Czym jest i jak przebiega Aukcja Google Ads?
2 min
Sprawdź, jak wypozycjonowaliśmy naszą stronę do TOP1
2 min
Na skróty
Aukcja Google Ads to złożona procedura, która przebiega w ułamku sekundy. Nie zawsze wygrywa ten, kto da więcej, a raczej ten, kto wpisuje się w oczekiwania użytkownika. Jak przebiega Aukcja Google Ads i kto może wziąć w niej udział?
Aukcja Google Ads odbywa się za każdym razem, gdy użytkownik wpisze w wyszukiwarkę frazę kluczową. Algorytm decyduje nie tylko o tym, jaką reklamę wyświetlić w górnych pozycjach wyszukiwań, ale czy w danym przypadku w ogóle to zrobić. Z finansowego punktu widzenia najkorzystniej byłoby wyświetlać reklamy tych witryn, których właściciele płacą najwięcej. Problem jest jednak znacznie bardziej złożony, ponieważ nadrzędnym celem Google jest dostarczanie wartościowych dla użytkownika treści. Wybór reklam powinien być więc kompromisem między aspiracjami finansowymi Google a potrzebami, jakie prezentuje internauta. Nie zawsze więc wygrywa ten, kto da więcej.
Za Aukcją Google Ads stoi tak naprawdę skomplikowany algorytm, który uwzględnia wszelkie wymagania Google. Pod uwagę brane są witryny ukierunkowane na słowa kluczowe, lecz oczywiście to nie wszystko – jeśli nie spełniają podstawowych kryteriów, ich reklamy nie zostaną wyświetlone. W Aukcji Google Ads nie zawsze wygrywa ten, kto zaoferuje wyższą stawkę.
Twoja witryna bierze udział w Aukcji Google Ads zawsze, gdy ktoś wpisuje słowa kluczowe ukierunkowane na reklamę. Wcześniej jednak musisz zadeklarować koszt kliknięcia, czyli wskazać kwotę, jaką jesteś w stanie zapłacić Google. Jest to wartość maksymalna (Google nie pobierze więcej, niż wynosi wskazana suma), natomiast zwykle za pojedyncze kliknięcie płacisz o wiele mniej.
Wybierając reklamę, jaka wyświetli się pod konkretnym zapytaniem, Google bierze pod uwagę 4 główne czynniki:
Ranking reklamy to kluczowy element Aukcji Google Ads. Można go poprawić bez podnoszenia stawek, co nie jest tylko ekonomicznym, ale i zgodnym z parametrami Google rozwiązaniem. W tym celu powinieneś:
Powyższe działania wpływają na wyniki jakości, a tym samym podnoszą ranking reklamy.
Chcąc wypromować stronę za pomocą Google Ads, nie wystarczy zapłacić. Ta wyszukiwarka ma o wiele większe wymagania i promuje wyłącznie witryny, które spełniają dosyć surowe kryteria jakości. Na szczęście masz realny wpływ na ocenę swojej strony, i to bez konieczności śrubowania stawek. Przestrzegaj zasad SEO, skup się na frazach kluczowych i parametrach technicznych, w tym również interfejsie. W ten sposób zwiększysz szansę na częstsze wyświetlenia swojej storny, a przy okazji nie wyczerpiesz całego budżetu reklamowego.
Autor: Dorota Tkocz
