Semcore Słownik Co-Branding

Co to jest Co-Branding?

Warning: preg_match_all(): Compilation failed: UTF-8 error: byte 2 top bits not 0x80 at offset 22 in /home/semcorep/domains/semcore.pl/public_html/production/wp-content/plugins/internal-links/core/linkbuilder.php on line 161 Warning: preg_match_all(): Compilation failed: UTF-8 error: byte 2 top bits not 0x80 at offset 22 in /home/semcorep/domains/semcore.pl/public_html/production/wp-content/plugins/internal-links/core/linkbuilder.php on line 161

Określenia takie jak „partnerstwo marek” albo „Co-Branding” są dość popularne. Nie każdy wie jednak, jak dokładnie je zdefiniować. Przekonaj się sam!

Co to jest Co-Branding – definicja

Co-Branding to inaczej strategiczne partnerstwo między dwoma markami w zakresie marketingu oraz reklamy. Nadrzędnym celem takiej współpracy jest połączenie potencjału obu kanałów. Marki, które decydują się na Co-Branding mają za cel wzmocnienie pozycji, podbicie nowych rynków, a także obniżenie kosztów produkcji. Termin odnosi się do porozumienia marketingowego. W jego ramach dwie firmy łączą siły i tworzą produkt lub usługę, która świadczy o tożsamościach ich obu. Dzięki temu możliwe jest wprowadzenie swojej oferty do świadomości odbiorców innej marki.

Określenie „Co-Branding” powstało z połączenia członów „Co” oraz „Branding”. „Co” pochodzi od kooperacji, czyli współpracy, której celem jest połączenie potencjału dwóch lub większej liczby marek (opierające się na zasadach win-win). Natomiast Branding to wynik szerokich działań nastawionych na budowanie wizerunku. Aby zatem zrozumieć zjawisko Co-Brandingu, konieczne jest również pojęcie, czym jest Branding.

Co to jest branding i czym różni się od co-brandingu?

Definicja podaje, że Branding jest budowaniem świadomości marki. Gra toczy się zatem o naprawdę wielką stawkę. To od tego działania zależy, na jak długo wizerunek osadzi się w umysłach konsumentów i w jaki sposób to zrobi. 

Zobacz:  Business Site Google

Nadrzędnym celem jest w tym przypadku rozwój firmy oraz generowanie regularnych zysków. Konieczne jest zbudowanie takiego wizerunku, który będzie co najmniej rozpoznawalny. Najlepiej jednak, gdy określona marka kojarzy się z szeregiem unikalnych cech oraz wartości, z którymi odbiorcy przekazów reklamowych mogą się identyfikować. Dla przykładu, jeśli jakaś firma powiązana jest z ekologią, zyska szerokie uznanie w kręgach ludzi, którym nie jest obojętny los zwierząt. To oczywiście jeden z bardzo wielu przykładów.

Podstawą dla Brandingu jest zawsze rzetelna strategia marki, A żeby było możliwe takie jej opracowanie, konieczne jest powierzenie usługi kompetentnym specjalistom. Niemal zawsze najbardziej liczące się na rynku w każdej branży firmy powierzają tę usługę sprawdzonym agencjom marketingowym.

Co-Branding

Jakie korzyści daje Co-Branding?

Omawiając zagadnienie Co-Brandingu, czyli konkretnego rodzaju partnerstwa marek, warto powiedzieć o korzyściach, jakie z niego płyną. W tym przypadku możemy mówić przede wszystkim o:

  • budowaniu silnego wizerunku, a także wzmacnianiu i odświeżaniu obecnego,
  • wzmocnieniu konkurencyjności marek,
  • zaspokajaniu istniejących oraz potencjalnych oczekiwań konsumentów,
  • wzroście zysków,
  • zmniejszeniu kosztów operacyjnych oraz
  • wejściu na nowe rynki, a także dotarciu do nowych odbiorców.

Jak zatem widać dzięki współpracy dwóch firm w opisywanym zakresie możliwe jest ustanowienie wiarygodności, rozszerzenie zasięgu oraz (co ważne) podwojenie budżetu marketingowego. Takie korzyści mają spory wpływ na sukcesy osiągane na rynku praktycznie w każdej branży. 

Wiarygodność sprawia, że marka nie tylko buduje zaufanie wśród potencjalnych nabywców produktów i usług oraz aktualnych klientów, ale również wśród innych firm w branży. W związku z tym łatwiejsze jest na przykład wejście we współpracę z szanowaną firmą.

Zobacz:  e-Grocery

Poszerzenia zasięgu sprawia, że rośnie zainteresowanie ofertą marek, które wzięły udział w Co-Brandingu. Tworzenie zasięgu generuje zatem większą sprzedaż dla każdej z firm. Podwojenie budżetu marketingowego to naturalna konsekwencja wejścia we współpracę. Koszty dzielone są bowiem na obie strony. W związku z tym możliwe jest zrealizowanie nawet najbardziej kreatywnych i drogich pomysłów.

Jakie są przykłady Co-Brandingu?

Co-Branding powoduje zatem, że marki dzielą się nie tylko swoimi możliwościami, ale również osiągnięciami technologicznymi oraz potencjałem. Dzięki temu powstają produkty i wizerunek, który nie byłby możliwy bez wspomnianej współpracy. Znane są przykłady kooperacji znanych marek, takie jak na przykład Apple oraz MasterCard lub GoPro oraz RedBull. 

W pierwszym przypadku sojusz spowodował, że nabywcy urządzeń od Apple mogą dokonywać płatności za pomocą urządzeń w usłudze Apple Pay. Z kolei marki GoPro oraz RedBull są zwolennikami zarówno aktywnego stylu życia, jak i sportów ekstremalnych. Właśnie dlatego wizerunkowe połączenie było tak trafne.

Co-Branding oraz Co-Marketing – różnice

Oba pojęcia nie tylko brzmią podobnie, ale mają również podobne znaczenie. Różnica polega jednak na sposobie ich realizacji. Co-Branding już na samym początku wychodzi z założenia, że konieczne jest stworzenie nowego produktu lub usługi. Gdy do tego dojdzie, warto podjąć również działania Co-Marketingowe. Z kolei Co-Marketing łączy wysiłki marketingowe różnych firm, ale nie powoduje, że pojawia się na rynku nowy produkt lub usługa.

Maja Filipiak

Zobacz powiązane frazy

Oceń tekst

Średnia ocen 4,5 / 5. Liczba głosów: 2

Brak głosów - oceń jako pierwszy!