Pozycjonowanie branży budowlanej – skuteczne taktyki SEO

Czy firmom budowlanym opłaca się inwestować w SEO? Tak, ale… trzeba mieć na to dobrą strategię. W poniższym artykule powiemy, co jest najważniejsze przy pozycjonowaniu stron z branży budowlanej i na czym trzeba się skupić, aby faktycznie zobaczyć rezultaty, bez przepłacania.

Jaki powinien być punkt wyjścia dla strategii SEO firmy budowlanej?

Branża budowlana ma swoją specyfikę. Po pierwsze, większość klientów szuka wykonawców tylko w najbliższej okolicy, z oczywistych powodów. Tak więc zapytania, które wpisują w Google, najczęściej mają charakter lokalny, w stylu: „budowa domu Poznań”, „elewacje Gdańsk” itd. 

Po drugie, proces podejmowania decyzji „czy wybrać firmę A, czy B” zachodzi z reguły na dwa sposoby. Albo klient wybiera firmę „z polecenia”, kierując się tym, że ktoś inny – na przykład znajomy – zaufał danemu wykonawcy, albo sam przeprowadza gruntowny research: analizuje oferty, czyta opinie w sieci, przegląda zdjęcia z realizacji. Pozycjonowanie w branży budowlanej ma pomóc dotrzeć do tej drugiej grupy; najpierw pokazując potencjalnym klientom, że firma w ogóle istnieje, a potem – że jest godnym uwagi partnerem.

Local SEO, czyli jak pojawić się na mapie

Pierwszym krokiem na pewno powinno być stworzenie Profilu Firmy w Google. To nic nie kosztuje, a pozwoli firmie pojawić się w mapach Google oraz w lokalnych wynikach wyszukiwania, czyli tzw. Local Pack. Wizytówka powinna zawierać wszystkie najważniejsze informacje: pełną nazwę firmy, dokładny adres, numer telefonu, godziny otwarcia, link do strony WWW… i oczywiście zdjęcia z realizacji. Algorytm docenia profile, które są regularnie aktualizowane, więc warto też dodawać posty i odpowiadać na opinie klientów.

Mówiąc o opiniach, to chyba najważniejszy powód, dla którego warto mieć wizytówkę w Google. Raz, że budują one zaufanie do firmy (co ciekawe, według badań przeprowadzonych przez BrightLocal, aż 84% konsumentów traktuje opinie w sieci jako równie wiarygodne źródło informacji o usługach, co rozmowy z bliskimi), a dwa – profile z dużą liczbą pozytywnych recenzji są bardziej promowane i w mapach Google, i w Local Pack. Dlatego jedną z lepszych rzeczy, jakie można zrobić dla widoczności firmy, jest po prostu… zachęcanie zadowolonych klientów do tego, żeby opowiedzieli o współpracy pod Profilem Firmy.

Content marketing dla branży budowlanej – jakie treści publikować, aby przyciągać ruch z Google?

Jeśli zaś chodzi o działania, które można prowadzić bezpośrednio na stronie – najważniejszy jest dobry content. Jakie treści najlepiej działają się w branży budowlanej?

• Poradniki i artykuły edukacyjne – przed podjęciem tak poważnej (i drogiej) decyzji, jak np. o budowie domu, każdy chce się doedukować. Artykuły w stylu „Ile kosztuje budowa domu w 2026 roku?” czy „Remont łazienki krok po kroku – przewodnik” nie dość, że trafią w często wpisywane frazy kluczowe, to jeszcze – jak wspomnieliśmy – będą budować ekspercki wizerunek firmy. 
• Opisy realizacji, case studies – warto chwalić się najlepszymi projektami; dla tych, które naprawdę robią wrażenie, dobrze przygotować nawet osobne podstrony. Takie wzorcowe portfolio dla firmy budowlanej powinno zawierać zdjęcia z poszczególnych etapów budowy, informacje o wyzwaniach, które pojawiły się w trakcie realizacji i o tym, jak wykonawca je rozwiązał, nawet i wypowiedzi klienta.
• Materiały wideo – timelapse’y z budowy, relacje z realizacji projektów, krótkie filmy pokazujące efekty „przed” i „po” albo prezentujące technologie, z których firma korzysta w projektach i które wyróżniają ją od konkurencji – potencjalni klienci chętnie oglądają takie materiały. A Google? Coraz częściej wyświetla treści wideo wysoko w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza dla zapytań typu „jak zrobić”, „poradnik”, czy „realizacja”. 

Oczywiście, „pisane” treści trzeba też nasycić frazami kluczowymi. W przypadku firm budowlanych najlepiej sprawdzają się frazy lokalne (o których mówiliśmy na początku) oraz long-tail. To znaczy, zamiast walczyć o TOP 3 pod frazą „firma budowlana Warszawa” – gdzie konkurencja jest ogromna – z reguły lepiej celować w bardziej precyzyjne zapytania, typu „budowa domu energooszczędnego Piaseczno”, „remont mieszkania w bloku Mokotów”, „wymiana dachu dom jednorodzinny Wesoła”. Takie frazy mają mniejszą konkurencję, ale przyciągają użytkowników, którzy dokładnie wiedzą, czego szukają – więc lepiej konwertują. A to przecież prawdziwy cel wszystkich działań SEO.

Genialne firmy mnożą
swój potencjał z

Sprawdź nasze Case Studies

Ocena Clutch

5.0

Ocena Google

4.8

Sprawdź, czy Twój
marketing działa.

Umów konsultację z Marcinem Stypułą, CEO Semcore i sprawdź swoją strategię digital marketingu.

Umów konsultację 299 zł/h