Pozycjonowanie kancelarii prawniczej i adwokata
4 min
Sprawdź, jak wypozycjonowaliśmy naszą stronę do TOP1
4 min
Na skróty
Pozycjonowanie kancelarii prawniczej i adwokata pozwala budować widoczność w sieci. To strategia polegająca na optymalizacji strony internetowej w taki sposób, aby witryna notowała wysoką pozycję na wybrane frazy kluczowe. Jak wygląda wdrożenie SEO w przypadku takiego biznesu i czy jest to rozwiązanie zgodne z prawem?
Kancelarie prawnicze posiadają strony internetowe, które są odwiedzane przez użytkowników. Witryny te pozwalają zapoznać się z informacjami na temat usług świadczonych przez konkretnych specjalistów, a także portfolio oraz artykułami na temat prawa, oraz jego egzekwowania. Pozycjonowanie kancelarii prawniczej (SEO: Search Engine Optimization) to proces mający na celu zoptymalizować serwis w taki sposób, aby był on całkowicie zgodny z wytycznymi wyszukiwarki Google. W efekcie domena będzie wyświetlać się na wyższej pozycji na wybrane frazy kluczowe związane z prowadzonym biznesem oraz świadczonymi usługami.
Pozycjonowanie adwokata wymaga odpowiedniej strategii SEO, która przyniesie efekty w rozsądnym czasie. Co więcej, w przypadku takiego biznesu działania są nastawione przede wszystkim na budowanie widoczności lokalnej (wyjątkiem są firmy funkcjonujące w całej Polsce, pozyskujące klientów z różnych regionów kraju). Pozycjonowanie kancelarii prawniczej składa się z trzech podstawowych elementów: optymalizacji technicznej, tworzeniu wartościowych treści, pozyskiwaniu linków. Więcej informacji na temat poszczególnych aspektów przedstawiamy w dalszej części artykułu.
SEO dla adwokata musi być realizowane dla fraz kluczowych, które są często wyszukiwane przez użytkowników. Dzięki temu zbudowana widoczność w wyszukiwarce przełoży się na ruch organiczny użytkowników potencjalnie zainteresowanych ofertą kancelarii. Do znalezienia słów kluczowych wykorzystuje się specjalistyczne narzędzia analityczne, takie jak Ahrefs, czy Senuto.
SEO dla kancelarii prawniczej zwykle opiera się na pozycjonowaniu fraz, które nawiązują nie tylko do typu działalności, ale także konkretnej miejscowości. Nie ma w tym nic dziwnego – użytkownicy chcą znaleźć specjalistę świadczącego usługi w określonej okolicy. To znacznie ułatwia kontakt, szczególnie podczas prowadzenia nieco bardziej skomplikowanych spraw. Gdy SEO dla kancelarii prawniczej będzie realizowane na odpowiednio dobrane frazy kluczowe, widoczność w wyszukiwarce Google przełoży się na generowanie ruchu organicznego.
Dobór fraz kluczowych determinuje to, czy pozycjonowanie kancelarii prawniczej przyjmuje charakter lokalny. Zwykle SEO dla takiego biznesu opiera się na słowach związanych z miastem bądź dzielnicą. W ten sposób ze stroną mogą zapoznać się osoby realnie zainteresowane ofertą.
Pozycjonowanie adwokata lokalnie nie różni się szczególnie od strategii SEO realizowanej dla odbiorców w całej Polsce. Po prostu należy wyselekcjonować te słowa, które nawiązują do wybranego miejsca. Następnie umieszcza się je w publikowanych treściach, strukturze witryny, meta danych, a także linkach (wewnętrznych i zewnętrznych).
Dodatkowo pozycjonowanie adwokata powinno także obejmować optymalizację wizytówki Google Moja Firma. To element wyświetlany bezpośrednio w wynikach wyszukiwania na wiele zapytań, a także w Mapach Google. Uzupełnienie danych i pozyskiwanie opinii (oraz udzielanie odpowiedzi) zwiększa szansę na to, że to właśnie Twoja wizytówka znajdzie się na wysokiej pozycji, co może spowodować wzrost zainteresowania potencjalnych klientów.
W praktyce pozycjonowanie adwokata to skupienie się na trzech podstawowych ogniwach SEO. Dzięki nim strategia jest efektywna, a strona internetowa zaczyna budować widoczność na kaloryczne frazy kluczowe sprzyjające generowaniu ruchu organicznego.
Wielu specjalistów zastanawia się, czy pozycjonowanie kancelarii prawniczej jest zgodne z prawem. Odpowiedzią na to pytanie jest Kodeks Etyki Adwokackiej:
➨ §23 Zakaz korzystania z reklamy. Adwokata obowiązuje zakaz korzystania z reklamy, jak również zakaz pozyskiwania klientów w sposób sprzeczny z godnością zawodu oraz współpracy z podmiotami pozyskującymi klientów z naruszeniem prawa lub zasad współżycia społecznego.
Czy w takim razie pozycjonowanie adwokata jest zgodne z prawem? Wygląda na to, że TAK, ponieważ SEO nie jest działaniem reklamowym, a optymalizacją strony internetowej w taki sposób, aby ta była lepiej oceniana przez algorytm wyszukiwarki. Pozycjonowanie kancelarii prawniczej ułatwia pozyskiwanie klientów i jest etyczne – nie narusza prawa oraz Kodeksu Etyki Adwokackiej.
Pozycjonowanie usług prawniczych (SEO) jest zgodne z prawem oraz Kodeksem Etyki Adwokackiej. Zwiększanie widoczności strony internetowej w Google poprzez optymalizację witryny nie należy do bezpośrednich działań reklamowych. SEO może więc być realizowane bez obaw o problemy z prawem.
Pozycjonowanie kancelarii prawniczej i adwokata to przede wszystkim SEO lokalne. Należy więc zoptymalizować witrynę w taki sposób, aby odwiedzali ją użytkownicy z konkretnego regionu zainteresowani usługami specjalisty.
Absolwent zarządzania. Łączy SEO i content marketing w jednolitą całość. Pozycjonowanie stron traktuje w kategorii strategii marketingowej, która ma znaczenie na każdym etapie ścieżki zakupowej użytkownika. Prywatnie fascynuje się psychologią zachowań konsumenckich.
