SEO i social media – jak połączyć pozycjonowanie z mediami społecznościowymi?

Wokół tego, jaki wpływ na pozycjonowanie w wyszukiwarkach mają social media, zdążyło narosnąć wiele mitów. Jeszcze do niedawna Google nie indeksowało nawet postów z Facebooka czy Instagrama – kilka miesięcy temu się to zmieniło. Za to treści z LinkedIna już od lat bardzo dobrze radzą sobie w SERPach. A co z linkami z profili społecznościowych? W tym artykule pokażemy, w jaki sposób przemyślane działania w social mediach mogą wspierać strategię SEO; zapraszamy do lektury!

Czy linki z social mediów pomagają w SEO? Wyjaśniamy

Zacznijmy od tego, co pewnie słyszałeś już wielokrotnie – że linki z Facebooka, Instagrama czy LinkedIna są bezwartościowe dla SEO, bo mają atrybut nofollow. I faktycznie, Google od lat powtarza, że social signals (czyli polubienia, udostępnienia i komentarze) nie wpływają bezpośrednio na pozycje w wynikach wyszukiwania. 

Ale – i to jest najważniejsze – to nie znaczy, że social media w ogóle nie wpływają na to, jak Google ocenia strony. Po prostu robią to w sposób pośredni:

• dodatkowy ruch ze social mediów może poprawić metryki behawioralne – jeśli użytkownicy trafiają na Twoją stronę np. z LinkedIna i spędzają na niej czas, Google to widzi i odbiera jako sygnał, że treści, które masz na stronie, są wartościowe;
• viralowy content pozwala zdobyć naturalne linki – posty, które są popularne w social mediach, mają większe szanse na to, że będą cytowane przez dziennikarzy, branżowych influencerów i inne portale. A to już będą odnośniki follow, które przekazują autorytet do linkowanej strony;
• social proof buduje rozpoznawalność marki – im częściej Twoja marka pojawia się w mediach społecznościowych, tym (z reguły) więcej osób wpisuje jej nazwę w wyszukiwarkę. A branded searches są jednymi z najcenniejszych, bo generują niemal pewny ruch na Twojej stronie i pokazują algorytmowi Google, że Twoja marka jest wiarygodna i warta uwagi.

Krótko mówiąc, o ile linki z social mediów same w sobie nie poprawią Twoich wyników w SERPach, o tyle aktywność na tych platformach – tak, może mieć realny wpływ na pozycjonowanie. 

Jak połączyć strategię SEO z działaniami w social mediach?

Wachlarz działań, które mogą pomóc zgrać ze sobą działania SEO i w mediach społecznościowych, jest całkiem szeroki. Od czego zacząć?

Recykling treści

Jeden dobrze napisany artykuł na firmowego bloga może stać się bazą dla kilku, nawet kilkunastu postów. Możesz na przykład: 

• wyciągnąć z niego najciekawsze fragmenty, statystyki, cytaty – i wokół nich przygotować eksperckie wpisy na LinkedIna; 
• stworzyć infografikę na podstawie danych z tekstu i wrzucić na Facebooka; 
• albo nagrać krótki filmik, który wyjaśni w skrócie problem poruszony w artykule i opublikować na Instagramie. 

Chodzi o to, że nie musisz ograniczać się jedynie do udostępniania postów z bloga na swoich profilach; być może lepiej będzie przerobić treść na format bardziej typowy dla danej platformy i do tego dodać link do całego tekstu.

Optymalizacja contentu pod udostępnienia przy pomocy Open Graph

Co do udostępniania linków do treści ze strony – to, jak będą się one prezentowały na feedzie Facebooka czy LinkedIna, można kontrolować przy pomocy metadanych Open Graph. Jeśli ich nie skonfigurujesz, to algorytm sam dobierze im grafikę, tytuł oraz opis… które niekoniecznie muszą zachęcać Twoich odbiorców do kliknięcia. 

Dlatego też radzimy zawsze ustawiać je samemu; na szczęście to bardzo proste. Przegląd wszystkich znaczników OG, które można umieścić w pliku HTML danej podstrony, znajdziesz na oficjalnej stronie twórców Open Graph – ogp.me – wraz z przykładami.

Social listening

Platformy społecznościowe są prawdziwą kopalnią wiedzy o tym, co interesuje klientów. I da się tę wiedzę wykorzystać także przy planowaniu contentu pod SEO. Jak? Obserwując uważnie dyskusje na grupach, komentarze pod swoimi postami albo po prostu śledząc liderów ze swojej branży – w ten sposób bardzo łatwo można znaleźć tematy, które warto poruszyć np. na blogu (bo interesują Twoją grupę docelową), a które jeszcze nie wypłynęły przy researchu słów kluczowych ani w analizach content gaps. 

To oczywiście nie wszystko. Dla wizerunku marki w Google ma znaczenie nawet to, jak bardzo zadbana jest jej strona na Facebooku czy LinkedInie… bo linki do nich pojawiają się w Profilu Firmy i też stanowią dla algorytmu ważne źródło informacji o marce. Więcej o tym, jak łączyć pozycjonowanie z prowadzeniem profilu w SM, przeczytasz w innych tekstach na naszym blogu.

Genialne firmy mnożą
swój potencjał z

Sprawdź nasze Case Studies

Ocena Clutch

5.0

Ocena Google

4.8

Sprawdź, czy Twój
marketing działa.

Umów konsultację z Marcinem Stypułą, CEO Semcore i sprawdź swoją strategię digital marketingu.

Umów konsultację 299 zł/h