Pozycjonowanie stron internetowych to element marketingu, w którym unika się schematów oraz powtarzalności. Jeżeli jednak zaczniemy przyglądać się poszczególnym branżom SEO, zauważymy pewne wzorce, które są skuteczne. Poznasz kilka z nich od podszewki – być może Twoja strona internetowa także wpisuje się w omawiane zestawienie?
Działania SEO w konkurencyjnej branży – optymalizacja pod wyszukiwarki w praktyce
Niektóre sklepy internetowe działają w bardzo konkurencyjnych branżach, gdzie niełatwo jest w stosunkowo krótkim czasie osiągnąć satysfakcjonujące wyniki. Jeżeli jednak przygotuje się naprawdę dobrą strategię pod kątem SEO i SEM, która będzie wspierana przez marketing wielokanałowy, widoczność i ruch zacznie wzrastać. Choć pozycjonowanie jest bardzo ważną kwestią w przypadku niemal każdej strony WWW, pamiętaj, że to tylko jeden sposób na promocję własnej działalności w internecie. SEO w konkurencyjnych branżach to działania podejmowane na rzecz sklepów sprzedających między innymi meble, elektronikę oraz odzież.
Jak wykreować strategię pozycjonowania, aby inwestycja w tego rodzaju sklep okazała się trafna? Przede wszystkim musisz przygotować listę słów kluczowych z długim ogonem (long-tail). Weźmy prosty przykład SEO dla branży mebli. Zamiast optymalizować podstronę pod słowo „łóżka”, znajdź inną, dłuższą frazę, którą użytkownicy często wyszukują – może być to na przykład „duże łóżka małżeńskie” lub „wygodne łóżka do pokoju dziecka”. Pamiętaj, aby nie wybierać słów kluczowych z przypadku. Sprawdź, czy dana fraza jest wyszukiwana przez użytkowników – jeżeli tak, warto się nią zainteresować.
Zobacz: Pozycjonowanie biura podróży
SEO w branży o wysokiej konkurencyjności wymaga używania słów long-tail, ponieważ na nie pozycjonuje się mniej sklepów i stron. Łatwiej będzie Ci osiągnąć wyższe pozycje, przyciągając potencjalnych klientów oraz powiększając ruch. Dzięki temu inwestycja w SEO zwróci się znacznie szybciej, a osiągane wyniki będą Cię satysfakcjonować.
Branża sezonowa – najnowsza strategia SEO
W różnych branżach SEO wygląda inaczej. Przykładem mogą być sklepy internetowe, działające sezonowo, tylko przez krótki czas w ciągu roku. W takim przypadku należy maksymalnie skupić się na sprzedaży, gdy tylko klienci będą zainteresowani produktami. Jak tego dokonać? W takiej branży przydaje się SEO połączone z reklamami PPC (na przykład Google Ads).
Zdj 1. Przykład reklamy SEM w branży sezonowej.
Źródło: Google.
Jeżeli zdarzyło Ci się, choć odrobinę poczytać lub posłuchać o pozycjonowaniu, prawdopodobnie wiesz, że ten rodzaj marketingu internetowego wymaga długofalowych działań. Z tego powodu, w branży sezonowej warto wzmocnić SEO poprzez płatne reklamy w wyszukiwarce. Wówczas zwiększysz sprzedaż, zanim jeszcze efekty pozycjonowania będą widoczne. Działania SEO będą prowadzone przez cały rok, aby budować widoczność oraz pozycje dla fraz kluczowych, a podczas trwania sezonu swoją strategię wzbogacisz o dodatkowe źródło pozyskania klientów, czyli reklamy w wyszukiwarce.
Pozycjonowanie a biznes lokalny – jak podejść do SEO strony internetowej w przypadku lokalnej promocji?
Niektórzy przedsiębiorcy uważają, że skoro prowadzą sklep stacjonarny lub świadczą usługi lokalnie, to SEO jest im całkowicie niepotrzebne, podobnie jak strona internetowa. To ogromny błąd, który może w przyszłości odbić się na biznesie! Aktualnie marketing internetowy stanowi bardzo ważną część promocji każdej firmy, nawet w niewielkich miastach. Oczywiście SEO w różnych branżach lokalnych będzie wyglądać inaczej, natomiast warto uświadomić wszystkich przedsiębiorców, że posiadanie strony internetowej jest priorytetem. Własna witryna daje niemal nieograniczone możliwości i pozwala skutecznie promować biznes.
Zdj 2. Lokalny 3-pack w Google My Business.
Źródło: Google.
Pozycjonując swoją stronę internetową lokalnie, uda Ci się dotrzeć do potencjalnych klientów, którzy do tej pory nie mieli pojęcia o Twojej działalności. Nie musisz sprzedawać online, aby zainteresować się SEO. Gdy Twoja witryna będzie osiągać wysokie pozycje, zacznie generować ruch. Wówczas wystarczy na stronie umieścić numer telefonu, adres lokalu, czy formularz zamówienia, aby ułatwić konsumentowi skorzystanie z oferty. To naprawdę działa! Nie musisz samodzielnie tworzyć witryny i jej pozycjonować. Jeżeli nie wiesz jak to zrobić lub po prostu brakuje Ci czasu, dobrym rozwiązaniem będzie skorzystanie z usług profesjonalistów. SEO dla różnych branż lokalnych jest naprawdę ważne, bez względu na charakter biznesu oraz miejsce prowadzenia działalności.
SEO (Search Engine Optimization) sklepów internetowych – pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania
Zapytania, które wpisujemy w wyszukiwarkę, kiedy chcemy coś kupić mają intencję zakupową. Ich celem jest wyłącznie sprzedaż usług oraz produktów. W tym przypadku naszą konkurencję stanowią płatne reklamy Google Ads, w których inwestowanie sklepom zwyczajnie się opłaca. Dlatego ostatecznym celem każdej kampanii powinno być osiągnięcie pierwszej pozycji. Wówczas strona produktowa będzie widniała zaraz pod reklamami. Dla maksymalizacji efektów możemy sami zdecydować się na marketing w wyszukiwarkach (SEM).
Wiemy, co chcemy osiągnąć, ale jak to zrobić? Czy każdy sklep pozycjonuje się tak samo? Jasne, że nie. Najważniejszym czynnikiem warunkującym to, jakie działania powinniśmy przeprowadzić są dokonania konkurencji. Mając to na uwadze możemy zdecydować, na co położyć największy nacisk, gdzie są jeszcze okazje do rozwoju i co zostało przez naszych konkurentów pominięte.
Zdj 3. Reklama sklepu internetowego za pomocą pozycjonowania.
Źródło: Google.
SEO sklepów internetowych zaczynamy od tego, co już posiadamy. Możemy skorzystać z Google Analytics, aby wskazać strony przynoszące najwyższy zysk lub najwięcej ruchu (sprawdź raport zachowanie – zawartość witryny – strony docelowe). Zapisz najlepiej spisujące się w arkuszu. Nie zoptymalizujemy wszystkiego od razu, bo produktów może być nawet kilka tysięcy. Zostawmy te mniej popularne na później. Jak określić czy jest jeszcze potencjał do rozwoju?
Zobacz: Kary Google – rodzaje
Sprawdź wyniki wyszukiwania przy słowach kluczowych, na które pozycjonuje się dana podstrona. Aby dowiedzieć się na jakich frazach się skupić, zajrzyj do narzędzia planer słów kluczowych i wklej tam adres strony produktowej z wcześniej przejrzanego raportu w G. Wyszukaj uzyskane słowa kluczowe w Google i sprawdź czy większość z wyników stanowią strony sprzedażowe. Jeśli tak to mamy do czynienia ze słowem o intencji zakupowej, która nas najbardziej interesuje. Możemy zapisać słowo we wcześniej utworzonym arkuszu w rubryce „do wypozycjonowania”. Z narzędzia skopiuj też inne warianty słowa kluczowego, włącznie z długim ogonem (3 – 4 wyrazowe frazy).
Czas na implementację wiedzy, którą udało nam się pozyskać. W CMS przejdź do widoku edycji strony produktowej i upewnij się, że podstrona posiada:
- meta tytuł, meta opis zachęcające do działania,
- opis produktu z nagłówkami i słowami kluczowymi w treści,
- nagłówek h1 widniejący nad produktem,
- odnośniki do podobnych produktów,
- krótki, czytelny adres URL, najlepiej w postaci adres-witryny.pl/nazwa-kategorii/nazwa-produktu,
- mikrodane, dzięki którym w wynikach wyszukiwania można pokazać m. in. cenę, dostępność i liczbę opinii.
Dla drugorzędnych i mniej dochodowych produktów możesz wykorzystać gotowy szablon pozwalający generować meta opisy i tytuły na zasadzie schematu. Jeśli w sklepie jest kilka tysięcy produktów to raczej sporym wyzwaniem byłoby zajęcie się każdym z osobna.
Zadbałeś o to wszystko, ale strona dalej nie jest w pierwszej trójce? Optymalizuj resztę witryny, a w międzyczasie postaraj się o linki odsyłające. Wykorzystaj do tego fora, artykuły sponsorowane i własne zdolności PR. W przypadku SEO sklepów internetowych niezwyciężoną bronią jest własny blog.
Zobacz: 5 książek o SEO, które warto znać
SEO dla przemysłu gastronomicznego
Czy potrzeba nam użytkowników na stronie internetowej, kiedy sprzedajemy koktajle i obiady przyrządzone w eleganckim stylu? Tak, ale tylko po części. Najważniejszym elementem jest zadbanie o pozycjonowanie lokalne: widoczność w mapach, usłudze Google Moja Firma i pod lokalnymi zapytaniami. Samo pojawienie się w rekomendacjach nie jest trudne. Wyzwanie polega na tym, aby utrzymać to miejsce i zadbać o ciągłość dobrej opinii. Dopiero wtedy klienci będą zainteresowani przez cały czas. Sama strona jest jak ulotka – pozwoli zapoznać się z szerszym menu czy zachęcić do nawiązania biznesowej współpracy.
Zdj 4. Reklama gastronomii w Google.
Źródło: Google.
SEO dla specjalistów z dziedziny prawa
Mało kto szuka pomocy prawnej bez potrzeby. Pozycjonowanie dla kancelarii prawnych i prawników zorientowane na transakcyjne słowa kluczowe jest właściwie gwarancją cennych konwersji. Stwarza okazję na wypromowanie profesjonalistów o bardzo wąskiej specjalizacji. Ważne jest posiadanie treści na blogu związanej z różnymi pytaniami, które ludzie mogą mieć, gdy szukają porady prawnej. Dla klientów to sposób na zweryfikowanie kompetencji danego specjalisty.
Zobacz: Wszystko o User Experience (UX) – Poradnik
SEO dla branży medycznej – marketing w najcięższym sektorze branży SEO
Gdy jesteśmy chorzy, odruchowo sięgamy po poradę w Google. Branża medyczna wymaga renomy i zaufania. W historii miała miejsce aktualizacja, która była ukierunkowana na lepsze dopasowanie wyników wyszukiwania w kwestii lecznictwa i medycyny. Teraz liczy się tutaj ekspertyza i doświadczenie. Możemy to udowodnić udzielając się na swojej stronie, na YouTube (np. prowadząc podcast o tematyce psychologicznej), ale też w internetowych wywiadach. Adres naszej placówki powinien widnieć w mediach społecznościowych, na platformach takich jak znanylekarz, a opinia powinna być zadbana i wolna od słów nieuczciwej konkurencji.
FAQ – najczęstsze pytania i odpowiedzi
Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat SEO w różnych branżach?
Czym jest SEO?
SEO (ang. Search Engine Optimization) to proces optymalizacji stron internetowych pod kątem wyszukiwarek internetowych mający na celu poprawić ich pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania.
Dlaczego SEO jest ważne?
SEO jest ważne, ponieważ większość ruchu internetowego generowana jest poprzez wyszukiwarki. Optymalizacja stron pozwala na lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania, co może przyczynić się do zwiększenia liczby odwiedzin na stronie.
Jakie są zasady SEO?
Zasady SEO obejmują tworzenie wartościowej i unikalnej treści, dostosowanie strony do algorytmu Google, optymalizację meta tagów, budowanie linków zewnętrznych oraz zapewnienie responsywności strony na urządzeniach mobilnych.
Jak przeprowadzić audyt SEO?
Audyt SEO polega na ocenie i analizie strony pod kątem optymalizacji technicznej, wydajności oraz contentu. W tym przypadku zachęcamy do skorzystania z Google Search Console, aby sprawdzić błędy i słabe punkty strony oraz dostosować ją do wymagań wyszukiwarek.
Jakie są koszty usług SEO?
Koszty usług SEO są uzależnione od wielu czynników, np. konkurencyjność branży, skala projektu i zakres działań. Najlepiej skonsultować się z agencją SEO, która będzie w stanie dostosować ofertę do indywidualnych potrzeb i budżetu klienta.
Jakie są najważniejsze czynniki wpływające na pozycję w Google?
Najważniejsze czynniki wpływające na pozycję w Google to m.in. jakość treści, linki zewnętrzne, optymalizacja strony pod kątem słów kluczowych, responsywność witryny na urządzeniach mobilnych oraz techniczne uwarunkowania serwisu.
Co to jest SEM?
SEM (ang. Search Engine Marketing) to dziedzina marketingu internetowego, która obejmuje zarówno SEO, jak i płatne kampanie reklamowe w wyszukiwarkach – np. Google Ads. SEM ma na celu zwiększenie widoczności strony w wynikach wyszukiwania.
Co to jest black hat SEO?
Black hat SEO to nieuczciwe praktyki optymalizacyjne, które są sprzeczne z zasadami wyszukiwarek internetowych. Przykłady to m.in. ukrywanie treści dla użytkowników lub spamowanie linkami. Black hat SEO może prowadzić do kary lub zablokowania strony przez wyszukiwarki.
Czym zajmuje się agencja SEO?
Agencja SEO zajmuje się optymalizacją stron internetowych w celu poprawy ich widoczności w wynikach wyszukiwania. Oferuje usługi takie jak audyt SEO, optymalizacja treści i tagów meta, budowanie linków, badanie i analizowanie konkurencji oraz monitorowanie skuteczności działań SEO.
