Jakie pierwsze skojarzenia budzi w Tobie hasło SEO copywriting? Pisanie tekstów SEO ukierunkowane na konkretne słowa kluczowe? Wartościowe i atrakcyjne treści dostosowane do potrzeb użytkowników? A może optymalizowanie tekstów w oparciu o wytyczne wyszukiwarek internetowych? Uwaga – każda z tych myśli jest jak najbardziej słuszna.
Pisanie pod SEO wymaga szerokiego spojrzenia i uwzględnienia różnych aspektów, a pogodzenie ze sobą potrzeb czytelników i wymogów algorytmów nie jest proste. Dlatego – jeśli potrzebujesz pomocy w tworzeniu skutecznych treści – skorzystaj z zestawu naszych wskazówek, które wesprą Cię w pisaniu przyciągających uwagę, ale również wzmacniających pozycjonowanie tekstów. Zacznijmy jednak od początku.
Gdzie i w jakim celu umieszcza się teksty SEO na strony internetowe?
Teksty SEO to pojemne określenie, pod którym kryje się w zasadzie każdy rodzaj treści, który wymaga zoptymalizowania pod daną wyszukiwarkę. Będą to więc na przykład:
- teksty na stronę internetową – ofertowe, informacyjne, sekcje FAQ, treści na stronę główną oraz poszczególne podstrony, opisujące profil działalności i jej ofertę. Ważne jest, aby strona internetowa (oraz każda z jej podstron) zawierała unikalne treści – zduplikowane lub skopiowane mogą prowadzić do obniżenia rankingów witryny i tym samym mocnego ograniczenia jej widoczności,
- opisy do sklepu internetowego – opisy produktów, usług, a także poszczególnych kategorii, precyzujące, czego dotyczy dana sekcja. Zwróć uwagę na to, by były to treści możliwie szczegółowe, dostarczające pomocnych dla użytkowników informacji i zgodne z ich intencją wyszukiwania,
- artykuły – np. wywiady, teksty poradnikowe, blogowe, sponsorowane, eksperckie, specjalistyczne. Obejmują one zarówno artykuły umieszczane na blogu wewnętrznym firmy, jak i wpisy gościnne, np. w obrębie zewnętrznych serwisów branżowych. Tego typu teksty nie tylko wspierają pozycjonowanie, ale też mogą zwiększać ruch na stronie dzięki linkom zwrotnym,
- teksty wykorzystywane w social mediach – wszelkiego rodzaju newsy, ciekawostki, treści sprzedażowe bądź marketingowe, umieszczane za pośrednictwem postów czy relacji. Dodatkową ich zaletą jest możliwość wejścia w interakcję z fanami Twojej marki lub produktu.
Aby wszystkie przytoczone wyżej teksty spełniły swoje funkcje, muszą być widoczne wśród wielu innych publikacji internetowych, stąd konieczność ich optymalizacji zgodnie z aktualnymi wytycznymi wyszukiwarek. Jeśli czujesz, że jest to obszar, w którym Twoja witryna potrzebuje profesjonalnego wsparcia, możesz skorzystać z bezpłatnych konsultacji z naszym ekspertem.
Jak wygląda tworzenie treści pod SEO z użyciem słów kluczowych?
Tworzenie skutecznych tekstów SEO powinno opierać się na precyzyjnych wytycznych i wymaga odpowiedniego doświadczenia oraz wiedzy copywritera. Wiele oczywiście zależy od konkretnego przypadku, niemniej zawsze w procesie opracowywania tego typu treści należy uwzględnić kilka kluczowych etapów.
Przede wszystkim, liczy się staranne przygotowanie i research, w tym dobór adekwatnych słów kluczowych. Copywriter musi wiedzieć, co pisze, do jakiej grupy docelowej kieruje swój komunikat, jaki jest jego cel i kontekst temu towarzyszący. Zadanie to zdecydowanie ułatwia obserwowanie aktualnych trendów i nowości – zarówno w danej branży czy tematyce, jak i w samym świecie treści SEO – a także wykorzystanie tzw. planerów słów kluczowych. Dzięki temu finalny tekst będzie możliwie aktualny, atrakcyjny i po prostu skuteczny.
Praca nad tekstem powinna odbywać się zarówno na poziomie treści, jak i formy. Jej głównym celem jest uzyskanie takiej wersji tekstu, która będzie zrozumiała dla czytelnika, pomocna i wnosząca określoną wartość (np. specjalistyczną poradę). W centrum zainteresowania copywritera powinien stać zawsze odbiorca, dlatego należy zwrócić szczególną uwagę na jakość oraz merytoryczność. Nie można jednak pomijać kwestii algorytmów wyszukiwarek – przygotowane treści muszą być przyjazne robotom, które przeszukują oraz indeksują daną witrynę. Analizując je pod kątem SEO, warto zwrócić uwagę na optymalizację nagłówków HTML oraz linkowanie wewnętrzne.
Dodatkowo, pomocne w kontekście tworzenia contentu na social media będzie monitorowanie zaangażowania użytkowników oraz bycie na bieżąco w zakresie trendów na konkretnych platformach.
Pisanie tekstów SEO copywritingu – 10 wskazówek
Samodzielny SEO copywriting jest zadaniem złożonym, wymagającym pamiętania o wielu elementach. Dla ułatwienia tego procesu przygotowaliśmy 10 wskazówek, które pomogą Ci nie zapomnieć o najważniejszych aspektach pisania tekstów do pozycjonowania.
Umiejętnie dobierz i zastosuj słowa kluczowe
Pamiętaj zarówno o frazach short tail (tzw. krótkiego ogona), jak i long tail (tzw. długiego ogona). Czasem warto zrezygnować z tych ogólnych, powtarzalnych, o dużej konkurencyjności na rzecz słów związanych z Twoją niszą. Zwróć szczególną uwagę na odpowiednie zagęszczenie fraz – stosuj je w tekstach SEO (zwłaszcza krótkich) z umiarem i postaraj się wpleść je w treści w sposób możliwie naturalny.
Używaj języka Twojego odbiorcy
Wnikliwie poznaj i przeanalizuj docelowego odbiorcę tekstu, jego gusta i upodobania, zwyczaje, oczekiwania etc. – dopiero wtedy będziesz w stanie wystosować do niego skuteczny komunikat. Pamiętaj, że autentyczność w komunikacji jest kluczowa dla budowania trwałej relacji z odbiorcą.
Nie zapominaj o formatowaniu
Podział treści i ich hierarchia są niezwykle istotne. Z jednej strony pomagają czytelnikowi odnaleźć się w tekście, z drugiej zaś ułatwiają jego analizę robotom indeksującym. W tym celu uwzględniaj nagłówki (H1, H2, H3), a także stosuj wypunktowania oraz numerację.
Zoptymalizuj meta opisy i znaczniki
Meta description, znaczniki title i ALT są niezbędne dla skutecznego SEO, więc upewnij się, że są odpowiedniej długości, powiązane z treścią strony i zawierają słowa kluczowe, będąc przy tym nośnikiem reklamy. Dobrze zoptymalizowane znaczniki zwiększają widoczność w wyszukiwarkach i przyciągają uwagę użytkowników.
Szanuj swojego czytelnika
Nie zapominaj, że tworzysz treści, które powinny też spełniać swoją funkcję względem odbiorcy. Czytelnik – w zależności od rodzaju tekstu – powinien zostać np. odpowiednio poinformowany, zachęcony do zakupu produktu lub otrzymać cenną wskazówkę. Przede wszystkim jednak powinien uznać, że ma do czynienia z sensownym i unikalnym materiałem, stworzonym z myślą o nim.
Wzbudź zainteresowanie i utrzymaj je
Nawet najlepiej zoptymalizowany tekst nie sprawdzi się długoterminowo, jeśli nie przykuje uwagi czytelników. Intrygujący, chwytliwy tytuł, wciągający lead bądź nieszablonowy opis pomogą wzbudzić ich zainteresowanie.
Wyzwaniem jest także takie rozwinięcie treści, które sprawi, że odbiorca postanowi kontynuować lekturę, dlatego opisuj wątki w sposób ciekawy i zrozumiały.
Pilnuj długości tekstu
Inną objętość powinien mieć opis kategorii w sklepie internetowym, inną zaś artykuł blogowy. Zbyt długi, chaotyczny tekst może szybko znudzić i zniechęcić czytelnika, zbyt krótki – nie wyczerpie tematu i nie odpowie wyczerpująco na wątpliwości odbiorcy. Twoim zadaniem jest więc znalezienie złotego środka, który pozwoli na wyczerpanie danego tematu bez zbędnych powtórzeń i potocznego „lania wody”.
Uwzględniaj linkowanie wewnętrzne
Wysokiej jakości link building jest niezwykle istotny w opracowywaniu skutecznej strategii SEO, dlatego pamiętaj o umieszczaniu naturalnych odnośników do swoich innych tekstów, podstron czy artykułów, jeśli tylko masz taką możliwość. W ten sposób ułatwiasz botom wyszukiwarki nawigację po stronie, ale też zachęcasz użytkownika do dłuższej eksploracji witryny.
Kiedy trzeba – aktualizuj
W pozycjonowaniu liczy się bycie na bieżąco, dlatego w SEO copywritingu warto dbać o aktualność contentu, np. na firmowym blogu. Dodanie nowych informacji, poprawki czy kolejne optymalizacje z pewnością przyniosą pozytywny efekt i zostaną zauważone przez algorytm Google.
Bądź kreatywny i oryginalny
Mając przez cały czas w pamięci wszystkie powyższe wskazówki, nie ignoruj własnej kreatywności. Nietypowy pomysł, interesujące ujęcie tematu bądź zaskakujący opis mogą zadecydować o popularności treści, które planujesz opublikować.
Pamiętaj, że pisanie pod SEO wymaga połączenia różnorodnych umiejętności i skupienia się w takim samym stopniu na odbiorcach, jak na zasadach pozycjonowania. Teksty, które umieszczasz na swojej stronie, mają promować Twoją działalność i przyciągać szersze grono odbiorców. Im bardziej ciekawe, tym większy potencjał na ich udostępnienie przez użytkowników sieci, dlatego staraj się go nie zmarnować – pisz oraz optymalizuj teksty z należytą starannością i zaangażowaniem. Jeśli możesz, promuj swoje treści w mediach społecznościowych, czym dodatkowo zwiększysz ich zasięgi.
Podsumowując: wysokiej jakości tekst SEO powinien być dobrze napisany, technicznie zoptymalizowany i odpowiednio sformatowany, aby był przyjazny zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek.
Tworzenie treści pod SEO z użyciem słów kluczowych
Jak już wiesz, SEO copywriting to nie tylko wypełnianie tekstów frazami kluczowymi, ale także umiejętne balansowanie między wymogami wyszukiwarek internetowych a dostarczeniem wartościowych treści użytkownikowi. Ważne jest zatem, aby pisać teksty SEO przyjazne w takim samym stopniu dla odbiorcy, co algorytmu Google.
W doborze odpowiednich fraz pomocne będą narzędzia – wśród nich znajdują się bezpłatne planery słów kluczowych, a także płatne rozwiązania, oferujące jednak darmowe okresy próbne.
Jak skutecznie dobierać słowa kluczowe?
Aby tworzyć skuteczne teksty SEO, trzeba zrozumieć, jakie frazy kluczowe są najczęściej wyszukiwane przez potencjalnych klientów. Podstawą jest tutaj skuteczne określenie i poznanie grupy docelowej – jej preferencji, charakteru czy przyzwyczajeń. To jednak nie zawsze wystarczy, aby “odgadnąć”, co użytkownicy sieci wpisują w wyszukiwarkę, by znaleźć określone treści. Tu właśnie zaczyna się rola planerów słów kluczowych.
Planer słów kluczowych – co to?
Planer słów kluczowych to narzędzie, które pomaga znaleźć inspirację dla fraz kluczowych z danej dziedziny, pokazuje wolumen wyszukiwania określonych słów, a nawet jest w stanie wskazać, jakich treści – dostępnych na stronach konkurencji – brakuje Twojej witrynie. W sieci dostępnych jest wiele planerów, spośród których każdy ma nieco inne funkcje. Część z nich jest darmowa, a część wymaga płatności (zwykle w formie abonamentu).
Wśród najpopularniejszych można wymienić:
- Google Keyword Planner – planer słów kluczowych od Google oferuje bezpłatny dostęp do swoich podstawowych funkcji. Z jego pomocą m.in. znajdziesz odpowiednie słowa kluczowe, otrzymasz analizę ich popularności oraz prognozy dotyczące wyników kampanii reklamowych,
- Semrush – narzędzie do kompleksowej analizy SEO: planowania słów kluczowych, analizy konkurencji, monitorowania pozycji własnej witryny i wielu innych. Choć opiera się głównie na płatnych planach, oferuje także bezpłatną wersję próbną,
- Ahrefs – umożliwia np. wyszukiwanie słów kluczowych, ale też analizowanie linków zwrotnych czy badanie konkurencji. Ahrefs jest płatny, jednak posiada swoją bezpłatną wersję Ahrefs Webmaster Tools, pozwalającą na analizę podstawowych fraz,
- Ubersuggest – stworzony przez Neila Patela. W jego ramach zaplanujesz słowa kluczowe, przeanalizujesz te, których używają Twoi konkurenci i sprawdzisz swoją pozycję w wynikach wyszukiwania. Ubersuggest oferuje bezpłatny dostęp do podstawowych funkcji,
- Keyword Tool – pomaga w wyszukiwaniu słów kluczowych w Google, YouTube, Bing oraz na innych platformach. Podobnie jak poprzednicy, Keyword Tool oferuje bezpłatny dostęp do podstawowych funkcji, a także płatne funkcje zaawansowane.
Poza doborem słów kluczowych, pamiętaj również o ich naturalnym zagęszczeniu, aby tekst nie był nimi przeładowany i wciąż był przyjemny w odbiorze dla czytelnika. Więcej szczegółów na ten temat znajdziesz w tym wpisie.
FAQ
Co to jest SEO copywriting?
SEO copywriting to pisanie treści zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek internetowych. Ich celem jest poprawa widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania poprzez użycie odpowiednich słów kluczowych i technik SEO.
Jakie są kluczowe elementy SEO copywritingu?
Kluczowe elementy SEO copywritingu to dobór słów kluczowych, formatowanie treści, optymalizacja meta opisów, linkowanie wewnętrzne, regularna aktualizacja treści i kreatywne podejście do pisania.
Jak dobierać słowa kluczowe?
Dobór słów kluczowych powinien opierać się na analizie popularności fraz w wyszukiwarkach, ich konkurencyjności oraz specyficzności (long tail). Warto korzystać przy tym z narzędzi do planowania słów kluczowych, np. Google Keyword Planner.
Dlaczego formatowanie treści jest ważne?
Formatowanie treści poprawia czytelność tekstu i ułatwia robotom wyszukiwarek indeksowanie strony. Odpowiednie nagłówki, wypunktowania i akapity pomagają w organizacji informacji i poprawiają user experience.
Jakie znaczenie ma aktualizacja treści?
Regularna aktualizacja treści jest ważna, ponieważ wyszukiwarki preferują świeże i aktualne informacje. Takie odświeżenie tekstu może poprawić widoczność witryny w wynikach wyszukiwania i przyciągnąć więcej użytkowników.
