Video marketing – wady i zalety
3 min
3 min
Na skróty
Marketing internetowy jako obszerna dziedzina stale się rozwija. Trudno obecnie ignorować różnego rodzaju multimedialne rozwiązania. Kampanie marketingowe prowadzone przy użyciu nagrań video wydają się w związku z tym obowiązkowym niemal elementem docierania do klientów. Wciąż jednak nie wszyscy właściciele internetowych biznesów posługują się tą metodą. I to pomimo świadomości istnienia tej formy promocji, chociaż mimo wszystko staje się ona coraz bardziej popularna.
Spróbujmy wobec tego przeanalizować główne czynniki kierujące grupami antagonistów jak i zwolenników video marketingu. Na początek przedstawmy jakiego rodzaju video marketing zalety przejawia. W następnej kolejności przyjrzymy się, czy jego wady rzeczywiście są tak poważne, że należałoby pohamować się przed wdrażaniem tego rozwiązania.
Video marketing posiada liczne atuty jak na przykład:
To tylko podstawowe zalety video marketingu. Zdecydowanie przekłada się on na znacznie lepszą konwersję oraz, co za tym idzie, na zwiększoną sprzedaż. Pod warunkiem, że wybierzemy odpowiedni kontekst oraz odpowiednią formę promocji za jego pomocą.
Biorąc pod uwagę video marketing wady tego rozwiązania ujawniać mogą się między innymi w związku z nieodpowiednim wyborem jego formy w konkretnej sytuacji lub w odniesieniu do poszczególnych produktów i usług. Nie wystarczy nagranie prostego filmu opisującego produkt. Video marketing wymaga szczególnej kreatywności. Na szczęście specjaliści w tej dziedzinie dwoją się i troją, aby zainteresować potencjalnych odbiorców coraz to nowymi pomysłami.
Tak samo jak wady odpowiednie formy mogą wydobyć na światło dzienne posiadane przez video marketing zalety. Dlatego w zależności od charakteru i szczegółów oferty wybrać można na przykład formę webinaru. Prowadzone na żywo szkolenia i warsztaty zachęcają wówczas klientów w czasie rzeczywistym a następnie nagranie z takiego spotkania online warto rozpowszechniać dalej. Webinar wybierzemy choćby w przypadku potrzeby zachęcenia do skorzystania z oferowanego kursu ciekawych umiejętności – na przykład programowania dla początkujących. Jeżeli oferta skierowana jest do najmłodszych lepiej zrezygnować z relacji na żywo i posłużyć się animacjami itd. Popularne są także nagrania instrukcji użytkowania produktu, jego recenzje, poradnikowe vlogi odwołujące się do różnych elementów oferty przedsiębiorstwa a nawet humorystyczne filmy budujące pozytywne skojarzenia i wizerunek firmy.
Co może zniechęcać do stosowania tej metody promocji i dlaczego wciąż jeszcze niektórzy wahają się przed jej wdrożeniem? Video marketing, przynoszący w rezultacie niebagatelne korzyści, jest stosunkowo kosztowną formą reklamy. Wymaga odpowiedniego sprzętu oraz umiejętności jego obsługi. To nie tylko samo nagrywanie filmów, ale także montażu i innych czynności. Ponadto potrzebuje przede wszystkim solidnego scenariusza i przygotowania. Jako ważny element context marketingu poprzedzony musi zostać dokładną analizą pod kątem potencjalnych odbiorców oraz kanałów dotarcia do nich. Przygotowanie dobrego filmu promocyjnego potrafi wymagać znacznie więcej nakładu środków oraz czasu niż innego rodzaju treści zamieszczane na stronach internetowych. Ponadto w tego rodzaju publikacjach, czy też podczas na przykład webinarów prowadzonych na żywo, właściciele lub pracownicy firm nierzadko występują osobiście. Nie każdy z nich zaś czuje się dobrze przed kamerą i może wymagać nieco czasu i treningu aż dana osoba przyzwyczai się do występowania w filmach promujących jej działalność.
Odpowiedź jest prosta: zawsze kiedy mamy po temu możliwości finansowe oraz chcemy rozwijać swoją firmę i nie pozostać w tyle jako relikt dawnej epoki. Nie trzeba od razu porywać się na tworzenie bardzo skomplikowanych i najbardziej kosztownych produkcji video. Ważne, aby nawet te proste i nawet krótkie filmy dobrze komponowały się jako ważny element strategii identyfikacji wizualnej firmy. Charakteryzujące video marketing zalety są liczne. Jak zatem postawić pierwsze kroki na polu promocji za pomocą nagrań video?
Najlepiej skonsultować to z doświadczonymi specjalistami w zakresie marketingu internetowego. Z kimś kto posiada już pewne doświadczenie w tego rodzaju kampaniach. Pomogą oni dobrać najlepsze narzędzia oraz kanały promocji dla konkretnego przedsiębiorstwa. Podpowiedzą jakiego rodzaju filmy najlepiej będą pasowały do całokształtu wizerunku firmy, od jakich zacząć oraz jak wkomponować je w pozostałe elementy strategii promocyjnej. Podadzą również przybliżone koszty video marketingu w konkretnym przypadku oraz prognozy efektów, jakie ostatecznie on przyniesie. Ostatecznie może okazać się, że koszt tego rodzaju kampanii nie jest aż tak wysoki jak się spodziewaliśmy a rezultaty prawdopodobnie zwrócą go z nawiązką.
