Co to jest backlink (link zwrotny)?

Backlink to odnośnik umieszczony na stronie internetowej, prowadzący do zewnętrznej witryny. Użytkownik klikający w takie hiperłącze przenosi się więc na inną domenę. Czy backlinki pełnią inne funkcje, poza nawigacją internautów? Jeżeli tak, to jakie konkretnie?

Co to jest link zwrotny (backlink)? Definicja

Backlink (link zwrotny, link przychodzący) to odnośnik prowadzący z jednej strony internetowej do innej. Backlinks są kluczowym elementem strategii SEO, ponieważ wyszukiwarki internetowe, takie jak Google, traktują je jako wskaźnik autorytetu i zaufania wobec serwisu, do którego prowadzą.

W dużym uproszczeniu, im więcej wartościowych linków zwrotnych prowadzi do naszej strony internetowej, tym większe prawdopodobieństwo, że wyszukiwarka uzna ją za wiarygodną i zwiększy jej widoczność w wynikach wyszukiwania.

Wykorzystywanie hiperłączy w ten sposób pozwala wygodnie poruszać się użytkownikom po sieci. Stosowanie backlinków jest szczególnie powszechne podczas podawania źródeł przedstawionych informacji, co spotyka się między innymi we wpisach blogowych i artykułach sponsorowanych.

Linki zwrotne mogą przybierać różne formy. Najpopularniejsze rodzaje backlinków to:

• linki tekstowe;
• linki graficzne;
• linki sponsorowane.

Określenie backlink weszło na stałe do słownika od czasu rozwinięcia się branży SEO. Obecnie to właśnie pozyskane hiperłącza nazywa się backlinkami, czyli linkami zwrotnymi, które kierują nie tylko adres URL, ale także moc domeny, aby wspomóc proces pozycjonowania stron.

Jak działają linki zwrotne, prowadzące do naszej strony internetowej? 

Linki zwrotne odgrywają istotną rolę w SEO, wpływając na ranking stron w wyszukiwarkach. Umieszczenie linku zwrotnego na wiarygodnym, rzetelnym portalu może znacząco podnieść autorytet domeny i widoczność Twojej witryny.

Backlinks pełnią zatem rolę sygnału zewnętrznego, który wskazuje wyszukiwarkom, że inna strona internetowa uznaje Twój serwis za wartościowy i godny polecenia. Zarówno Google, jak i inne wyszukiwarki analizują te linki, aby ocenić autorytet, zaufanie i wartość witryny, co może wpłynąć na jej pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania (SERP).

Podsumowując – jakość linków przychodzących i wychodzących ma bezpośredni wpływ na wiarygodność strony. Katalogi i portale społecznościowe to miejsca, gdzie warto generować linki zwrotne, aby zwiększyć indeksowanie strony.

Zobacz: Keyword Density

Pozyskiwanie linków – jak pozyskiwać wartościowe backlinki?

Pozyskiwanie backlilnków odbywa się na wiele sposobów. Proces ten przynosi korzyści na dwóch przestrzeniach – w SEO oraz w marketingu. Aby pozyskać backlink, najpierw należy znaleźć stronę internetową, na której możliwe jest umieszczenie takiego odnośnika. Stosunkowo najprostszym rozwiązaniem jest komentowanie artykułów oraz udzielanie się na forach internetowych.

Jeżeli hiperłącza nie zostaną usunięte przez administrację, pozostaną widoczne dla użytkowników. Dobrym sposobem jest również tworzenie artykułów sponsorowanych, w których umieszczone będą linki. W kontekście marketingowym backlinki pozwalają budować rozpoznawalność. Jeżeli odnośnik pojawi się na ruchliwej stronie, bardzo możliwe, że wpłynie to także na widoczność Twojej strony. wzrośnie.

Zdj 1. Ahrefs DR Checker – narzędzie do analizy wartości domeny na podstawie linków wychodzących i przychodzących.

Źródło: www.ahrefs.com/website-authority-checker/

Backlinki a SEO – jaki wpływ na pozycje strony mają linki zwrotne?

Przed aktualizacją algorytmu Pingwin, backlinki były niezwykle ważną częścią pozycjonowania stron internetowych (SEO). Linki prowadzące umieszczane na stronach były traktowane przez wyszukiwarkę Google jako pewnego rodzaju „rekomendacja”. Im więcej hiperłączy kierowało do serwisu, tym ten był bardziej widoczny.

Algorytm Pingwin zmienił jednak oblicze linkowania. Choć aktualnie backlinki ciągle są istotne dla SEO, poza nimi ważny jest również content publikowany na stronach internetowych. Co więcej, pozyskiwanie backlinków musi przebiegać naturalnie, co oznacza, że powinny pojawiać się na stronach powiązanych z tematyką domeny.

Jaki wpływ na SEO ma link przychodzący?

• Zwiększenie widoczności w naturalnych wynikach wyszukiwania – im więcej wartościowych backlinków, tym większa szansa na uzyskanie wyższych pozycji w SERP-ach i zwiększenia ruchu na stronie.
• Budowanie autorytetu strony – wyszukiwarki postrzegają linki jako formę rekomendacji, dlatego strony posiadające wiele wartościowych linków budują swój autorytet w oczach Google.
• Ruch referencyjny – backlinki mogą przyciągać bezpośredni ruch na stronę, jeśli są umieszczone na popularnych serwisach. Kliknięcia użytkowników prowadzące do Twojej witryny mogą generować dodatkowy ruch.

Musisz wiedzieć, że…

…backlinki (linki przychodzące) są istotnym elementem strategii SEO, jednakże nagły przyrost zewnętrznych linków może być odebrany przez algorytm jako niewłaściwe i podejrzane zachowanie, co doprowadzi do kary (obniżenie pozycji lub usunięcie strony z wyników wyszukiwania Google).

Zobacz: Przekierowanie 301

Jak zdobyć mocne linki zwrotne?

Jeżeli chcesz sprawdzić, jakie odnośniki kierują do Twojej strony, skorzystaj ze specjalistycznego narzędzia. Doskonałym przykładem jest Ahrefs oraz MajesticSEO. Oba oprogramowania monitorują zewnętrzne hiperłącza prowadzące do stron dostępnych w sieci.

Liczbę linków sprawdzisz w zakładce „Backlinks”. Możesz również odwiedzić zewnętrzne adresy URL, na których umieszczono odnośniki. Do naturalnych, a zarazem wartościowych sposobów na link building zalicza się umieszczanie odnośników w tematycznych i merytorycznych artykułach publikowanych w obrębie serwisów branżowych.

Zdj 2. Lista linków przychodzących i wychodzących w Google Search Console.

Źródło: search.google.com/search-console

Jak odróżnić dobre linki przychodzące od backlinków niskiej jakości?

Aby odróżnić wartościowe linki przychodzące od backlinków niskiej jakości, zwróć uwagę na kilka czynników.

Przede wszystkim wysokiej jakości linki zwrotne pochodzą z witryn o wysokim autorytecie, które publikują wartościowe treści i cieszą się dużą widocznością w wyszukiwarkach. Linki uzyskane z takich stron www będą miały pozytywny wpływ na pozycję witryny, zwiększając jej domain authority.

Z kolei linki zwrotne w SEO, które prowadzą do Twojej strony z mniej wiarygodnych źródeł lub z katalogów o niskiej reputacji, mogą negatywnie wpłynąć na ranking strony. Warto również wspomnieć, iż linki nofollow, chociaż nie przekazują mocy SEO bezpośrednio, mogą wzmocnić profil linków, jeśli są umieszczone w kontekście wartościowych treści, m.in. artykuły sponsorowane czy publikacje w mediach społecznościowych.

Krystian Fijał