Pozycjonowanie stron (SEO: Search Engine Optimization) to strategia pozwalająca budować widoczność w internecie. Dzięki niej witrynę odwiedzają użytkownicy zainteresowani pozyskaniem informacji lub skorzystaniem z oferty. W ten sposób biznes mogą rozwijać między innymi lekarze.
Pozycjonowanie dla lekarzy – co warto wiedzieć?
Strategia SEO bardzo często kojarzona jest ze sklepami internetowymi. W praktyce jednak może być zrealizowana w obrębie praktycznie każdej strony, bez względu na jej charakter. Dlatego z tego rozwiązania mogą skorzystać lekarze, którzy chcą pozycjonować swoje serwisy w wyszukiwarce Google.
Pozycjonowanie strony dostarcza efektów w długofalowej perspektywie. Zwykle pierwsze wyniki zaczynają pojawiać się po kilku miesiącach. W ten sposób witryna buduje coraz większą widoczność – wzrasta także liczba odwiedzających użytkowników. Ważne jest, aby pozycjonowanie dla lekarzy było realizowane na frazy kluczowe związane bezpośrednio z prowadzonym biznesem oraz realizowanymi usługami. W ten sposób ruch będzie wartościowy, ponieważ witrynę wyświetlą internauci realnie zainteresowani skorzystaniem z oferty. Istotę fraz kluczowych w pozycjonowaniu lekarza omówimy w dalszej części tego artykułu.
Należy pamiętać, że pozycjonowanie dla lekarzy nie jest tym samym, co publikacja kampanii reklamowych Google Ads. W przypadku SEO widoczność buduje się w organicznych (darmowych) wynikach wyszukiwania. Właściciel witryny nie ponosi więc bezpośrednich kosztów z tytułu pozyskiwania ruchu.
Frazy kluczowe do pozycjonowania gabinetu lekarskiego
Pozycjonowanie gabinetu lekarskiego wymaga odpowiedniego dobrania fraz kluczowych. To słowa, które są wyszukiwane przez użytkowników. Do ich wytypowania oraz analizy wykorzystuje się specjalistyczne narzędzia, na przykład Ahrefs. Warto zaznaczyć, że w przypadku pozycjonowania lekarza bardzo często mamy do czynienia z SEO lokalnym. Należy więc wybrać frazy związane nie tylko z biznesem i usługami, ale także konkretnym regionem (województwo, miasto, dzielnica).
Dobór fraz kluczowych w znacznym stopniu determinuje skuteczność strategii SEO. Jeżeli pozycjonowanie dla lekarza będzie realizowane na odpowiednie słowa, generowany ruch może częściej generować konwersję.
Pozycjonowanie dla lekarza może być realizowane nie tylko na frazy pochodne od słowa „lekarz”, ale także na wyrażenia dotyczące konkretnej specjalizacji. Właściwe zaplanowanie strategii SEO pod tym kątem jest niezwykle istotne, ponieważ zaważy na ostatecznych efektach pozycjonowania: generowanym ruchu i widoczności w wyszukiwarce Google.
Wizytówka Google lekarza specjalisty
Pozycjonowanie dla lekarza to także konfiguracja wizytówki Google. Choć jej optymalizacja nie ma bezpośredniego wpływu na wyniki strony internetowej, to wizytówka wyświetlana w SERP lub Google Maps może być źródłem przychodów. Pacjenci będą w ten sposób wyszukiwać Twój gabinet, następnie umawiając się na wizytę lub odwiedzając go osobiście.
Optymalizacja wizytówki Google w teorii jest bardzo prosta. Przede wszystkim wypełnij ją najdokładniej jak to tylko możliwe. Zachęcaj pacjentów do pozostawiania opinii oraz odpowiadaj na nie (nawet te negatywne). Google ustala ranking wizytówek na bazie algorytmu. Również algorytm Google decyduje, w jakiej kolejności wyświetlą się adresy URL w SERP. Jednak w przypadku wizytówki Google nie mają znaczenia backlinki lub innego rodzaju czynniki – absolutną podstawą jest uzupełnienie wszystkich informacji oraz pozyskiwanie opinii. Co więcej, im wyższa ocena, tym lepiej.
Pozycjonowanie dla lekarzy – samodzielnie czy z pomocą specjalistów?
Pozycjonowanie strony internetowej lekarza możesz realizować samodzielnie. Jeżeli jesteś specjalistą, dysponujesz własnym gabinetem i chcesz zadbać o jego widoczność w sieci, optymalizuj witrynę zgodnie z zasadami SEO. Proces ten polega na zbudowaniu witryny w taki sposób, aby była ona zgodna z wymaganiami i oczekiwaniami algorytmu Google. W efekcie serwis zostanie „lepiej” oceniony względem konkurencji, tym samym strona internetowa znajdzie się na wysokiej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania.
Pozycjonowanie dla lekarzy opiera się na:
- Optymalizacji serwisu – strona internetowa musi szybko się ładować, a poszczególne elementy powinny prawidłowo wczytywać się na każdym urządzeniu (mobile + desktop). Ważne są także: struktura, meta dane, Core Web Vitals.
- Publikacji treści – teksty to elementy, w których można umieścić frazy kluczowe. Podczas indeksowania strony robot Google analizuje content, aby lepiej „zrozumieć” zawartość adresu URL.
- Linkowaniu – linki zewnętrzne i wewnętrzne to drogowskazy dla robotów indeksujących oraz algorytmu. Powinny być naturalne, najlepiej umieszczane kontekstowo. W kontekście linkowania wewnętrznego ważne jest zapewnienie dostępu do każdego adresu URL. W przeciwnym wypadku w obrębie domeny pojawią się tzw. strony osierocone (orphan pages).
Pozycjonowanie dla lekarzy może być także realizowane przy pomocy specjalistów. W tym zakresie dobrym rozwiązaniem są agencje świadczące profesjonalne usługi. Poza SEO warto również zainteresować się SXO. To strategia opierająca się na połączeniu pozycjonowania z UX. Wówczas pozyskiwany ruch jest wartościowany, co zwiększa konwersję.
