Google Update a SEO – co warto wiedzieć?
6 min
Sprawdź, jak wypozycjonowaliśmy naszą stronę do TOP1
6 min
Na skróty
Specjaliści SEO muszą dbać nie tylko o dostosowanie witryny do bieżących wytycznych publikowanych przez wyszukiwarkę Google. Są zobowiązani do tego, aby śledzić trendy i aktualizacje Google, które mogą całkowicie zmienić wyniki wyszukiwania.
Istotną rolę w trendach pod względem SEO pełni Google Update. Jak aktualizacja algorytmu Google wpływa na optymalizację strony? Sprawdźmy to!
Istota SEO to różne działania, które mają na celu poprawę widoczności strony w wyszukiwarce Google. Sposób optymalizacji strony nie zawsze jest jednak taki sam i zależy m.in. od wybranej grupy odbiorców czy samej wyszukiwarki, zmieniającej swoje preferencje. Z tym związane jest właśnie Google Update – aktualizacje algorytmu Google.
Google Update to termin używany w odniesieniu do zmian w algorytmach wyszukiwarki Google, które wpływają na sposób oceniania i pozycjonowania stron internetowych w darmowych wynikach wyszukiwania. Tego rodzaju aktualizacje mają na celu udoskonalenie działania wyszukiwarki, by lepiej odpowiadała na potrzeby użytkowników i dostarczała bardziej trafnych wyników.
Źródło: Centrum wyszukiwarki Google.
Dalszą część tekstu znajdziesz w Centrum wyszukiwarki Google.
Algorytmy Google to zaawansowane systemy oceny i organizacji treści na stronach internetowych, które odpowiadają za prezentowanie wyników wyszukiwania w odpowiedzi na zapytania użytkowników. Jego głównym celem jest lepsze zrozumienie intencji użytkownika i zapewnienie lepszej trafności wyników wyszukiwania, co zostaje odzwierciedlone w rankingu stron.
Algorytm Google składa się z wielu złożonych mechanizmów i kryteriów, które analizują zawartość stron internetowych, ich strukturę, jakość, wiarygodność oraz zgodność z potrzebami użytkowników.
Kluczowe elementy brane pod uwagę przez algorytm to między innymi znaczenie słów kluczowych, wartość merytoryczna treści, liczba i jakość linków prowadzących do strony, a także aspekty techniczne, takie jak szybkość ładowania czy też dostępność treści na urządzeniach mobilnych.
A oto, jak algorytm Google definiuje największa encyklopedia internetowa Wikipedia:
Źródło: wikipedia.org
Aktualizacje mogą obejmować różne aspekty, takie jak analiza treści, ocena jakości linków, szybkość ładowania strony, dostosowanie do najnowszych standardów technicznych czy wykrywanie manipulacji w SEO, np. SWL, niskiej jakości treści czy treści generowanych przez sztuczną inteligencję, które nie niosą żadnych wartości dla użytkownika.
Aktualizacja wyszukiwarki Google może przyjmować charakter mniejszych poprawek, które są wprowadzane niemal codziennie, podczas gdy inne, tzw. główne aktualizacje (Core Update), mają globalny wpływ i mogą za zadanie wpływać na poprawę jakości wyników wyszukiwania.
Aktualizacje algorytmu związane są z poprawą użyteczności wyszukiwarki. Skupia się głównie na korzyściach dla użytkowników.
Aktualizacje algorytmu Google obniżają ranking serwisów w wynikach wyszukiwania SERP. Strony internetowe, które nie są dostrojone do standardów muszą liczyć się z degradacją w organicznych wynikach wyszukiwania Google.
Po co stosuje się tego rodzaju aktualizacje?
Eliminacja nadużyć w przypadku SEO.
Kara za nieuczciwe praktyki SEO.
Eliminacja różnych rodzajów spamu.
Obniżone rankingi stron za nadmierne stosowanie słów kluczowych.
Zmiana wytycznych dotyczących słów kluczowych.
Wyrzucenie lub obniżenie pozycji stron, które zawierają treści niskiej jakości.
Przystosowanie algorytmów do panujących trendów (np. kontekstu fraz).
Zmiana najważniejszych kryteriów wpływających na optymalizację witryny.
Chociaż Google Update dotyczy zwykle niewielkich zmian, to zdarzały się w historii takie, które rewolucjonizowały działania związane z SEO. Do tych najsłynniejszych należą:
PageRank – pierwsza aktualizacja wyszukiwarki Google oceniająca strony na podstawie liczby jakości linków prowadzących do witryny.
Google Panda – skierowana na eliminację stron z niskiej jakości treścią i mająca na celu promowanie stron www publikujących wartościowe i unikalne materiały.
Google Penguin – zwalczała nienaturalne profile linków i manipulacyjne techniki SEO.
Google Pigeon – ulepszyła wyniki wyszukiwania lokalnego i dopasowuje wyniki zapytań do lokalizacji użytkownika.
RankBrain – wprowadziła sztuczną inteligencję do lepszego zrozumienia intencji użytkownika i dopasowania wyników wyszukiwania do zapytań użytkowników.
Medical Update – skupiła się na stronach medycznych i zdrowotnych, promując publikowanie unikalnych treści, które są autorytatywne i rzetelne.
Google Helpful Content – faworyzuje strony, na której można znaleźć wysokiej jakości treści i zmienia widoczność witryn niespełniających warunków wyszukiwarki pod kątem jakościowym – nadużywanie słów kluczowych, niskiej jakości treści generowane przez AI. Celem aktualizacji algorytmu Google było ulepszenie możliwości wykrywania spamu.
Najlepszym sposobem, na to, aby dowiedzieć się jakie zmiany zaszły w algorytmie Google, jest obserwowanie wzmianek na oficjalnej stronie wyszukiwarki i w mediach społecznościowych za pośrednictwem Google Search Central – Centrum wyszukiwarki Google, a także czytanie powiadomień w Google Search Console.
Google komunikuje główne zmiany, choć szczegóły ich działania nie są w pełni jawne. Po wprowadzeniu aktualizacji właściciele witryn analizują jej skutki, obserwując zmiany w ruchu na swoich witrynach. W przypadku spadków pozycji konieczne jest dostosowanie strategii SEO, która uwzględni nowe kryteria oceny.
Celem Google Update jest poprawa jakości wyników wyszukiwania poprzez promowanie stron oferujących wartościowe i unikalne treści, które są zgodne z zasadami E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) oraz zagwarantowanie użytkownikom pozytywnych doświadczeń podczas korzystania z wyszukiwarki.
Co ciekawe, zmiany występują kilkaset razy w roku. Jak już wspomnieliśmy – niektóre są bardzo subtelne, praktycznie niezauważalne dla użytkowników.
Google Update aktualizuje także wszystkie programy amerykańskiej firmy, w tym m.in. przeglądarkę Chrome, klienta poczty Gmail, Google Drive i inne usługi.
Dzięki Google Update i dostosowaniu algorytmu do potrzeb użytkowników witryna internetowa zbudowana w oparciu o najnowsze trendy i tzw. User Experience ma już na starcie duży bonus w postaci wyższej pozycji na liście wyszukiwania. Aktualizacje starają się odsiać witryny, które nie są dostosowane do wymagań użytkownika, a także nie przekazują żadnych wartościowych treści.
Wraz z rozwojem sztucznej inteligencji, wyszukiwarka Google dostosowuje się też do trendów w wirtualnej rzeczywistości i usprawnia wyszukiwanie, dzięki czemu merytoryczna, nowoczesna i zgodna z zasadami etycznego pozycjonowania strona będzie windowana wyżej w wynikach SERP.
Niektórzy specjaliści od pozycjonowania twierdzą wręcz, że warto wyprzedzać działania ekspertów z Google i wdrażać nowoczesne rozwiązania, aby zyskać duży handicap przy aktualizacji algorytmu, a nie dostosowywać witrynę do kolejnych zmian. To m.in. duży nacisk na SXO (połączenie walorów optymalizacji i wspomnianego wcześniej User Experience).
W Centrum wyszukiwania Google użytkownicy znajdą pełną instrukcję, co robić w razie wprowadzenia zmian w algorytmach. Oto, jakie działania są zalecane:
Źródło: Centrum wyszukiwarki Google.
Aktualizacje mogą bardzo wpłynąć na widoczność strony w wyszukiwarce internetowej z kilku względów. Zmieniające się wytyczne mogą uwzględniać np. liczbę optymalną słów kluczowych zawartych w tekście, determinować jakość umieszczonych grafik czy dokładać obowiązkowe elementy do procesu pozycjonowania, których wcześniej nie było.
Doświadczony pozycjoner powinien analizować trendy i bieżące sugestie wyszukiwarki, a także to, czym kierują się użytkownicy. Jeżeli witryna ma walory prokonsumenckie, to będzie spełniać wszystkie kryteria Google. Po aktualizacjach należy ją ewentualnie trochę „dopieścić”.
Zmiany nie zawsze wiążą się też z mozolnymi pracami na stronie. Niektóre aktualizacje sprawiają, że cofane są wcześniejsze kary za nachalne pozycjonowanie stron lub nieprawidłowe linkowanie. Tak było m.in. w czasie aktualizacji Google Penguin.
Aktualizacje Google Update to wdrażanie zmian w algorytmach wyszukiwarki Google, które mają na celu poprawę jakości wyników wyszukiwania poprzez dostosowanie sposobu oceny stron internetowych.
Zmiany wprowadzane przez Google mogą wpłynąć na widoczność witryn w wynikach wyszukiwania, co oznacza konieczność dostosowania strategii SEO do wytycznych Google.
Nie każda aktualizacja dotyczy wszystkich witryn – wiele z nich jest ukierunkowanych na konkretne aspekty, takie jak treść, linki, czy branża, np. medyczna czy e-commerce.
Google wprowadziło m.in. takie aktualizacje jak: PageRank, Google Panda, Penguin, RankBrain, Medical Update oraz Helpful Content. Każda z nich ma inne cele i wpływa na różne elementy SEO.
Najlepszym podejściem jest tworzenie wartościowych treści, dbanie o naturalne profile linków i zgodność strony z wytycznymi Google, by minimalizować ryzyko negatywnego wpływu aktualizacji.
Warto przeanalizować zmiany w algorytmie, zidentyfikować potencjalne problemy, takie jak niska jakość treści czy sztuczne linkowanie, a następnie wdrożyć działania naprawcze.
Nie zawsze – większe aktualizacje, takie jak Core Updates, są komunikowane, ale wiele drobniejszych zmian jest wprowadzanych bez oficjalnych informacji.
Tak, ale wymaga to analizy sytuacji, poprawy zgodności z zasadami Google i konsekwentnego wdrażania działań optymalizacyjnych.
Zmiany w algorytmach pojawiają się regularnie – drobne aktualizacje nawet codziennie, a większe, globalne zmiany kilka razy w roku.
Pozwala to na bieżąco dostosowywać strategie SEO i unikać spadków widoczności wynikających z braku zgodności z aktualnymi wymaganiami algorytmu.
Dziennikarz, copywriter i przedsiębiorca, który działa w branży od ponad 10 lat. Wykładowca Uniwersytetu Mikołaja Kopernika i licencjonowany konferansjer. Zajmuje się przygotowywaniem eksperckich treści związanych z marketingiem, a w szczególności pozycjonowaniem treści. Praca jest dla niego największą pasją.
