Czy wiesz, że 88% małych firm regularnie śledzi swoją reputację online? Zanim natomiast zaczniesz ją kompleksowo weryfikować, powinieneś zacząć zdobywać zainteresowanie klientów, np. poprzez odpowiednie działanie SEO ukierunkowane na intencje wyszukiwania. Jednak, jaką formę fraz wykorzystać do skutecznych działań? Przeczytaj ten wpis i poznaj szczegóły!
Źródło: https://img.freepik.com/free-photo/company-employee-with-face-mask-using-digital-tablet-work-business-project-man-standing-startup-office-working-device-with-technology-coronavirus-pandemic_482257-27511.jpg?t=st=1714365723~exp=1714369323~hmac=dd0bf46b64fed2b650f0b8d6b8e97495210180abb2b6683ff6e299cbe1a35e2d&w=996
Rola liczb pojedynczej i mnogiej w intencji wyszukiwania
Słowa kluczowe w liczbie pojedynczej często wiążą się z zapytaniami informacyjnymi. Użytkownicy poszukują ogólnych informacji lub wyjaśnień dotyczących pojedynczego produktu, lub pojęcia. Natomiast formy mnogie zwykle wskazują na etap komercyjny w podróży kupującego, gdzie użytkownicy są zainteresowani przeglądaniem różnych opcji lub produktów.
Jak te różnice w formach liczby mogą wpłynąć na specyfikę wyników wyszukiwania oraz na strategie marketingowe sklepów internetowych?
- Informacyjne intencje – szukając „laptop Lenovo Yoga Slim 7”, użytkownik może chcieć pozyskać ogólne informacje na temat tego urządzenia;
- Komercyjne intencje – wyszukując „laptopy do grania”, najprawdopodobniej użytkownik rozważa zakup i porównuje opcje.
Zdj 1. Przykładowe intencje wyszukiwania do zweryfikowania w Semrush.
Źródło: www.semrush.com/blog/search-intent/
Znaczenie dla stron produktów i kategorii
Podczas modelowania treści dla dużych serwisów e-commerce, ważne jest zrozumienie, które słowa kluczowe najlepiej stosować na stronach szczegółów produktu (PDP) oraz na stronach kategorii. Zgodnie z praktykami obejmującymi pozycjonowanie stron firmy:
- Strony produktów korzystają głównie z form pojedynczych;
- Strony kategorii wykorzystują formy mnogie, aby ułatwić użytkownikom znalezienie pożądanych produktów.
Zastosowanie odpowiedniej formy liczby dla konkretnego typu strony nie tylko ułatwia użytkownikom znajdowanie produktów, ale również pomaga w lepszej indeksacji i uzyskaniu wyższych pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania.
SERP i funkcje wyszukiwania
Analizując funkcje SERP (Search Engine Results Page), zauważyliśmy, że:
- Panele typu „People Also Ask” częściej pojawiają się przy zapytaniach w liczbie pojedynczej;
- Wyniki dla słów kluczowych w liczbie mnogiej częściej zawierają funkcje „Popular Products”, sugerując większe skupienie na intencji komercyjnej.
Różnice w funkcjach SERP dla form liczby pojedynczej i mnogiej pokazują, jak wyszukiwarki interpretują i prezentują treści w zależności od przewidywanej intencji użytkownika.
Zdj 2. Przykładowa sekcja People also ask.
Źródło: www.google.com.
Podsumowanie
Dobierając słowa kluczowe, warto uwzględnić etap podróży klienta i odpowiednio dostosować content na stronach produktowych oraz kategorii. Jako agencja marketingowa, możemy pomóc dostosować strategię pod konkretne zmienne. Dopasowanie fraz kluczowych do intencji wyszukiwania i fazy podróży klienta może znacząco wpłynąć na sukces e-commerce.
Zarówno w przypadku słów kluczowych w liczbie pojedynczej, jak i mnogiej, ważne jest, aby pamiętać, że intencja wyszukiwania może się zmieniać wraz z dalszymi zapytaniami użytkowników, co w przyszłości doprowadzi do konkretnych różnic w wynikach SERP.
