Rebranding to niezwykle ważny proces dla każdej firmy, który może przynieść wiele korzyści, niestety, dosyć mocno wpływa on na pozycjonowanie w wyszukiwarce Google. Na szczęście przy odpowiednim planowaniu i podejściu można zminimalizować negatywne skutki dla widoczności strony internetowej, aby osiągnąć sukces w nowej tożsamości marki. W poniższym artykule przedstawimy kilka istotnych aspektów rebrandingu i jego wpływu na SEO.
Dlaczego audyt SEO w obliczu rebrandingu jest tak istotny?
Pierwszym krokiem przed rozpoczęciem procesu rebrandingu jest przeprowadzenie dokładnego audytu SEO obecnej witryny. Skoncentruj się na analizie słów kluczowych, linków wewnętrznych i zewnętrznych, a także strukturze strony internetowej. Audyt pozwoli Ci lepiej zrozumieć, jakie dokładnie elementy mają pozytywny wpływ na pozycjonowanie, a które po prostu wymagają poprawy. Sporządź szczegółowy raport, który posłuży jako punkt odniesienia przed wprowadzeniem zmian.
O czym jeszcze powinieneś pamiętać, wykonując audyt SEO starej i nowej strony internetowej?
- Przeanalizuj aktualną strategię pozycjonowania i jej efekty. Sprawdź, jakie słowa kluczowe mają największy wpływ na ruch organiczny w witrynie. Zidentyfikuj najważniejsze frazy, które warto zachować, a następnie dostosować do nowej tożsamości marki.
- Oceń link building — przeanalizuj strukturę linków zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych. Sprawdź, czy istniejące linkowanie będzie zgodne z nową strukturą witryny i czy nie ma niedziałających lub nieaktualnych linków. Zaktualizuj odpowiednie elementy, jeśli to konieczne.
- Skoncentruj się na przeniesieniu istniejącej wartościowej zawartości ze starej witryny na nową. Upewnij się, że wszystkie istotne strony są przeniesione, a także odpowiednio przekierowane za pomocą przekierowań 301, aby zapewnić płynność dla użytkowników i wyszukiwarek.
- Zaktualizuj metadane, takie jak tytuły stron, opisy meta i nagłówki, aby odzwierciedlały nową tożsamość marki. Dopasuj je do nowych słów kluczowych oraz wartości, które chcesz przekazać za pomocą rebrandingu.
- Sprawdź szybkość ładowania strony i upewnij się, że jest optymalna. Optymalizuj obrazy, kod i inne elementy, które mogą wpływać na czas ładowania, aby zapewnić pozytywne doświadczenie użytkownikom.
- Zaktualizuj mapę witryny i zgłoś ją do w Google Search Console. To pomoże wyszukiwarkom zrozumieć, że Twoja marka przeszła rebranding, aby dostosować wyniki wyszukiwania.
Wykorzystaj wyniki audytu podczas tworzenia strategii rebrandingu
Po przeprowadzeniu audytu SEO, przejdź do definiowania strategii rebrandingu. Określ cel i wartości, które chcesz przekazać za pomocą nowej identyfikacji marki. Wybierz odpowiednią nazwę, logo i elementy wizualne, które będą współgrać z nowym przekazem. Ważne jest, aby wszystkie te elementy były spójne i łatwe do rozpoznania przez użytkowników. Pamiętaj, że rebranding to nie tylko zmiana nazwy oraz logo, ale także sposób, w jaki komunikujesz się z klientami. Skoncentruj się na budowaniu spójnej strategii marki, która będzie odzwierciedlać nową tożsamość i przekaz. Zadbaj o to, aby brand voice było “czuć”, a także “słychać” w treściach, które zostaną opublikowane na nowej stronie internetowej. Oznacza to, że konieczne będzie przeredagowanie contentu z poprzedniej wersji witryny — w innym przypadku możesz nie uniknąć pewnych nieścisłości czy nawet pomyłek w nazewnictwie.
Pozycjonowanie podczas rebrandingu. Na jakie działania zwrócić szczególną uwagę?
Jak już wspomnieliśmy, istotnym krokiem podczas rebrandingu jest przeniesienie starej zawartości na nową witrynę. Ważne jest, aby nie stracić wartościowych treści, które przyciągają ruch organiczny. Dlatego już na etapie audytu zidentyfikuj istotne strony oraz treści, a także upewnij się, że są one odpowiednio przekierowane. Przenosząc treści, zwróć uwagę na dostosowanie ich do nowej strategii i wartości marki. Może być konieczne wprowadzenie odpowiednich zmian w treści, aby lepiej odzwierciedlały nowy rebranding.
Kolejnym ważnym aspektem rebrandingu w kontekście SEO jest aktualizacja struktury witryny i linków. Wraz z wprowadzeniem nowej tożsamości marki może być konieczne dostosowanie architektury strony internetowej. Skoncentruj się na tworzeniu logicznej, intuicyjnej nawigacji, która umożliwi użytkownikom łatwe odnalezienie potrzebnych informacji. Upewnij się również, że wszystkie linki wewnętrzne są zaktualizowane i prowadzą do odpowiednich stron na nowej witrynie. Dzięki temu zapewnisz użytkownikom pozytywne doświadczenie na Twojej stronie i pomożesz wyszukiwarkom zrozumieć nową strukturę witryny.
Jeszcze raz przypominamy: przejdź przez wszystkie strony i zaktualizuj metadane, aby były spójne z nowym rebrandingiem. Pamiętaj również o dostosowaniu treści na stronach do nowej strategii i wartości marki. Wprowadź odpowiednie zmiany — dzięki temu content lepiej będzie pasował do nowego przekazu, co z pewnością przyciągnie zainteresowanych ofertą firmy internautów. Nagłówki, metadane (takie jak tytuły stron i opisy meta), a także inne informacje, oznaczone w kodzie strony, mają znaczący wpływ na sposób, w jaki wyszukiwarki interpretują i indeksują treści. Poprawne użycie odpowiednich nagłówków (H1, H2), związanych z treścią strony, pomaga wyszukiwarkom zrozumieć tematykę oraz hierarchię informacji. Unikalne i atrakcyjne metadane, które zawierają istotne słowa kluczowe, mocno wpływają natomiast na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
Ostatnim, ale równie ważnym krokiem jest załadowanie nowej mapy strony w Google Search Control. Pamiętaj o tym, aby wprowadzić nowy adres URL, a następnie przesłać plik “sitemap.xml”. Po weryfikacji, zmiany powinny zostać od razu opublikowane, jednak cały proces może chwilę potrwać — wpływ na to ma m.in. wielkość witryny oraz jej zawartość (m.in. duża liczba multimediów). Nowe informacje zostaną oczywiście stopniowo uwzględniane przez Google.
Podsumowanie działań rebrandingowych i SEO
Aby rebranding przyniósł pozytywne efekty, warto zadbać o to, by cały proces był dobrze zaplanowany i stopniowo wprowadzany. W kontekście SEO bardzo ważne jest, aby przeprowadzić pełen audyt SEO, przenieść starą zawartość, zaktualizować strukturę witryny i metadane, a na końcu poinformować roboty Google o zmianach. Jak najbardziej możliwe jest więc zminimalizowanie negatywnych skutków rebrandingu. Pamiętaj o konsekwencji, a także dbałości o szczegóły, aby cały proces przebiegł sprawnie i przyniósł oczekiwane rezultaty.
