Co to jest Content?

Content jako termin stał się jednym z kluczowych pojęć w strategiach marketingowych, zarządzaniu treściami oraz budowaniu relacji z odbiorcami. Content wykracza daleko poza prostą definicję „zawartości” strony.

Dla specjalistów branżowych content to znacznie więcej niż materiały publikowane online. W rękach ekspertów wysokiej jakości treści stają się strategicznym narzędziem do budowania przewagi nad konkurencją.

Odpowiednio zaprojektowane i zoptymalizowane treści, zwiększają zaangażowanie odbiorców i pozytywnie wpływają na pozycję strony internetowej w wyszukiwarce Google.

Czym jest content? Definicja

Content to wszelkiego rodzaju merytoryczne treści tworzone i publikowane w celu przekazywania informacji, wartości edukacyjnych, rozrywkowych lub marketingowych. Treści te muszą być wiarygodne i uznawane przez internautów za użyteczne. Ich obecność na stronie nie powinna być podyktowana chęcią zdobywania wysokich pozycji w wyszukiwarkach.

Jak ocenić treść, możesz dowiedzieć się z Centrum wyszukiwarki Google:

Zdj. 1: Pytania dotyczące wiarygodności treści.

Źródło: Centrum wyszukiwarki Google.

Formy contentu

Content może przyjmować różnorodne formy, takie jak: teksty (artykuły blogowe, opisy kategorii, opisy produktów, posty w social mediach), obrazy, wideo, infografiki, podcasty czy treści interaktywne. W kontekście marketingu cyfrowego content pełni kluczową rolę w budowaniu relacji z użytkownikami i zwiększaniu widoczności marki w organicznych wynikach wyszukiwania..

Efektywny content cechuje się dopasowaniem do potrzeb grupy docelowej, wysoką jakością merytoryczną i estetyczną oraz zgodnością z aktualnymi trendami obowiązującymi w komunikacji i optymalizacji stron www pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO).

Innymi słowy, content to zawartość całej strony internetowej, która jest widoczna dla użytkownika.

Za content na stronie internetowej można uznać na przykład:

• artykuły,

• infografiki,

• obrazy,

• filmy,

• opisy produktów w sklepie internetowym

• cenniki,

• oferty handlowe,

• dane.

Content jest cześcią strategii SXO i stanowi ważne ogniwo w procesie pozyskiwania wartościowego ruchu na stronie internetowej oraz wspieraniu celów biznesowych właścicieli serwisów online.

Przeczytaj także: E-E-A-T w SEO – na czym polega?

Content marketing – co to jest?

Content marketing to inaczej długotrwałe budowanie relacji z odbiorcami za pomocą wartościowej treści zoptymalizowanej pod kątem SEO. Chodzi w tym przypadku zarówno o jej tworzenie, jak i dystrybucję, a także promocję. Dzięki content marketingowi możliwe jest zbudowanie z odbiorcą marki mocnej i długotrwałej więzi.

A oto, jak największa internetowa encyklopedia Wikipedia definiuje content marketing:

Zdj. 2: Definicja content marketingu Wikipedia.

Źródło: wikipedia.org

Co to znaczy “dobry content” lub wysokiej jakości treści?

Dobry content jest nieoceniony dla właścicieli stron internetowych. Cytując słowa Billa Gates’a „Content is King”. Aby jednak wiedzieć, czym jest dobry content, czyli wysokiej jakości zawartość strony internetowej, trzeba wymienić podstawowe jego cechy:

• przystępność,

• merytoryczność,

• unikalność,

• aktualność,

• odpowiednio dobrane słowa kluczowe.

Dobry content to zatem taki, który niesie ze sobą wartościowy przekaz i odpowiada na potrzeby użytkownika, spełniając jego intencję.

Musisz wiedzieć! Algorytmy Gooogle zwracają dużą uwagę na tak zwany duplicate content – zduplikowaną treść, która została zamieszczona na więcej niż jednej stronie lub podstronie www. Z punktu widzenia wyszukiwarek, jest to zła praktyka, której efektem jest obniżenie pozycji witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Przeczytaj także: Pozycjonowanie stron

Do czego potrzebny jest wartościowy content?

Wysokiej jakości treści są niezbędne, ponieważ budują zaufanie u odbiorców, zwiększają zaangażowanie i pomagają wyróżnić się na tle konkurencji. Dostarczają realnej wartości, co przekłada się na lojalność użytkowników i lepsze wyniki w wyszukiwarkach, wspierając zarówno wizerunek marki, jak i realizację celów biznesowych.

FAQ – najczęstsze pytania dotyczące contentu

1. Co oznacza pojęcie „content”?

Wartościowy content to ogół treści, które mogą przybierać różne formy np. tekstów, filmów, infografik, podcastów, posty w mediach społecznościowych etc. Są tworzone i udostępniane w celu przekazywania informacji, edukacji, rozrywki lub promowania marki.

2. Jakie są rodzaje contentu?

Wyróżnić można wiele rodzajów treści:

• Tekstowe – artykuły, wpisy na blogu, opisy produktów, e-booki.

• Wizualne – grafiki, zdjęcia, infografiki.

• W formie wideo – filmy promocyjne, tutoriale, transmisje na żywo.

• W formie audio – podcasty, audiobooki, nagrania dźwiękowe.

• Interaktywne – quizy, ankiety, aplikacje.

3. Dlaczego content jest ważny w marketingu?

Content jest kluczowym elementem każdej strategii marketingowej online, ponieważ:

• przyciąga uwagę potencjalnych klientów;

• buduje zaangażowanie i zaufanie wśród odbiorców;

• wspiera proces pozycjonowania stron internetowych w wyszukiwarkach;

• buduje silne relacje z grupą docelową.

4. Jak tworzyć skuteczny content?

Aby content przyniósł pożądane rezultaty, powinien:

• odpowiadać na potrzeby użytkowników;

• być wartościowy, unikalny, angażujący, interesujący;

• zawierać odpowiednio dobrane słowa kluczowe;

• być spójny z wizerunkiem marki i celami biznesowymi.

5. Czy content musi być publikowany regularnie?

Należy pamiętać, że regularność publikacji treści w internecie jest ważna, ponieważ korzyści płynące z content marketingu są nieocenione. Budują zaufanie odbiorców, podtrzymują zainteresowanie i wspierają proces SEO.

Maja Filipiak