Aktualizacje Google AIO wpływają na SEO? Sprawdzamy!

Data utworzenia 28.11.2024 3 min czytania

Jakie praktyki SEO nie wpływają dobrze na Twoją witrynę?

Spis treści

Rozwój sztucznej inteligencji w wynikach wyszukiwania Google przynosi istotne zmiany oddziałujące na SEO. Nowe aktualizacje AIO (AI Overview) wpływają na rozmieszczenie organicznych wyników, zwiększając widoczność reklam i interaktywnych paneli. W tym artykule dowiesz się, jak te zmiany wpływają na wyniki wyszukiwania i jak przygotować się na nadchodzące trendy w SEO.

Źródło: https://img.freepik.com/free-photo/applications-be-connected_1134-94.jpg?t=st=1731311108~exp=1731314708~hmac=2c3c58217cdff6419ddae40f9e38880ee121f8763eed185ca4d60c99b530c71c&w=900

Jakie zmiany przynosi Google AIO dla SEO?

Od września 2023 roku widać wyraźny trend zwiększania stabilności wyników AIO w wyszukiwarkach. Pojawienie się reklam w AIO powoduje, że organiczne wyniki spadają na niższe pozycje – wymusza to większe wysiłki optymalizacyjne. Zgodnie z raportami, w ostatnich miesiącach zyskały na znaczeniu takie elementy jak:

duże panele zakupowe, zwłaszcza w okresie świątecznym, które odciągają uwagę od tradycyjnych wyników organicznych;
stabilizacja wyników w kategoriach zakupowych, zmniejszająca zmienność wyników i poprawiająca przewidywalność SEO.

Badania przeprowadzone przez firmę BrightEdge wskazują na znaczący wzrost obecności odnośników do stron organicznych w AIO. Dzięki temu firmy koncentrujące się na solidnej strategii SEO mogą zyskać na widoczności – nawet w formie linków w sekcjach AIO.

Stabilność wyników na poziomie 8% i zmniejszenie wahań oznacza, że SEO staje się bardziej przewidywalne, a wyniki organiczne nadal mogą być skutecznym narzędziem w strategii marketingowej.

Zdj 1. Lektura istotna pod kątem AIO w e-commerce.

Źródło: videos.brightedge.com/assets/documents/ecommerce-and-ai-overviews.pdf

Stabilizacja wyników i większa precyzja AIO – co to oznacza pod kątem SEO?

Wrzesień i październik przyniosły istotne zmiany w dokładności wyników AIO. Wzrost stabilności i precyzji wyników jest efektem zmniejszenia liczby zapytań wywołujących AIO o 15% – skutkuje to trafniejszymi wynikami dopasowanymi do specyfiki wyszukiwań.

Zobacz Kary Google - rodzaje

Zmniejszenie liczby fraz kluczowych prowadzących do AIO wskazuje na skuteczniejsze dostosowanie AIO do pytań o charakterze informacyjnym i wczesnych etapów procesu zakupowego.

Warto dodać, że zmniejszenie liczby zapytań związanych z produktami (-7,2%), dekoracjami domowymi (-2,7%) i modą (-2,2%) oznacza, że AIO coraz bardziej koncentruje się na zapytaniach o szerszym kontekście informacyjnym. Ograniczenie AIO dla wyszukiwań typowo zakupowych może pomóc firmom nastawionym na wysoki poziom sprzedaży detalicznej w dostosowaniu treści pod kątem edukacyjnym. Efektywne SEO może zatem uwzględniać nie tylko transakcje, ale także zapytania o charakterze edukacyjnym i informacyjnym, prowadząc do bardziej złożonej strategii marketingowej.

Rola reklam w AIO – jakie znaczenie mają dla SEO?

Reklamy stały się ważnym elementem aktualizacji AIO, zwiększając konkurencję o pierwsze pozycje w wynikach wyszukiwania (właśnie dlatego rekomendujemy pozycjonowanie jako główny sposób pozyskiwania klientów). Warto również wspomnieć, iż rosnący udział reklam w sekcjach AIO wpływa na mniejszą widoczność organicznych wyników, zdecydowanie zmieniając dynamikę SEO.

Co ciekawe, wprowadzenie większej liczby karuzel produktowych, które przyciągają uwagę użytkowników, oznacza konieczność optymalizacji pod kątem reklam w wyszukiwarkach. Wymienione zmiany okazują się szczególnie istotne w okresie przedświątecznym, kiedy to karuzele produktowe zyskały aż 300% większą widoczność.

Z danych BrightEdge wynika, że w październiku zawartość edukacyjna dominuje nad instrukcjami typu „jak zrobić” – co sugeruje, że Google AIO preferuje treści na wczesnym etapie podróży zakupowej. Najbardziej poszukiwane w AIO są definicje i objaśnienia wskazujące na zainteresowanie użytkowników poznaniem szerszego kontekstu przed decyzją zakupową.

Sprawdź nasze Case Studies

Ocena Clutch

5.0

Ocena Google

4.8

Umów konsultację z Marcinem Stypułą, CEO Semcore i sprawdź swoją strategię digital marketingu.

Umów konsultację 299 zł/h

Dominik Bigosiński

Od ponad sześciu lat rozwija swoją karierę jako zawodowy copywriter, koncentrując się na artykułach eksperckich i blogowych dotyczących SEO oraz marketingu internetowego. To osoba, która najlepiej czuje się tam, gdzie można połączyć wiedzę merytoryczną z edukacyjnym przekazem. Pisze o zagadnieniach z zakresu IT, finansów i branży automotive, tłumacząc dynamicznie rozwijający się świat cyfrowych technologii w prosty i zrozumiały sposób. W pracy najbardziej ceni styl i wartość merytoryczną tekstu — jego treści mają być nie tylko poprawne SEO-wo, ale przede wszystkim użyteczne i przystępne dla czytelnika. Inspiruje się źródłami branżowymi takimi jak Ahrefs (Mateusz Makosiewicz) czy komunikacją Google (John Mueller), śledząc najważniejsze zmiany w algorytmach i automatyzacji marketingu. Po godzinach Dominik trenuje ultramaratony — bieganie długodystansowe stało się dla niego nie tylko hobby, ale też sposobem na budowanie odporności psychicznej i konsekwencji w działaniu. Startował m.in. w Bison Ultra Trail (50 km), a kolejnym celem jest pokonanie dystansu 70 km. Relaks przynosi mu ruch, a największą motywacją w pracy jest poczucie, że jego teksty zostawiają po sobie trwałą wartość w sieci i pomagają innym rozwijać wiedzę.