Pozycjonowanie organiczne, znane również jako SEO (ang. Search Engine Optimization), to proces optymalizacji strony internetowej w taki sposób, aby pojawiała się wyżej w wynikach wyszukiwarek. Celem całego procesu jest zwiększenie widoczności witryny i przyciągnięcie większej liczby odwiedzających bez wykorzystywania płatnych reklam.
Źródło: https://img.freepik.com/free-photo/stock-exchange-trading-forex-finance-graphic-concept_53876-147935.jpg?t=st=1718182793~exp=1718186393~hmac=18c47ca67b1931a5139c00dd1806714f6457e0f35bc2721f952b2626e7801532&w=826
Pozycjonowanie organiczne – definicja
Pozycjonowanie organiczne to zestaw działań mających na celu poprawę pozycji strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Główne elementy pozycjonowania obejmują:
- optymalizację treści – dostosowanie tekstu na stronie do wymagań wyszukiwarek;
- linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne – budowanie sieci linków w witrynie, jak i poza nią;
- optymalizację techniczną – poprawa szybkości ładowania strony i jej struktury;
- badanie i wdrażanie odpowiednich słów kluczowych – wybór fraz, które potencjalni użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę.
Zdj 1. Keyword research w Ubersuggest mający na celu znalezienie właściwych fraz kluczowych do pozycjonowania strony.
Źródło: app.neilpatel.com.
Znaczenie treści w pozycjonowaniu organicznym stron
Treść na Twojej stronie internetowej odgrywa ważną rolę w pozycjonowaniu organicznym. Wysokiej jakości, unikalne i wartościowe treści przyciągają zarówno użytkowników oraz uwagę robotów Google (tzw. crawlerów).
Przy tworzeniu treści zwróć uwagę na:
- używanie nagłówków i podtytułów, aby struktura tekstu była jasna i przystępna;
- naturalne wplatanie słów kluczowych, nie przesadzając z ich ilością;
- regularne aktualizowanie treści, w taki sposób, żeby były aktualne i wartościowe.
Rola linków w SEO
Linkowanie jest istotnym elementem strategii SEO. Wyróżniamy dwa główne rodzaje linków:
- linki wewnętrzne – prowadzące do innych stron w obrębie Twojej witryny. Pomagają one wyszukiwarkom zrozumieć strukturę serwisu oraz umożliwiają użytkownikom łatwiejsze poruszanie się po witrynie.
- linki zewnętrzne – prowadzące do Twojej strony z innych witryn. Mają one większe znaczenie dla pozycjonowania, ponieważ wskazują na wartość i wiarygodność serwisu.
Naturalne zdobywanie linków z zewnętrznych, renomowanych stron internetowych może znacząco poprawić Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania. Odnośniki te mogą pochodzić z artykułów gościnnych, współpracy z innymi stronami czy też z publikacji na portalach branżowych.
Pozycjonowanie organiczne (SEO) a optymalizacja techniczna
Optymalizacja techniczna strony to fundament pozycjonowania organicznego. Obejmuje ona szereg działań, które poprawiają funkcjonowanie witryny i jej zgodność z wymaganiami wyszukiwarek.
Ważne aspekty technicznego SEO:
- zapewnienie szybkiego ładowania strony (w okolicach 2,5 sekundy rekomendowanych przez ThinkWithGoogle);
- tworzenie przyjaznych URL-i;
- korzystanie z odpowiednich tagów meta, tytułów i opisów;
- optymalizacja zdjęć i innych multimediów;
- dostosowanie strony do urządzeń mobilnych.
Zdj 2. Powszechne błędy techniczne wskazane przez Google PageSpeed Insights, których wyeliminowanie poskutkuje lepszym stanem technicznym witryny.
Źródło: pagespeed.web.dev.
Podsumowanie
Pozycjonowanie strony w Google jest skomplikowanym procesem, wymagającym konsekwentnej pracy nad różnymi aspektami strony internetowej. Składa się na nie optymalizacja treści, linkowanie oraz działania techniczne. Każdy z tych elementów jest równie istotny, przyczyniając się do osiągnięcia wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania.
Dzięki odpowiednio wdrożonym strategiom pozycjonowania organicznego Twoja strona może zyskać na widoczności, przyciągając tym samym więcej odwiedzających. Jeśli potrzebujesz wsparcia w tym zakresie, nasza agencja marketingowa chętnie pomoże.
