnie określoną kategorię działalności
• Logo oraz wysokiej jakości zdjęcia firmy
• Współrzędne geograficzne placówki firmy (możesz posłużyć się Mapami Google)
• Wskaźnik cenowy, np. w zakresie od $ do $$

Porada!

Zachowaj spójność tych informacji na wszystkich platformach, na których prezentowana jest Twoja firma, ponieważ jednolitość danych jest kluczowa dla lepszego rankingu i wiarygodności w Google.

Krok 2: Skorzystaj z intuicyjnych narzędzi bez potrzeby znajomości kodowania

Dobrym przykładem takiego narzędzia będzie Localo. Udostępnia on trzy inteligentne metody tworzenia schema LocalBusiness, które pozwalają uniknąć ręcznego pisania skomplikowanego kodu.

• darmowy generator,
• generator w aplikacji,
• automatyczne wdrożenie.

Schema LocalBusiness – zasady wdrożenia krok po kroku

Zasady wdrożenia Schema Local Business:

• Wybierz format strukturyzowanych danych – zdecyduj, czy preferujesz JSON-LD, czy tzw. mikroformaty;
• Zapoznaj się ze specyfikacją Schema.org dla LocalBusiness – sprawdź dostępne właściwości i dokładnie zrozum ich zastosowanie;
• Przygotuj precyzyjne informacje o swojej firmie – nazwa, adres, godziny otwarcia, informacje kontaktowe oraz typ działalności;
• Utwórz kod JSON-LD – skorzystaj z edytora online lub przygotuj kod ręcznie, zachowując odpowiednią składnię;
• Wstaw kod do sekcji <head> Twojej strony internetowej – umieść go na wszystkich stronach, na których informacje o firmie mają być widoczne.

Sprawdź naszą najnowszą strategię SXO, dzięki której pozycjonowanie Twojej firmy będzie zdecydowanie bardziej skuteczne!

Stosując LocalBusiness, przekazujesz wyszukiwarkom szczegółowe, strukturyzowane informacje o Twojej działalności. Usprawnia to indeksowanie i poprawia zrozumienie treści strony przez algorytmy.

Wprowadzenie dokładnych danych o firmie (np. adres, godziny otwarcia, rodzaj usług) wpływa na pojawianie się Twojej strony w bogatych fragmentach wyników wyszukiwania. Efekt ten zwiększa widoczność i przyciąga uwagę użytkowników.

Dzięki wykorzystaniu Schema LocalBusiness, Twoja strona staje się bardziej konkurencyjna w wynikach lokalnych wyszukiwań. Precyzyjne informacje pozwalają na lepsze dopasowanie do zapytań użytkowników szukających lokalnych usług lub produktów.

Zdj 2. Przyjazny pod kątem kod ofertowy Schema LocalBusiness.

Źródło: Schema.

Inwestując czas w optymalne wypełnienie schematu, zwiększasz szanse na uzyskanie wyższych pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania. Jest to szczególnie ważne w przypadku małych i średnich przedsiębiorstw, dla których lokalne wyszukiwanie stanowi główne źródło ruchu, jak i dochodu).

Pamiętaj, że regularne aktualizowanie danych w Schema LocalBusiness jest równie ważne, jak ich początkowe wdrożenie. Aktualne informacje zapewniają wartość zarówno dla użytkowników, jak i algorytmów wyszukiwarek, wzmacniając Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania.

Dlaczego warto wdrożyć Schema LocalBusiness?

Zalety przemawiające za implementacją Schema LocalBusiness:

• Poprawa widoczności w wynikach wyszukiwania – strukturyzowane dane ułatwiają wyszukiwarkom zrozumienie i indeksowanie treści Twojej strony;
• Uzyskanie bogatych fragmentów wyników (rich snippets) – informacje o firmie mogą być wyświetlane bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, zwiększając ich atrakcyjność dla użytkowników;
• Lepsze dopasowanie do lokalnych zapytań – dokładne dane o lokalizacji i charakterze działalności umożliwiają skuteczniejsze łączenie Twojej strony z odpowiednimi lokalnymi zapytaniami;
• Budowanie zaufania i wiarygodności – prezentowanie szczegółowych informacji o firmie pozwala budować zaufanie wśród potencjalnych klientów;
• Konkurencyjność w lokalnym SEO – szczegółowe dane o przedsiębiorstwie pomagają wyróżnić się spośród konkurencji w lokalnych wyszukiwaniach;
• Łatwość wdrożenia i zarządzania – rozwiązania LocalBusiness są stosunkowo proste do zaimplementowania i aktualizowania.

Głównym atutem Schema LocalBusiness jest przede wszystkim zwiększenie ruchu na stronie i potencjalnych konwersji, które pozwolą Twojemu biznesowi uzyskać przewagę konkurencyjną oraz zmaksymalizować budżet operacyjny. W celu sprawdzenia poprawności wdrożenia Schema LocalBusiness – zdecyduj się na profesjonalny audyt SEO.

FAQ pytania o to, czym jest schema local business

1. Czym są uporządkowane dane LocalBusiness i po co je stosować na stronie?

Uporządkowane dane LocalBusiness to fragmenty kodu (np. w formacie JSON-LD), które w standardowy sposób udostępniają wyszukiwarkom szczegółowe informacje o lokalnej firmie. Pomagają one w lepszym zrozumieniu działania firmy przez algorytmy Google i innych wyszukiwarek, co przekłada się na lepszą widoczność i możliwość uzyskania rozszerzonych wyników wyszukiwania, takich jak panel wiedzy czy karuzela wizytówek.

2. Jakie są elementy wymagane oraz elementy rozszerzone w LocalBusiness Schema?

Do właściwości wymaganych należą m.in.: nazwa firmy oraz jej fizyczny adres. Wśród elementów rozszerzonych można dodać względny przedział godzin pracy, numer telefonu, współrzędne geograficzne, średnią ocenę firmy działającej lokalnie (aggregateRating), zakres cen (priceRange) czy link do menu w przypadku restauracji.

3. Co oznacza standardowy format udostępniania danych LocalBusiness?

Chodzi o stosowanie zgodnych ze schematem Schema.org znaczników takich jak JSON-LD, mikrodane lub RDFa, które są rozumiane przez większość wyszukiwarek. JSON-LD to najczęściej rekomendowany i najprostszy do wdrożenia standardowy format udostępniania takich danych.

4. Jakie korzyści daje wdrożenie LocalBusiness Schema na stronie względem rozdzielczości wyników wyszukiwania?

Wdrożenie LocalBusiness Schema umożliwia pojawianie się w rozszerzonych wynikach wyszukiwania (tzw. elementy rozszerzone), gdzie widoczna jest np. nazwa, średnia ocena, godziny otwarcia czy lokalizacja firmy. Te rozszerzone wyniki bardziej przyciągają uwagę użytkowników i ułatwiają im kontakt z firmą.

5. Jakie znaczenie mają dane schema LocalBusiness w przypadku restauracji?

Dla restauracji oraz innych punktów gastronomicznych znaczenie mają dodatkowe właściwości, takie jak adres URL menu, rodzaj kuchni czy możliwość składania zamówień/rezerwacji bezpośrednio z poziomu Google (np. przez integracje API). Odpowiednie oznaczenie tych informacji zwiększa szansę na wyróżnienie w wynikach i dostęp do elementów takich jak „Zamów” czy „Rezerwuj”.

6. Czym jest średnia ocena firmy działającej lokalnie (aggregateRating) i jak ją wyświetlić?

AggregateRating to element rozszerzony LocalBusiness Schema, który umożliwia podanie średniej oceny firmy na podstawie opinii klientów. Może ona pojawić się w postaci gwiazdek w wynikach wyszukiwania – jest to możliwe pod warunkiem spełnienia wymagań Google dotyczących autentyczności opinii.

7. Czy uporządkowane dane LocalBusiness mają wpływ na SEO i widoczność strony?

Tak – ich poprawna implementacja ułatwia algorytmom wyszukiwarek „czytanie” strony i dopasowywanie firmy do lokalnych zapytań. Wzrost widoczności uzyskuje się zwłaszcza przez pojawianie się w rozszerzonych wynikach, co zwiększa szansę na zainteresowanie użytkowników oraz pozyskiwanie nowych klientów.

Genialne firmy mnożą
swój potencjał z

Sprawdź nasze Case Studies

Ocena Clutch

5.0

Ocena Google

4.8

Sprawdź, czy Twój
marketing działa.

Umów konsultację z Marcinem Stypułą, CEO Semcore i sprawdź swoją strategię digital marketingu.

Umów konsultację 299 zł/h