Poprzez słowa kluczowe rozumiemy frazy, na które powinna wyświetlać się strona internetowa w organicznych wynikach wyszukiwania. Odpowiedni dobór pozwala właściwie pozycjonować witrynę, co przekłada się na większych ruch, a przy sprzyjających warunkach także podnosi konwersję. Jeśli chcesz przygotować kompleksowe SEO dla swojej strony lub sklepu, potrzebujesz właściwego doboru fraz kluczowych. Czy można zrobić to samodzielnie? A może skorzystać z pomocy specjalistów?
Dlaczego trafny dobór słów kluczowych jest tak ważny?
Wyszukiwarka Google to innowacyjne narzędzie wyróżniające się sporą inteligencją. Ciągle jednak roboty indeksujące nie są w stanie w pełni „zrozumieć” zawartości strony internetowej bez małej pomocy ze strony człowieka. Dlatego podczas realizacji strategii SEO wykorzystuje się starannie opracowane słowa kluczowe, na które domena powinna być pozycjonowana. Jeśli fraz będą wybrane błędnie, pozycjonowanie nie przyniesie oczekiwanych efektów, a w ekstremalnych przypadkach zamiast wzrostów, pojawią się spadki.
Dobór słów kluczowych to najważniejsze kwestia pozycjonowania. Bez nich nie można przygotować strategii SEO, która będzie działać. Dlatego na przykład agencje czy freelancerzy przed rozpoczęciem pozycjonowania przygotowują audyt oraz dobierają słowa kluczowe. Każda podstrona powinna posiadać kilka unikalnych fraz, na które powinna wyświetlać się w wyszukiwarce. Brzmi skomplikowanie? Spokojnie, już spieszymy z małym wyjaśnieniem. Dobór słów kluczowych to wyselekcjonowanie wartościowych fraz oraz ich dopasowanie do konkretnych podstron domeny. Wyobraź sobie, że prowadzisz sklep meblowy, aktualnie posiadasz trzy podstrony – to strona główna oraz kategorie z asortymentem: stoły i krzesła. Słowa kluczowe dla tych elementów witryny mogą wyglądać na przykład w taki sposób (zostały oddzielone przecinkami):
- sklep-meblowy.xyz – frazy: sklep meblowy, sklep z meblami, sklep ze stołami, sklep z krzesłami
- sklep-meblowy.xyz/stoly – frazy: stoły, stoły do kuchni, nowoczesne stoły
- sklep-meblowy.xyz/krzesla – frazy: krzesła do jadalni, krzesła do kuchni, wygodne krzesła
Teraz przyjmijmy, że nasz przykładowy sklep internetowy jest pozycjonowany zgodnie z powyższym doborem. Podczas wyszukiwania w Google frazy „stół do kuchni” użytkownikowi powinien ukazać się link prowadzący do podstrony ze stołami, a nie zakładki z krzesłami bądź strony głównej. Odpowiedni dobór słów kluczowych ma ogromny (a nawet kluczowy) wpływ na pozycję oraz spore znaczenie w kontekście konwersji.
W e-commerce sklepy internetowe mogą składać się z kilku tysięcy podstron. Do kompleksowego pozycjonowania konieczne jest przygotowanie doboru dla każdej kategorii i każdego produktu. Nie dość, że proces ten wymaga sporo czasu oraz zaangażowania, to dodatkowo słowa należy dobrać w taki sposób, aby mogły one stosunkowo szybko osiągnąć zadowalającą pozycję w wyszukiwarce. Kluczem do sukcesu jest więc znalezienie złotego środka między ilością miesięcznych wyszukiwań konkretnej frazy, a jej konkurencyjnością. Im więcej domen rywalizuje o dane wyrażenie, tym więcej uwagi i czasu należy poświęcić na SEO.
Jakie są rodzaje fraz kluczowych?
Słowa kluczowe możemy podzielić na kilka kategorii. Niektóre frazy są łatwiejsze w pozycjonowaniu, a inne trudniejsze. Wszystko zależy od branży oraz sytuacji promowanej strony internetowej. Słowa kluczowe dzielimy na:
Fat Head – to frazy krótkie, zwykle jednoczłonowe. Wyrażenia te są ogólne, posiadają wysoką liczbę zapytań w wyszukiwarce. Ich konkurencyjność jest największa. Przykładem może być fraza: rower.
Chunky Middle – to frazy kluczowe wyróżniające się średnią długością. Mogą składać się z dwóch lub trzech słów. Zwykle ich konkurencyjność ciągle plasuje się na wysokim poziomie, ale wyrażenia te są nieco bardziej szczegółowe. Przykładem może być fraza: rower dla dziecka.
Long tail – złożone frazy o wysokiej szczegółowości. Posiadają mniejszą konkurencję, przy równocześnie niewielkiej liczbie wyszukiwań w skali miesiąca. Słowa kluczowe long tail to idealne rozwiązanie dla stron i sklepów, które dopiero rozpoczynają przygodę z SEO. Przykładem może być fraza: rowerek dla dziewczynki 5 lat.
Money keywords – to frazy, które bardzo często prowadzą do konwersji (w e-commerce np. do sprzedaży). Są krótsze lub dłuższe i charakterystyczne dla danej strony internetowej. Przykładem może być fraza odnosząca się do konkretnego modelu roweru.
Branded keywords – frazy kluczowe, które zawierają w sobie brand, na przykład nazwę strony internetowej lub producenta. Przykładem może być wyrażenie: decathlon rower.
Lokalne frazy kluczowe – to słowa zawierające w sobie nazwę konkretnej lokalizacji. Na przykład: sklep z rowerami Kraków.
Jak wybiera się słowa kluczowe?
Wiesz już, że słowa kluczowe muszą być dopasowane do konkretnej podstrony. Ile powinno ich być? Nie ma żadnego limitu! Przygotowując content i optymalizację możesz wykorzystać nawet kilkadziesiąt różnych fraz. Jednak najlepszym rozwiązaniem jest wyselekcjonowanie kilku wyrażeń (od 2 do 5) dla jednej podstrony. Wybierz frazy, które będą generować ruch, a równocześnie ich konkurencja nie jest zbyt duża.
W przypadku małych biznesów online najlepszym rozwiązaniem jest skupienie się na long tail keywords, aby zyskać pozycję w tych miejscach, gdzie konkurencja jest najmniejsza. Dopiero z czasem witryna może zmienić swoją strategię, aby zacząć rywalizować o frazy ze zdecydowaną większą ilością wyszukiwań. Pamiętaj, że największe sklepy internetowe budują swoją pozycję latami. Trudno więc oczekiwać, że po kilku tygodniach SEO nowa strona internetowa od razu podbije organiczne wyniki wyszukiwania. To możliwe, ale potrzeba czasu oraz kompleksowej strategii. Dlatego dobór słów kluczowych jest tak ważny i może zadecydować o powodzeniu pozycjonowania.
Jakich narzędzi używa się do szukania słów kluczowych?
Specjaliści SEO dobierając słowa kluczowe do podstron danej domeny, nie kierują się intuicją. Służą ku temu dedykowane narzędzia, określające średnią ilość wyszukiwań konkretnych fraz. Przy odrobinie wiedzy oraz doświadczenia możliwe jest przygotowanie rozbudowanego doboru słów kluczowych, który będzie składać się z konwertujących fraz zapewniających wartościowy ruch. Jakie narzędzia będą pomocne? To między innymi:
- Senuto
- SurferSEO
- Ahrefs
- SEMrush
- SEMSTORM
Wszystkie przedstawione narzędzia są płatne, jednak posiadają kilka funkcjonalności udostępnionych za darmo bądź bezpłatne okresy próbne na określony czas. Możesz spróbować swoich sił w SEO, starając się przygotować dobór słów kluczowych dla swojej strony internetowej. Koniecznie zapoznaj się z nimi odrobinę bliżej!
