Na skróty
Szokowanie widza to stara metoda wywierania na nim wrażenia. Dlatego wykorzystywanie tego zjawiska w reklamie prędzej, czy później musiało się pojawić. Czym jest shockvertising i jak się nim posługiwać?
Reklamy szokujące, znane również jako shockvertising, to wyjątkowa taktyka, w której reklamodawcy używają prowokacyjnych tematów tabu i obrazów, aby przyciągnąć uwagę opinii publicznej. Reklamodawcy stosują tę metodę, ponieważ wzbudza ona silne uczucia związane z daną reklamą. Odbiorcy silnie odczuwają reklamę, co sprawia, że chętniej dzielą się nią i dyskutują, a także ją pamiętają. To z kolei generuje większą świadomość marki.
Chociaż większa świadomość marki brzmi jak świetna rzecz dla firmy, robienie tego poprzez reklamę szokową może być ryzykowne. Ma ona potencjał do odwrotu, ponieważ istnieje cienka granica między treściami gustownie niepokojącymi lub szokującymi, a wręcz tymi nie do przyjęcia. Celem reklamy szokowej jest podążanie za tą linią, bez jej przekraczania. Ta metoda reklamy ma na celu dotarcie do dużej liczby odbiorców, więc reklama źle się sprawdzająca może zaszkodzić reputacji firmy. Reklamy te mogą być niezwykle obraźliwe dla niektórych grup i istnieje szansa, że publiczność uzna je za niedopuszczalne.
Przeczytaj także: SXO i cennik pozycjonowania
Reklama szokująca ma swoją nazwę, ponieważ dosłownie szokuje nasz mózg. Tematy i obrazy są sprzeczne z naszymi z góry przyjętymi normami społecznymi, co sprawia, że jest niesamowicie niezapomniany. Ta metoda reklamy jest niezmiernie zaskakująca. Ze względu na efekt, jaki wywołuje reklama, zwraca dużą uwagę na tematykę. Naukowcy wykorzystali urządzenia fMRI do oceny, które obszary mózgu aktywują wstrząsy. W badaniu z 2016 roku naukowcy odkryli, że reklama szokowa wyzwala użycie ciała migdałowatego i przyśrodkowej kory przedczołowej. Podczas gdy tradycyjna reklama nie powoduje wykorzystania tych części mózgu. Naukowcy odkryli, że te części mózgu wpływają na przyszłe decyzje zdrowotne. Reklamodawcy wykorzystują więc reklamę szokową ze względu na jej wpływ na mózg i potencjał wpływania na decyzje.
Pytanie, czy reklama szokowa jest skuteczna, czy nie, zależy od wykonania. Firmy, które poświęcają czas na zrozumienie ryzyka i korzyści płynących z tego typu kampanii, odnoszą większe sukcesy niż inne.
Dobrze zrobione reklamy szokujące mogą odnieść ogromny sukces. Reklamy te są wielokrotnie przywoływane ze względu na wpływ, jaki wywierają na nasze mózgi. Pobudzając ciało migdałowate i środkową korę przedczołową, reklamy wywierają trwały wpływ na nasze decyzje. Dodatkowo szokująca reklama buduje świadomość marki, co jest jednym z najważniejszych aspektów marketingu cyfrowego. Reklamy szokujące dają ludziom, o czym rozmawiać. Ta metoda reklamy trafia na pierwsze strony gazet. Świadomość marki nie ma sobie równych, ponieważ szokująca reklama dociera do tak szerokiego grona odbiorców.
Shockvertising często przybiera postać obrazu. Gdy pojawia się obraz, zawsze jest miejsce na interpretację. Nasze mózgi przetwarzają obrazy znacznie szybciej niż tekst, a aspekt wizualny sprawia, że treść jest bardziej zapadająca w pamięć. Niektórzy ludzie mogą spojrzeć na przykład szokującej reklamy i pomyśleć, że jest to odpowiednio zabawne. Jednak ktoś inny może być oburzony tą samą reklamą. Reklamodawca może mieć reklamę z jedną zamierzoną interpretacją, ale opinia publiczna może przyjąć ją w inny sposób. Zawsze jest miejsce na tę niezamierzoną interpretację, gdy używa się tylko obrazów.
Przeczytaj także: SEO i Pozycjonowanie Lokalne
Istnieją trzy główne kroki, aby upewnić się, że Twoje reklamy szokujące nie odniosą wielkiego niepowodzenia. Najpierw zastanów się, jaką wiadomość chce wysłać Twoja marka. Jeśli nie chcesz zajmować się tematem tabu, zachowaj ostrożność, zostawiając w reklamie miejsce na interpretację. Ogólnie rzecz biorąc, te reklamy są bardzo ryzykowne, ale zrozumienie, co reklama mówi o Twojej marce lub firmie, może pomóc zminimalizować ryzyko.
Po drugie, pokaż reklamę wielu osobom z różnych środowisk. Pomoże Ci to zrozumieć, jak różne grupy mogą interpretować reklamę. Im większa grupa osób, którą musisz przejrzeć swoją reklamę, tym lepiej możesz zrozumieć, jak zinterpretuje ją opinia publiczna.
Na koniec musisz zrozumieć, że niektóre grupy uznają reklamę za obraźliwą lub nieodpowiednią. Zrozum swoją grupę docelową, ale wiedz, że osoby spoza grupy docelowej nadal będą widzieć reklamę. Nie możesz zadowolić wszystkich i to jest całkowicie w porządku.
