Jak pozycjonować stronę samemu? Poradnik SEO
10 min
Sprawdź, jak wypozycjonowaliśmy naszą stronę do TOP1
10 min
Na skróty
Pozycjonowanie stron internetowych jest długofalowym procesem wymagającym nie tylko cierpliwości, ale i wiedzy z zakresu optymalizacji witryn pod wytyczne wyszukiwarki. Wielu przedsiębiorców decyduje się na realizację działań samodzielnie. Choć rozwiązanie to jest ryzykowne, w niektórych sytuacjach może okazać się korzystne, przynosząc efekty w postaci większej widoczności oraz wyższej pozycji w darmowych wynikach wyszukiwania.
Jak pozycjonować stronę www samemu? O tym kilka słów w poniższym artykule.
Kluczowym celem pozycjonowania jest podniesienie pozycji Twojej strony internetowej w wyszukiwarce. Efekt tego zjawiska to większy ruch organiczny, co w sprzyjających warunkach może przełożyć się na wyższy współczynnik konwersji.
Pozycjonowanie stron internetowych (SEO, ang. Search Engine Optimization) to proces optymalizacji strony oraz jej treści w celu zwiększenia widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania. Działania te obejmują techniczną optymalizację witryny, dobór słów kluczowych, optymalizację treści, budowę profilu linków oraz poprawę struktury i użyteczności strony, co ma na celu osiągnięcie wyższych pozycji w wyszukiwarkach, przyciągnięcie ruchu oraz poprawę konwersji.
Z uwagi na fakt, że Google dominuje na rynku (globalny udział na rynku Giganta z Mountain View wynosi niespełna 92%), w zasadzie wszelkie zmiany optymalizacyjne przeprowadza się zgodnie z wytycznymi dla webmasterów (ang. Webmaster Guidelines) dla tej właśnie wyszukiwarki. Przestrzeganie tych wskazówek pozwala odpowiednio dostosować witrynę do czynników rankingowych i osiągnąć wyższą pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania.
Zdj 1. Przykład efektów pozycjonowania stron WWW.
Źródło: Google.
Wyszukiwarka do ustalania pozycji strony internetowej w darmowych wynikach wyszukiwania wykorzystuje ponad 200 różnych czynników. Nie wszystkie z nich są nam znane, jednak Google w dokumentacji Webmaster Guidelines jasno wskazuje, na jakich elementach należy się skupiać, aby domena mogła osiągać satysfakcjonujące wyniki.
Naruszenie wytycznych w żargonie SEO jest określane jako wykorzystywanie technik Black Hat – są one niedozwolone, a ich wykrycie może skutkować nałożeniem filtra lub banem. To, czy domena korzysta z zabronionych rozwiązań, weryfikują różne algorytmy Google, takie jak Panda, Pingwin, czy Koliber.
Do podstawowych działań SEO możemy zaliczyć optymalizację techniczną, content marketing oraz pozyskiwanie linków zewnętrznych. Wszystkie działania z zakresu pozycjonowania powinny być wdrażane w taki sposób, aby nie tylko wpisać się w wytyczne wyszukiwarki, ale jednocześnie spełniać oczekiwania użytkowników. Dlatego istotną częścią SEO jest skracanie czasu ładowania, optymalizacja responsywności, UX/UI design oraz tworzenie merytorycznych treści, których szukają internauci.
Według badań opublikowanych na portalu Search Engine Journal średni współczynnik klikalności pierwszego organicznego wyniku w Google wynosi około 28,5%. Wartość ta maleje z każdą dalszą pozycją. Ostatni wynik na pierwszej stronie – czyli dziesiąty – budzi zainteresowanie już tylko wśród 2,5% internautów. Statystyka ta ukazuje, jak ważne jest SEO.
Zdj 2. Badania Search Engine Journal na temat pozycjonowania.
Źródło: SearchEngineJournal.com – Over 25% of People Click the First Google Search Result.
Sprawdź: co to jest pozycjonowanie szerokie – kompleksowy poradnik
Pozycjonowanie strony należy rozpocząć od kompleksowego audytu SEO, który pozwala ocenić aktualny stan witryny oraz zidentyfikować kluczowe obszary wymagające optymalizacji. Audyt powinien obejmować zarówno aspekty techniczne, takie jak struktura URL, prędkość ładowania strony, indeksowanie i zgodność z wytycznymi Core Web Vitals, jak i elementy związane z treścią i linkowaniem. W działaniach należy także uwzględnić również ocenę serwisów konkurencyjnych.
Kolejnym krokiem jest analiza słów kluczowych, która pozwala zidentyfikować frazy o wysokim potencjale, odpowiadające intencjom użytkowników. Następnie, na podstawie tych danych, należy przygotować strategię treści, w tym optymalizację istniejących tekstów, nagłówków, metaopisów oraz innych elementów SEO on-page , a także regularne publikowanie wartościowych artykułów.
Dalsze działania obejmują optymalizację techniczną strony oraz link building, czyli budowanie wartościowych linków zwrotnych, co wzmacnia autorytet witryny w oczach wyszukiwarek.
Przyjrzyjmy się bliżej poszczególnym działaniom zwiększającym widoczność strony w wyszukiwarce Google.
Po przeprowadzeniu kompleksowego audytu SEO samodzielne pozycjonowanie strony www należy rozpocząć od doboru słów kluczowych.
Analiza i dobór słów kluczowych to proces identyfikacji fraz, które potencjalni użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę, by znaleźć interesujące ich treści, produkty lub usługi. Proces ten zaczyna się od przeprowadzenia tzw. researchu słów kluczowych przy użyciu specjalistycznych narzędzi (np. Google Keyword Planner, Ahrefs, Senuto).
Planer słów kluczowych dostarcza danych o popularności i konkurencyjności fraz. Celem jest wybór słów, które najlepiej odpowiadają intencjom użytkowników i mają największy potencjał zwiększenia widoczności strony.
Opracowanie kompleksowego doboru pozwala uniknąć kanibalizacji fraz kluczowych. Fraza główna powinna być dopasowana tylko do jednego adresu URL. Dzięki temu właściciel strony internetowej może znacznie szybciej zaobserwować pierwsze efekty SEO. W oparciu o dobór słów należy wprowadzać wszelkie zmiany optymalizacyjne, a także tworzyć treści na stronie.
Zdj 3. Przykładowy dobór fraz kluczowych.
Źródło: Opracowanie własne.
Wyróżniamy następujące rodzaje słów kluczowych:
ogólne słowa kluczowe – są to krótkie, jednowyrazowe słowa o wysokiej konkurencyjności. Wykorzystanie jedynie ogólnych fraz nie spełni Twoich celów biznesowych;
słowa kluczowe long-tail – wyrażenia long tail są dłuższe i w szczegółowy sposób określają produkt np. „damskie buty do biegania Nike”. SEO long tail, które pozwala na używanie odpowiednich słów kluczowych zwiększa ruch i często wpływają pozytywnie na konwersję, a więc pożądane działanie ze strony użytkownika;
brandowe słowa kluczowe – to frazy, które zawierają w sobie nazwę marki np. „Apple iPhone 16”;
frazy zawierające dane geolokalizacyjne – słowa kluczowe, które zawierają nazwę miejscowości np. „restauracja włoska Warszawa”;
frazy w formie pytań – pytania wpisywane przez użytkowników, np. „na czym polega pozycjonowanie szerokie” lub “co to jest pozycjonowanie na długi ogon”.
Im częściej dane słowa są wyszukiwane przez internautów, tym większa szansa na wyższy ruch po osiągnięciu wysokiej pozycji. Warto jednak pamiętać, że frazy kluczowe z dużym ruchem są mocno konkurencyjne. Dlatego optymalizacja strony pod kątem słów kluczowych może być nieco bardziej wymagająca. W przypadku nowych stron internetowych dobrym rozwiązaniem jest wykorzystanie frazy long-tail.
Pozycjonowanie long tail (ang. long tail SEO) to strategia, która skupia się na optymalizacji strony pod kątem dłuższych i bardziej szczegółowych fraz kluczowych (tzw. fraz długiego ogona). Frazy te składają się z trzech lub więcej słów i często lepiej odpowiadają na konkretne potrzeby użytkowników.
Zdj 4. Wyszukiwalność miesięczna fraz long tail „myszki bezprzewodowe”.
Źródło: Wyniki z narzędzia Ahrefs (po lewej) oraz Keyword Surfer (po prawej). Opracowanie własne.
Musisz wiedzieć, że…
…osiągając pierwsze 10 pozycji w Google, zwiększasz swoje szanse na konwersję i zakup produktu lub usługi. Im wyżej znajdujesz się w wynikach wyszukiwania Google, tym większe zaufanie wśród klientów wzbudzasz. Zainwestuj w pozycjonowanie szerokie long tail, aby wyprzedzić swoją konkurencję.
Techniczna optymalizacja serwisu internetowego jest jednym z ważniejszych segmentów SEO. Błędy na poziomie on-site (on-page) mogą znacznie utrudnić osiąganie zadowalających wyników w wyszukiwarce Google.
Samodzielna optymalizacja techniczna jest możliwa nawet bez zaawansowanej znajomości HTML oraz CSS. Umiejętności te są jednak niezwykle przydatne, szczególnie gdy kod witryny wymaga poważnych zmian. Zależnie od tego, przez jaki system CMS obsługiwana jest strona internetowa, optymalizacja techniczna może być łatwa do przeprowadzenia lub nie.
Do optymalizacji technicznej zaliczamy przede wszystkim:
ustawienie meta danych (title i description);
utworzenie i optymalizacja wersji mobilnej strony;
skrócenie czasu ładowania strony;
tworzenie atrybutów alt grafik;
wgranie mapy witryny do Google Search Console;
ustawienie przekierowań;
weryfikacja i ustawienie znaczników canonical tag;
optymalizacja linkowania wewnętrznego;
weryfikacja i ewentualna edycja struktury strony,
optymalizacja adresów URL.
Zdj 5. Wizualizacja meta description.
Źródło: Widok w wyszukiwarce Google oraz kodzie źródłowym, opracowanie własne.
Kreowanie contentu na stronie internetowej ma dwa cele. Po pierwsze: treści upubliczniane w serwisie powinny być wartościowe i użyteczne dla internautów, co skłania ich do ponownych odwiedzin. Po drugie: artykuły są analizowane przez roboty Google, które m.in. na tej podstawie określają pozycję witryny w SERP-ach.
Zdj 6. Wartościowy blog Decathlon ułatwiający pozycjonowanie firmy wśród konkurencji.
Źródło: Blog Decathlon.
Upublicznianie treści w serwisie i mediach społecznościowych jest niezwykle ważne podczas realizowania strategii SEO. Content marketing należy bowiem do jednej z najważniejszych gałęzi pozycjonowania stron.
Samodzielne tworzenie treści pozwala na pełną kontrolę nad ich stylem i dopasowaniem do potrzeb odbiorców. Tworząc teksty we własnym zakresie, można również łatwiej oddać unikalny głos marki i wyróżnić się na tle konkurencji.
Jednak samodzielne tworzenie treści wymaga systematyczności oraz ciągłego doskonalenia umiejętności SEO, znajomości zasad przyjaznych wyszukiwarkom oraz analizy słów kluczowych. Warto także pamiętać o optymalizacji technicznej, np. poprawnym używaniu nagłówków i atrybutów ALT w grafikach.
Proces tworzenia treści określa się jako SEO copywriting. Jeżeli właściciel strony internetowej nie posiada „lekkiego pióra” i zasady SEO są mu obce, trudno samodzielnie przygotować wartościowy content. W takim przypadku korzystniejszym rozwiązaniem jest wynajęcie zawodowego copywritera lub doświadczonej agencji.
Zobacz teraz: Czym jest SEO copywriting i jak wpływa na pozycjonowanie?
Zewnętrzne linki prowadzące do pozycjonowanej domeny są traktowane przez algorytm Google jako pewnego rodzaju „rekomendacje”. Ich pozyskiwanie – czyli link building – wywiera pozytywny wpływ na widoczność witryny w wyszukiwarce. Istotnym czynnikiem jest atrybut dofollow. Taki link przekazuje maksymalną „moc” pozycjonowanej witrynie.
Podczas pozyskiwania odnośników należy kierować się ich jakością, a nie ilością. Linki ze spamerskich witryn i niepowiązanych tematycznie serwisów mogą negatywnie wpłynąć na widoczność strony www w wynikach SERP.
Link building jest procesem, a nie jednorazową techniką. Pozyskiwanie wartościowych backlinków to fundament strategii SEO.
Szczegóły pozycjonowania stron internetowych przedstawiliśmy w artykule „Etapy pozycjonowania sklepu – od audytu po optymalizację konwersji”. To kompendium wiedzy na temat widoczności strony w wynikach wyszukiwania przygotowane z myślą o przedsiębiorcach.
Samodzielne pozycjonowanie ma jedną, niezwykle istotną zaletę – jest tanie! Wynika to z tego, że cały proces SEO wykonujesz sam. Musisz jednak wiedzieć, że takie działania wymagają wiedzy, posiadania zawansowanych narzędzi SEO i doświadczenia w ich obsłudze. Co więcej, wdrażanie zmian pod kątem SEO bez odpowiednich kompetencji zwiększa ryzyko stosowania technik Black Hat. W efekcie domena narażona jest na spadek w rankingu.
Jakie zagrożenia, wiążą się z samodzielnym pozycjonowaniem strony:
możliwość przypadkowego wdrożenia Black Hat SEO;
długi czas oczekiwania na efekty, a czasem ich kompletny brak;
trudności z wdrażaniem niektórych zmian, szczególnie tych zaawansowanych;
brak stałej pomocy specjalistów.
Sprawdź teraz: Dlaczego warto dać się znaleźć w sieci?
Korzyści wynikające z pozycjonowania stron samemu:
ograniczenie wydatków na SEO;
lepsze zapoznanie się z systemem CMS;
pozyskanie wiedzy z zakresu HTML i CSS.
Samodzielne SEO jest szczególnie opłacalne, gdy strona internetowa jest niewielka lub odnosi się do niszowej branży o niskiej konkurencyjności. Im witryna jest bardziej rozbudowana, tym potrzebuje większej uwagi oraz opieki.
Popularnym błędem wśród właścicieli serwisów jest decyzja o indywidualnym SEO dla dużych projektów. Jeśli zdecydowałeś się na samodzielne pozycjonowanie, koniecznie unikaj tych błędów:
wprowadzanie zmian chaotycznie, bez żadnego planu;
brak audytu strony przed rozpoczęciem działań;
tworzenie bezwartościowego contentu – bez doboru odpowiednich słów kluczowych;
tworzenie bezwartościowego profilu linkowego;
upychane na siłę frazy ogólne, słowa long tail raz pozostałe;
brak analizy danych i wyciągania odpowiednich wniosków;
brak pomysłu na strategię SEO;
ignorowanie aktualizacji algorytmu;
brak konfiguracji Google Analytics 4 ze swoją stroną.
Sprawdź: Rebranding i jego wpływ na pozycjonowanie SEO. Podpowiadamy, na co zwrócić uwagę
Na samodzielne pozycjonowanie strony warto zdecydować się w sytuacji, gdy:
dysponujesz podstawową wiedzą SEO;
masz czas na naukę i wdrażanie zmian;
gdy strona nie wymaga natychmiastowych efektów;
Twoje cele biznesowe pozwalają na stopniowe budowanie widoczności.
Samodzielne działania są korzystne dla małych firm, blogów lub startupów, które dysponują ograniczonym budżetem i działają w niszowej branży.
Jednocześnie należy być przygotowanym na systematyczną pracę związaną z optymalizacją techniczną, tworzeniem wartościowych treści i linkowaniem, a także na monitorowanie wyników i ciągłe dostosowywanie strategii do zmian algorytmów wyszukiwarek.
Wybór między doświadczoną agencją SEO a samodzielnym pozycjonowaniem stron zależy od kilku kluczowych czynników, takich jak zasoby czasowe, budżet, wiedza oraz skala potrzeb.
Doświadczona agencja SEO oferuje kompleksową obsługę, zapewniając dostęp do zespołu ekspertów oraz specjalistycznych narzędzi. Taka firma realizuje działania na wielu płaszczyznach – od audytu SEO, przez zaawansowane techniki optymalizacji, po link building i content marketing. Wybór agencji jest korzystny, gdy zależy Ci na osiągnięciu szybszych i długofalowych wyników.
Z kolei samodzielne pozycjonowanie stron może być efektywne w sytuacjach, gdy projekt nie wymaga zaawansowanych działań lub gdy budżet jest ograniczony. Samodzielna optymalizacja SEO daje pełną kontrolę nad strategią, ale wymaga dużego nakładu czasu na naukę i bieżące wdrażanie działań optymalizacyjnych. Jest to dobre rozwiązanie dla małych firm, niszowych stron lub blogów, gdzie konkurencja jest mniejsza, a cele pozycjonowania są długoterminowe.
Istnieje wiele metod na naukę SEO. Do tych najbardziej efektywnych zaliczyć możemy kursy i warsztaty organizowane przez doświadczonych specjalistów. Choć najczęściej są płatne, to wiele z nich cieszy się ogromnym zainteresowaniem ze względu na swoją jakość.
Do darmowych źródeł wiedzy zaliczyć możemy blogi, webinary, artykuły publikowane przez agencje SEO oraz materiały wideo upubliczniane na takich serwisach jak YouTube. Na rynku znajduje się także szereg książek, które poruszają tematykę pozycjonowania. Należy jednak pamiętać, że SEO jest branżą rozwojową, dlatego takie materiały szybko tracą swoją aktualność. W kontekście blogów warto obserwować te, które są prowadzone przez grono wykwalifikowanych ekspertów.
Aby dowiedzieć się więcej, sprawdź następujące adresy:
Search Engine Land – searchengineland.com
Search Engine Journal – searchenginejournal.com
Neil Patel Blog – neilpatel.com/blog
Blog Google – blog.google
Zdj 7. Edukacyjny blog Search Engine Journal.
Źródło: Blog Search Engine Journal.
Teoria to nie wszystko. W SEO istotną rolę odgrywa praktyka. Brak doświadczenia znacznie utrudnia wdrożenie skutecznego pozycjonowania. Jako właściciel strony internetowej możesz próbować indywidualnie przygotować strategię, a następnie ją wdrażać metodą prób i błędów. Osobiście przekonasz się, jakie dokładnie techniki przynoszą efekt. Pamiętaj jedynie, aby unikać działań nieetycznych określanych jako Black Hat.
Warto samodzielnie pozycjonować stronę internetową tylko wtedy, gdy właściciel witryny posiada w tej materii odpowiednią wiedzę. W przeciwnym wypadku SEO stanie się nieefektywne.
Tak, samodzielne pozycjonowanie strony jest możliwe, choć wymaga czasu, zaangażowania i zdobycia podstawowej wiedzy o SEO. Dzięki odpowiednim narzędziom i systematycznemu działaniu możesz poprawić widoczność swojej witryny w naturalnych wynikach wyszukiwania.
Pierwsze kroki w pozycjonowaniu strony powinny obejmować:
Badanie słów kluczowych – wybierz frazy, które najlepiej opisują Twoją ofertę lub treści.
Audyt techniczny strony – sprawdź, czy witryna działa sprawnie, szybko i jest przyjazna dla użytkowników oraz wyszukiwarek.
Tworzenie wartościowej treści – zadbaj o artykuły i opisy dostosowane do potrzeb użytkowników i wyszukiwarek.
Słowa kluczowe powinny być dopasowane do intencji użytkownika i Twojej oferty. Wybieraj zarówno popularne słowa kluczowe, jak i te mniej konkurencyjne (tzw. długiego ogona). Pomocne w analizie są narzędzia, takie jak Google Keyword Planner, Ahrefs czy Ubersuggest.
Choć nie są one konieczne, mogą znacznie ułatwić proces pozycjonowania. Darmowe narzędzia, takie jak Google Search Console czy Google Analytics, są świetnym punktem wyjścia. Warto też rozważyć korzystanie z płatnych platform, takich jak SEMrush czy Senuto, które oferują bardziej zaawansowane analizy.
Podstawowa optymalizacja techniczna obejmuje:
Przyspieszenie ładowania strony – zoptymalizuj obrazy i używaj narzędzi do kompresji kodu.
Dostosowanie do urządzeń mobilnych – upewnij się, że witryna działa dobrze na smartfonach i tabletach.
Zadbaj o strukturę strony – twórz czytelne i przyjazne dla użytkownika adresy stron.
Wdrożenie mapy strony (sitemap) – pomoże wyszukiwarkom lepiej indeksować Twoją witrynę.
Optymalizacja treści to kluczowy element SEO. Publikuj artykuły, poradniki i opisy produktów, które odpowiadają na pytania użytkowników. Ważne jest, aby teksty były unikalne, użyteczne i zawierały odpowiednie słowa kluczowe.
Tak, linkowanie to jeden z filarów SEO:
Linki wewnętrzne – ułatwiają nawigację i pomagają wyszukiwarkom zrozumieć strukturę witryny.
Linki zewnętrzne – buduj relacje z innymi stronami, aby zdobywać wartościowe odnośniki do Twojej witryny.
SEO to proces długoterminowy. Pierwsze widoczne efekty mogą pojawić się po kilku tygodniach lub miesiącach, w zależności od konkurencyjności branży, jakości treści i regularności działań.
Regularnie monitoruj wyniki pozycjonowania za pomocą narzędzi, takich jak Google Search Console i Google Analytics. Obserwuj pozycje słów kluczowych, ruch na stronie i zaangażowanie użytkowników.
Najczęstsze błędy to:
Publikowanie zduplikowanej treści,
Zbyt częste używanie słów kluczowych (keyword stuffing),
Zaniedbanie optymalizacji mobilnej,
Ignorowanie audytu technicznego strony,
Kupowanie niskiej jakości linków, które mogą zaszkodzić stronie www.
